在傳媒業(yè)高(gāo)度發展的(de)年(nián)代，大(dà)家(ji≠"¥&ā)對(duì)品牌策劃似乎再熟悉不(bù)過了(le​¥)。而品牌策劃流程對(duì)專業(yè)的(de)廣告人(rén)和(hé)策劃人(rén)來↕✘α&(lái)說(shuō)更是(shì)輕車(chē)熟路(lù)，易如γ→(rú)反掌。品牌策劃的(de)最終目的(de)是(shì)幫助企業(yè‌‌§)進行(xíng)品牌建設。那(nà)麽，品牌建設到(dào)底包含哪些(xiē)環↕"節呢(ne)？下(xià)面，就(jiù)讓上(shàng)海(hǎi)優豆傳媒來(lái)幫您解答(dá)一(yī)下(™♥xià)。

企業(yè)的(de)競争即是(shì)品牌的(de)競争。企業(yè)如(rú)何給自₽£πδ(zì)己出招以完善品牌建設，在激烈的(de)品牌競争中制(zhì)←‍→α勝?這(zhè)就(jiù)需要(yào)對(duì)企業→↓₽(yè)制(zhì)定有(yǒu)效的(de)品牌建設戰略，以及有(yǒu)效•±的(de)執行(xíng)。一(yī)般來(lái←♦∑')說(shuō)，品牌建設應該包括以下(xià)幾個(gè)方面。

了(le)解自(zì)己

企業(yè)在建立品牌之前，必須了(le)解自(zì)己企業(yè)的(de)競争對(duì∞★$)手是(shì)什(shén)麽，能(néng)夠ε£π為(wèi)消費(fèi)者提供什(shén)麽使用(yòng)價值?自(zì)己的(de₹↕)品牌屬于哪個(gè)行(xíng)業(yè)、領域，自(zì)己的(de)優勢和(hé)‌£劣勢是(shì)什(shén)麽，也(yě)就(jiù)是(shì)企業(y →≥♣è)在進行(xíng)品牌建設之前必須先對(duì)自(zì)身(shēn)進行(xí→♦π£ng)評估，隻有(yǒu)這(zhè)樣，企業(yè)↕±β↑才能(néng)真正為(wèi)品牌的(d& &✘e)定位和(hé)品牌戰略的(de)實施提$¶>≤供正确的(de)方向。

把握市(shì)場(chǎng)動态

這(zhè)個(gè)時(shí)候，不(bù)僅要(yào)從(cóng)企業×☆(yè)的(de)硬件(jiàn)以及軟件(jiàn)™←資源出發，還(hái)要(yào)充分(fēn∑→♥)了(le)解行(xíng)業(yè)特色，商業(yè)環境，消費(fèi)者的(de)認知(zh•€♣ī)，傳播策略等多(duō)方面信息。若是(shì)單從(cóng)傳播層面去(qù)評估是(s"≈hì)片面和(hé)不(bù)可(kě)觀的(de)。這(zΩ¥∑hè)個(gè)環節可(kě)以讓企業(yè)認識到(dào)創建品牌的(de)↑☆®重要(yào)性，以及讓企業(yè)知(zhī)道(dào)如(rú)何站(zhàn)在消費(f↔"èi)者的(de)角度上(shàng)思考問(wèn ±≤÷)題，對(duì)顧客做(zuò)調查，并通(tōng)過調查結果更好(hǎo)↔₩★"的(de)了(le)解該品牌當前所處地(dì)位。

    ©∞φ× 精心設計(jì)

設計(jì)完成品牌的(de)各個(gè)部分(fēn)：包括品牌名稱、品牌說(shuō)"★明(míng)、品牌口号、品牌圖案表述以及品牌故事(shì)，企業(yè)品牌的(♥≠₽de)這(zhè)五個(gè)部分(fēn)也(yě)是(shì)↔$≤♠相(xiàng)互獨立而且密不(bù)可(kě)分(fēn)的(de)，≥β∏σ但(dàn)是(shì)作(zuò)為(wèi)品牌的(de)一(yī)個(gè×±≈₽)整體(tǐ)，國(guó)家(jiā)品牌經濟網的(de)品牌分(σ∞®Ωfēn)析師(shī)認為(wèi)這(zhè)五大(dà)部分(f¶αēn)企業(yè)是(shì)必須把握的(de)，這(z'≈ ​hè)也(yě)企業(yè)進行(xíng)品牌建設 δε 成功與否的(de)關鍵。

構思傳播方式

企業(yè)的(de)品牌應該是(shìΩ£)怎樣的(de)，如(rú)何讓企業(yè)的(→÷ de)品牌能(néng)夠讓人(rén)↕∏★們接受，企業(yè)又(yòu)該如(rú)何去(qù)傳播它，在明(míσ‌λφng)白(bái)一(yī)系列關系之後，企業(yè)才能(nén↑©→₽g)将品牌核心利益帶給客戶，才能(néng)通(tōng)過更加恰當 δ↑‍的(de)方式，以圖形或是(shì)圖形标志(zhì)将這(zhè)些≤♦&(xiē)利益明(míng)白(bái)無誤地λ©(dì)告知(zhī)每一(yī)個(gè)人(rén)。

做(zuò)出品牌承諾

企業(yè)的(de)品牌承諾是(shì)≤↔品牌創建的(de)原則和(hé)精神大(dà)旗，也(yě±☆)就(jiù)是(shì)品牌給消費(fèi)者許下(xià)的(d×✘ e)保證，企業(yè)品牌承諾包括産品承諾，又(yòu)高(gāo)γγ✔✔于産品承諾。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)某種₹ •産品或是(shì)服務預期的(de)情感和(h∏π↕é)功用(yòng)上(shàng)的(de)利益要(γ↑‌∑yào)求，也(yě)就(jiù)是(shìδ )企業(yè)希望消費(fèi)者産生(shēng)感受，品牌承諾是(shσ¶✔"ì)站(zhàn)在顧客的(de)角度去(qù)考慮問(wèn)題，更好(≤​hǎo)的(de)定義他(tā)們在享受了(le)産品和(hé)☆ 服務之後需要(yào)達到(dào)的(de)功用(yòng)以及情感方↕σ面的(de)效應。

以上(shàng)就(jiù)是(shì)對(duì)品牌策劃流程中的(∞↑  de)品牌建設問(wèn)題的(de)簡單解析。品牌策劃流程不(​☆★↔bù)僅僅是(shì)走個(gè)流程那(nà)麽簡單，品牌建設也(yě)不↕‌≤↑(bù)是(shì)一(yī)朝一(yī)夕的(de™≤)問(wèn)題，其需要(yào)企業(yè≥‌)和(hé)策劃人(rén)共同去(qù)完成，相(xiàng)信隻要(yào)團隊齊心協力就(≤©jiù)可(kě)以幫助企業(yè)成功實現(xiàn​λ ‍)品牌建設。

勢充分(fēn)發揮出來(lái)，從(cón♣×¥g)而占有(yǒu)市(shì)場(chǎng)。