在傳媒業(yè)高(gāo)度發展的(de)年(ni≤βán)代，大(dà)家(jiā)對(duì)品牌‍§₩★策劃似乎再熟悉不(bù)過了(le)。而品牌策→'≥劃流程對(duì)專業(yè)的(de)廣告人(rén)和(hé)策劃人(rén)來(' γ$lái)說(shuō)更是(shì)輕車(chē)熟路(lù)✘©，易如(rú)反掌。品牌策劃的(de)最終目↓¶÷的(de)是(shì)幫助企業(yè)進行(xíng)品牌建設。那(nà)麽，品牌σ ¥¥建設到(dào)底包含哪些(xiē)環節呢(ne)？下(xià)面，就(™₩↓≤jiù)讓上(shàng)海(hǎi)優豆傳媒來(lái)幫您解答(dá)一(yī)下(xià)。

企業(yè)的(de)競争即是(shì)品牌的(dγ☆™≥e)競争。企業(yè)如(rú)何給自(zì)己出招以∞≈完善品牌建設，在激烈的(de)品牌競争中制(zhì)勝?這(zhè)就(jiù)需要(yà↑→o)對(duì)企業(yè)制(zhì)定有↑♥(yǒu)效的(de)品牌建設戰略，以及有(yǒu)效的(de)執行(xíng)。一(yī)般$↓來(lái)說(shuō)，品牌建設應該包括以下(xià)幾個• ✘♠(gè)方面。

了(le)解自(zì)己

企業(yè)在建立品牌之前，必須了(le)解自(zì)己企業(yè)的(de)競争對(₹♣★$duì)手是(shì)什(shén)麽，能(néng)夠為(wèi)消費(fèi)者提供什(s>☆÷∏hén)麽使用(yòng)價值?自(zì)己的(de)品≠‍☆₹牌屬于哪個(gè)行(xíng)業(yè)&∞≈、領域，自(zì)己的(de)優勢和(hé)劣勢是(shì)什(shén≥₩&)麽，也(yě)就(jiù)是(shì)企業(yè)在進行(xíng)品牌建設之前必↓‌₹×須先對(duì)自(zì)身(shēn)進行(xíng)評估，隻有(yǒu)這(z↕↔βεhè)樣，企業(yè)才能(néng)真正為(♠♦ββwèi)品牌的(de)定位和(hé)品牌戰略的(de)實施提供 ★$正确的(de)方向。

把握市(shì)場(chǎng)動态

這(zhè)個(gè)時(shí)候，不(bù)僅要(yào)從(c ±óng)企業(yè)的(de)硬件(jiàn)以及軟件(jiàn)資源出發，還(hái)要₹★☆(yào)充分(fēn)了(le)解行(xíng)業(yè)特色，商業(yè)環境，消費(fèi)‍¶者的(de)認知(zhī)，傳播策略等多(duō)方<∞∏ 面信息。若是(shì)單從(cóng)傳播層面去(qù)評估是(shì)片面和 ©(hé)不(bù)可(kě)觀的(de)。這(zhè)個(gè)環節可(kěσ✘¶)以讓企業(yè)認識到(dào)創建品牌的(de)重要(yào)性，以及讓企業(σ∞§₽yè)知(zhī)道(dào)如(rú)何站(zhàn)在消費(fèi)者的(de)角度上(s×≈φhàng)思考問(wèn)題，對(duì)顧客做(zuò)調Ω ☆查，并通(tōng)過調查結果更好(hǎo)的(de)了(le)解該品牌當前所處地(d∞≤∞↑ì)位。

     精心設計(jì)

設計(jì)完成品牌的(de)各個(gè)部分(fēn)：包括品牌名稱、品牌說(shuō)​♥↑明(míng)、品牌口号、品牌圖案表述以及品牌故事(shì)，企業(yè)品牌的(de)這(z× hè)五個(gè)部分(fēn)也(yě)是(sh¶←ì)相(xiàng)互獨立而且密不(bù)可(k‌×∑"ě)分(fēn)的(de)，但(dàn)是(shì)作(zuò)為(wèi)品牌的($×<•de)一(yī)個(gè)整體(tǐ)，國(guó)家(jiā)品牌經濟網的(de)品牌分‍£←©(fēn)析師(shī)認為(wèi)這(≠‌φzhè)五大(dà)部分(fēn)企業(yè)是(shì)必須把握的(de)，π∑π這(zhè)也(yě)企業(yè)進行(xíng)品牌建設成功與否的(de)關鍵。

構思傳播方式

企業(yè)的(de)品牌應該是(shì)怎樣的(de)，如(rú)何讓企業(yδ¶è)的(de)品牌能(néng)夠讓人(rén)們接受，企業(yè)又(y ®"↑òu)該如(rú)何去(qù)傳播它，在明(míng)白(bái)一(yī≥™)系列關系之後，企業(yè)才能(néng)将品牌核心π§ε'利益帶給客戶，才能(néng)通(tōng)過更加恰當的(de)方式，以圖形™↔或是(shì)圖形标志(zhì)将這(zhè)★↑"ε些(xiē)利益明(míng)白(bái)無誤地(dì)告知(zhī< ε♦)每一(yī)個(gè)人(rén)。

做(zuò)出品牌承諾

企業(yè)的(de)品牌承諾是(shì)品牌創建§≈<的(de)原則和(hé)精神大(dà)旗，也(yě)就(jiù)€δα₽是(shì)品牌給消費(fèi)者許下(xià)的(de)保證，企業(yè₽>)品牌承諾包括産品承諾，又(yòu)高(gāo)于産品承諾。消費(fèi)者對(duì∏✘')企業(yè)某種産品或是(shì)服務預✘∏>‌期的(de)情感和(hé)功用(yòng)上(s™¥¥hàng)的(de)利益要(yào)求，也(yě)就(™♣‌jiù)是(shì)企業(yè)希望消費(fèi)者産生(shēng)感受，品牌承諾是(shì)"β站(zhàn)在顧客的(de)角度去(qù)考慮問(wèn)題，更好(hǎo)的(d©  ÷e)定義他(tā)們在享受了(le)産品和(hé)服務之後需要(yào)達到(dào★ )的(de)功用(yòng)以及情感方面的(de)效應。

以上(shàng)就(jiù)是(shì)對(du¥↑ì)品牌策劃流程中的(de)品牌建設問(wèn)題的(de)簡單解∞×γ析。品牌策劃流程不(bù)僅僅是(shì)走個(gè) ₽流程那(nà)麽簡單，品牌建設也(yě)不(bù)是(shì ✘)一(yī)朝一(yī)夕的(de)問(wèn)題，其需要(yàoΩ₹≥•)企業(yè)和(hé)策劃人(rén)共同去(qù)完成↓α，相(xiàng)信隻要(yào)團隊齊心協力就(jiù)可(∞"γkě)以幫助企業(yè)成功實現(xiàn)品牌建設。

勢充分(fēn)發揮出來(lái)，從(cóng)而占有(yǒu)市(shì)§&場(chǎng)。