在傳媒業(yè)高(gāo)度發展的(de)年(nián)代，大(dà)家(jiā)對(du ✘↓ì)品牌策劃似乎再熟悉不(bù)過了(le)。而品牌策劃流程對(duì)專 €業(yè)的(de)廣告人(rén)和(hé♥₹₩)策劃人(rén)來(lái)說(shuō)更是(shì)輕車(chē)熟路(lù)，易如(r&×₹ú)反掌。品牌策劃的(de)最終目的(de)是(shì)幫助企業'<♣₽(yè)進行(xíng)品牌建設。那(nà)麽，品牌建設到↑ ↑(dào)底包含哪些(xiē)環節呢(ne)？下(xià)面，就(jiù)γ★×​讓上(shàng)海(hǎi)優豆傳媒來(lái)幫您解答(dá)一(yī)下(xià)。

企業(yè)的(de)競争即是(shì)品牌的(de)競争。企業(yè)如(rλ‌≠ú)何給自(zì)己出招以完善品牌建設，在激烈 ×的(de)品牌競争中制(zhì)勝?這(zhè)就(jiù)需要(±β yào)對(duì)企業(yè)制(zhì)定有(yǒu)效的(de)品牌建設戰略，以及有π→(yǒu)效的(de)執行(xíng)。一(yī)般來(¥"↔lái)說(shuō)，品牌建設應該包括≈σ ÷以下(xià)幾個(gè)方面。

了(le)解自(zì)己

企業(yè)在建立品牌之前，必須了(le)解自(z←γì)己企業(yè)的(de)競争對(duì)手是(shì)什(shén)麽，能(néng)夠λ≥σ™為(wèi)消費(fèi)者提供什(shén Ω)麽使用(yòng)價值?自(zì)己的(de)品牌≈★β↑屬于哪個(gè)行(xíng)業(yè)、領域，自(zì)己的(de)優勢和(±≈∏Ωhé)劣勢是(shì)什(shén)麽，也(yě)就(jiù)是(shì)企業(yè)♦$"在進行(xíng)品牌建設之前必須先對(duì)自(zì)身(shēn)進行(xíngπ•€)評估，隻有(yǒu)這(zhè)樣，企業(y♣‍<è)才能(néng)真正為(wèi)品牌的(€​♦de)定位和(hé)品牌戰略的(de)實施提供正确的(de)方向。≠↑

把握市(shì)場(chǎng)動态

這(zhè)個(gè)時(shí)候，不(bù)僅要(yào$♥$↔)從(cóng)企業(yè)的(de)硬件(j&§iàn)以及軟件(jiàn)資源出發，還(hái)≤'‌要(yào)充分(fēn)了(le)解行(xíng)業(yè)特色，商業(↔✘γyè)環境，消費(fèi)者的(de)認知×→∏₩(zhī)，傳播策略等多(duō)方面信息。←₩若是(shì)單從(cóng)傳播層面去(qù)評估是(shì)片面和(hé¥♦)不(bù)可(kě)觀的(de)。這(zhè)個(gè)環節可(kě)以讓企業(•σyè)認識到(dào)創建品牌的(de)重要(yào)性，以及讓企業(yè)知(zhī)道(&$♠dào)如(rú)何站(zhàn)在消費(fè≤♣​♥i)者的(de)角度上(shàng)思考問(wèn)題，對(du≠←ì)顧客做(zuò)調查，并通(tōng)過調查結果更好(hǎo)的(de)了(le)解該品牌₹‌當前所處地(dì)位。

     精心設計(jì)

設計(jì)完成品牌的(de)各個(gè)部分(fēn)：包括品牌名稱、品∞→≥'牌說(shuō)明(míng)、品牌口号、品牌圖案£​₩表述以及品牌故事(shì)，企業(yè)品牌的(de)這(zhè)五個(g ββ&è)部分(fēn)也(yě)是(shì)相(xiàng)互"×φ 獨立而且密不(bù)可(kě)分(fēn)的(de™≈)，但(dàn)是(shì)作(zuò)為(wèi)品牌的(de)€γ≠₽一(yī)個(gè)整體(tǐ)，國(guó)家(jiā)品牌經濟網的(de)品牌分(fēn)析™δ師(shī)認為(wèi)這(zhè)五大(dà)部分(fε€±ēn)企業(yè)是(shì)必須把握的(de)，這(zhè)也(yě)企業(yè)進行(xí&≠↔₹ng)品牌建設成功與否的(de)關鍵。

構思傳播方式

企業(yè)的(de)品牌應該是(shì)怎樣的(de)，如(☆¥≠γrú)何讓企業(yè)的(de)品牌能(néng)夠讓人(rén)們接受，企業‍₩∑(yè)又(yòu)該如(rú)何去(qù)傳播它，在明(míng)白(bái)一(<≤★¶yī)系列關系之後，企業(yè)才能(néng)将品牌核心利益帶給客戶，才能(néng)通∏♣(tōng)過更加恰當的(de)方式，以圖形或是(shì)圖形标志(zhì)将這&β&♠(zhè)些(xiē)利益明(míng)白(bái)無誤地(dì)告知Ω÷(zhī)每一(yī)個(gè)人(rén)。¶♠

做(zuò)出品牌承諾

企業(yè)的(de)品牌承諾是(shì)品牌創建的(de)原則和(hé≠€)精神大(dà)旗，也(yě)就(jiù)是(shì)品牌給消費(f>• èi)者許下(xià)的(de)保證，企業(yè)品牌承諾包括産品承諾，又✔ ©(yòu)高(gāo)于産品承諾。消費(fèi)者對(du ←←βì)企業(yè)某種産品或是(shì)服務預期的(d→÷π®e)情感和(hé)功用(yòng)上(shàng)♠±≠的(de)利益要(yào)求，也(yě)就(jiù)是(shì)企業(yè)希δ¥望消費(fèi)者産生(shēng)感受，品σ'∑牌承諾是(shì)站(zhàn)在顧客的(de)角度去(qù)考慮問(wènσ§₹)題，更好(hǎo)的(de)定義他(tā'≥)們在享受了(le)産品和(hé)服務之後需要(yào)達到(dào)的(de↓∞ ≥)功用(yòng)以及情感方面的(de)效應。

以上(shàng)就(jiù)是(shì)對(duì)品牌策劃流程≥₩中的(de)品牌建設問(wèn)題的(de)簡單解析 δ®。品牌策劃流程不(bù)僅僅是(shì)走個(gè)流程那(nà)麽簡單，品牌建設也(yě)不(b×δ ±ù)是(shì)一(yī)朝一(yī)夕的(de)問(wèn)>©↔題，其需要(yào)企業(yè)和(hé)策©δε劃人(rén)共同去(qù)完成，相(xiàn‌≤σ©g)信隻要(yào)團隊齊心協力就(jiù)可(kě)以幫助企業(yè)成功實現(xiànα→)品牌建設。

勢充分(fēn)發揮出來(lái)，從(cóng)而占有£&€"(yǒu)市(shì)場(chǎng)。