随著(zhe)時(shí)代的(de)發展，以整合營銷策劃為(wèi)主的(de)性能(néng)媒體(tǐ)營銷逐漸登≤♥上(shàng)曆史發展的(de)舞(wǔ)台，傳統媒體(tǐ✔↑π)逐漸退居二線。然而，當整合營銷策劃逐漸成為(wèi)流行(xíng)之勢的(de)時(shí)±Ω候，整合營銷策劃的(de)重難點您有(yǒu)了(le)解嗎(ma€↔δ‌)？其又(yòu)該如(rú)何進行(xíng)更好(hǎo)的(de)把控呢(nσ¥‌e)？下(xià)面，就(jiù)讓上(shàng)海(hǎi)優₹☆豆傳媒帶您來(lái)了(le)解一(yī®π§•)下(xià)吧(ba)。

（一(yī)）統一(yī)的(de)傳播訴求

和(hé)潛在客戶對(duì)于不(bù)同類型的(de)傳播并不(bù)加以區(qū)分•¶<(fēn)，例如(rú)客戶或消費(fèi)者不(bù)會(huì)自(zì)己說(shuō€₹>π)：廣告做(zuò)得(de)不(bù)錯(cuò)，但(dàn)是(shì)促銷活•>動不(bù)能(néng)支持和(hé)強≠™∞化(huà)前者所創造出的(de)品牌形象。

對(duì)于這(zhè)個(gè)問(wèn)題，¥©♠需要(yào)我們無論在策劃廣告還(hái)是(shì)公關活動時(shíσ ‌↕)，保持與中長(cháng)期的(de)傳播訴求保持一(yī)緻，同時(shí)需要(yào)将÷'中長(cháng)期的(de)傳播訴求、傳播核心思想與經常接觸終端客戶和(α∑hé)分(fēn)銷商的(de)銷售人(ré✔☆"‍n)員(yuán)、客戶服務人(rén)員(yuán)溝通(tōng)，以便在各個(gè)品牌接↑λ♠觸點加強客戶的(de)品牌體(tǐ)驗，讓品牌公關部傳播出去(qù)的(de)品牌形象在各個(g↑&©è)品牌接觸點保持一(yī)緻。

（二）确定傳播計(jì)劃成果

營銷策劃者必須做(zuò)出的(de)基本決定之一(yī)是(shì)确定傳播計(jì)劃的(de$•​ )成果是(shì)由短(duǎn)期成果聯系。

由于财務和(hé)管理(lǐ)人(rén)員(yuán)想要(yào)≠&<÷測量硬性回報(bào)，所以他(tā)們願意選擇清晰的(de)、短(d€λ∏∏uǎn)期的(de)決策。傳播人(rén)員(yuán)認為(wèi)他(t ‍±φā)們的(de)計(jì)劃需要(yào)時(shí)間(jiān)，因¶&☆∏此常常不(bù)能(néng)在短(duǎn)期€‍內(nèi)測量。但(dàn)是(shì)将傳播計(jì)劃同财年(ni♣↕φán)度相(xiàng)聯系的(de)困難往往首當其沖。

（三） 将各部門(mén)統一(yī)進行(xí☆ ng)協調

如(rú)何囊括和(hé)統一(yī)一(yī)個(gè)組織中同客戶和(hé£≠₹)潛在客戶直接或間(jiān)接發生(shēng)接觸的(de)所有(yǒu)內( ×​nèi)部和(hé)外(wài)在部門(mén)，讓所有 Ω< (yǒu)利于參與者理(lǐ)解将要(yào)設計(jì)的(de)信息或激勵信号，↔₩并能(néng)擴展營銷傳播活動的(de)範圍和(hé)價值。挑戰在于，大(dà)多(duōβ ±<)數(shù)情況下(xià)的(de)內(nèi)部溝通(tōng)處在傳播策劃€↕​₩者的(de)職責範圍之外(wài)。必須同ε≈這(zhè)些(xiē)部門(mén)緊密合作(zuò)，​φ≠以确保所有(yǒu)的(de)內(nèi)部人(rén)員(∏§λyuán)都(dōu)已被包括并支持正在向外(wài)部受衆傳遞的(de)營銷傳播項目，沒有(♦"αyǒu)內(nèi)部支持，營銷傳播注定會(huì)失敗。研究表明(míng)，如(rú)果內(nφ×èi)部不(bù)跟上(shàng)和(hé)支持外(wài)部傳播活動，那(nà®>£&)麽這(zhè)個(gè)組織營銷和(hé)傳播預算(suàn)的(δ♦✔γde)浪費(fèi)或誤用(yòng)可(kě)達到(dào)40%。

以上(shàng)就(jiù)是(shì)整✔₩π合營銷策劃重難點的(de)介紹，對(duì)于任何新生(shēng)事(shì)物(wù≤×™©)我們必須将其徹底進行(xíng)剖析，了(le)解其重難點所在，才能(nén​☆g)在運用(yòng)的(de)過程中将其優勢充分(fē​§ εn)發揮出來(lái)。