随著(zhe)時(shí)代的(de)發展，以整合營銷策劃為(wèi)主的(de)性能(néng)媒體(tǐ)營銷逐漸登上(shàng)‍≠曆史發展的(de)舞(wǔ)台，傳統媒體(tǐ)逐漸退居二線。然而，當整合&φ×營銷策劃逐漸成為(wèi)流行(xíng)之勢的(de)時(shí)候，整♠₩→✔合營銷策劃的(de)重難點您有(yǒu)了(le)解嗎(ma)？其又(yòu)該如(rú)何進≤ 行(xíng)更好(hǎo)的(de)把控呢(ne)？下(xià)面，就(jiù)π←讓上(shàng)海(hǎi)優豆傳媒帶您來(lá€↕i)了(le)解一(yī)下(xià)吧(ba)。π×

（一(yī)）統一(yī)的(de)傳播訴求

和(hé)潛在客戶對(duì)于不(bùγΩ€©)同類型的(de)傳播并不(bù)加以區(qū)分(fēn)，例如(rú)客戶☆σπ或消費(fèi)者不(bù)會(huì)自(zì)己說(shuō)：廣告做(zuò)得(de)不(↔•​βbù)錯(cuò)，但(dàn)是(shì)π© 促銷活動不(bù)能(néng)支持和(hé)強化(huà)前者所創造↕®₽ 出的(de)品牌形象。

對(duì)于這(zhè)個(gè)問(wèn)題，需要(yào)我們無論在策劃廣告還(h↑™✘ái)是(shì)公關活動時(shí)，保持與中長(cháng)期的(de)傳播訴求保持一(y✔<∏ī)緻，同時(shí)需要(yào)将中長(chλλ£♦áng)期的(de)傳播訴求、傳播核心思想與經常接觸終端客戶和(hé)分(f₹¶ēn)銷商的(de)銷售人(rén)員(yuán)、客戶服務人( ‌↓rén)員(yuán)溝通(tōng)，以便在各個(gè)品牌接觸點加強客戶的(de)品£☆¶ 牌體(tǐ)驗，讓品牌公關部傳播出去(qù)的(de)品牌形象在各個(gè)品牌β'‌接觸點保持一(yī)緻。

（二）确定傳播計(jì)劃成果

營銷策劃者必須做(zuò)出的(de)基本決定之一(yī)是(shì)确定傳播計(jì)劃的(de↕₹α≈)成果是(shì)由短(duǎn)期成果聯系。

由于财務和(hé)管理(lǐ)人(rén)員(yuán)想要(yào)測量硬性回報(bào)，±¶所以他(tā)們願意選擇清晰的(de)、短(duǎn)期的(de)決策。傳播人(rén)σ<員(yuán)認為(wèi)他(tā)們的(₽‌de)計(jì)劃需要(yào)時(shí)間(jiān)'®™，因此常常不(bù)能(néng)在短(duǎn)期內(nèi)測量。但(dàn)是(shì)将¥≠≠"傳播計(jì)劃同财年(nián)度相(xiàng)聯系的(de)困難往往首當其沖πγ。

（三） 将各部門(mén)統一(yī)進行(xíng)協調

如(rú)何囊括和(hé)統一(yī)一(yī)個(gè)組織中同客γγ戶和(hé)潛在客戶直接或間(jiān)接發生(shēng)接觸的(de)所有(yǒu)內(nè≤₹ ©i)部和(hé)外(wài)在部門(mén)↑‌×，讓所有(yǒu)利于參與者理(lǐ)解将要(yào)設計(jì)的(de)信息Ω₩★↑或激勵信号，并能(néng)擴展營銷傳播活動的(de)範圍和(hé)價值φ§✘。挑戰在于，大(dà)多(duō)數(shù)情況下(xià)的β'(de)內(nèi)部溝通(tōng)處≤₩在傳播策劃者的(de)職責範圍之外(wài)。必須同這(zhè)些(xiē)↔∑部門(mén)緊密合作(zuò)，以确保所有(yǒu)的(de∑γ★✔)內(nèi)部人(rén)員(yuán)都(dōu)已被包括并支持正在向外(wàiφ →>)部受衆傳遞的(de)營銷傳播項目，沒有(y¥₩♦☆ǒu)內(nèi)部支持，營銷傳播注定會(huì)失敗。研究表明(míng)←"‌‍，如(rú)果內(nèi)部不(bù)跟上(shàng)和(hé)支持外(wà'εi)部傳播活動，那(nà)麽這(zhè)個(gè)組織營銷和(hé)傳播預算(suàn)的(↔ de)浪費(fèi)或誤用(yòng)可(kě)達到(dào)40%。

以上(shàng)就(jiù)是(shì)整合營銷策劃重難點的(↓€★de)介紹，對(duì)于任何新生(shēng)事(shì)物(wù)我們必須' >将其徹底進行(xíng)剖析，了(le)解其重難點所↕♦"在，才能(néng)在運用(yòng)的(de)過程中将其優勢充分(fēn)發揮出來(lái)。