随著(zhe)時(shí)代的(de)發展，以整合營銷策劃為(wèi)主的(de)性能(néng)媒體(tǐ)營銷逐漸登上(s♣σhàng)曆史發展的(de)舞(wǔ)台，傳統媒體(tǐ)逐漸退居二線。 ×&然而，當整合營銷策劃逐漸成為(wèi)流行(x‍§✔íng)之勢的(de)時(shí)候，整合營銷策劃的(de)重難點您有(y♥'ǒu)了(le)解嗎(ma)？其又(yòu)該如♣¥(rú)何進行(xíng)更好(hǎo)的(de≥&σ€)把控呢(ne)？下(xià)面，就(jiù&• ÷)讓上(shàng)海(hǎi)優豆傳媒帶您來(lái)了(le)解一(yī)下(xià)吧σ✘(ba)。

（一(yī)）統一(yī)的(de)傳播訴求

和(hé)潛在客戶對(duì)于不(bù)同類型的(de)傳播并∏← 不(bù)加以區(qū)分(fēn)，例‌✘β₩如(rú)客戶或消費(fèi)者不(bù)會(huì)自(zì)己說(shuō)：廣告做(z≠ε™uò)得(de)不(bù)錯(cuò)，但(dà‍∞n)是(shì)促銷活動不(bù)能(néng)支持和(hé)強化(huà)前者所創£​© 造出的(de)品牌形象。

對(duì)于這(zhè)個(gè)問(wèn)題，需要(yào)我們無論在策劃≤₹廣告還(hái)是(shì)公關活動時(sh​α±δí)，保持與中長(cháng)期的(de)傳播訴求保持一(yī)緻，同≤‌≤時(shí)需要(yào)将中長(cháng)期的(de)傳播訴求¥§↕、傳播核心思想與經常接觸終端客戶和(hé)分(fēn)銷商的(de)銷售人(rénγ★↔←)員(yuán)、客戶服務人(rén)員(yuán)溝通(tōng)，以便在≠¶各個(gè)品牌接觸點加強客戶的(de)品牌體(tǐ)驗，&♣<讓品牌公關部傳播出去(qù)的(de)品牌形象在各個(g¥$♥è)品牌接觸點保持一(yī)緻。

（二）确定傳播計(jì)劃成果

營銷策劃者必須做(zuò)出的(de)基本決定之一(yī)是→∏ε(shì)确定傳播計(jì)劃的(de)成果是(shì≠♦)由短(duǎn)期成果聯系。

由于财務和(hé)管理(lǐ)人(rén)員(yuán)想要(yào)測量硬性回報(bào)，所¥♦​以他(tā)們願意選擇清晰的(de)、短(duǎn)期的(de)決策。傳播人≠​™ (rén)員(yuán)認為(wèi)他(tā)們的(d&∞∑e)計(jì)劃需要(yào)時(shí)間(jiān)"<，因此常常不(bù)能(néng)在短(d×☆uǎn)期內(nèi)測量。但(dàn)是(shì)将傳播計‌'φ(jì)劃同财年(nián)度相(xiàng)聯系的(de)困&•₩∑難往往首當其沖。

（三） 将各部門(mén)統一(yī)進行(xíng)協調

如(rú)何囊括和(hé)統一(yī)一ε↑(yī)個(gè)組織中同客戶和(hé)潛在客戶直接或間(jiān)接發生(shēng)®∏'☆接觸的(de)所有(yǒu)內(nèi)部和(hé)外(wài)在部門(m ♦én)，讓所有(yǒu)利于參與者理(l♣✘λǐ)解将要(yào)設計(jì)的(de)信息↓★$或激勵信号，并能(néng)擴展營銷傳播活動的(de)範圍和(hé)價值。挑戰✘  在于，大(dà)多(duō)數(shù)情況×®下(xià)的(de)內(nèi)部溝通(tōng)處在傳播策劃者的(de)職責範圍之外(wài) ‌。必須同這(zhè)些(xiē)部門(mén)緊密合作(zuò×¥)，以确保所有(yǒu)的(de)內(nèi)部人(rén)±α員(yuán)都(dōu)已被包括并支持正₹☆←在向外(wài)部受衆傳遞的(de)營銷傳播項目，沒륕有(yǒu)內(nèi)部支持，營銷傳播注定會(huì)失敗。÷♦研究表明(míng)，如(rú)果內(nèi)部不★₹♦✔(bù)跟上(shàng)和(hé)支持外(wà γπ™i)部傳播活動，那(nà)麽這(zhè)個(gè)組織營銷和(hé)傳播預¥δ'₹算(suàn)的(de)浪費(fèi)或誤用(yòng)可(kě)達←&≈到(dào)40%。

以上(shàng)就(jiù)是(shì)整合營銷策劃重難點的(de)介紹≥↔δλ，對(duì)于任何新生(shēng)事(shì)物(wù)我們必須将其徹底進行(xíng)φ₩剖析，了(le)解其重難點所在，才能(né±♣‍ng)在運用(yòng)的(de)過程中将其優勢充分(fēn)發揮出來(®₽↑lái)。