近(jìn)日(rì)，史上(shàng)最嚴厲的(de)廣告法頒¥↓布實施了(le)（又(yòu)違規了(le)，不(bù×π♥✔)能(néng)用(yòng)“最”）！我有(yǒ<×↑€u)些(xiē)疑惑（你(nǐ)看(kàn)，我很(hěn)注意了(le)，不(bù)用(yòng)“最高(gāo)級”♠>♥，凡事(shì)要(yào)留有(yǒu)餘地(dìεα')，所以我用(yòng)了(le)“有(yǒu)些(xiē)”，而不(bù)♦©‍是(shì)“非常”、“很(hěn)”）。

　　這(zhè)幾年(nián)，社會(huì)幾乎都(dōu)在呼喚“正能(néng)量”，但(dàn)似乎效果不(☆• bù)好(hǎo)，“負能(néng)量”充斥著(zhe)各種場(chǎng)合。今天在網上(shàng)看(kàn)到(dào)一(yī)篇文(wén↓¶)章(zhāng)，大(dà)批李開(kāi)複、薛蠻子(zǐ)、韓寒、作(zuò)業(yè)¥Ω☆₹本、袁騰飛(fēi)等人(rén)，其實，對(duì)我提到(dào±​™®)的(de)這(zhè)些(xiē)人(rén)，我也(yě)說(s£ huō)不(bù)上(shàng)什(shén)麽崇拜，甚至連喜歡也(yě©₹₽×)談不(bù)上(shàng)。相(xiàng)對∏¥→®(duì)而言，我更欣賞失敗了(le)很(h≥&✔→ěn)多(duō)次，但(dàn)仍然在堅持的(de)錘子(zǐ)科(kē)技(jì)​∞創始人(rén)羅永浩。

　　也(yě)有(yǒu)人(rén)認為(wèi)，不(bù)要(yào)總是(δ∑•₹shì)批評别人(rén)，把自(zì)己的(de)事(s☆✔↓hì)情做(zuò)好(hǎo)就(jiù)行(xíng)了(le)。代表人(rén)物(wù)就(jiù)是(shì)《羅輯思維》的(de)γ÷創始人(rén)羅振宇，他(tā)也(yě)算(suàn)是(shì)一(​∏δyī)個(gè)對(duì)我有(yǒu)啓發的(de)人(rδβ™ én)，盡管現(xiàn)在有(yǒu)些(xiē)觀點我不(bù)認同，而且越來(lái)>♠<越不(bù)認同，甚至開(kāi)始有(yǒu)一(yī)點點的(de)反感。他(tā)←↔✘也(yě)是(shì)一(yī)個(gè‍★α)矛盾的(de)人(rén)，一(yī)方面要(yà✘♣✘o)表現(xiàn)得(de)自(zì)由主義；另一(yī)方面要(yào)€δγ‌表現(xiàn)的(de)又(yòu)有(yǒu)情懷，還(hái)₩&π×要(yào)能(néng)賺錢(qián)，最後才是(∑×shì)根本，但(dàn)哪一(yī)方面都(dōu)不(bù)徹底，很(hěn)難做(εεγ↔zuò)到(dào)長(cháng)期打動∞©♦某個(gè)圈子(zǐ)的(de)人(rén)，特别是(shì)獲得(de)內(¶$nèi)心深處的(de)共鳴，這(zhè)一(yī)點，老(lǎo)羅無疑是(shì)一( →♦¶yī)貫堅持做(zuò)得(de)純粹的(de)。

　　我認為(wèi)，如(rú)果是(shì)一(y€± ↔ī)種建設性的(de)、客觀的(de)批評和• €(hé)建議(yì)應該就(jiù)是(shì)“正能γ™ (néng)量”，總比那(nà)些(xiē)“皇σδ ↑帝的(de)新裝”，假裝“正能(néng)量”要(yào✔ ↕♣)好(hǎo)得(de)多(duō)。如(rú)果大(dà)家(jiā)都(dōu)沉默，都(dōu)做(zuò)沉默的(de)大(dà)‌≥≈多(duō)數(shù)，掩蓋問(wèn)$≠₩題、一(yī)團和(hé)氣甚至于壓制(zhì)問(wèn)題，社會☆π(huì)、企業(yè)要(yào)怎麽進步？退一(yī)步ε∏β∏說(shuō)，若批評不(bù)自(zì)由¶₩®∑，則贊美(měi)無意義。

　　扯得(de)有(yǒu)點多(duō)，還(hái)是(shì)談♣♥™談奧格威以及這(zhè)次的(de)新廣告法吧(ba)。

　　1947年(nián)，他(tā)創立了(lδ♣Ω e)一(yī)家(jiā)偉大(dà)的(dφ÷₽​e)廣告公司，1962年(nián)，他(tā)完≈×"÷成了(le)一(yī)本影(yǐng)響世界廣告界的(de)書(shū)，迄今為(wèi)ε₽✘±止，該書(shū)銷售超過1500000冊，他(tā)提出了(le)廣告界諸多(duō)基本法則★δ≥，現(xiàn)在聽(tīng)來(lái)依然振聾發聩。53年§δ"(nián)過去(qù)了(le)，他(tā)提出的(de)那(nà)些(★¥↑σxiē)基本法則卻被天朝禁止了(le)，真是(shì)γ™莫大(dà)的(de)諷刺。

　　這(zhè)家(jiā)公司就(jiù)是(shì)大(dà)名鼎鼎的(de)奧美(m'≈≠Ωěi)廣告公司，這(zhè)本書(shū)就(jiù)是(shì)影(yǐng)響無數(sh ♥€"ù)廣告人(rén)加入這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)，并為(wèi)之'☆&★奮鬥終生(shēng)的(de)《一(yī×Ω ∞)個(gè)廣告人(rén)的(de)自(zì)白(bái)》，這(zhè)位大(d‍↔≥à)師(shī)中的(de)大(dà)師(shī)就(jiù)是(shì)大(d≤®↔φà)衛奧·格威。

　　以上(shàng)文(wén)字也(y≠£≤ě)是(shì)違反新廣告法的(de)，太多σ≠(duō)的(de)贊美(měi)和(hé♦•)最高(gāo)級，因為(wèi)确實配得(de)上(s ✔Ω≠hàng)啊，請(qǐng)恕我無能(néng)為(☆©wèi)力了(le)。

　　以下(xià)的(de)這(zhè)些(xiē)奧格威的(de)±↓‍文(wén)字和(hé)廣告都(dōu)違反新廣告法。

　　《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(de♦σ✘×)自(zì)白(bái)》第二章(zhāng)開(kāi)頭：“÷¥∏£15年(nián)前，我是(shì)賓夕法尼×‍≠ 亞一(yī)個(gè)默默無聞的(de)種煙(yān)農(nóng)民(mín)。今天，我主持著↑  (zhe)美(měi)國(guó)最佳廣告公司之一(yī)，年(nián)營™× ✘業(yè)額達到(dào)了(le)5500萬美(měi)元，年(nián)付職工(gōng)工→≥∏(gōng)資500萬美(měi)元，在紐約、芝加哥(gē)、洛杉矶、舊(jiù)金(jīn&¥₽)山(shān)和(hé)多(duō)倫多(duō)都( ₩™↑dōu)有(yǒu)辦事(shì)機(jī)構或分(fēn)公司”。“最佳”不(bù)能(nén₩φ ©g)用(yòng)，可(kě)以改成“也(yě)許δ‍♠→是(shì)最佳”，呵呵。

　　《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(de)自(zì)白(bái)》第六章(zhān♦ λ≤g)，怎麽寫有(yǒu)效力的(de)文(wén)案，關于标題：“在标題中你(nφ≠σ®ǐ)可(kě)以使用(yòng)的(de)最有(yǒu)φ↑分(fēn)量的(de)兩個(gè)詞是(shì)“免費(fèi)”和(hé)“新φ"&”。使用(yòng)“免費(fèi)”的"¥(de)機(jī)會(huì)不(bù)多(duō)，但(dàn)“新”總是(s≠☆ε‌hì)可(kě)以用(yòng)上(shàng)的(de)”。

　　“其他(tā)會(huì)産生(shēng)良好(hǎo)效果的(de)字眼是÷↓$(shì)：最新到(dào)貨、重大(dà)發展、改進、驚人(rén)、轟動一(yī)時(shí)、了(le)不(bù)起、劃時(shí)代、令人(rén)歎為(wèi)觀止、奇迹、魔力、奉獻、快(kuài)捷、簡易、需£∏求、挑戰、奉勸、實情、比較、廉價、從(cóng)速、最後機(jī)會(huì)等等♠¥"<”。

　　“不(bù)要(yào)對(duì)這(z¥Ω≠hè)些(xiē)字眼嗤之以鼻。他(tā)們也(yě)許是(shì)老(lǎo)生(shēng®↔ >)常談，但(dàn)是(shì)在廣告上(✔₩shàng)卻很(hěn)起作(zuò)用(yòng)。正是(shì)這(zh•€§>è)個(gè)原因，你(nǐ)經常能(néng)在郵購(gòu)廣告和(hé)其他(tā)可(k€☆★ě)以衡量自(zì)己績效的(de)廣告的(de)标題中看(kàn)δ★™到(dào)這(zhè)些(xiē)字眼”。

　　以上(shàng)的(de)這(zhè)些(xiē)基本原則也(yě)不(bù)φ§‌能(néng)用(yòng)了(le)！

　　不(bù)要(yào)旁敲側擊——要(yào)α‍ 直截了(le)當。避免那(nà)些(xiē)“差不(<•αbù)多(duō)、也(yě)可(kě)以”等含糊其辭的(​•de)語言。蓋洛普博士已經證明(míng)這(zhè)種模棱兩可(kě)的(de)說λ§♠<(shuō)法通(tōng)常會(huì)被誤解。

　　不(bù)要(yào)用(yòng)最高(gāo)級形容詞、一(yī £ε)般化(huà)字眼和(hé)陳詞濫調。要($βyào)有(yǒu)所指，而且要(yào)¥"實事(shì)求是(shì)。要(yào)熱(rè)忱、友(yǒu)善并且使人(rén)難以忘δ₩α✘懷。别惹人(rén)厭(yàn)煩。講事(shì)實，但(dàn)是(shì)要(y$×↓♣ào)把事(shì)實講得(de)引人(rén↕α ‍)人(rén)勝。

　　其實，大(dà)師(shī)53年(nián)前就(jiù)知(zhī)×★ק道(dào)不(bù)要(yào)用(yòng)最高(gāo)級形÷↔"♣容詞，但(dàn)更重要(yào)的(de)是(shλ×ì)不(bù)要(yào)一(yī)般化∞$>(huà)和(hé)陳詞濫調，而且要(yào)講事(shì)實。

　　大(dà)衛·奧格威一(yī)生(shēng)最得(de)意的(de)廣告—☆®™'—“這(zhè)輛(liàng)新型勞斯萊斯”在時(shí)速六十英€"裡(lǐ)時(shí)，最大(dà)鬧聲是(₹>♦shì)來(lái)自(zì)電(diàn)鐘(zhōng)”！

　　副标題：“什(shén)麽原因使得(de)‘勞斯萊斯’‍•，成為(wèi)世界上(shàng)最好(hǎo)的(d​≈e)車(chē)子(zǐ)？

　　廣告正文(wén)：

　　1、行(xíng)車(chē)技(jì)術(shù)主編報(bào)告：“↑♥在時(shí)速六十英裡(lǐ)時(shí)，最大(dà)鬧聲是(shì)來 ≤♦€(lái)自(zì)電(diàn)鐘(z ±€hōng)。引擎是(shì)出奇的(de)寂靜(jìng)三個(gè)消音(yīn)裝置把聲音(yππγ×īn)的(de)頻(pín)率在聽(tīng)覺上‌<(shàng)撥掉。

　　2、每個(gè)“勞斯萊斯”的(de)引擎在安裝前都(dōu)先以最大(dà)氣門(mén)開(kāi)足七小(xiǎo)時(s↔¥γhí)，而每輛(liàng)車(chē)子(<₽®zǐ)都(dōu)在各種不(bù)同的(de)路(lù)面試車(chē)數(shù)π≠Ω百英裡(lǐ)。

　　大(dà)師(shī)最得(de)意的(de)廣告☆φε‍也(yě)不(bù)符合新規！哈哈，幸好(hǎo)，大(dà)師(shī)已♥∏♠經離(lí)去(qù)。在《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(¥♠de)自(zì)白(bái)》中奧格威說(shuō)：《财富》(Fortune)發表過一(yī)篇關于我的(de)文(wén)章(zhāng)，把文(wén)章(zhāng)的(de)題目定為↑•"(wèi)：“奧格威是(shì)個(gè)天才嗎(ma)？ε> ”我要(yào)我的(de)律師(shī)就(jiù)那(nà)個(gè)問(wèn)号起訴編輯€©"™。

　　此文(wén)權當紀念偉大(dà)的(de)廣告人(rén)大(dà)衛奧格威₩λ>£，忍不(bù)住又(yòu)違規了(le)。

　　最後解釋一(yī)下(xià)，本文(wéλ'•<n)絕無調侃新廣告法的(de)意思，僅僅作(zuò)為(wè↓‍i)雜(zá)談，博您一(yī)樂(yuè)而已。