很(hěn)多(duō)廣告商都(dōu)對(duì)↓β©↓2015年(nián)的(de)中國(guó)消費(fèi)市(shì)場(ch≥δδ∏ǎng)保持著(zhe)“謹慎樂(yuè)觀”的(de)心态。在與此同時(s δΩδhí)，他(tā)們也(yě)希望能(néng)夠有(yǒu)一(yī)個(gè)更大(dà∏βα®)的(de)平台。

　　CTR《2015年(nián)廣告主廣告營銷調查報(bào)告》顯示， ↑★©廣告主在對(duì)電(diàn)視(shì)等傳統₩σβ↕媒介的(de)使用(yòng)上(shàng)，已經發生(shēng)了(le)很(hěn)✔↓♥≠大(dà)改變，電(diàn)視(shì)雖然是(shì)最®∞©重要(yào)的(de)媒體(tǐ)，但(dàn♣Ω)更期待其與網絡、微(wēi)博等新媒體(t<≤ǐ)進行(xíng)聯合營銷發展。

　　部分(fēn)品牌主認為(wèi)，從(cóng)營銷分(fēn)配≈Ω±​比例來(lái)看(kàn)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)還(há≥γ i)是(shì)要(yào)保證一(yī)定的(de)投放(fàng)量，但(dàn)是(shì"♥φ)對(duì)于平台價值的(de)利用(← yòng)方式會(huì)發生(shēng)變化(huà)，★>↕©比如(rú)對(duì)于湖(hú)南(nán)衛視(shì)這(zh ™π£è)樣的(de)平台，已經不(bù)能(néng)再簡單當¶•₽作(zuò)一(yī)個(gè)電(diβφàn)視(shì)台來(lái)對(duì)待，其強互聯網屬性和(hé)龐大(d£¥¶→à)的(de)粉絲群都(dōu)是(shì&'Ω±)品牌看(kàn)重的(de)價值。

　　廣告主投放(fàng)趨勢：更重視(shì)媒體(tǐ)的(de)互聯網屬性

　　根據廣告主調查，2015年(nián)互聯網是(shì)優先考慮增加營銷費(fèi)׶¥γ用(yòng)的(de)媒介，電(diàn)視(shì)是(shì)最先考慮減少₽♠φ(shǎo)營銷費(fèi)用(yòng)的(de)媒介。

　　在營銷方式上(shàng)，企業(yπ±♦♣è)直接向媒體(tǐ)購(gòu)買廣告的(de)趨勢在加強，數(shù)字化(huà)營銷↔✘≥和(hé)終端推廣費(fèi)用(yòng)在企業(yè)傳播中增長(cháng)÷≠♥較快(kuài)，硬廣預算(suàn)下(xià)降♣♠最多(duō)。

　　整體(tǐ)經濟增速平緩，作(zuò)為(wèi)經濟晴雨(yǔ)表的(£♥Ωde)廣告市(shì)場(chǎng)，其步伐自(zì)然也(yě)與之相(xiàng)配。¶ ±±在這(zhè)種經濟大(dà)勢下(xià)，電(diàn)視(sh←§•ì)媒體(tǐ)的(de)廣告投放(fàng)加劇(jù)向優勢資源傾斜。✘≥隻有(yǒu)那(nà)些(xiē)具有(yǒu)互聯網屬性和(hé)大(dà)平台優勢的★​(de)媒體(tǐ)，才有(yǒu)可(kě)能(néng)在激烈的(de)廣告份額✔ α争奪戰中勝出。

　　什(shén)麽是(shì)互聯網媒體(tǐ)？強用(y✘←₽∞òng)戶關系+開(kāi)放(fàng)平台+互動體(tǐ)驗§©★

　　未來(lái)的(de)巨頭并不(bù)是(shì÷® )內(nèi)容的(de)生(shēng¥π↑♦)産者，而是(shì)內(nèi)容的(d¶₽×e)聚合平台和(hé)分(fēn)發平台。以往 ♦，傳統電(diàn)視(shì)台制(zhì)作(zuò)的(de)節目主要(yào>'×)通(tōng)過有(yǒu)線電(diàn)視(shì)網絡、衛星等渠道( ∏γ™dào)傳輸給觀衆；如(rú)今，電(diàn)視(shì)台還(hái)必須在互聯網視(shì→→λ×)頻(pín)平台上(shàng)直接完成節目的↑♦✘(de)播出傳輸，建立互聯網播出平台。

　　以湖(hú)南(nán)衛視(shì)為(wèi)例，與其說(shuō☆≠×)她(tā)是(shì)個(gè)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，還(hái)不(bù)如€ (rú)說(shuō)是(shì)互聯網媒體(tǐ)更為(wèi)确切。

　　強用(yòng)戶關系，構建龐大(dà)ε₹粉絲群

　　芒果台的(de)娛樂(yuè)節目很(hěn)強，宣傳推廣很(hěn)強，'↕ε粉絲凝聚力很(hěn)強，這(zhè)點毋> λ庸置疑。狂熱(rè)的(de)粉絲行(xíng)為(wèi)背後就(ji♦♠↕ù)蘊含著(zhe)巨大(dà)的(de)粉絲經濟。

　　細看(kàn)芒果粉的(de)構成主要(yào)有(yǒu)四類：1.湖(hú)南(nán)衛∑≠β≤視(shì)護衛艇（芒果台的(de)死忠粉絲， ≠₽主要(yào)以學生(shēng)和(hé)白(bái)領為(wèi)主，占領貼吧(ba)、微α×(wēi)博等陣地(dì)，維護湖(hú)南(nán)衛視(shì)）；2.欄目粉絲，多("≤♠duō)年(nián)如(rú)一(yī)日(rì)始終熱(rè)愛(à™σi)芒果節目，如(rú)《快(kuài)樂↕α(yuè)大(dà)本營》《天天向上(shàng)》《我是(shì)歌(gē)手》《爸(bà®₹∞)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》等，跟著(zhe)頻(p€ ín)道(dào)走不(bù)離(lí)不(bù)棄；3.芒果明(míng)星粉絲，主持人(r™≠←≠én)代表有(yǒu)快(kuài)樂(yuè)家(ji←>≥ā)族、天天兄弟(dì)兩個(gè)天團吸粉，藝人(rén ♠±γ)有(yǒu)李宇春、張傑、張翰、華晨宇αγ₽₩等人(rén)。4.芒果嘉賓粉絲，《快(kuài)樂(yuè)大(dà)本營》等節目的(d∏φ£e)座上(shàng)賓有(yǒu)頂級↑←®偶像或者當紅(hóng)天團組合，EXO、F（X）、TFBoys等粉絲團瘋狂程₹₹×度不(bù)言而喻，有(yǒu)的(de)苦守演播廳門(mén)外(wài)、有(yǒu)砸重金φ•÷‍(jīn)買下(xià)黃(huáng)牛票(p ™•iào)、有(yǒu)貼吧(ba)、論壇四處求票(piào)的(de)，不(bù)一(yī)而足¥₽↑×。

　　強內(nèi)容支撐，開(kāi)放(fàng)平台©<構建生(shēng)态圈

　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)在內(nèi)容上(shàng)的(de)優勢自(zì ₽♠)然地(dì)延續到(dào)了(le)芒果TV的(β∞de)內(nèi)容運營中，母體(tǐ)夠"Ω硬的(de)主業(yè)優勢，無條件(jiàn)的(de)資源傾斜成為(wèi)芒果TV在♣™↕視(shì)頻(pín)融合發展過程中赢β '得(de)用(yòng)戶、吸引用(yòng)戶的(de)關鍵因素。20 ≠15年(nián)，老(lǎo)牌現(xiàn)象級®'節目《快(kuài)樂(yuè)大(dà)本營》、《天天向上•☆∞ (shàng)》、《變形計(jì)》、《我是(shì)歌(gē)手》、《花(huā)兒(鶕r)與少(shǎo)年(nián)》、《爸(bà)爸(bà)去(✘≥‌qù)哪兒(ér)》會(huì)繼續選擇芒果TV作(zuò)為(wèi)✘≥§←新媒體(tǐ)出口，海(hǎi)量而又(y☆γ∞òu)優質的(de)節目資源是(shì)芒果TV獨有(yǒu)的(de)，這(zhγγè)些(xiē)好(hǎo)節目背後聚集的(de)是(shì)湖(hú)南(nán)衛視±♥☆™(shì)的(de)高(gāo)人(rén)氣和(hé)高(gāo)度忠誠的(d&γ​≠e)收視(shì)群體(tǐ)，它們為(wèi)芒果TV在短(duǎn)時(shí)間(ji$∏ān)內(nèi)聚攏大(dà)量用(yòng)戶♦↑起到(dào)了(le)非常顯著的(de)提升作(zuò)用(yòng)。

　　而且，芒果TV是(shì)一(yī)個(gè)開(kā♣≠$i)放(fàng)的(de)平台，芒果T與鳳凰衛視(sh &ì)、華娛衛視(shì)、韓國(guó)KBS、MBC、香港TVB、÷₽¥α美(měi)國(guó)、俄國(guó)等影(yǐ←¶✔σng)視(shì)制(zhì)作(zuò)機(jī)構都(dōu)有(yǒu)著(zhe)非✘®•÷常密集的(de)內(nèi)容合作(zuò)，覆蓋最新的(de)電(diàn£α)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)劇(>≤jù)、綜藝節目、體(tǐ)育賽事(shì)等，以滿≈←✔足不(bù)同用(yòng)戶的(de)長(cháng)尾需求。& ≤<

　　創新互動體(tǐ)驗，多(duō)終端多(duō)平台聯動

　　在內(nèi)容基礎層面，雖然有(yǒu)衛視(shì)內(nèi)容、自(zì)制(₩​₩zhì)內(nèi)容、引進內(nèi)容的(de)強力加持，但(dàn)是(shì)如✔×↕"(rú)果不(bù)具備産品的(de)觀念，服務的(de)觀π↑念，在互聯網視(shì)頻(pín)時(sπ←¥hí)代幾乎毫無勝算(suàn)，則無異于給電(diàn)視(≠α±&shì)做(zuò)了(le)一(yī)把搬運工(gōn'✔≥g)罷了(le)。所以湖(hú)南(nán)衛視(shì)在洞β→察用(yòng)戶需求包裝內(nèi)容®‌$¥産品，緊扣技(jì)術(shù)更叠推出創新服務≥₽上(shàng)不(bù)斷發力，并且鑄就(j"λβiù)了(le)行(xíng)業(yè)內(nèi)多(du☆↔'ō)個(gè)多(duō)終端、多(duασō)平台互動新案例。

　　2014-2015年(nián)跨年(nián)晚會(huì)，芒π∑果TV首次推出360度全方位網絡互動創意直播服務​₽ ↑。用(yòng)戶不(bù)僅收看(kàn)電(diàn≈‍&)視(shì)直播畫(huà)面，還(hái)能(n♣‌‌≥éng)看(kàn)到(dào)電(diàn)視(sh¥≈©ì)直播之外(wài)的(de)獨家(jiā)內(nèi)容，即可↑←Ω(kě)自(zì)主選擇、自(zì)主切換✘λ、自(zì)主導播。此外(wài)，芒果T≈₹βV還(hái)推出了(le)猜機(jī)位赢取跨年(nián)演唱(chàng)會(huì✔§)門(mén)票(piào)的(de)遊戲，以及“明(míng)星♠↑↓✔送紅(hóng)包”活動，把春節傳統玩(wán)法與互₩≤聯網體(tǐ)驗結合，邊看(kàn)邊玩(wán)，并從(cóng)中挖掘出更多(duō)的↓×(de)品牌營銷潛力。

　　電(diàn)視(shì)與互聯網的(φλde)邊界越來(lái)越模糊

　　相(xiàng)較于傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，互聯網有(yǒu) ←五大(dà)新特性：

　　①便捷性：突破時(shí)空(kōng)限制(zhì)，pc、手機(jī)、平闆等多(duō)‍∑∑±屏随時(shí)随地(dì)接受；

　　②多(duō)樣性：文(wén)字、圖片、音(yīn)樂(☆↔§yuè)、視(shì)頻(pín)均可(kě)，娛樂(yuè)、商業(yè)、信息服務皆δ£↔↓行(xíng)；

　　③互動性：改變單一(yī)傳播方式，₹★±能(néng)夠評論、轉發，反饋後與傳播方相(xiàng)<‍‍互影(yǐng)響；

　　④超鏈接性：通(tōng)過鏈接提供無限的(de¥¶↕)延伸和(hé)拓展空(kōng)間(j→φ©₩iān)；

　　⑤可(kě)支付性：在同一(yī)個(gè₩★₽)平台上(shàng)同時(shí)進行( ©xíng)傳播與交易。

　　但(dàn)是(shì)，通(tōng)過節目內(nèi)容的(♥∏♠de)制(zhì)作(zuò)革新，加上(shàng)二維碼、搖一(yī)搖等互動連接形式©₽，以及APP、OTT等終端渠道(dào)，大(dà§α)大(dà)擴展了(le)電(diàn)視(↔'γ₽shì)所能(néng)觸及的(de)人(↔→←​rén)群和(hé)領域，再加上(shàng)布局網絡視(sh₩'ì)頻(pín)、手機(jī)遊戲等互聯網業(yè)務，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)與'‍互聯網的(de)界限已經越來(lái)越模糊。

　　一(yī)些(xiē)強勢的(de)電(d•®'®iàn)視(shì)媒體(tǐ)已經依托互聯網新技(jì)術↕ φ♦(shù)，以優質內(nèi)容打通(tōng)平台，對(duì)市(shì)場(chǎ®δng)、用(yòng)戶、産品、企業(yè)價值鏈乃至整個(gè)商業(yè)生(shēng)态重π>新結合，創造出巨大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)價值。

　　結語：目前電(diàn)視(shì)廣告的(de)投放(fàng)門(mén)檻已經₹€∞σ非常高(gāo)了(le)，大(dà)品牌的(de)投放(fàng)現(xiàn)在基本是×☆(shì)兩個(gè)策略：或者追熱(r"♣>≠è)點，或者追頻(pín)次。而那(nà)些(xiē)擁有(yǒu)核心優質的(de)媒體(tǐ)‌β'資源，以及強用(yòng)戶關系的(de)互聯網屬性，則在廣告份額争奪戰中風(fēng)頭正勁。

　　那(nà)麽在看(kàn)過上(shàng)述介紹之後，您是​∞α‌(shì)不(bù)是(shì)對(duì)于電(diàn♥​ ★)視(shì)廣告與互聯網廣告的(de)區(qū)别更加了πλ≥‌(le)解了(le)呢(ne)？