很(hěn)多(duō)廣告商都(dōu)對(duì)2015年(nián)的(de)中國(gu∞≈↕ó)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)保持著(zhe)“謹慎¶σ 樂(yuè)觀”的(de)心态。在與此同時(shí)，他(t<★♠ā)們也(yě)希望能(néng)夠有(yǒu)一(yī)個♣σ(gè)更大(dà)的(de)平台。

　　CTR《2015年(nián)廣告主廣告營銷調查報(bào)告》顯示，>∏廣告主在對(duì)電(diàn)視(shì)等傳統媒介的(de)使用(yòn★™g)上(shàng)，已經發生(shēng)了(le"♥)很(hěn)大(dà)改變，電(diàn)視(sδ€ hì)雖然是(shì)最重要(yào)的(d♠¶☆∏e)媒體(tǐ)，但(dàn)更期待其與網絡、微(wēi)博等新媒體(tǐ)進行(xλ®íng)聯合營銷發展。

　　部分(fēn)品牌主認為(wèi)，從(cóng)營銷分(fēn)配比例來(lá‌ i)看(kàn)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)還(hái)是(shì)要(yào)保證一‌✘≤(yī)定的(de)投放(fàng)量，但(dàn)是(shì)對(duì)于平台價值的(de)∞∑±☆利用(yòng)方式會(huì)發生(shēng)變化(huà)，比如(rú)對(d₩±uì)于湖(hú)南(nán)衛視(shì)這(zhè)樣的(de)平台，已經→®不(bù)能(néng)再簡單當作(zuò✘∑)一(yī)個(gè)電(diàn)視(shì)台來(lái)對(duì)待，‌₽✔其強互聯網屬性和(hé)龐大(dà)的(₹✘de)粉絲群都(dōu)是(shì)品牌看(kàn)重的(de)價值。

　　廣告主投放(fàng)趨勢：更重視(shì)媒體(tǐ)的(de)互聯網屬性

　　根據廣告主調查，2015年(nián)互聯網是(shì)優先考慮增加營銷費(fèi)用(yòn©✔σg)的(de)媒介，電(diàn)視(shì)是(shì ₹)最先考慮減少(shǎo)營銷費(fèi)用(yòng)的(de)媒介。

　　在營銷方式上(shàng)，企業(yè)直接向媒體(tǐ)購(gòu)買廣告的(de)趨勢在加↑ε£÷強，數(shù)字化(huà)營銷和(hé)終端推廣費(fèi)用  (yòng)在企業(yè)傳播中增長(chá>↑ng)較快(kuài)，硬廣預算(suàn)下(xià)降最多(∞♣duō)。

　　整體(tǐ)經濟增速平緩，作(zuò)為(wèi)>&經濟晴雨(yǔ)表的(de)廣告市(shì)場(chǎngΩ∞​)，其步伐自(zì)然也(yě)與之相(xiàng)配。在這(zhè)種經濟大(dà)勢σ♠≤φ下(xià)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)廣告投放(fàn↔↑≤g)加劇(jù)向優勢資源傾斜。隻有(yǒu)那(nà)些(xiē)具有 ↕≥δ(yǒu)互聯網屬性和(hé)大(dà)平台優勢的(de)媒體(tǐ)，才有(yǒu)可(k××←ě)能(néng)在激烈的(de)廣告份額争奪戰中勝出。

　　什(shén)麽是(shì)互聯網媒體(tǐ)？強用™↕♣σ(yòng)戶關系+開(kāi)放(fàng)平台+互動體≈☆ (tǐ)驗

　　未來(lái)的(de)巨頭并不(bù)是(shì)內(n™∑ èi)容的(de)生(shēng)産者，而是(shì)內(nèi)容的(de)聚合平台和(hé)分∞★±♣(fēn)發平台。以往，傳統電(diàn)視(shì)台制(z¥≠∞≤hì)作(zuò)的(de)節目主要(yào)通(tōngσ )過有(yǒu)線電(diàn)視(shì) ₩¶網絡、衛星等渠道(dào)傳輸給觀衆；如(rú)今，電(diàn)視(shì)台€​<↑還(hái)必須在互聯網視(shì)頻(pín)平台上(shàng)直接完成節‌®↑$目的(de)播出傳輸，建立互聯網播出平台。

　　以湖(hú)南(nán)衛視(shì)為(wèi)例，與其說(s>σφδhuō)她(tā)是(shì)個(gè)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，還←¥λφ(hái)不(bù)如(rú)說(shuō)是(s₹®‌✔hì)互聯網媒體(tǐ)更為(wèi)确切。

　　強用(yòng)戶關系，構建龐大(dà)粉絲群‌♠

　　芒果台的(de)娛樂(yuè)節目很(hěn)強₽€δ，宣傳推廣很(hěn)強，粉絲凝聚力很(hěn)強，這(zhè)點毋庸置疑。狂熱(rè)的(£★de)粉絲行(xíng)為(wèi)背後就(jiù)→™•​蘊含著(zhe)巨大(dà)的(de)粉絲經濟。

　　細看(kàn)芒果粉的(de)構成主要(yào)有(yǒu)四類‌©≠∞：1.湖(hú)南(nán)衛視(shì)護衛艇（芒果台的(deλ​σ&)死忠粉絲，主要(yào)以學生(shēng)和(hé™$•γ)白(bái)領為(wèi)主，占領貼吧(ba)、微(wēi)博等陣地(dì)，維護湖(±±hú)南(nán)衛視(shì)）；2.欄目粉絲，多(duō)年(nián)如(rú)一(yī)日∞♦✔↑(rì)始終熱(rè)愛(ài)芒果節目，如(rú ☆)《快(kuài)樂(yuè)大(dà)±≤本營》《天天向上(shàng)》《我是(shì)歌(gē)手》《爸(bà)爸(bà)×↔去(qù)哪兒(ér)》等，跟著(zhe)頻(pín≥≠")道(dào)走不(bù)離(lí)不(b•'ù)棄；3.芒果明(míng)星粉絲，主持人(rén)代表有(yǒu)快(kuà₹£'i)樂(yuè)家(jiā)族、天天兄弟(dì)兩個(↕‌gè)天團吸粉，藝人(rén)有(yǒu)李宇春、張傑、張翰、華晨宇等↕π↓人(rén)。4.芒果嘉賓粉絲，《快(kuài)樂(yuè)大(dà)本營✘♥》等節目的(de)座上(shàng)賓有(y→∑ǒu)頂級偶像或者當紅(hóng)天團組合，EXO、F（X）、TFBoys等粉絲團瘋狂程度不(bù§♥)言而喻，有(yǒu)的(de)苦守演播廳門(mén)外(wài)、有(yǒu)砸重金(j≈☆≤✔īn)買下(xià)黃(huáng)牛票(piào)、有(yǒu)貼吧(ba)、≤εΩ論壇四處求票(piào)的(de)，不(bù)一(yī)而足。

　　強內(nèi)容支撐，開(kāi)放(fàng)平台構建生(shēng)态圈

　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)在內(nèi)容上(shàng)的(de)優勢自(zìσ±↕)然地(dì)延續到(dào)了(le)芒果TV的(de)內(nèi)容運營中，母體(tǐ)夠硬₽☆♣×的(de)主業(yè)優勢，無條件(jiàn)的(>✔de)資源傾斜成為(wèi)芒果TV在視(shì)頻(pín)融合÷©發展過程中赢得(de)用(yòng)戶、吸引用(yò₽™ng)戶的(de)關鍵因素。2015年(nián)&→♦，老(lǎo)牌現(xiàn)象級節目《快(kuài)π¶樂(yuè)大(dà)本營》、《天天向上(shàng)》、¶★《變形計(jì)》、《我是(shì)歌(gē)手》、《花(huā)兒(ér)與少(shǎ‌€o)年(nián)》、《爸(bà)爸(bà)去(q☆♣"ù)哪兒(ér)》會(huì)繼續選擇芒果TV作(zuò)為(wèi)新媒體(tǐ)σσ©出口，海(hǎi)量而又(yòu)優質的(de)節目資源是(shε£ì)芒果TV獨有(yǒu)的(de)，這(zhè)些(xiē)好(hǎo)節目背後聚集的(​↑"de)是(shì)湖(hú)南(nán)衛視(shì)的(de)高(gāo)人♥¶(rén)氣和(hé)高(gāo)度忠誠的(de)收視(shì)群體(tǐ)，它們為(w‌✔èi)芒果TV在短(duǎn)時(shí♣↓♦•)間(jiān)內(nèi)聚攏大(dà)量用(yòng)戶起到(dào)了(le)≥≠非常顯著的(de)提升作(zuò)用(yòng)。→∑

　　而且，芒果TV是(shì)一(yī)個(gè)開(kāi)放(fàng)的(de)¶β平台，芒果T與鳳凰衛視(shì)、華娛衛視(shì)、韓國(guó)K♣•↓BS、MBC、香港TVB、美(měi)國(guó)、俄國(guó)等影(yǐn"→g)視(shì)制(zhì)作(zuò)機(jī)構都(dōu)有(yǒu)著(zhe)非常密集的₽™(de)內(nèi)容合作(zuò)，覆蓋最新的(de)電(diàn)影(yǐng)、✘₽♠✔電(diàn)視(shì)劇(jù)、綜藝節目、體(tǐ)育賽事(®♦€shì)等，以滿足不(bù)同用(yòng)戶的(de)長©≤(cháng)尾需求。

　　創新互動體(tǐ)驗，多(duō)終端多(π♦'duō)平台聯動

　　在內(nèi)容基礎層面，雖然有(yǒu)衛視(shì)內(nèi)容、自(zì)制(zhΩ $≈ì)內(nèi)容、引進內(nèi)容的(de)強力加持，但(dàn)是(shì)如(rú)果εφ®不(bù)具備産品的(de)觀念，服務的(de)觀念，在互聯₹γ§網視(shì)頻(pín)時(shí)代幾乎毫無勝算(suàn)，則無異于給電(diàn)β$視(shì)做(zuò)了(le)一(yī)把搬運工(gōng↑Ω→)罷了(le)。所以湖(hú)南(nán)衛視(shì)在洞察用(yòn→≤÷g)戶需求包裝內(nèi)容産品，緊扣技(jì)術(shù)更>§φ叠推出創新服務上(shàng)不(bù)斷發力，并且鑄就(jiù)了(le)行(xíng)業(yèα∑♠)內(nèi)多(duō)個(gè)多(duō)終端、多(duō)平 ≠ 台互動新案例。

　　2014-2015年(nián)跨年(nián)晚會(huì)，芒果TV首次推↕♣出360度全方位網絡互動創意直播服務。用(yòng)戶不(bù)僅收看(kàn)‍ε​電(diàn)視(shì)直播畫(huà)面，還(hái)能(néng♦→)看(kàn)到(dào)電(diàn)視(shì)直播之外(wài)的(de)獨家‌>$÷(jiā)內(nèi)容，即可(kě)自(zì)主選擇、自(zì)主切換、自(z ≥ì)主導播。此外(wài)，芒果TV還(hái)推出了(le)猜機(jī)位赢取跨年(¶γεnián)演唱(chàng)會(huì)門(mén)票(piào)的(de)遊戲，以及“¶¶↓♠明(míng)星送紅(hóng)包”活動，把春節傳統玩(wán)法與互聯網體(tǐ)驗結☆∞λ合，邊看(kàn)邊玩(wán)，并從(cóng)中挖掘出更多(duō)的(de)品牌營銷潛‍✔力。

　　電(diàn)視(shì)與互聯網的(de)邊界越來(lái)越模糊

　　相(xiàng)較于傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，互聯網π©有(yǒu)五大(dà)新特性：

　　①便捷性：突破時(shí)空(kōng)限制(zhì)，pc、手機&≈£≠(jī)、平闆等多(duō)屏随時(shí)随地(dì)接受；

　　②多(duō)樣性：文(wén)字、圖片、音(yīn)樂(yuè)、視(shì)頻(pín≤ε≤)均可(kě)，娛樂(yuè)、商業(yè)、信息服務皆行(xíng)；

　　③互動性：改變單一(yī)傳播方式，能(néng)夠評論、轉發™€↔，反饋後與傳播方相(xiàng)互影(yǐng)響；

　　④超鏈接性：通(tōng)過鏈接提供無限的(de)延伸和≠≤∏(hé)拓展空(kōng)間(jiān)；

　　⑤可(kě)支付性：在同一(yī)個 ©♦(gè)平台上(shàng)同時(shí)進↔→$ 行(xíng)傳播與交易。

　　但(dàn)是(shì)，通(tōng)過節¥★&目內(nèi)容的(de)制(zhì)作(zuò®→)革新，加上(shàng)二維碼、搖一(yī)搖等互動連接♥∑ 形式，以及APP、OTT等終端渠道(dào)，大(dà)大(dàδσ<₩)擴展了(le)電(diàn)視(shì)所能(néng)觸及的¥™₩φ(de)人(rén)群和(hé)領域，再加上(shàng)布局網φφ€絡視(shì)頻(pín)、手機(jī)遊戲等♦•互聯網業(yè)務，電(diàn)視(shì±¥€)媒體(tǐ)與互聯網的(de)界限已經越來(lái)♠↕☆越模糊。

　　一(yī)些(xiē)強勢的(de)電(diàn)視(shì)媒體↔"★π(tǐ)已經依托互聯網新技(jì)術(shù)，以優質內α   (nèi)容打通(tōng)平台，對(duì)市(shì)場(chǎδσng)、用(yòng)戶、産品、企業(yè)價值鏈乃至整♦$φ∑個(gè)商業(yè)生(shēng)态重新‍$結合，創造出巨大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)價值。§♣♦↓

　　結語：目前電(diàn)視(shì)廣告的(de$↔)投放(fàng)門(mén)檻已經非常高(gāo)了(le)，大(dà)品牌的(d☆≥Ω‌e)投放(fàng)現(xiàn)在基本是(shì)兩個✔₹♠¶(gè)策略：或者追熱(rè)點，或者追頻(pín)次。而那(nà)些(x ¶↕iē)擁有(yǒu)核心優質的(de)媒體(tǐ)資源，以及強用(yòng)♣↓£戶關系的(de)互聯網屬性，則在廣告份額争奪戰中風(fēng)頭正勁。

　　那(nà)麽在看(kàn)過上(shàng)述介紹之後，您是(shì)∑↕不(bù)是(shì)對(duì)于電(diàn)視(shì)廣告與互聯網廣告的(d∑♦e)區(qū)别更加了(le)解了(le)呢(ne)？