2015年(nián)10月(yuè)24日(rì)，由中國(gu₹α δó)廣告協會(huì)主辦，廣告人(rén)雜(zá)志™∑€(zhì)社承辦的(de)中國(guó)移動互聯網領軍品牌2016黃(™★←huáng)金(jīn)資源聯合推介會(huì)，在第22屆中國(g​ ≠uó)廣告節上(shàng)舉辦，豌豆莢、力美(↔₩βměi)傳媒、品友(yǒu)互動、天脈聚源、多(duō)盟、Ω↑₽有(yǒu)道(dào)詞典、騰訊社交廣告、安沃傳媒、搜狐$>‌δ、指點傳媒、科(kē)大(dà)訊飛(fēi‌≈∑)、全景網絡、快(kuài)友(yǒu)世紀、一(yī)點↓β≥資訊、媽(mā)媽(mā)網、巴士在線、秒(miǎo)賺17家(jiā)中≠♠λΩ國(guó)移動互聯網領軍品牌企業(yè)彙聚一(yī)堂。這(zhè)個(gè)以“移動互¥±α聯網”為(wèi)核心的(de)推介會(huì)，已經進行₽αλ(xíng)了(le)4年(nián)，而我也(yě)很(hěn)榮&π幸被組委會(huì)邀請(qǐng)，連續四年(←φnián)擔任主持人(rén)，可(kě)以說(shuō)見(♥γjiàn)證了(le)移動互聯網營銷的(de)4年(nián)發展曆程。

　　通(tōng)過每年(nián)推介會(huì)上(shàng)的(de)一(yī)些<↔(xiē)移動互聯網公司的(de)介紹，可(kě)→₹↕↑以看(kàn)出新的(de)一(yī)年(nián)移動互聯網營銷領★α✔"域的(de)變化(huà)與趨勢。而在今年(nián)推介會(huì)上(shàng)✔λλσ，可(kě)以明(míng)顯看(kàn)出，移動互★₹≤聯網公司數(shù)量顯著增多(duō)，除掉移動互聯網的(∑≥✔de)技(jì)術(shù)平台與廣告平台外(≈​↔wài)，今年(nián)移動互聯網推介會(huì)上(shàng)出現(xi↔©àn)了(le)很(hěn)多(duō)重度垂直應用(yòng)≤≥♥ ，這(zhè)些(xiē)移動應用(yòng)正在基于龐大(dε←£®à)的(de)用(yòng)戶基數(shù)和(hé)流量入口，緻力于在商業(yè)化(huà)<♣與廣告變現(xiàn)上(shàng)突破。

　　同時(shí)，在各企業(yè)展台上(shàng)，移動互聯網公司也(yě)異然 ​γ™熱(rè)鬧，其風(fēng)頭已蓋過傳統媒α₩ 體(tǐ)，那(nà)麽，結合2015年(nián)移動互聯網市(shì)場§∑ (chǎng)的(de)變化(huà)，以及移動互聯網推介會(huì)上(shàn<α®g)各家(jiā)分(fēn)享的(de)內(nèi)容，2016年(nián)中國(guó)§→移動互聯網營銷将會(huì)發生(shēng)哪些(xiē)變化(huà)？

　　趨勢1：移動營銷常态化(huà)

　　如(rú)今，移動營銷已經進入常态化(huà)•₹÷‌。但(dàn)是(shì)，如(rú)果在三年(nián)≈±σ↔前，我們談起移動營銷的(de)話(huà)，相(xiàng)信很(hěn)多(d♠‍Ωuō)品牌對(duì)于移動營銷價值和(hé)其₹÷媒體(tǐ)價值并不(bù)一(yī)定了(le)解，而當移動營銷發展到(dào)今天 β♦ ，它已經成為(wèi)各大(dà)案例組成的(de)重↕©↑✔要(yào)部分(fēn)，無論是(shì)艾菲σ≤<γ獎，還(hái)是(shì)長(cháng)城(chéng​')獎等等，都(dōu)會(huì)少(shǎo)不(bù)了(le)對(duì)于移β£‍¶動互聯網平台的(de)應用(yòng)，因此對(duì)于品牌而言已不(bù)♦≤是(shì)要(yào)不(bù)要(yào)做(zuò)移動互聯網₹Ω☆，而是(shì)要(yào)如(rú)何把它做(zuò)的(de)更精準，更具>><價值。

　　這(zhè)也(yě)意味著(zhe)移動營銷将成為(wπ≈èi)很(hěn)多(duō)企業(yè)必須要(yào)适應移動界面δσ和(hé)與用(yòng)戶溝通(tōng)的(de)觸點，如(‌ β§rú)何制(zhì)定出精準的(de)移動營銷策略，将會(h↑♥uì)成為(wèi)品牌主所需要(yào)思₩®考的(de)問(wèn)題，例如(rú)，擁有↕≥♣(yǒu)大(dà)流量入口的(de)豌豆莢、有(yǒu)道(dào)詞典​‍>、搜狐、一(yī)點資訊、媽(mā)媽(mā)網等，其₽α移動營銷價值都(dōu)亟待廣告主來(lái)掘金(jīn)。

　　趨勢2：移動互聯網成為(wèi)連接營銷的(de)主界面

　　移動互聯網成為(wèi)連接營銷的(de)主要(yào)界面，我們可(kě)以看(✘×kàn)到(dào)今天人(rén)們對(duì)于移動應用(yòng)的•‍↓β(de)依賴性，人(rén)們會(huì)用(yòng)移動互聯網連接社交φ'♣，例如(rú)，QQ、微(wēi)信、陌陌等社交應用(yòng)成為(wèi)人(rén "₩)們生(shēng)活的(de)日(rì)常；用(yòng)移動互聯網連接信息，很(h춶÷¶n)多(duō)人(rén)已不(bù)在看(kàn)報(bào)紙(♣≠zhǐ)看(kàn)新聞資訊，會(huì)通(tōng)過像網易新聞客戶端、一(y'λ ī)點資訊等移動新聞客戶端來(lái)獲取♣≥資訊；移動互聯網連接生(shēng)活服務，例如(rú)現(x₩✘iàn)在很(hěn)多(duō)生(shēng)活服α₽務O2O的(de)崛起。

　　連接的(de)界面其實不(bù)僅如(rφ•↓ú)此，線上(shàng)線下(xià)渠道(dào)的(de)融合，π✔利用(yòng)手機(jī)作(zuò)為(wèi)介質将線上(shàng)線下(x₽ ★€ià)打通(tōng)，使手機(jī)能(néng★∑"✔)夠與電(diàn)視(shì)形成連接從(cóng)2015年(nián)搖紅(hóng)×α↔包以來(lái)，手機(jī)與電(diàn)視('☆§shì)的(de)互動成為(wèi)重要(yào)趨勢，在今天推介中，天脈聚源所提出$•≥↓的(de)“ＴＶ＋”計(jì)劃，就(jiù)是(shì)手機(jī)和∑ε(hé)電(diàn)視(shì)的(de)互動，為(wèi)∑♥移動營銷帶來(lái)更多(duō)可(kě)$"能(néng)性。

　　趨勢3：重度垂直移動應用(yòng)的(de)營銷™£價值正在爆發

　　有(yǒu)了(le)移動互聯網後，由于人(r₹÷♦€én)們關系信息可(kě)以更好(hǎo)的(de)連接，移動互聯網将人(♠← ↔rén)們切分(fēn)成更為(wèi)細分(fēn)的(de)族群，所以在今天這(zhè)移π≤±★動互聯網營銷時(shí)代，品牌營銷要(≈βyào)做(zuò)的(de)更具價值，一(yī)定不(bù)是(shì)大(dà)而全，而是(∏≈✔shì)小(xiǎo)而美(měi)，要(yào)做(zuò)↔<→到(dào)更加的(de)垂直和(hé)細分(fēn)化(hu♥↑​©à)。例如(rú)，今天推介會(huì)•↓中的(de)媽(mā)媽(mā)網就(jiù)屬于重δ× ∑度垂直于母嬰市(shì)場(chǎng)，可(kě)精σ 準的(de)畫(huà)分(fēn)出母嬰用(σ÷yòng)戶人(rén)群圖譜；有(yǒu)道(dào)詞典專注于英語學習(xí)和(hé)翻譯✔≠× ，基于詞典的(de)翻譯需求，劃分(fēn)出了(le)旅遊、∏←海(hǎi)淘、學習(xí)，以及辦公４大(dà)場(chδ• ¥ǎng)景，這(zhè)些(xiē)垂直應用(yòng)的(de)場(chǎng)景都(dō®φ≈♦u)可(kě)以為(wèi)廣告主帶來(lái)更加匹配和(hé)深度與消費(fè​$i)者溝通(tōng)的(de)營銷機(jī)Ωπ會(huì)。

　　在移動互聯網時(shí)代，影(yǐng)響大(dà≤α)衆人(rén)群消費(fèi)選擇的(de)一(yī)定不(∞εbù)是(shì)大(dà)衆本身(shēn)，而是(shì)那(nà)些(xiē)精衆和(hé♣₹)小(xiǎo)衆人(rén)群，同時(shí)$π，這(zhè)些(xiē)人(rén)群多(÷€¥♣duō)數(shù)為(wèi)重度垂直應用(yòng)的(de)使用(yòng)者。例如(rú)♠•γ ，全景圖片就(jiù)很(hěn)好(hǎo)利 ₽用(yòng)小(xiǎo)部分(fēn)有(yǒu)使用(yòng)需求的(de)用&ε(yòng)戶，帶動大(dà)衆人(rén)群對(du✘§€ì)于全景中美(měi)圖的(de)觀賞∑≥與分(fēn)享。

　　趨勢4：技(jì)術(shù)創新驅動移動互聯網營銷進化(huà)

　　技(jì)術(shù)創新正不(bù≈" ₩)斷的(de)驅動移動互聯網，幫助廣告主解決更多(duō)新的(de€•)需求，技(jì)術(shù)對(duì)于移動互聯網的(de)發展是(•≠$→shì)至關重要(yào)的(de)，技(jì)術(shù)幫助互聯網有(yǒu)更好(hǎ∞→o)的(de)體(tǐ)現(xiàn)，尤其∞∞在移動的(de)小(xiǎo)屏上(shàng)，如(rú)何将更好(hǎo€&)的(de)技(jì)術(shù)應用(yòng)于移動互₽±€↑聯網營銷成為(wèi)各家(jiā)公司都(dōu)在思考的(de)問(wèn)題↑<，在參加移動推介會(huì)的(de)公司中，既有(yǒu)像多(duō)盟、指點傳媒、力美(mě‌☆i)廣告平台、品友(yǒu)互動、安沃、快(kuài)友(yǒu)世紀這(zhèβαα)樣以互聯網廣告技(jì)術(shù)切入的(de)互聯網公司，通(tōng)₹​過程序化(huà)廣告購(gòu)買升級互聯網廣告交易平台。例如(r&≠✘₹ú)，品友(yǒu)互動在推介會(huì)中提出的(de)LBS與地(dì)理(lǐ)位置定向，•'÷實現(xiàn)足迹訪客找回的(de)技(jì)術(shù)，完成移動分(fēn)衆定向δ©×，這(zhè)些(xiē)都(dōu)在不(bù)斷的(de)升級移動互<♦Ω©聯網營銷領域。

　　同時(shí)，在技(jì)術(shù)的(de)推動×♥下(xià)，産品對(duì)于用(yòng)戶的(de)服務也(yě)在不(bù)斷升級¥↔♦♠，升級産品的(de)同時(shí)也(yě)為(wèi)營銷帶來(lái×€§φ)更多(duō)可(kě)能(néng)性。例如(rú)，有(yǒu)道(dào)詞典可(kě∏π♠φ)以更為(wèi)精準的(de)完成翻譯工(gφ→ōng)作(zuò)，同時(shí)搭建在線教育平台，增★♦加用(yòng)戶粘性同時(shí)提升廣告價值；科(kē)大₩×↕(dà)訊飛(fēi)可(kě)以不(bù)斷延展語音(yī₽®∞n)的(de)使用(yòng)功能(néng)，推出情景化(huà)廣告內(nèi)容；÷✘♥豌豆莢可(kě)以從(cóng)APP的(de)使用(yòng)興趣來(lái)為(wèi™₽☆)廣告主提供服務用(yòng)戶，實現(xià‍‌n)興趣定向營銷；全景則可(kě)以通(tōng)過圖片進行(xíng)社>‌™交、分(fēn)享、互動，甚至是(shì)購(gòu δ&)物(wù)等新的(de)技(jì)術(shù)，将圖片變成媒介。

　　趨勢5：應用(yòng)工(gōng)具媒體♦↑π(tǐ)化(huà)轉型成重要(yào)戰略方向

　　很(hěn)多(duō)移動工(gōng)具都(dōu)在思考商業<♥≥(yè)變現(xiàn)，其中一(yī)個(gè)重要(yào•♦)的(de)戰略就(jiù)是(shì)向媒體(tǐ)平台的(de)進化(huà)，塑造出了(lγ♥e)更多(duō)營銷場(chǎng)景。現(xiàn)在很(hěn)多(duō)移動應用(™®yòng)都(dōu)是(shì)以工(gōng)具屬性存在的(de)，例如(rú)，萬年‌§(nián)曆，航班管家(jiā)，墨迹天氣等，但(dà☆←↓÷n)是(shì)，如(rú)果想讓它們更具商業(yè)價值，$↓≠←其不(bù)應隻是(shì)工(gōng)具，例如(rú)，在推介會(β $huì)中的(de)豌豆莢就(jiù)是(σ™shì)應用(yòng)下(xià)載的(de)≠≠平台，其實并沒有(yǒu)被人(rén)們當做(zuò)廣告展示平台，但(dàn)在今×<天參加推介會(huì)上(shàng)，豌豆莢向人(rén)們展₽≈示擁有(yǒu)5億用(yòng)戶，同時(shí)已α®經開(kāi)始為(wèi)很(hěn)多(duō)品牌主利用★✔¥↕(yòng)他(tā)的(de)入口，以及頗有(yǒu)設™÷​計(jì)感的(de)APP為(wèi)其提供媒體(tǐ)服務ππ®≠。

　　應用(yòng)的(de)邊界正在被打破，例×™✔如(rú)，科(kē)大(dà)訊飛(fēi)延展出的(dπ★≤"e)語言場(chǎng)景廣告；全景圖片的(d₩<e)原生(shēng)內(nèi)容圖片；一(y• ♠εī)點資訊的(de)基于細分(fēn)人(rén)群關注的(de)σ¥$✘精準廣告投放(fàng)等等，都(dōu)←€在使各家(jiā)應用(yòng)平台，在不(bù)斷的( 'de)向媒體(tǐ)平台，營銷平台進行(xí &∏♦ng)轉型，這(zhè)也(yě)将是(shì)其在商業(yè)化(huπ←& à)道(dào)路(lù)上(shàng)的(de)一(yī)個(gè)大(dà)跨步。

　　趨勢6：移動互聯網營銷的(de)整合與融合

　　今天的(de)移動互聯網營銷，好(hǎo)的(de)案例一(yī)定是(shì↑★≥ )整合與融合的(de)案例，而不(bù)是(shì)借助移動的(de)某個(gè↑ε∞)技(jì)術(shù)，幫助廣告主完成某一(yī)細分(fēn)↓$•δ目标，在移動互聯網時(shí)代，合作(zu$♠ò)貫穿成為(wèi)當下(xià)熱(rè)點。例如(rú)，在品¶→♣ 友(yǒu)互動的(de)一(yī)些(xiē)程序化(huà)購(gòu)買裡 ¥(lǐ)面，也(yě)有(yǒu)很(hěnα±)多(duō)整合的(de)案例，利用(yòng)地(dì)理(lǐ)位置和(hé)₩≠&₹dsp及個(gè)性化(huà)營銷的(de)結合，實時(shí÷÷)購(gòu)買的(de)導入，使整合成為(wè✘÷i)了(le)新的(de)趨勢。

　　另外(wài)，基于pc段的(de)搜狐，也(yě)在不(bù)斷思考整合化(huà) ∞± 方式，在推介會(huì)上(shàng)，推出大‌∑&(dà)數(shù)據營銷平台“彙算(s₽±÷uàn)”，是(shì)打通(tōng)移動端搜狐産品的(de) ∑重要(yào)算(suàn)法平台，構畫(huà)出更為(wèi)細→♦♠分(fēn)化(huà)、标簽化(huà)的(de)用(yòng)戶圖 α≠譜，這(zhè)種标簽化(huà)服務，将為(wèi)中小(xiǎo)企業(yè)提供基 ≥£于整合和(hé)融合的(de)創新化(huà)服務。

　　趨勢7：移動社交廣告的(de)崛起

　　今天社交網絡已經成為(wèi)人(rén)們依賴的(de)移動互•∏聯的(de)平台，例如(rú)ＱＱ、微(wēi)信等★&社交平台已成為(wèi)人(rén)們花(huā)費(fèi)↑<♦β時(shí)間(jiān)最長(chán★§≈g)的(de)應用(yòng)平台，在推介會(huì)上(→☆shàng)，騰訊方也(yě)結合自(zì)身(shēn)應用(yòng)的(de)特點εσε↓介紹社交社交大(dà)數(shù)據是(shì)程序化(huà)購(gòu)買的(de)>&∑♣關鍵一(yī)環。如(rú)果從(cóng)全球的(de)發展來(lái)看(kàn)的(♥ de)話(huà)，facebook現(xiàn)已成♦∑←π為(wèi)基于人(rén)們的(de)熟人(rénδεα$)朋(péng)友(yǒu)圈的(de)精準投放(fàng)平™↔Ω¥台。

　　今年(nián)的(de)移動互聯網推介會(huì)，騰訊社交廣告部商業(‌§£yè)産品總監盧葉眉也(yě)到(dào)場(chǎng)分(fēn)享∏<±ε，通(tōng)過用(yòng)戶的(de)社交☆★ 屬性，可(kě)以更為(wèi)精準的(de)判斷出用(yòng)戶的(d>$e)消費(fèi)需求與消費(fèi)行'"♦♠(xíng)為(wèi)，從(cóng)而可(kě)以實現(xiàn¶✔✘)品牌與用(yòng)戶在節點上(shàng↕$λ)的(de)連接，同時(shí)，移動社交平台對(duì)于企業(yè)而言，也(yě)是(sh↑&↕ì)最好(hǎo)的(de)會(huì)員(yuán​♦)的(de)服務，粉絲運營與變現(xiàn)最為(wèi)交互化(huà)、₹≠實時(shí)化(huà)、精準化(huà)的(de)平台。

　　趨勢8：改變移動營銷場(chǎng)景，實現(xiàn)精準傳播

　　今天如(rú)何能(néng)更精準的(de)營銷，真正的(d<¥♣₹e)實現(xiàn)廣告主按效果付費(fèi)，同時(₽"shí)消費(fèi)者也(yě)願意去(qù)看(kàn§≥↔)廣告成為(wèi)每個(gè)企業(yè)都(dōu)在關注問(wèn)題。→®‌>今天推介會(huì)企業(yè)秒(miǎo)賺創立了(le)一(yī)種↑λ新的(de)商業(yè)模式，通(tōng)過精準的(de)傳播，商家"£✔®(jiā)可(kě)以用(yòng)商品發布廣£±‌告，用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過看(kàn)廣告獲取£₽“銀(yín)元”，再通(tōng)過“銀(yín)元”來(lái)兌換商品，這( ♠¥zhè)樣的(de)模式為(wèi)消費(fèi)者帶來(lái)收益和(hé)實惠，為γ€(wèi)廣告主帶來(lái)更好(hǎo)的(de)實效轉化(huà)。

　　更為(wèi)精準化(huà)的(de)營銷£€≠✔場(chǎng)景，也(yě)為(wèi)品牌推廣塑造了(le)直達用(yòng)戶∑±∑的(de)快(kuài)速通(tōng)道(dào∞♣ ✔)。例如(rú)，巴士在線基于公交場(chǎng)景構建移動營銷閉環，具有(yǒu)大₹¶(dà)流量的(de)巴士媒體(tǐ)，可(kě)以精準劃分(fēn)用(yα∏òng)戶人(rén)群，并通(tōng)過公交場(chǎng)景為(wèi)®‍♥品牌直達推送價值信息。

　　趨勢9：移動跨屏化(huà)延展需求

　　在碎片化(huà)飛(fēi)移動互聯網時(shí)代，營銷也(yě)呈現(xβ¥δiàn)出跨屏化(huà)趨勢，由優朋(péng)普∞≥©δ樂(yuè)聯合知(zhī)萌咨詢共同發布的(de)《2015中國(guó)互聯網電(diàn≥→↔♦)視(shì)研究發展報(bào)告》中指出，未​↑♣σ來(lái)中國(guó)家(jiā)庭的(de)50寸互聯網電(dià↔γφn)視(shì)大(dà)屏，将成為(wèi)廣告營銷的(de)藍(l®←♣án)海(hǎi)市(shì)場(chǎng)，同時(shí)，伴随₩σ←著(zhe)智能(néng)終端的(de)不(bù)斷進步，手機(★∞Ωjī)也(yě)将成為(wèi)控制(zh€φ"<ì)電(diàn)視(shì)的(de)工(gōng)具，這(zhè)也(yě)™>就(jiù)意味著(zhe)，跨屏技(jì)術(shε∑•ù)的(de)融合度在提高(gāo)，移動互聯網和(hé)大(dà)屏的(de)互動有(y≠<ǒu)将更多(duō)的(de)探索性。

　　而本次推介會(huì)上(shàng)，天脈憑借多(duō)年(nián)服務電(dià¶♥£'n)視(shì)媒體(tǐ)和(hé)運營電(dià₹α​¥n)視(shì)互動技(jì)術(shù)的δα(de)經驗，以雙屏互動“大(dà)屏收看(kàn↔πσ≥)，小(xiǎo)屏互動”為(wèi)基礎，開(kāi)創性地(dì)推出電(diàn)視(shìβ"↕)互動廣告，為(wèi)廣告主提供全新的(de)電(diàn)視(shì)場(chǎng)奕景化(huà)數(shù)字營銷閉環（品牌曝光(guāng)→深度說(shuō)明(míng♥©↕)→場(chǎng)景營造→體(tǐ)驗消費(fèi)→流量♥σφ轉化(huà)→社交分(fēn)享→品牌回屏）。在這(zhè)個(gè)閉環裡(lǐε✔¥)，TV+媒體(tǐ)生(shēng)态圈已經形成，電(diàn)視(shì)借÷↓​π助移動跨屏互動，正在快(kuài)速進化(huà)。¥♥

　　趨勢10：移動消費(fèi)與移動營銷的(de)實時(shí)化(hu‌₩à)

　　2015年(nián)以來(lái)移動電(d£©÷iàn)子(zǐ)商務迅猛增長(cháng)，移動購(gòu)物(wù)已↔&經占到(dào)流量使用(yòng)的(de)60%左右，基于場(chǎng)景觸發的(dα♦♦e)實時(shí)購(gòu)買模式，成為(wèi)消費(fèi)者新的(de)需求，λΩα在這(zhè)個(gè)領域對(duì) ™于移動應用(yòng)有(yǒu)極大(dà↔​↑)的(de)市(shì)場(chǎng)，這(© zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)在視(shì)頻(pín)網↑™"站(zhàn)已有(yǒu)應用(yòng)，像優酷土(tǔ)豆和(hé)愛(àδ∞™i)奇藝都(dōu)已突出邊看(kàn)邊賣項目。

　　而類似有(yǒu)道(dào)詞典、全景等當具備大(dà)量流量入口後，它能(nén®  ∞g)夠基于入口的(de)場(chǎng)景與人(rén)們消費(₩←₹€fèi)行(xíng)為(wèi)的(d‌απe)打通(tōng)，而像品友(yǒu)互動這(zhè)樣∞★δ的(de)平台，則可(kě)以應用(yòng)地∞¥(dì)理(lǐ)位置和(hé)程序化(huà)購(gòu)買實現(xiàn)©×♣更為(wèi)精準精細化(huà)的(de)營銷推廣。

　　相(xiàng)信在廣告主不(bù)斷認可(kě)移動互聯網營銷價值，各個(gè)移動互聯$§‍±網公司不(bù)斷從(cóng)創新的(α‍de)北(běi)京下(xià)，中國(guó)移動互聯網營銷在2016年(ni ®→án)将會(huì)更加成熟，其生(shēng)态體(tǐ)系也(yě)将會♥←±>(huì)更加完善，也(yě)将會(huì)有(yǒu)更多(duō)AP"λ♦P實現(xiàn)其商業(yè)化(huà)的(de)轉型、蛻變。