2015年(nián)10月(yuè)24日(rì)，由中國(gu☆×∏ó)廣告協會(huì)主辦，廣告人(rén)雜(zá)志(zhì)社承辦的(σ¥de)中國(guó)移動互聯網領軍品牌20•∑→<16黃(huáng)金(jīn)資源聯合推介會(huì)，在第22屆中國(gΩβ"uó)廣告節上(shàng)舉辦，豌豆莢 ¶™、力美(měi)傳媒、品友(yǒu)互動、天脈聚源、多(duō)盟、有(&βyǒu)道(dào)詞典、騰訊社交廣告、安沃傳媒、搜狐、指點傳媒、科(kē)大(dà)訊飛(f∑®"ēi)、全景網絡、快(kuài)友(yǒu)世紀、一(yī)點資訊、媽(mā)媽(mā)♥₹>網、巴士在線、秒(miǎo)賺17家(jiā)中國(gu§÷ó)移動互聯網領軍品牌企業(yè)彙聚一(yī)堂。這(zh®'è)個(gè)以“移動互聯網”為(wèi)核心的(de)推介會(h¥→÷↔uì)，已經進行(xíng)了(le)4年(nián)，而我也(yě)很(¶•εhěn)榮幸被組委會(huì)邀請(qǐng)，連續四年(‍©nián)擔任主持人(rén)，可(kě)以≥•'說(shuō)見(jiàn)證了(le)移動互聯網營銷的(de)4年(≤↑>πnián)發展曆程。

　　通(tōng)過每年(nián)推介會(huì)上(shàng)的(de)一(yī)★★φ&些(xiē)移動互聯網公司的(de)介紹，可(kě)以看(kàn)"₹‌<出新的(de)一(yī)年(nián)移動互聯網營銷領域的(de)變化(huà)與趨勢。而在≥↓€今年(nián)推介會(huì)上(shàng)，可&&(kě)以明(míng)顯看(kàn)出，移動互>π聯網公司數(shù)量顯著增多(duō)，除掉移∑↑動互聯網的(de)技(jì)術(shù)平台與廣告平台外(wài∏↔ δ)，今年(nián)移動互聯網推介會(huì)上(shàng)出現(xiàn)​☆了(le)很(hěn)多(duō)重度垂直應用(yòng)₩<β，這(zhè)些(xiē)移動應用(yòng)‍∞♥正在基于龐大(dà)的(de)用(yòng)戶基±♥數(shù)和(hé)流量入口，緻力于在商業(yè)化(huà)與廣告變現(xiàn)↔πΩ上(shàng)突破。

　　同時(shí)，在各企業(yè)展台上(shàng)，移動互聯網公司也(yě★ ↓↔)異然熱(rè)鬧，其風(fēng)頭已蓋過傳統媒體(tǐ)，那(nà)麽，結合2↔ε✘015年(nián)移動互聯網市(shì)場(chǎng)的(‍δde)變化(huà)，以及移動互聯網推介會(huì)上(shàng™€★)各家(jiā)分(fēn)享的(de)內(nèi)容，≠∏≠ 2016年(nián)中國(guó)移動互聯網營銷将會✔π'(huì)發生(shēng)哪些(xiē)變化(huà)？

　　趨勢1：移動營銷常态化(huà)

　　如(rú)今，移動營銷已經進入常态化(huà)€↓。但(dàn)是(shì)，如(rú)果在三年(>₽¶nián)前，我們談起移動營銷的(de)話(huà)，相(xiàng)信很(©ε™¶hěn)多(duō)品牌對(duì)于移動營銷價值和φ∞÷(hé)其媒體(tǐ)價值并不(bù)一(yī)定了(le)解，而當移動營銷發展到(dào)今天σ≈€ε，它已經成為(wèi)各大(dà)案例組成的(de)重要(yào®≠✔)部分(fēn)，無論是(shì)艾菲獎，還(hái)是(shì)長(cháng♦✘)城(chéng)獎等等，都(dōu)會(λ±δhuì)少(shǎo)不(bù)了(le)對(duì)于™​↕移動互聯網平台的(de)應用(yòng)，因此對(duì)于品牌而言®®₹≤已不(bù)是(shì)要(yào)不(bù)要(yào)做(zuò)移動互聯網，而是(shì)₹×₹要(yào)如(rú)何把它做(zuò)的(de)更精準，更具價€₩♥↑值。

　　這(zhè)也(yě)意味著(zhe)移動營銷将成為(wèi)很(hěn)多'"λ (duō)企業(yè)必須要(yào)适應移動∑₩λ 界面和(hé)與用(yòng)戶溝通(tōng)的(de)觸點，如(∞σφ"rú)何制(zhì)定出精準的(de)移動營銷策略，将會β♣(huì)成為(wèi)品牌主所需要(yào)思考的(de)問(wèn)題，例如(rú)，擁有↓≥(yǒu)大(dà)流量入口的(de)豌豆莢、有(yǒu)道(dào)←×>詞典、搜狐、一(yī)點資訊、媽(mā)媽(mā)網等，其移動營銷價值都(dōu)亟待•×≤廣告主來(lái)掘金(jīn)。

　　趨勢2：移動互聯網成為(wèi)連接營銷的(de)主界面

　　移動互聯網成為(wèi)連接營銷的(de)主要(yào)界面，我們可(kě)以看(kàn)♥∑♣∑到(dào)今天人(rén)們對(duì)于移動應用(yòng)的(de)依賴性，人♥α(rén)們會(huì)用(yòng)移動互聯網連接社交，例如(rú)，QQ、微(wēi)信≈€、陌陌等社交應用(yòng)成為(wèi)人(rén)們生(shēng)活的(d∏αφe)日(rì)常；用(yòng)移動互聯網連接信息，很(hěn)多(duō)人(rén)已不( β≤bù)在看(kàn)報(bào)紙(zhǐ)看(kà¥♦n)新聞資訊，會(huì)通(tōng)過像網易新聞客戶端、一(yī)點 <資訊等移動新聞客戶端來(lái)獲取資訊；移動互聯網§₽€連接生(shēng)活服務，例如(rú)現(xi€±àn)在很(hěn)多(duō)生(shēng)活服務O2O的(deπγ←)崛起。

　　連接的(de)界面其實不(bù)僅如(rú)此，線上(shàng)線下(xià$←)渠道(dào)的(de)融合，利用(yòng)手機(jī)作(zuò)為(wèi)α<↔¶介質将線上(shàng)線下(xià)打通(tōng)，使手機(jΩ δī)能(néng)夠與電(diàn)視(shì)形成連接從(cóng)2015≠φπ©年(nián)搖紅(hóng)包以來(lái)，手&±機(jī)與電(diàn)視(shì)的(de)互動成為(wèi)重要(yào)趨≠☆↕勢，在今天推介中，天脈聚源所提出的(de)“ＴＶ＋”計(jì)劃，就(jiù)是(shì)手機←¶↑✔(jī)和(hé)電(diàn)視(shì)的(de)≠¥≈₹互動，為(wèi)移動營銷帶來(lái)更多(duō)可(kě)能(✔εnéng)性。

　　趨勢3：重度垂直移動應用(yòng)的(dφ✔€✘e)營銷價值正在爆發

　　有(yǒu)了(le)移動互聯網後，由于人(rén)們關系信息可(kě)以更好(hǎo)Ω$¶的(de)連接，移動互聯網将人(rén)們 ®切分(fēn)成更為(wèi)細分(fēn)的(de)族群，所以在今天這(zhè)移動互聯網營銷時↔δ(shí)代，品牌營銷要(yào)做(zuò)的(de)更具價值，一(yī)定不✔₩♦(bù)是(shì)大(dà)而全，而是$αβ(shì)小(xiǎo)而美(měi)，↓∞要(yào)做(zuò)到(dào)更加的(de)垂直和(hé)©π∏✘細分(fēn)化(huà)。例如(rú)，今天推介會(huì)中的(de)媽(mā)媽(®<mā)網就(jiù)屬于重度垂直于母嬰市(shì)場(chǎng)，可(kě)精準的(de)畫±•‍(huà)分(fēn)出母嬰用(yòng)戶人(rén)♦ &群圖譜；有(yǒu)道(dào)詞典專注于英語學習(xí)和(héπ±✔)翻譯，基于詞典的(de)翻譯需求，劃分(fēn)出了(l≠¶πe)旅遊、海(hǎi)淘、學習(xí)，以及辦公４大(dà)場(chǎng)景，這(zh≈≠è)些(xiē)垂直應用(yòng)的(de)場(chǎng)景都(dōu)可(kě&•↔)以為(wèi)廣告主帶來(lái)更加匹配和(hé)深度與消費(fèi)者溝通(tō₽≠φ÷ng)的(de)營銷機(jī)會(huì)。

　　在移動互聯網時(shí)代，影(yǐng)響大(dà)衆人(rén)<±群消費(fèi)選擇的(de)一(yī)定不(bù)是☆↑(shì)大(dà)衆本身(shēn)，而是&↓♠ (shì)那(nà)些(xiē)精衆和(hé)小(xiǎo)衆人(r™‌én)群，同時(shí)，這(zhè)些(xiē)人>♣₽✔(rén)群多(duō)數(shù)為(wèi)重度垂$₽直應用(yòng)的(de)使用(yòng)>♣者。例如(rú)，全景圖片就(jiù)很(hěn)好(hǎo)利用(yòng)小(xiǎo)部分δ'×(fēn)有(yǒu)使用(yòng)需求的(de)用(yòng)戶，帶動大(dàλ Ω)衆人(rén)群對(duì)于全景中美(měi)圖的(de)₩£ ₽觀賞與分(fēn)享。

　　趨勢4：技(jì)術(shù)創新驅動移動互聯網營銷進化(huà)

　　技(jì)術(shù)創新正不(bù)斷的(de)驅↑β動移動互聯網，幫助廣告主解決更多(duō)新的(de)需求，技(✘¶¶jì)術(shù)對(duì)于移動互聯網的(de)發展是(shì)至關重要(yào)的(de)≤∑>Ω，技(jì)術(shù)幫助互聯網有(yǒ≤≈₽✔u)更好(hǎo)的(de)體(tǐ)現(xiàn)，尤其在移₽≈•∞動的(de)小(xiǎo)屏上(shàng)，如(rú)何将更好(hǎo✘"✘)的(de)技(jì)術(shù)應用(yònεΩ$g)于移動互聯網營銷成為(wèi)各家(jiā)公司都§ ‌∑(dōu)在思考的(de)問(wèn)題，在參加移動推介會(huì)的(deγ‍)公司中，既有(yǒu)像多(duō)盟、指點傳媒、力美(m¥↔ěi)廣告平台、品友(yǒu)互動、安沃、快(kuài)友(yǒu)世紀這(zhè✔γ✘÷)樣以互聯網廣告技(jì)術(shù)切入的(de)互 "聯網公司，通(tōng)過程序化(huà)廣告購(gòu)買​✘σ₹升級互聯網廣告交易平台。例如(rú)，品友(y&γǒu)互動在推介會(huì)中提出的(de)LBS與地(dì)理(¥ ∑lǐ)位置定向，實現(xiàn)足迹訪客找回的(de)技(jì)術(shù)，完成移動分(€δfēn)衆定向，這(zhè)些(xiē)都(dōu)在不(bù)斷的(de)升級移動互聯網營≤®銷領域。

　　同時(shí)，在技(jì)術(shù)的(de)推動​β✘₩下(xià)，産品對(duì)于用(yòngγ©)戶的(de)服務也(yě)在不(bù)斷升級，升級産品的(de)同時(shí)也(yě)‌γ 為(wèi)營銷帶來(lái)更多(duō)可(kě)能(n©<éng)性。例如(rú)，有(yǒu)道(dào)詞典可(kě)以更為(wè•∏i)精準的(de)完成翻譯工(gōng)作(zuò)，同時(shí)搭建在線教>£育平台，增加用(yòng)戶粘性同時(shí)提升廣告價值；科(kē)大(dà)訊飛(fēi)£Ωσ可(kě)以不(bù)斷延展語音(yīn)的(de)使用(yòng)功能(∑Ωnéng)，推出情景化(huà)廣告內(nèi£←↓)容；豌豆莢可(kě)以從(cóng)APP的(de)使用(yòn ₹♥∞g)興趣來(lái)為(wèi)廣告主提供服務用(yòng)₹β戶，實現(xiàn)興趣定向營銷；全景則可(≈♦§kě)以通(tōng)過圖片進行(xíng)社交、分(fēn)∞φ<享、互動，甚至是(shì)購(gòu)物(wù)等£ &新的(de)技(jì)術(shù)，将圖•₩片變成媒介。

　　趨勢5：應用(yòng)工(gōng)具媒體(tǐ)化(huà)轉型成重要(yào₽♣λ₹)戰略方向

　　很(hěn)多(duō)移動工(gōng)具都(d≈<ōu)在思考商業(yè)變現(xiàn)，其中一(yī)個(gè)重要(yào)的(de↑ε)戰略就(jiù)是(shì)向媒體(tǐ)平台的(de)"₽進化(huà)，塑造出了(le)更多(duō)營銷場(chǎng)景φ≤∏。現(xiàn)在很(hěn)多(duō)移動應用(yòng)都(d±<£♠ōu)是(shì)以工(gōng)具屬性存在的(de)，例↕§如(rú)，萬年(nián)曆，航班管家(jiā)，墨迹天氣等，但(dàn)是(shì)，如(r'∞ ú)果想讓它們更具商業(yè)價值，其不(bù)應隻是(shì)工(gōng)具，例££如(rú)，在推介會(huì)中的(de)豌豆莢就(jiù)£±是(shì)應用(yòng)下(xià)載的(de)平台，其實并沒有(yǒu)被人(↕♣•rén)們當做(zuò)廣告展示平台，但(dàn)在今天參加推介會(huì)上(shγ♠ σàng)，豌豆莢向人(rén)們展示擁有(yǒu)5億用(yòng)♠‌✘​戶，同時(shí)已經開(kāi)始為(wèi)很™♣↕₩(hěn)多(duō)品牌主利用(yòng)他(tā)Ω↓×的(de)入口，以及頗有(yǒu)設計(jì)感•∏™的(de)APP為(wèi)其提供媒體(tǐ)服務。

　　應用(yòng)的(de)邊界正在被打破，例如(rú)，科(kē)大(dà)訊↕♥™飛(fēi)延展出的(de)語言場(chǎng)景廣告；全景圖₩♦¶ 片的(de)原生(shēng)內(nèi)容σγ圖片；一(yī)點資訊的(de)基于細分(fēn)人(rén)群關注§§的(de)精準廣告投放(fàng)等等，都(dōu)>"×在使各家(jiā)應用(yòng)平台，在不(bù)斷的(de)向®÷媒體(tǐ)平台，營銷平台進行(xíng)轉型，這(zhè)也(yě)将是(< ¥shì)其在商業(yè)化(huà)道(dào)路(lù)上(sγ hàng)的(de)一(yī)個(gè)大(dà)跨步。×¥

　　趨勢6：移動互聯網營銷的(de)整合與融合

　　今天的(de)移動互聯網營銷，好(hǎo)的(de)案例一(yī)定是(sh♦±ì)整合與融合的(de)案例，而不(bù)是(shì)借助移動的(de)α↔£<某個(gè)技(jì)術(shù)，幫助廣告主完成某一(yī)細♦↓≤ 分(fēn)目标，在移動互聯網時(shí)代，合作(zuò)貫穿成為(‍$λ≥wèi)當下(xià)熱(rè)點。例如(rú)δ✘，在品友(yǒu)互動的(de)一(yī)些(xiē)程序化(huà)購(​πgòu)買裡(lǐ)面，也(yě)有(yǒu✔★¥σ)很(hěn)多(duō)整合的(de)案例，利用(yòng)地(ε‍dì)理(lǐ)位置和(hé)dsp及個(gè)性化(huà)營銷的(de)結合，實©♦σ±時(shí)購(gòu)買的(de)導入，使整合成為(wèi)了 ♣δ(le)新的(de)趨勢。

　　另外(wài)，基于pc段的(de)搜狐，也(ε¶yě)在不(bù)斷思考整合化(huà)方式↕↓ α，在推介會(huì)上(shàng)，推出大(dà)數(shù)♣γ<據營銷平台“彙算(suàn)”，是(shì)↕λ打通(tōng)移動端搜狐産品的(de)重要(yào)算(suàn)法&∞平台，構畫(huà)出更為(wèi)細分(fēn)化(huà)、标簽化(huà)的(de)用§•$(yòng)戶圖譜，這(zhè)種标簽化(huà)服務，将為(wèiε‌)中小(xiǎo)企業(yè)提供基于整合≥φ§•和(hé)融合的(de)創新化(huà)服務。

　　趨勢7：移動社交廣告的(de)崛起

　　今天社交網絡已經成為(wèi)人(rén)們依賴的(d<"e)移動互聯的(de)平台，例如(rú)ＱＱ、微(wēi)信等社交平台>©₩已成為(wèi)人(rén)們花(huā)費(fèi)時(≥•shí)間(jiān)最長(cháng)的(de)應用¶≠(yòng)平台，在推介會(huì)上(shàng)，騰訊方也(yě)結合自(zì)身(sh♣σ₹•ēn)應用(yòng)的(de)特點介紹社交社交大(d™≤¶ à)數(shù)據是(shì)程序化(huà)購(§♣€ gòu)買的(de)關鍵一(yī)環。如(rú)果從(cóng)全球的(de)發展來(lái)≠£✘®看(kàn)的(de)話(huà)，face¶γ ®book現(xiàn)已成為(wèi)基于人(rén)們的(de)熟人(rén)朋(p飣 ng)友(yǒu)圈的(de)精準投放(fàng)平台。

　　今年(nián)的(de)移動互聯網推介會(huì)，騰訊社交廣告部商業(yè)産♠♠λ品總監盧葉眉也(yě)到(dào)場(chǎng<✔✘)分(fēn)享，通(tōng)過用(yòng)戶的™∑Ω(de)社交屬性，可(kě)以更為(wè ♦i)精準的(de)判斷出用(yòng)戶的(de)消費(fèi)需求與消Ωγ≠<費(fèi)行(xíng)為(wèi)，從(cóng)而可(kě)以實&α→φ現(xiàn)品牌與用(yòng)戶在節點上(shàng)的(de)連接，同時(shí)↕ ↕​，移動社交平台對(duì)于企業(yè)而言，也(yě)是(shì)最好(hǎo)的(de)會(h¥♥uì)員(yuán)的(de)服務，粉絲運營與變現(xiàn)最為(wèi)交互化(huà) ↕、實時(shí)化(huà)、精準化(huà)的(de)平台。

　　趨勢8：改變移動營銷場(chǎng)景，實現(xiàn)精準傳播

　　今天如(rú)何能(néng)更精準的(de)營銷，真正的(de)實現(xiλ àn)廣告主按效果付費(fèi)，同時(shí)消α←☆費(fèi)者也(yě)願意去(qù)看(kàn)廣告成為(wèi)每個(gè)企業(yè)都☆‌÷(dōu)在關注問(wèn)題。今天推介會(huì)企業(yè​>)秒(miǎo)賺創立了(le)一(yī)種新的(de)商業(y±₹¶εè)模式，通(tōng)過精準的(de)傳播，商家(jiā↓∞)可(kě)以用(yòng)商品發布廣告，用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過看(kàn)∞λ 廣告獲取“銀(yín)元”，再通(tōng)過“銀(yín)元”來(lái)兌換商品，這(zγ☆hè)樣的(de)模式為(wèi)消費(fèi)者帶來(lái±♦©‍)收益和(hé)實惠，為(wèi)廣告主帶來(lái)更好(hǎo)的(de)實效轉化'✘✔←(huà)。

　　更為(wèi)精準化(huà)的(de)營銷場(chǎng)景，也(yě)為(wèi)品牌推廣‍©塑造了(le)直達用(yòng)戶的(de)快(k®&uài)速通(tōng)道(dào)。例如(rú)，巴士在線基于公交場(chǎng)景構建移動γ§營銷閉環，具有(yǒu)大(dà)流量的(de)巴士媒體(tǐ)，可(kě)£↔以精準劃分(fēn)用(yòng)戶人(rén)群，并通(tōng)過公交場(c÷↓₽hǎng)景為(wèi)品牌直達推送價值信息。

　　趨勢9：移動跨屏化(huà)延展需求

　　在碎片化(huà)飛(fēi)移動互聯網時(shí)代，營銷也(yě)呈現(xiàn)出跨屏化€®₩♥(huà)趨勢，由優朋(péng)普樂(yuè)聯合知ε♣(zhī)萌咨詢共同發布的(de)《2015中國(guó)互聯網₩≤§電(diàn)視(shì)研究發展報(bào)告》中指出，未來(lái)中國(gu↑★÷≈ó)家(jiā)庭的(de)50寸互聯網電(diàn)視(shì)大(dà)屏，÷♥₩™将成為(wèi)廣告營銷的(de)藍(lán)海(hǎi)市(₩♣§shì)場(chǎng)，同時(shí)，伴$₽φ 随著(zhe)智能(néng)終端的(de)不(bù)斷進步，手機(jī)也(yě↑")将成為(wèi)控制(zhì)電(diàn)視(shì)的(de)工(gōng)具，這(zhè ↓)也(yě)就(jiù)意味著(zhe)，跨屏技(jì)術(shù)的(de)融合度在提高(gā≥αo)，移動互聯網和(hé)大(dà)屏的(de)互動有(yǒu)将更多(duō)的(≈₽de)探索性。

　　而本次推介會(huì)上(shàng)，天脈憑借多(✔™♦φduō)年(nián)服務電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)和(hé)運營電(diàn)£♦‍視(shì)互動技(jì)術(shù)的(de)經驗，以雙屏互動“大(d γΩà)屏收看(kàn)，小(xiǎo)屏互動”為(wèi)基礎，開(kāΩφ×γi)創性地(dì)推出電(diàn)視(shì)互動廣告，為(wèi)廣告主提$×供全新的(de)電(diàn)視(shì)場(chǎng)景化(huà)數(shù)字營銷閉環（品λ↓♠↑牌曝光(guāng)→深度說(shuō)明(míng)→場(chǎng)景營造→<∏♥"體(tǐ)驗消費(fèi)→流量轉化(huà)→社交分(fēn)享→品牌回屏）。在ε±這(zhè)個(gè)閉環裡(lǐ)，TV+媒體(tǐ)生(shēng)态♠©圈已經形成，電(diàn)視(shì)借助移動跨屏互動，正πφ ©在快(kuài)速進化(huà)。

　　趨勢10：移動消費(fèi)與移動營銷的(de)實時(shí)化(hu≥•↑à)

　　2015年(nián)以來(lái)移動電(diàn)子(zǐ)商務&σβ"迅猛增長(cháng)，移動購(gòu)物(wù)已經占到(dào)流量使用(䕧✘yòng)的(de)60%左右，基于場(chǎng)景觸發的(de↓")實時(shí)購(gòu)買模式，成為×$(wèi)消費(fèi)者新的(de)需求，在這(z<"hè)個(gè)領域對(duì)于移動應用(yòng)有(yǒu)極大(dà)的(de)市(shφ♦©ì)場(chǎng)，這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎ₩€ ng)在視(shì)頻(pín)網站(zhàn)已ε←✔有(yǒu)應用(yòng)，像優酷土(tǔ)豆 ∞和(hé)愛(ài)奇藝都(dōu)已突出邊看(kàn)邊賣項目。

　　而類似有(yǒu)道(dào)詞典、全景等當具備大(dà)量流量入口後，它ε★&≤能(néng)夠基于入口的(de)場(chǎng)景與人(rénγ$←)們消費(fèi)行(xíng)為(wèi)的(de)打通(tō♠✔‌ ng)，而像品友(yǒu)互動這(zhè)樣的(de)平台，則可(kě)以應用$↕δ∞(yòng)地(dì)理(lǐ)位置和(hé)程序化$‌(huà)購(gòu)買實現(xiàn)更為(wèi)精準精細$<化(huà)的(de)營銷推廣。

　　相(xiàng)信在廣告主不(bù)斷認可(kě)移動互聯網營銷價值₽&，各個(gè)移動互聯網公司不(bù)斷從(cóng)創新的(de)北(běi♦∏&©)京下(xià)，中國(guó)移動互聯網營銷在2016年(nián)将會(h↑δuì)更加成熟，其生(shēng)态體(tǐ)系也(yě)将會(huγ∑★↑ì)更加完善，也(yě)将會(huì)有(yǒu)更多(duō)'★APP實現(xiàn)其商業(yè)化(huà)的(de)轉型✘↕ 、蛻變。