在阿裡(lǐ)巴巴收購(gòu)優酷土(tǔ)←₽¥ 豆之前，身(shēn)為(wèi)視(shì)頻(pínΩ♥)行(xíng)業(yè)三強的(de)優酷土(tǔ)豆、愛(ài)奇藝、騰訊視(shì)頻(p←‌☆ ín)的(de)合并問(wèn)題就(jiù)✔ σ₽屢屢被人(rén)提起。

　　但(dàn)最近(jìn)響巢看(kàn)看(kà≠÷φn)（原迅雷看(kàn)看(kàn)）首席運營官樊旭文(wén ★)提出一(yī)個(gè)觀點，“流量不(bù)是(γΩ✔shì)衡量視(shì)頻(pín)廣告價值的(de)惟一λ∞♦(yī)标準”。

　　優酷土(tǔ)豆終于被阿裡(lǐ)巴巴全資收購(gòu)，而在此前，即便貴為(wèi)行(​↓₩xíng)業(yè)三強，優酷土(tǔ)豆、愛(ài)奇藝、騰訊視(shì)頻(pín)的(de)££合并問(wèn)題也(yě)屢屢被人(rén)提及。這(zhè)種抱團邏輯背₽ε後實際上(shàng)是(shì)業(yè)界對(duì)視(shì)頻♦✔ε(pín)生(shēng)存境地(dì)特别是(shì)盈利能(∏λ>↕néng)力的(de)焦灼。

　　困難背後是(shì)技(jì)術(shù)問(wèn)題，常年(niá₹λn)擺在視(shì)頻(pín)網站(zhàn)面前的(d↑φe)一(yī)大(dà)命題就(jiù)是(shì)“流↑•σ量如(rú)何轉化(huà)為(wèi)收入£★σ$”，最直接的(de)指标就(jiù)是(♣‍≤$shì)廣告，似乎流量大(dà)必然意味著(zhe)廣告價值大(dà)，也(y왧)就(jiù)給外(wài)界一(yī)個(gè)憧憬：早晚能(néng∑∑)盈利。

　　但(dàn)最近(jìn)響巢看(kàn)看(kàn)（原迅雷看(kàn)看(kàn↓∏"≤)）首席運營官樊旭文(wén)提出一(yī)個(gè)觀點，“流量不(b≈'βù)是(shì)衡量視(shì)頻(pín)廣告價值的(de)惟一(yī)标準”。這(zα∑hè)個(gè)原湖(hú)南(nán)衛視(shì)廣告部主任的(♣γ↔ de)觀點有(yǒu)點意思，也(yě)許他(tā)電(diàn)視(shì✔÷→')人(rén)出身(shēn)更能(néng)審視(shì)互聯網視(β£'←shì)頻(pín)的(de)生(shēng)存難題。

　　樊旭文(wén)的(de)看(kàn)法是(shìβ€ελ)，互聯網營銷的(de)媒體(tǐ)思維與傳統媒體(tǐ)基本一(× λyī)緻。未來(lái)的(de)互聯網視(shì)頻(pín)為(‌∞↔wèi)适應市(shì)場(chǎng)細分(fēn)需要(yào)，為(wèi)盡可(kěσ★)能(néng)多(duō)地(dì)占有(yǒu)§ε用(yòng)戶，運營上(shàng)将從(c±>✘óng)以搶錢(qián)為(wèi)出發點變為(wèi)以搶人(rén)為(wèi)↓ ↔÷出發點，由競争廣告端向競争用(yòng)戶端轉化(huà)。

　　這(zhè)看(kàn)起來(lái)也(yě)屬于泛泛之談，但(dàn)在筆(b ♣ ǐ)者看(kàn)來(lái)，樊旭文(wén)指的(de)是(shì)，視(shì)頻(∑'pín)網站(zhàn)應該從(cóng)垂直經營緯度篩選優質流量，大(dà)而全但(dàn)不(ε♥<φbù)聚焦的(de)全平台流量模式實際上(shàn↕¶g)很(hěn)難從(cóng)單位面積內♠ $¥(nèi)提升廣告價值，甚至有(yǒu)可(kě)能(néng)↔≠§找不(bù)到(dào)願意為(wèi)之付費(fèi)φ★✘≤的(de)人(rén)群。

　　從(cóng)視(shì)頻(pín)營銷的(de)發展趨勢，廣告主也(yě)對(duì£"∑α)視(shì)頻(pín)營銷提出了(le)“傳↔'Ω播更精準，更細化(huà)，指向性更強，匹配度更高(gāo)”的(de)要(yào)求。品牌主開₹≥≈(kāi)始介入內(nèi)容生(shēng)産，與視(shì)φ§✔←頻(pín)網站(zhàn)“共同創作(zuò)”，理(lǐ)念的(de)深度植入逐漸≠©♠成為(wèi)主流玩(wán)法。

　　這(zhè)豈不(bù)意味著(zhe)，廣告主是(shì)狡猾的(de)，他(tā)更願意去'§$ (qù)主導流量而不(bù)是(shì)被流量主導。比如(rúπ♦  )過往某部熱(rè)門(mén)電(diàn↕¥↓α)視(shì)劇(jù)被網民(mín)熱(rè)捧，那(nà)麽廣告主是(shì)看(kàn)γ÷±>到(dào)流量才會(huì)想起來(lá®​☆i)去(qù)追逐廣告位置，但(dàn)≠ε±這(zhè)時(shí)候就(jiù)會(huì)出現(xiàn)“&β↓€供需矛盾”：優質廣告位有(yǒu)限，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)漫天要(yào)價…α±↑…但(dàn)其實無論視(shì)頻(pín)網站(zhàn)還(hái)是>☆(shì)廣告主都(dōu)錯(cuò)過了(le)提前勾兌早早策姕♥劃的(de)最佳時(shí)機(jī)。

　　視(shì)頻(pín)網站(zhàn)主要(yào)播出電(di'☆àn)視(shì)劇(jù)，但(dàn)應"ε該模仿電(diàn)影(yǐng)圈越來(lái)越流行(xín÷↓£♣g)的(de)廣告植入模式，隻不(bù)過不(bù)要(yà"→δ¶o)生(shēng)硬，應當有(yǒu)技(jì)巧，甚至也(yě)不(bù)是(s₽×€'hì)簡單的(de)“把劇(jù)中某個(gè)道(dào)¥λ¥具換成某個(gè)公司産品”。

　　這(zhè)就(jiù)要(yào)求視(shì)頻(pín) ♥↑β網站(zhàn)和(hé)廣告主要(yào)“累一(y≈♠&✘ī)點苦一(yī)點，但(dàn)格調可(kě)↔♥®以高(gāo)一(yī)點”，擯棄以往簡單粗暴的(de)“花(huā)錢(qián)≤±πλ買廣告位，哪管用(yòng)戶不(bù)樂(yuè)意”模式，在某部劇↑←&(jù)集開(kāi)始制(zhì)作(zuò)的(de)第一(yī)天就(jiù)開₽↑₽(kāi)始探討(tǎo)營銷戰略。

　　當視(shì)頻(pín)廣告不(bù)再以流量β£‍作(zuò)為(wèi)惟一(yī)價值衡量标準，精準的(d✔↔πe)營銷方案使廣告有(yǒu)效觸達率更高(gāo)，能(néng)促進形成用(yòng)戶和(h$☆₩é)廣告主的(de)專享視(shì)頻(pín)，最大(dà)∏'σ化(huà)廣告營銷的(de)價值。

　　由此可(kě)見(jiàn)，精準投放(fàng)今後将成為(wèi)視(β£shì)頻(pín)廣告行(xíng)業 ®(yè)的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)研究課題。