在阿裡(lǐ)巴巴收購(gòu)優酷土(tǔ)豆✘₩ 之前，身(shēn)為(wèi)視(shì)頻(pín)行(xíng)業¶Ω∑♦(yè)三強的(de)優酷土(tǔ)豆、愛(ài)奇藝、騰訊視(shì)頻(pín)的(d§$e)合并問(wèn)題就(jiù)屢屢被人(rén)提起。

　　但(dàn)最近(jìn)響巢看(kàn)看(kàn)（原迅雷看(‌Ωkàn)看(kàn)）首席運營官樊旭文(wén)提出一(yī)個(gσ è)觀點，“流量不(bù)是(shì)衡量視(shì)頻(pín)廣告價值的(de)惟一(yī)标→γ準”。

　　優酷土(tǔ)豆終于被阿裡(lǐ)巴巴全資收購(gòu)，而在此前¥∑β€，即便貴為(wèi)行(xíng)業(yè)三強，優酷土(tǔ)豆、愛(ài)奇藝、騰訊視π (shì)頻(pín)的(de)合并問(wèn)題也(yě)屢屢被人(rén)提及。這(zh¶‌™è)種抱團邏輯背後實際上(shàng)是(shì)業(yè)界對(duì)視(shì)頻(pí ≠☆n)生(shēng)存境地(dì)特别是(shì)盈利能(néng)力的(de)焦灼。

　　困難背後是(shì)技(jì)術(shù)問(wèn)題，常年(nián)擺在視"™(shì)頻(pín)網站(zhàn)面前的(de)一(yī)大(dλ↓à)命題就(jiù)是(shì)“流量如(rú)何轉化(huà)♠'為(wèi)收入”，最直接的(de)指标就(jiù)是(shì)廣告，似乎流量大(dà)↑↓必然意味著(zhe)廣告價值大(dà)，也(yě)就(jσ÷≤iù)給外(wài)界一(yī)個(gè)憧憬：早晚能(néng)盈利。

　　但(dàn)最近(jìn)響巢看(kàn)看(kàn)（原迅雷看(kàn)看(kàn)） €✔首席運營官樊旭文(wén)提出一(yī)個(gè)觀點，“流量不(bù)是(sh₽πì)衡量視(shì)頻(pín)廣告價值的(de≈πφ‍)惟一(yī)标準”。這(zhè)個(gè)原湖(hú)南(nán‍')衛視(shì)廣告部主任的(de)觀點有(yǒu)點意思，也(yě©☆≥)許他(tā)電(diàn)視(shì)人(rén)出身(s≈​$✘hēn)更能(néng)審視(shì)互聯網視(shì)頻(pín)的(de)€< 生(shēng)存難題。

　　樊旭文(wén)的(de)看(kàn)法是(shì)，互聯網營銷的(de)媒體(tǐ)思 ©維與傳統媒體(tǐ)基本一(yī)緻。未來(lái)的(de¥π​‌)互聯網視(shì)頻(pín)為(wèi)适應市(shì)場(chǎ₹φ®≥ng)細分(fēn)需要(yào)，為(wèi)盡可(kě)能‌λ(néng)多(duō)地(dì)占有(yǒu)用(yòng)戶，運♥✘•>營上(shàng)将從(cóng)以搶錢(q≠¥•εián)為(wèi)出發點變為(wèi)以搶人(rén)為(wèi)出發點，∑®©由競争廣告端向競争用(yòng)戶端轉化(huà)。

　　這(zhè)看(kàn)起來(lái)也(yγ™​ě)屬于泛泛之談，但(dàn)在筆(bǐ)α✘÷者看(kàn)來(lái)，樊旭文(wén)指的(de)是(shì)，視(shì)頻('‌pín)網站(zhàn)應該從(cóng)垂直經營緯度篩選優質流量，大(dà)而全但§¶¶(dàn)不(bù)聚焦的(de)全平台流量模式實際上(‌★±$shàng)很(hěn)難從(cóng)單位面積內(nèi)提升廣告價值，甚至有(yǒu)可(ε•kě)能(néng)找不(bù)到(dào)願意為(wèi)之付費(fèi)的(de♦×)人(rén)群。

　　從(cóng)視(shì)頻(pín)營銷的(de)發展趨勢，廣告主也(yě)對(duì"£×☆)視(shì)頻(pín)營銷提出了(le)“傳播更精準，更細化(§→™huà)，指向性更強，匹配度更高(gāo)”的(de)要(yà✔<o)求。品牌主開(kāi)始介入內(nèi)容生(₽♠λshēng)産，與視(shì)頻(pín)網≤$π£站(zhàn)“共同創作(zuò)”，理(lǐ)念的(de)深度植入逐漸成為(wèi)主流玩(≥§ λwán)法。

　　這(zhè)豈不(bù)意味著(zhe)，廣告主是(shì)狡猾的(de)，Ω£ε他(tā)更願意去(qù)主導流量而不(bù)是(shì)被流量主導。比如(rú)Ω±過往某部熱(rè)門(mén)電(diàn)視($♣shì)劇(jù)被網民(mín)熱(rè)捧，那(nà)麽廣告主是(shì)γ♥看(kàn)到(dào)流量才會(huì)想起來(lá"↓¥>i)去(qù)追逐廣告位置，但(dàn)這(zhè)時(shí∞©♦ε)候就(jiù)會(huì)出現(xiàn)“供需矛盾”：優質廣告位有(yǒu)限，視(shì)±€α←頻(pín)網站(zhàn)漫天要(yào)價……但(dàn)其實σβ無論視(shì)頻(pín)網站(zhàn)還(hái)是(shì)廣告主都(d♠↑α ōu)錯(cuò)過了(le)提前勾兌早早策劃的(de)最佳時(shí)機(jī)。

　　視(shì)頻(pín)網站(zhàn)主要(yào)播出電(diàn)視(shì)劇↔♠∞★(jù)，但(dàn)應該模仿電(diàn)影(yǐng)&€₹≠圈越來(lái)越流行(xíng)的(de)廣告植入模式，隻不(bù)過不(→ bù)要(yào)生(shēng)硬，應當有§Ω♦(yǒu)技(jì)巧，甚至也(yě)不(bù)是(sπ∑hì)簡單的(de)“把劇(jù)中某個(gè)•£α道(dào)具換成某個(gè)公司産品”。

　　這(zhè)就(jiù)要(yào)求視(shì)頻(pδαín)網站(zhàn)和(hé)廣告主要(yào)“累一(yīσ₩)點苦一(yī)點，但(dàn)格調可(kě∏↕)以高(gāo)一(yī)點”，擯棄以往簡單粗暴的(d↕ e)“花(huā)錢(qián)買廣告位，哪管用(yòng)戶不(b×Ωù)樂(yuè)意”模式，在某部劇(jù)集開(₹&←kāi)始制(zhì)作(zuò)的(de)第一(yī)天就(jiù)開(kā£₩£¶i)始探討(tǎo)營銷戰略。

　　當視(shì)頻(pín)廣告不(bù)再以流量作(z>€✔uò)為(wèi)惟一(yī)價值衡量标準，精準的(de)營銷方案使廣☆​告有(yǒu)效觸達率更高(gāo)，能(nδ₩éng)促進形成用(yòng)戶和(hé)廣告主的(de)專享視(shìβ✘♣>)頻(pín)，最大(dà)化(huà)廣告Ω∞πδ營銷的(de)價值。

　　由此可(kě)見(jiàn)，精準投放(÷÷♦γfàng)今後将成為(wèi)視(shì)頻(pín)廣告行(xíng)業(yè)的(de)一(₹↑yī)個(gè)重要(yào)研究課題。