不(bù)禁又(yòu)想起那(nà)句真理(lǐ)，唯女≠♦ (nǚ)子(zǐ)與小(xiǎo)人(rén)為(wèi)難養也(yě)。

　　幾乎每過段時(shí)間(jiān)，廣告界就(jiù)會(huì)爆出某←¶βσ家(jiā)公司的(de)廣告被禁，或是(shì)在社交媒體(>§¶tǐ)上(shàng)引發了(le)消費(fèi)者的(Ω®de)抗議(yì)。在競争激烈、創意容易枯竭的(de)廣告界，那(nà)些(xiē)想要σ↕±(yào)通(tōng)過标新立異來(lái)吸引更多(duō)眼球的(de>π)品牌似乎也(yě)面臨著(zhe)更多(duō)風(fēng)險。↓​

　　就(jiù)在過去(qù)的(de)一(yī)周內(nèi)，就(jiù)有(yǒu)3家≈♦✔®(jiā)公司又(yòu)“上(shàng)榜”了©≈♣ (le)，它們分(fēn)别是(shì)美(m÷←ε♠ěi)國(guó)快(kuài)餐連鎖店(diàn)IHOP、肯德基、以及伊卡璐。

　　而在我們研究過往那(nà)些(xiē)引發抗議(yì)的(de)廣告時(shí)，發現(∏&↔xiàn)大(dà)部分(fēn)的(de)抗議(yì)者 ←↕π居然都(dōu)是(shì)女(nǚ)性。仔細想想，其實這(zhè)也(yě)•™↑​不(bù)奇怪。

　　關于女(nǚ)性外(wài)表的(de)言論，♦↔ 永遠(yuǎn)要(yào)小(xiǎo)心

　　如(rú)果你(nǐ)對(duì)女(≠€φ∏nǚ)性稍有(yǒu)了(le)解，一(yī)定知(zhī)道(d∞§ào)她(tā)們難以揣摩，尤其是(shì)關于女(nǚ)性外(wài)表的(de)€λφ↔言論，在說(shuō)出口之前你(nǐ)永遠(∑ ‌σyuǎn)不(bù)知(zhī)道(dào)她(tā)們♥§聽(tīng)了(le)會(huì)高(gāo)興還∏≤✘ (hái)是(shì)會(huì)生(shēng)氣。曾有(y♥πσ±ǒu)一(yī)個(gè)幸運的(de)男(nán)人(rén) ε在跟女(nǚ)朋(péng)友(yǒu)吵架的₽×$(de)時(shí)候說(shuō)，“我喜歡你(nǐ)根本不(bù≤$™®)是(shì)因為(wèi)你(nǐ)人(rén)好(hǎo)，隻是(shì)因為(wèi)你( ∏÷nǐ)長(cháng)的(de)好(hǎo)看(kàn)”，₹≈×>結果卻莫名把女(nǚ)朋(péng)友(yǒu)逗樂(‌×σyuè)了(le)，那(nà)位男(ná↔×≥&n)士也(yě)因此掌握到(dào)了(le)討(tǎo)好(hǎo)β←≥φ女(nǚ)朋(péng)友(yǒu)的(de)秘訣。

　　不(bù)過IHOP顯然沒有(yǒu)領悟到 δ(dào)這(zhè)點。10月(yuè)18÷δ 日(rì)，它在Twitter發了(le)一(yī)則“Flβ↓atbuthasaGREATpersonality（雖然平，但(dàn)有(yǒu)"‌個(gè)好(hǎo)性格。）”的(de)推文(wén)，配合著(zhe)主打産品熱(rè)✔↓香餅和(hé)黃(huáng)油。

　　可(kě)想而知(zhī)，這(zhè)個(gè)調侃女(nǚ)生(shēn↕∑☆g)平胸卻人(rén)好(hǎo)的(de)廣告激怒了(le)多(duō)少(shǎo)女(Ω✔πnǚ)性。随著(zhe)惡評越來(lái)越多(duō)，IHOP最後隻能(néng)删帖£₹φ，并發推表示了(le)歉意：“我們做(zuò)了(le)一(yī)件Ω♥"(jiàn)蠢事(shì)，本意是(shì)想增加品牌與顧客的(de)互動，結果證明(m∏γ✘íng)這(zhè)樣的(de)內(nèi)容100%是↓±(shì)錯(cuò)的(de)。”

　　IHOP的(de)推文(wén)引發抗議(yì)。圖片來("£₩∏lái)源：Twitter

　　這(zhè)樣的(de)案例并不(bù)少(shǎo)見(jiàn)∏​£。2014年(nián)4月(yuè)，一(yī)家(jiā)英國(✔&guó)保健品公司ProteinWorld就(jiù)了(le λ÷‌)遭遇廣告下(xià)架與25萬英鎊罰款的(de)處罰條例，該公司的(de)廣告文(wén)♥ >案“你(nǐ)準備好(hǎo)去(qù)海(hǎi)灘的(de)身(shēn)材了(le)嗎(m↓↕φ₽a)？”，配圖一(yī)名穿著(zhe)黃(hu✔∏&áng)色比基尼的(de)苗條模特，受到(dào)了(le)英國(guó)民(mín)衆的(de)±✔抗議(yì)。批評者認為(wèi)這(zhè)樣的(de)廣π±♦告是(shì)在物(wù)化(huà)女(nǚ)性，并且有✘★​₽(yǒu)肥胖羞辱之嫌。

　　宣揚性感正在變得(de)越來(lái)越危險

　　除了(le)隐射女(nǚ)性在外(wài÷₹)表上(shàng)的(de)不(bù)足之外(wà®✔Ωi)，在如(rú)今女(nǚ)權主義風(fēng)潮重新興起之時(shí)，大(dà)舉宣揚♠€φ性感審美(měi)也(yě)是(shì)一(yī)件(jiàn)危險的(de)事(shì)。

　　比如(rú)美(měi)國(guó)品牌AmericanAp♥♥£parel，它開(kāi)放(fàng)大(dà)膽的(de)廣告海(hǎ≠π≥ i)報(bào)也(yě)是(shì)不(bù)少(shǎo)消費(fèi)者記住這λδ(zhè)個(gè)品牌的(de)原因，從(cóng)1998年λ★£(nián)該品牌成立開(kāi)始，這(zhè)個(gè)面向青少(shǎo)年(n→εián)的(de)高(gāo)街(jiē)時(shí)尚品牌拍(pāi)攝了(le&≠)大(dà)量極具挑逗性的(de)性感海(hǎi)報(bào)。

　　“廣告被禁”對(duì)于AA來(lái)說(shuō)已↔×Ω經是(shì)家(jiā)常便飯，幾乎每一(yī)年(nián)，這‌±‍(zhè)個(gè)品牌都(dōu)會(huì)因為(wèi)在平面目錄、戶外(←↔wài)廣告、社交媒體(tǐ)中使用(yòng)“穿得(de)太少(shǎo)”的(de)ε&模特兒(ér)遭遇審查。

　　曾經的(de)AA憑借這(zhè)種引人♦¶₽(rén)注目的(de)方式聲名鵲起，不(bù)過現(xiàn)在的‌δ(de)結果卻是(shì)——已經申請(qǐng)了"∏(le)破産保護。

　　還(hái)有(yǒu)一(yī)家(jiā)前HTC高(gāo)管創立的(de)手機(jī)>≤‌品牌Kazam今年(nián)推出的(de)電(dià ™n)視(shì)廣告也(yě)因為(wèi)模特穿著(zhe)內(nèi)衣熨衣服的(de)多(d   uō)個(gè)特寫畫(huà)面而被女(nǚ)性消費(fèi)者δ♣‌☆舉報(bào)。除了(le)物(wù)化(huà)女(nǚ)性₩€的(de)控訴之外(wài)，舉報(bào)者也(yě↓•δ©)聲稱孩子(zǐ)們看(kàn)到(dào)這(z©→hè)樣的(de)廣告會(huì)有(yǒu)不(bù)良影(yǐng)響。π≈在抗議(yì)之下(xià)，這(zhè)則廣告被英國(guó)廣告ε✔¥♦局封殺了(le)。

　　Kazam手機(jī)廣告中的(de)半裸模特&Ω。圖片來(lái)源:網絡

　　有(yǒu)趣的(de)是(shì)，雖然裸露和(hé)性感在δ↔奢侈品牌的(de)大(dà)片中經常出現(xi&α​€àn)，不(bù)過卻很(hěn)少(shǎo)引發争議(yì)。看(kà÷>n)來(lái)，除非能(néng)夠把“色情”上(shàng)升到(dào)藝術(sh™↑ù)的(de)高(gāo)度，否則性感廣告還(hái)是(shì)謹慎些(♣​xiē)為(wèi)好(hǎo)。

　　女(nǚ)性作(zuò)為(wèi)多(duō)重社會(huì)角≤α色的(de)感受都(dōu)要(yào)考慮到(dào)

　　而肯德基上(shàng)周在南(nán)非發布的(de)一(yī)則廣告根本γ↓沒有(yǒu)涉及任何女(nǚ)性，廣告的(de)主角其實↓✘×±是(shì)一(yī)個(gè)英勇與鲨魚搏鬥的(de)沖浪運動員(y © ¶uán)，不(bù)過它卻惹怒了(le)澳大(dà₩‌•)利亞的(de)一(yī)位母親。

　　事(shì)情是(shì)這(zhè)±↓>樣的(de)，肯德基的(de)這(zhè)個(gè ≤∏ )廣告創意是(shì)在效仿一(yī)位澳大(dà)利亞籍的(de)世界沖浪 ∏運動員(yuán)MickFanning今年(nián)7月(yuè)在比賽中的(de)真實經曆α₩☆σ，當時(shí)它與鲨魚搏鬥的(de)過程被直播全部記錄下(xià)來(lái)，✔♣并在網上(shàng)廣為(wèi)流傳。

　　MickFanning的(de)母親抗€≤議(yì)肯德基廣告。圖片來(lái)源：網絡 ‌♦

　　肯德基的(de)這(zhè)則廣告卻讓Fan↔βning的(de)母親回憶起了(le)那(nà)個(gè)另她(t ★ā)緊張到(dào)快(kuài)窒息的(de)時(shí)刻，她(tā)控告肯德基惡搞兒(ér↑"&)子(zǐ)和(hé)自(zì)己的(de)痛苦回憶，這(zhè)是(sπ↕hì)一(yī)種極大(dà)的(de)不(bù)尊重。當一(yī)位年(nián)邁的(de∞£)母親對(duì)各大(dà)媒體(tǐ)發起這(zhè)樣抗議(yᕶì)，自(zì)然會(huì)有(yǒu)許多(duō)澳大(dà)利&×φ₹亞的(de)母親們加入反肯德基的(de)陣營，幾天後肯德基無奈也(yě)隻能(nén×γg)道(dào)歉将廣告下(xià)架。

　　所以廣告創意者們其實不(bù)僅要(yào)考慮到(dào)女(nǚ)性對(duì)于自(zì✔→λ¶)己的(de)感受，還(hái)要(yào)考慮她(tā)作(zπ<uò)為(wèi)妻子(zǐ)、母親、職場(chǎng)人(rén)等多(duō)個α±(gè)分(fēn)身(shēn)的(de)敏感之處。

　　女(nǚ)性有(yǒu)時(shí)也(yě)很(hěn)好(hǎo)“騙”，但(dàn)監管↑↓↑♥卻不(bù)是(shì)

　　不(bù)過另一(yī)方面，女(nǚ)性消費(fèi$★≠)者又(yòu)十分(fēn)單純，她(tā)們很(hěn)容易相(xiàn$λg)信過于美(měi)好(hǎo)的(de)東↓α♥(dōng)西(xī)。除了(le)那(nà)些(xiē)标榜∑€§₹著(zhe)“獨立、勇敢、每個(gè)女(nǚ)孩都(dōu)δσ生(shēng)而美(měi)麗(lì)”的(de)廣告¥₩會(huì)受到(dào)女(nǚ)性歡迎之外(wài)，誇大(dà)效果的(de)美(měi)容π©•類産品廣告也(yě)經常讓女(nǚ)性們願意花(huā)錢(qiá$$✘n)，不(bù)過後者可(kě)能(néng)會(huì)引來(lái)監管方面"≈ ↑的(de)麻煩。

　　上(shàng)周被英國(guó)廣告≤∏σ'标準管理(lǐ)局（ASA）封殺的(de)伊卡璐金(jīn∏¶•)色染發劑廣告就(jiù)是(shì)個(gè)典型的(de)例子(zǐ)。如(rú)←÷‍果你(nǐ)是(shì)大(dà)熱(rè)美(měi)劇(jù)《廣告狂人(rén)》的 $(de)忠實觀衆，一(yī)定會(huì)記得(de)裡(lǐ)‍€"面有(yǒu)著(zhe)性感紅(hóng)發和(hé)惹火(huǒ)身(s↓£€✘hēn)材的(de)女(nǚ)秘書(shū)ChristinaHendricks，紅(hón  g)色頭發幾乎成為(wèi)Hendricks的(de)σ•≤≠一(yī)個(gè)标志(zhì)，在她(tā)出演的(de)廣告“Goo‍÷≥dbyeRed,HelloGoldenBlonde”（“再見(jiàn)紅(hóng)發 ≈，你(nǐ)好(hǎo)金(jīn)發”）中，伊卡>$璐金(jīn)色染發劑讓這(zhè)個(gè)性感ו≤紅(hóng)發女(nǚ)神變成了(le)金(jīn↔§​)發。

　　而事(shì)實上(shàng)，Hendricks​£¶本來(lái)就(jiù)是(shì)位金(jīn)發姑娘，隻不(§↔bù)過從(cóng)10歲就(jiù)開(kāi)始就(jiù)習(xí)慣将頭發染成紅✘&✔≥(hóng)色。因此從(cóng)本質上(shàng)來(lái)說(shuō)，這(±Ω™zhè)是(shì)一(yī)則有(yǒu)欺騙性的(de)金(jīn)色染發劑廣π"↕Ω告。

　　同樣在英國(guó)遭遇過禁播的(de)還(hái)™π×€有(yǒu)彩妝品牌倩碧（Clinique）。2013年(nián)，倩碧推出“勻淨光(guāng✔∑)感眼精華”産品的(de)廣告，廣告中模特身(shēn)處白(bái)色背景，臉部已被燈光(g>¶uāng)提亮(liàng)，模特在黑(h≠¥↔ēi)眼圈部位使用(yòng)該款精華液後稱“整個(gè)眼周被點♥₩亮(liàng)了(le)。”可(kě)看(kàn)起來(lái)這(zhè)歸功于後期強大(dà‍™)的(de)圖片處理(lǐ)技(jì)術(shù)。

　　随後，這(zhè)則電(diàn)視(shì)廣告就(jiù ↔$φ)被ASA禁播。盡管倩碧解釋稱“後期技(jì)術(shù)僅用(yòng)來(lái∞<)去(qù)除模特眼睛裡(lǐ)的(de)紅(hóng)血絲&↕↔，以及加深虹膜的(de)顔色，并沒有(yǒu)過度表達₹σ♥産品功能(néng)。”但(dàn)ASA依舊(jiù)認為(wèi)“廣告特效€α&的(de)使用(yòng)已經影(yǐng)響了(le)消費(f$∑èi)者的(de)判斷。”

　　2012年(nián)，由NataliePortman代言的(de) ±Dior最新睫毛膏廣告也(yě)被ASA封禁，因為(wèi)Natalie在廣告中很£ (hěn)顯然戴的(de)是(shì)假睫毛，另外(wài)還(hái)有(yǒu₽Ω)後期PS的(de)痕迹，這(zhè)過分(fēn)誇大(dà)了(le)睫毛膏的(de♦©±)功效。類似的(de)問(wèn)題還(hái)出現(xiàn)在歐萊雅、蘭¶≈蔻、美(měi)寶蓮等品牌廣告中。

　　在Dior的(de)睫毛膏廣告中，模特戴的(de)是(shì)假✘♠睫毛。

　　不(bù)過“慶幸”的(de)是(shì)，在廣告監管更寬松的(★≈±de)美(měi)國(guó)和(hé)中國(guó)，這(zhè)樣的(d÷ ₹e)廣告依然随處可(kě)見(jiàn)，而且并沒有(yǒu)引發女(nǚ↓✔ ↔)性們對(duì)于品牌的(de)反感。你(nǐ)看(kàn)，女(nǚ)性π↔✔消費(fèi)者也(yě)并不(bù)是(shì)那(nà)麽難搞。