不(bù)禁又(yòu)想起那(nà)句真理(lǐ)，唯α✔女(nǚ)子(zǐ)與小(xiǎo)人(rén)為(wèi±≥∏)難養也(yě)。

　　幾乎每過段時(shí)間(jiān)，廣告界就(jiù)會(huì)爆出某家(jiā)公司的(♥¥§βde)廣告被禁，或是(shì)在社交媒體(tǐ)上(s∏&'$hàng)引發了(le)消費(fèi)者的(de)抗議(yì)。在競争 ₩←>激烈、創意容易枯竭的(de)廣告界，那(nà)些(xiē)想要뱧π(yào)通(tōng)過标新立異來(lá☆≈i)吸引更多(duō)眼球的(de)品牌' ↔似乎也(yě)面臨著(zhe)更多(duō)風(fēng)險。

　　就(jiù)在過去(qù)的(de)一(yī)周™​內(nèi)，就(jiù)有(yǒu)3家(jiā)公司又(yòu)“上(shàng)榜”了(le¥$)，它們分(fēn)别是(shì)美(měi)國(guó≈<)快(kuài)餐連鎖店(diàn)IHOP、肯德基、以及伊卡璐。

　　而在我們研究過往那(nà)些(xiē☆Ω₹)引發抗議(yì)的(de)廣告時(shí)，發>∞φ¶現(xiàn)大(dà)部分(fēn)的(de)抗議(yìλδ)者居然都(dōu)是(shì)女(nǚ)性。仔細想想，其實這(zhè)也(yě)不(b♠✔ù)奇怪。

　　關于女(nǚ)性外(wài)表的(de)言論，永遠(yuǎn)要(yào)小&​€(xiǎo)心

　　如(rú)果你(nǐ)對(duì)女(nǚ)性÷§♠稍有(yǒu)了(le)解，一(yī)定知(zhī)道(d÷★ào)她(tā)們難以揣摩，尤其是(shì)關于女(nǚ)性外(wài)表的(de)言論∏↕，在說(shuō)出口之前你(nǐ)永遠(ε↓¥♣yuǎn)不(bù)知(zhī)道(dào)她(tā)們聽(tīng)了(le)會(huì)高(₽∏≈§gāo)興還(hái)是(shì)會(huì)生(sh₩✘∞ēng)氣。曾有(yǒu)一(yī)個(gè)幸運的(de)男(nán)人(r≤$♥én)在跟女(nǚ)朋(péng)友(yǒu)吵架的(de)時(₽★Ωshí)候說(shuō)，“我喜歡你(nǐ)根本不(bù✘☆γ)是(shì)因為(wèi)你(nǐ)人(rén)好(hǎo)，隻是(sσλhì)因為(wèi)你(nǐ)長(cháng)的(de)好(hǎo)看(kàn)”，結果卻莫名↓‌£§把女(nǚ)朋(péng)友(yǒu)逗樂(yuè)了(le)，那(nà)位男(ná♥♦↕↕n)士也(yě)因此掌握到(dào)了(le)討(tǎo)好(hǎo)女(n¥•₽ǚ)朋(péng)友(yǒu)的(de)秘'± 訣。

　　不(bù)過IHOP顯然沒有(yǒu)領悟到(dào)這(zh↔‍è)點。10月(yuè)18日(rì)，它在Twitter發了(le)一δ∏<(yī)則“FlatbuthasaGREATpersonality（雖然平，但(dàn)♥γ♦有(yǒu)個(gè)好(hǎo)性格。）”的(de)推文(¶ wén)，配合著(zhe)主打産品熱(rè)香餅和(hé)黃(huáng)油₽ •。

　　可(kě)想而知(zhī)，這(zhèδ$≈)個(gè)調侃女(nǚ)生(shēng)平胸卻人(rén)好(hǎo)的(de)廣告激怒£γ∑ 了(le)多(duō)少(shǎo)女(nǚ)性。✔ ¶ 随著(zhe)惡評越來(lái)越多(duō)，IHOP最後隻能✔<←(néng)删帖，并發推表示了(le)歉意：“我們做(zuò)了(le)一("★yī)件(jiàn)蠢事(shì)，本意是(shì)σ∏σ 想增加品牌與顧客的(de)互動，結果證明(míng)這(zhè)樣的(de)內(nèi)容10 ♦0%是(shì)錯(cuò)的(de)。”

　　IHOP的(de)推文(wén)引發抗議(yì)。圖片來(lá¶"i)源：Twitter

　　這(zhè)樣的(de)案例并不(bù)少(shǎλ¶o)見(jiàn)。2014年(nián)4月(yuè)，一(yī&×)家(jiā)英國(guó)保健品公司ProteinWorld∑‌就(jiù)了(le)遭遇廣告下(xià)架與25萬英鎊罰款的(de)處罰條例☆∏​，該公司的(de)廣告文(wén)案“你(nǐ)準備好(hǎo)去(qù)✘≥§海(hǎi)灘的(de)身(shēn)材了(le)嗎(ma)？”，配圖一(yī)名穿‍α↑ 著(zhe)黃(huáng)色比基尼的(de)苗條模特$≈πλ，受到(dào)了(le)英國(guó)民(mín)衆的(de₹★÷)抗議(yì)。批評者認為(wèi)這(zhè)樣的(de)廣告是(shì)在物(wù)化(h₹ π↓uà)女(nǚ)性，并且有(yǒu)肥胖羞辱之嫌。

　　宣揚性感正在變得(de)越來(lái)越危險

　　除了(le)隐射女(nǚ)性在外(wài)表上(shàng)的(de)不(bù)足$•之外(wài)，在如(rú)今女(nǚ)權主義風(fēng)潮重新興起•α©之時(shí)，大(dà)舉宣揚性感審美(měi)也(yě)是(✘γ↓πshì)一(yī)件(jiàn)危險的(de)事(↕"≠shì)。

　　比如(rú)美(měi)國(guó)品牌 ¥™AmericanApparel，它開(kāi)放(fàng)大(dà)膽的(de)廣¶♠告海(hǎi)報(bào)也(yě)是(shì)不(bù)少(shǎo)消費(fèi)者記住這(↓¥zhè)個(gè)品牌的(de)原因，從(cóng)1998年(nián)該品牌成立開(k♣←āi)始，這(zhè)個(gè)面向青少(shǎo)年(nián)的(de)高(gāo)↑©‍<街(jiē)時(shí)尚品牌拍(pāi)攝了(le)大(dà)量極具挑逗β​性的(de)性感海(hǎi)報(bào)。←®

　　“廣告被禁”對(duì)于AA來(lái)說(shuō)已經是(shì≈α)家(jiā)常便飯，幾乎每一(yī)年(nián)，這(zhè)個(gèσ₹)品牌都(dōu)會(huì)因為(wèi)在平面目錄、戶外(wài)廣告、社交媒體(≥¶tǐ)中使用(yòng)“穿得(de)太少(shǎo)”的(de)模 ₩λ特兒(ér)遭遇審查。

　　曾經的(de)AA憑借這(zhè)種引人(rén✔")注目的(de)方式聲名鵲起，不(bù)過現(xiàn)在的(de)結果卻是(shì)——π÷→€已經申請(qǐng)了(le)破産保護。

　　還(hái)有(yǒu)一(yī)家(jiā)前HTC高(gāo♥¥)管創立的(de)手機(jī)品牌Kazam今年(nián)推出的(de)電(diàn)視≤φ§∏(shì)廣告也(yě)因為(wèi)模特穿著(zhe)內(nèi)衣熨衣服的(de)多(× ≤∑duō)個(gè)特寫畫(huà)面而被女(n®λ€ǚ)性消費(fèi)者舉報(bào)。除了(le)物(wù)化(h♣∏ uà)女(nǚ)性的(de)控訴之外(wài)，舉報(bào)者也(yγ★ě)聲稱孩子(zǐ)們看(kàn)到(dào≈♣‌)這(zhè)樣的(de)廣告會(huì)有(π↑γyǒu)不(bù)良影(yǐng)響。在抗議(yì)之下(xià)，這(zhè)則↓"₹廣告被英國(guó)廣告局封殺了(le)。

　　Kazam手機(jī)廣告中的(de)半裸模特。圖片來(lái¥ ↔☆)源:網絡

　　有(yǒu)趣的(de)是(shì)，雖然裸露和(hé)性感在奢侈品&→牌的(de)大(dà)片中經常出現(xi←  ©àn)，不(bù)過卻很(hěn)少(shǎo)引發争£‍≠議(yì)。看(kàn)來(lái)，除非能(néng)夠把“色情”上(shàng)升到(dào♦$☆)藝術(shù)的(de)高(gāo)度，否則性感廣告還(háεσi)是(shì)謹慎些(xiē)為(wèi)好(hǎo)。€λ↕

　　女(nǚ)性作(zuò)為(wèi)多(duō)重社會(huì)角色的(de)感受都(dōu •♥)要(yào)考慮到(dào)

　　而肯德基上(shàng)周在南(nán)非發布的(de)一(yī)則廣告根本沒有(yǒu≠∞)涉及任何女(nǚ)性，廣告的(de)主角≤÷其實是(shì)一(yī)個(gè)英勇與鲨魚搏鬥的(de)沖浪運∏<♥動員(yuán)，不(bù)過它卻惹怒了(le)澳大(dà)利亞的(de)一(yī)位母親。

　　事(shì)情是(shì)這(zhè)樣的(de)，肯德基的(de)這(zhè)個(gè £&™)廣告創意是(shì)在效仿一(yī)位澳大(dà)利亞籍的(de) ‌世界沖浪運動員(yuán)MickFanning今年(nián)π≤‌7月(yuè)在比賽中的(de)真實經曆，當時(shí)它與鲨魚搏鬥的($₹de)過程被直播全部記錄下(xià)來(lái)，并在網上↓☆±(shàng)廣為(wèi)流傳。

　　MickFanning的(de)母親抗議(yì)肯德基廣告。圖片來(lái)源：網絡

　　肯德基的(de)這(zhè)則廣告卻讓Fanning的(de)母親回憶起了(le)那($₩γnà)個(gè)另她(tā)緊張到(dào)快(kuài)窒息的(de)φλ&時(shí)刻，她(tā)控告肯德基惡搞兒(ér)子(zǐ)•φ÷∑和(hé)自(zì)己的(de)痛苦回憶，這™→(zhè)是(shì)一(yī)種極大(dà)的(d•★₽‍e)不(bù)尊重。當一(yī)位年(nián)邁的(de)母親對(duì)各£ &大(dà)媒體(tǐ)發起這(zhè)樣抗議(yì)，自(zì)然會(huì)有(y®​ǒu)許多(duō)澳大(dà)利亞的(de)母親們加入反肯德基的(de)陣營，幾天後肯德基λ∑無奈也(yě)隻能(néng)道(dào)歉将廣告下(xià)架。

　　所以廣告創意者們其實不(bù)僅要(yγ‌ §ào)考慮到(dào)女(nǚ)性對(duì)✔<∞于自(zì)己的(de)感受，還(hái)要(yào)考慮她(tā)作(zuò)為(↑↓wèi)妻子(zǐ)、母親、職場(chǎng)人(rén)等多(duō)個(gè)分(fē₽♦÷n)身(shēn)的(de)敏感之處。

　　女(nǚ)性有(yǒu)時(shí)也(yě)很(hěn)好(hǎo)“騙”，∞♦∑但(dàn)監管卻不(bù)是(shì)

　　不(bù)過另一(yī)方面，女(nǚ∏∞$)性消費(fèi)者又(yòu)十分(fēn)單純，她(tā)們很(hěn)∑​容易相(xiàng)信過于美(měi)好(hǎo)的(↕‍§©de)東(dōng)西(xī)。除了(le)那(nà)些(xiē)标榜著(zhe)“獨↕‍÷立、勇敢、每個(gè)女(nǚ)孩都(dōu)生(shēng)而美(₩÷←měi)麗(lì)”的(de)廣告會(huì)受到(dào)女(nǚ)性歡迎之外(wà♣¥i)，誇大(dà)效果的(de)美(měi)容類産品廣告也(yě)經常$↓讓女(nǚ)性們願意花(huā)錢(qián)，不(bù)過後♥‌者可(kě)能(néng)會(huì)引來(lái)監管方面的(de®>)麻煩。

　　上(shàng)周被英國(guó)廣告标準管理(lǐ)局（∞ββASA）封殺的(de)伊卡璐金(jīn)色染發劑廣告就(j♣™Ωαiù)是(shì)個(gè)典型的(de)例子←•(zǐ)。如(rú)果你(nǐ)是(shì)大≤≤‌ (dà)熱(rè)美(měi)劇(jù)《廣告狂人(rén)》的(de)忠實觀衆，一∑>(yī)定會(huì)記得(de)裡(lǐ)面有(yǒu)著(zhe)性感紅(hóng)發和™÷(hé)惹火(huǒ)身(shēn)材的(de)女(nǚ)秘書(shū)Christina¶₽₽Hendricks，紅(hóng)色頭發幾★✔"λ乎成為(wèi)Hendricks的(de)一₹€←(yī)個(gè)标志(zhì)，在她(tā)出演的(de)廣告“Go≠λodbyeRed,HelloGoldenBlondβ←δe”（“再見(jiàn)紅(hóng)發，你(nǐ)好(hǎo)金(jīn)發”）中，伊卡≥♦↕璐金(jīn)色染發劑讓這(zhè)個(gè)性感紅(hóng)發女(nǚ)神變成了(lα≠e)金(jīn)發。

　　而事(shì)實上(shàng)，Hendricks本來(lαΩ≥ái)就(jiù)是(shì)位金(jīn)發姑娘，隻不(bù'×)過從(cóng)10歲就(jiù)開(kāi)始就(jiù)習(xí)慣将頭發染成σ£紅(hóng)色。因此從(cóng)本質上(shàng)來(lái)說(shuō)，≈ε←€這(zhè)是(shì)一(yī)則有(yǒu)欺騙性的β∑(de)金(jīn)色染發劑廣告。

　　同樣在英國(guó)遭遇過禁播的(de)還(hái)有(yǒu)彩妝​☆ 品牌倩碧（Clinique）。2013年(nián)，±★®倩碧推出“勻淨光(guāng)感眼精華”産品的(de)廣告，廣告中模特身(shēn)處白(báφ i)色背景，臉部已被燈光(guāng)提亮(liàng)，模特在黑(hēi)眼圈部位使用(yòn♥×‍g)該款精華液後稱“整個(gè)眼周被點亮(liàng)了(le)。”可(kě)看(kàn<‍π)起來(lái)這(zhè)歸功于後期強大"↑(dà)的(de)圖片處理(lǐ)技(jì)術(shù)。

　　随後，這(zhè)則電(diàn)視(shì)α♥>‌廣告就(jiù)被ASA禁播。盡管倩碧解釋稱“‍✔後期技(jì)術(shù)僅用(yòng)來(láiγ☆)去(qù)除模特眼睛裡(lǐ)的(de)紅(hóng)✘↔≥↓血絲，以及加深虹膜的(de)顔色，并沒有(yǒu)過度表達産品功能(néng)。”但(dàn)✔×ASA依舊(jiù)認為(wèi)“廣告特效的(de)使用(yòng)已經影(yǐ≥§ng)響了(le)消費(fèi)者的(de)判斷。”

　　2012年(nián)，由NataliePortman代言的(de)Dior最新睫毛膏廣•★告也(yě)被ASA封禁，因為(wèi)N¶ ©πatalie在廣告中很(hěn)顯然戴的(de)是(shì)假睫毛，另外(wài)還(hái)有$↕∏"(yǒu)後期PS的(de)痕迹，這(zhè)過分(fēn)誇大(dà)了(l®&♥¶e)睫毛膏的(de)功效。類似的(de)問(wèn)題還(hái)出現♦×✔(xiàn)在歐萊雅、蘭蔻、美(měi)寶蓮​♠等品牌廣告中。

　　在Dior的(de)睫毛膏廣告中，模特戴的(de)是(shì)假睫毛。

　　不(bù)過“慶幸”的(de)是(shì)，在廣告監管更寬松的(de)美(Ω>‌měi)國(guó)和(hé)中國(guó)，這(zhè)樣的(de)廣告依然随®←處可(kě)見(jiàn)，而且并沒有(yǒu)引發女(nǚ)性們對(duì)于品牌的∏σ←→(de)反感。你(nǐ)看(kàn)，女(nǚ)性消費(> ₽fèi)者也(yě)并不(bù)是(shì)那γ≤↓(nà)麽難搞。