随著(zhe)21世紀網絡時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)，網絡成為( ☆wèi)人(rén)們了(le)解新聞信息的(de)主要(∏ε£yào)途徑，新媒體(tǐ)時(shí)代也(yě)應運而生(shēng)。↑≠新聞傳播的(de)媒介日(rì)趨多(duō)元化(huà)，網絡正逐漸成長(cháng)為(w★ èi)社會(huì)最主要(yào)的(de)傳播媒介，而網絡新聞寫作(zuò)吸引力的(de)增φ‍φ強對(duì)于網絡新聞至關重要(yào)。

　　網絡直接影(yǐng)響著(zhe)新聞信"↓ →息的(de)傳播效果。雖然網絡新聞寫作(zuò)與傳統新聞寫作(zuò)結構上(shàng¥λ)大(dà)緻相(xiàng)同，但(dàn)Ω₽★與傳統新聞相(xiàng)比也(yě)有(yǒu)著(zhe)更為(wèi)特殊的(de)要(y♦↔σào)求，如(rú)何運用(yòng)網絡傳播自(zì£∏)身(shēn)的(de)規律，使用(yòng)專門(mén)技(jì ×∑)術(shù)、運用(yòng)特殊的(de)寫作(zuò×♥)技(jì)巧，以保證滿足受衆需求，吸引人(rén)的(de)<​眼球，達到(dào)傳播的(de)目的(de)是(shì)一(yī)個(gè)全新的(de)§≥×課題。

　　目前，我國(guó)新聞網站(zhàn)主要(yào)包括中央及地(dì)方新聞網站(€ ≈zhàn)、各部委新聞網站(zhàn)、綜合門(mén)戶新♠Ω聞網站(zhàn)等。網絡新聞寫作(zuò)具有(yǒu)極高(gāo)的(↑>de)時(shí)效性，且網絡的(de)巨大(dà)信息空(kōng)™λ₹間(jiān)讓寫作(zuò)者不(bù)僅可(kě)以用(y"÷↓òng)文(wén)字，還(hái)能(néng)以圖片、音(yīn)頻(pí‌✔αn)、視(shì)頻(pín)等多(duō)種形式更好(hǎo)地(dì)展現(xi≤‍πàn)事(shì)件(jiàn)的(de)現(xiàn   )場(chǎng)感、真實感，幫助網民(mín)更好(hǎo)地(dì)把握事(sh≤£ì)件(jiàn)。

　　雖然進入互聯網時(shí)代以來(lái)，中國(guó)網絡新聞已經有(yǒu)了(δ"≈λle)極大(dà)的(de)發展，但(dàn)在網絡新聞傳播過程中，受衆接受信息在心ε§Ω理(lǐ)上(shàng)和(hé)行(xíng)為(wèi)上(shàng)都(dōβ↕δu)發生(shēng)了(le)一(yī)系列新的€  (de)變化(huà)，這(zhè)些(xiφπ<​ē)變化(huà)對(duì)網絡新聞的(de)寫作(zuò)內(nèi)容提出了(le)更高(↑‌'gāo)的(de)要(yào)求。目前我國(guó)網絡新聞還(hái)不(bùπ↕)能(néng)完全滿足受衆的(de)需求，存在一(yī)些(xiē)弊端。如(r₹☆ú)各大(dà)門(mén)戶網站(zhδ§àn)之間(jiān)對(duì)于新聞的(de)複制(zhì)現(xiàn)象嚴重，寫作(zu®≠≈ò)內(nèi)容缺乏新意;網絡新聞深度信息較少(shǎo)，網絡聯↑••動導航不(bù)夠合理(lǐ)，未能(néng)分(f ☆​≠ēn)層處理(lǐ)和(hé)展示新聞的(de)深度信息;網絡新聞不(&§φλbù)太易于人(rén)們網上(shàng)☆♦>閱讀(dú)等。

　　如(rú)何熟練掌握、綜合運用(yòng ®€)、積累經驗，讓标題不(bù)再死闆，內(nèi)容不(bù)再空(kōn€★ε×g)洞，寫作(zuò)不(bù)再乏味?讓↔✘網絡新聞更具有(yǒu)可(kě)讀(dú)性，更能(néng)抓住>÷λ♣人(rén)的(de)眼球?網絡新聞的(de)傳播在遵循新聞寫作(zuò)基本原則的(de) ©←同時(shí)，也(yě)要(yào)探索其傳播的(de)₹γ特殊規律，使用(yòng)專門(mén)技(jì)術(shù)、運用(yò±∏∞ng)特殊技(jì)巧，力求根據受衆在網絡新聞傳播過程中心理(lǐ)及行(xíng)¶±↓<為(wèi)方式上(shàng)出現(xiàn)的(de)新特點，創造出新的(de)寫作(zuòδ¥♠)模式，實現(xiàn)傳播目标。

　　标題強化(huà)新鮮元素

　　印刷媒體(tǐ)由于其版面展示空(kōng)間(jiān)完整，讀(dú)者可(kě)以→✘≥同時(shí)看(kàn)到(dào)新聞的(de)主 <副标題乃至主體(tǐ)新聞的(de)提要(yào)，因此，在标題的(de)制(zhì)作(zuò)γ‍上(shàng)可(kě)以用(yòng)比喻、拟人(rén)等文(wén)字技(j¶ ♠↑ì)巧，還(hái)可(kě)以有(yǒu)引題補充說(shuō)明™≈(míng)新聞的(de)背景。而在網絡新聞傳播中，情況則大(dà)相(xiπδ<àng)徑庭。新聞網站(zhàn)多(duō)采用(yònΩ¶≥g)新聞标題集中組合式的(de)引導式版面布局π®，每條新聞的(de)詳細內(nèi)容需要(yào)點擊标題鏈接才可(kě)以閱•∏£β讀(dú)，因此，高(gāo)質量的(dα₹e)新聞标題作(zuò)用(yòng)十分(fēn)突出₽∞₽$。

　　一(yī)個(gè)網絡媒體(tǐ)如'<‍γ(rú)果想要(yào)吸引受衆進入網站(zhàn)，浏覽深層次的(d✔₩™φe)內(nèi)容，就(jiù)必須強化(huà)≠§“标題意識”，在标題制(zhì)作(zuò♥×★)上(shàng)多(duō)下(xià)功夫。網絡新聞标題制(zhì)作(zuò)≈×★應要(yào)清晰準确地(dì)說(shuō)明(míng)一(<★'yī)個(gè)新聞事(shì)實，突出一(yī)條新聞中最為(w♣'≠βèi)重要(yào)的(de)新聞因素，強調 ↕←新聞中最新和(hé)最重要(yào)的(de)變化(huà)。網絡新✔‌聞标題通(tōng)過一(yī)二十個(gè)字，既要(yào)高(σΩgāo)度濃縮新聞的(de)主要(yào)內(nèi)容，又±Ω(yòu)要(yào)有(yǒu)較強的(de)感染力和(hé)吸引力，要(y£∏ào)滿足說(shuō)明(míng)一(yī)個(gè)新聞事(shì)$>♠實、突出重要(yào)的(de)新聞因素、強調新聞最新的(de)動态、揭示新聞最為(wèi)本質↕♦的(de)內(nèi)容等四個(gè)要(yào)求♦±，這(zhè)些(xiē)要(yào)素滿足得(de)越多(duō)，标題就(jiù)越能(néγεng)抓住受衆的(de)眼球。在新聞寫作(zuò)中精心制'→(zhì)作(zuò)标題，也(yě)使得(de•↑•)新聞內(nèi)容更加便于檢索。

　　例如(rú)：新華網今年(nián)♦$λ™4月(yuè)7日(rì)有(yǒu)一(yī>☆↑)則标題為(wèi)：《陝西(xī)省多(duō)地(dì)出現(xiàn)“& ‌四月(yuè)飛(fēi)雪(xuě)” 來(lái)σ±看(kàn)别樣春色》的(de)新聞，标題言簡意赅、一(yī)α©¥&目了(le)然，闡述了(le)新聞的(de)主要(yào₽♣§₩)內(nèi)容。“陝西(xī)”是(shì)新聞的(de)發生(shēng)地(dì‌↕&)，“四月(yuè)飛(fēi)雪(xuě)”是(shì)最主要(yào)的(de)新聞點;“✔‌四月(yuè)”與“飛(fēi)雪(xuě)”兩個(gè)詞分(fσ™ēn)開(kāi)來(lái)看(kàn)并無任何特點，但(dàn)二者同時("±Ω§shí)出現(xiàn)，即構成重大(dà)矛盾，清楚強調了(le)新聞中最重要(yào)的(deδ§"‌)特征。受衆一(yī)看(kàn)到(dào)這(zhè)則新聞标題，馬上(shàng)就(εσ¶®jiù)産生(shēng)了(le)四月(y ✘©βuè)為(wèi)何會(huì)飛(fēi)雪(xuě)這(zhè)¥★樣一(yī)個(gè)疑惑，會(huì)一(yī)下(xià)子(zǐ)被吸引，不(bù)由自(♣☆zì)主地(dì)點擊繼續看(kàn)下(xià)去(qù)。

　　導語凝練核心內(nèi)容

　　在網上(shàng)看(kàn)消息，人(rén)們很(hěn)少(shǎo) ∞逐字逐句地(dì)詳細閱讀(dú)，大(dà)多(duō)是(shì)一(§∏<‍yī)覽而過，隻有(yǒu)當讀(dú)者在浏覽一(®♥≈yī)篇文(wén)章(zhāng)時(s¥♣hí)能(néng)迅速掌握它的(de)δ↔€♠主要(yào)內(nèi)容并對(duì)其産生(shēng)興趣，才有©Ω→•(yǒu)可(kě)能(néng)繼續進行(xí♠ ≤ng)深入的(de)閱讀(dú)。因此，網絡新聞的(de)導語寫作(zuò≥‍↓)必須符合人(rén)們在網上(shàng)閱讀(dú)的(de)習(xí)慣π≈©•。在這(zhè)種狀态下(xià)，隻有(yǒu)将重要(yà★♥→o)新聞因素提煉出來(lái)，才能(néng)保證讀(dú)者可(kě)以精準地(dì)捕捉新"♣∏★聞的(de)核心內(nèi)容。

　　在處理(lǐ)內(nèi)容豐富、文>β(wén)字較長(cháng)的(de)新聞時(shí)，應先寫'♦一(yī)個(gè)簡短(duǎn)的(de)概要♥×≥π(yào)引出主要(yào)內(nèi)容。這(zhè)就(jiù)是(shì) ✔Ω導語的(de)重要(yào)性。故大(dà)多(duō)數(shù)網絡新聞重視(shì)₹±↕♠新聞導語的(de)作(zuò)用(yòng)，把最重要(yào)、最新鮮、最能 ∞✘(néng)吸引人(rén)的(de)新聞事(shì)實↕&≤​放(fàng)在最前面，使讀(dú)者在盡可(kě)能(néng)短(duǎ÷α₽®n)的(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)知(zhī)曉新聞的(de)內(nèi)容要(±÷±yào)點。

　　例如(rú)：新華網發展論壇今年(nián)4月(yπ'γuè)一(yī)則關于教育子(zǐ)女(nǚ→∏£ε)的(de)新聞，導語部分(fēn)內(nèi)容為(wèi)：“當‘窮養兒(ér)✘±‌子(zǐ)富養女(nǚ)’像一(yī)首流行(xíng)歌(gē)ε≥曲一(yī)樣，在許多(duō)年(nián)輕的(deε€₽)父母口中傳唱(chàng)的(de)時(shíβ₩ε)候，此觀點也(yě)一(yī)直頗受争議(yì)。很 ε★(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu  )不(bù)知(zhī)道(dào)窮養兒(ér)、富養女(nǚ)的(de)✘↕真正含義。認為(wèi)男(nán)孩要(yào)嚴格β•，少(shǎo)給錢(qián)花(huā)，女(nǚ)孩要(yào)↕ ₹α給買好(hǎo)的(de)東(dōng)西(xī)多(duō)給錢(qián)花(huā)。Ωα÷你(nǐ)認為(wèi)孩子(zǐ)該怎麽養?”在這(zhè)段導語中有(yǒu↑> )一(yī)個(gè)疑問(wèn)句，三個(gè)描述句，囊括了(le)所有(yǒu‌≥)新聞要(yào)素，既交代了(le)新聞主要(yào)內(nèi)容，又(yòu)£  Ω激起了(le)受衆深層探究的(de)欲望。這(z₹βhè)正符合了(le)導語之“誘導、指導、引導”之意。

　　使用(yòng)簡短(duǎn)準确的(de)♣★>α語言，保持客觀、中立的(de)立場(chǎng)，杜絕使用(yòng)誇λ€ >大(dà)的(de)、帶有(yǒu)促銷意味的(de)言辭等≥∏♥，這(zhè)些(xiē)方法很(hěn)值得(d✘§φe)我們在導語寫作(zuò)實踐中加以借鑒，一(y≥$≠ī)個(gè)好(hǎo)的(de)網絡新聞的(de)導語應該具備簡潔、準确、鮮明(míng)、生∞∏™(shēng)動、用(yòng)事(shì)實說‍♥(shuō)話(huà)等特點。

　　主體(tǐ)突出關鍵詞處理(lǐ)

　　網絡新聞的(de)新聞主體(tǐ)指在導語之後的(de)主要(yào)部分(fēn)，是(sh  ≤ì)對(duì)導語中已披露的(de)新聞要(yà☆&→o)素做(zuò)進一(yī)步的(de)解釋、補充與叙述。這(zhè)一(yī)•™部分(fēn)的(de)寫作(zuò)，要(yào)注意層次清楚、點面結合、精選材₹¥≈≥料并且與導語呼應，力求生(shēng)動活潑，這(zhè)其中 ∏¥ 也(yě)有(yǒu)一(yī)些(xiē)技(jì)巧可(kě)循。

　　其一(yī)是(shì)突出關鍵詞。關鍵詞 $∞♠是(shì)網絡新聞寫作(zuò)中關鍵的(de)一(™↓yī)環，即用(yòng)最簡潔的(de)文(wén)字把重要(yào)的(de)新聞因素表達♦★出來(lái)。由于網上(shàng)讀(dú)者主要(yào)通(tōngΩ‍)過浏覽或掃描等來(lái)獲取新聞內(nèi)容，在÷₩$掃描狀态中，肉眼一(yī)次掠視(shì)的(de)詞語十分(fēn)有(yǒu)限，≠©£​這(zhè)時(shí)若有(yǒu)關鍵詞适當進行(xí✘‍×ng)引導，就(jiù)能(néng)留住他(tā)們的(deπ‌)目光(guāng);網絡新聞寫作(zuò)與傳♠♠統新聞寫作(zuò)最大(dà)的(de)一(yī)個(gè)區(qū)别×&是(shì)它可(kě)以直接進入搜索引擎的(de)頁面，因此，網絡ε±£新聞寫作(zuò)必須準确地(dì)運用(yòng)關鍵詞Ω‍，即最有(yǒu)可(kě)能(néng)被讀(dú)者搜索到(dào)的(de)₩₹'詞語，準确地(dì)捕捉新聞的(de)核心內(nèi)容。

　　其二是(shì)注意段落之間(jiān)的(de)關系。作(zuò)為(wèi)受衆而言σ&>"，注意力是(shì)跳(tiào)躍的(de)，甚至經常會(huì)進行∏≈∑(xíng)跨越段落的(de)跳(tiào)躍±≥π§，因此，網絡新聞寫作(zuò)要(yào)注意各個(gè)段♦÷←φ落內(nèi)容的(de)獨立性。通(tōng)常用(yòng)重要(yào)的(de)事(shπ₽ì)實或者觀察得(de)出的(de)結論作(zu±₽☆'ò)為(wèi)一(yī)篇新聞的(de)開(kāi)始，将最為(w&λèi)重要(yào)的(de)事(shì)實濃縮♣♣®，進行(xíng)精煉的(de)表述，從(cóngλ §₽)而讓受衆在最短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)盡可(k×"×'ě)能(néng)準确、完整地(dì)了(le)解最重要(yà©✔o)的(de)新聞因素。在第一(yī)視(shì)覺區(qū)域內(nèi)需盡↑₹量完成對(duì)重要(yào)新聞的(de)概括、描述和(hé)引導，避免段落篇幅過長(©↓cháng)或內(nèi)容冗雜(zá)。₹≤<

　　例如(rú)今年(nián)中國(guó)網河(hé)南(nán)頻(pín)道(dào)報(♥>¥₽bào)道(dào)劉翔通(tōng)過微(wēi)博正式宣布退役，結束自(zì)己職業(yè™↓)生(shēng)涯這(zhè)一(yī)消息。全文(wén)語言簡潔精煉，緊扣“劉翔”“退役”兩ε♥¥個(gè)關鍵詞，篇幅簡短(duǎn)，每一(yī)段分(fēn)别®λ介紹了(le)劉翔的(de)職業(yè)生(shēng)涯及獲獎經曆，互相(xiàng)獨立又÷•€∑(yòu)緊密相(xiàng)聯。通(tōng)篇文(wφ§én)字凝練，層次清晰，材料豐富，有(yǒu)效> ✘÷吸引了(le)讀(dú)者。