随著(zhe)21世紀網絡時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)，網₽'↕δ絡成為(wèi)人(rén)們了(le)解新聞信息的(de)主要(yào)途徑÷₹，新媒體(tǐ)時(shí)代也(yě)應運而生(shēng)。新聞傳播的(d♣♥≤βe)媒介日(rì)趨多(duō)元化(h≈₹₽uà)，網絡正逐漸成長(cháng)為(÷₩&wèi)社會(huì)最主要(yào)的(de)傳播媒介，而網絡新聞寫作(zuò​σ♠)吸引力的(de)增強對(duì)于網絡新聞至關重要(yào)。

　　網絡直接影(yǐng)響著(zhe)新聞信息的(de)傳播效果。雖然網絡新聞≤"α¥寫作(zuò)與傳統新聞寫作(zuò)結構上(shàng)大(dà)↔↕&"緻相(xiàng)同，但(dàn)與傳統新聞相(xiàng)比也(yě)有<∑(yǒu)著(zhe)更為(wèi)特殊的(de)要(yào)求，®§如(rú)何運用(yòng)網絡傳播自(zì)身(shēn‌→)的(de)規律，使用(yòng)專門(mén)技(jì)術(sh↕↔'"ù)、運用(yòng)特殊的(de)寫作(zuò)技(jì)巧，以保證滿足受衆需求，吸引人(rש$én)的(de)眼球，達到(dào)傳播×&↕的(de)目的(de)是(shì)一(yīββ&¥)個(gè)全新的(de)課題。

　　目前，我國(guó)新聞網站(zhàn®™ β)主要(yào)包括中央及地(dì)方新聞網站(zhàn)、各部委新聞網站(zhàn)₽↓、綜合門(mén)戶新聞網站(zhàn)等。網絡新聞寫作(zuò)具有(yǒu)極高(gāoδ↔σ)的(de)時(shí)效性，且網絡的(de)巨大(dà)信息空(kōng)ε£←間(jiān)讓寫作(zuò)者不(bù)僅可(kě)以用(yòng&®)文(wén)字，還(hái)能(nén₽©g)以圖片、音(yīn)頻(pín)、視(shì)頻(pín)等多(d∑→®uō)種形式更好(hǎo)地(dì)展現(x↕♣♠iàn)事(shì)件(jiàn)的(de)現(xiàn)場(chǎng)感、真實↓Ω✘£感，幫助網民(mín)更好(hǎo)地(dì)把握事(shì)件(jià​< ¶n)。

　　雖然進入互聯網時(shí)代以來(lái)，中國(guó)網絡新聞已經有(yǒu)了(le)γ₩>極大(dà)的(de)發展，但(dàn)在網絡新聞傳播過程中，受衆接受信息在心理(lǐ)上(shஶ‌αng)和(hé)行(xíng)為(wèi)上(shàng)都(dōu)發生(shē'‍≈↕ng)了(le)一(yī)系列新的(de)↔↔變化(huà)，這(zhè)些(xiē)變♣→™化(huà)對(duì)網絡新聞的(de)寫作(zuò)內(nèi)容提出了(¶λ₩le)更高(gāo)的(de)要(yào)求。目前我國(guó)網絡新聞還(hái)不(b±←♣ù)能(néng)完全滿足受衆的(de)需求，存在一(yī)∏α♣σ些(xiē)弊端。如(rú)各大(dà)門(mén)戶網站(zhàn)之♣§<間(jiān)對(duì)于新聞的(de)複制(zhì)¥∏現(xiàn)象嚴重，寫作(zuò)內(nèi)容缺乏新意;網絡新聞深度信息較少(shǎo)，網絡≈×聯動導航不(bù)夠合理(lǐ)，未能(néng)分(fēn)層處理(lǐ)和(hé)展示新λε聞的(de)深度信息;網絡新聞不(bù)太易于人(rén)們網上(shàng)閱讀(dú)等。±♣

　　如(rú)何熟練掌握、綜合運用(yòng)、積累經驗，讓标Ω¥±÷題不(bù)再死闆，內(nèi)容不(bù)再空(kōng&÷)洞，寫作(zuò)不(bù)再乏味?讓網絡新聞更具有(yǒu)φ≈π♦可(kě)讀(dú)性，更能(néng)抓住人(rén)的(de)眼₹$球?網絡新聞的(de)傳播在遵循新聞寫作(zuò)基本原則的(de)同時(shí)，也(₽γyě)要(yào)探索其傳播的(de)特殊規律，使用(yòng)專門(mén)技(jì)術αγ∑★(shù)、運用(yòng)特殊技(jì)巧，力求根據受衆在網絡新聞傳播過程中心≥✔•理(lǐ)及行(xíng)為(wèi)方式上(shàng)出現(xiàn)的(deλ←)新特點，創造出新的(de)寫作(zuò)模式，實現(xiàn)傳播目标。

　　标題強化(huà)新鮮元素

　　印刷媒體(tǐ)由于其版面展示空(kōng)間(≤↕λjiān)完整，讀(dú)者可(kě)以同時(shí)看(kàn)到(dào₽λ‌)新聞的(de)主副标題乃至主體(tǐ)新聞的(de)提要(yào)，因此，在标題的(d™§•≠e)制(zhì)作(zuò)上(shàng)可±δ∏(kě)以用(yòng)比喻、拟人(rén)等文(wén)字技(jì)巧λ<，還(hái)可(kě)以有(yǒu)引題補充說($'★↕shuō)明(míng)新聞的(de)背景。而在網絡新聞傳播中，情況£←→則大(dà)相(xiàng)徑庭。新聞網站(zhàn)多(duō)采用(yòng)新聞标題集中'£組合式的(de)引導式版面布局，每條新聞的(de)詳細內(λ→nèi)容需要(yào)點擊标題鏈接才可(kě)以閱讀(dú)，因此，高(gāo)質量的(₩γ&de)新聞标題作(zuò)用(yòng)十分(fēn)‌¶>¥突出。

　　一(yī)個(gè)網絡媒體(tǐ)如(rú)果想要(yào)吸↓→↓©引受衆進入網站(zhàn)，浏覽深層次的(de)內(nèi)←$₹δ容，就(jiù)必須強化(huà)“标題意識”，在标題制(zhì)作(z∏'₽uò)上(shàng)多(duō)下(xià​ε≠)功夫。網絡新聞标題制(zhì)作(zuò)應要(yào)清晰準确地(dì)說(shuō)明(mε ‌íng)一(yī)個(gè)新聞事(shì)實，突出一(yī)條新聞中最為(wèi)重要(₹€≤<yào)的(de)新聞因素，強調新聞中最新和(hé)最重要(yào)的(de)變化(huà)。網•₹絡新聞标題通(tōng)過一(yī)二十個(gè)字，既要(yào ♦★&)高(gāo)度濃縮新聞的(de)主要(yào)內(nèi)容，又(yò↓ u)要(yào)有(yǒu)較強的(de)感染力和(hé)吸引力，✘✔©要(yào)滿足說(shuō)明(míng)一(yī)個(gè)新聞事(s✔&hì)實、突出重要(yào)的(de)新聞因素、強調新聞最新的(de)動态、揭示新聞最φ×為(wèi)本質的(de)內(nèi)容等四個(gè)要(yào)求，這(zhè)些(♣ ♦xiē)要(yào)素滿足得(de)越多(duō)，标題就(jiù)越能(néng)抓住受∏₽₩↕衆的(de)眼球。在新聞寫作(zuò)中精心制(zhì)作(zuò)标題，也(yě)使得(de) ​✔新聞內(nèi)容更加便于檢索。

　　例如(rú)：新華網今年(nián)4月(yuè)7日(rì®<φ)有(yǒu)一(yī)則标題為(wèi)：《陝西≈ (xī)省多(duō)地(dì)出現(xiàn)“四月(yuè)飛(fēi)雪(xuě)” 來'™₩$(lái)看(kàn)别樣春色》的(de)新聞，标題言簡意赅、一(yī)目了±≈(le)然，闡述了(le)新聞的(de)主要(yào)內(nèi)容。“陝西(xī)”是(shì∞ ☆→)新聞的(de)發生(shēng)地(dì ☆)，“四月(yuè)飛(fēi)雪(xuě)”是(shì)最主要(yào)的(de)φ&≥新聞點;“四月(yuè)”與“飛(fēi)雪(xuě)”兩個(β±♠gè)詞分(fēn)開(kāi)來(lái)看(kàn)βδ☆π并無任何特點，但(dàn)二者同時(shí)出現(xiàn)，即構成重&₹大(dà)矛盾，清楚強調了(le)新聞中最重要(yào)的(λδde)特征。受衆一(yī)看(kàn)到(dào)這(zhè)則新聞标題，馬上(shàng)就Ω‍ ₩(jiù)産生(shēng)了(le)四月(yuè)為(wèi)何會(huì)飛(fēiφ∏≈∑)雪(xuě)這(zhè)樣一(yī)個(g∏<è)疑惑，會(huì)一(yī)下(xià)子(zǐ)被吸引，不(bù)由自(zìφ≠ <)主地(dì)點擊繼續看(kàn)下(xià$®©γ)去(qù)。

　　導語凝練核心內(nèi)容

　　在網上(shàng)看(kàn)消息，人(rén)們很(hěn)少(s∑''hǎo)逐字逐句地(dì)詳細閱讀(dú)，大(dà)多(duō)是(shì)一(yī)覽‌≤<而過，隻有(yǒu)當讀(dú)者在浏覽一(yī©™​)篇文(wén)章(zhāng)時(shí)能(néng)迅×β♦↓速掌握它的(de)主要(yào)內(nèi)容并對(duì)其産生‌∞(shēng)興趣，才有(yǒu)可(kě)能(néng)繼續進行(xíng)深入的(de)閱"♥©讀(dú)。因此，網絡新聞的(de)導語寫作(zuò)必須α&符合人(rén)們在網上(shàng)閱♦&♦γ讀(dú)的(de)習(xí)慣。在這(zhè)種狀态下(xià)，隻£σ¥有(yǒu)将重要(yào)新聞因素提煉出來(lái)，才能(néng)保證讀(dú)者可♠≥♣₹(kě)以精準地(dì)捕捉新聞的(de)核心內(nèi)容。

　　在處理(lǐ)內(nèi)容豐富、文¶™(wén)字較長(cháng)的(de)新聞時(shí)，應先寫≤¶一(yī)個(gè)簡短(duǎn)的(de)概要(y€±αào)引出主要(yào)內(nèi)容。這('®₽zhè)就(jiù)是(shì)導語的(de)重要(yào)性×♥≠ 。故大(dà)多(duō)數(shù)網絡新♣α♥聞重視(shì)新聞導語的(de)作(zuò)用(yòng)，把最重要(yào<α↔)、最新鮮、最能(néng)吸引人(rénΩ✘±)的(de)新聞事(shì)實放(fàng)在最前面，使讀(dú)者在盡可(kě)φ≠"能(néng)短(duǎn)的(de)時(s®‍•Ωhí)間(jiān)內(nèi)知(zhī)曉新聞的(de)內(nèi)容要(yào)點。∏↕

　　例如(rú)：新華網發展論壇今年(nián)4λ☆月(yuè)一(yī)則關于教育子(zǐ)$σ ∏女(nǚ)的(de)新聞，導語部分(fēn)內(nèi)容為(wèi)：“當‘窮養兒(ér)子β>(zǐ)富養女(nǚ)’像一(yī)首流行  (xíng)歌(gē)曲一(yī)樣，在許多(duō)年(nián)輕的(de)父母口中傳唱(ch →≈àng)的(de)時(shí)候，此觀點也(yě)一(yī)直頗§$受争議(yì)。很(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu)不(bù)知(z®σ₽hī)道(dào)窮養兒(ér)、富養女(nǚ)的(de)真正含義≠♦。認為(wèi)男(nán)孩要(yào)嚴格，少(shǎo)給錢(qián)φ×₩↔花(huā)，女(nǚ)孩要(yào)給買好(hǎo)的(de)東(dōng§ε ')西(xī)多(duō)給錢(qián)花(huā)。↑←™♠你(nǐ)認為(wèi)孩子(zǐ)該怎麽養?”在這(zhè)段導語∞£ε中有(yǒu)一(yī)個(gè)疑問(wèn)句，三個(gè)描述句，囊括了(le)所有(y↑‌©δǒu)新聞要(yào)素，既交代了(le)新聞主要(yào)內(nèi↕∑>∏)容，又(yòu)激起了(le)受衆深層探究的(de)欲≥ ∞望。這(zhè)正符合了(le)導語之“誘導、指導、引導”之意。

　　使用(yòng)簡短(duǎn)準确的(de)語言，保持客觀、中立的(₹★de)立場(chǎng)，杜絕使用(yòng)誇大(d∑≠ à)的(de)、帶有(yǒu)促銷意味的(de)言辭等，∞★×這(zhè)些(xiē)方法很(hěn)值得(de)我們♠ε在導語寫作(zuò)實踐中加以借鑒，一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)網絡新∞§↑聞的(de)導語應該具備簡潔、準确、鮮明(míng)、生(shēng)動、用(yòng)事(≤ £shì)實說(shuō)話(huà)等特點。

　　主體(tǐ)突出關鍵詞處理(lǐ)

　　網絡新聞的(de)新聞主體(tǐ)指在導語之後的(de)主要(yào)☆∏♣©部分(fēn)，是(shì)對(duì)導語中已披露的(de)× β→新聞要(yào)素做(zuò)進一(yī)步的(de)解釋、補充與叙述。₹§這(zhè)一(yī)部分(fēn)的(de)寫作(zuò)，要(yào)注意‌§×層次清楚、點面結合、精選材料并且與導語呼應，力求生(shēng)動活潑，這(zhè)•××其中也(yě)有(yǒu)一(yī)些(xiē)技(jì)巧可(kě)循。

　　其一(yī)是(shì)突出關鍵詞。關鍵詞是(shì)網絡新聞寫β  作(zuò)中關鍵的(de)一(yī)環，即用(↕πyòng)最簡潔的(de)文(wén)字把重要(yào)的(de)新聞因素表≠ 達出來(lái)。由于網上(shàng)讀(dú)者主要(yào)通(tōng)過浏€∑↓☆覽或掃描等來(lái)獲取新聞內(nèi)容，在掃描狀态中，肉眼一(yī)次≈₩Ω掠視(shì)的(de)詞語十分(fēn)有(yǒu)限，這(zhè)時(s•εhí)若有(yǒu)關鍵詞适當進行(xíng)引導，就(jiù)能(néng)留住他(tāδ§)們的(de)目光(guāng);網絡新聞寫作(zuò)與傳統新聞寫作★←β(zuò)最大(dà)的(de)一(yī)個(gè)區(qū)别是(shì)它可(kě)以直接進÷≥∞入搜索引擎的(de)頁面，因此，網絡新聞寫作(zuò)必須準确地(dì)運€®©用(yòng)關鍵詞，即最有(yǒu)可(kě)能(néng)被±★≥讀(dú)者搜索到(dào)的(de)詞語，準确地(dì)捕捉新聞的( ♦♦✔de)核心內(nèi)容。

　　其二是(shì)注意段落之間(jiān)的 φ←✔(de)關系。作(zuò)為(wèi)受衆而言，注δφ€→意力是(shì)跳(tiào)躍的(de)，甚至經常會(huì)進行(xín÷'g)跨越段落的(de)跳(tiào)躍，因此，網絡新聞寫作(zuò)要(yào)注意各個(✘≤≈♦gè)段落內(nèi)容的(de)獨立性。通(tōng)常用(yòng)重要(yào)₽‌的(de)事(shì)實或者觀察得(de)出的(de↔ ★)結論作(zuò)為(wèi)一(yī)篇新聞的(de)開(kāi)始，将最€₩≤‌為(wèi)重要(yào)的(de)事(shì)實濃縮，進行(xíng)精煉的(d↑¶®€e)表述，從(cóng)而讓受衆在最短(duǎn)的(de)時(shí)π$間(jiān)內(nèi)盡可(kě)能(néng)準确、完整地δ£(dì)了(le)解最重要(yào)的(de£™)新聞因素。在第一(yī)視(shì)覺區(qū♥±)域內(nèi)需盡量完成對(duì)重要(yào)新聞∞$∞的(de)概括、描述和(hé)引導，避免段落篇幅過長(cháng)或內(nèi)容冗雜(zá)。ε​β♠

　　例如(rú)今年(nián)中國(guó)網河(hé)南(nán)頻(pín)道(♠ dào)報(bào)道(dào)劉翔通(tōng)過微(wē↓ 'i)博正式宣布退役，結束自(zì)己職業(yè)生(shēng)涯這(zhèσ∑★φ)一(yī)消息。全文(wén)語言簡潔精煉，緊扣“劉翔”“退役”兩個(gè)關鍵詞，篇≠ ​幅簡短(duǎn)，每一(yī)段分(fēn)别介紹了(l‍↕e)劉翔的(de)職業(yè)生(shēng)涯及獲獎經曆，互相(xiàng)獨立又(yòu)緊密πε→相(xiàng)聯。通(tōng)篇文(wén)字凝練，層次清晰，>↕材料豐富，有(yǒu)效吸引了(le)讀(dú §Ω&)者。