一(yī)、“今日(rì)特價”也(yě)違法

　　雙十一(yī)終于盼到(dào)，阿裡(lǐ)和(hé)京東(dōng)€'φΩ一(yī)邊用(yòng)市(shì)場(chǎng)戰、公關戰、法律戰撕β§₩在一(yī)起，一(yī)邊卻是(shì)兩邊廣告狗哭得(de)抱成一(yī)團。發π♣↔λ改委新發布關于規範網絡零售價格行(xíng)為(wèi)的(de)提醒書(shū)，禁止使用≥♠(yòng)“”僅限今日(rì)”、”今日(rì)特惠”、λ ”明(míng)天漲價”等不(bù)實語言或者其他(tā)帶有(yǒu)欺騙性、誤導性的(δΩde)語言、文(wén)字、圖片等标價，誘導顧客購Ω​(gòu)買。這(zhè)些(xiē)詞不(bù)但(dàn)是(shì)商家(≥↕β∏jiā)大(dà)愛(ài)而且是(shì)雙十一(yī)圈α•眼球的(de)大(dà)殺器(qì)，發改委一(yī)直禁令簡直就(jiù)是(sh™σ≤ì)給以低(dī)價做(zuò)底牌的(de)雙十一(yī)當頭喝(hē)棒。

　　發改委新規直接把使用(yòng)“僅限今日(rì)”、“今日(rì‌σ₩)特惠”和(hé)“明(míng)天漲價”視(sh≠≥ì)為(wèi)不(bù)實和(hé)欺騙性、誤導性語言，是(shì)明(míng)顯違反客αφ∞≤觀事(shì)實的(de)。今日(rì)特÷ φ價之類的(de)表述從(cóng)來(lái)就(jiù)不(b'‍ε÷ù)限于電(diàn)商，而是(shì)早在有(yǒu≈ )互聯網之前就(jiù)在實體(tǐ)零售中→♠普遍使用(yòng)。限時(shí)特價作(zuò)為(wπ>Ω≠èi)普遍且合理(lǐ)的(de)促銷手段并無違反任何法律法規，沒有(yǒu)§φ理(lǐ)由被直接推定為(wèi)欺騙語言。

　　這(zhè)不(bù)是(shì)廣告狗們第一(yī)次感到(dào)委¶↓屈，9月(yuè)1日(rì)生(shēng)效的(de)新廣告法第9條禁止在廣告↓→中使用(yòng)“國(guó)家(jiā)級”、“最高(gāo)級”、“最佳”∞‌&等用(yòng)語，已經讓一(yī)大(d♣§♦$à)群廣告狗和(hé)商家(jiā)吐槽不(bù)已。非常重要(yào)的(de)一(y©★ αī)點是(shì)，正是(shì)廣告法對(duì)←α•廣告采取的(de)過敏态度，把整個(gè)廣告監管風(fēng ↔§ )向引導向對(duì)廣告的(de)抵觸和(λ ₽hé)嚴防死守，發改委下(xià)意識的(de)把今日(rì)特∞ε≤π價這(zhè)種正當商業(yè)模式默認為(wèi)欺詐也(yě)就(jiù)不(bù)足為(wè≥≤>φi)奇了(le)。

　　二、好(hǎo)到(dào)違反廣告法也(yě)是(shì)違法

　　廣告法禁止使用(yòng)“國(guó)家(jiā)級”、“最高(g♠♠āo)級”、“最佳”等用(yòng)語當然沒有(yǒu)躲過段子(z"☆≈ǐ)手的(de)法眼，一(yī)大(dà)批以好(hǎo)到(dào)違反廣告法，好(hǎo)到('¥★βdào)不(bù)敢說(shuō)為(wèi)标榜的(de)優秀段子(zǐ)躍然而出。在段子 ©₹(zǐ)鋪天蓋地(dì)嘲諷下(xià)監管部門(mén)終于坐(zuò£×)不(bù)住了(le)，上(shàng)海(hǎ≈↕•i)市(shì)工(gōng)商局有(yǒu)關人(rén)士在9月(yuè)& &2日(rì)挺身(shēn)指出“好(hǎo)到(dào)違反廣告法”也(§∞$αyě)是(shì)違法的(de)，不(bù)過該人(rén)士×∞'并沒有(yǒu)指出好(hǎo)到(dào)違反廣告法到(dào)' ↓底違反什(shén)麽法。

　　上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(gōng)商局在9月(yuè)5日(rì)↓™₩♥接著(zhe)在官方微(wēi)信号發布聲明(míng)，指出“新《><£δ廣告法》禁用(yòng)‘首個(gè)’‘獨家(jiā)’‘唯一(yī)’等用(yòng)α✔€語”系誤讀(dú)。上(shàng)海(hǎi)市(shìγ®✘₹)工(gōng)商局認為(wèi)，新《απ廣告法》與1994年(nián)《廣告法》相(xiàng)比并♥₽≈≤未擴大(dà)禁止廣告中使用(yòng)絕對(duì)化(huà)用(yòng)語的(d ∞✘e)範圍，除已明(míng)确規定禁止使用(yòn↓λ‍↔g)的(de)“國(guó)家(jiā)←✘₹∏級”、“最高(gāo)級”、“最佳”等用(yò£☆γ♥ng)語外(wài)，其他(tā)有(yǒu)近(jìn)似'α¶含意的(de)廣告用(yòng)語是(shì)"←否違法，應由執法機(jī)關結合廣告個(gè)案的(de)語義、語境和(hé)事(shì)實<•依據，進行(xíng)綜合判定。例如(rú)“首個(gè)”、“獨×®家(jiā)”、“唯一(yī)”等用(yòng)語，如(rú)有(yǒu)事(shì)實依據且€←能(néng)完整清楚表示，不(bù)緻引人(rén)誤解的(de)，則允許使用($©yòng)。

　　上(shàng)海(hǎi)市(shΩ↑ì)工(gōng)商局聲明(míng)還(há'≤✘i)表示将在近(jìn)期舉辦“廣告公開(kāi)課”，解答(dá)新《廣告法》相(xiàng≈δ≥ε)關問(wèn)題。 不(bù)過解答(dá)廣告法™≈的(de)難度看(kàn)來(lái)要(yào)比想象更大(dà)，廣大☆​↓↓(dà)企業(yè)熱(rè)盼的(de)廣告公開(kāi)課至今₽£↓→沒有(yǒu)兌現(xiàn)。也(yě)不(bù)怪上(shàng)海(hǎi)市 ®Ω(shì)工(gōng)商局，誰又(yòu)能(néγ↓♣↓ng)解釋在黨中央國(guó)務院殷切期盼中國(guó)企業(yè)走出↓→§國(guó)門(mén)和(hé)世界巨頭競争的(de)時(shí)候廣₩↓✔告法卻連國(guó)家(jiā)級都(dōu)禁止使用(yòng)呢(ne)?

　　官方解讀(dú)廣告法要(yào)冒很(hěn)大(dà)風(fē'✘ng)險，還(hái)因為(wèi)廣告法的(de)↔δ↓¶規定本來(lái)就(jiù)自(zì)相(xiàng>✘)矛盾。廣告法明(míng)确禁止使用(yòng)“國(guó)家(j★&®iā)級”、“最高(gāo)級”、“最佳”，而在語法和(hé)↑"£✔邏輯上(shàng)都(dōu)無法解釋$‍。國(guó)家(jiā)工(gōng)商行(xíng)政管理(lǐ)局在兩份答(dá)複&γ♣©意見(jiàn)中明(míng)确表示過，♥♦“頂級”和(hé)“極品”屬于廣告不(bù)能(néng)使用(yòng)的(de)絕對(duì)✘‌化(huà)用(yòng)語/極限用(yòng)語，天津市(shì)©←工(gōng)商局和(hé)平分(fēn)局在2010年(nián)還(hái)以§↓₹此為(wèi)據處罰龍鳳極品水(shuǐ)餃廣告。廣告法禁止的(de)“♠✔§國(guó)家(jiā)級”和(hé)“最高(gāo)級”涵蓋範圍極廣，這(zhè ♣)類極限用(yòng)語從(cóng)語法和(hé)語意上(π  shàng)不(bù)僅覆蓋頂級和(hé)極品，等同範圍更包括最系列的(π÷de)最大(dà)、最好(hǎo)、最快(kuài)、最新、最&™$♥受歡迎、(價格)最低(dī)，以及第一(yī)、極緻、首選、>λ₽頂尖、終極、王牌、冠軍、超級等等。

　　廣告法禁止範圍過大(dà)且邊界不(bù)清的(de)另一(yī)個(gè) ∏災難性後果是(shì)，第三方平台無法正确掌握立法本意，更無法預估< 全國(guó)各地(dì)工(gōng)商的(de)執法尺度，隻能(néng)以甯可(kě)♣π&錯(cuò)殺不(bù)可(kě)放(fàng)過的(de)原則審核平台店(dià≈‌©n)家(jiā)，把所有(yǒu)風(fēng)險不(bù)區(qū)分☆¶δ(fēn)的(de)劃出紅(hóng)線以外(wài)。尤其在新廣告法剛生(shē₽•♥ng)效，天貓、京東(dōng)和(hé)當當都(dōu)把最高(gāo↓ λ)直接列為(wèi)違禁詞全面封殺，以緻天貓搜索結果顯示“根據相(xiàng)¥←←ε關法律法規和(hé)政策，無法顯示”最高(gāo)”的(d∏∏e)相(xiàng)關商品”，最高(gāo ®∏∑)法院的(de)書(shū)在當當顯示為(wèi)**法院。

　　其實對(duì)最高(gāo)級的(de)使用(y ✘₹≈òng)是(shì)一(yī)項基礎需求，盡管每個(gè)平台 ""都(dōu)嚴格限制(zhì)第三方的(d‌↕γ<e)使用(yòng)，但(dàn)自(zì)己卻幾乎不(bù"★)可(kě)能(néng)免俗。

　　三、廣告法的(de)嚴苛和(hé)語言的(de)貧困

　　廣告法專家(jiā)很(hěn)容易找到(dào¥∏β)反駁對(duì)廣告法的(de)批評的(de)理(lǐ)由。好(hǎo)的(de)廣‌←告根本就(jiù)不(bù)必要(yào)用(yòng)最高(g€↕♥✘āo)級哇!沒水(shuǐ)平的(de)廣告才要(yà♥™o)自(zì)己誇自(zì)己哇!那(nà)麽，難道(dào) &✘‍說(shuō)這(zhè)是(shì)廣告狗沒水(shuǐ)•δ平才沒活路(lù)?來(lái)看(kàn)幾個(gè)經典的(de)廣♠∑↑告，廣告人(rén)的(de)永遠(yu>☆↓ǎn)傳奇大(dà)衛·奧格威在廣告聖經和(hé)史上(shàng)最暢銷廣告教δ÷科(kē)書(shū)(嗯，違法也(yě)要(yào)說(shuō))《一(y♥&δ™ī)個(gè)廣告人(rén)的(de)自(z'ε‌←ì)白(bái)》中寫到(dào)，自(zì)己最得(de)意的(de)一(yī)句廣告是(shì×‌£)“在60英裡(lǐ)的(de)時(shí)速下(xià)，這(zhè)∞<★δ輛(liàng)最新的(de)勞斯萊斯車(chē)內(nèi)最大(dà)的(de)♥≠噪音(yīn)來(lái)自(zì)于電(diàn)$×子(zǐ)鐘(zhōng)”。電(diàn)子(zǐ)鐘(zε£★$hōng)是(shì)沒有(yǒu)噪音(yīn)的(de)"↓β，在工(gōng)商局看(kàn)來(lái)這(zhè)句廣告​>顯然違反廣告法第4條禁止“含有(yǒu)←↑‌§虛假或者引人(rén)誤解的(de)內(nè±γi)容，不(bù)得(de)欺騙、誤導消費(fèi)♣λ者”的(de)規定。

　　寶馬汽車(chē)的(de)廣告語“The Ultimate Driving Machiε€♣ne/終極駕座”，雀巢咖啡的(de)廣告語“味道(dào)好(hǎo)極了(l©≥e)”，很(hěn)可(kě)能(néng)都(dōu)違反了(le)禁止極限性絕對(duì)用('☆yòng)語的(de)規定;豐田廣告語“車(chē)到(dào)山(shān)前必有(yǒu)≠∏路(lù)，有(yǒu)路(lù)必有(yǒu)豐田車(chē)”是♣≥(shì)虛假宣傳;李甯的(de)“Nothing is impossibl&‌ e/一(yī)切皆有(yǒu)可(kě)能(néng)”和(hé)白(bái)麗(l↑↔ì)香皂的(de)“今年(nián)二十，明(↕₽εmíng)年(nián)十八”明(míng)顯Ω‌₹是(shì)誤導消費(fèi)者;人(rén)頭馬XO的(de)廣告語“人(rén)頭"↔‍"馬一(yī)開(kāi)，好(hǎo)事(shì™​)自(zì)然來(lái)”更加滑稽，喝(hē)一(yī)瓶再去(qù)買彩票♠φ®​(piào)如(rú)果還(hái)沒有(yǒu)中獎，能(néng)不(bù)能(néng)去<β✘✘(qù)法院告欺詐?廣告法第4條和(hé)第28條都(dōu)沒有✔→₩≤(yǒu)在虛假廣告定義中增加合理(lǐ)誇張的φγ(de)例外(wài)規則。

　　另一(yī)位廣告傳奇李奧貝納是(shì)這(zhè)樣評價創意對(du↔∞ì)廣告的(de)重要(yào)性：“如(rú)果你(nǐ)并不(bù)擁有(yǒu)十足的(d '× e)創造力，豐富的(de)想像力，對(duì)萬事(shì)萬₹÷物(wù)也(yě)沒有(yǒu)太多(duō)的(de)好(hǎo)奇和(hé)疑問(w≈¶èn)，我勸你(nǐ)最好(hǎo)離(lí)廣告這(zhè)行(xíng)遠(yuǎn)一∏≈★₩(yī)點”。如(rú)果以上(shàng)這(z↔↔↓¶hè)些(xiē)經典創意的(de)廣告都(dōu)有(yǒu)違法嫌疑，不(bù)知(zhī★≥$)道(dào)李奧貝納會(huì)有(yǒu)什(shén)麽樣的(de)感想。α&<如(rú)一(yī)位讀(dú)者所說(shuō)，能(néng)想到(dào)的(de×↕©)合法廣告大(dà)概也(yě)就(jiù)當年(nián)曾挑戰人(rén)類底線的(d¶∞ e)無限循環廣告“恒源祥，羊羊羊” ，“恒源祥，牛牛牛”。無創意，無節操，然而♠★無風(fēng)險。

　　廣告法第3條規定廣告應當真實、合法，但(d‍£àn)按第9條規定即使産品真是(shì)最好(hǎ∞±o)的(de)也(yě)不(bù)能(néng)說(sh♠®uō)，真實倒可(kě)能(néng)違法了(le)。其實廣告監管部門(mén)和(hé)•φ企業(yè)一(yī)樣發現(xiàn)了(le)廣告法的(de)自(zì)相(xià✔<ng)矛盾，新法生(shēng)效第2天一(yī)家(jiā)手機(jī)生(shēng)産商就 ‌(jiù)向北(běi)京市(shì)工(gōng)商局舉報≈™(bào)小(xiǎo)米在宣傳中使用(yòng)的(de)“最新★≠♦”、“最低(dī)”等違反廣告法，但(dàn)海(hǎi)澱分(fēn)局立案調查後表示“小(x±¶iǎo)米産品宣傳合乎規範，不(bù)構成針對(duì)新《♠  ¶廣告法》的(de)違法事(shì)實”。盡管舉報(bào)人(β↓rén)繼續在走舉報(bào)程序，但(£φΩdàn)海(hǎi)澱分(fēn)局第一(y↑'<♥ī)次調查結果足以說(shuō)明(mí∑±♦δng)執法人(rén)員(yuán)意識到(dào)廣告法的(®★♣de)可(kě)執行(xíng)性存在問(wèn)題。

　　作(zuò)為(wèi)大(dà)師(shī)的(de)奧格威當然不(bù)€☆ε屑于嘩衆取寵和(hé)誤導讀(dú)者。奧格威在《一(yī)個(gè)廣告人(rénσ¶↑↓)的(de)自(zì)白(bái)》中總結的(de)廣告寫作(zuò"↕>₽)原則就(jiù)包括要(yào)求廣告人(r©₩én)用(yòng)直截了(le)當地(dì)用(♣₹σyòng)準确的(de)語言來(lái)寫作(zuò<↕←)，不(bù)要(yào)用(yòng)最高(gāo)級的(de)形容詞、一(yī)→↕般化(huà)字眼和(hé)陳詞濫調，要(yào)講事(sh춙✘)實且把事(shì)實講得(de)引人(rén)人σ£(rén)勝。但(dàn)即使如(rú)此奧格威仍然↔☆總結在廣告上(shàng)會(huì)産生>&(shēng)良好(hǎo)效果的(de)字眼包括“最新到(dào)貨、重大¥≈™£(dà)發展、改進、驚人(rén)、轟動一(yī)時(shí)、了(le∞≠π≠)不(bù)起、劃時(shí)代、令人(×™₹‌rén)歎為(wèi)觀止、奇迹、魔力、奉獻、快(kuài)捷、簡易、♦₽需求、挑戰、奉勸、實情、比較、廉價、從(cóng)速、最後機(jī)會(huì)等等”。

　　瑞夫斯在對(duì)廣告寫作(zuò)有(yǒ♣δ‌u)深遠(yuǎn)影(yǐng)響的(de)經¥↕典理(lǐ)論USP理(lǐ)論(Unique Selling Propos™•‍ition / 獨特銷售主張)中認為(wèi)廣告•→核心內(nèi)容包括廣告必須向消費(fèi)者α₩€明(míng)确主張購(gòu)買産品的(de)具體(tǐ)↑≥獲益，這(zhè)個(gè)主張必須是(shì)競争對(duì)手無法滿σλ< 足從(cóng)而在品牌和(hé)訴求方面是(shì)獨一(yī)無二。USP理(lǐ)論的(d™¶e)基本理(lǐ)念是(shì)廣告要(yào)圍繞和(hé)表達産品特有(π​yǒu)優點，這(zhè)就(jiù)必然使廣告Ω±突出産品特性中最高(gāo)級的(de)一(yī)面并使之與同類競品直接或間(jiānΩ•)接比較。然而不(bù)論奧格威總結的(↑σ'de)廣告詞還(hái)是(shì)USP理(lǐ)>→÷↔論的(de)基本要(yào)求，在廣告法和(hé)發改委看(kàn)來(lá∏✔φ∑i)都(dōu)是(shì)被禁止的(de)。

　　廣告是(shì)一(yī)門(mén)說(shuō'®)服的(de)藝術(shù)，語言是(shì)廣告藝術(shù)最重要(¥'∑yào)的(de)元素。生(shēng)動、善意的(de★≈£)誇張和(hé)對(duì)産品屬性客觀描述并非不(bù)可(kě)兼容，限制(β≠§zhì)廣告創作(zuò)的(de)應有(yǒu)元γ£素會(huì)使廣告表達發生(shēng)語§∞ 障，五音(yīn)不(bù)全和(hé)枯燥無趣。廣告法的(de)過度 &✔嚴苛束縛了(le)創意的(de)空(kōng)間(jiān)，限制(zhì)了(le)表達δ®的(de)必要(yào)自(zì)由。廣告語言的(de)貧困導緻的(de)結果就(jiù)是(​÷♦↓shì)一(yī)批枯燥而且口舌不(bù)清的(de)廣告。當廣告人(α♣$rén)不(bù)敢說(shuō)自(zì)己價格最低(dī)就(jiù)隻能(néng)價格低Ω₩↕(dī)到(dào)不(bù)讓說(shuō)，不(bù)敢≈δ♦∑說(shuō)自(zì)己銷量第一(yī)就(jiù)隻能(né¶∞&>ng)說(shuō)銷量全面超過第二，或者像某款手機(jī)“單品↓¥銷量比亞軍高(gāo)”這(zhè)樣饒舌。

　　四、為(wèi)何總有(yǒu)滿滿惡意

　　廣告法對(duì)廣告預設的(de)敵意不(bù)止于特定條款，而是(shì)在廣告✘γ™©法中幾乎随處可(kě)見(jiàn)。廣告法第38條規定廣告代言人(rén)“不(bù)得φ  (de)為(wèi)其未使用(yòng)過的(de)商↕φ品或者未接受過的(de)服務作(zuò)推薦、證明(mín<≤♦g)”;第24條又(yòu)禁止教育培訓廣告“£±‌利用(yòng)科(kē)研單位、學術(shù)機(jī)構、教÷©↔育機(jī)構、行(xíng)業(yè)協會(huì)、<©"↕專業(yè)人(rén)士、受益者的(de)名義或者形象作(zuò)推薦、證明(míng↕₽★)”。既禁止為(wèi)未使用(yòng)過的(de)服務代言，又 ∑☆₩(yòu)禁止受益者和(hé)專業(yè)人(rén)士推§≥薦，那(nà)麽藍(lán)翔技(jì)校(xiào)的(de)廚師(shī)♠§×€和(hé)推土(tǔ)機(jī)招生(shēng)廣告大(dà)概α×₹隻能(néng)去(qù)找喜洋洋和(hé)灰太狼。第24條禁止“★‌對(duì)教育、培訓的(de)效果作(zuò)出明→¶(míng)示或者暗(àn)示的(de)保證性承諾”的(de)絕對(d€®'↔uì)性規定更值得(de)質疑，這(zhè)條規定實際斷絕了(le)廣告設計✔₹(jì)在教育廣告的(de)存在可(kě)​♠能(néng)。

　　廣告法的(de)嚴苛當然也(yě)造就(jiù)了(le)一(yī)批受益©♠者，包括同行(xíng)競争者和(hé)職業(yè)打假人(rén)。向北(£•♦běi)京市(shì)工(gōng)商局舉報(bào)小(xiǎo)米手機(jī)虛假宣傳的(de<∞$)是(shì)另一(yī)家(jiā)毫無知(zhī)名$α>↑度的(de)青蔥手機(jī)制(zhì)造商，正是(shì)這(zhè)家(jβΩiā)制(zhì)造商的(de)Boss在2013年(nián)因通•∑"↓(tōng)過微(wēi)博诋毀和(hé)謾罵小≠>(xiǎo)米與雷軍，而被北(běi)京市(shì)西™§(xī)城(chéng)區(qū)工(g§α¥§ōng)商分(fēn)局認定為(wèi)編造虛僞事(shì)實損害對(d"φ←uì)手聲譽，被責令停止違法行(xíng)為(wèi)、消除影(yǐng)響和← $≠(hé)罰款15萬元。青蔥手機(jī)Boss時(shí)隔 ×ε2年(nián)再度舉報(bào)小(xiǎo)米®€σ±顯然是(shì)挾私報(bào)複和(hé)炒作(zuò)，而前面提到"®∏(dào)舉報(bào)龍鳳極品水(shuǐ)餃 ≠♠♣的(de)則是(shì)職業(yè)打假人(rén)。

　　廣告法對(duì)廣告不(bù)切實際的(de)嚴苛規ε€♥₩範從(cóng)根本上(shàng)源自(zì)立法者對(duì)廣告的(de)态度。對(du✘•∑ì)早已成為(wèi)經濟和(hé)社會(huì)不(bù)可(kě)分(fēn)割的(de✘↕ ↑)一(yī)部分(fēn)的(de)廣告，也(yě)不(bù&$®)是(shì)所有(yǒu)人(rén)都(dλ≠'ōu)報(bào)以贊成态度。當今世界至少(shǎo)還(hái)有(yǒ♦φ∞₹u)一(yī)個(gè)政權禁止廣告——朝鮮。奧格威在《一(yī)個(gè)廣告人(ré→♦φπn)的(de)自(zì)白(bái)》中也(yě)專門(mén)討(tǎo)論了(‍≥£le)“廣告是(shì)否應予廢止”的(de)問(wèn)題。巨著《曆史研究》作(zuò)者湯因₹↕比認為(wèi)廣告總是(shì)邪惡的(de)，經濟學大(dà)師←®€(shī)加爾布雷斯認為(wèi)廣告引誘人(rén)把本應用(yòng)于公共事(shì)業( βyè)的(de)錢(qián)浪費(fèi)在購(g≈€£òu)買不(bù)必要(yào)的(de)東(dōng)西(xī)上(shà€&≈★ng)。

　　其實尤其在以馬歇爾為(wèi)代表的(dπ∞e)古典經濟學家(jiā)中，很(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu)對(duì)廣>∏δ告抱有(yǒu)成見(jiàn)。但(dàn)古典經濟學家(jiā)是(s©₹©hì)在市(shì)場(chǎng)經濟遠(yuǎn)不(bù)如(β ±rú)今天發達的(de)背景下(xià)，戴著(zhe)學院派的(de)✘ε‍‌有(yǒu)色眼鏡以純粹理(lǐ)論角度來(lái)理(lǐ)↓↑解廣告。而移動互聯網時(shí)代信息制↔÷α₹(zhì)造和(hé)傳播都(dōu)呈現(xià∞×£ n)爆炸狀态，各種來(lái)源信息的(de)及時(shí)獲取對(duì)用→♠₩♠(yòng)戶的(de)意義變得(de)更大(dà)，≤←而飽經信息轟炸的(de)消費(fèi)者對(duì)廣告的(de)自(zì)主識别能(¥‌néng)力也(yě)大(dà)幅提高(gāo)。≥​≤

　　在信息技(jì)術(shù)革命推動著(zhe)社會(huì)觀念、♠γ↓文(wén)化(huà)意識以緻社會(huì)關系都(dōu)發生(shēng)根本變化(huà↔β‍)的(de)大(dà)時(shí)代格局下(xià)，廣告法的(de)立法ε'者以抱殘守缺的(de)心态堅持對(duì)廣告嚴防死守的(d♠§e)敵意，以閹割廣告創意甚至真實表達為(wèi)代價，去(±λ≈™qù)追求實際并不(bù)存在的(de)靜(jìng)态和(hé←®)絕對(duì)的(de)消費(fèi)者安全，這(zhè)種立β‍法的(de)返祖必然遭到(dào)時(shí)代的(deπφ↕ )抵抗和(hé)嘲弄。

　　最後引用(yòng)羅斯福總統的(d‍≥Ω☆e)名言：如(rú)果我能(néng)重新生(shēng)活，任&&我挑選職業(yè)，我想我會(huì)進入廣告界。若€ 不(bù)是(shì)有(yǒu)廣告傳播高(gāo)水(shδ✘uǐ)平的(de)知(zhī)識，過去(qù)半個(gè)世紀各階層人(rén)民(mí≤¥n)現(xiàn)代水(shuǐ)平的(de)普遍提高(gāo)是(s≤∑hì)不(bù)可(kě)能(néng)的(de)。這(zφ​≠£hè)句話(huà)的(de)另一(yī)個(gè)簡短(duǎn)版本應該更為(€™wèi)大(dà)家(jiā)所熟知(zhī)，↑ 不(bù)做(zuò)總統就(jiù)做∏®(zuò)廣告人(rén)。