一(yī)、“今日(rì)特價”也(yě)違法

　　雙十一(yī)終于盼到(dào)，阿裡≠γ(lǐ)和(hé)京東(dōng)一(y δ©•ī)邊用(yòng)市(shì)場(chǎng)戰、公關戰、法律戰撕在一(yī)起，一( ∞β≠yī)邊卻是(shì)兩邊廣告狗哭得(de)∞₽抱成一(yī)團。發改委新發布關于規範網絡零售價格行(xíng)為(wèi)的(de)提醒書(s¥<hū)，禁止使用(yòng)“”僅限今日(rì)”、”今日(r♦★∞ì)特惠”、”明(míng)天漲價”等不(>®£☆bù)實語言或者其他(tā)帶有(yǒu)欺騙性、誤導性的(de)語言、文(wéαβn)字、圖片等标價，誘導顧客購(gòu)買。這(zhè)些(xiē)詞不(bù)π≈但(dàn)是(shì)商家(jiā)大(dà)愛(ài)而且是(shì)雙十一(yī)圈眼球€♣的(de)大(dà)殺器(qì)，發改委一(yī←®β★)直禁令簡直就(jiù)是(shì)給以低(dī)價做(zuò)底牌的(de)♠↓×¥雙十一(yī)當頭喝(hē)棒。

　　發改委新規直接把使用(yòng)“僅限今日(rì)”、“今日(rì)特惠”和(h >é)“明(míng)天漲價”視(shì)為(wèi)不(bù)γφ→>實和(hé)欺騙性、誤導性語言，是(shì)明(míng)顯違反÷✔$客觀事(shì)實的(de)。今日(rì)特價之₽α'類的(de)表述從(cóng)來(lái)就(jiù)不(bù)限于電(di§♠♠'àn)商，而是(shì)早在有(yǒu)互聯網之₹♦&前就(jiù)在實體(tǐ)零售中普遍使用(yòng)。限時(shí)特價作​☆π(zuò)為(wèi)普遍且合理(lǐ)的(de)促銷手段并無違反任何法律∞≥∏法規，沒有(yǒu)理(lǐ)由被直接推定為(β γwèi)欺騙語言。

　　這(zhè)不(bù)是(shì)廣φ€ 告狗們第一(yī)次感到(dào)委屈，9月(yuè)1日(rì)生(shēng)效Ω✘的(de)新廣告法第9條禁止在廣告中使用(yòn®‌g)“國(guó)家(jiā)級”、“最高(gāo)級”、“最佳”等用(yòn÷↑g)語，已經讓一(yī)大(dà)群廣告& ♣≈狗和(hé)商家(jiā)吐槽不(bù)已。非常重要(yào)的(de)一✔¶(yī)點是(shì)，正是(shì)廣告法對(duì)廣告采取的(¥±γde)過敏态度，把整個(gè)廣告監管風(fēng®®≥↓)向引導向對(duì)廣告的(de)抵觸和(hé)嚴防死守，發改委下(xià)意識的(©₩<↔de)把今日(rì)特價這(zhè)種正當商業(yè)模 ✘$式默認為(wèi)欺詐也(yě)就(jiù)不(bù)足為(wèi)奇了(le↕₽β")。

　　二、好(hǎo)到(dào)違反廣告法也(yě)是(shì)違法

　　廣告法禁止使用(yòng)“國(guó)家(jiā£∏)級”、“最高(gāo)級”、“最佳”等用(yòng)語當然沒有(yǒu)躲過段子(z∞α∞ǐ)手的(de)法眼，一(yī)大(dà)批以好(hǎo)到(dào)違反廣告法，好(hǎo)≥¶☆到(dào)不(bù)敢說(shuō)為(wèi)标榜的(de)優秀段子(zǐ)躍然而出。在段子(★☆zǐ)鋪天蓋地(dì)嘲諷下(xià)監管部門(mén)終于坐(zuò)不(bù)住了σ‍π→(le)，上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(gφ÷ōng)商局有(yǒu)關人(rén)士在9月(yuè)2日(rì)挺身(shēn)÷δ指出“好(hǎo)到(dào)違反廣告法”​÷也(yě)是(shì)違法的(de)，不(bù)過該人(rén)‌>士并沒有(yǒu)指出好(hǎo)到(dào)違反廣告法到(dào)δ±δ£底違反什(shén)麽法。

　　上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(gōng)商局在9月(yuè)5日×≤λ​(rì)接著(zhe)在官方微(wēi)信号發布♦₹聲明(míng)，指出“新《廣告法》禁用(yòng)‘首個(gè)’‘獨家(jiā)↑≤’‘唯一(yī)’等用(yòng)語”系誤讀 ×γ≈(dú)。上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(gōng)商局認為(wèi)，新《廣告≈σ→法》與1994年(nián)《廣告法》相(xiàng)比并未擴大(dà)禁止廣÷✔≤₹告中使用(yòng)絕對(duì)化(huà)用(yòng)語的(de)範圍，除已明(mí&™∑$ng)确規定禁止使用(yòng)的(de)“國(guó)家(jiā)級”、“最高(gāo≠★ ‍)級”、“最佳”等用(yòng)語外(wài♥↓≤₩)，其他(tā)有(yǒu)近(jìn)似含意的(de)廣告用(yòng)語是(shì)否違法，應♥<Ω由執法機(jī)關結合廣告個(gè)案的(de)語義、₩→語境和(hé)事(shì)實依據，進行(xíng)綜合判定。例如(rú)“首個(gè)”、“≤↔獨家(jiā)”、“唯一(yī)”等用(yòng&✔₩)語，如(rú)有(yǒu)事(shì)實依據且能(néng)完整清楚表示，≈↓₽不(bù)緻引人(rén)誤解的(de)，則允許使用(yòng)。

　　上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(gōn↓₹±g)商局聲明(míng)還(hái)表示将在近(♥ "jìn)期舉辦“廣告公開(kāi)課”，解答(dá)新《廣告法》相(xiàng)關問(wèn₩φ"δ)題。 不(bù)過解答(dá)廣告法的(↕☆de)難度看(kàn)來(lái)要(yào)比想象更大(dà)，廣大 ©σ"(dà)企業(yè)熱(rè)盼的(de)廣告公開(kāi)課至今沒有(yǒu)兌現(x<™★iàn)。也(yě)不(bù)怪上(shàng)海(hǎi) ε市(shì)工(gōng)商局，誰又(yòu)能(né↕♥≠ng)解釋在黨中央國(guó)務院殷切期盼中國(guó‍←)企業(yè)走出國(guó)門(mén)和(hé)世界→>¥巨頭競争的(de)時(shí)候廣告法卻連國(guó)家(jiā)級都(dōu)禁止使用(y€♥≈òng)呢(ne)?

　　官方解讀(dú)廣告法要(yào)冒很(hěn)大(∑∞£dà)風(fēng)險，還(hái)因為(wèi)廣告法的♣®(de)規定本來(lái)就(jiù)自(zì)✘•"相(xiàng)矛盾。廣告法明(míng)确禁止使用(yòng)“國(guó)家(ji₹ ā)級”、“最高(gāo)級”、“最佳”，而在語法和€↕→σ(hé)邏輯上(shàng)都(dōu)無法解釋。國(guóδ §)家(jiā)工(gōng)商行(xíng)政管理(lǐ)局在兩份答(dá)複意見(j₹←♣iàn)中明(míng)确表示過，“頂級”和(hé)“極品”屬于廣告>™←§不(bù)能(néng)使用(yòng)的(de•±)絕對(duì)化(huà)用(yòng)語/極限用(yòng)語，天津市(shì)±♥∞工(gōng)商局和(hé)平分(fēn)局在2010年(nián)還(hái)以此®εσ☆為(wèi)據處罰龍鳳極品水(shuǐ)餃廣告。廣告法禁止的(de)“國(δ ★∑guó)家(jiā)級”和(hé)“最高(gāo)級”涵蓋範圍極廣，這(zhè)類極限用($∏¶‌yòng)語從(cóng)語法和(hé)語意上(sh★® àng)不(bù)僅覆蓋頂級和(hé)極品，等同範圍更包括最系列的(de)最≤®大(dà)、最好(hǎo)、最快(kuài)、最新、最受歡迎、(價格)"λ最低(dī)，以及第一(yī)、極緻、首↓₩σ÷選、頂尖、終極、王牌、冠軍、超級等等。

　　廣告法禁止範圍過大(dà)且邊界不(bù)清的(de)另一(yī)個(gè)災難性✘§後果是(shì)，第三方平台無法正确掌握立法本意，更無法α∏‌₽預估全國(guó)各地(dì)工(gōng)商的(de)執法尺度，隻能(néng)以甯可(←‍ ₩kě)錯(cuò)殺不(bù)可(kě)放(fàng)過的(de)原則審核平台β≈β店(diàn)家(jiā)，把所有(yǒu)風(fēng)'∞↕₽險不(bù)區(qū)分(fēn)的(de)劃出紅(hóng)線以外(wài)。尤其在新廣告 ₽≈™法剛生(shēng)效，天貓、京東(dōng)和(hé)當當都(dōu)•↕δ把最高(gāo)直接列為(wèi)違禁詞全面封殺，以緻天貓搜索結果顯示“根據相(xiàn★÷g)關法律法規和(hé)政策，無法顯示”最高(gāo↓€÷≈)”的(de)相(xiàng)關商品”，最高(gāo)法院的(de)書(shū)在當當顯&ε®示為(wèi)**法院。

　　其實對(duì)最高(gāo)級的(de)使用(yòng)是(shì)一(yī)項基礎需 π∏求，盡管每個(gè)平台都(dōu)嚴格限制(zhì)第三方的(de)使用(πλ©yòng)，但(dàn)自(zì)己卻幾乎不(bù)可(kě)能(néng)免俗。

　　三、廣告法的(de)嚴苛和(hé)語言的(de)貧困

　　廣告法專家(jiā)很(hěn)容易找到(dào)反駁對(duì)廣告法的(dε<e)批評的(de)理(lǐ)由。好(hǎo)的(de)廣告根本就(jiù)不(bùπ₹← )必要(yào)用(yòng)最高(gāo)± 級哇!沒水(shuǐ)平的(de)廣告才要(yào)©₽ ↑自(zì)己誇自(zì)己哇!那(nà)麽，難道(dào)說(s↓>huō)這(zhè)是(shì)廣告狗沒水(shuǐ)平才沒活路(lù)?來(lái)看(kàn• φ®)幾個(gè)經典的(de)廣告，廣告人(rén)的(de)永遠(yuǎn)傳奇α‌大(dà)衛·奧格威在廣告聖經和(hé)史上(shàng)最暢銷廣告教科(kγε↔ē)書(shū)(嗯，違法也(yě)要(yàoβ£↓₹)說(shuō))《一(yī)個(gè)廣告人£₹∏(rén)的(de)自(zì)白(bái)》中寫到(dào)，自(zì)己最得(d✘¥♣e)意的(de)一(yī)句廣告是(shì)“在60英裡(lǐ)的(de)β'φ時(shí)速下(xià)，這(zhè)輛(liàng)最新的(de)勞斯萊斯車(∞≠∞chē)內(nèi)最大(dà)的(de)噪音(yīn)來(lái)自(zì)于電(diàn)子™→π(zǐ)鐘(zhōng)”。電(diàn)子(zǐγ')鐘(zhōng)是(shì)沒有(yǒu)噪音(yīn)的(de)，在工(gλ&↓φōng)商局看(kàn)來(lái)這(zhè)句廣告顯然違反廣告法φ​₩$第4條禁止“含有(yǒu)虛假或者引人(rén)誤解的¥>&(de)內(nèi)容，不(bù)得(dφ₩₩•e)欺騙、誤導消費(fèi)者”的(de)規定。

　　寶馬汽車(chē)的(de)廣告語“Thβ δe Ultimate Driving Machine/終極駕座”，雀巢咖啡₹↑π的(de)廣告語“味道(dào)好(hǎo)極了(le)”，很(hěn)可(kěλ₹)能(néng)都(dōu)違反了(le)€★禁止極限性絕對(duì)用(yòng)語的(de)規定;豐田廣告語“車(chē)到(' dào)山(shān)前必有(yǒu)路(lù)，有(yǒu)路(lù)必有(yǒλ∏u)豐田車(chē)”是(shì)虛假宣傳;李甯的(de)“Nothing is im→✘possible/一(yī)切皆有(yǒu)可(kě)能(néng)”和(hé)≈★白(bái)麗(lì)香皂的(de)“今年(nián)二十，明(míng)年(nián)十八”® 明(míng)顯是(shì)誤導消費(fèΩ&i)者;人(rén)頭馬XO的(de)廣告語“人(rén)頭馬一(yī)開(kā↔' i)，好(hǎo)事(shì)自(zì)然來(lái)”更加滑稽，喝(hē)÷≈≈↔一(yī)瓶再去(qù)買彩票(piào)如(rú)果還(hái)沒有(yǒu)中獎，能(nφγ↕×éng)不(bù)能(néng)去(qù)法院告 εγ™欺詐?廣告法第4條和(hé)第28條都(dōu)沒有(yǒu)在虛✔÷Ω™假廣告定義中增加合理(lǐ)誇張的(de)例÷±"∑外(wài)規則。

　　另一(yī)位廣告傳奇李奧貝納是(shì)這(zhè)樣評€¶ ¶價創意對(duì)廣告的(de)重要(yào)性：“如(rú)∏→果你(nǐ)并不(bù)擁有(yǒu)十足的≠±(de)創造力，豐富的(de)想像力，對(duì)萬事(shì)萬物(wù)也(yě)≠← ☆沒有(yǒu)太多(duō)的(de)好(hǎo)奇和(h$₹é)疑問(wèn)，我勸你(nǐ)最好(hǎo)€₽離(lí)廣告這(zhè)行(xíng)遠(yuǎn)一(yī)點”。如(rú×γ)果以上(shàng)這(zhè)些(xiē)經典創意的‌γφ(de)廣告都(dōu)有(yǒu)違法嫌疑，不(bù)知(zhī)道(dà→¥o)李奧貝納會(huì)有(yǒu)什(shén)麽樣的(de)感想。如(rú)一(yī)位讀(§ε₩£dú)者所說(shuō)，能(néng)想到(dào)的(de)合法廣告大(dà♠♥)概也(yě)就(jiù)當年(nián)曾挑戰人(rén)類底線的(de)無限循環廣告↓♠¶₽“恒源祥，羊羊羊” ，“恒源祥，牛牛牛”。無創意，無節操，然而無風(fēng)險。

　　廣告法第3條規定廣告應當真實、合法，σ♥但(dàn)按第9條規定即使産品真是(shì)最好(hǎo)的(de)•¥π也(yě)不(bù)能(néng)說(s""huō)，真實倒可(kě)能(néng)違法了(le)。其實廣告監管部門(mén)和(hé)↑∑£企業(yè)一(yī)樣發現(xiàn)了(le)廣告法的(d←εe)自(zì)相(xiàng)矛盾，新法生(shēng)效第2天一(yī)家(jiā™α )手機(jī)生(shēng)産商就(jiù)向北(běi)京市(shì)工→≥§€(gōng)商局舉報(bào)小(xiǎo)米在宣傳中使用(yòng)的(de)“最新”、“♣λ₹最低(dī)”等違反廣告法，但(dàn)海(hǎi)澱分(fēn♥±∏)局立案調查後表示“小(xiǎo)米産品宣傳合乎規範，不(b ✘©ù)構成針對(duì)新《廣告法》的(de)違法事(sh'∏ì)實”。盡管舉報(bào)人(rén)繼續在走舉報(bào)程序，但(dàn)海(h¥ ǎi)澱分(fēn)局第一(yī)次調查結果足以說(shuōφσ)明(míng)執法人(rén)員(yuán)意識₽ ≠到(dào)廣告法的(de)可(kě)執行(xíng)性存在問(wèn)題。

　　作(zuò)為(wèi)大(dà)師(shī)的(de)奧格威當然不(bù)屑于‍←嘩衆取寵和(hé)誤導讀(dú)者。奧格威在《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(de♠☆)自(zì)白(bái)》中總結的(de)廣告寫作•₹(zuò)原則就(jiù)包括要(yào)求σ™¥δ廣告人(rén)用(yòng)直截了(le)當地(dì)用(yòng)準£'≥£确的(de)語言來(lái)寫作(zuò)，不(bù)要(yào)用(yò≥←‍ng)最高(gāo)級的(de)形容詞、一(yī)般化(huà)₹✔字眼和(hé)陳詞濫調，要(yào)講事(shì)實且把事(shì)實講得ασ↔(de)引人(rén)人(rén)勝。但(dàn)即使如(↑φ"•rú)此奧格威仍然總結在廣告上(shàng™♠♦")會(huì)産生(shēng)良好(hǎo)效果的↓≥→↓(de)字眼包括“最新到(dào)貨、重大(dà)發展、改進、驚人(rén)、&​↔€轟動一(yī)時(shí)、了(le)不(bù)起、劃時(shí)代、令人(r¶π≈≈én)歎為(wèi)觀止、奇迹、魔力、奉獻、快(kuài)捷、簡‌↔易、需求、挑戰、奉勸、實情、比較、廉價、從(cóng)速、最後機$≤<(jī)會(huì)等等”。

　　瑞夫斯在對(duì)廣告寫作(zuò)有(yǒu)深÷∏→遠(yuǎn)影(yǐng)響的(de)經典理(lǐ€β)論USP理(lǐ)論(Unique Selling Proφ"★↔position / 獨特銷售主張)中認為‌ (wèi)廣告核心內(nèi)容包括廣告必須向消費(fè​÷i)者明(míng)确主張購(gòu)買産品的(de)具體(tǐ)獲益，這(✘δ≥zhè)個(gè)主張必須是(shì)競争對(duì) ©↑‌手無法滿足從(cóng)而在品牌和(hé)訴求方面是(shì)獨一(yī)無λ'β二。USP理(lǐ)論的(de)基本理(lǐ)念是(shì)廣告要σ'¶(yào)圍繞和(hé)表達産品特有(yǒu)優點，這(zhè)就(ji>₹&ù)必然使廣告突出産品特性中最高(gāo)級的(de)一(y<€βī)面并使之與同類競品直接或間(jiān)接比較。然而不(¶Ωbù)論奧格威總結的(de)廣告詞還(hái×↕©γ)是(shì)USP理(lǐ)論的(de)基本要 δ‍‍(yào)求，在廣告法和(hé)發改委看(kàn)來(l∑δái)都(dōu)是(shì)被禁止的(de)。

　　廣告是(shì)一(yī)門(mén)說(sh$'uō)服的(de)藝術(shù)，語言是(shì)廣告藝術(shù)最重要(yào)的(de)元₹≤✘∞素。生(shēng)動、善意的(de)誇張和(hé★♥∏ )對(duì)産品屬性客觀描述并非不(bù)可(kě)兼容，限制(zhì)廣告創作(zuò)的(&♦de)應有(yǒu)元素會(huì)使廣告表達發生(shēng)語障，五音(yīn)不(bù¥<↕₹)全和(hé)枯燥無趣。廣告法的(de)過度嚴苛束縛了(β'le)創意的(de)空(kōng)間(jiān)，限制(z∏♦™hì)了(le)表達的(de)必要(yào)自(zì)由。廣告語言的(de)貧困導緻的(dε™✘'e)結果就(jiù)是(shì)一(yī)批枯燥•♠而且口舌不(bù)清的(de)廣告。當廣告人εα(rén)不(bù)敢說(shuō)自(zì®∑ε)己價格最低(dī)就(jiù)隻能(néng)價格低(dī)到(dào)不(bù)讓說(φ‍₩shuō)，不(bù)敢說(shuō)自(zì)己銷量第一(yī)就(j​λπiù)隻能(néng)說(shuō)銷量全面超過第二•☆φγ，或者像某款手機(jī)“單品銷量比亞軍高(gāo)”這(z✘®hè)樣饒舌。

　　四、為(wèi)何總有(yǒu)滿滿惡意

　　廣告法對(duì)廣告預設的(de)敵意不(bù)止于特定條款，而'∏是(shì)在廣告法中幾乎随處可(kě)見(j₽↓γiàn)。廣告法第38條規定廣告代言人(rén)“不σ™↔&(bù)得(de)為(wèi)其未使用(yòng)過的(de)商品或者未接∏¥σ受過的(de)服務作(zuò)推薦、證明(míng)”;第2♥ ☆4條又(yòu)禁止教育培訓廣告“利用(yòng)科(kē)研♥α• 單位、學術(shù)機(jī)構、教育機(jī)構、行(xíng)§♠↕ 業(yè)協會(huì)、專業(yè)人(rén)士、受益者的(de)名義或者形象作(z<Ω§uò)推薦、證明(míng)”。既禁止為(φ¥λ•wèi)未使用(yòng)過的(de)服務代言，又(yòu)禁止受益者和(hé)專λ$ε©業(yè)人(rén)士推薦，那(nà)麽藍(lán)翔技( ✔jì)校(xiào)的(de)廚師(shī)和(hé)推土(tǔ)機(jī)招∏±♠∑生(shēng)廣告大(dà)概隻能(néng)去(qù)找喜洋洋和(hé)灰太狼。第24條禁止“♣♥γ對(duì)教育、培訓的(de)效果作(zuò)出明(mí∑™$ng)示或者暗(àn)示的(de)保證性承諾”的(de)絕對(duì)性規定更值得(de)質疑，¥♥這(zhè)條規定實際斷絕了(le)廣告設計(jì)在教育廣∏δ 告的(de)存在可(kě)能(néng)。

　　廣告法的(de)嚴苛當然也(yě)造就(jiù)了(le)↕επσ一(yī)批受益者，包括同行(xíng)競争者和(hé)職業(yè)¶β打假人(rén)。向北(běi)京市(shì)工(gōng)商局舉 ≈&報(bào)小(xiǎo)米手機(jī)虛假宣傳的(de)是(sπ×₩hì)另一(yī)家(jiā)毫無知(zhī)名度的(de)青蔥•×手機(jī)制(zhì)造商，正是(shì)這ε (zhè)家(jiā)制(zhì)造商的(de)Boss在2013年(§σnián)因通(tōng)過微(wēi)博诋毀和(•'hé)謾罵小(xiǎo)米與雷軍，而被北(běi)京市(shì)西(xī)城(ché•★ng)區(qū)工(gōng)商分(fēn)局認定為(wèi)編造虛僞事(shì)實損害₽₽對(duì)手聲譽，被責令停止違法行(xíng)為(wèi)、消除影(yǐng)響和(hé)<φ♥罰款15萬元。青蔥手機(jī)Boss時(shí)隔2年(nián)再度舉報(bào)小(xiǎε$o)米顯然是(shì)挾私報(bào)複和(hé)炒作(zuò)，而前面提到(dào)舉報¶γ (bào)龍鳳極品水(shuǐ)餃的(de)則是(shì)職業(yè)打假人("‍σ©rén)。

　　廣告法對(duì)廣告不(bù)切實際的(de)嚴苛規範從(cóng)根•€本上(shàng)源自(zì)立法者對(duì)廣告的(de)态度。對(duì)早已成為(wè ↑≥i)經濟和(hé)社會(huì)不(bù)可(kě)分(fēn)割的(dσε∑e)一(yī)部分(fēn)的(de)廣告，也(yě)不(bù)是(shì☆ )所有(yǒu)人(rén)都(dōu)報(bào)以贊成态度。當今世界₹≤€≈至少(shǎo)還(hái)有(yǒu)≤∞≈一(yī)個(gè)政權禁止廣告——朝鮮。奧格威在《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的 $φ(de)自(zì)白(bái)》中也(yě)專門(méΩ≤n)討(tǎo)論了(le)“廣告是(sh&§ì)否應予廢止”的(de)問(wèn)題。巨著《曆史研究》作(zuò)者湯因比認為(w¶¥èi)廣告總是(shì)邪惡的(de)，經濟學大(dà)師(shī)加爾布雷斯認為(wèi)廣告>∏§引誘人(rén)把本應用(yòng)于公  共事(shì)業(yè)的(de)錢(qiá↔$∑§n)浪費(fèi)在購(gòu)買不(bù)必要(yào)的(de)東(dōnα&g)西(xī)上(shàng)。

　　其實尤其在以馬歇爾為(wèi)代表的(de)古典經濟學家(jiā$‌ ₩)中，很(hěn)多(duō)人(rén)都(dōΩ u)對(duì)廣告抱有(yǒu)成見(jiàn)。但(dàn)古典經濟學家(jiā¥↔)是(shì)在市(shì)場(chǎng)經濟遠(yuǎn)≈★↕≤不(bù)如(rú)今天發達的(de)背景下(xià)，戴著(zhe)學院派的(de)有(yǒu)↓¶色眼鏡以純粹理(lǐ)論角度來(lái)理(lǐ)解廣告。而移動 ≠互聯網時(shí)代信息制(zhì)造和(hé)&"‌傳播都(dōu)呈現(xiàn)爆炸狀态，>¥δ€各種來(lái)源信息的(de)及時(shí)獲取對(duì)用(yòng)戶的(d&£♣¥e)意義變得(de)更大(dà)，而飽經信息轟炸的(de)消費(fèi)者對(duì)廣告↑•的(de)自(zì)主識别能(néng)力也(yě)大( &dà)幅提高(gāo)。

　　在信息技(jì)術(shù)革命推動著(zh​§✘e)社會(huì)觀念、文(wén)化(hβ©uà)意識以緻社會(huì)關系都(dōu)發生(shēng)根本變↕δ化(huà)的(de)大(dà)時(shí)代格局下(xi¥≈δ∑à)，廣告法的(de)立法者以抱殘守缺的(de)心态堅持對(duì)廣告嚴防死守的(de)敵意，♣γασ以閹割廣告創意甚至真實表達為(wèi)代價，去(qù)追求實際并不(bù∑$✔ )存在的(de)靜(jìng)态和(hé)絕對(duì)的(de)消費(fèi)者安全π✔，這(zhè)種立法的(de)返祖必然遭到(dào)時(shí)代 ✔‍∞的(de)抵抗和(hé)嘲弄。

　　最後引用(yòng)羅斯福總統的(de)名言：如(rú)果我能(néng)重新生(shēnγ↔®&g)活，任我挑選職業(yè)，我想我會(huì)進入廣告界。若不(bù)是(shì)有(ε₩↓"yǒu)廣告傳播高(gāo)水(shuǐ)平的(de)知(zhī)識，過去(qù)半個↓∑(gè)世紀各階層人(rén)民(mín)現(xiàn)代水 ↑(shuǐ)平的(de)普遍提高(gāo)是(shì)不(bù)​×可(kě)能(néng)的(de)。這(zhè)句話(huà)的(de)另一±₩∏$(yī)個(gè)簡短(duǎn)版本應該更為(wèi)大(dà)家(jiā)所熟知(zhī₩∑)，不(bù)做(zuò)總統就(jiù)♣§±Ω做(zuò)廣告人(rén)。