作(zuò)為(wèi)最近(jìn)最​π¶¶火(huǒ)熱(rè)的(de)電(diàn)視(s☆♥hì)劇(jù)，由《甄嬛傳》原班人(rén)馬打造的(de)《芈月(yuè)傳》是( ÷ shì)部注定成為(wèi)現(xiàn)象級的(de)大(dà)劇(jù)，而♦✘它帶來(lái)的(de)廣告效應也(yě)是(shì)不(bù)可(kě)估量的✘∏≠÷(de)。

　　意料之中的(de)現(xiàn)象級大(dà)劇(jù)

　　“與《花(huā)千骨》、《琅琊榜》相(xiàng)較如(rú)何?”

　　當記者抛出這(zhè)個(gè)問(wèn)題時(ε♦shí)，騰訊視(shì)頻(pín)相(xiàng)關¶ε負責人(rén)表示，三者有(yǒu)相(xiàng)同點，也(yě♠♣β)有(yǒu)不(bù)同點。

　　《琅琊榜》是(shì)“後起之秀”，該劇(jù)收視(shì)率低(d'ε☆ī)開(kāi)高(gāo)走，尤其是(shì)在“十一(yī)”小(xiǎo)長(≥★↕cháng)假之後表現(xiàn)搶眼，有(yǒu)因為(wèi)“自(zì)發型”粉絲們的(de•™‍ε)口碑效應，其精良的(de)制(zhì)作(zuò)讓很( ∑σhěn)多(duō)既不(bù)是(shì)書(shū)粉又(yòu)不(bù)是(shì)胡λ®歌(gē)粉絲的(de)觀衆眼前一(yī)亮(liàng)，刷爆朋(péng)友(yǒu)圈₽ 。

　　相(xiàng)較之下(xià)，《花♦σ$♥(huā)千骨》則是(shì)有(yǒu)備而來(lái)。作(嶙αzuò)為(wèi)網絡上(shàng)炙手可♦≥(kě)熱(rè)的(de)高(gāo)人(r≈αén)氣小(xiǎo)說(shuō)，《花(huā᧧)千骨》早已擁有(yǒu)一(yī)大(dà)批忠實粉絲，由此帶來(lái)的‌↓>(de)強大(dà)吸金(jīn)潛力也(yě)吸引了(le)衆$•多(duō)投資方的(de)目光(guāng)。與此同時(shí)，出品方與δ£新媒體(tǐ)合作(zuò)方等各大(dà)渠道(dào)早就(jiù)打通(tōng)₹↑了(le)合作(zuò)，影(yǐng)視(shì)播放(fàng)和(hé)遊戲×®下(xià)載整合在一(yī)個(gè)官網中，精良的(de)制(zhì)作(zuò)最λ∑終使得(de)該劇(jù)成為(wèi)視(shì)頻(pín)點擊首部突破200億☆≤的(de)大(dà)劇(jù)。

　　而《芈月(yuè)傳》則是(shì)“含著(zhe)金(jīn)鑰匙”φ↔出生(shēng)。

　　所謂“金(jīn)鑰匙”一(yī)是(shì)在于“演職人(rén)>γ員(yuán)的(de)組合”，就(jiù)是(shì)《甄嬛傳》的(de)原班人(₩☆rén)馬傾心打造。

　　盡管在《芈月(yuè)傳》籌備之初，金(jīn)牌導演鄭曉龍曾試圖抽離(lí)《甄嬛傳》的(ε  €de)影(yǐng)響，欲隻用(yòng)孫俪，不(bù)用(yòng)↑α>Ω《甄嬛傳》的(de)其他(tā)演員(yuán)，但(d'‍¶àn)最終放(fàng)棄，因為(wèi)無論怎樣↓>σ☆擺脫，“小(xiǎo)主們”的(de)宮鬥故事(shì)三年(nián)裡(lǐ)γ‍幾乎未離(lí)開(kāi)過觀衆們的(de)視(shì)野，本報(bào€₩β✔)記者粗略統計(jì)了(le)一(yī)下(xià)，近(jìn)三年(niλ♦>βán)，該劇(jù)的(de)重播此次不(bù)下σ←§↑(xià)二十次。

　　《甄嬛傳》在2012年(nián)登陸東(dōng)♣×∏方衛視(shì)、樂(yuè)視(shì)網後，收視(shì)率就(jiù)一(yī)路(l‍₩®ù)飙升。該劇(jù)在東(dōng)方衛視(shì)上(shàng)海(hǎi)本地(d"×ì)收視(shì)率最高(gāo)破9%、ε‌‌$全國(guó)最高(gāo)達1.87%，同時(shí)打破東(dōng)方衛視(shì)電(di↔‌‌àn)視(shì)劇(jù)在本地(dì)和(←↕ hé)全國(guó)的(de)曆史記錄;樂(yuè)'£÷α視(shì)網大(dà)結局流量達到(dào)10.62億次，為(wèi)首δ≤™部首輪播放(fàng)期流量超10億的(de)電(diàn)視(shì)劇γ☆(jù)，同時(shí)也(yě)打破網絡視(shì)頻(pín)業(yè)單部電(diàn)​§♦>視(shì)劇(jù)最快(kuài)破10億記錄。至今$π↓★，《甄嬛傳》在全網創造了(le)100億的(de)點擊量。

　　“金(jīn)鑰匙”二是(shì)在于“電(±♥←diàn)視(shì)圈黃(huáng)金(jīn©♦↕♦)三角”的(de)再次組合。

　　《芈月(yuè)傳》的(de)制(zhì)作(zuò)方≥λ和(hé)出品方花(huā)兒(ér)影(yǐng£♠£)視(shì)深耕影(yǐng)視(shì)界多(duō)年( ÷nián)，算(suàn)是(shì)業(yè)內(nèi)翹楚。數(shù)年♠♣(nián)來(lái)，花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)曾打造出多πλ♣(duō)部優秀影(yǐng)視(shì)作(zuò)品，如(©§rú)《幸福像花(huā)兒(ér)一(yī)樣》、《金(jīn)婚》、《甄嬛傳》、《紅(hóngΩφ)高(gāo)粱》等等，《芈月(yuè)傳》是(shì)出品人(rén)敦勇、導演鄭曉龍、制(​πzhì)片人(rén)曹平三人(rén)繼《甄嬛傳》之後的(de)再次合作(zδ>§₽uò)。

　　這(zhè)樣的(de)“穩定組合”使得(de)從(cóng)鄭曉龍與孫俪要(yào)在《芈δ€月(yuè)傳》裡(lǐ)繼續合作(zuò)的(de)★&♠消息一(yī)出，到(dào)2014年(ni᧠n)開(kāi)拍(pāi)，再到(dào)拍(pāi)攝背後的(de)φ ↕花(huā)絮都(dōu)會(huì)第‍©≤一(yī)時(shí)間(jiān)成為(wèi)娛樂(yuè)圈☆↔>£重要(yào)的(de)消息，更為(wèi)難得(→§≈σde)的(de)是(shì)，該劇(jù)組在這(zhè)期間(jiān)鮮有♣Ω↑(yǒu)負面信息。

　　而制(zhì)作(zuò)方也(yě)一α↕§'(yī)再表示，相(xiàng)比于甄嬛，芈月(yuè♥≤)這(zhè)個(gè)角色的(de)格局會(huì)更大(<<dà)。“甄嬛相(xiàng)當于是(shì)一(yī)個(gè)部門(mén)經理(lǐ)‌≠$Ω，折騰些(xiē)後宮的(de)事(shì)就(jiù)行(xíng)了(le)。但(dàε →n)芈月(yuè)像是(shì)一(yī)個(gè)公司的(de)CEO，她(tā)兼并小(xiǎγγ ‍o)國(guó)，助秦國(guó)一(yī)統天下(xià)，”孫俪在發布會(huì)上($  shàng)說(shuō)。

　　無論孫俪此次經曆怎樣的(de)蛻變，一(yī)個(gè)女(nǚ)人(rén)的(φ±λ₩de)成就(jiù)史勢必會(huì)再次引發新的(de)浪潮。對(duì)于這≈®≠(zhè)點的(de)判斷，投資方還(hái)是(shì)播出平台無疑都(dōu)是(shì)肯€≠≥ε定的(de)。

　　《芈月(yuè)傳》早已收回成本

　　本報(bào)記者了(le)解到(dào)，"§₩《芈月(yuè)傳》首輪播映版權在2014年(nián)電(diànδ ≤)視(shì)劇(jù)開(kāi)拍(pāi)的(de)時(shí)候就(jiùσ↔♥≥)已經賣出去(qù)了(le)，除了(le)北(běi)京衛視(shì)和(hé)東(±" dōng)方衛視(shì)兩個(gè)一(yī®✘ λ)線衛視(shì)外(wài)，樂(yuè)視(shì)網與騰訊獲得(de)視(shì)頻(π$↑©pín)播出權益。

　　至于各方版權價格是(shì)多(duōβ∞×)少(shǎo)，相(xiàng)關平台并未明(míng)确，不(bù)過，本報(bào)記者↓×從(cóng)其他(tā)渠道(dào)₽↓‍✘獲得(de)的(de)消息是(shì)，這(zhè)個(gè)價格也(yě)是(shì"€¶ )創造了(le)一(yī)個(gè)奇迹♠​ α。

　　電(diàn)視(shì)劇(jù)業(yè)內(nèi)資深人(rén)士算(suà '→n)了(le)一(yī)筆(bǐ)賬，如(r↑π ú)果《芈月(yuè)傳》的(de)網絡單π∏↓集價格高(gāo)達200萬元的(de)話(huà)，這(zhè)個(gè)數÷∞(shù)字超過了(le)“一(yī)劇(jù)四星”時(shí)代大©'​‌(dà)部分(fēn)衛視(shì)的(de)購(gòu)片價格。

　　當然此刻提及“一(yī)劇(jù)四星”已是(shì)過去(qù)時∞ε(shí)。2014年(nián)4月(yuè)15日( ←rì)，國(guó)家(jiā)新聞出版廣電(diàn)總局(下(xià)稱“總局”)σβ召開(kāi)2014年(nián)全國(guó)電(diàn)視(shì)劇(jù)播↔​♦出工(gōng)作(zuò)會(huì)議(yì)時(shí)宣布，φ£自(zì)2015年(nián)1月(yuè)1日(rì)開(kāi)始，總™→λ局将對(duì)衛視(shì)綜合頻(pín)道(dào)黃(huáng)金(↕εjīn)時(shí)段電(diàn)視(shì)劇(jù)播λ↕≥∏出方式進行(xíng)調整。具體(tǐ)內(☆λnèi)容包括：同一(yī)部電(diàn)視(shì)π↑劇(jù)每晚黃(huáng)金(jīn)時(shí)段聯播的(de)綜合頻(pín)道(↔♥Ωdào)不(bù)得(de)超過兩家(jiā)，同一(yī)部電(diàn)視(s∏ hì)劇(jù)在衛視(shì)綜合頻(pín)道(dào)每晚黃☆↓₽(huáng)金(jīn)時(shí)段播出不(→>☆bù)得(de)超過兩集。

　　新政最直接的(de)影(yǐng)響就(jiù)是(shì)“一(yī)劇(☆™>'jù)四星”變為(wèi)了(le)“一(yī)劇∑ ∞¶(jù)兩星”，一(yī)部電(diàn)視(shì)劇(jù)黃(huáng)金(jī‌<™↓n)時(shí)段最多(duō)隻能(néng)在兩家(ji↔δα€ā)衛視(shì)播出，也(yě)就(jiù)♠↓✘是(shì)衛視(shì)選擇壓縮購(gòu)劇(jù)成本，減 ‍少(shǎo)購(gòu)劇(jù)數(shù)量，将精力轉投綜藝節目。這(zhè)樣一♥↔∞♠(yī)來(lái)，電(diàn)視(shì)劇(jù)的(de)版權收益勢必會(h§<<uì)受影(yǐng)響。

　　當年(nián)的(de)一(yī)些(xiē)古裝電(di☆™àn)視(shì)劇(jù)因為(wèi)不(♣α♠bù)能(néng)在一(yī)線衛視(shì)播出，又(§←&×yòu)不(bù)願意将劇(jù)集賤賣給二三線'§>衛視(shì)，于是(shì)，部分(fēn)制(zhì)&ε€¥作(zuò)古裝劇(jù)的(de)公司将目光(guāng)轉向央視(sh∞×≥γì)(央視(shì)一(yī)套和(hé)電(diàn)視(shì)劇(jù)頻↕≠&(pín)道(dào)不(bù)受古裝劇(jù)配額限制(zhì))。" ≥€雖然在央視(shì)播古裝劇(jù)一(yī)般很(hěn)難收回成σ'本，但(dàn)相(xiàng)比二三線衛視(shì)，同樣是(shì)↑♦'賠錢(qián)，至少(shǎo)還(hái)能(néng)賺點“吆喝(hē)”。

　　有(yǒu)數(shù)據顯示，“一(yī)劇(jù)兩星”之後，2015年(nián)晚間(∞™¶jiān)黃(huáng)金(jīn)檔電(diàn)視(shì)劇(jù)容載量約為(π §≈wèi)25609集，較2014年(nián)的(de)34289集播出量下(xià)÷•降了(le)25.31%，平均每家(jiā)頻(pín)道™&$'(dào)減少(shǎo)約6部電(diàn)視(shì)劇(jù)的(de)播出量。

　　根據行(xíng)業(yè)抽樣分(fēn)析估算(suàn)，2014年(niá≤β≈n)電(diàn)視(shì)劇(jù)總投資約189. ☆6億元，其中制(zhì)作(zuò)完成并取得(de)發行(xínΩαφg)許可(kě)的(de)劇(jù)目投資及推廣Ωβ♥費(fèi)用(yòng)約145.9億元。同時(sh₹φí)，2014年(nián)電(diàn)視(shì)劇(jù)行(xíng)業¥✘ ≥(yè)的(de)版權收益約為(wèi)174.8億元，其中傳統播出平επ•π台交易額約134.8億元，新媒體(tǐ)±‌≈平台交易額約38億元，海(hǎi)外(wài)交易額2億元。

　　2014年(nián)電(diàn)視(shì)劇(jù)行(xíng)業(yè)的(de)收"¥益與整體(tǐ)投資額相(xiàng)比，呈虧損格局，虧損額¥•←​度達到(dào)14.8億元。

　　“即便如(rú)此，衛視(shì)對(duì)于精品劇(π₩αφjù)的(de)需求不(bù)會(huì)縮手縮腳的(de)。”電(diàn)視(shì)₹σ劇(jù)制(zhì)片人(rén)胡總告訴本報(bào)記者。

　　比如(rú)，開(kāi)年(nián)大(dà)戲《武媚娘↕>≥傳奇》以首播一(yī)集費(fèi)用(yδ±òng)達人(rén)民(mín)币250萬元賣給了(le)湖(÷&¶hú)南(nán)衛視(shì)。如(rú)此，屬精品劇(jù)的(de)《芈月(yu≤←è)傳》的(de)版權價格與“四星”價格自(zì)然不(bù)相(xià☆ ng)上(shàng)下(xià)，業(yè)界人(rén)士估算(suàn)，♣£₩單集大(dà)約也(yě)應該在250~300萬左右，那(∑¶™♣nà)麽《芈月(yuè)傳》單集的(de)版權銷售450∏↔‌ ~500萬左右，而成本投入則為(wèi)200~250萬一φφ(yī)集，以《芈月(yuè)傳》(實際播出81集)的(de)長(cháng)度預算(suà£π ☆n)來(lái)看(kàn)，對(duì)外(wài)稱投資超2億的(∞σλde)《芈月(yuè)傳》算(suàn)是(shì)未播就(jiù)已收回成本。

　　若加之贊助以及包括二輪銷售版權的(de)收入​©•↑、海(hǎi)外(wài)版權，《芈月(yuè)傳》給投資方的(de)利潤至少(shǎoΩ​¥≈)在上(shàng)億元。

　　網絡播出平台大(dà)PK

　　在三家(jiā)出品方中，收益最大(dà)的( £ ♥de)可(kě)能(néng)是(shì)花σ≥←(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)的(de)母公司樂(yuè£ )視(shì)網。

　　《甄嬛傳》大(dà)火(huǒ)之後，樂(yuè)視(shì)網于201•≈3年(nián)9月(yuè)30日(rì)召開(kāi)的(de)第二屆董事(₩ "↔shì)會(huì)第十六次會(huì)議(yì)，♥→≥Ω審核通(tōng)過了(le)樂(yuè)視γφ™•(shì)網收購(gòu)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)βγ♣β和(hé)樂(yuè)視(shì)新媒體(tǐ)的(de)相(xià÷×δng)關議(yì)案。根據公告顯示，樂(yuè)視(shì)網拟以現(xiàn>€ )金(jīn)和(hé)發行(xíng)股份相(xiàng)結合的(de)方式​<$收購(gòu)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)100%的( × &de)股權，以發行(xíng)股份的(de)方式收購(gòu)樂(yuè)視(sh ↑₽ì)新媒體(tǐ)99.5%的(de)股權，β£λ并募集配套資金(jīn)，交易總額為(wèi)15.98億元。

　　其中，樂(yuè)視(shì)網拟向特定對(duì)象曹勇及白(bái)郁以支付現(xα± εiàn)金(jīn)和(hé)發行(xíng♠≠)股份相(xiàng)結合的(de)方式購(gòu)買其合計(jì)持 £∑®有(yǒu)的(de)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)100%的(de)股'≠‍δ權，其中以現(xiàn)金(jīn)的(de)方式支付交易對(duì)價的(de)™ σ¥30%，總計(jì)現(xiàn)金(jīn)為(wèi)2.70億元;€♣以發行(xíng)股份的(de)方式支付花(huā)兒(ér)影(≥←$✔yǐng)視(shì)交易對(duì)價的(de)70%，總價™™​≤發行(xíng)股份數(shù)為(wèi)21,3♦​φ05,377股。

　　樂(yuè)視(shì)網指出，根據中聯評估出具的(de)《花(hu‌‌↓©ā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)資産評估報(bào)告》，以2013年(nián)6月($♥♣δyuè)30日(rì)為(wèi)基準，花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì¶∑₩≤)100%股權的(de)評估值為(wèi)9.0373億元，經交易各方友(yǒu)好(hǎπ♦→®o)協商，花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)1≈ 00%股權的(de)最終交易價格為(wèi)9.00億元。

　　上(shàng)述業(yè)內(nèi)人(rén)士估算(su∑≈àn)了(le)一(yī)下(xià)，單是(shì)這(zhè)兩家(←↔¶"jiā)視(shì)頻(pín)播出平台的(de)廣告投放(fàn£∑₩g)量各自(zì)都(dōu)應該在上(¥∞¥shàng)億元。

　　随著(zhe)《芈月(yuè)傳》的(de)熱(r±✔•è)播，其産生(shēng)的(de)财富也(yě)遠(yuǎn)不(bù ☆)止這(zhè)些(xiē)。

　　那(nà)麽本次《芈月(yuè)傳》瘋狂帶動廣告投放(fàng)量的(₹φδ₩de)現(xiàn)象，是(shì)不(bù)是(sh<∑ì)可(kě)以給廣告行(xíng)業(yè)和(hé)影(yǐng)視(shì)行(xín×₩g)業(yè)帶來(lái)什(shén)麽新的(de)啓₽ ©示呢(ne)？