作(zuò)為(wèi)最近(jìn)最火(huǒ)熱(rè)≤∏✔的(de)電(diàn)視(shì)劇(j∏∞ù)，由《甄嬛傳》原班人(rén)馬打造的(de)《芈月(yuè)傳》是(shì)部注定成為(wè© ∞i)現(xiàn)象級的(de)大(dà)劇(jù)，而它帶來(lái)的(de)廣✔∞¶告效應也(yě)是(shì)不(bù)可(kě)估量的(de)。

　　意料之中的(de)現(xiàn)象級π♠大(dà)劇(jù)

　　“與《花(huā)千骨》、《琅琊榜》相(xiàng)較如(rú)何?”

　　當記者抛出這(zhè)個(gè)問(wèn)題時(shí)，&™騰訊視(shì)頻(pín)相(xiàng)關負責人(rén)表示，三者有(yǒu)相(x←≤₩★iàng)同點，也(yě)有(yǒu)不(bù)同點。

　　《琅琊榜》是(shì)“後起之秀”，該劇(jù)收視(shì)率低(dī)開(♠₩kāi)高(gāo)走，尤其是(shì)在“十一(yī)”小(xiǎo)長(cλγΩ©háng)假之後表現(xiàn)搶眼，有(yǒu)因為(wèi)“自(zì)發型”粉≠↔絲們的(de)口碑效應，其精良的(de)制(zhì)作(zuò)讓✘®$↓很(hěn)多(duō)既不(bù)是(shì)書(shū)粉又(yòu)♥→ 不(bù)是(shì)胡歌(gē)粉絲的(de)觀衆眼前一(yī)亮(li®εσàng)，刷爆朋(péng)友(yǒu)圈。

　　相(xiàng)較之下(xià)，《花(huā)千↕&≥×骨》則是(shì)有(yǒu)備而來(lái)。作(zuò)為​ (wèi)網絡上(shàng)炙手可(kě)熱(rè)€¶的(de)高(gāo)人(rén)氣小(xi↔♣£ǎo)說(shuō)，《花(huā)千骨》早已擁有(yǒu)一( ↓≈yī)大(dà)批忠實粉絲，由此帶來(lái£  )的(de)強大(dà)吸金(jīn)潛力也(yě)吸引了(le)衆多(duō)投資方的(de"♥)目光(guāng)。與此同時(shí)，出品方與新媒體(tǐ)合作(zuò)方等λ‍'∑各大(dà)渠道(dào)早就(jiù)打通(tōng)了(le)合作(z₽✘§ uò)，影(yǐng)視(shì)播放(fàng)和(hé)遊戲下(xià)載整合在一(yī)®↓&個(gè)官網中，精良的(de)制(zhì)作(zuò)最終使得(de)該劇✘₩(jù)成為(wèi)視(shì)頻(pín)點擊首部突破200億的(d×≠ e)大(dà)劇(jù)。

　　而《芈月(yuè)傳》則是(shì)“含著(zhe)金∑σ(jīn)鑰匙”出生(shēng)。

　　所謂“金(jīn)鑰匙”一(yī)是(shì)在于“演λ≥‌職人(rén)員(yuán)的(de)組合”，就(jiù)是(shì¥↑)《甄嬛傳》的(de)原班人(rén)馬傾心打造。

　　盡管在《芈月(yuè)傳》籌備之初，金 ★(jīn)牌導演鄭曉龍曾試圖抽離(lí)《甄嬛傳》的(de)影✔♥$(yǐng)響，欲隻用(yòng)孫俪，不(bù)用(≈≈•yòng)《甄嬛傳》的(de)其他(tā)演員(yuán)σε®，但(dàn)最終放(fàng)棄，因為(wèi)無論怎∏¶樣擺脫，“小(xiǎo)主們”的(de)宮鬥故事(shì)三年(nián)裡(•₩™lǐ)幾乎未離(lí)開(kāi)過觀衆們的(de)視(shì)野，本報∑≥<(bào)記者粗略統計(jì)了(le)一(yī)下(xià)，近(jìn)三年(nián)，該♦∏✔‌劇(jù)的(de)重播此次不(bù)下(xià)二十次。

　　《甄嬛傳》在2012年(nián)登陸東(dōng)方衛視(shì)、樂(yuèΩ★)視(shì)網後，收視(shì)率就(jiù)一(yī)路(lù)飙升。該劇(jù)在東β&(dōng)方衛視(shì)上(shàng)海(hǎα↕$₽i)本地(dì)收視(shì)率最高(gāo)破9%、£∞全國(guó)最高(gāo)達1.87%，同時(shí)打破東(dōng)方衛視(shì)電♦$(diàn)視(shì)劇(jù)在本地(dì)™↕♦$和(hé)全國(guó)的(de)曆史記錄;樂(yuè)視(s∏±​hì)網大(dà)結局流量達到(dào)10.62億次，為(wèi)首部首輪播放(÷♣∏fàng)期流量超10億的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)，同時(sσ≈✘hí)也(yě)打破網絡視(shì)頻(¶¥≈pín)業(yè)單部電(diàn)視(shì)劇(jù)'​最快(kuài)破10億記錄。至今，《甄嬛傳》在全網創造了(leΩ ¶)100億的(de)點擊量。

　　“金(jīn)鑰匙”二是(shì)在于“電(diàn≠ε>★)視(shì)圈黃(huáng)金(jīn)三角”的(dγ∏≈×e)再次組合。

　　《芈月(yuè)傳》的(de)制(zhìα∑)作(zuò)方和(hé)出品方花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)深耕影(y≤₩φ®ǐng)視(shì)界多(duō)年(nián)，算(s<∑$<uàn)是(shì)業(yè)內(nèi)翹楚。數(shù)年(nián)來(₽‌ ‌lái)，花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)曾打造出多(duō)部優"×秀影(yǐng)視(shì)作(zuò)品，如(rú)《幸福像花(huā)兒(ér)一(yī)樣》β±δ&、《金(jīn)婚》、《甄嬛傳》、《紅(hóng)高(gāo)粱》等等，《芈月(yuè)傳♦♠》是(shì)出品人(rén)敦勇、導演鄭曉龍、制(zhì)片人(rén)曹平三人♦×(rén)繼《甄嬛傳》之後的(de)再次合作(zuò)。

　　這(zhè)樣的(de)“穩定組合”使得(de)從(cóφ εng)鄭曉龍與孫俪要(yào)在《芈月(♥λyuè)傳》裡(lǐ)繼續合作(zuò)的(©¶♣πde)消息一(yī)出，到(dào)2014年(nián)開(kāi)拍(p≈₽σāi)，再到(dào)拍(pāi)攝背後的(de)花(huā)絮都(dōu)會(huì₽£​§)第一(yī)時(shí)間(jiān)成為(wèi)娛樂(yuè)圈重要(yào)的(de₹€∏)消息，更為(wèi)難得(de)的(de)是(shì)，該劇(jù)組在這(zhè)期間↓✔Ω✔(jiān)鮮有(yǒu)負面信息。

　　而制(zhì)作(zuò)方也(yě)一(yī)再表↓ε☆示，相(xiàng)比于甄嬛，芈月(yuè)這(zhè)個(★αgè)角色的(de)格局會(huì)更大(dà)。$®“甄嬛相(xiàng)當于是(shì)一(yī)個(gè)部門(mén)↑Ω↓經理(lǐ)，折騰些(xiē)後宮的(de♠↑™)事(shì)就(jiù)行(xíng)了(le)。但(dàn)芈月(yuè)像是(÷≈✔shì)一(yī)個(gè)公司的(de)CEO'♣δ，她(tā)兼并小(xiǎo)國(guó)，助秦國(guó)一(yī)統天下(x♥¶ià)，”孫俪在發布會(huì)上(sh"¥£±àng)說(shuō)。

　　無論孫俪此次經曆怎樣的(de)蛻變，一(yī)個(gè)女 <(nǚ)人(rén)的(de)成就(jiù)史勢必會(hλ uì)再次引發新的(de)浪潮。對(duì)于這(zhè)點的(de)判斷，投資方還(h♣↓‌ái)是(shì)播出平台無疑都(dōu)是(shì)肯定的(de)。

　　《芈月(yuè)傳》早已收回成本

　　本報(bào)記者了(le)解到(dào)，《芈月(yuè)傳§ε ®》首輪播映版權在2014年(nián)電(diàn)視₽€←(shì)劇(jù)開(kāi)拍(pāi)的(de)時(shí)候✘♥§∏就(jiù)已經賣出去(qù)了(le)，除了(le£≤​)北(běi)京衛視(shì)和(hé)東(dōng)方衛視(shìσαφ)兩個(gè)一(yī)線衛視(shì)外(wàβ∑↕i)，樂(yuè)視(shì)網與騰訊獲得(de)視($  ∏shì)頻(pín)播出權益。

　　至于各方版權價格是(shì)多(duō)少(shǎo)，相(xiàng)≈λ關平台并未明(míng)确，不(bù)過，本報(bào)記者從(cóng)其他(tφ♣¥ā)渠道(dào)獲得(de)的(de)消息是(shì)，這(zhè)個(gè)價格也(₹×yě)是(shì)創造了(le)一(yī)個(gè)奇迹。

　　電(diàn)視(shì)劇(jù)業(yè)內(nèi)資深人(r ₹≥én)士算(suàn)了(le)一(yī)筆(bǐ)賬，如(rú)果《芈月(yuè)傳》的(de​© )網絡單集價格高(gāo)達200萬元的(de)話(huà)，這(zhè)個(g☆ ♦∏è)數(shù)字超過了(le)“一(yī)劇(jù)四星”時(shí)代大(dà)部♦♥π 分(fēn)衛視(shì)的(de)購(ε♠♥gòu)片價格。

　　當然此刻提及“一(yī)劇(jù)四星”已是(shì)過去(qù)®¥時(shí)。2014年(nián)4月(yuβ ®πè)15日(rì)，國(guó)家(jiā)新聞出版廣電(diàn)總局(下(β¥"xià)稱“總局”)召開(kāi)2014年(nián)♠γ全國(guó)電(diàn)視(shì)劇(jù)播出工(gōng)作(zuòδ>$₩)會(huì)議(yì)時(shí)宣布，自(zì)2015年(ni€→án)1月(yuè)1日(rì)開(kāi)始，總局将對(duì)衛視(shì)綜←♥δ合頻(pín)道(dào)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段電(diàn)視©¥↑™(shì)劇(jù)播出方式進行(xíng)調整。具體(tǐ)內(n÷♥​¥èi)容包括：同一(yī)部電(diàn)視(shì)§γ₹劇(jù)每晚黃(huáng)金(jīn)時(shí)段聯播的(de)綜合頻(pín)道¥ε(dào)不(bù)得(de)超過兩家(jiā)，同一(yī)部電(diàn)視(sπ♣hì)劇(jù)在衛視(shì)綜合頻(pín)道(dào)每晚黃(huáng₹∏₹ )金(jīn)時(shí)段播出不(bù)♥←‍ 得(de)超過兩集。

　　新政最直接的(de)影(yǐng)響就(jiù)是(s§ ‍hì)“一(yī)劇(jù)四星”變為(wè> i)了(le)“一(yī)劇(jù)兩星”，一(yī)部電(diàn)視(s✔¥hì)劇(jù)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段最多(duō)隻能(néng)↑♥♦在兩家(jiā)衛視(shì)播出，也(yě)就(jiù)是(shì)₹♥衛視(shì)選擇壓縮購(gòu)劇(jù)成本，減少(shǎ ©o)購(gòu)劇(jù)數(shù)量，将精力轉投綜藝節目。這(zhè)樣一(yī)↕‍來(lái)，電(diàn)視(shì)劇(jù)的(de)版權收益勢必會(huì)受影(≥→≈←yǐng)響。

　　當年(nián)的(de)一(yī)些(xiē)古裝電(diàn)視(•δ☆shì)劇(jù)因為(wèi)不(bù)能(néng)在一(yī α)線衛視(shì)播出，又(yòu)不(b↔>♦ù)願意将劇(jù)集賤賣給二三線衛視(shì)，于是(shì)，部分(fē★£¥ n)制(zhì)作(zuò)古裝劇(jù) ‌φ£的(de)公司将目光(guāng)轉向央視(shì)(央視(shì)一(yī)套和(hé)電(d€¥β‌iàn)視(shì)劇(jù)頻(pín)道(dào)不(bù)受古裝劇(jù)配額限₩≥€制(zhì))。雖然在央視(shì)播古裝劇(jù)一(yī)般很(h≥ ★ěn)難收回成本，但(dàn)相(xiàng)比二三線衛視(shì)，₩≥同樣是(shì)賠錢(qián)，至少(shǎo)還(hái)能(néng)賺 ©點“吆喝(hē)”。

　　有(yǒu)數(shù)據顯示，“一(yī)劇(j₹§ù)兩星”之後，2015年(nián)晚間(jiān)黃(huáng)金(j✘☆īn)檔電(diàn)視(shì)劇(jù)容載量約為(wèi)2560₹✔¥9集，較2014年(nián)的(de)34289集播出量✔←下(xià)降了(le)25.31%，平均每家(jiā)頻(pín)道(d±₹ào)減少(shǎo)約6部電(diàn)視(shì)劇(jù)的(de)播出量。

　　根據行(xíng)業(yè)抽樣分(fēn)析估算(suàn)，2014年(nián§÷¶★)電(diàn)視(shì)劇(jù)總投資約189.6億↔≤ β元，其中制(zhì)作(zuò)完成并取得(de)發行(xíng)₽‌許可(kě)的(de)劇(jù)目投資及推廣費(fèi)用(yòng)約145.9億元×←。同時(shí)，2014年(nián)電(diàn)視(shì)劇(jù)行(xíng)業(✔<yè)的(de)版權收益約為(wèi)174.8$↔>↔億元，其中傳統播出平台交易額約134.8億元，新媒 ₹€體(tǐ)平台交易額約38億元，海(hǎi)外(wài)交易額2§®億元。

　　2014年(nián)電(diàn)視(shì)劇(jù)行(xíng)σ✔©®業(yè)的(de)收益與整體(tǐ)投資額相(xiàng←↑↔)比，呈虧損格局，虧損額度達到(dào)14.8億元。

　　“即便如(rú)此，衛視(shì)對(duì)于精品劇(÷'πjù)的(de)需求不(bù)會(huì)縮手縮腳的(de)。”電(diàn)視(shì)劇(jù↓¶)制(zhì)片人(rén)胡總告訴本報(bào)記者。

　　比如(rú)，開(kāi)年(nián)大(dà)戲《武媚娘傳奇》以首播一(yī)集費(fèi &)用(yòng)達人(rén)民(mín)币250萬元賣給了(✘£ le)湖(hú)南(nán)衛視(shì)。如(rú)此，屬精品劇(jù)的(de)₹↔÷₩《芈月(yuè)傳》的(de)版權價格與“四星”價格自(zì)然不(bù✘φ)相(xiàng)上(shàng)下(xià)，業(yè)界人(rén)士估算(♦•φsuàn)，單集大(dà)約也(yě)應該在250~300萬左右，那(n•εà)麽《芈月(yuè)傳》單集的(de)版權銷<¶↑售450~500萬左右，而成本投入則為(wèi)200~250萬一(y★←©βī)集，以《芈月(yuè)傳》(實際播出81集)的(de)長(cháng)度預算(su ±☆àn)來(lái)看(kàn)，對(duì)外✘&↕‍(wài)稱投資超2億的(de)《芈月(yuè)傳》算(suàn)是(shì)未π÷©播就(jiù)已收回成本。

　　若加之贊助以及包括二輪銷售版權的(de)收入、海(hǎi)外(wài)版權，《芈月(yu÷$¥è)傳》給投資方的(de)利潤至少(shǎo)δβ在上(shàng)億元。

　　網絡播出平台大(dà)PK

　　在三家(jiā)出品方中，收益最大(dà)的≈♠ •(de)可(kě)能(néng)是(shì§∞)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)的(∑ ¶©de)母公司樂(yuè)視(shì)網。

　　《甄嬛傳》大(dà)火(huǒ)之後，樂(yuè)視(shì)網于2013年(ni¥¶±án)9月(yuè)30日(rì)召開(kāi)的(de)第二屆董事(shì)會(hu →ì)第十六次會(huì)議(yì)，審核通(tōng)過了(le₽♦↕)樂(yuè)視(shì)網收購(gòu)花(hu γ$ā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)和(hé)± δ樂(yuè)視(shì)新媒體(tǐ)的(de)相(xià×→↓✘ng)關議(yì)案。根據公告顯示，樂(yuè<₩)視(shì)網拟以現(xiàn)金(jīn)和(hé)發行(xíng)股份相(xiàng)結合£∏的(de)方式收購(gòu)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)100≠α←ε%的(de)股權，以發行(xíng)股份的(de)方式收購(gòu)樂(yu§✔"‌è)視(shì)新媒體(tǐ)99.5%的(de)股權，并募φ★≤集配套資金(jīn)，交易總額為(wèi)15.98億元。

　　其中，樂(yuè)視(shì)網拟向特定對(duì)象曹勇及Ω≠€白(bái)郁以支付現(xiàn)金(jīn)和(hé)發行(γ‍​xíng)股份相(xiàng)結合的(de)方式購(gòu)買β®"其合計(jì)持有(yǒu)的(de)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視₽↕(shì)100%的(de)股權，其中以現(xiàn)金(jīn)的(de)×™∞π方式支付交易對(duì)價的(de)30%，總計(jì)現(xiàn)金£≥↔(jīn)為(wèi)2.70億元;以發行(xíng)股份的✔←(de)方式支付花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)交易對(duì)γ ∑®價的(de)70%，總價發行(xíng)股份數≠£₹∞(shù)為(wèi)21,305,377股。

　　樂(yuè)視(shì)網指出，根據中聯評估出具的(de)《花(huā)兒(ér)影(yǐnγ±g)視(shì)資産評估報(bào)告》，以2013年(nián✘≥)6月(yuè)30日(rì)為(wèi)基準，花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)‌↕ε100%股權的(de)評估值為(wèi)9.0373億元，經交易各方友(yǒu)好(hǎ →o)協商，花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)100%股權的(de)最終交易價格為β™(wèi)9.00億元。

　　上(shàng)述業(yè)內(nèi)人(rén)εΩ∏≈士估算(suàn)了(le)一(yī)下(xià)，單是(shì)這(zhè)兩家(jiā)視(ε• ₽shì)頻(pín)播出平台的(de)廣告投放(fàng)量各自(zì)都(π dōu)應該在上(shàng)億元。

　　随著(zhe)《芈月(yuè)傳》的(de)熱(rè)播，其産生(shēng)的(de)财'β‌×富也(yě)遠(yuǎn)不(bù)止這(zhè)些(xiē)。

　　那(nà)麽本次《芈月(yuè)傳》瘋狂帶動廣告投放(fàng)量的(de)現(x☆↔iàn)象，是(shì)不(bù)是(shì)可(kě)以給廣告行(xíng)業(yè)和(™σ<hé)影(yǐng)視(shì)行(xíng)業(yè)帶來(lái)什φ↔∏→(shén)麽新的(de)啓示呢(ne)？