對(duì)于喜歡觀看(kàn)影(yǐng)視(shì)劇(jù)的(de)觀&ε衆來(lái)說(shuō)，不(bù)論你(nǐ)喜不(bù✘¶₹)喜歡，罵也(yě)好(hǎo)，怨也(yě)好(hǎo)，都(dōu)¶Ω$ 躲不(bù)了(le)電(diàn)視(shì)劇(jù)中植入品®φ♣≈牌對(duì)我們或多(duō)或少(shǎo)的(de)影(yǐng)響。

　　當前，有(yǒu)個(gè)經濟詞很(hěn)火(huǒ)，叫“供給側改革”，這(z¥÷hè)是(shì)國(guó)家(jiā)為(wèi)拉ε★$動消費(fèi)而采取的(de)新改革策Ω"略，說(shuō)白(bái)了(le)，就(jiù)是(sh®★ ì)想盡一(yī)切辦法刺激消費(fèi)，而廣告對(d♠$€©uì)産品消費(fèi)的(de)作(zuòλ₹)用(yòng)不(bù)言而喻，影(yǐng)視(s™∏hì)劇(jù)植入廣告隻不(bù)過是‍α±★(shì)其中的(de)一(yī)種。既然我們已生(sh₩÷ ēng)活在從(cóng)早上(shàng)起來(lái)到(dào)晚上(shàng♦​)下(xià)班回家(jiā)，都(dōu)包圍在各種形式的(de)廣告中，為(wèi)何✔ ∏↔對(duì)植入廣告也(yě)不(bù)坦然面對(duì)呢(ne)。

　　與任何行(xíng)業(yè)一(yī)樣，電(diàn)視(shì)劇(jù)植入廣告♥ £也(yě)是(shì)魚龍混雜(zá)。今天我們就(jiù)盤點下(xià)近(jìn)年(niá₹↔<n)來(lái)電(diàn)視(shì)劇(jù)植入最成功品牌TOP10，看(kàn)看φ ™(kàn)有(yǒu)沒有(yǒu)讓你(nǐ)印象深刻的(de)。

　　No.10：麥斯威爾《杜拉拉升職記》

　　作(zuò)為(wèi)2010年(nián)東(dōng)方衛視(shì)與北(běi)京衛ε∞≠©視(shì)的(de)雙料收視(shì)冠軍，《杜拉拉升職記》共在超過2©>0個(gè)省台、地(dì)方台以及7個(gè)衛視(shì)頻(pín)道(dào)播放(fà₹'≥ng)，電(diàn)視(shì)平台總品牌曝光(guāng)量大(dà)于5.7億次。如(r♣δγú)此瘋狂的(de)熱(rè)播帶動的(de)是(‌♠<shì)麥斯威爾的(de)迅速蹿紅(hóng)。劇(jù)中杜拉拉大(dà)開(kāi)★∏腦(nǎo)洞的(de)“YY時(shí)刻”正γΩ是(shì)麥斯威爾在電(diàn)視(shì)劇→✘(jù)情節中的(de)巧妙植入。以至于₽± 看(kàn)過杜拉拉的(de)人(rén)都(dōu)知↑π‍♣(zhī)道(dào)，不(bù)來(lái)一(yī)杯麥₹ £斯威爾都(dōu)對(duì)不(bù)起“白(bá÷↔σi)領”這(zhè)個(gè)身(shēn)份。

　　No.9平安銀(yín)行(xíng)《幸福從(cóng)天而降》

　　這(zhè)部片子(zǐ)可(kě)以說(shuō)是(shì)一(yī)張銀(yín)行±♠♦(xíng)卡引發的(de)故事(shì)。一(yī•Ω☆<)張小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)銀(yín)行(xíng¥‌♣)卡，串聯起了(le)多(duō)位主角的(de)情感關‌ ≤愛(ài)，随著(zhe)故事(shì)情節的(de<ελ)鋪展，将銀(yín)行(xíng)櫃面、自(zì)助銀(yíαδ♠n)行(xíng)、銀(yín)行(xínβ≈λg)卡等服務、産品自(zì)然融入劇(jù)情，将平安銀(yín)行(xíng)的(d☆±e)各種品牌細節和(hé)産品服務均呈現(xi®₽àn)出來(lái)，比廣告TVC更加全方位。

　　No.8彙源《鄉(xiāng)村(cūn)愛(ài)情3》

　　《鄉(xiāng)村(cūn)愛(ài)情》系列中的(de)植入廣告也(yě☆≤)曾受人(rén)诟病，即使如(rú)此，品牌對(≥€duì)該劇(jù)的(de)植入熱(rè)情不'₽¶ (bù)減。其中，彙源果汁在《鄉(xiāng)愛(ài)3》中的(de)植入也(yě)開(≠®kāi)創了(le)大(dà)品牌企業(yè)領導人(rén)在劇(jù)中本色出演先河(hé)。♦σφ≈在該劇(jù)中作(zuò)為(wèi)國(guó×✔®₽)內(nèi)果汁領導品牌，彙源與劇(jù)中≠Ω果園業(yè)務合作(zuò)順合情理(lǐβ ∑)，而彙源集團的(de)董事(shì)長(cháng)朱新禮本人(rén)在§∑π劇(jù)中的(de)本色出演，把彙源的(de)植入推向高(gāo)潮，深入人(r¶β←én)心。真可(kě)謂是(shì)營銷♦₽∑技(jì)術(shù)一(yī)招更比一(yī)招強。

　　No.7：路(lù)虎《蝸居》

　　“我說(shuō)海(hǎi)藻啊，這(zhè¥ Ω)可(kě)不(bù)是(shì)一(yī)般的(de)吉普車(chē)，這(γ∑zhè)是(shì)陸虎！英國(guó)皇室的(de)專用(yòng)座駕，你(nǐ)覺得(d$®≈¥e)它難看(kàn)，可(kě)我覺得(de)它是(sh£±φì)車(chē)裡(lǐ)面最好(hǎo)看(kàn)λλ的(de)一(yī)款，這(zhè)開(kāi)車(chē)的(de)男(nán)人(​'λ™rén)，有(yǒu)血性的(de)，都(dōu)希望擁有(yǒu)一(yī)款陸☆ ¶$虎，在城(chéng)市(shì)裡(lǐ)憋久了(le)，都(dōu)希望自(zì)己能ε✔(néng)像一(yī)匹野馬一(yī)樣，一(yī)頭鬃毛，迎風(fēng)飄灑在草(cǎo λ×Ω)原上(shàng)長(cháng)大(dà)。”這(zhè)段來(lái)↔€自(zì)《蝸居》裡(lǐ)宋思明(míng)的(de)台詞，看(§'kàn)似講述著(zhe)一(yī)個(gè)男(nán)人(rén)的(d↑∞e)生(shēng)活思考，但(dàn)卻很(hěn)巧妙的(de₩§)闡釋了(le)品牌理(lǐ)念和(hé)價值。整個(gè)片段完全可(kě)以單獨截出來(lá <₹i)，做(zuò)陸虎電(diàn)視(shì)廣告長(cháng)TVC。

　　No.6：亞寶丁桂兒(ér)臍貼《辣媽(mā)正傳》

　　《辣媽(mā)正傳》的(de)題材是( ←∑shì)當下(xià)最火(huǒ)熱(rè)的(de)“80後”婚戀、生(shēng)子(zλ♦¥ǐ)話(huà)題，尤其是(shì)其中圍繞著(zhe)的(de)“生(shēng)孩子(zǐ)¶₩養孩子(zǐ)”這(zhè)一(yī)人(rén)生(shēng)↔εφ重要(yào)命題。亞寶藥業(yè)的(de)丁桂兒(ér)臍貼的(de)植↕‍入，完全吻合電(diàn)視(shì)劇(jù)情景氛圍。借助《辣媽(mā)正傳》的(de÷ε✔)高(gāo)收視(shì)率、高(gāo)影(yǐng)響力、高(gāo)熱(rè)₽÷β議(yì)度，丁桂兒(ér)臍貼在“媽(mā)媽(mā)幫”中深入人(rén)心，大(✘ ×dà)大(dà)增加了(le)消費(fèi)群體(tǐ)對(duì)品牌的¶£(de)認知(zhī)度和(hé)影(yǐng)響力。

　　No.5京東(dōng)《男(nán)人(rén> δ)幫》

　　京東(dōng)商城(chéng)在《男(nán)人(rén)幫》中的(de)刷屏 ≥‍，給快(kuài)遞業(yè)打開(kāi)了(le)電(¶₹♦diàn)視(shì)劇(jù)植入的(de∑&)新大(dà)門(mén)。“不(bù)想out，教你(nǐ)一÷₹₹ε(yī)個(gè)詞：fashion。男(nán)人(rén)幫全劇(j  ↕ù)潮服在京東(dōng)商城(chéng)都(dōu)能(nén>'$g)找到(dào)，便宜你(nǐ)了(le)。”

　　在《男(nán)人(rén)幫》裡(lǐ)，孫紅(₹♦hóng)雷扮演的(de)顧小(xiǎo)♠±白(bái)又(yòu)客串在京東(dōng)商城(chéng)的γΩ(de)廣告中，給人(rén)們講解著(zhe)fashion的(♦←¥de)概念，白(bái)色眼鏡框，脖間(jiān)系著'↓(zhe)絲巾的(de)樣子(zǐ)搞得(de)觀衆們已經不(bù)知(zhī)道(dào☆£$>)哪個(gè)是(shì)電(diàn)視(shì)劇(jù)，哪個(gè)是(shì)廣↔€'"告了(le)，幹脆就(jiù)都(dōu)當廣告看(kàn)吧(™ &¥ba)。

　　No.4思念《北(běi)上(shàng)廣不(bù)相(xiàn☆≈σ∑g)信眼淚》

　　正在熱(rè)播的(de)《北(běi)上(shàng)廣不(bù)相(xiàΩ‌πλng)信眼淚》也(yě)被成為(wèi)是(shì)今₹>×↑年(nián)植入廣告最多(duō)的(de)都(dōu)市(shì)劇(jù)。同©←樣，觀衆在吐槽中追劇(jù)，其僅在愛(ài)奇藝上(shàng)的(de)播放(fà↓λ>↑ng)就(jiù)突破20億次點擊。

　　在該劇(jù)中，思念食品所屬産品速凍水(shuǐ)餃、豬豬✘≥∞包及思念餐廳都(dōu)有(yǒu)植入。作(zuò)為(wèi)一(yī)部反映≠©λ∑都(dōu)市(shì)白(bái)領們緊張、快(kuài♥£)節奏生(shēng)活劇(jù)，以思念為(wèi)都(dōu)市(σ≈shì)人(rén)群提供方便、快(kuài)捷食品的(de)企業γ₹(yè)理(lǐ)念相(xiàng)吻合，不(bù)論是(shì)在思念餐廳±¥§朋(péng)友(yǒu)聚餐，還(hái)是(shì)在家(jiā)吃λα(chī)速凍水(shuǐ)餃都(dōu)符×♣★​整部劇(jù)情的(de)發展。

　　值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，∞£φ該劇(jù)播出後，在百度中不(bù)少(shǎo♠↑₽₽)網民(mín)提問(wèn)或搜索思念餐廳的(de)地(d≥¶ε↔ì)址。可(kě)見(jiàn)劇(jù)中露出最多(duō)的(de)思念餐廳傳播效果明(mí★™ng)顯。

　　No.3金(jīn)六福《小(xiǎo)爸(bà)爸(bà)》

　　影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入，其實是(shì)“帶著(zhe)鐐铐跳(tiào&Ω €)舞(wǔ)”，劇(jù)情和(hé)品牌內(nèi)涵不(bù)相(→<®xiàng)符，無法讓觀衆産生(shēng)情景的(de∞₹∞×)必然聯想，這(zhè)是(shì)植入式營銷最常出現(xiàn)的(de)失誤。因此，βγ§對(duì)消費(fèi)者情感的(de)深刻洞察以及品牌植入載體(tǐ)的(de)前瞻¶★"ε性則顯得(de)尤為(wèi)重要(yà¥∏φo)。金(jīn)六福在這(zhè)方面可(kě)謂下(xià)足了(le)功夫×σ$，在文(wén)章(zhāng)自(zì)編自(zì)導自(zì)演的(©&πde)都(dōu)市(shì)情感成長(cháng)話(hu • ‌à)題大(dà)劇(jù)《小(xiǎo)爸(bà)爸(bà)©↑↓>》裡(lǐ)，一(yī)場(chǎng)家(jiā)庭聚會(huì)戲中，藍(lán) ↕瓶綿柔的(de)金(jīn)六福赫然在目，親切自(zì)然的δ₩(de)“福文(wén)化(huà)”讓觀衆十分(fēn)易于接受。

　　No.2：飄柔《絲絲心動》

　　看(kàn)著(zhe)對(duì)手聯合利華為(wèi)清揚定制($☆☆zhì)成功，寶潔也(yě)為(wèi)飄柔量身(shēn)定制(zhì)了(le‍✔)《絲絲心動》。劇(jù)中張嘉倪的(de)黑(hēi)長(cháng)直可€≠♠☆(kě)以說(shuō)是(shì)分(fēn)分(fēn)鐘(zhōng)提醒著(÷→π zhe)觀衆，這(zhè)是(shì)飄柔贊助拍(pāi)攝的(de)電(diàn)視(shì)↓σ劇(jù)。當然，也(yě)正因此，飄柔的(de)形象與內(↑ ¥nèi)涵都(dōu)因女(nǚ)主角的(de)堅韌樂(yuσ↓$è)觀大(dà)大(dà)加分(fēn)。出乎意料，這(zhè)部片子(zǐ)并沒有(‌₹↔αyǒu)受到(dào)觀衆的(de)反感。因為(wèi)，觀衆已将它認定為(wèi)飄柔>€÷→廣告加長(cháng)版，隻不(bù)過漂亮(liàn∏±‌εg)的(de)廣告鏡頭裡(lǐ)，又(yòu)增添←‍↔和(hé)延伸了(le)更多(duō)的(de®≈")故事(shì)情節，加長(cháng)版廣告微(wēi)電(diàn®≤)影(yǐng)，加之畫(huà)質秀麗(lì)，構思精密，觀衆自(zì)然也(yě)就§✘≥(jiù)買賬了(le)。

　　No.1清揚《無懈可(kě)擊之美(měi)女(nǚ)如(rú)雲》

　　告别“雷人(rén)”的(de)廣告植入，•§$當年(nián)的(de)《無懈可(kě)擊》可(kě)是(£✔→★shì)開(kāi)啓了(le)全媒體(t↑ β≤ǐ)營銷的(de)“動人(rén)”新模式。後來(lλ∑ái)的(de)《絲絲心動》也(yě)是(shì) δ ♠效仿了(le)前人(rén)《無懈可(kě)擊》。

　　在劇(jù)中清揚的(de)坦率顯而易見(jiàn)，開(kāi)篇講的α✘ (de)就(jiù)是(shì)清揚上(shàng)市(shì)，将推廣活動委托給朗雅公♦₽關。進而鋪陳品牌的(de)推廣如(rú)何展開γΩδ(kāi)，如(rú)何定位，甚至廣告創意思路(lù)如(rú)何衍生(shē→ ​ng)發展，對(duì)于市(shì)場(chǎng)上(shàng)的(de)激烈競争的(★↑↕de)應對(duì)等都(dōu)一(yī)一(yī)呈獻給₹★了(le)觀衆。鏡頭裡(lǐ)特寫沒有(yǒu)太多(duō)用(yòng)産品₹®±♠後的(de)滋潤順滑，也(yě)沒有(yǒu)用(yòng)前用(yòng)後的(☆&de)比較。但(dàn)，你(nǐ)看(kàn)了(le)一(yī)次，就(jiù)記住∑ 了(le)這(zhè)一(yī)品牌以及廣告詞。

　　那(nà)麽在看(kàn)過上(shàng)述最近(jìn×☆π∑)熱(rè)播劇(jù)中的(de)十大(dà)植入廣告盤≤♠"點之後，您是(shì)不(bù)是(shì)對(du♥<∞★ì)于國(guó)內(nèi)影(yǐng)視(shì)劇(jù)€≠廣告植入的(de)發展也(yě)有(yǒu)所了(le)解了(le)呢(ne)？