對(duì)于喜歡觀看(kàn)影(yǐng)視(shì)劇(jù)的(de)觀衆≈αδ來(lái)說(shuō)，不(bù)論你(nǐ)喜不(bù)喜歡，罵也(yě)好(hǎo)，怨α"  也(yě)好(hǎo)，都(dōu)躲不(b↑¥ù)了(le)電(diàn)視(shì)劇(jù)中植入品牌對(™♣duì)我們或多(duō)或少(shǎo)的(de↕₩)影(yǐng)響。

　　當前，有(yǒu)個(gè)經濟詞很(hěn)火(h‌ ÷uǒ)，叫“供給側改革”，這(zhè)是(shì)國(gσ♣§uó)家(jiā)為(wèi)拉動消費(fèi)而采取的(de)新改革策略，說(​±©©shuō)白(bái)了(le)，就(jiù)是(shì)想盡一(yī)切辦法刺激消費(φ£★fèi)，而廣告對(duì)産品消費(fèi)的(de)作(zuò)用(yòng)★σ₩不(bù)言而喻，影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入廣告隻不(bù)過是(shì)其中'±λ的(de)一(yī)種。既然我們已生(s$₩ ↓hēng)活在從(cóng)早上(shàng)起來(lái)到(dào)晚上(shàεεng)下(xià)班回家(jiā)，都(dōu)包圍在各種形式的Ω♠(de)廣告中，為(wèi)何對(duì)植入廣告也(yě)不(bπ<ù)坦然面對(duì)呢(ne)。

　　與任何行(xíng)業(yè)一(yī)樣，電(diànΩ<‍)視(shì)劇(jù)植入廣告也(yě)是(shì)魚龍混雜(zá)。今₹₩天我們就(jiù)盤點下(xià)近(jìnΩγ≤)年(nián)來(lái)電(diàn)視(shì)劇(j☆♠<φù)植入最成功品牌TOP10，看(kàn)看(kàn)有(yǒu)‌'沒有(yǒu)讓你(nǐ)印象深刻的(de)。

　　No.10：麥斯威爾《杜拉拉升職記》

　　作(zuò)為(wèi)2010年(nián)東(dōng)方衛視(s♣£ hì)與北(běi)京衛視(shì)的(de '​)雙料收視(shì)冠軍，《杜拉拉升職記》共在超<σ ​過20個(gè)省台、地(dì)方台以及7個(gè)衛視(sh¥★ì)頻(pín)道(dào)播放(fàng)，電(diàn)視(shì)平台總品≈​≤牌曝光(guāng)量大(dà)于5.7億次。如( ₽‌ rú)此瘋狂的(de)熱(rè)播帶動的(de)是(shì)麥斯威爾的(de)迅速蹿紅π♦₽(hóng)。劇(jù)中杜拉拉大(dà)開(kāi)腦(nǎoσ¥)洞的(de)“YY時(shí)刻”正是(shì)麥斯威爾±®≤在電(diàn)視(shì)劇(jù)情節中的(de)巧妙植入。以至于看(kàn)過杜拉拉的(de ↑•α)人(rén)都(dōu)知(zhī)道(dà↕λ♦™o)，不(bù)來(lái)一(yī)杯麥斯威爾都(dōu)對(duì)不(bù)>$£π起“白(bái)領”這(zhè)個(gè)身(shēn)份。

　　No.9平安銀(yín)行(xíng≈ σ)《幸福從(cóng)天而降》

　　這(zhè)部片子(zǐ)可(kě)以說(shuō)是(shì)一(yī)張銀(yín¥&←)行(xíng)卡引發的(de)故事(shì)。一₩γ(yī)張小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)銀(yín)行(xín∞∞g)卡，串聯起了(le)多(duō)位主角的(de)情©'γ感關愛(ài)，随著(zhe)故事(sh‌βì)情節的(de)鋪展，将銀(yín)行(xíng>♣β↓)櫃面、自(zì)助銀(yín)行(xíng≠↕)、銀(yín)行(xíng)卡等服務、産品自(zì)然融入劇¥¥λβ(jù)情，将平安銀(yín)行(xíng)σγ♣的(de)各種品牌細節和(hé)産品服務均呈現(xiàn)δπ∑ 出來(lái)，比廣告TVC更加全方位。

　　No.8彙源《鄉(xiāng)村(cūn)愛(ài) σ≈®情3》

　　《鄉(xiāng)村(cūn)愛(ài)情》系列中的(de)植入廣告也↓×≤$(yě)曾受人(rén)诟病，即使如(rú)此，品牌對(duì)該劇(jù←¶)的(de)植入熱(rè)情不(bù)減。其中，彙源果汁在《鄉(xiāng)愛(à $¥↔i)3》中的(de)植入也(yě)開(kāi)創了(le)大(∞δdà)品牌企業(yè)領導人(rén)在劇(jù)中本色出演先河(hé)。在該劇(jù)中‌§作(zuò)為(wèi)國(guó)內(nèi)¶Ωγ果汁領導品牌，彙源與劇(jù)中果園業(yè)務合作(zuò)順合¥  情理(lǐ)，而彙源集團的(de)董事(shì)長(±¶$₽cháng)朱新禮本人(rén)在劇(jù)中的(de)本色出¶∏演，把彙源的(de)植入推向高(gāo)潮，深♣←♠©入人(rén)心。真可(kě)謂是(shì)營銷技(jì)術(shù)一(yī)招更比一♠£‌(yī)招強。

　　No.7：路(lù)虎《蝸居》

　　“我說(shuō)海(hǎi)藻啊，這(zhè)可(kě)不(bù'¶)是(shì)一(yī)般的(de)吉普車(chē)，這(zhè)是(shì)陸虎§∏！英國(guó)皇室的(de)專用(yòng)座駕，你(nǐ>®←)覺得(de)它難看(kàn)，可(kě)我覺得(de✔§)它是(shì)車(chē)裡(lǐ)面最好(hǎo)看(kàΩα>n)的(de)一(yī)款，這(zhè)開(kāi)車(chē)的(∞★↑de)男(nán)人(rén)，有(yǒu)血性的(de)，都(dōu)希望擁₩✔✘↓有(yǒu)一(yī)款陸虎，在城(chén✔ ​↓g)市(shì)裡(lǐ)憋久了(le)，都(dōu)希望自(zì)己能(néng)像一(yī)匹&γ野馬一(yī)樣，一(yī)頭鬃毛，迎風≈¥Ω∏(fēng)飄灑在草(cǎo)原上(shàng)長(cháng)大(dà)。”這(z♥γα♥hè)段來(lái)自(zì)《蝸居》裡(lǐ)宋思明(míng)∑←π↔的(de)台詞，看(kàn)似講述著(zhe)一(yī)個(gè)男(♣λ¶nán)人(rén)的(de)生(shēng)活思考，但(dàn)$¥↑卻很(hěn)巧妙的(de)闡釋了(le)品牌理(lǐ)念和(hé)價值。整個(gè)片段完∏φα‌全可(kě)以單獨截出來(lái)，做(zuò)陸虎電(diàn)視>∑ε(shì)廣告長(cháng)TVC。

　　No.6：亞寶丁桂兒(ér)臍貼《辣媽(mā)★¶♣正傳》

　　《辣媽(mā)正傳》的(de)題材是(shì)當下(xià)最↔↓火(huǒ)熱(rè)的(de)“80後”婚戀、生(shēng)子(zǐ)話(huà)題，≈£尤其是(shì)其中圍繞著(zhe)的(de)“生(shēng)孩子(zǐ)養孩子(zγ"ǐ)”這(zhè)一(yī)人(rén)生(shēng)重要(yào)命題。亞寶藥業(y ™♠è)的(de)丁桂兒(ér)臍貼的(de)植入，完全吻Ω‍合電(diàn)視(shì)劇(jù)情景氛圍。♥∞借助《辣媽(mā)正傳》的(de)高(gāo)收視(s÷×£✘hì)率、高(gāo)影(yǐng)響力₽Ω‍、高(gāo)熱(rè)議(yì)度，丁桂兒(ér)臍貼在“媽(mā)媽(mā)幫”中深入人(r✘‍én)心，大(dà)大(dà)增加了(le)消費(fèi)≤​群體(tǐ)對(duì)品牌的(de)認知(zhī)度和(hé)影(yǐng)響力。

　　No.5京東(dōng)《男(nán)人(rén)幫》

　　京東(dōng)商城(chéng)在《男(nán)人(rén)幫》中的(de)刷π>屏，給快(kuài)遞業(yè)打開(kāi)了(le)電(diàn)視(sh<®σì)劇(jù)植入的(de)新大(dà)門(mén)。“↕®←₽不(bù)想out，教你(nǐ)一(yī)±€γ∑個(gè)詞：fashion。男(nán)人(rén)幫全劇(♣¶β¥jù)潮服在京東(dōng)商城(chéng)都(dōu)能(néng)找到(dào)，便♠↓>宜你(nǐ)了(le)。”

　　在《男(nán)人(rén)幫》裡(lǐ)，孫紅(hóng)雷扮演的↔↓₩(de)顧小(xiǎo)白(bái)又(yòu)客串在京東(dōng)商城(ch♥£éng)的(de)廣告中，給人(rén)們講解著(zhe)fashion的≤‍®(de)概念，白(bái)色眼鏡框，脖間(jiān)系著‌₽'♠(zhe)絲巾的(de)樣子(zǐ)搞得(de£≥Ω)觀衆們已經不(bù)知(zhī)道(dào)哪個(gè)是(shì)電(diàn)視(sh$¶∏✔ì)劇(jù)，哪個(gè)是(shì)廣告了(le)，幹脆就(jiù)都(d∞≥®δōu)當廣告看(kàn)吧(ba)。

　　No.4思念《北(běi)上(shàng)廣不(bù)相(xiàn©ε λg)信眼淚》

　　正在熱(rè)播的(de)《北(běi)上(shàng)廣不(→>♦ bù)相(xiàng)信眼淚》也(yě)被成為(wèi)是(shì)今©<§年(nián)植入廣告最多(duō)的(de)π≤都(dōu)市(shì)劇(jù)。同樣，觀衆在吐槽中追劇(jù)，其僅在愛(ài)πλβ♠奇藝上(shàng)的(de)播放(fàng)就(jiù)突破20億次點擊。

　　在該劇(jù)中，思念食品所屬産品速凍水(shuǐ)餃、豬豬包及思念餐廳都(d ®★ōu)有(yǒu)植入。作(zuò)為(wèi)一(yī)部反映都(dōu)市(shì)白(bΩ€ ái)領們緊張、快(kuài)節奏生(shēng)活劇(jù)，以思念為(₩♦$wèi)都(dōu)市(shì)人(rén)群提供方便、¥¥快(kuài)捷食品的(de)企業(yè)≤₩♦理(lǐ)念相(xiàng)吻合，不(bù)論是(shì)在思念餐廳朋(pé♥♥¶ng)友(yǒu)聚餐，還(hái)是(shì)在家(jiā)吃(chī)速凍水(shuǐ)餃都'•↓(dōu)符整部劇(jù)情的(de)發展。

　　值得(de)一(yī)提的(de)是(✘€→ shì)，該劇(jù)播出後，在百度中不(bù)少(s☆∞α₩hǎo)網民(mín)提問(wèn)或搜索思念餐廳的(de)地(dì)↓↑±址。可(kě)見(jiàn)劇(jù)中露出最多(duō)的(• ¶ de)思念餐廳傳播效果明(míng)顯。

　　No.3金(jīn)六福《小(xiǎo)爸(bà)爸(£α₹λbà)》

　　影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入，其實是(φ​₽‍shì)“帶著(zhe)鐐铐跳(tiàoφ₹σ÷)舞(wǔ)”，劇(jù)情和(hé)品牌內(nèi)涵不(bù)•×≥≈相(xiàng)符，無法讓觀衆産生(shēng)情景的(dα$e)必然聯想，這(zhè)是(shì)植入式營銷最常出現(xiàn)✘↔₩&的(de)失誤。因此，對(duì)消費(fèi)者情感的(de)深刻洞察以及品牌∞$§"植入載體(tǐ)的(de)前瞻性則顯得(de)尤為(wèi)重要(yα• ào)。金(jīn)六福在這(zhè)方面可(kě)謂下(x↑<λià)足了(le)功夫，在文(wén)章(zhāng)自(zìδ∑§≠)編自(zì)導自(zì)演的(de)都(dōu)市(shì)情感成長(cháng)話('λhuà)題大(dà)劇(jù)《小(xiǎo)爸(bà)爸(bà)》裡(lǐ)，一(yī‍✔₹γ)場(chǎng)家(jiā)庭聚會(huì)戲中，藍(lán)瓶綿柔的(de)金(jīn)"♥六福赫然在目，親切自(zì)然的(de)“福文(wén)化(huà)”讓觀衆十分(fēn)€₩×易于接受。

　　No.2：飄柔《絲絲心動》

　　看(kàn)著(zhe)對(duì)手聯合利華為(wèi♣←)清揚定制(zhì)成功，寶潔也(yě)為↕∑(wèi)飄柔量身(shēn)定制(zhì)了(lφΩ <e)《絲絲心動》。劇(jù)中張嘉倪的(de)黑(hēi)長¥ (cháng)直可(kě)以說(shuō)是(shì)分(fēn)分(fσλ≈ēn)鐘(zhōng)提醒著(zhe)觀衆，這(zhè)是(shì)∏"♣飄柔贊助拍(pāi)攝的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)。當然，也(yě)正因£™↑此，飄柔的(de)形象與內(nèi)涵都(dōu)因女(nǚ)主角的(de)堅韌樂(☆®•yuè)觀大(dà)大(dà)加分(fēn)。出乎意料，這(zhè)部片子(zǐ)并←$•沒有(yǒu)受到(dào)觀衆的(de)反感。因為(wèi)，觀衆已将它認定為(wèi¶Ω)飄柔廣告加長(cháng)版，隻不(bù)過漂亮(liàng)的(de)廣告鏡頭裡(lǐ)，又‍♥§(yòu)增添和(hé)延伸了(le)更多(duō)的(de)故事(shì)情節，加長(ch☆∑áng)版廣告微(wēi)電(diàn)影(yǐng)，加之畫(huà)質秀麗(lì ÷ )，構思精密，觀衆自(zì)然也(yě)就(jiù)買賬了(le)。

　　No.1清揚《無懈可(kě)擊之美(měi)女(nǚ)如(rú)雲》

　　告别“雷人(rén)”的(de)廣告植入，當年(nián)的(de)《無懈可(kě)β ÷擊》可(kě)是(shì)開(kāi)啓了(le)全媒體(tǐ)營銷的(™¶≈de)“動人(rén)”新模式。後來(lái)的(de)《絲絲心動》也(yě)是(shì)效仿≤←↕±了(le)前人(rén)《無懈可(kě)擊》。

　　在劇(jù)中清揚的(de)坦率顯而易見(jiàn)，開(kāi)篇講的(de÷∏)就(jiù)是(shì)清揚上(shàng)市(shì)，将 ≈推廣活動委托給朗雅公關。進而鋪陳品牌的(de)推廣如(rú)何展開(kāi)，如(rú)•→♥‍何定位，甚至廣告創意思路(lù)如(rú)何衍生(shēng)發←¥​€展，對(duì)于市(shì)場(chǎng)上(shàng)的(de)激烈競争的(de)應對(₹"¶duì)等都(dōu)一(yī)一(yī)呈獻給了(le)觀衆。鏡頭裡(lǐ)特寫沒有(♥£₽yǒu)太多(duō)用(yòng)産品後的(de)滋潤順滑，也(yě)沒有(yǒu)用(yòn"♦g)前用(yòng)後的(de)比較。但(dàn)，你(nǐ)看(kàn)了(le) ™一(yī)次，就(jiù)記住了(le)這(zhè)一(yī)品牌≠β↓以及廣告詞。

　　那(nà)麽在看(kàn)過上(shàng)述最近  ≤(jìn)熱(rè)播劇(jù)中的(de)十大(dà)植入廣告盤點之後，您是(shì)不(b ₽©‍ù)是(shì)對(duì)于國(guó)內(nèi)影(₽±∑∏yǐng)視(shì)劇(jù)廣告植入的(de)發展₹☆也(yě)有(yǒu)所了(le)解了(le)♥∞‍呢(ne)？