對(duì)于喜歡觀看(kàn)影(yǐng)視(shì)劇(jù)的(d  ∏e)觀衆來(lái)說(shuō)，不(bù)論你♣↓  (nǐ)喜不(bù)喜歡，罵也(yě)好(hǎo)，怨也‍φ★→(yě)好(hǎo)，都(dōu)躲不(bù)了(le)電(diàn)©™π'視(shì)劇(jù)中植入品牌對(duβ∞ì)我們或多(duō)或少(shǎo)的(de)影(yǐng)響。

　　當前，有(yǒu)個(gè)經濟詞很(hěn)火(huǒ)，叫Ω₽λ&“供給側改革”，這(zhè)是(shì)國(guó)家(jiā)為(wèi)拉動消費(λλ₩fèi)而采取的(de)新改革策略，說(shuō)白(bái)了(le)，就(jiù)是(shì)¥δε>想盡一(yī)切辦法刺激消費(fèi)，而廣告對(duì)産品消費(fèi)的(de)作(z"✘♠uò)用(yòng)不(bù)言而喻，影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入廣告隻不>♥π(bù)過是(shì)其中的(de)一(yī)種。既然我們已生(shēng)活在從(c  ✔óng)早上(shàng)起來(lái)到(dào)晚上(shàng)下(xi≈πà)班回家(jiā)，都(dōu)包圍在各種形式的(de)廣告≠Ω≈≠中，為(wèi)何對(duì)植入廣告也(yě™γ‍λ)不(bù)坦然面對(duì)呢(ne)。♣®

　　與任何行(xíng)業(yè)一(yī)λ≤'樣，電(diàn)視(shì)劇(jù)植入廣告也(yě)是(sσ ♥hì)魚龍混雜(zá)。今天我們就(jiù)盤點下(xià)近(jìn)年(nián)來≥≥€(lái)電(diàn)視(shì)劇(jù)植入最成功品牌TOP1♣₩​₽0，看(kàn)看(kàn)有(yǒu)沒有(yǒu)讓你(nǐ)印象深刻的(de)。₩σ♠

　　No.10：麥斯威爾《杜拉拉升職記》

　　作(zuò)為(wèi)2010年(nián)東(d<γ ‍ōng)方衛視(shì)與北(běi)京衛視(s¶≥♦γhì)的(de)雙料收視(shì)冠軍，《杜拉拉升職記》共在超過20個(gè)省台、地(dì)方↔↓≤台以及7個(gè)衛視(shì)頻(pín)道(dào)播放(fàng)，電(d‌←₽iàn)視(shì)平台總品牌曝光(guāng)量大(dà)于5.7億次。如(rú)此瘋©★αα狂的(de)熱(rè)播帶動的(de)是(shì)麥斯威₹↕™™爾的(de)迅速蹿紅(hóng)。劇(jù)• 中杜拉拉大(dà)開(kāi)腦(nǎo)洞的(de)“YY時(shí)₩γ刻”正是(shì)麥斯威爾在電(diàn)視(shΩ ±✔ì)劇(jù)情節中的(de)巧妙植入。以至于看(kàn)過杜拉拉的(de)人(ré<γn)都(dōu)知(zhī)道(dào)，不(bù)來α✘✔(lái)一(yī)杯麥斯威爾都(dōu)對¥∑±(duì)不(bù)起“白(bái)領”這(zhè)個(gè)身(sh¶‌ēn)份。

　　No.9平安銀(yín)行(xíng)《幸福從(cóng)天而降》

　　這(zhè)部片子(zǐ)可(kě)以說(shuō)是≠‌®(shì)一(yī)張銀(yín)行(xíng)卡引發的Ω ✔©(de)故事(shì)。一(yī)張小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)銀(yín)行(φ♣™xíng)卡，串聯起了(le)多(duō)位主角的(de)情感關愛(ài)，随著(zhe)故±≠±事(shì)情節的(de)鋪展，将銀(yín)行('∏xíng)櫃面、自(zì)助銀(yín)行(xíng♣ ♠ε)、銀(yín)行(xíng)卡等服務、産品自(zì)然融入劇(jù)情←≥ ，将平安銀(yín)行(xíng)的(de)各種品牌細節和(hé)産品服務均呈現↑♥γΩ(xiàn)出來(lái)，比廣告TVC更加全方位。

　　No.8彙源《鄉(xiāng)村(cπ✘γ≠ūn)愛(ài)情3》

　　《鄉(xiāng)村(cūn)愛(ài)情》系列中的(✔®₩de)植入廣告也(yě)曾受人(rén)诟病，即₩α使如(rú)此，品牌對(duì)該劇(jù)的(de)植入熱(rè)情不(bù)減。其中，彙♠↑‍源果汁在《鄉(xiāng)愛(ài)3》中的 Ω‌(de)植入也(yě)開(kāi)創了(le)大(dà)品牌企業(yè)領導人(ré¶&×n)在劇(jù)中本色出演先河(hé)。在該劇(jù)中作(zuò)為(wèi)國(≥ 'guó)內(nèi)果汁領導品牌，彙源與劇(jù)中果園業(yè)務合作(zuò)順合♣≠情理(lǐ)，而彙源集團的(de)董事(shì)長(cháng)朱新禮本人(rén)在劇( ↔≤jù)中的(de)本色出演，把彙源的(de)植入推向♠‍<高(gāo)潮，深入人(rén)心。真可(kě)謂是(shì)營銷技(jì)術(shπ £ù)一(yī)招更比一(yī)招強。

　　No.7：路(lù)虎《蝸居》

　　“我說(shuō)海(hǎi)藻啊，這(zhè)可(kě)不(bù)是×γ(shì)一(yī)般的(de)吉普車(chē)，這(zhè)是(shì)陸虎！英國(guó)≤₽皇室的(de)專用(yòng)座駕，你(nǐ)覺得(de)它難∏<$☆看(kàn)，可(kě)我覺得(de)它是(shì)車(chē)裡(lǐ)×π↔面最好(hǎo)看(kàn)的(de)一(yī)款，這(zhè)開(kāi)車(chē)的β↓✘π(de)男(nán)人(rén)，有(yǒu)血性‍'的(de)，都(dōu)希望擁有(yǒu)一(yī)款陸虎，在城(chéng)市(shì)裡(l•$↑ǐ)憋久了(le)，都(dōu)希望自(zì)己能(≈δnéng)像一(yī)匹野馬一(yī)樣，一(yī)頭鬃毛，迎風(fēng)飄灑在草(cǎo)γ §原上(shàng)長(cháng)大(dà)。”這(zhè)段★♣©¶來(lái)自(zì)《蝸居》裡(lǐ)宋思明(míng)的(de)台詞，看(kàn₽↕')似講述著(zhe)一(yī)個(gè)男(nán)人(rén)的(de)£∑☆δ生(shēng)活思考，但(dàn)卻很(¥±hěn)巧妙的(de)闡釋了(le)品牌理(lǐ)念和(hé)價值α↕β。整個(gè)片段完全可(kě)以單獨截出來(lái)，α✘做(zuò)陸虎電(diàn)視(shì)廣告長(c→∏háng)TVC。

　　No.6：亞寶丁桂兒(ér)臍貼《辣媽( <™$mā)正傳》

　　《辣媽(mā)正傳》的(de)題材是(shì)當下(xià)最火(huǒ)熱(rè)的(de "£)“80後”婚戀、生(shēng)子(zǐ)話(huà)題，尤其是(shì)其中圍繞著(zheσ¶₩≠)的(de)“生(shēng)孩子(zǐ)養孩子(zǐ)”這(zhè)一(yī)人(rén)生☆₩ ‍(shēng)重要(yào)命題。亞寶藥業(yè)的(de)丁↑↑≤÷桂兒(ér)臍貼的(de)植入，完全吻合電(diàn)視(shì)劇(jù)情景氛圍。借助《辣媽(​©≈>mā)正傳》的(de)高(gāo)收視(shì)率、高(gāo)影(y™>ǐng)響力、高(gāo)熱(rè)議(yì)度，丁桂兒(ér)臍貼在“媽(mā)媽(m♠≠→ā)幫”中深入人(rén)心，大(dà)大(dà)增加了(l•✘γe)消費(fèi)群體(tǐ)對(duì)品牌的(de)認知(zhī)度和(hé)影(yβ✔£ǐng)響力。

　　No.5京東(dōng)《男(nán)人(rén)幫》

　　京東(dōng)商城(chéng)在《男(nán)人(rén)幫》中的(de)刷屏，給快( ↔♥kuài)遞業(yè)打開(kāi)了(le)電(diàn)視(​®shì)劇(jù)植入的(de)新大(dà)×ε→£門(mén)。“不(bù)想out，教你(nǐ)一(yī)個(✘₩÷βgè)詞：fashion。男(nán)人(rén)幫全劇(jù)潮服在京東(d≈×ōng)商城(chéng)都(dōu)能(néng)找到(dào)，便宜你(nǐ)了↑£ ₩(le)。”

　　在《男(nán)人(rén)幫》裡(lǐ)，孫紅(hóng)雷扮演的(de)顧小(x←₹✔iǎo)白(bái)又(yòu)客串在京東(dōng)商城('☆ ≤chéng)的(de)廣告中，給人(rén)們講解著(γ™®zhe)fashion的(de)概念，白(bái)色眼鏡框，脖間(φ♥jiān)系著(zhe)絲巾的(de)樣子(zǐ)搞得(de)觀衆們已經不(bù)知(zhī)道♥​(dào)哪個(gè)是(shì)電(diàn)視(shì)劇(jù)，哪個  ↓£(gè)是(shì)廣告了(le)，幹脆就(jiù)都(dōu)當廣告看(kàn)吧(ba)α©↑±。

　　No.4思念《北(běi)上(shàng)廣不(bù)相(xiàng)信眼淚》

　　正在熱(rè)播的(de)《北(běi)上(shàng)廣不(b>€∞ù)相(xiàng)信眼淚》也(yě)被成為(wèi)是(shì)今年δ♣(nián)植入廣告最多(duō)的(de)都(dōu)市(shì)劇(jù)。同↔•™樣，觀衆在吐槽中追劇(jù)，其僅在愛(ài)奇藝上(shànε←₹g)的(de)播放(fàng)就(jiù)突破20億次點擊™™→±。

　　在該劇(jù)中，思念食品所屬産品速凍水(shuǐ)餃∞×®、豬豬包及思念餐廳都(dōu)有(yǒu)植入。作(zuò)為(wèi)一(yī÷δ)部反映都(dōu)市(shì)白(bái)領們緊張、快(k↑↔÷™uài)節奏生(shēng)活劇(jù)，以思念為(wèi)都(dōu)市(shì)人(ré≤→♦•n)群提供方便、快(kuài)捷食品的(de)企業(yè)理(lǐ)念相(xiàng)‌€<吻合，不(bù)論是(shì)在思念餐廳朋 ₹₹±(péng)友(yǒu)聚餐，還(hái)是(shì)在家(jiā)吃(chī)速凍水(sh•≈ ≤uǐ)餃都(dōu)符整部劇(jù)情的(de)發展。

　　值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，該劇(jù)播出後，在百度中不(bù)少(β£"shǎo)網民(mín)提問(wèn)或搜索思念餐廳的(de)地(d♠★ì)址。可(kě)見(jiàn)劇(jù)中露出最多€→♦×(duō)的(de)思念餐廳傳播效果明(míng)顯。

　　No.3金(jīn)六福《小(xiǎo)爸(bà)爸(bà)》

　　影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入，其®©實是(shì)“帶著(zhe)鐐铐跳(tiào)舞(wǔ)”，劇(jù)情和 ₹♣(hé)品牌內(nèi)涵不(bù)相(xiàng)符，無法讓觀衆産生↔‍→↕(shēng)情景的(de)必然聯想，這(zhè)是(s↕₩÷₩hì)植入式營銷最常出現(xiàn)的(de)失誤。因此，對(d '§≈uì)消費(fèi)者情感的(de)深刻洞察以及品牌植入載體δ±(tǐ)的(de)前瞻性則顯得(de)尤為(wèi)重要(yào)→¥☆。金(jīn)六福在這(zhè)方面可(kě)謂下(xià)足‌ ≠了(le)功夫，在文(wén)章(zhāng)自(zì)編自(zì)導自(zì)演的(de)都(d♥₩ōu)市(shì)情感成長(cháng)話(huà)題大← >(dà)劇(jù)《小(xiǎo)爸(bà)爸(bà)》裡(lǐ)，一(yī)場(>★chǎng)家(jiā)庭聚會(huì)戲中，藍×☆&≠(lán)瓶綿柔的(de)金(jīn)六福赫然在目，親切自(zì)然的(de)“福文(wén€ '‍)化(huà)”讓觀衆十分(fēn)易于接​δ✘₩受。

　　No.2：飄柔《絲絲心動》

　　看(kàn)著(zhe)對(duì)手聯合利華為(wèi)清揚定制(zhì)成功，寶潔也(yě€φλ)為(wèi)飄柔量身(shēn)定制(zhì)了(le)《絲絲心動》。劇(jù)中張嘉✘¶&倪的(de)黑(hēi)長(cháng)直₽β可(kě)以說(shuō)是(shì)分(fēn)分(fēn)鐘(≠÷≈zhōng)提醒著(zhe)觀衆，這(zhè)是(shì)飄柔贊助拍(pāi)攝的(de←↔)電(diàn)視(shì)劇(jù)。當然，也(yě)正因此，飄柔的(de)形象與內(nè® ♣€i)涵都(dōu)因女(nǚ)主角的(de)堅韌樂(yuè)觀大($☆dà)大(dà)加分(fēn)。出乎意料，這(zhè)部片子(zǐ)并沒有(yǒu)受到(δ₩←™dào)觀衆的(de)反感。因為(wèi)，觀衆已将♦β$¶它認定為(wèi)飄柔廣告加長(cháng)版，隻不(bù)過漂亮(liàng)的(de)廣告鏡€ ↓‍頭裡(lǐ)，又(yòu)增添和(hé)延伸了(le)更多(du∑✘₩δō)的(de)故事(shì)情節，加長(cháng)版廣告微(wē↕←∑∑i)電(diàn)影(yǐng)，加之畫(huà)質秀麗(lì)，構思精密，觀衆自β ∑π(zì)然也(yě)就(jiù)買賬了(le)。

　　No.1清揚《無懈可(kě)擊之美(měi)女(¥‌φ$nǚ)如(rú)雲》

　　告别“雷人(rén)”的(de)廣告植入，當年(nián☆​✔γ)的(de)《無懈可(kě)擊》可(kě)是(shì)開(kāi)啓了(le)γ₽全媒體(tǐ)營銷的(de)“動人(rén)”新模式。後來(≤&♥↓lái)的(de)《絲絲心動》也(yě)是(shì)效仿了(le)₽₽<前人(rén)《無懈可(kě)擊》。

　　在劇(jù)中清揚的(de)坦率顯而易見(jiàn)，開(kā‌≥≤÷i)篇講的(de)就(jiù)是(shì)清揚上(shàng)市←γ(shì)，将推廣活動委托給朗雅公關。進而鋪陳品牌的(de)推廣如(rú)₩α<何展開(kāi)，如(rú)何定位，甚至廣告創意思路(lù)如(σ★≤™rú)何衍生(shēng)發展，對(duì)于市(shì)→‍α 場(chǎng)上(shàng)的(de)激烈競争的α±★φ(de)應對(duì)等都(dōu)一(yī)一(yī)呈獻給了(le)觀衆。鏡頭裡(lǐ)¶♣特寫沒有(yǒu)太多(duō)用(yòng)産品後的(de ε)滋潤順滑，也(yě)沒有(yǒu)用(yòng)前用(yòng)後的(de)→₹&←比較。但(dàn)，你(nǐ)看(kàn)了(le)一(<✘∏yī)次，就(jiù)記住了(le)這(zhè)一(yī)品牌以及廣告€™☆詞。

　　那(nà)麽在看(kàn)過上(shàng)述最近  •✘(jìn)熱(rè)播劇(jù)中的(de)十大(dà)植↔≤₩Ω入廣告盤點之後，您是(shì)不(bù)是(shì)對(duì)于←αδ國(guó)內(nèi)影(yǐng)視(shì)劇(jù)廣告植入  ‍的(de)發展也(yě)有(yǒu)所了(le∏✔σφ)解了(le)呢(ne)？