從(cóng)最近(jìn)公布的(de)《2015年(ni↑₹♣πán)中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)發展研究報(bào)告》δ↑αΩ中可(kě)以看(kàn)出，有(yǒu)4.6億網民(mín)愛(ài)看(kàn)網絡視(↔¶ ↔shì)頻(pín)，付費(fèi)習(xí)慣正逐漸形成。

　　截至2015年(nián)6月(yuè)，中國(↓∑guó)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶規模↑λ從(cóng)2008年(nián)的(deβσ≤)不(bù)足2億增加到(dào)了(le)4.6億，增幅近(jìn)3倍，占全↑β↕國(guó)6.68億網民(mín)數(shù)量的(de)69%。

　　截至2015年(nián)6月(yuè)，中國(guó)手機(jī)視(shì)頻(pín)用ε∏‍∏(yòng)戶規模達3.54億，有(yǒu)近(jìn)←→↕ε五分(fēn)之四的(de)網絡視(shì)頻(p•$$ín)用(yòng)戶用(yòng)手機(jī)看(kàn)電(diàn)視(sh¥¥ì)。

　　12月(yuè)2日(rì)，記者從≤>σ(cóng)上(shàng)午廣電(diàn)總局∑​在成都(dōu)召開(kāi)的(de)全國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)節目建設管理 ↕♦(lǐ)工(gōng)作(zuò)會(huì)議(yì)，以及下(₹♦&xià)午中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng¶₩)節目服務協會(huì)在成都(dōu)舉行(xíng)的(de)第三屆中國 €₹(guó)網絡視(shì)聽(tīng)大∑€→↔(dà)會(huì)上(shàng)得(de)到(dào)的(de)這(zhè)" 些(xiē)數(shù)據，顯示網絡視(shì)聽(tīng)已經逐漸與傳統媒體(t↓>ǐ)分(fēn)庭抗禮，平分(fēn)天下(xià)。

　　一(yī)份《2015年(nián)中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)♣★發展研究報(bào)告》(以下(xià)簡稱《報(Ω€•¥bào)告》)，為(wèi)我們勾畫(huà)φ™出中國(guó)網絡視(shì)頻(pín)近(jìn)些(xiē)年(nián)來(lái←φλ)的(de)成長(cháng)足迹。自(zì)2008年(nián)以₹™來(lái)，網絡視(shì)聽(tīng)用(yòng)戶量每年(nián‌ )均以15%-20%的(de)增速增長(cháng)。2015 ★年(nián)，增長(cháng)仍在繼續……

　　量變 付費(fèi)比例快(kuài)速增長(cháng)

　　在很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，“€∏‌中國(guó)網民(mín)消費(fèi)力低( ←₩dī)”“中國(guó)網民(mín)缺乏付費(fèi)習(xí)慣”等說(shuō)法，成為(w₹Ω§èi)包括視(shì)頻(pín)行(xíng)業§​Ω≤(yè)在內(nèi)中國(guó)互聯網¶€✘領域無法開(kāi)展會(huì)員(yuán)收費(fèi)業(yè)務的(de)“理(lǐ÷•♠×)由”。但(dàn)在今年(nián)7月(yuè)，網劇(jù)《盜>÷墓筆(bǐ)記》推出VIP會(huì)員(yuán)全集搶先看(kàn)‌α‍€模式，令視(shì)頻(pín)網站(zhàn)VIP會(huì)員(yuán)訂§®↓×閱用(yòng)戶數(shù)快(kuài₽©)速增長(cháng)，甚至一(yī)度擠爆服務器(qì)。僅7月(yuè)6÷δ‌¶日(rì)10點的(de)播放(fàng)量就(jiù φγ)高(gāo)達10億，有(yǒu)250萬會(huì)員(yu∞♥'án)請(qǐng)求(即交費(fèi)觀看(kàn)該劇(jù)全集)，按每人(rén→σφ∞)15元的(de)月(yuè)會(huì)費(fèi)計(jì)算(suà€£n)，光(guāng)這(zhè)部劇( ÷jù)的(de)會(huì)費(fèi)就(jiù)為(wèi)網站(zhàεΩn)帶來(lái)3750萬的(de)收入。《盜墓筆(bǐ)記》付費(fèi)模式的(φ‌•₩de)成功，也(yě)讓業(yè)內(nèi)人(rén)士看(kàn)到(d÷±∏‍ào)了(le)付費(fèi)看(kàn)劇(jù)的(de)曙光(g§∏↑uāng)。如(rú)今，越來(lái)越多(duō)的(de∏ ©)網劇(jù)內(nèi)容開(kāi)始進入付±☆費(fèi)的(de)渠道(dào)，如(rú•ε)正在熱(rè)播的(de)《蜀山(shān)戰績》↔←δ、《替身(shēn)》等。

　　2日(rì)，中國(guó)網絡視(shì)聽(≈ •tīng)節目服務協會(huì)常務副秘書(shū)長(cháng)周結在《報(bào)告》發布§←會(huì)上(shàng)表示：“盡管廣×'↓σ告仍然是(shì)網絡視(shì)頻(pín)網站(z ←αhàn)的(de)主要(yào)收入來(lái)源，但(dàn)本次調查的(dΩ ‍e)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶中，有(yǒu)17%的(dα ©→e)用(yòng)戶有(yǒu)過付費(fèi)看(kàn)視(shì)頻(pín)的(de)♣¥™✔經曆，比上(shàng)一(yī)年(nián)度增加45.3‍&&%。付費(fèi)用(yòng)戶中，包月(yuè)模式的(de)使用(yòn©↕♥g)率為(wèi)47.6%，超過單次點播模式，成為(wèi)最常用(♥Ω÷♦yòng)的(de)付費(fèi)模式，這↓↓​(zhè)從(cóng)一(yī)方面表明(míng)用(yòng)戶的(de)付費(fèi) ₹☆習(xí)慣正逐漸成熟。”

　　質變 用(yòng)戶基數(shù)越來(lái)越大(dà←®$α)

　　《報(bào)告》中還(hái)指出，網絡視(sh€α↓☆ì)頻(pín)用(yòng)戶付費(fèi)市(shì)場(chǎ∏→ng)從(cóng)之前的(de)量變積累，正在向  ¶☆質變階段轉化(huà)。“我們調查發現(xiàn)，53.4%(超過2億)的(de)網α÷→絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶能(néng)夠接受較短<→'¶(duǎn)時(shí)間(jiān)的(de)廣告，廣告仍是(shì)視(shì)頻(pín)'Ω網站(zhàn)的(de)主要(yào)收入來(lá←→i)源。但(dàn)廣告最好(hǎo)不(bù)要(yào)超過一(yī)分(f€✘γ ēn)鐘(zhōng)。”周結說(shuō)。♣'→

　　據記者了(le)解，目前PC端的(de)網絡視(shì)頻(pín)片頭廣告​♥一(yī)般在60-75秒(miǎo)，而移動端的(de)片頭廣告時(shí)長(chá← δεng)在30-60秒(miǎo)，甚至有(yǒu)的(de)已經超過100秒(miǎo)。也(yě©∑)就(jiù)說(shuō)一(yī)天兩集網劇(jù)下(xià)來(lái)，得♣≤δ(de)看(kàn)一(yī)兩分(fēn)鐘(zhōng)的(de)廣告，移動端時(shí)間(↑↑≠jiān)被切割得(de)如(rú)此碎，有(yǒu)≥♥‍的(de)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶為(wèi)了Ω♣(le)清靜(jìng)觀看(kàn)網★α 絡節目，避免過長(cháng)的(de)廣告，甯願選擇←&付費(fèi)看(kàn)劇(jù)。

　　随後，記者從(cóng)各大(dà)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)的(de)₹ $♥會(huì)員(yuán)服務中看(kàn)到(dào)，各家(jiā)會(huσ ì)員(yuán)費(fèi)用(yòng)>↑大(dà)同小(xiǎo)異，主要(yào)集中在去(qù)廣告、會(huì)員(yu¥§↑♣án)片庫、高(gāo)清影(yǐng)視(shì)這®€'(zhè)幾個(gè)方面。價格上(shàng)，πγ ∏會(huì)員(yuán)年(nián)費(fèi)在150λλλ-200元之間(jiān)，用(yòng)戶付費(fèi)後，不(bù)僅能(néng)夠享 ♦受一(yī)年(nián)的(de)免廣告特權，還(hái)能(néng)‌↔觀看(kàn)幾十部高(gāo)清電(diàn)影(yǐng)及網劇(jù)全集。而且，在¥‍★≈多(duō)屏時(shí)代，網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶通(tōng)過電(♣>diàn)視(shì)屏、電(diàn)腦(nǎo)屏、手機(jī)屏、平∏"闆屏，都(dōu)可(kě)以正常訪問(wèn)™✔。

　　也(yě)許随著(zhe)網絡視(shì)頻(pín)市(shì)場(γ∑ chǎng)的(de)不(bù)斷發展，觀衆的(de)付費(fèi)觀念也(yě)将不(bφ™ù)斷養成，這(zhè)将對(duì)網絡視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎn£♠¥g)也(yě)有(yǒu)著(zhe)積極的(de)意義。