從(cóng)最近(jìn)公布的(de)《2015年(n≠≠ián)中國(guó)網絡視(shì)聽©‌☆λ(tīng)發展研究報(bào)告》中可(kě)以看(kàn)出，有(yǒu)4.6億網民(m≠↔★₩ín)愛(ài)看(kàn)網絡視(shì)頻(pín)，付費(fèi)πφ₩習(xí)慣正逐漸形成。

　　截至2015年(nián)6月(yuè)，中國(guó)網絡視(shì)頻(p±€ín)用(yòng)戶規模從(cóng)2008年(nián)的(de)不(bù)足>★2億增加到(dào)了(le)4.6億，增幅π ©σ近(jìn)3倍，占全國(guó)6.68億網民(m ★ín)數(shù)量的(de)69%。

　　截至2015年(nián)6月(yuè)，中國(guó)手機(jī₽✔)視(shì)頻(pín)用(yòng)戶>β規模達3.54億，有(yǒu)近(jìn)五分(fēn)之四的(d↕$®e)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶用(yòng₽₩)手機(jī)看(kàn)電(diàn)視§★ <(shì)。

　　12月(yuè)2日(rì)，記者從(c​∏óng)上(shàng)午廣電(diàn)總  局在成都(dōu)召開(kāi)的(de)全國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)節目建✔Ω$設管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)會(huì)•↕÷議(yì)，以及下(xià)午中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)₩≥節目服務協會(huì)在成都(dōu)舉行(xíng)的(de)第三屆中國(guσ₩π​ó)網絡視(shì)聽(tīng)大(dà)會(huì)上(shàng€‍¶β)得(de)到(dào)的(de)這(zhè)些(xiē)數(shù)據，顯示網絡視(✘÷shì)聽(tīng)已經逐漸與傳統媒體(tǐ)分(fēn)庭抗禮，平分(fē£≠n)天下(xià)。

　　一(yī)份《2015年(nián)中國(guó)網絡視(shì)₩®•聽(tīng)發展研究報(bào)告》(以下(xià)簡稱《報(bào)告》)÷±↔，為(wèi)我們勾畫(huà)出中國(guó)網絡視(shì)頻(pín)近(j∞¥ìn)些(xiē)年(nián)來(lái)的(de)成長(c↕₹♥↕háng)足迹。自(zì)2008年(nián←α)以來(lái)，網絡視(shì)聽(tīng)用(yòng)戶量每年(n₹‌ ián)均以15%-20%的(de)增速增長(cháng)。2015年(nián)，增長♠☆(cháng)仍在繼續……

　　量變 付費(fèi)比例快(kuài)速增長(₽‍↑cháng)

　　在很(hěn)長(cháng)一(y★←ī)段時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，“中國(guó)網民( ↓≤mín)消費(fèi)力低(dī)”“中國(guó)網民(mín)缺乏付費(fèi✘₹λ‍)習(xí)慣”等說(shuō)法，成為(wèi)包括α≥γ‌視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)在←¥內(nèi)中國(guó)互聯網領域無法開(kāi)展會(huì)員(yuán)收費(±¶♣fèi)業(yè)務的(de)“理(lǐ)由”。但(dàn)γ₩↔在今年(nián)7月(yuè)，網劇(jù)《盜墓筆(bǐ)記》推出VIP會(huì)♦​¶員(yuán)全集搶先看(kàn)模式，令視(shλ≤✔±ì)頻(pín)網站(zhàn)VIP會(huì)員(yuán)訂閱用(φ♣yòng)戶數(shù)快(kuài)速增長(cháng)，甚至一(yīδ✘‌φ)度擠爆服務器(qì)。僅7月(yuè)6​↔日(rì)10點的(de)播放(fàng)≠∞¥∑量就(jiù)高(gāo)達10億，有(yǒu)™×✔✔250萬會(huì)員(yuán)請(qǐng)求(即交費(fè∑∑₩i)觀看(kàn)該劇(jù)全集)，按每人(rén)15元的(de)月(yuè)★  ←會(huì)費(fèi)計(jì)算(suàn)，光→↑φ(guāng)這(zhè)部劇(jù)的(dε"γ∏e)會(huì)費(fèi)就(jiù)為(w  ¶èi)網站(zhàn)帶來(lái)3750萬的(de)收∏♦入。《盜墓筆(bǐ)記》付費(fèi)模式的(de)成功，也(↕‍yě)讓業(yè)內(nèi)人(rén)士看(kàn)到(dγ±¥ào)了(le)付費(fèi)看(kàn)劇(jù)的(de)曙光(guā÷π ng)。如(rú)今，越來(lái)越多(duō)的(dβ☆e)網劇(jù)內(nèi)容開(kāi)始進入付費(f‌↕π™èi)的(de)渠道(dào)，如(rú)正在熱(rè)播的(de)《蜀山(shān)戰績 €》、《替身(shēn)》等。

　　2日(rì)，中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)節目服務協←→ 會(huì)常務副秘書(shū)長(cháng)周結β€在《報(bào)告》發布會(huì)上(shàng)表£₩±示：“盡管廣告仍然是(shì)網絡視(shì)頻(pín)網站(zh®$¶àn)的(de)主要(yào)收入來(lái)源，但(dàn)本次調查的(de)網絡視(shì)±₩頻(pín)用(yòng)戶中，有(yǒα↕​∞u)17%的(de)用(yòng)戶有(yǒu)過付費(fèi)看§₩(kàn)視(shì)頻(pín)的(de)經曆，比上•δφ∞(shàng)一(yī)年(nián)度增加45.3%。付費(fèi)用(yòng)戶中，包月(y₽₹uè)模式的(de)使用(yòng)率為(wèi)47.6%，超過單次點播模式，≥★​€成為(wèi)最常用(yòng)的(de)付費(fèi)模式，這(zhè)從(cón☆<₹"g)一(yī)方面表明(míng)用(yòng←♠)戶的(de)付費(fèi)習(xí)慣正逐漸成熟。”

　　質變 用(yòng)戶基數(shù)越來(lái)越大(dà)

　　《報(bào)告》中還(hái)指出，網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶付費(✘'fèi)市(shì)場(chǎng)從(cóng)之前的(d™↓‌→e)量變積累，正在向質變階段轉化(huà)。“我們調查發¶σ↕>現(xiàn)，53.4%(超過2億)的(de)網絡視(shì)頻(pín)用(y§λòng)戶能(néng)夠接受較短(duǎn)時(shí)間(jλβ ™iān)的(de)廣告，廣告仍是(shì↓¶)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)的(d&×​ e)主要(yào)收入來(lái)源。但(dàn)廣告最好(hǎo)₽∑ε不(bù)要(yào)超過一(yī)分(fēn)鐘(zhōng)。”周結說(§÷shuō)。

　　據記者了(le)解，目前PC端的(de)網絡視(shì)頻(pín)片頭廣告一(yī)₹'$般在60-75秒(miǎo)，而移動端的(de)片頭廣告時(δ®♠₹shí)長(cháng)在30-60秒(miǎo) ♠☆♦，甚至有(yǒu)的(de)已經超過100秒(m£δβiǎo)。也(yě)就(jiù)說(shuō)一(yī)天兩集網劇(jù)∞©π下(xià)來(lái)，得(de)看(kàn)一(yī)兩分(fēn)π✘鐘(zhōng)的(de)廣告，移動端時(shí)間(jiān)被切割得(de"​)如(rú)此碎，有(yǒu)的(de)網絡視(shì)頻(pín)∑Ωλ©用(yòng)戶為(wèi)了(le)清靜(jìng)$Ω$觀看(kàn)網絡節目，避免過長(cháng)的(de)廣告，甯願選擇付費(fèi)↑φ看(kàn)劇(jù)。

　　随後，記者從(cóng)各大(dà)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)的(de)會(©₽§♥huì)員(yuán)服務中看(kàn)到(dào)，各家(jiā)會(huì)員(yuán)費 ∞ (fèi)用(yòng)大(dà)同小(xiǎo)異，主要(yào)集中在去(qù)"β廣告、會(huì)員(yuán)片庫、高(gāo)清影(yǐng)視(shì)這(zhè)幾個♥÷®±(gè)方面。價格上(shàng)，會(huì)員(yu‍≈£​án)年(nián)費(fèi)在150-200元之間(jiān)，用(y€↑òng)戶付費(fèi)後，不(bù)僅能(néng)夠享受一(yī)年(nián)的(de) ♥免廣告特權，還(hái)能(néng)觀看(kàn)幾十部高(gāo)清電(diàn)影(yǐng↑®)及網劇(jù)全集。而且，在多(duō)屏時(shí)代，網絡視(s>↑ Ωhì)頻(pín)用(yòng)戶通(tōng)過電(diàn)視(s​™hì)屏、電(diàn)腦(nǎo)屏、手機(jī)屏、平闆屏 •β ，都(dōu)可(kě)以正常訪問(wèn)。

　　也(yě)許随著(zhe)網絡視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)的(de)不☆λβ¥(bù)斷發展，觀衆的(de)付費(fèi)觀念也(yě☆$∞©)将不(bù)斷養成，這(zhè)将對(duδ§Ω♣ì)網絡視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(↓±₽chǎng)也(yě)有(yǒu)著(zhe)積極的(de)意義。