在2013年(nián)開(kāi)始，《中國↑§$•(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》大(d♦©✔à)紅(hóng)大(dà)紫，綜藝節目模式也(yě)就(jiù)是(shì)當時(shí)那(nà)±≤​↑個(gè)節點的(de)綜藝節目形态進入到(dào)了(le)我們的(de)理(lǐ)論λλ視(shì)野，然而經過這(zhè)幾年(nián)的(de)發展，又(yòu)ε®出現(xiàn)了(le)很(hěn)大( ×dà)的(de)變化(huà)。

　　在2013年(nián)那(nà)個(gè)時(shí)候，我們已經覺得(®$→de)綜藝節目正在發生(shēng)很(hěn)大(dà)的(de)變化(huà™★∏)，但(dàn)這(zhè)兩年(nián)發生(s'↔hēng)了(le)更大(dà)的(de)變化(huà)，其複雜(zá)性遠(yuǎn)遠(☆↕α€yuǎn)超過我們當時(shí)的(de)預期，即便★€ ♠那(nà)時(shí)我們已經做(zuò)出了(le)有(yǒu)一(yī)定前瞻性的(de)展望"< ，但(dàn)也(yě)還(hái)是(shì)想不(bù)到(dào)僅僅兩年(niβ∑αán)後，中國(guó)的(de)綜藝節目會(huì)走到πφδ(dào)今天這(zhè)一(yī)步。

　　簡單地(dì)說(shuō)，為(wèi)什(shén)麽會(huì)走到(dào)今天這∏ε→(zhè)一(yī)步？為(wèi)什(shén)麽會(huì)出現 §↑≈(xiàn)今天這(zhè)個(gè)形态？确✔≥λ®實綜藝節目已經走到(dào)“資本為(wèi)王”這(zhè)個(gè)階段，為♣"✔£(wèi)什(shén)麽會(huì)出現(xiàn)“資本為(¥©•wèi)王”的(de)現(xiàn)象？“資本為(wèi)王”會(huì)✔✔有(yǒu)什(shén)麽後果？比如(rú)說(shuō)到(dào)現Ω≠δ±(xiàn)在綜藝節目的(de)成本費(fèi)用(yòn↔Ω✘g)非常高(gāo)，有(yǒu)多(duō)高(gāo)？

　　據不(bù)完全統計(jì)，《極限挑戰》的(de)πα¶黃(huáng)渤，他(tā)一(yī)季的(de)薪水(shuǐ)大(™¶πdà)緻是(shì)四千多(duō)萬。四千萬對(duì)于中國"¶(guó)電(diàn)影(yǐng)來(lái)說(shuō)₩β是(shì)什(shén)麽概念？中小(xiǎo)成本影(yǐng)片的(dδ↑∞ e)門(mén)檻是(shì)兩三千萬，<↕也(yě)就(jiù)是(shì)黃(huáng)渤一(yī‌ )個(gè)人(rén)的(de)“真人(rén)秀”薪酬都(dōu)可(kě)以拍(pāi)一(§φ∞₩yī)兩部中小(xiǎo)成本電(diàσγn)影(yǐng)。再比如(rú)在“跑男(nán)”、《爸(bà)爸(bà)去(‌λ₽←qù)哪兒(ér)》這(zhè)些(xi™♠ē)節目中，一(yī)台攝像機(jī)值多(duō)少φ↑(shǎo)錢(qián)？每台攝像機(jī)都(dōu)大(dà)概在40、50萬人(rén)民↔®≤(mín)币左右。類似北(běi)京衛視(shì)去(qù)年(nián)的(de)《上♦≈ '(shàng)菜》節目，一(yī)個(gè)鏡頭四五台攝像∏β機(jī)，十幾秒(miǎo)的(de)∏♦&♠呈現(xiàn)效果，就(jiù)有(yǒu)差不(bù)多(duō)二百萬的(de) ↑±↔設備在支持；而一(yī)期大(dà)牌綜藝節目動辄要(yà¥♥o)用(yòng)20、30台這(zhè)樣的(de)攝像機(jī)，甚至更多(duō)才能(≤Ω♠βnéng)有(yǒu)理(lǐ)想的(de)效果。所以現(xiàn)在社會(huì)上(sh<♥αàng)一(yī)般還(hái)都(dōu)不(bù)太β®能(néng)理(lǐ)解“資本為(wèi)王”到(dào)底什(shén€™ )麽是(shì)意思，現(xiàn)在确實已經到(dào)了(le)這(zhèσα)麽讓人(rén)震驚的(de)階段。

　　為(wèi)什(shén)麽會(huì)走到(dào)今天這(zhè)一(yī≠'™)步呢(ne)？本文(wén)拟從(cóng)三個(gè)現(xià¶ ¶₹n)象入手。第一(yī)個(gè)現(xiàn)象是(shì)，最近ε‍σ'(jìn)光(guāng)線傳媒的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部宣告重 ≈組，光(guāng)線傳媒就(jiù)是(shì)靠電(diàn)視(shì)起家(ji≤φ ā)，《中國(guó)娛樂(yuè)報(bào)道(dào)》就(jiù)是(shì)光(guā®$φ©ng)線當年(nián)的(de)拳頭産品。在眼前這(zhè)個(gè)節點，中國(gu ‍₩ó)電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)領域≈δ®σ似乎看(kàn)上(shàng)去(qù)資金(jīn)充裕，但(dàn®↕∑φ)就(jiù)是(shì)在此時(shí)此刻光(guāng)線©λ÷傳媒解散了(le)自(zì)己的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(☆♣ ✔yè)部，而且一(yī)部分(fēn)人(rén)員(yuán)轉崗到"☆(dào)了(le)和(hé)360合辦的(de)視(shì↓©)頻(pín)網站(zhàn)。第二個(gè)現(xiàn)象是(shì)₽↑©≥，愛(ài)奇藝6月(yuè)3号提出了(le)一(yī)個(gè)♥♥λ“純網綜藝”的(de)概念。第三個(gè)現(xiàn)象是(shì)廣電(dià₩'↕n)總局要(yào)推出“限綜令”。

　　為(wèi)什(shén)麽從(cóng)這(zhè)三個(gè)現(xiàn)£♠象入手，這(zhè)三個(gè)現(xiàn)象背後分(× &fēn)别指的(de)是(shì)什(shén)麽？

　　比如(rú)第一(yī)個(gè)現(xiàn)象，光(guāng)線傳媒的(★ de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部為(wèi∏♦φ)什(shén)麽要(yào)解散？要(yào)知(zhī)道(dào)在2015年(nián)，& ♥$綜藝節目的(de)廣告市(shì)場(chǎng)份額達到(dào)了(le)百億規模，而且隻用•≤$®(yòng)了(le)三年(nián)時(shí)間(jiān)，而中國(guó)電(diàn)•←♦影(yǐng)票(piào)房(fáng)則用(yòng‌↑)了(le)十多(duō)年(nián)的(de)時(shí)間(jiān)才達到(dào)百億這'∞ε(zhè)個(gè)門(mén)檻。故而，在這(zhè)裡(δ¥lǐ)看(kàn)似不(bù)太好(hǎo)理(lǐ)解₽ απ，既然這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)這(zhè)麽欣欣向榮，有(y₹↑ǒu)這(zhè)麽多(duō)機(jī)會(huì)，他‍↕α(tā)們怎麽偏偏在這(zhè)個(gè)節點選擇了(le)離(lí)開(kāi)？

　　第二個(gè)現(xiàn)象，愛(ài)奇藝提出的(de)“純網概念”，那(nβ→קà)麽什(shén)麽叫“純網”？按照(zhào)一(yī)般理 <≠♠(lǐ)解，看(kàn)綜藝就(jiù)是(shì)看(kàn)電(diàn)視(♣✘shì)，那(nà)麽現(xiàn)在的(de)“ $↕β純網”是(shì)什(shén)麽意思？這(zhè)其中有(yǒu)什(shé✘♠★n)麽變化(huà)？還(hái)有(yǒu)就(jiù)是(shì) αε£廣電(diàn)總局的(de)“限綜令”，大(dà)家(jiā)都(dōu)知↓£(zhī)道(dào)廣電(diàn)總局的(d§∑α<e)“限×令”的(de)政策效果特别明(míng)顯。比如(rú)當年(niánλ¥)《超級女(nǚ)聲》的(de)年(nián)代，± ××最多(duō)的(de)時(shí)候有(yǒu)100多(d><uō)檔類似節目，但(dàn)随著(zhe)當時(shí)的≤ ✘γ(de)限令一(yī)出，大(dà)浪淘β∑沙後隻有(yǒu)兩三檔經得(de)住了($≥le)考驗。再比如(rú)前兩年(nián©δ♦↕)《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》《我是(shì)歌(gē)手》特别火(huǒ)的(d©←e)那(nà)個(gè)階段，也(yě)是(shì)總局的(de)“限娛令”和(h≥♥ $é)加強版“限娛令”，雙重限令一(yī)出來(lái)，就(jiù)迅速降溫，市(shì)場(ch♣→<ǎng)指向特别明(míng)顯。

　　因此，假如(rú)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(↔♥<£yè)還(hái)有(yǒu)巨大(dà)的(de)發展空(kōng)間(j‍♦iān)，光(guāng)線傳媒就(jiù)不(bù)會(h ≥£↑uì)解散其電(diàn)視(shì)事(shì)業>‍↑(yè)部，因為(wèi)這(zhè)太不(bù)符合常理(lǐ)。而且，假如(rú)電(di> <àn)視(shì)領域的(de)綜藝節目，在∏← “資本為(wèi)王”的(de)時(shí)代還(hái)有(yǒu)很(hěn)→≥ 大(dà)的(de)機(jī)會(huì)，↔↑那(nà)為(wèi)什(shén)麽還(hái)要(yào)搞“$β≈↑純網綜藝”？本文(wén)正是(shì)力圖從(cóng)這(zhè)一(yī)系列的♠¥ ←(de)例證來(lái)梳理(lǐ)政策演變的(de)脈絡，并試圖找到(dλ÷₹↑ào)綜藝節目在廣電(diàn)領域的(de)基本發展邏輯，特别是(shì)1999年‍ ↑↕(nián)之後的(de)基本邏輯。

　　事(shì)實上(shàng)，光(guāng)線傳媒解散電(diàn)視∑&•(shì)事(shì)業(yè)部，愛(ài)奇藝提出“純網綜藝”概念—↕₽—問(wèn)題很(hěn)明(míng)顯——互聯網領域正在和(hé)廣電(diàn)←λ≥∞領域進行(xíng)深度博弈。廣電(diàn)領域和× £(hé)互聯網領域的(de)深度博弈看(kàn)似是(shì)近(jìn)年δφ(nián)來(lái)的(de)新生(s÷ ↔¥hēng)現(xiàn)象，但(dàn)實際上(shà↑♣ng)在1999年(nián)這(zhè)個(gè)問(wèn)題就(jiù)已經出現(x αiàn)，是(shì)廣電(diàn)領域相(xiàng)關政策邏輯長(cháng)期<★¶☆演變的(de)結果，而且現(xiàn)有(∏© εyǒu)的(de)一(yī)些(xiē)政策也(yě)并不(bù)是(shì)根據當下(xià₩$§≤)的(de)現(xiàn)狀提出的(de)，它們有(yǒu)一(yī)個(gè♠£©♦)源頭，這(zhè)個(gè)源頭在19∑≈99年(nián)。

　　在1999年(nián)，國(guó)家(jiā)明(míng)确提出了(le)廣電($&↓↕diàn)領域要(yào)進行(xíng)市(shì)場(chǎβ♣ng)化(huà)改革，一(yī)個(gè)标準就(jiù)是(shì)到(dào)了(  £♥le)1999年(nián)中國(guó)所有(yǒu)的(de)省級衛視(shì)全部完成了≈φ$(le)“上(shàng)星”。與“上(shàng)星”同時(shí)提出的(de)，是←≈ε(shì)我們衆所周知(zhī)的(de)“制(zhì)播分(f>✘©¥ēn)離(lí)”，這(zhè)是(shì)典型的(de)改革開(kāγ±♠δi)放(fàng)的(de)邏輯，市(shì)場(chǎ♥♥ng)化(huà)的(de)邏輯，讓制(zhì)作(zuò)領域π☆γ充分(fēn)自(zì)由競争，以期自(zì)<®↓'由的(de)市(shì)場(chǎng)競争能(néng)夠帶來(lái)廣電&€α(diàn)事(shì)業(yè)的(de)大(dà)繁榮、大(dà)‍α‌σ發展。

　　另外(wài)一(yī)個(gè)當時(shí)并沒太引起人(r€≈én)們注意的(de)改革方向是(shì)“台網分(fēn)離(lí)”，這(zhè)裡(lǐ§™)的(de)“網”跟現(xiàn)在的(de)互聯網有(yǒu)€₩ελ所區(qū)别，隻是(shì)有(yǒu)線網、有(yǒu)線台和(hé)‌♦電(diàn)視(shì)台的(de)相×‍✔ (xiàng)分(fēn)離(lí)。從(cóng)那(nà)時(shí)候起走到 ​(dào)今天這(zhè)一(yī)步，“台網分(fēn)離(l​↕←↕í)”後發生(shēng)了(le)什(shén)麽？

　　到(dào)了(le)2014年(nián)，我們國(guó)家(jiā)→π♦的(de)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶是(shì)4.33億，手機(jī)視(sh↓π€ì)頻(pín)用(yòng)戶也(yě)達到(dào)了(le)3.13億☆☆φ，已經到(dào)了(le)四、五個(gè)人(rén)中就(jiù)至少(shǎo)有(yǒu)‍>± 一(yī)個(gè)人(rén)拿(ná)手機(jī)看(kànεφ)視(shì)頻(pín)的(de)階段。但(dàn)這(zhè)個(gè)“網”并不(β→←↑bù)是(shì)廣電(diàn)領域的(de)有(yǒu)線網，而是(shì)互聯網×♠，雖然廣電(diàn)領域的(de)有(yǒu)線網也(yě)進入互聯網。真•<π正屬于廣電(diàn)有(yǒu)線網的(de)IPTV用(yòng)戶有(yǒu)多(duō"✘®)少(shǎo)？3400萬，這(zhè)還(hái)是(shì)這(¥∏zhè)兩年(nián)廣電(diàn)總局政策不(bù)斷大(dà)力扶持後的(de)₽∞​數(shù)字，差距是(shì)不(bù)是($Ωshì)過于懸殊？

　　那(nà)個(gè)年(nián)代為(wèiπ<)什(shén)麽提“台網分(fēn)離(lí)”，σ÷÷♥正是(shì)因為(wèi)在當時(shí)廣電(d∞ iàn)體(tǐ)系的(de)有(yǒu)線網和(hé∏¥ )工(gōng)信部主導的(de)互聯網有(yǒu)一(yī)定的(de)區(≈≥qū)别，廣電(diàn)網絡的(de)有(yǒ"  φu)線網當時(shí)話(huà)語權還(hái)比較強，$π Ω尤其是(shì)在電(diàn)視(shì)的(de)問(wèn)題可(kě)以通∏Ω(tōng)過“上(shàng)星”來(lái)解"φ決之後，當時(shí)廣電(diàn)總局還(hái)試圖在≈♦•中國(guó)的(de)互聯網格局中占有(yǒu)自(zì≥★© )己的(de)一(yī)席之地(dì)。曆史伏筆(bǐ)的(de)确在那(nà∞↕ ¶)個(gè)時(shí)代就(jiù)已經埋下(xià)來(lái↑§‍)了(le)，在那(nà)個(gè)年(nián)代所不(bù)曾料想的(de)因素，後來(€₹∞lái)産生(shēng)了(le)蝴蝶效應般的(de)影(yǐ≠<¥ ng)響，演變到(dào)現(xiàn)在已經形成了(le)一(yī)個(gèε$)錯(cuò)綜複雜(zá)的(de)利益♠©格局。

　　這(zhè)個(gè)格局有(yǒu)多(duō)複雜(zá)？光(guāng)線←∞傳媒為(wèi)什(shén)麽要(yào)解散自₽£(zì)己的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部？愛(ài)β±α'奇藝為(wèi)什(shén)麽會(huì)提出“純網綜藝”？因為(↔λε€wèi)曆史發展到(dào)今天，是(shì)當年(nián)絕不(bù"Ω₽)曾料想的(de)局面。據廣電(diàn)★★®總局公布的(de)數(shù)字，2015年(nián)上(sh∞£≠àng)半年(nián)的(de)第一(yī)季度，全天的(de)電(diànε ₩♦)視(shì)開(kāi)機(jī)率隻有(yǒu)12個(gè)點，較比去(‌→σ♠qù)年(nián)同期下(xià)降了(l€₹e)4個(gè)點；在第二季度，綜藝節目的(de)廣告收δ 入在之前的(de)野蠻生(shēng)長(cháng)之後，也γ§(yě)開(kāi)始下(xià)跌，不(bù)≈×←€隻是(shì)綜藝節目的(de)廣告收入在跌¥←σ"，電(diàn)視(shì)廣告的(de)總體(tǐ)品牌持有(yǒu)量也(yě)已經跌到(£¥★dào)了(le)五年(nián)前的(de)水(shuǐ)準。

　　一(yī)系列數(shù)字告訴我們，電(diàn)視(shì)的(de)整個(∏©gè)收視(shì)率、收視(shì)規模在2015年(∏β™nián)之前就(jiù)已經開(kāi)始大(dà)幅縮水(shu®®≠•ǐ)。确實新的(de)時(shí)代已經開(kāi)始到(dào)來(lái→≠)，一(yī)系列的(de)數(shù)字表明(m♥∞íng)這(zhè)個(gè)趨勢已經确立起來(lái)，并不(bù)是(shì)一(yī)個(≈÷​gè)周期性的(de)波動，而是(shì)長(cháng)期的(deπ₽€γ)趨勢，整體(tǐ)性的(de)格局已經穩定下(xià)來(lá∞>≠i)了(le)，這(zhè)在1999年(nián)是(shì)絕不(bù)會(huì)料想✔ ←©的(de)。

　　為(wèi)什(shén)麽會(huì)這(zhè)樣？為(wè✘‍≠i)什(shén)麽電(diàn)視(shì)突然不(bù)行(xíng)了(le)β÷λ↕？

　　電(diàn)視(shì)劇(jù)、綜藝節目，新世紀以來(lái¶$ ₽)我們日(rì)常生(shēng)活中最重要(yào)的(de)兩個(gè)娛樂ε£"(yuè)文(wén)化(huà)形态，打開(kāi)電(diàn)視(shì>§)就(jiù)能(néng)看(kàn)到(dào)的(de)這(zhè)兩‌ε個(gè)娛樂(yuè)文(wén)化(huà)形态，為(wèi)什(shén)麽到(dào)2¥&™₹1世紀的(de)第二個(gè)十年(nián)，走"∑到(dào)2014年(nián)、2015年(nián)會(huì)遇到(↑σdào)這(zhè)種景象？

　　回到(dào)1999年(nián)以來(lái)所開(kāi)啓的β∑↑λ(de)廣電(diàn)領域的(de)體(tǐ)制(zhì)改革，在這(zhè)個(gè)階段÷™​ 廣電(diàn)總局試圖通(tōng)過充分(fēn←​±)的(de)市(shì)場(chǎng)自(zìγπ)由競争來(lái)帶來(lái)廣電(diàn<☆> )事(shì)業(yè)的(de)發展，而且實事(shì)求是(shì)講，•©±φ至少(shǎo)在五六年(nián)、七八年(ni÷✘γán)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，這(zhè)種政策還(hái)是(&®✘✘shì)具有(yǒu)有(yǒu)效性的(de)，确實在一(yī)定程度上(shàng)，♦ε無論是(shì)對(duì)電(diàn)視(shì)劇(jù)還•®(hái)是(shì)綜藝節目，還(hái)是(shì)帶來(lái)了(l©₹e)很(hěn)大(dà)的(de)積極作(zuò)用(yòng)。

　　在今年(nián)，出現(xiàn)了(le)920檔綜藝節目這(zhè)一∏←‌(yī)新現(xiàn)象，我們就(jiù)把這(zhè)個(gè)問(wèn)題放(fàng)<φ大(dà)，920檔節目是(shì)怎麽出現(xiàn)的(d♣§e)？之前并沒有(yǒu)這(zhè)個(gè)概念，其實它恰≈"γα恰是(shì)在從(cóng)2015年(nián)1¶δ"₽月(yuè)1号開(kāi)始實行(xíng)的(♦♥σde)，是(shì)廣電(diàn)總局提出的(de)“一(yī)劇(jù)兩星，一®∑(yī)晚兩集”政策的(de)産物(wù)。以前雖'£然有(yǒu)“限娛令”，但(dàn)每個(gè)衛視(shì)頻(pín)道(d←Ωào)工(gōng)作(zuò)日(rì♠σ‌♠)一(yī)天晚上(shàng)還(hái)是(shì)可(kě)以∑¥₹播出三集電(diàn)視(shì)劇(jù)，≥✔≤ 而從(cóng)今年(nián)開(kāi)始‌"<一(yī)天晚上(shàng)就(jiù)隻能(néng)放(fàng)兩集φ∏•∏，而且一(yī)個(gè)電(diàn)視(shì)劇(jù)也<≥↓>(yě)隻能(néng)在兩個(gè)衛視(sh™∏✔∑ì)頻(pín)道(dào)播放(fàng)。于是(shì)，“一(​₩↕yī)晚兩集”就(jiù)把原有(yǒu)的(de)9點20分(fēn)到(dào)10點的(de↓ ∞)時(shí)段釋放(fàng)出來(lái)，這γ$π(zhè)才導緻這(zhè)個(gè)結♥♦構性問(wèn)題的(de)産生(shēng)。

　　“一(yī)劇(jù)兩星”政策不(bù)僅沒有(yǒu)有(yǒu)效消化(h ✔$Ωuà)現(xiàn)在海(hǎi)量積壓的(de)電(diàn)視(₩✘₩←shì)劇(jù)劇(jù)集，還(hái)導緻電(dπαε iàn)視(shì)收視(shì)率的(de)下(xià&≥£Ω)跌。通(tōng)過今年(nián)上(shàng)半年(nián)π¥ 的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)§←§π收視(shì)統計(jì)數(shù)據來(lái)看(kàn)，“一(y₹©ī)劇(jù)兩星”的(de)這(zhè)種馬太效應是(shì)不(bù)可(kě)避免的↑​€(de)。從(cóng)去(qù)年(nián)$Ω≤電(diàn)視(shì)劇(jù)出現(xi☆βàn)“劇(jù)荒”，到(dào)今年(niá ∞¥¥n)綜藝節目所呈現(xiàn)出的(de)下(xià)滑走勢，綜藝節目的(de)演進路(l™αù)徑，不(bù)過是(shì)中國(guó)電(dià​&n)視(shì)劇(jù)在過去(qù)十幾年 ∞(nián)裡(lǐ)的(de)走勢的(de)一(yī)個(g±$è)翻版，隻不(bù)過中國(guó)的(de)綜藝節目在這(<αzhè)三四年(nián)的(de)走勢是(shì)過去(qù)中國(guó)電(diàn)視(♣φshì)劇(jù)的(de)2倍或4倍的(de)✘±×±快(kuài)進版。中國(guó)的(de)綜藝節目和(hé)電(diànπ<)視(shì)劇(jù)一(yī)樣，都(dōu)共₩☆♦​同深處在當前的(de)廣電(diàn)格局生(shēng)态下(xià)，不(bù)可(kě) λ$能(néng)超出這(zhè)個(gè)生(shēng)态。

　　以電(diàn)視(shì)劇(jù)為(wèi)例，電(diàn)視(shì)劇(j‍φ¥♣ù)在廣電(diàn)總局的(de)自(zì)由競争政策的(de)引領₩β®下(xià)，2007年(nián)拿(ná)到(dào₹•σ)了(le)三個(gè)世界第一(yī)：觀衆數(shù)量、生(shē≠¶δ¥ng)産數(shù)量和(hé)播出數(shù)量的(de)世界第一(yī)，并從(cóng)☆×‍2007年(nián)到(dào)2012年(nián)摸到(dào)行(xíng)業₩☆¶≥(yè)的(de)天花(huā)闆，達到(dào)目前為(wèi)止的(d©§e)巅峰，而且在可(kě)預期的(de)十年(nián)之內(nèi)，都(↑≥dōu)不(bù)會(huì)超過2012年(n≈↕®ián)的(de)峰值。

　　廣電(diàn)總局“一(yī)劇(jù)兩星”的(de)政策，無外(w'♦ài)乎是(shì)覺得(de)可(kě)以通(tōng)過這(zhè§π)種加減乘除的(de)方式，處理(lǐ)一(yī)下(xià)海(h↑☆★↔ǎi)量的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)庫存量，但(dàn)是(shì♦λ♠ε)這(zhè)種方式實際上(shàng)是(shì)杯水(shuǐ)車(chē)薪。中國(guó)'↕♣電(diàn)視(shì)劇(jù)産能(néng)過剩現(xiàn)象的(↑∏β₽de)背後的(de)實質，是(shì)中國(guó)廣電(diàn)領域的(de)文(wén)化('↔↕βhuà)生(shēng)産，已經進入整體(tǐ)性通(tōng)Ω₹ε貨緊縮的(de)周期。一(yī)方面到(dào)處都(dōu)是(shì≈↕)“熱(rè)錢(qián)”，另一(yī)方面則λ$↑α是(shì)“劇(jù)荒”。為(wèi)什(shén)麽會(huì)“劇(jù)荒₹​&”，和(hé)綜藝節目一(yī)樣成本過高(gāo)，一(yī★÷)個(gè)演員(yuán)的(de)薪酬就(jiù)多(duō)達幾ε÷千萬，甚至拍(pāi)一(yī)個(gè)鏡頭，都(dōu)有(yǒu)十幾萬σ♦、幾十萬的(de)成本。

　　那(nà)麽，回到(dào)綜藝節目，在中₹©₹國(guó)電(diàn)視(shì)綜藝節目看(k✔•​×àn)似最美(měi)好(hǎo)的(de)時(shí)代——

　　為(wèi)什(shén)麽光(guāng)線傳媒要(yào)解散自(zì)己的(de©α)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部α₽↕？

　　在這(zhè)一(yī)切的(de)背後是(shì)一(y₹✔∑ī)個(gè)巨大(dà)的(de)時(shí)空(kōng)鬥轉。以光(guāng)φ∏¥♥線傳媒剛解散的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部為(wèi)>€例，在解散之前，剛剛和(hé)央視(shì)合作(zuò)創辦了(le)一(y¶÷§ ī)個(gè)叫《中國(guó)正在聽(tīng)》的(de)綜藝節目，也(yě)是←↔☆(shì)一(yī)個(gè)音(yīn)樂(yuè)選秀類的(de)節目。導緻±↑™∏光(guāng)線傳媒心灰意冷(lěng)的(de)原因，是( ✔α≤shì)他(tā)們發現(xiàn)再想通(tōng)過電(diàn)視(sh™€ì)賺錢(qián)已經非常難了(le)，投入太大(dà)，而且關鍵是(shì)✘®還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō₹∏)“鐐铐”和(hé)“枷鎖”。

　　因為(wèi)光(guāng)線傳媒是(shì)想在互聯網和(hé)∞™→"電(diàn)視(shì)上(shàng)同時(shí)播出，但(dàn)廣電(dià↑©n)總局明(míng)令說(shuō)電(diàn)視(shì)台得(de)先播，互聯網上(shà♠ ₩ng)後播；而且廣電(diàn)總局在2007年(nián)的φ×♠(de)一(yī)個(gè)禁令到(dào)現(xiàn)在也(y×&✔ě)沒解除，就(jiù)是(shì)針對(dβ∑σuì)《超級女(nǚ)聲》時(shí)代的(de)禁令，所有(yǒu)的(dΩ™∏e)選秀類節目，不(bù)能(néng)用(yòng)手機(jī)短(duǎn↕∏σ☆)信、電(diàn)話(huà)和(hé)網絡投票(pià☆¶o)，必須在場(chǎng)內(nèi)投票(piào)。光(guāng)線傳媒這(zhè)些✘≠γγ(xiē)公司自(zì)己很(hěn)清楚，他(tā↑'&≈)們的(de)觀衆不(bù)僅是(shì)電(diàn)視(shì)觀衆≥α，也(yě)包括互聯網觀衆，讓他(tā)們σ≠∏通(tōng)過手機(jī)上(shàng)的(de)APP投票(pià↑δ∞↕o)，隻有(yǒu)讓這(zhè)些(xiē)群體(t<®≤ǐ)也(yě)參與他(tā)們才能(néng)從(cóng)中盈利。這♠€÷ (zhè)樣問(wèn)題就(jiù)顯而易見(jiàn)，1999年(nián)開(k₩÷āi)始的(de)這(zhè)一(yī)波廣電(di∑§àn)領域的(de)改革，已經不(bù)适宜在當下(xi"™Ωà)的(de)市(shì)場(chǎng)環境中繼續推進，确實也(yě)和(hé)×∑這(zhè)個(gè)時(shí)代的(de)消費(fèi)習​β >(xí)慣過于脫節。

　　當下(xià)的(de)電(diàn)視(shì)綜♥≈♥藝節目的(de)市(shì)場(chǎng)環境正在急劇(jù)惡化(huà)，  收視(shì)、廣告收入都(dōu)在大(dà)幅下(xià)降，成本卻急劇(jù)上(γ©™€shàng)升；而且又(yòu)有(yǒu)很(hěn)多(duō)限制(zhì)，←​諸如(rú)政策性的(de)門(mén)檻的(de)限≤¶制(zhì)，諸如(rú)投票(piào)方式限令，把更多(du'‍ō)的(de)觀衆拒絕到(dào)新的(de)娛樂(yuè)生(shēng ≈↓)态之外(wài)。所以，電(diàn)視¶←©(shì)綜藝節目看(kàn)似還(hái)←§火(huǒ)熱(rè)異常，但(dàn)市(shì)場(chǎng)其實正在進行(xíng<★×£)著(zhe)殘酷的(de)行(xíng)業(yè)洗牌，因為(w  èi)前車(chē)之鑒太明(míng)顯。現λλλ×(xiàn)在的(de)一(yī)個(gè)結果，就(jiù)是(shì★₩)很(hěn)多(duō)電(diàn)視(shì)綜藝節目沒有(yǒu)廣告冠名>€§α、沒有(yǒu)參股投資，華少(shǎo)在《中國(guó)好(hǎo)聲音(γ↔♦±yīn)》中那(nà)種經典的(de)類似口技(jì)式的(de)念衆多(duō¥↑)廣告商名稱的(de)場(chǎng)面已經很✔βφ(hěn)難再現(xiàn)。

　　為(wèi)什(shén)麽愛(ài)奇藝要(₹βyào)提出“純網綜藝”的(de)概念？

　　為(wèi)什(shén)麽要(yào)做(zuò)純網綜藝？比如(rú)¶≤★愛(ài)奇藝的(de)《奇葩說(shuō)》，那(n₽&à)個(gè)節目的(de)觀衆基本上(shàng)都(dōu)是(shì)90後、00後δδα≠，但(dàn)第一(yī)季在網絡播映就(jiù)實現( ↕ xiàn)了(le)盈利，因為(wèi)成本很(hěn)低(dī)，都(dōu)§$"是(shì)素人(rén)參與。我們遲遲走不(bù)到(∑•dào)素人(rén)的(de)階段，還(hái)是(shì)因為(wèi)以♠₽廣電(diàn)領域為(wèi)代表的(de)文(wén)化(hu∑∏à)工(gōng)業(yè)水(shuǐ)平太低¶÷(dī)。無論是(shì)娛樂(yuè)文(wén)化(huà)領域，還(háiλ±γ)是(shì)文(wén)化(huà)産業(y¥ è)領域，這(zhè)些(xiē)領域的(de)各個(gè)環節是(shì)↕≠∑ 高(gāo)度不(bù)對(duì)稱的(de)，有×→'↑(yǒu)些(xiē)方面過于肥大(dà)，有(yǒuσδ€)的(de)則過于畸形，用(yòng)木(mù)桶理(lǐ☆β₩§)論形容最合适。

　　但(dàn)是(shì)一(yī)般的(de)綜藝節目在這(zhè)種市(shì)®£✘€場(chǎng)環境下(xià)，為(wèi)了 ♠(le)活過來(lái)，就(jiù)隻​♠能(néng)請(qǐng)大(dà)明(míng)星；而換成素人(rén)的(de)話(h¥γ↕×uà)，就(jiù)必須要(yào)講故事(×♦♥↔shì)。怎麽給素人(rén)講故事(shì)，怎麽給小(xi$±≤ ǎo)人(rén)物(wù)講故事(shì)？這(zhè)需要(yào)看(k↕∏àn)文(wén)化(huà)工(gōng)業♠™÷✘(yè)的(de)平均水(shuǐ)平，需要(yào)看(kàn$∏)硬實力，素人(rén)這(zhè)條路(lù)依然比較漫長(chá±✘∑ng)。長(cháng)期來(lái)看(kàn)，素人(rén)“真人(rén)秀”，是(shì↕₽♠∞)一(yī)個(gè)不(bù)可(kě)避免 ♠€的(de)選擇，雖然現(xiàn)在還(hái)有(yǒu)大(dà)量資金(jīn)湧入₽π∏©，但(dàn)很(hěn)難想象這(zhè)種畸形的(↕÷de)情況還(hái)能(néng)維持多(duō)久。

　　這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)現(xiàn)在到(d ₽§↔ào)底有(yǒu)多(duō)畸形呢(ne)？據說(shuō&₩)中國(guó)的(de)電(diàn)視(shì)台已經買光(∞≈♣δguāng)韓國(guó)能(néng)買的(de)綜藝模式，可(kě)見(jiàn♦≠)我們文(wén)化(huà)工(gōng)業(yè)的(de)基礎是(shì)多™<(duō)麽薄弱。而眼下(xià)，一(yī)檔電(diàn)視(shì)綜≈&₽™藝節目的(de)收視(shì)率如(rú)果不®•(bù)超過1.5、不(bù)超過1，就(jiù) ≤₩±不(bù)可(kě)能(néng)收回成♠♠本。問(wèn)題是(shì)現(xiàn)在一(yī)檔綜藝節目✔‌→€如(rú)果在一(yī)線衛視(shì)播出，成本就(jiù)肯定上(α♦shàng)億，壓力未免過大(dà)。而在互Ω π聯網領域，去(qù)年(nián)《宮鎖珠簾》、《愛(à₹δi)情公寓》的(de)點擊率有(yǒu)20、30億，而今年(nián)《何以笙箫默》、《花 δ(huā)千骨》的(de)點擊率都(dōu)到(dào)了(l ∞ e)50億，又(yòu)翻了(le)一(yī)番，高(gāo)點有(yǒu)7÷↕ 0億的(de)觀看(kàn)人(rén)次。電(d↔& iàn)視(shì)和(hé)互聯網的(de)差距之大(dà)↑Ω，已經超過了(le)我們的(de)想象。

　　總結

　　經過1999年(nián)到(dào)現(Ω&β™xiàn)在，近(jìn)20年(nián)的(de)發‍'↔展，廣電(diàn)領域所謂的(de)政策結構、頂層≈♥設計(jì)都(dōu)面臨著(zhe)很(hěn)大(dà)‍→§≤幅度的(de)整體(tǐ)性調整，今天面臨的(de)問(wèn↓→)題确确實實也(yě)不(bù)是(shì)1♣&999年(nián)那(nà)個(gè)時(shí)候就(jiù)會(huì)預₽β計(jì)到(dào)的(de)。今天的(de)互聯網，不(bù)是(shì)∞₹簡單的(de)渠道(dào)意義，而是(shì)代表了(le)全新的(d≤‍Ωe)生(shēng)态格局。在這(zhè)個(gè)意義上(sh≥¥àng)，國(guó)家(jiā)提出“互聯網+”戰略确實有(yǒu &‍)很(hěn)大(dà)的(de)前瞻性，當前無論電(dià£∏n)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)、綜藝，觀看(kàn)的(de)空( ₹∏kōng)間(jiān)感、節奏感這(zhè)些(xiē)基本的(de)消費(fèi)習(→←xí)慣、審美(měi)習(xí)慣已經發生(shēng)了(le)非常大(dà)的(d≈∞e)變化(huà)。

　　毫無疑問(wèn)，2015年(nián)是(shì)一(y​ε®Ωī)個(gè)轉折點，從(cóng)1999年(nián)到(dào)2015♣™​↑年(nián)，曆史進入到(dào)轉折的(de)時(shí)刻，我們傳統廣電(di♦₩✘•àn)領域的(de)相(xiàng)關政策，從(cóng)電∞✘(diàn)視(shì)劇(jù)到(dào)綜藝☆↓，整個(gè)廣電(diàn)體(tǐ)制(zhì)都(dōu)要(yào)面臨很(hěn)大(dπ¥à)的(de)調整，不(bù)是(shì)簡單出一(yī♠‍σ&)兩個(gè)政策就(jiù)能(nén™≈☆g)夠解決的(de)。隻有(yǒu)在國(guó)家(jiā)層面，對(duì)各部'®♠®委的(de)職能(néng)進行(xíng)重新調整、重新劃撥，撤并一(y ♠"ī)些(xiē)已經不(bù)再适應今天社會(h↕≥πuì)發展現(xiàn)狀的(de)機(jī)÷✔₽¶構，成立一(yī)些(xiē)能(néng)夠适應市(shì)場(chǎng±α≠★)環境的(de)新機(jī)構，通(tōng)過這(zhè)種機(jī)構關系的(de)理(lǐ)$"φ順，才有(yǒu)可(kě)能(néng)實現 ®>♥(xiàn)廣電(diàn)領域的(de)大(dà)變局。

　　在今年(nián)，中韓自(zì)貿區(qū)的(de)相(→₽ xiàng)關協議(yì)已經開(kāi)始陸續生(shēng)效，随著(zhe∏‍ )相(xiàng)關政策的(de)穩定，我國(guó)與亞太地(dì)區(qū)的(de)自(↓↑≈∏zì)貿區(qū)還(hái)會(huì)一↕ (yī)個(gè)一(yī)個(gè)地(dì)建立。在自(zì)貿區(qū↑σ→)時(shí)代的(de)背景下(xià₹✘)，以綜藝節目為(wèi)代表的(de)文(wén)化(hu"✔☆÷à)領域能(néng)不(bù)能(néng)跟得(de)上(shàng)曆史的(de ↑γ)節奏？中國(guó)的(de)資本可(kě)以借著(→ε×∏zhe)自(zì)貿區(qū)的(de)東(dōng)風(fēn→ g)“走出去(qù)”，但(dàn)這(zhè¥γ★γ)并不(bù)意味著(zhe)就(jiù)一(yī)定會(huì)帶動文(wén)化(huà)領域λ ₹'的(de)“走出去(qù)”。自(zì)貿區(qū)，就(jiù)意味著(zhe≈Ω✔γ)大(dà)門(mén)的(de)敞開(kāi)是>✘←♣(shì)相(xiàng)互的(de)，那(nà)麽以廣電(diàn)領域的(de)困境為(wèi>Ω₹>)代表的(de)中國(guó)文(wén)化(huà)領域，會(huì)不δ↕(bù)會(huì)面臨更悲慘的(de)資本“圍獵”β§&β？這(zhè)恐怕是(shì)這(zhè)個(gè)時(shí)代最為(wèi)殘酷的(₩₽¥ de)拷問(wèn)。

　　也(yě)許随著(zhe)時(shí)代的(de)發展，傳統廣電(diàn)∏β行(xíng)業(yè)也(yě)将發生(shēng)很(hěn)大(dà)的(★¶de)變化(huà)，但(dàn)在這(zhè)其中₹γ，互聯網應該并不(bù)是(shì)一(yī)個(™₽δ→gè)敵人(rén)，而是(shì)攜手共進的(de)夥♦α伴。