在2013年(nián)開(kāi)始，《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》大'↔(dà)紅(hóng)大(dà)紫，綜藝節目模式也(yě)就(jiù)是(shì)當時(shí)那(nà)個(gè)節點的(de)綜"σ®'藝節目形态進入到(dào)了(le)我們的(de)理(lǐ)論視(shì)野， >•∑然而經過這(zhè)幾年(nián)的(de)發展，又(yòu)出現(xδ÷&‌iàn)了(le)很(hěn)大(dà)的(de)變化(huà)。

　　在2013年(nián)那(nà)個(gγβ₹↔è)時(shí)候，我們已經覺得(de)綜藝節目正在發生(shēng)很(hěn)σ≈​'大(dà)的(de)變化(huà)，但(¶"dàn)這(zhè)兩年(nián)發生(shēng)了(le)更大(dà)的(de)≥ 變化(huà)，其複雜(zá)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們當時(shí)的(de)預<'π期，即便那(nà)時(shí)我們已經做(zuò)出了(le)有(yǒu)一(yī)定前≈•瞻性的(de)展望，但(dàn)也(yě)還(hái)是(shì)想&λ不(bù)到(dào)僅僅兩年(nián)後，中國(guó)的(de)綜藝節目會(huì)走到(÷¶ dào)今天這(zhè)一(yī)步。

　　簡單地(dì)說(shuō)，為(wèi)什(©σ​shén)麽會(huì)走到(dào)今天這(zhè)一(yī)步？為(wèi)什(shén)麽•∞₩✔會(huì)出現(xiàn)今天這(zhè)個(gè)形态？确實綜藝節目已經走到(dào)“資本為÷'(wèi)王”這(zhè)個(gè)階段，為(wèi)什(shén)麽會(huì)出現(✘↓★∞xiàn)“資本為(wèi)王”的(de)現(xiàn)象？“資本為(wπ€èi)王”會(huì)有(yǒu)什(shén)麽‌"後果？比如(rú)說(shuō)到(dào)現(xiàn)在綜藝節目的(d✘∞↑£e)成本費(fèi)用(yòng)非常高(gāo)，有(yǒu)多(duō)高(gāo)？∏ε§Ω

　　據不(bù)完全統計(jì)，《極限挑戰》的(de)黃(huáng)渤，他®‌≤(tā)一(yī)季的(de)薪水(shuǐ)大α®δ(dà)緻是(shì)四千多(duō)萬。四千萬對(duì)于中國(guó€™←)電(diàn)影(yǐng)來(lái)說(s≠'huō)是(shì)什(shén)麽概念？中小(xiǎo)成本影(yǐng)片的®♥α(de)門(mén)檻是(shì)兩三千萬，也(yě)就(jiù)是(shì)黃(huáng)渤一≈© (yī)個(gè)人(rén)的(de)™≤“真人(rén)秀”薪酬都(dōu)可(k<®≤πě)以拍(pāi)一(yī)兩部中小(x∏♣φ™iǎo)成本電(diàn)影(yǐng)。再比如(rú)在“跑≤ε男(nán)”、《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》這(zhè)些(x©↕÷iē)節目中，一(yī)台攝像機(jī)值多(du∑₽€ō)少(shǎo)錢(qián)？每台攝像機×≠©(jī)都(dōu)大(dà)概在40、50萬人(rén)民(mín)币左右。♦‌ 類似北(běi)京衛視(shì)去(qù)年(nián)的(de)《上(sε↔hàng)菜》節目，一(yī)個(gè)鏡'§™∑頭四五台攝像機(jī)，十幾秒(miǎo)的(de)呈現(xiàn)效果，♦€就(jiù)有(yǒu)差不(bù)多(duō)二百萬的(de)設備在支♦±>持；而一(yī)期大(dà)牌綜藝節目動辄要(yào)用(yòng)20、30台這(zhè×α•)樣的(de)攝像機(jī)，甚至更多(duō)才能(néng)有(yǒu)理(l​®Ωǐ)想的(de)效果。所以現(xiàn)在社會(h₩☆​•uì)上(shàng)一(yī)般還(hái)都(dōu)不(bù)太能(n₽↑≤™éng)理(lǐ)解“資本為(wèi)王”到(dào)底什(sφγΩhén)麽是(shì)意思，現(xiàn)在确實已經到(dào)了(le)這(★←zhè)麽讓人(rén)震驚的(de)階段。

　　為(wèi)什(shén)麽會(hu±★™¥ì)走到(dào)今天這(zhè)一(yī)步呢(ne)？本文(wén)拟↕↕♣‍從(cóng)三個(gè)現(xiàn)象入手。第一(yī)個(gè)現(xiàn)象是(shì•$β§)，最近(jìn)光(guāng)線傳媒的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè∑π≥β)部宣告重組，光(guāng)線傳媒就(jiù)是(shì)靠電(diàn)視(shì)起家(jΩ×✔βiā)，《中國(guó)娛樂(yuè)報(bào​≈)道(dào)》就(jiù)是(shì)光(guāng)線當年(nián)的(d≠£>e)拳頭産品。在眼前這(zhè)個(gè)節點，中國(≠♣guó)電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)領域似乎看(kàn)上(®≈shàng)去(qù)資金(jīn)充裕，但(dàn)就(jiù)是(shì)在此時(shí)此∞♠♦刻光(guāng)線傳媒解散了(le)自(zì)己的(de)電(diàn)視(shì)事(shì® ₩α)業(yè)部，而且一(yī)部分(fēn)人(rén)員(yuán)轉崗到(dào)了(le)≠§和(hé)360合辦的(de)視(shì)∞ε<±頻(pín)網站(zhàn)。第二個(gè)現(xiσ¥©↕àn)象是(shì)，愛(ài)奇藝6月(yuè)3号提出了(le)一(φβyī)個(gè)“純網綜藝”的(de)概念。第三個(gè)現(xiàn)象≈☆✘€是(shì)廣電(diàn)總局要(yào)推出“限綜令”。

　　為(wèi)什(shén)麽從(cóng)這₩₩(zhè)三個(gè)現(xiàn)象入手，這(zhè)三個(gè)ε₽現(xiàn)象背後分(fēn)别指的(de)是(shì)什(shén)麽？

　　比如(rú)第一(yī)個(gè)現(xiàn)象，光(guāng)線傳媒的(de₽♦)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部為''γ(wèi)什(shén)麽要(yào)解散？要(yào)知(zhī)道(dào)在2015∏★‍‌年(nián)，綜藝節目的(de)廣告市↕§®(shì)場(chǎng)份額達到(dào)了(le)百億規模，而且隻用(yò​β ng)了(le)三年(nián)時(shí)間(jiān)，而中↑>γ國(guó)電(diàn)影(yǐng)票(piào)房(fáng)則用(yò♠•ng)了(le)十多(duō)年(nián)的(de)時(shí)間(jiān)才達到(dào↔φ×)百億這(zhè)個(gè)門(mén)檻。故而，₽•>→在這(zhè)裡(lǐ)看(kàn)似不(bù)太♠©好(hǎo)理(lǐ)解，既然這(zhè)個(gè)行(xín£↑g)業(yè)這(zhè)麽欣欣向榮，有(yǒu)這(zh εè)麽多(duō)機(jī)會(huì)，他(tā)們怎麽偏偏在這(zhè)個(ΩΩ×<gè)節點選擇了(le)離(lí)開(k↓↓āi)？

　　第二個(gè)現(xiàn)象，愛(ài)奇藝提出的(de¥≤ ♥)“純網概念”，那(nà)麽什(shén)麽叫“純網”？按照₩ (zhào)一(yī)般理(lǐ)解，看(kà•∏≥↔n)綜藝就(jiù)是(shì)看(kàn)電(diàn)視(shì)，那(±↑nà)麽現(xiàn)在的(de)“純網”是(shì)什(shén)麽意思？這(zhè)其中有ε♦>←(yǒu)什(shén)麽變化(huà)？還(hái)有(₩¶yǒu)就(jiù)是(shì)廣電(diàn)總局的(de)“限綜令”，大(dà)家(j∞≤∑€iā)都(dōu)知(zhī)道(dào™↓♠)廣電(diàn)總局的(de)“限×令”∑∏σ↔的(de)政策效果特别明(míng)顯。比如(rú)當年£₩✘ (nián)《超級女(nǚ)聲》的(de↔&£≠)年(nián)代，最多(duō)的(de)時(shí)候有(yǒu)100多"σ (duō)檔類似節目，但(dàn)随著(zhe)當時(shí±↓)的(de)限令一(yī)出，大(dà)↓<浪淘沙後隻有(yǒu)兩三檔經得(de)住了(l↕φ✘ e)考驗。再比如(rú)前兩年(nián)《中國(guó)好(h☆<ǎo)聲音(yīn)》《我是(shì)歌(gē)手》特别火(hε♣uǒ)的(de)那(nà)個(gè)階段，也(yě)是(shì)總局的(de)“限↕✘$娛令”和(hé)加強版“限娛令”，雙重限令一(yī)出來(lái)，就(jiù)≈♦迅速降溫，市(shì)場(chǎng)指向特别明(míng)顯。

　　因此，假如(rú)這(zhè)個(gè)行(xí ±₹ng)業(yè)還(hái)有(yǒu)↕β巨大(dà)的(de)發展空(kōng)間(jiān)，光(g÷€♥εuāng)線傳媒就(jiù)不(bù)會(huì)解散其電(diàn)視(shì)事(​α↑↓shì)業(yè)部，因為(wèi)這(zhè)太不(bù)符合常理(lǐ)。而且，假₩₽✘如(rú)電(diàn)視(shì)領域的(de)綜藝節目，在“資本為(wèi)王”的(de)時(★♥shí)代還(hái)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)機(jī)會(huì)，那(επ→$nà)為(wèi)什(shén)麽還(hφ★εαái)要(yào)搞“純網綜藝”？本文(wén)正是(sh ​ ì)力圖從(cóng)這(zhè)一(yī)系列的(de)例證來(lái)梳理(l≤βǐ)政策演變的(de)脈絡，并試圖找到(dào)綜藝節目在廣電(diàn)領域的(de)基£ ±™本發展邏輯，特别是(shì)1999年(nián)之後的(de)基本邏輯。

　　事(shì)實上(shàng)，光(>§λguāng)線傳媒解散電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部，愛(ài)"α≤奇藝提出“純網綜藝”概念——問(wèn)題很(hěn)明(mλ♥₽íng)顯——互聯網領域正在和(hé)廣電(diàn)領域進行(xíng)深度博弈。廣♣÷>•電(diàn)領域和(hé)互聯網領域的(de)‍&₹​深度博弈看(kàn)似是(shì)近(jì₩∑••n)年(nián)來(lái)的(de)新生(sh£✔→☆ēng)現(xiàn)象，但(dàn)實際上(shàng)在1999年(n¶∞↕¥ián)這(zhè)個(gè)問(wèn)題就(jiù)已經出現(xiàn)，γ×♦≈是(shì)廣電(diàn)領域相(xiàng)關政策邏©↑✔π輯長(cháng)期演變的(de)結果，而且現(xiàn)有(yǒu)的(de)一(y₽≠ī)些(xiē)政策也(yě)并不(bù)是(shì)根據當下($♣xià)的(de)現(xiàn)狀提出的(de)，←>它們有(yǒu)一(yī)個(gè)源頭， >✔®這(zhè)個(gè)源頭在1999年(♥☆¥nián)。

　　在1999年(nián)，國(guó)家(jiā)明(míng)确✘★‌提出了(le)廣電(diàn)領域要(yào)進行(∑'xíng)市(shì)場(chǎng)化(huà)改革，一(yī)個(g÷≈è)标準就(jiù)是(shì)到(dào)了♥ γ(le)1999年(nián)中國(guó)所有™α₩(yǒu)的(de)省級衛視(shì)全部完 ©成了(le)“上(shàng)星”。與“上(shàng)星”同時(shí)提出的(de)，是(sh​σφì)我們衆所周知(zhī)的(de)“制(zhì)播分(fēn)離(lí)”，這(zh♣σ‌₽è)是(shì)典型的(de)改革開(kāi)放(fàng)的(de)邏輯，市 <♣≈(shì)場(chǎng)化(huà)的(de)邏輯，讓制(zhì)作(zuò)領域充分≥ε∏>(fēn)自(zì)由競争，以期自(zì)由的(de)市(sε♦hì)場(chǎng)競争能(néng)夠帶來(lái)廣電(diàn π↓>)事(shì)業(yè)的(de)大(dà)繁♣σ榮、大(dà)發展。

　　另外(wài)一(yī)個(gè)當時(shí)并γ§↕↔沒太引起人(rén)們注意的(de)改革方向是(shì)“台網分(fēn)離(lí)”，•¶這(zhè)裡(lǐ)的(de)“網”跟現(✘​÷αxiàn)在的(de)互聯網有(yǒu)所區(qū)别，隻∑✘∏是(shì)有(yǒu)線網、有(yǒu) §→≈線台和(hé)電(diàn)視(shì)台的(de)相(xiàng)分(fēn)離(Ω®'lí)。從(cóng)那(nà)時(shí)候起∞®π↑走到(dào)今天這(zhè)一(yī)步，“台網分(fēn)離(lí)”後發生(shēng≥¶∏)了(le)什(shén)麽？

　　到(dào)了(le)2014年(nián)，我們國(guó$∞)家(jiā)的(de)網絡視(shì)頻(pínπ↕)用(yòng)戶是(shì)4.33億，手機(jī)視(sh§ ✔≠ì)頻(pín)用(yòng)戶也(yě)達到(dào)了(le)3.13億，已經到(dào)了(•'le)四、五個(gè)人(rén)中就(jiù)至少(shǎo)有"<(yǒu)一(yī)個(gè)人(rén)拿(ná)手機(jī)看(kàn)α¥視(shì)頻(pín)的(de)階段。但(dàn)這(zhè)個(gè)“網”并不(bù)是≈ £₽(shì)廣電(diàn)領域的(de)有(yǒu)線網，而是(shσ©$♠ì)互聯網，雖然廣電(diàn)領域的(de)有(yǒu)線網也(yě)"₽進入互聯網。真正屬于廣電(diàn)有(yǒu)線網的(de)IPTV用(yòn↑£g)戶有(yǒu)多(duō)少(shǎo)？3400↑σ萬，這(zhè)還(hái)是(shì)這(zhèβ‍ε)兩年(nián)廣電(diàn)總局政策不(bù)斷大(dà) φφ力扶持後的(de)數(shù)字，差距是(shì)不(bù)是(  shì)過于懸殊？

　　那(nà)個(gè)年(nián)代為(wèi)什(shén)麽提“台網分(f✘↔★δēn)離(lí)”，正是(shì)因為(wèi)在當¶​↑時(shí)廣電(diàn)體(tǐ)系的(de)有(yǒu≠¥©)線網和(hé)工(gōng)信部主導的(de)互聯網有(yǒu)一(yī)↕♦定的(de)區(qū)别，廣電(diàn)網絡的(de)有(yǒu)線網當時(shí)話(hu  ₽↑à)語權還(hái)比較強，尤其是(shì)在β✔電(diàn)視(shì)的(de)問(wèn)題可(kě)以通(tōng)過“上(shàng)≠↔星”來(lái)解決之後，當時(shí)廣電(diàn)總局還(hái)試圖在中國(guó)的£↑γ(de)互聯網格局中占有(yǒu)自(zì)♠∞&™己的(de)一(yī)席之地(dì)。曆史伏β≈筆(bǐ)的(de)确在那(nà)個(gè)時(shí)代就(jiù)已經埋下(xi"≈ ↑à)來(lái)了(le)，在那(nà)↕ ​個(gè)年(nián)代所不(bù)曾料想的(de)因素，後來(lái)産π‌生(shēng)了(le)蝴蝶效應般的(de)影(yǐngφβ∑)響，演變到(dào)現(xiàn)在已經形成了(le)一(yī)個(gè)錯(c♥$←<uò)綜複雜(zá)的(de)利益格局。

　　這(zhè)個(gè)格局有(yǒu)多(d"¥uō)複雜(zá)？光(guāng)線傳媒為(wèi)什(shén)麽要(←♥"yào)解散自(zì)己的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部？愛(à‌<✘®i)奇藝為(wèi)什(shén)麽會(huì)提出“純網綜藝”？因為(wèi)÷×φ曆史發展到(dào)今天，是(shì)當年(niαβán)絕不(bù)曾料想的(de)局面。據廣電(di§λ&àn)總局公布的(de)數(shù)字，2015年(nián)上(shàng)半年(niá★¶↔✔n)的(de)第一(yī)季度，全天的(de)電(diàn)★α 視(shì)開(kāi)機(jī)率隻有(yǒu)12個(gè)點，較 ±α∞比去(qù)年(nián)同期下(xià)降了(le)4個(gè)點；在第二季度，←'∏φ綜藝節目的(de)廣告收入在之前的(de)野蠻生σ★(shēng)長(cháng)之後，也(yě)開(kāi)始下(xi™ ​à)跌，不(bù)隻是(shì)綜藝節目的(de)廣告收入在跌，電(diàn)視(shì ™σ™)廣告的(de)總體(tǐ)品牌持有(yǒu)量也(yě)已ε>經跌到(dào)了(le)五年(nián)前的(de)水(shuǐ) $$<準。

　　一(yī)系列數(shù)字告訴我們↑× ☆，電(diàn)視(shì)的(de)整個(gè)收視γ♥φ♥(shì)率、收視(shì)規模在2015年(nián)之前就(jiù)已經開(kāi)始ε÷大(dà)幅縮水(shuǐ)。确實新的(de)時(shí)代已經開(kāi)始到(dào)來(lΩ<‌✘ái)，一(yī)系列的(de)數(shù)字表明(míng)這↕σ<(zhè)個(gè)趨勢已經确立起來(lái♣✘)，并不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)周期性的(de)波動， ¥×←而是(shì)長(cháng)期的(de)趨勢，整體(tǐ)性的(de)格局已經穩定下(>♣ xià)來(lái)了(le)，這(zhè)≈>在1999年(nián)是(shì)絕不(bù)會(huì)料想的(de)。

　　為(wèi)什(shén)麽會(huì)這(zhè)樣？為(wèi)什(shén)$ ∏÷麽電(diàn)視(shì)突然不(bù)行(xíng)了(le)？

　　電(diàn)視(shì)劇(jù)、綜藝節目，新世紀以來(lái)我們日(rì)常生(sh ‍ēng)活中最重要(yào)的(de)兩個(gè)娛樂(yuè)文(wén)化(hu✘•φà)形态，打開(kāi)電(diàn)視(shì)就(jiù)能(néng)看(kàn€©)到(dào)的(de)這(zhè)兩個(gè)娛樂(yuè)文(wén)化$Ω§©(huà)形态，為(wèi)什(shén)麽到(dào)21世紀的(de)第二個(gè)©π十年(nián)，走到(dào)2014年(nián)↑✘​₹、2015年(nián)會(huì)遇到(dào)這(zhè)種景象？

　　回到(dào)1999年(nián)以來(lái)所開(kāi)啓的(de)"✘廣電(diàn)領域的(de)體(tǐ)制(zhì)改 €革，在這(zhè)個(gè)階段廣電(di§λàn)總局試圖通(tōng)過充分(fēn)的(de)市(sh'•ì)場(chǎng)自(zì)由競争來(lái)帶來(lái)廣電(diàn)事(shì)業(yφ₩è)的(de)發展，而且實事(shì)求是(shì)講，至少(sh≠↑ǎo)在五六年(nián)、七八年(nián)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，這(zhè$♦₽™)種政策還(hái)是(shì)具有(yǒu)有(yǒu)效性的(λ'©de)，确實在一(yī)定程度上(shàng)，無論是(shì)對(duì)電(dià ¥n)視(shì)劇(jù)還(hái)是(shì)綜藝節目，還(hái)是(shì≥')帶來(lái)了(le)很(hěn)大(dà)的(de)積極作(zuò)用(yòng)。‌β≥ 

　　在今年(nián)，出現(xiàn)了(le)920檔綜藝節目這(zhè)一∏₽♦$(yī)新現(xiàn)象，我們就(jiù)把這(zhè)個(gè)問(w₽♥₩★èn)題放(fàng)大(dà)，920檔節目是(s♠π≈♦hì)怎麽出現(xiàn)的(de)？之前并沒有(yǒu‌✘)這(zhè)個(gè)概念，其實它恰恰是(shì)在從(cóng)2015年(ni™‍☆>án)1月(yuè)1号開(kāi)始實行(xíng)的(de)，是(shì)→¶λλ廣電(diàn)總局提出的(de)“一(yī)劇(jù)兩星，一(yī)晚兩集”政策✔ π的(de)産物(wù)。以前雖然有(yǒu)“限娛令”，但(dàn)每個(gè)衛視♥✔ (shì)頻(pín)道(dào)工(gōng)作(zuò)日(rì)一(yī)天晚上(shàn★→§<g)還(hái)是(shì)可(kě)以播出三集電₽€(diàn)視(shì)劇(jù)，而從(cóng)今年(nián)開(kāi)始一(yī)☆→‌β天晚上(shàng)就(jiù)隻能(néng)放(fàng)¶×¥兩集，而且一(yī)個(gè)電(diàn)視(sh₽•ì)劇(jù)也(yě)隻能(néng)在兩個(gè)衛視(shì)‍ ≥↔頻(pín)道(dào)播放(fàng)。于是(shì)，≥&“一(yī)晚兩集”就(jiù)把原有(yǒu)的(de)‌✘→9點20分(fēn)到(dào)10點的(de)時(shí)段釋放(fàng)出來(lγ×ái)，這(zhè)才導緻這(zhè)個(gè)結構性問(wèn)題的(de)産生(shēn≤​☆©g)。

　　“一(yī)劇(jù)兩星”政策不(bù)僅沒有(yǒu)有(yǒu)效消化(huà)現(xi₽✔β↕àn)在海(hǎi)量積壓的(de)電(diàn)視(shì)劇(j↓®✘ù)劇(jù)集，還(hái)導緻電(diàn↓∑ε₹)視(shì)收視(shì)率的(de)下(xià)跌。通(tōng)過今年¥©↓≥(nián)上(shàng)半年(nián)的(de)電(diàn)視(shì)≠↔劇(jù)收視(shì)統計(jì)數(shù)據來(lái)看(kà♥↓n)，“一(yī)劇(jù)兩星”的(de)這(zhè)種馬¶α太效應是(shì)不(bù)可(kě)避免的(de)。從(cóng)去↓‍→(qù)年(nián)電(diàn)視(shì)劇(jù)出現(xiàn)“劇(jù)荒”， ≤✘ 到(dào)今年(nián)綜藝節目所呈現(xiàn)出的(de)下(xià)滑走勢，綜藝€•§↔節目的(de)演進路(lù)徑，不(bù)過是(shì)中國(guó)電(diàn)視(shì)‍$‍γ劇(jù)在過去(qù)十幾年(nián)裡(lǐ)的(de)走勢的(de)一(yī)個(<♥gè)翻版，隻不(bù)過中國(guó)的(de)綜÷≤<γ藝節目在這(zhè)三四年(nián)的(de)走勢是(shì)過去(qù)中國(guó)電(d§βiàn)視(shì)劇(jù)的(de)2倍或4倍的(de≠ ₽)快(kuài)進版。中國(guó)的(σ↑✔ de)綜藝節目和(hé)電(diàn)視(♦±£✔shì)劇(jù)一(yī)樣，都(dōu)共同深處在當前的(✔πde)廣電(diàn)格局生(shēng)★↓∑态下(xià)，不(bù)可(kě)能(n ™Ωéng)超出這(zhè)個(gè)生(shēng)态。₽¥

　　以電(diàn)視(shì)劇(jù)為(wèi)例，電(diàn)視"★(shì)劇(jù)在廣電(diàn)總局的(de)自(>←§εzì)由競争政策的(de)引領下(xià)，20÷©↓Ω07年(nián)拿(ná)到(dào)了(le)三個(gè)世界第一(​☆​δyī)：觀衆數(shù)量、生(shēng)産數(shù)量和(hé)播出φ♥₩數(shù)量的(de)世界第一(yī)，并從(cóng)2007年(niá<♠<n)到(dào)2012年(nián)摸到(dào)行(xíngΩ®σ)業(yè)的(de)天花(huā)闆，達到(dào)目前為(wèi★δ±×)止的(de)巅峰，而且在可(kě)預期的(dβ∏‍e)十年(nián)之內(nèi)，都(dōu)不(bù)會(huì)超‌₩過2012年(nián)的(de)峰值。

　　廣電(diàn)總局“一(yī)劇(jù)兩星”的(de)政策，σ↕無外(wài)乎是(shì)覺得(de)可(kě)以通(tōng)過‌∑這(zhè)種加減乘除的(de)方式，處理(lǐ)一(yī)下(™φxià)海(hǎi)量的(de)電(diàn)視φ ∞(shì)劇(jù)庫存量，但(dàn)是★£(shì)這(zhè)種方式實際上(shàng)$×'™是(shì)杯水(shuǐ)車(chē)薪。中國(guó)電(© diàn)視(shì)劇(jù)産能(néng)過剩現(xiàn)象的(de)背後​☆∞的(de)實質，是(shì)中國(guó)¥±↓廣電(diàn)領域的(de)文(wén)化(huà)生(s€€‌hēng)産，已經進入整體(tǐ)性通(tōng)貨緊縮的(γ>de)周期。一(yī)方面到(dào)處都(dōu)是(shì)“熱(rè)錢(qián)”，另一 ≈(yī)方面則是(shì)“劇(jù)荒”。為(wèi)什(s ≈hén)麽會(huì)“劇(jù)荒”，和(hé)綜♠★÷藝節目一(yī)樣成本過高(gāo)，一(yī)個(gè)₩‌✔≈演員(yuán)的(de)薪酬就(jiù)多(duō)達™α幾千萬，甚至拍(pāi)一(yī)個(gè)鏡頭，都(dōu)有(yǒu)十幾<σ萬、幾十萬的(de)成本。

　　那(nà)麽，回到(dào)綜藝節目，在中國(guó)電(diàn)視(shì)綜藝節目看(kβσàn)似最美(měi)好(hǎo)的(de)時(shí)代——

　　為(wèi)什(shén)麽光(guān<≤g)線傳媒要(yào)解散自(zì)己的(←‌≥ de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部？

　　在這(zhè)一(yī)切的(de)背後是(shì)一(yī)個✔&≠☆(gè)巨大(dà)的(de)時(shí)空(kōng)鬥轉。以光(guāng)線傳媒剛解散的(dπ×φe)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部為(wèi)例，在解散之前，剛剛和(∑ £hé)央視(shì)合作(zuò)創辦了(le)一(yī)個(gè)叫≤"↔®《中國(guó)正在聽(tīng)》的(de)綜藝節目 φ✔，也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)音(yīn✘♦)樂(yuè)選秀類的(de)節目。導緻光(guāng)線傳媒心灰意冷(lěngδ§≤¶)的(de)原因，是(shì)他(tā)們發現(xiàn)再想通(tōng)過電(dià"¶n)視(shì)賺錢(qián)已經非常難了(le)，  投入太大(dà)，而且關鍵是(shì)還(hái)有(♠λ≈yǒu)很(hěn)多(duō)“鐐铐”和(&§‍hé)“枷鎖”。

　　因為(wèi)光(guāng)線傳媒是(shì)想在互聯網和(hλ↑"é)電(diàn)視(shì)上(shàng)同時(shí)播出，但(dàn)廣電(★÷¶diàn)總局明(míng)令說(shuō)電(diàn)視(shì)台得(de)先播，互聯網上₽γ ↕(shàng)後播；而且廣電(diàn)總局在2007年(nián)的(de)一(y★±©ī)個(gè)禁令到(dào)現(xiàn)♥€在也(yě)沒解除，就(jiù)是(shì)針對(duì)《超級女(nǚ)聲》時(shí)代的(≤π×de)禁令，所有(yǒu)的(de)選秀類節目，不(bù)能(néng)用(yò≠ε>↔ng)手機(jī)短(duǎn)信、電(&₽δdiàn)話(huà)和(hé)網絡投票(pi"‌δ≤ào)，必須在場(chǎng)內(nèi)₽λ投票(piào)。光(guāng)線傳媒這(zhè)些(xiē)公司自(φ‍zì)己很(hěn)清楚，他(tā)們的(de)觀衆不(bù)僅π$是(shì)電(diàn)視(shì)觀衆，也♣®(yě)包括互聯網觀衆，讓他(tā)們通¶​↓(tōng)過手機(jī)上(shàng)的(de)APP投票(piào)，隻有↔₹÷(yǒu)讓這(zhè)些(xiē)群體(tǐ)也(yě)參與他(t♦¥©↕ā)們才能(néng)從(cóng)中盈利。這(zhè)樣問(wèn)題₩ ₹就(jiù)顯而易見(jiàn)，1999年(nián)開(kāi)始的(de∞↑)這(zhè)一(yī)波廣電(diàn)領域的(de)改革，已經不¥ >(bù)适宜在當下(xià)的(de)市(shì)場(chǎng)環境中繼續推進，确實也(yπ♦ě)和(hé)這(zhè)個(gè)時(shí)代的(de)消費(fèi)習(x™≈✔í)慣過于脫節。

　　當下(xià)的(de)電(diàn)視(shì)綜藝節目的(de)市(shì)₩'δ¶場(chǎng)環境正在急劇(jù)惡化(huà)，收視 ™(shì)、廣告收入都(dōu)在大(dà)幅下(xià)降，成本卻急劇(jù)上(✘γβ£shàng)升；而且又(yòu)有(yǒu)很(hěn)多(d→¶>uō)限制(zhì)，諸如(rú)政策性的(de)€∑¥門(mén)檻的(de)限制(zhì)，諸如(rú)投票(piào)方式限令，把更多(duō↓≥∞")的(de)觀衆拒絕到(dào)新的(de)娛樂(yuè)生(shēng≠↓)态之外(wài)。所以，電(diàn)視(shì)綜π≠藝節目看(kàn)似還(hái)火(huǒ)熱(r™'‍è)異常，但(dàn)市(shì)場(chǎng)'‍其實正在進行(xíng)著(zhe)殘酷的(de)行(xí≤✔ng)業(yè)洗牌，因為(wèi)前車(chē)之鑒太明(míng)顯。現(xi∑‍àn)在的(de)一(yī)個(gè)結果，₩‌‌就(jiù)是(shì)很(hěn)多(duō)電(diàn)視∑↕§Ω(shì)綜藝節目沒有(yǒu)廣告冠名、沒有(yǒu™€)參股投資，華少(shǎo)在《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》中那(nà)種♥÷經典的(de)類似口技(jì)式的(de)>₹©念衆多(duō)廣告商名稱的(de)場(chǎng)面已經很(hěn)難再現(xiàn)$€> 。

　　為(wèi)什(shén)麽愛(ài)奇藝要(yào)提出“純網綜藝”的(de£•≥₩)概念？

　　為(wèi)什(shén)麽要(yào)做(zuò)純網綜藝？比如(rú)愛(ài)奇藝的±≤(de)《奇葩說(shuō)》，那(nà)個(gè)節目的(de)觀衆基本₩σ上(shàng)都(dōu)是(shì)90後、00✔α後，但(dàn)第一(yī)季在網絡播映就(jiù)實現(xiàn)了(le)盈利✔≤★<，因為(wèi)成本很(hěn)低(dī)，都≈∑(dōu)是(shì)素人(rén)參與。我≥≈‍們遲遲走不(bù)到(dào)素人(rén)的(α♠λde)階段，還(hái)是(shì)因為(wèi)以廣電(dià'‌→✔n)領域為(wèi)代表的(de)文(wén)化(huà)工(gō↕♦ng)業(yè)水(shuǐ)平太低(dī)。無論是(shì)娛樂(y÷€uè)文(wén)化(huà)領域，還(hái)是(shì)文(wéφ₹n)化(huà)産業(yè)領域，這(zhè)些(xiē)領域的(₩©de)各個(gè)環節是(shì)高(gāo)度不(bù)對(duì)稱的(de'')，有(yǒu)些(xiē)方面過于肥大(dà)，有(yǒu)的(de)則過于畸形，用(yòng)ε 木(mù)桶理(lǐ)論形容最合适。

　　但(dàn)是(shì)一(yī)般的(de)綜藝節目在這(zh'‌è)種市(shì)場(chǎng)環境下(xià)，為(wèi)了(le)活過來(l∏★>ái)，就(jiù)隻能(néng)請(qǐng)大(dà)明(míng→≤"♦)星；而換成素人(rén)的(de)話(huà)，就(jiù)必須要(yào)講故事(shì)<¶。怎麽給素人(rén)講故事(shì)，怎麽給小(xiǎo λ₩€)人(rén)物(wù)講故事(shì)？這(zhè)需 ≥✘£要(yào)看(kàn)文(wén)化(huà)工(gōng)業(yè)≤<φ的(de)平均水(shuǐ)平，需要(yào)看(kàn)硬實β÷力，素人(rén)這(zhè)條路(lù)依然比較漫長±∏∏(cháng)。長(cháng)期來(lái)看(kàn)，素人(r​©én)“真人(rén)秀”，是(shì)一(yī)"←☆≈個(gè)不(bù)可(kě)避免的(de)選擇，雖然↔♥÷現(xiàn)在還(hái)有(yǒu)大(dà)量資金(jīn)湧入，但(dàn)很(hěn₹§ )難想象這(zhè)種畸形的(de)情況還(hái)能♦<(néng)維持多(duō)久。

　　這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)現(xiàn)在到($αdào)底有(yǒu)多(duō)畸形呢(σ πne)？據說(shuō)中國(guó)的(de)電(diàn)視(shì)台已經買光(gu÷®āng)韓國(guó)能(néng)買的(de)綜藝模式，可(‌♣kě)見(jiàn)我們文(wén)化(huà)工(gōng)業(yèλ£)的(de)基礎是(shì)多(duō)麽薄弱。而眼下(xià)，一(yī)檔電( ∞diàn)視(shì)綜藝節目的(de)收視(shì)率如(rú)果不(bù)超過1.5、不‍₩(bù)超過1，就(jiù)不(bù)可(kě)能(néng• )收回成本。問(wèn)題是(shì)現(xiàn)在一(yī)檔綜藝節目如(rú)果在一(yī∏δ★)線衛視(shì)播出，成本就(jiù)肯定上(shàng)億，壓力未免過大(dà)。而在互₽‌✔™聯網領域，去(qù)年(nián)《宮鎖珠簾》、《愛(ài) &♦情公寓》的(de)點擊率有(yǒu)20、30億，而今年(nián)《何以笙箫默》、《花(hu↓♥ā)千骨》的(de)點擊率都(dōu)到(dào)了(π™"¶le)50億，又(yòu)翻了(le)一(yī)番≥π÷，高(gāo)點有(yǒu)70億的(de)觀看(kàn)人(rén)次 ¶β∑。電(diàn)視(shì)和(hé)互聯網的(de)差距之大(dà)，↓<已經超過了(le)我們的(de)想象。

　　總結

　　經過1999年(nián)到(dào)現(xiàn)在，近(jìn)20年(nián)✘®↑'的(de)發展，廣電(diàn)領域所謂的(de)政策結<↓ 構、頂層設計(jì)都(dōu)面臨著(zhe)很(hěn)大(dà)幅度的(de)整體(tǐ)性Ω×調整，今天面臨的(de)問(wèn)題确确實實也(yě)不(bù)是(shì)1α∏✘≠999年(nián)那(nà)個(gè)時(shí)候就(jiù± ©)會(huì)預計(jì)到(dào)的(de)。今天的£​&(de)互聯網，不(bù)是(shì)簡單的(de)渠道(dào)意義，而是(shì)代表了(lβ♣ •e)全新的(de)生(shēng)态格局。€ $在這(zhè)個(gè)意義上(shàng)，國(guó)家(jiβ ♦Ωā)提出“互聯網+”戰略确實有(yǒu)很(h‌♠±÷ěn)大(dà)的(de)前瞻性，當前無論電(diàn)影(yǐng)、電¥×✘(diàn)視(shì)、綜藝，觀看(kàn)的(de)空(kōng)間Ω™ε↑(jiān)感、節奏感這(zhè)些(xiē)基本的(×★de)消費(fèi)習(xí)慣、審美(měi)習(xα• í)慣已經發生(shēng)了(le)非常大(dà)的(de)變化(huà)。♣↔

　　毫無疑問(wèn)，2015年(nián)是(shì)一(yī)個(gè)轉折©±€≈點，從(cóng)1999年(nián)到(dào)2015年(nián)，曆史進入到(dào)≤₽轉折的(de)時(shí)刻，我們傳統廣電(dφβ¶iàn)領域的(de)相(xiàng)關政策，從(cóng)電(diàn)視(shì)劇(jù)到₩•↔(dào)綜藝，整個(gè)廣電(diàn)體(tǐ)制§∞♣(zhì)都(dōu)要(yào)面臨很(hěn)大(dà)的(de)調整，不(bù)是(←ε•shì)簡單出一(yī)兩個(gè)政策就(jiù)能(néng)夠解決的(de)。隻有(≠↕γyǒu)在國(guó)家(jiā)層面，對(duì)各部委的(de)職能(néng)進行(xín¥≤↑g)重新調整、重新劃撥，撤并一(yī)些(xiē)已經不(bù)再适應今天社會(huì)γ↕€發展現(xiàn)狀的(de)機(jī)構，成立一(yī)些(λ≥ xiē)能(néng)夠适應市(shì)場(chǎng)環境的(de)新機(jī)♦‌構，通(tōng)過這(zhè)種機(jī)構關系的(de)理σ∞(lǐ)順，才有(yǒu)可(kě)能(néng)實現(xiàn)廣¶£‌電(diàn)領域的(de)大(dà)變局。

　　在今年(nián)，中韓自(zì)貿區(qū)的(de)相(xiàng>¶♦ )關協議(yì)已經開(kāi)始陸續生(shēng)效，随著(zhe✔∞)相(xiàng)關政策的(de)穩定，我國(guó)與亞太地(dì)區(qū)的(de)β÷ ∑自(zì)貿區(qū)還(hái)會(huì)一(yī)個(gè)"∏÷一(yī)個(gè)地(dì)建立。在自(zì)貿區(qū)時(shí)代•‍≠的(de)背景下(xià)，以綜藝節目為(wè✔"≠×i)代表的(de)文(wén)化(huà)領域能(nén©←¥g)不(bù)能(néng)跟得(de)上(shàng$↔≤£)曆史的(de)節奏？中國(guó)的(de)資本可(kě)以借著↕≥¥(zhe)自(zì)貿區(qū)的(de)東(dōng)風&←‌β(fēng)“走出去(qù)”，但(dàn)這(zhè)并不(bù)意味著(zhe)就(ji$Ω✔≈ù)一(yī)定會(huì)帶動文(wén)$π'化(huà)領域的(de)“走出去(qù)”。自(zì)貿區(q€£→ū)，就(jiù)意味著(zhe)大(dà)門(ménδγ)的(de)敞開(kāi)是(shì)相(xiàng)互的(de)，那(nà)麽以廣電(dià ♥δ←n)領域的(de)困境為(wèi)代表的(de)中國(guó)文(wén)化(huà)領域，會(∏♥"✔huì)不(bù)會(huì)面臨更悲慘的(de≥®‌)資本“圍獵”？這(zhè)恐怕是(shì)這(zhè)個(gè)時‌ >(shí)代最為(wèi)殘酷的(de)拷問(wèn£<​)。

　　也(yě)許随著(zhe)時(shí)代的(de)發展，傳統廣電(diàn)行(xíng)業(↔πΩ∑yè)也(yě)将發生(shēng)很(hěn)大(dà)的(de)變化(huà)，但δ€®‍(dàn)在這(zhè)其中，互聯網應該并不(bù)是(shì)一(yī>¥)個(gè)敵人(rén)，而是(shì)攜手共進的(de)夥伴。