在2013年(nián)開(kāi)始，《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》大(dà)紅(₹♠÷hóng)大(dà)紫，綜藝節目模式也(yě)就(jiù)是(shì)當時(shí)那(nà)≈∞©個(gè)節點的(de)綜藝節目形态進入到(δ₩₽≥dào)了(le)我們的(de)理(lǐ)論視(s↑✘™✔hì)野，然而經過這(zhè)幾年(niπ" án)的(de)發展，又(yòu)出現(xiàn)了(le)很(hěn∞♣)大(dà)的(de)變化(huà)。

　　在2013年(nián)那(nà)個(gè)時(shí)候♥λΩ，我們已經覺得(de)綜藝節目正在發生(s‌ σhēng)很(hěn)大(dà)的(de✔÷↑ )變化(huà)，但(dàn)這(zhè)兩年(nián)發生(>π¶©shēng)了(le)更大(dà)的(de)變化(huà)，其複雜★™★(zá)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們當時(shí)的(de)預期，即便那(nà)<₩時(shí)我們已經做(zuò)出了(le)有(yǒu)一(yī)定前瞻性的(de)展望，但(dà✔€n)也(yě)還(hái)是(shì)想不(bù)到(dà↑↔®o)僅僅兩年(nián)後，中國(guó)↔‌✔的(de)綜藝節目會(huì)走到(dào)今天這¥±♣(zhè)一(yī)步。

　　簡單地(dì)說(shuō)，為(wèi)什(shé¶"‌n)麽會(huì)走到(dào)今天這(zhè)一(yī)步？為(wèi)什(shén)麽會(hu✔γ§ì)出現(xiàn)今天這(zhè)個(gè)形态？确實綜藝節目已經走到(dào)“資 ±本為(wèi)王”這(zhè)個(gè)♦™‌φ階段，為(wèi)什(shén)麽會(huì)出現(xiàn)“資本為(wèi)王”的☆γ(de)現(xiàn)象？“資本為(wèi)王”會(huì)有(yǒu)什(shén)麽§↑δ後果？比如(rú)說(shuō)到(dào)現(xiàn)在綜藝節目的(de₩‌♠)成本費(fèi)用(yòng)非常高(gāo♦σ>)，有(yǒu)多(duō)高(gāo)？

　　據不(bù)完全統計(jì)，《極限挑戰》的(de)黃(huáng)渤，他(tā)一(yī)☆♣​‌季的(de)薪水(shuǐ)大(dà)緻是(shì)四千多(duōΩ×≈ )萬。四千萬對(duì)于中國(guó)電(d‌§iàn)影(yǐng)來(lái)說(shuō)是(shì)什(shén) ✔φ麽概念？中小(xiǎo)成本影(yǐng)片的(de)門(mén)檻是(shì)兩三千萬®∏，也(yě)就(jiù)是(shì)黃(huáng)渤一(yī​$≥β)個(gè)人(rén)的(de)“真人(rén♣✘)秀”薪酬都(dōu)可(kě)以拍(p♣÷āi)一(yī)兩部中小(xiǎo)成本電(diàn)影(yǐng)。‍ε‌™再比如(rú)在“跑男(nán)”、《爸(bà)爸(bà)去¶↓(qù)哪兒(ér)》這(zhè)些(xiē)節目中，一(yī)台攝像機(jī)值多(duō)少(∑∏•≈shǎo)錢(qián)？每台攝像機(jī)都σ₹✔(dōu)大(dà)概在40、50萬人(rén)民(mín)币左右。類∑€似北(běi)京衛視(shì)去(qù)年(nián)的(de)《上(shàng)菜§•》節目，一(yī)個(gè)鏡頭四五台攝像機(jī)，♠↑十幾秒(miǎo)的(de)呈現(xiàn)效果，就(jiù)有(yǒu)差不(bù)多(duō★∑"σ)二百萬的(de)設備在支持；而一(yī)期大(dà)牌綜藝節目動辄要(yào)用(yòng)20™←、30台這(zhè)樣的(de)攝像機(jī)，甚至更多(duō)才能(né↑§∏ng)有(yǒu)理(lǐ)想的(de)效果。所以現(xiàn)在社會(huì)上(shàngε£₩)一(yī)般還(hái)都(dōu)不(bù)太能(néng)理(lǐ)♦δβ解“資本為(wèi)王”到(dào)底什(shén)麽是(shì)π ©意思，現(xiàn)在确實已經到(dào)了(le)這(zhè)麽讓人(rén)震驚的(de)階< →段。

　　為(wèi)什(shén)麽會(huì)走到(dà"σφ§o)今天這(zhè)一(yī)步呢(ne)？本文(wén)拟從(cóng)三個(gè← ↕∏)現(xiàn)象入手。第一(yī)個(gè)現(xiàn)象是(shì)，最近(jβ÷ìn)光(guāng)線傳媒的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部宣告重"£β組，光(guāng)線傳媒就(jiù)是(shì)→​•>靠電(diàn)視(shì)起家(jiā $₩)，《中國(guó)娛樂(yuè)報(bào)道(dào)》就(jiù↑≈α≥)是(shì)光(guāng)線當年(nián)的(de)拳頭産品。在眼φ'§前這(zhè)個(gè)節點，中國(guó)電(diàn)影(yǐn♥"♣₹g)、電(diàn)視(shì)領域似乎看(kàn)上(shàng≠ ​)去(qù)資金(jīn)充裕，但(dàn)就(©×jiù)是(shì)在此時(shí)此刻光(guāng)線傳媒解散了(l©γ​₹e)自(zì)己的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部，而且一(yī)部'<分(fēn)人(rén)員(yuán)轉崗到(dào)了(le)和(hé)ε₹360合辦的(de)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)。第二個(gè)現(xiàn)象是(s≥↓<hì)，愛(ài)奇藝6月(yuè)3号提出了(le)一(y‌®'↓ī)個(gè)“純網綜藝”的(de)概念。第三個(σ  ∑gè)現(xiàn)象是(shì)廣電(diàn)總局要(yào)推出“​♥✔限綜令”。

　　為(wèi)什(shén)麽從(cóngε←×✘)這(zhè)三個(gè)現(xiàn)§α©象入手，這(zhè)三個(gè)現(xiàn)象背後分(fēn)别指γ≈"的(de)是(shì)什(shén)麽？

　　比如(rú)第一(yī)個(gè)現(xiàn)象，光(guāng)線∞<傳媒的(de)電(diàn)視(shì)事(←'shì)業(yè)部為(wèi)什(shén)÷>σ≤麽要(yào)解散？要(yào)知(zhī)道(dào)在201​±5年(nián)，綜藝節目的(de)廣告市(shì)場(chǎng)份額達到(dào)了(δ₩le)百億規模，而且隻用(yòng)了(le)三年(nián)時α≈(shí)間(jiān)，而中國(guó)電(diàn)影(yǐng€←≈")票(piào)房(fáng)則用(yòng)了(le)十多(duō↔α€)年(nián)的(de)時(shí)間(jiān)才達到γ¶(dào)百億這(zhè)個(gè)門(mén)檻。故而，在這(zhè'∑$)裡(lǐ)看(kàn)似不(bù)太好(hǎo)理(lǐ↕£)解，既然這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)這↔π(zhè)麽欣欣向榮，有(yǒu)這(zΩ÷hè)麽多(duō)機(jī)會(huì)，他(tā)們怎∏♠γ麽偏偏在這(zhè)個(gè)節點選擇了(le)離(lí)開(kāi)₩∑？

　　第二個(gè)現(xiàn)象，愛(ài)奇藝提出的(de)“純網概念”，那(nà)麽π♠±®什(shén)麽叫“純網”？按照(zhào)一"€(yī)般理(lǐ)解，看(kàn)綜藝就(jiù)是(shì)看(k¶‌♦àn)電(diàn)視(shì)，那(nà)麽現(xiàn)在的(de)“純網”是(shì)什(s ₩hén)麽意思？這(zhè)其中有(yǒu)什(shén)麽變化(huà)？還(≠ΩΩhái)有(yǒu)就(jiù)是(sh¶ εì)廣電(diàn)總局的(de)“限綜令”，大(dà)家(jiā)都(dōu)知(zhī¶δ¶¥)道(dào)廣電(diàn)總局的(d£✔∞e)“限×令”的(de)政策效果特别明(míng)顯。比如(rú)當年(nián™≤♠☆)《超級女(nǚ)聲》的(de)年(nián)代，最多(duō)♠ε的(de)時(shí)候有(yǒu)100多(duō♦✔)檔類似節目，但(dàn)随著(zhe)當時(shí)的(de)限令一φ♠♠(yī)出，大(dà)浪淘沙後隻有(yǒ✔÷ ∏u)兩三檔經得(de)住了(le)考驗。再比如(rú)前兩年&♠♦(nián)《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》《我是$φ♥✘(shì)歌(gē)手》特别火(huǒ)的(de)那(nà)☆'個(gè)階段，也(yě)是(shì)總局的(de)“限娛令”和(hé)加強版“限娛令”，雙重限令‍&↑↑一(yī)出來(lái)，就(jiù)迅速降溫，市↑♦¶↑(shì)場(chǎng)指向特别明(míng)顯。

　　因此，假如(rú)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)還(hái)有(yǒuσ$★)巨大(dà)的(de)發展空(kōng)間(jiān)，光(guāng)線傳媒就(jiù)不($±€bù)會(huì)解散其電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部，因為(wèi)這(z‌π§hè)太不(bù)符合常理(lǐ)。而且，假如(rú)電(diàn)視(shì)領域的(de♦≈<)綜藝節目，在“資本為(wèi)王”的(de)時(shí)代還(hái)有(yǒu)很(hě"←n)大(dà)的(de)機(jī)會(huì)，那(nà)為(wè♣ γi)什(shén)麽還(hái)要(yào)搞“純網綜藝”？本σε≠÷文(wén)正是(shì)力圖從(cóng)這(zhè∏×)一(yī)系列的(de)例證來(lái)梳理(lǐ)政策演變ε∞∞的(de)脈絡，并試圖找到(dào)綜藝節目在廣電(dià€σ<n)領域的(de)基本發展邏輯，特别是(shì)1999年(nián)之後的(de)基本邏輯。

　　事(shì)實上(shàng)，光(↓→guāng)線傳媒解散電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部≥ Ω¥，愛(ài)奇藝提出“純網綜藝”概念——問(wèn)題很(hěn)明(míng)顯——互聯網領域正∑"₹在和(hé)廣電(diàn)領域進行(xíng)π€★深度博弈。廣電(diàn)領域和(hé)互聯網領域的(de)深度博弈看(kàn)似∞®是(shì)近(jìn)年(nián)來(lái)的(de)新生(shēng)現≤≤(xiàn)象，但(dàn)實際上(shàng)在199 ™¶δ9年(nián)這(zhè)個(gè)問(wèn)題就(ji¶§☆↔ù)已經出現(xiàn)，是(shì)廣電(diàn)領域相(xiàng)關政策β®₽♣邏輯長(cháng)期演變的(de)結果，而且現(x••<iàn)有(yǒu)的(de)一(yī)些(xiē)政策也(yě)并不® ♣(bù)是(shì)根據當下(xià)的(de)現(xiàn)狀提♠×‍出的(de)，它們有(yǒu)一(yī)<®φ 個(gè)源頭，這(zhè)個(gè)源頭在1999年(nián)。

　　在1999年(nián)，國(guó)家(jiā)明(míng)确提出了(l♥×✔e)廣電(diàn)領域要(yào)進行(xíng)市(shì)場(chǎngλ€)化(huà)改革，一(yī)個(gè)标準就(jiù)是(shìα✘<¥)到(dào)了(le)1999年(nián)α↓>≈中國(guó)所有(yǒu)的(de)省級衛視(shì)全部完成→ ÷了(le)“上(shàng)星”。與“上(shàng)星”同時<α&∏(shí)提出的(de)，是(shì)我們衆所周知(zhī)的(de)“制(zhì)λγ 播分(fēn)離(lí)”，這(zhè)是(shì)典型的(de)改革開σ★÷(kāi)放(fàng)的(de)邏輯，市(shì)場(chǎng)化(huΩ à)的(de)邏輯，讓制(zhì)作(zuò)領域充分(fēn)自(zì↕π)由競争，以期自(zì)由的(de)市(shì)場( ¶‌chǎng)競争能(néng)夠帶來(lái)廣電(di£ ₩‍àn)事(shì)業(yè)的(de)大(dà)繁榮、大(dà)發展。

　　另外(wài)一(yī)個(gè)當時(shí)并沒太引起人(rén)們注意的(×®♣de)改革方向是(shì)“台網分(fēn)離(lí)”，這(zhè←☆)裡(lǐ)的(de)“網”跟現(xiàn)在的(deσ§)互聯網有(yǒu)所區(qū)别，隻是≠δ♥★(shì)有(yǒu)線網、有(yǒu)線台和 ≠←₹(hé)電(diàn)視(shì)台的(de)相(xiàng)分(fēn)≤π離(lí)。從(cóng)那(nà)時(shí)候起走到(dào)今天這(zhè)一(y ∞ī)步，“台網分(fēn)離(lí)”後發生(shēng)了(♦∑γ​le)什(shén)麽？

　　到(dào)了(le)2014年(ni✔♥án)，我們國(guó)家(jiā)的(de)網絡視(shì<​≠)頻(pín)用(yòng)戶是(shì)4.33億，手機(jī)​≠¶視(shì)頻(pín)用(yòng)戶也(yě)達到(dào)了(le§φγ)3.13億，已經到(dào)了(le)四、五個(gè)人(rαπ©én)中就(jiù)至少(shǎo)有(yǒu)一(yī)個(gè)人(rén)拿(ná)手機‍ε$λ(jī)看(kàn)視(shì)頻(pín)的(de)階段。但(dàn)這(zhè)個(gè)αφ“網”并不(bù)是(shì)廣電(diàn¥≤ &)領域的(de)有(yǒu)線網，而是(shì)互聯網，雖然廣電(dià<€ >n)領域的(de)有(yǒu)線網也(yě)進入互聯網。真正屬于廣電(diàn)有(σ Ωyǒu)線網的(de)IPTV用(yòng)戶有(yǒu)多(duō)少(shǎo✔↕)？3400萬，這(zhè)還(hái)是(shì)這(zhε>è)兩年(nián)廣電(diàn)總局政策不(bù)斷大(dà)力扶持 ♣後的(de)數(shù)字，差距是(shì)不(bù)是(shì)過于懸殊？

　　那(nà)個(gè)年(nián)代為(wèi)什(shén)麽提“∞↓'台網分(fēn)離(lí)”，正是(shì)因為(wèi)在當時(shí)廣電↑∏(diàn)體(tǐ)系的(de)有(yǒu)線網和(hé)工(gōng)信部主導≥↕÷✘的(de)互聯網有(yǒu)一(yī)定的(de)區(qū)别，廣電(diàn)網絡的(de✘♣)有(yǒu)線網當時(shí)話(huà)語•♦φ¶權還(hái)比較強，尤其是(shì)在電(diàn)視(shì)的(de)問(wè∏÷αn)題可(kě)以通(tōng)過“上(shàng)星”來(lái)解決之後，當時(shí)廣✘€電(diàn)總局還(hái)試圖在中國(guó)的(de)互聯網格局中占有(yǒu)≈®‌自(zì)己的(de)一(yī)席之地(dì)。曆 §史伏筆(bǐ)的(de)确在那(nà)個(gè)時(sh§↓í)代就(jiù)已經埋下(xià)來(lái)了(le)，在那(nà)個(gè)年(n•≈ ‌ián)代所不(bù)曾料想的(de)因素，後來(lái)産生(shēng)了(le)蝴蝶₹→β≠效應般的(de)影(yǐng)響，演變到(dào)現(xià∏•n)在已經形成了(le)一(yī)個(gè)錯(cuò)綜複雜(zá)的(de)利益格局。

　　這(zhè)個(gè)格局有(yǒu)多(duō)複雜(zá)？光(guāng)線傳↓¥α媒為(wèi)什(shén)麽要(yào)解散自(zì)☆∏ε己的(de)電(diàn)視(shì)事(s<απ&hì)業(yè)部？愛(ài)奇藝為(wèiα‍ α)什(shén)麽會(huì)提出“純網∑₩綜藝”？因為(wèi)曆史發展到(dào)今天，是(shì)當年(nián)絕不(bù)曾料想的(→♣•×de)局面。據廣電(diàn)總局公布的(÷≈de)數(shù)字，2015年(nián)上(shàng)半年(n®∏ián)的(de)第一(yī)季度，全天的(de)電(diàn)視(shì)開(kāi→≤λ)機(jī)率隻有(yǒu)12個(gè)★☆÷點，較比去(qù)年(nián)同期下(xià)降了(✘✘le)4個(gè)點；在第二季度，綜藝節目的(de)廣告收入在之前的(de)野蠻≥→生(shēng)長(cháng)之後，也(yě)開(kāi)始下(xià)跌，不(bù$←)隻是(shì)綜藝節目的(de)廣告收入在跌，電(dià←→↓n)視(shì)廣告的(de)總體(tǐ)品牌持有(yǒu)量也(yě)已經跌到(dà‌≤o)了(le)五年(nián)前的(de)水(shuǐ)準。

　　一(yī)系列數(shù)字告訴我們，電(diàn)視(shì)的(de)整個≈→(gè)收視(shì)率、收視(shì)規模​≤>在2015年(nián)之前就(jiù)已經§α&∞開(kāi)始大(dà)幅縮水(shuǐ)。确實新£♥✔的(de)時(shí)代已經開(kāi)始到(dào)來(lái)，一​•‍&(yī)系列的(de)數(shù)字表明(míng)這(zhè)個(gè)趨勢已經确立起來(l₩∏ái)，并不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)周期性的(de)波動，而是♣÷×(shì)長(cháng)期的(de)趨勢，整體(tǐ)性的(de)格局已經穩定下(x">>ià)來(lái)了(le)，這(zhè)在1999年(ni​ án)是(shì)絕不(bù)會(huì)料想的(de)。

　　為(wèi)什(shén)麽會(huì)這(∏'≠ zhè)樣？為(wèi)什(shén)麽電(diàn)視(shì)突然不(bù)行(xíng↓‍)了(le)？

　　電(diàn)視(shì)劇(jù)、綜藝節目，新世紀以來(lái)我們日(rì)常生¥'(shēng)活中最重要(yào)的(de)兩個(gè)娛樂(yuè)文™÷(wén)化(huà)形态，打開(kāi)電(diàn)視(sh  ì)就(jiù)能(néng)看(kàn)到(dào)的(de)這(zhλ≤€♠è)兩個(gè)娛樂(yuè)文(wén)化(huà)形态，為(wèi≥<)什(shén)麽到(dào)21世紀的(de)第二個(gè)十©€年(nián)，走到(dào)2014年(n₹λ‌$ián)、2015年(nián)會(huì)遇到(♠'αdào)這(zhè)種景象？

　　回到(dào)1999年(nián)以來(lái)所開(kāi)§π啓的(de)廣電(diàn)領域的(de)體(tǐ)制(zhì)改革，在這(zhè)個(♣↔>gè)階段廣電(diàn)總局試圖通(tōng)過充分(↔∞₩™fēn)的(de)市(shì)場(chǎπ✔ ng)自(zì)由競争來(lái)帶來(lái)廣電(diàn)事(shì)業(yè)的(de)發& 展，而且實事(shì)求是(shì)講，至少♠✘"(shǎo)在五六年(nián)、七八年ασ£×(nián)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，這(γ zhè)種政策還(hái)是(shì)具有(yǒu)有(yǒu)效性的(de)，确實在一(yī₽‌)定程度上(shàng)，無論是(shì)對(duì)電(diàn)視(shì)劇(jβ ù)還(hái)是(shì)綜藝節目，還(hái)是(shì)帶來(lái)了(le)很(h짶n)大(dà)的(de)積極作(zuò)用(y÷♥òng)。

　　在今年(nián)，出現(xiàn)了(le)92β ∏"0檔綜藝節目這(zhè)一(yī)新現(xiàn)象，我們就(jiù)把這(÷♦zhè)個(gè)問(wèn)題放(fàng)大(dà)，920檔節目是(shì)怎麽出現♠✘(xiàn)的(de)？之前并沒有(yǒu)這(zhè)個(gè)概念，其實它恰恰是(shì)→♥"在從(cóng)2015年(nián)1月(yuè)1号開(kāi)始實行 ♥£₹(xíng)的(de)，是(shì)廣電★φα≈(diàn)總局提出的(de)“一(yī)劇(jù)兩星，一 ♦•(yī)晚兩集”政策的(de)産物(wù€®π​)。以前雖然有(yǒu)“限娛令”，但(dàn)每個(gèΩ>)衛視(shì)頻(pín)道(dào)工(gōng)作(zuò)日(rì)一(yī)天晚上(sh ≥àng)還(hái)是(shì)可(kě)以播出三集電(diàn)視(₽₩shì)劇(jù)，而從(cóng)今年(nián)開(k♣£āi)始一(yī)天晚上(shàng)就(jiù)隻能(néng)放(fàng)兩集，而£α 且一(yī)個(gè)電(diàn)視(shì)劇(jù)也(yě)隻能(néng)在≈πγ兩個(gè)衛視(shì)頻(pín)道(dào)播放(fàng)。于是(shì)，“一(y→→↓♣ī)晚兩集”就(jiù)把原有(yǒu)的(de)9點20分(fēn)到(dào)10✘β≈€點的(de)時(shí)段釋放(fàng)↕$•出來(lái)，這(zhè)才導緻這(zhè)個(gè)♦✔♠ 結構性問(wèn)題的(de)産生(shēng)。

　　“一(yī)劇(jù)兩星”政策不(bù)僅γ©"∞沒有(yǒu)有(yǒu)效消化(huà)現(xiàn)在海(hǎi)量積壓的(de)  ₩電(diàn)視(shì)劇(jù)劇(jù)集，還(hái)導緻電✘∏×↑(diàn)視(shì)收視(shì)率的(de)下(xià)跌。通(tōng Ω)過今年(nián)上(shàng)半年(nián)的(de)電(d♠<✘iàn)視(shì)劇(jù)收視(shì)統計(jì)數(shù)據來(∑σlái)看(kàn)，“一(yī)劇(jù)兩星”的(de)這(zhè)種馬太效應是(sh≤♣÷✔ì)不(bù)可(kě)避免的(de)。從(cóng←€♣§)去(qù)年(nián)電(diàn)視(&•₩‍shì)劇(jù)出現(xiàn)“劇(jù)荒”，到(dào)今年(nián)¥ λ綜藝節目所呈現(xiàn)出的(de)下(xià)滑走勢，綜藝節目的(de)演進路(lù)徑，不(↔‍π'bù)過是(shì)中國(guó)電(diàn)視∞π±£(shì)劇(jù)在過去(qù)十幾年(nián)裡(lǐ)的(♣±β de)走勢的(de)一(yī)個(gè)翻版，隻不(bù)過中國(guó)的(de)綜藝節目在這σ‌(zhè)三四年(nián)的(de)走勢是(shì)過去(qù)中國(guó)電↔♠φ(diàn)視(shì)劇(jù)的(de)2倍或4倍的(de)快(≤'kuài)進版。中國(guó)的(de)綜藝節目和(hé)電(di•∞¶àn)視(shì)劇(jù)一(yī)樣，都(dōu)共同深處在當前的(de)廣電(di₽∏₽àn)格局生(shēng)态下(xià)，不(bù)可(kě)¥↓×能(néng)超出這(zhè)個(gè)生(shēng)态。

　　以電(diàn)視(shì)劇(jù)為(wèiΩ♥​)例，電(diàn)視(shì)劇(jù)在廣電(diàn)總♣↕局的(de)自(zì)由競争政策的(de)引→Ω領下(xià)，2007年(nián)拿(ná)到(d↓<β♥ào)了(le)三個(gè)世界第一(yī)：觀衆數(shù)量、生(shēng)±λ産數(shù)量和(hé)播出數(shù)量的(de)世界第一(yī)，并從σ£(cóng)2007年(nián)到(dào)2012年(nián)摸到(dà✘£εo)行(xíng)業(yè)的(de)天花(huā)↑>×闆，達到(dào)目前為(wèi)止的(de)巅峰，而且在可(kě)預期'≤ ✔的(de)十年(nián)之內(nèi)，都♥∞¥(dōu)不(bù)會(huì)超過2012年(nián)的(de)峰值。

　　廣電(diàn)總局“一(yī)劇(jù)兩星”的(de)政策，無外(wài)→↔γ乎是(shì)覺得(de)可(kě)以通(tōng)過這↓ φ×(zhè)種加減乘除的(de)方式，處理≤λβ(lǐ)一(yī)下(xià)海(hǎi)量的(de)電(diàn)≠←↓視(shì)劇(jù)庫存量，但(dàn)是(sh☆✘ ì)這(zhè)種方式實際上(shàng)β'§是(shì)杯水(shuǐ)車(chē)薪。中國(gu♠βó)電(diàn)視(shì)劇(jù)産能(néng)過剩現(xià©÷©✔n)象的(de)背後的(de)實質，是(shì)中國(guó)β£廣電(diàn)領域的(de)文(wén)α'化(huà)生(shēng)産，已經進入整體(tǐ)性通(t∑'ōng)貨緊縮的(de)周期。一(yī)方面到(dào)處都(dōu)是(shì)“≥✘熱(rè)錢(qián)”，另一(yī)方面則是(shì)“劇(jù)荒”。為(w∞  ☆èi)什(shén)麽會(huì)“劇(jù)荒•♦∑π”，和(hé)綜藝節目一(yī)樣成本過高(gāo)，₹♠₩γ一(yī)個(gè)演員(yuán)的(de)薪酬就(jδ∞φ•iù)多(duō)達幾千萬，甚至拍(pāi)一(yī)個(g₹&∑è)鏡頭，都(dōu)有(yǒu)十幾萬、幾十萬的✔•(de)成本。

　　那(nà)麽，回到(dào)綜藝節目，☆✔在中國(guó)電(diàn)視(shì)綜藝節目看(kàn)似最美(měi)"<•好(hǎo)的(de)時(shí)代——

　　為(wèi)什(shén)麽光(guāng)線傳媒要(yào)φ£↕↑解散自(zì)己的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部？

　　在這(zhè)一(yī)切的(de)∞™§♠背後是(shì)一(yī)個(gè)巨大(dà)的(de)時(γ∞§™shí)空(kōng)鬥轉。以光(guāng)線傳媒剛解散的(de)電(diàn)視(shì)事(↕→←♠shì)業(yè)部為(wèi)例，在解散之≥'前，剛剛和(hé)央視(shì)合作(zuò)創辦了(le)一(yī)個(gè)叫《中國γ£εβ(guó)正在聽(tīng)》的(de)綜藝節目，也(yě)是(s&€♠hì)一(yī)個(gè)音(yīn)樂(yuè)選秀類的(de)節目©↑。導緻光(guāng)線傳媒心灰意冷(lěng)的(de)原因，是(s£≥♦★hì)他(tā)們發現(xiàn)再想通(tōng)過電(diàn)視(shì)賺錢(qián✘•€ε)已經非常難了(le)，投入太大(dà)，而且關鍵是(s±→hì)還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)“鐐铐”和(hé)“枷♠♥鎖”。

　　因為(wèi)光(guāng)線傳媒是(shì)想在互聯網•↓₩©和(hé)電(diàn)視(shì)上(shàng)同時(shí)播出，•≠≠←但(dàn)廣電(diàn)總局明(míng)令說(shuō)電(diàn)視(shì)台得(de>α)先播，互聯網上(shàng)後播；而且廣電(diàn)總局在200¶★&7年(nián)的(de)一(yī)個(gè)禁令到(dào)現(xiàn)在也(yě)沒±♣解除，就(jiù)是(shì)針對(duì)《超級∑β$女(nǚ)聲》時(shí)代的(de)禁令，所有(yǒu)的®&(de)選秀類節目，不(bù)能(néng)用( ✘yòng)手機(jī)短(duǎn)信、電(diàn)話(huà)和(h饩βα)網絡投票(piào)，必須在場(chǎng)內(nèi)投票(piào)。光(guāng‍§)線傳媒這(zhè)些(xiē)公司自(zì)己很(hěn)清§→λ'楚，他(tā)們的(de)觀衆不(bù)僅是(shì)電(diàn)視(sh∏δ↕ì)觀衆，也(yě)包括互聯網觀衆，讓他(tā)們通♥®✔™(tōng)過手機(jī)上(shàng)的(de♦♠☆)APP投票(piào)，隻有(yǒu)讓這(zhè)些(xiē)群體♠¥∞(tǐ)也(yě)參與他(tā)們才能(néng)從(cóng)中盈利。這(zhè)樣問(wè≠∏n)題就(jiù)顯而易見(jiàn)，1999年(nián)開(kāi)始的(de)‍•π•這(zhè)一(yī)波廣電(diàn)領域的(de)改革，已經不(bù)适宜在當<₹←下(xià)的(de)市(shì)場(chǎng)環境中繼續推進，确實 ₹§也(yě)和(hé)這(zhè)個(gè)時(shí)代的(dφ∑↓↔e)消費(fèi)習(xí)慣過于脫節。

　　當下(xià)的(de)電(diàn)視(sh₩∞↕ì)綜藝節目的(de)市(shì)場(chǎng)環境正在急劇(β₩®jù)惡化(huà)，收視(shì)、廣告收入都(‌₩λ‌dōu)在大(dà)幅下(xià)降，成本卻急劇(jù)上(shàng)升；而且↔÷→又(yòu)有(yǒu)很(hěn)多(duō)限制(zhì"₹∞)，諸如(rú)政策性的(de)門(mén)檻的(d★‌e)限制(zhì)，諸如(rú)投票(piào)方式限令，把更多(duō)的(de)觀衆拒絕到™←©β(dào)新的(de)娛樂(yuè)生(shēng)态之外(w>'≈ài)。所以，電(diàn)視(shì)綜藝節目看(kàn)似還(hái)火(₽​huǒ)熱(rè)異常，但(dàn)市(shì)場(chǎγ∏ng)其實正在進行(xíng)著(zhe)殘酷的(de)行(xíng)業(yè)¶♥洗牌，因為(wèi)前車(chē)之鑒太明(míngΩ"€•)顯。現(xiàn)在的(de)一(yī)個(g£σè)結果，就(jiù)是(shì)很(hěn) δ多(duō)電(diàn)視(shì)綜藝節目沒有(yǒu)廣告冠名、沒有(yǒ'★u)參股投資，華少(shǎo)在《中國(g←♣♣uó)好(hǎo)聲音(yīn)》中那(nà)種π'÷≠經典的(de)類似口技(jì)式的(de)念衆多(duō)廣告商名稱的(d§εe)場(chǎng)面已經很(hěn)難再現(xiàn)。

　　為(wèi)什(shén)麽愛(ài)奇藝要(yào)提出“純網綜藝”的(de)概念？

　　為(wèi)什(shén)麽要(yào)做(zuò)純網綜藝？比如(rú)愛(ài)奇藝的↓"(de)《奇葩說(shuō)》，那(nà)個(gè)節目的(de)Ω§φ©觀衆基本上(shàng)都(dōu)是(shì)90後∞₹、00後，但(dàn)第一(yī)季在網絡播映就(jiù)實現(π©λxiàn)了(le)盈利，因為(wèi)成本很(hěn)低(dγαī)，都(dōu)是(shì)素人(rén)©↕δ參與。我們遲遲走不(bù)到(dào)素人(rén)的(de)階段，還(hái)是(s♥₩‌hì)因為(wèi)以廣電(diàn)領域為(wèi)代表的(de)文(wén)化(hu'±φ→à)工(gōng)業(yè)水(shuǐ)平太低(dī)。無論是(sσ™>γhì)娛樂(yuè)文(wén)化(huà)領域，還(hái)是(shì)文(wén)'"'化(huà)産業(yè)領域，這(zhè)些(xiē)領域的(d♦∑e)各個(gè)環節是(shì)高(gāo)度不(bù)對(duì)稱的(de)≥∑，有(yǒu)些(xiē)方面過于肥大(dà)，有(yǒu)的(de) ®£則過于畸形，用(yòng)木(mù)桶理(lǐ)論形容φγ最合适。

　　但(dàn)是(shì)一(yī)般的(de)綜藝節目在這(zhè)種市'♣≠(shì)場(chǎng)環境下(xià)，為(wèi)了±←↓(le)活過來(lái)，就(jiù)隻能(néng)請(q∏→↕αǐng)大(dà)明(míng)星；而換成素人(r₽β§∏én)的(de)話(huà)，就(jiù)必須要(yào)講故事(shì$​‍→)。怎麽給素人(rén)講故事(shì)，怎麽給小(xiǎo)人(☆★>πrén)物(wù)講故事(shì)？這(zhè)需要(yào)看(k♦×∑↔àn)文(wén)化(huà)工(gōng)業(yè)的(de)平均水(shuǐ)平，需要(y∏✔ào)看(kàn)硬實力，素人(rén)這(zhè)條ε∏±↔路(lù)依然比較漫長(cháng)。長(₽&cháng)期來(lái)看(kàn)，素人(rén)“真人(rén)秀”λ ，是(shì)一(yī)個(gè)不(bù)可(kě)避免的(de)選擇，雖然<<現(xiàn)在還(hái)有(yǒu)大(dà)量資金(jīn)湧入，但(dàn)很(hěn)難γ±βλ想象這(zhè)種畸形的(de)情況還(hái)αγ¥γ能(néng)維持多(duō)久。

　　這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)現(xiàn)在到(dào)底有(yǒu)↕→多(duō)畸形呢(ne)？據說(shuō)中國(guó)的(de)電(d↕ εiàn)視(shì)台已經買光(guāng)韓國(guó)能(néng)買的(de)綜藝模≠> ×式，可(kě)見(jiàn)我們文(wén)化(huà)工(gōng)業(yè)的(de)基礎是σ¥↓✘(shì)多(duō)麽薄弱。而眼下(xià)，一(yī§π<♦)檔電(diàn)視(shì)綜藝節目的(de)收視(shì)率如♥$φ(rú)果不(bù)超過1.5、不(bù)超過1，就(jiù)不(bù)可(kě↔&)能(néng)收回成本。問(wèn)題是(s'γ¥hì)現(xiàn)在一(yī)檔綜藝節目如(rú)果在一(yī)線衛視(shì)播出，成✔♦本就(jiù)肯定上(shàng)億，壓力未免過大(dà)。而在互聯網領域，去(qù)年(niá∞↕<♠n)《宮鎖珠簾》、《愛(ài)情公寓》的(de)點擊率有(yǒu)20、30億，而今年(niá©★↑§n)《何以笙箫默》、《花(huā)千骨》的(de)點擊率都(dōu)到(≥≈ βdào)了(le)50億，又(yòu)翻了(le)一(yī)番，高(gāo)點有(yǒ✘πφu)70億的(de)觀看(kàn)人(rén)次。電(diàn)視(shσ§δì)和(hé)互聯網的(de)差距之大(dà)，已經超過了(le)我們的(d""e)想象。

　　總結

　　經過1999年(nián)到(dào)現(xiàn)在，近(jìn)20年(nián)±δ±的(de)發展，廣電(diàn)領域所謂的φ∏‍(de)政策結構、頂層設計(jì)都(dō∑π≥ u)面臨著(zhe)很(hěn)大(dà)幅度±¥的(de)整體(tǐ)性調整，今天面臨的(deΩ&)問(wèn)題确确實實也(yě)不(bù)是(shìλ¶)1999年(nián)那(nà)個(gè)時(shí)候就(Ω∏§₩jiù)會(huì)預計(jì)到(dào)的(de)。今天的(de)互聯網，不(bù)是(sh"≠ì)簡單的(de)渠道(dào)意義，而是(shì)代表™" ∞了(le)全新的(de)生(shēng)态格局。在這(zhè)個(gè​¥ )意義上(shàng)，國(guó)家(jiā)提出“互聯網+♠→”戰略确實有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)前瞻性，當前無論電(diβ≠àn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)、綜藝，觀看(k ​ àn)的(de)空(kōng)間(jiān)感、節奏感這(zhè)些₽÷α¶(xiē)基本的(de)消費(fèi)習(xí)慣、審美(měi)習(xí)慣已經發生(s¶↑hēng)了(le)非常大(dà)的(de)變化(huà)。

　　毫無疑問(wèn)，2015年(nián)是(shì)一(yī)個(gè)轉>☆折點，從(cóng)1999年(nián)到(dào)20↑♠×15年(nián)，曆史進入到(dào)轉折的(de)時(shí)刻，我們傳統廣電(diàn)領→☆♣≈域的(de)相(xiàng)關政策，從(cóng)電(diàβ↑n)視(shì)劇(jù)到(dào)綜藝，整個(gè)廣電(diàn)體(tǐ)制(zhì)都≠✘(dōu)要(yào)面臨很(hěn)大(dà)的(de)調整，不(bù)™"✘是(shì)簡單出一(yī)兩個(gè)政策✘ ∞就(jiù)能(néng)夠解決的(de)。隻×♦π•有(yǒu)在國(guó)家(jiā)層面，對(duì)各部委的(de)職能(néng)進行(x‍σ‌≠íng)重新調整、重新劃撥，撤并一(yī)些(xi≈ πē)已經不(bù)再适應今天社會(huì)發展現(xiàn)狀的(de)機(≥↕δjī)構，成立一(yī)些(xiē)能(néng)夠÷÷适應市(shì)場(chǎng)環境的(de)新機δΩ♣(jī)構，通(tōng)過這(zhè)種"λ&>機(jī)構關系的(de)理(lǐ)順，才有(yǒu)可(k∞α'ě)能(néng)實現(xiàn)廣電(diàn)領域的(de)大(dà)變局。

　　在今年(nián)，中韓自(zì)貿區(qū)的(de)相(xiàng)關®‍→協議(yì)已經開(kāi)始陸續生(shēng)效，随著(zhe)相(‍✔‌xiàng)關政策的(de)穩定，我國(guó)與亞太地(dì)區(qū)的(d₹γ™≥e)自(zì)貿區(qū)還(hái)會(huì)一(yī≤™±Ω)個(gè)一(yī)個(gè)地(dì)建立。在自(®α≠•zì)貿區(qū)時(shí)代的(de)背景下(xià)，以綜藝"σ節目為(wèi)代表的(de)文(wén)化(huà)領域能(néng)不(≥β£ bù)能(néng)跟得(de)上(shàng)曆史的(de)節奏？中國©∑©δ(guó)的(de)資本可(kě)以借著(z₽‍he)自(zì)貿區(qū)的(de)東(dōng)風(fēng)“走出去(qù)”，但(dà®∞ ♠n)這(zhè)并不(bù)意味著(zhe)就(jiù)一(¥₩•★yī)定會(huì)帶動文(wén)化(hφα uà)領域的(de)“走出去(qù)”。自(zì)貿區(qū)，就(jiù)意味著(zhe₽ )大(dà)門(mén)的(de)敞開(kāi)是(shì)相(™±xiàng)互的(de)，那(nà)麽以廣電(diàn)領域的(de)困境為✔ε(wèi)代表的(de)中國(guó)文(wén)化(huà)領域，★‌ 會(huì)不(bù)會(huì)面臨更悲慘的(de)"≈↑資本“圍獵”？這(zhè)恐怕是(shì)這(zhè)個(gè)時(shí)代γ£♣最為(wèi)殘酷的(de)拷問(wènσ←β)。

　　也(yě)許随著(zhe)時(shí)代的(de)發展，傳統廣電(♠&diàn)行(xíng)業(yè)也(yě)↓♥™将發生(shēng)很(hěn)大(dà)的(de)變化(huà)，但(÷<✔δdàn)在這(zhè)其中，互聯網應該并不(bù)是(Ω  shì)一(yī)個(gè)敵人(rén)，而是(shì)攜手共進的(de)夥 ←λ÷伴。