在2013年(nián)開(kāi)始，《中國(guó)好(hǎ​≠o)聲音(yīn)》大(dà)紅(hóng)大(♦‍Ωdà)紫，綜藝節目模式也(yě)就(jiù)是(shì)當時(shí)那(nà)個(gè)節點的(de)>∞₽綜藝節目形态進入到(dào)了(le)我們的(de)理(₹φ≠lǐ)論視(shì)野，然而經過這(zhè)幾年(nián)的(de)發展，又(yòu)出現(xi<&àn)了(le)很(hěn)大(dà)的(de)變化(h↑€uà)。

　　在2013年(nián)那(nà)個(gè)時(shí)候，我們已↕♥♠↔經覺得(de)綜藝節目正在發生(shēng)很(hěn)大(dà)的(↕∏™αde)變化(huà)，但(dàn)這(zhè)兩年(nián)發生(shēngεק)了(le)更大(dà)的(de)變化(huà)，其複雜(zá)性遠(yuǎn)遠≥<∑(yuǎn)超過我們當時(shí)的(de)預期，即便那(nà)時(shí)我們↓±✔已經做(zuò)出了(le)有(yǒu)一(yī)定前✔÷¥瞻性的(de)展望，但(dàn)也(yě)還(hái)是(shì)想不(bù)到(dào)僅僅兩×®¶年(nián)後，中國(guó)的(de)綜藝節目會(huì)走到(dào)✔★今天這(zhè)一(yī)步。

　　簡單地(dì)說(shuō)，為(wèi)什(shén)麽會(huì)走到(dàoαλ€↓)今天這(zhè)一(yī)步？為(wèi)什(shé™×™n)麽會(huì)出現(xiàn)今天這(zhè)個(gè)形态？确實綜藝節目已經走到♠'(dào)“資本為(wèi)王”這(zhè)個≤λ(gè)階段，為(wèi)什(shén)麽會(huì)出σ®λ現(xiàn)“資本為(wèi)王”的(de)現(xiàn)象？“資本為(wèi)王§↓”會(huì)有(yǒu)什(shén)麽後果？比如(r→↑↑ú)說(shuō)到(dào)現(xiàn)在綜藝節目的(de)成本費(✘✔✔©fèi)用(yòng)非常高(gāo)，有(yǒu)★δ& 多(duō)高(gāo)？

　　據不(bù)完全統計(jì)，《極限挑戰》的(de)黃(huán<>‍g)渤，他(tā)一(yī)季的(de)薪水(shuǐ)大(dà)緻是(s↑§hì)四千多(duō)萬。四千萬對(duì)于中國(guó)電(diàn)影(yǐng)來(lá☆<€≤i)說(shuō)是(shì)什(shén)麽概念？中小(xiǎo)成本影←φ(yǐng)片的(de)門(mén)檻是(shì)兩三千萬，也(yě↑¶)就(jiù)是(shì)黃(huáng)渤一(y×₽ī)個(gè)人(rén)的(de)“真人(rén)秀”薪酬都(dōu)可±'(kě)以拍(pāi)一(yī)兩部中小(x←≥↑iǎo)成本電(diàn)影(yǐng)。再比如(rú)在“跑男(nán)” <、《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》這(zhè)些(xiē)節₽σ ♠目中，一(yī)台攝像機(jī)值多(duō)少(shǎo)錢(qián)？每台攝像機(jα₩↑§ī)都(dōu)大(dà)概在40、50萬人(ré♦φ€φn)民(mín)币左右。類似北(běi)京衛視(shì)去(qù)年(nián)的(de¶≈£β)《上(shàng)菜》節目，一(yī)個(gè)鏡頭四五台攝像機(jī)，十幾秒(miǎo£₽λ)的(de)呈現(xiàn)效果，就(jiù)有(yǒu)差不(bù)多(duō)二百萬的(<¥π☆de)設備在支持；而一(yī)期大(dà)牌綜藝¥♦節目動辄要(yào)用(yòng)20、30台這(zhè↑Ω✘)樣的(de)攝像機(jī)，甚至更多(duō)才能(néng)有(yǒu)理(lǐ)☆σ→α想的(de)效果。所以現(xiàn)在社會(huì)上(s±₽✔"hàng)一(yī)般還(hái)都(dōu)不(bù)太能(néng)理(l☆→∏±ǐ)解“資本為(wèi)王”到(dào)底什(shén)麽是(shì)意思，現(xiàn)在确實已₽→π£經到(dào)了(le)這(zhè)麽讓人(rén)震驚的(de)階段。

　　為(wèi)什(shén)麽會(huì)走到(dào)今天這(zhè)一(yī)步呢♦φ≥(ne)？本文(wén)拟從(cóng)三個(gè)↑÷♠現(xiàn)象入手。第一(yī)個(gè)現(xiàn)象是(shì)，最近(jìn)光(guā≥π©ng)線傳媒的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部←♠宣告重組，光(guāng)線傳媒就(jiù)是(shì)靠電(diàn)視(shì)起家(jiā≥≥₽₹)，《中國(guó)娛樂(yuè)報(bào)道(dào)》就(jiù)是(sh↓<ì)光(guāng)線當年(nián)的(de)拳頭産品。在眼前這®∑(zhè)個(gè)節點，中國(guó)'$♠✘電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(s±¶δhì)領域似乎看(kàn)上(shàng)去(qù)資金(jīn)充裕，但(dàn)就(jiù)>→★​是(shì)在此時(shí)此刻光(guāng)線傳✔₽媒解散了(le)自(zì)己的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部，而且一©∑(yī)部分(fēn)人(rén)員(yuán)轉崗到(dào)了"✔→&(le)和(hé)360合辦的(de)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)。第二個©≥&&(gè)現(xiàn)象是(shì)，愛(ài)奇藝6αδ月(yuè)3号提出了(le)一(yī)個(gè)“純網綜藝”的(de)概£ε≠念。第三個(gè)現(xiàn)象是(shì)廣電(diàn)總∞δδ局要(yào)推出“限綜令”。

　　為(wèi)什(shén)麽從(cóng)這§>(zhè)三個(gè)現(xiàn)象入手，這(zhè)三個(gè)γ≠>™現(xiàn)象背後分(fēn)别指的(de)是(shì)什(sh¶♦'Ωén)麽？

　　比如(rú)第一(yī)個(gè)現(xiàn)象，光(guāng)線傳&♦$®媒的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部為(wèi)什(shén)☆$©麽要(yào)解散？要(yào)知(zhī≈™)道(dào)在2015年(nián)，綜藝節目的(de)廣告市(shì)場(chǎng)↑→♠≈份額達到(dào)了(le)百億規模，而且隻用(yòng)了(le)三≤ε年(nián)時(shí)間(jiān)，而中國(guó)電(diàn)影(yǐ™→ ng)票(piào)房(fáng)則用(yòng)了(le)十多(duō)年(nián∑¶♠)的(de)時(shí)間(jiān)才達到(dào)百億這(zhè)個(gè)門(mén σ™€)檻。故而，在這(zhè)裡(lǐ)看(kàn)似不(bù)太好(hǎ↔↓±o)理(lǐ)解，既然這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)這(zhè)麽欣欣向榮€♣₹，有(yǒu)這(zhè)麽多(duō)機(jī)會(huì★&©)，他(tā)們怎麽偏偏在這(zhè)個(gè)節點選擇了(le)離(lí)開(kāi)？

　　第二個(gè)現(xiàn)象，愛(ài)奇藝提出的(de)“純↑≈網概念”，那(nà)麽什(shén)麽叫“純網”？按照(zhào)一(yī)般理β≥↕÷(lǐ)解，看(kàn)綜藝就(jiù)‍®≤是(shì)看(kàn)電(diàn)視(shì)，那(nà)麽現(xiàn)在的(d→♦♣e)“純網”是(shì)什(shén)麽意思？這(zhè)其€π♦λ中有(yǒu)什(shén)麽變化(huà)？還(hái)有(yǒu)就(ji₽♠↔§ù)是(shì)廣電(diàn)總局的(de)“限綜令”，大(dà)家(jiā)都(dōu <•↑)知(zhī)道(dào)廣電(diàn)總局的(de)“限×令”的(de)政φ™♣策效果特别明(míng)顯。比如(rú)當年(nián)《超級女(nǚ)聲》的(de)年(nián©"ΩΩ)代，最多(duō)的(de)時(shí)候有(yǒu)100多(duō‍<™≥)檔類似節目，但(dàn)随著(zhe)當時(shí)的(de)限令一(yīφ≤✘‍)出，大(dà)浪淘沙後隻有(yǒu)兩三檔經得(de)住了(le)考驗。再比如(rú)前兩γπ年(nián)《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》《我是(shì)歌(gē)手》特别‌✔≈→火(huǒ)的(de)那(nà)個(gè)階段，也(yě)是(shì)總局的(de)“限娛₽™ ★令”和(hé)加強版“限娛令”，雙重限令一(yī)出來(lá★γπ♣i)，就(jiù)迅速降溫，市(shì)場(chǎng)指向特别明(míng)顯。

　　因此，假如(rú)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)還(hái)有(yǒu)巨大(™γ×dà)的(de)發展空(kōng)間(jiān)，光(guāng)線傳媒就(¥™jiù)不(bù)會(huì)解散其電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)♠&部，因為(wèi)這(zhè)太不(bù)符合常理(♠₩lǐ)。而且，假如(rú)電(diàn)視(shì)領域的(de)綜藝節目，在“資本為£♣™‌(wèi)王”的(de)時(shí)代還(hái)有(yǒu)很(hěn)大$β(dà)的(de)機(jī)會(huì)，那(nà)為(wèi)什(sh→¶÷♠én)麽還(hái)要(yào)搞“純網綜藝”？本文(w±ε♣φén)正是(shì)力圖從(cóng)這(zhè)一(​β yī)系列的(de)例證來(lái)梳理(lǐ ↕)政策演變的(de)脈絡，并試圖找到(dào)綜藝≈♣節目在廣電(diàn)領域的(de)基本發展邏輯，特别是(shì)1999年(nián)★φ'之後的(de)基本邏輯。

　　事(shì)實上(shàng)，光(guāng)線傳媒解散電(diàn)視(s★∏hì)事(shì)業(yè)部，愛(ài)奇藝提出“純網綜藝”概念—∏φ&—問(wèn)題很(hěn)明(míng)顯——互聯網領域正在和(hé)廣電(diγ•±àn)領域進行(xíng)深度博弈。廣電(diàn)領域和(hé)互聯網領域的(de)深度博弈♦↕₽"看(kàn)似是(shì)近(jìn)年(nián)來(lái)的(d©>¥σe)新生(shēng)現(xiàn)象，但(d↓€àn)實際上(shàng)在1999年(nián)這(zhè)¥​ α個(gè)問(wèn)題就(jiù)已經出現(xiàn)，是ε ↔​(shì)廣電(diàn)領域相(xiàng)關政 ×✔策邏輯長(cháng)期演變的(de)結果，©←而且現(xiàn)有(yǒu)的(de)一(yī)些<&✘(xiē)政策也(yě)并不(bù)是(s ↔₽₹hì)根據當下(xià)的(de)現(xiàn)狀£≥₩提出的(de)，它們有(yǒu)一(yī)個(gè)源頭，這(zhè)個(gè)源頭在1999 ₹年(nián)。

　　在1999年(nián)，國(guó)家(jiā)明(míng)确提出了(le)廣電(di₩ àn)領域要(yào)進行(xíng)市(shì)場(chǎng)化(huà)σ✘♣改革，一(yī)個(gè)标準就(jiù)∞β是(shì)到(dào)了(le)1999年(n$​¥ián)中國(guó)所有(yǒu)的(de)省級衛視(shì)全部完成了(l≥©εe)“上(shàng)星”。與“上(shàng)星”同時≤™(shí)提出的(de)，是(shì)我們衆所周知(zhī)的(de)“制(zh♣✔ì)播分(fēn)離(lí)”，這(zhè)是(shì)典型的(de)改革開(kāi)放₩‌ ↑(fàng)的(de)邏輯，市(shì)場(chǎng)化(huà)的(de)邏輯，±>讓制(zhì)作(zuò)領域充分(fēn)自(zì)由競争₹ ↑♠，以期自(zì)由的(de)市(shì)場(chǎn'↓g)競争能(néng)夠帶來(lái)廣電(diàn)事(shì)業(yè)的(de)大(★↕σdà)繁榮、大(dà)發展。

　　另外(wài)一(yī)個(gè)當時(s§≠hí)并沒太引起人(rén)們注意的(de)改革♦¶¥Ω方向是(shì)“台網分(fēn)離(lí)”，這(zhè$↕≈®)裡(lǐ)的(de)“網”跟現(xiàn)在的(d•₹₩e)互聯網有(yǒu)所區(qū)别，隻是∑☆↑(shì)有(yǒu)線網、有(yǒu)線台和(hé)電(diàn)視(shì)台的(de)相(x< iàng)分(fēn)離(lí)。從(cóng)那(nà)時(shí)候起走到(dào≠δ≤∏)今天這(zhè)一(yī)步，“台網分(f★≈β ēn)離(lí)”後發生(shēng)了(le)什(shén)麽？

　　到(dào)了(le)2014年(nián)，我們國(guó)家(jiā)的(de¥γ₹)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶是£≠≈×(shì)4.33億，手機(jī)視(shβ∑ì)頻(pín)用(yòng)戶也(yě)達到(dào)了(le)3.13✔α™億，已經到(dào)了(le)四、五個(gè)人→£(rén)中就(jiù)至少(shǎo)有(yǒu)一(yī)個(gè)★<人(rén)拿(ná)手機(jī)看(kàn)視(shì↔↓ )頻(pín)的(de)階段。但(dàn)這(zh♣∑★è)個(gè)“網”并不(bù)是(shì)廣電(diàn)領域的(de)‌Ω有(yǒu)線網，而是(shì)互聯網，雖然廣電(diàn>α)領域的(de)有(yǒu)線網也(yě)進入互聯網。真正屬于廣電≤₹₽↑(diàn)有(yǒu)線網的(de)IγβPTV用(yòng)戶有(yǒu)多(duō)少(shǎo)？3400萬，這(zhè)還(hái)•  α是(shì)這(zhè)兩年(nián)廣電σλΩ✘(diàn)總局政策不(bù)斷大(dà)♦←‍力扶持後的(de)數(shù)字，差距是(shì)不(bù)是(shì)‍γ₩$過于懸殊？

　　那(nà)個(gè)年(nián)代為(wèi)什(shén)麽提“台網分(f≤★ēn)離(lí)”，正是(shì)因為(wèi→®)在當時(shí)廣電(diàn)體(tǐ)系的(de)有(yǒu♥∑β£)線網和(hé)工(gōng)信部主導的(de)互聯網有(yǒu)一(yī)定的(de)區(ε£₹qū)别，廣電(diàn)網絡的(de)有(yǒu)線∞π★₹網當時(shí)話(huà)語權還(hái)比較強，尤其是(shì)在電(diàn)視(≠ ×shì)的(de)問(wèn)題可(kě)以通(tōng)過“上(shàng)星”來(lái)解決↔$≠之後，當時(shí)廣電(diàn)總局還(hái)•φ試圖在中國(guó)的(de)互聯網格局中占有(yǒu)自(zì)己的(de)一(yīγ×)席之地(dì)。曆史伏筆(bǐ)的(de)确±✔★在那(nà)個(gè)時(shí)代就(jiù)已經埋下(xià)來(lái)≤₹了(le)，在那(nà)個(gè)年(n&•ián)代所不(bù)曾料想的(de)因素，後來(lá≥‌↔i)産生(shēng)了(le)蝴蝶效應般的(d♥♥₹✘e)影(yǐng)響，演變到(dào)現(xiàn)在已經形成了↕₽∏≤(le)一(yī)個(gè)錯(cuò)綜複雜(zá)的(de)利益格局。®©

　　這(zhè)個(gè)格局有(yǒu)多(duō)複雜(zá)？光(guān♣☆g)線傳媒為(wèi)什(shén)麽要(yào)解散自(zì)己&♠∏∑的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部？愛(ài)奇藝$♥為(wèi)什(shén)麽會(huì)提出“純網綜藝”？因為(wèi)曆≥™>史發展到(dào)今天，是(shì)當年(nián)絕不(bù)曾料想的(de)局面。據廣™​≥電(diàn)總局公布的(de)數(shù)字，2015年(niá♥σn)上(shàng)半年(nián)的(de)第一(yī)季度，全天的(de)電(diàn)視±♦★'(shì)開(kāi)機(jī)率隻有(yǒu)12個(gè)點，較比去∑£ (qù)年(nián)同期下(xià)降了(le)4個(g>₩σ‍è)點；在第二季度，綜藝節目的(de)廣告收入βσ☆在之前的(de)野蠻生(shēng)長(cháng)之後，也(yě)開(kāi)始下(xià)跌，< →不(bù)隻是(shì)綜藝節目的(de)廣告收入在跌，電(diàn)視(±÷₽φshì)廣告的(de)總體(tǐ)品牌持有(yǒuβ™)量也(yě)已經跌到(dào)了(le)五年(nián)前的(de)水(s ± huǐ)準。

　　一(yī)系列數(shù)字告訴我們，電(diβ♦±γàn)視(shì)的(de)整個(gè)收視(shì)率、收視(s£÷hì)規模在2015年(nián)之前就(jiù)已經&✘♣♣開(kāi)始大(dà)幅縮水(shuǐ)。确實新的(de)時(shí)代已經♥¥§開(kāi)始到(dào)來(lái)，一(yī)系列的(de)數(shù)字表明(míng)≠↔<↔這(zhè)個(gè)趨勢已經确立起來(lái)，并不(bù)是(shì)一(yα€‌←ī)個(gè)周期性的(de)波動，而是(shì)長(cháng)期的(de)趨勢，整體(∏$ •tǐ)性的(de)格局已經穩定下(xià)來(lái)了(le)，這(zhè)在1999年•®♠(nián)是(shì)絕不(bù)會(huì)料想的(de)。

　　為(wèi)什(shén)麽會(huì)這(zσ¶hè)樣？為(wèi)什(shén)麽電(diàn)視(shì)突然不(bù)ε×✔☆行(xíng)了(le)？

　　電(diàn)視(shì)劇(jù)、$₩綜藝節目，新世紀以來(lái)我們日(rì∑↓™♣)常生(shēng)活中最重要(yào)的(de)兩個(gè)©₹娛樂(yuè)文(wén)化(huà)形态，打開(kāi)電(diàn)視(s‍™πhì)就(jiù)能(néng)看(kàn)到(dào)的(de)這(zhè)兩個(gè)娛樂(y✘✘≠<uè)文(wén)化(huà)形态，為(wèi)什(shén)麽到(dào)21世紀的(d<♣∑e)第二個(gè)十年(nián)，走到(dào)2014年(nián)、2015年(n★≥≤©ián)會(huì)遇到(dào)這(zhè)種景象？

　　回到(dào)1999年(nián)以來(lái)所開(kāi)啓的(de)廣電(λ→÷πdiàn)領域的(de)體(tǐ)制(zhì)改革，在這(zhè)個(gè)φγε&階段廣電(diàn)總局試圖通(tōng)過充分(fēn)的€'♣(de)市(shì)場(chǎng)自(zì)由競争來(lái)帶¥φ來(lái)廣電(diàn)事(shì)業(yè)的(de)發 ∞展，而且實事(shì)求是(shì)講，至少(shǎo)在五六年(nián)、七™↕​八年(nián)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，這(zhè)種政策∑÷≈¥還(hái)是(shì)具有(yǒu)有€'​(yǒu)效性的(de)，确實在一(yī)定程度上(shàng)，無論是(shì®γ)對(duì)電(diàn)視(shì)'≈↑劇(jù)還(hái)是(shì)綜藝節目，還(hái)是(shì)帶來(lái)了(le)很(€γhěn)大(dà)的(de)積極作(zuò)∏∑'用(yòng)。

　　在今年(nián)，出現(xiàn)了(le)92™∏ 0檔綜藝節目這(zhè)一(yī)新現(xiàn)象，我們就(jiù)把這(zhè)個(gè)✔♦♦問(wèn)題放(fàng)大(dà)，9™®'20檔節目是(shì)怎麽出現(xiàn)的(d©≠e)？之前并沒有(yǒu)這(zhè)個(gè)概念，其實它恰恰是(s≠→hì)在從(cóng)2015年(nián÷≥)1月(yuè)1号開(kāi)始實行(xíng)的(de)，是(shì)廣電(diàn®δ×)總局提出的(de)“一(yī)劇(jù)兩星，一(yīφε∞)晚兩集”政策的(de)産物(wù)。以前雖然有(yǒu)“限娛令”，但(dφ∏δ©àn)每個(gè)衛視(shì)頻(pín)道(dào)工(gōng)€♠ 作(zuò)日(rì)一(yī)天晚上(shàng)還(hái)是(shì)可 ≈'∞(kě)以播出三集電(diàn)視(shì)劇(jù)，而從(cóng)今年(ni✔©‍βán)開(kāi)始一(yī)天晚上(shàng)就(jiù)≠✔ 隻能(néng)放(fàng)兩集，而且一(yī)個(gè)電(diàn)視∑‍$(shì)劇(jù)也(yě)隻能(néng)在兩個(gè)衛視(shì)頻•↓♠(pín)道(dào)播放(fàng)。于是(shì)，“®÷♥一(yī)晚兩集”就(jiù)把原有(yǒu)的(de)9點20分(f¶×ēn)到(dào)10點的(de)時(shí)段釋放(fàng)出來(lái)，這(zhè)₹β才導緻這(zhè)個(gè)結構性問(wèn)題的(de)産生(shēng)。

　　“一(yī)劇(jù)兩星”政策不(bù÷€ ×)僅沒有(yǒu)有(yǒu)效消化(huà)現(xiàn)在海(hǎi)量積壓的(de)電(d ‍iàn)視(shì)劇(jù)劇(jù)集，還(hái)導緻電(diàn)視(shì)收視(sh₹♣¥€ì)率的(de)下(xià)跌。通(tōng)過今年(nián)上(shàn₽→g)半年(nián)的(de)電(diàn)視(shì)劇(jùε→‌)收視(shì)統計(jì)數(shù)據來(lá÷>i)看(kàn)，“一(yī)劇(jù)兩星”的(de)這(zhè)種馬太效應是(shì)不(bù →β )可(kě)避免的(de)。從(cóng)去(qù)年(nián ♣)電(diàn)視(shì)劇(jù)出現(xiàn>¶σ≈)“劇(jù)荒”，到(dào)今年(nián)綜藝節目所呈現(xiàn)出的(de)下(xià)¥π滑走勢，綜藝節目的(de)演進路(lù)徑，不♠♣(bù)過是(shì)中國(guó)電(diàα™φn)視(shì)劇(jù)在過去(qù)十₹≠幾年(nián)裡(lǐ)的(de)走勢的(de)一$β(yī)個(gè)翻版，隻不(bù)過中國(guó)的(deγ☆•₹)綜藝節目在這(zhè)三四年(nián)的(de)走勢是(↑₹shì)過去(qù)中國(guó)電(diàn)視(™$>βshì)劇(jù)的(de)2倍或4倍的(de)快(kuài)進版。中國(guóβ<‍≤)的(de)綜藝節目和(hé)電(diàn)視(shì)‌‌ 劇(jù)一(yī)樣，都(dōu)共同深處在當前的(de)廣電(diàn)格局生(shēng)≠σ♠≈态下(xià)，不(bù)可(kě)能(néng)超出這(zhè)個(gè)生(shē÷←✔ng)态。

　　以電(diàn)視(shì)劇(jù)為(wèi)例，電(diàn)視(shì)劇(jùδ÷")在廣電(diàn)總局的(de)自(zì)由競争政策的(de)引領ββ下(xià)，2007年(nián)拿(ná)到(dào)了(le)三個(gè)世界第一(yī)σ‌≤：觀衆數(shù)量、生(shēng)産數(shù)量和φ₹ (hé)播出數(shù)量的(de)世界第一(yī)，并從(cóng)200¶₩₹§7年(nián)到(dào)2012年(nián)摸到(dào)行(xí×€ng)業(yè)的(de)天花(huā)闆，達到(dào)目前為(wèi)止的(®λ♦de)巅峰，而且在可(kě)預期的(de)十年(nián)之內(nèi)，都(dōu)不(≥" bù)會(huì)超過2012年(niá∏≠n)的(de)峰值。

　　廣電(diàn)總局“一(yī)劇(jù)兩星≤₽ ¥”的(de)政策，無外(wài)乎是(shì)覺得(de)可(kě)以通(tōng)過₹ 這(zhè)種加減乘除的(de)方式，處理•£€≈(lǐ)一(yī)下(xià)海(hǎi)量的(de₹<₹≥)電(diàn)視(shì)劇(jù)庫↔φ存量，但(dàn)是(shì)這(zhè)種方式實際上(shàng)是(shì)杯水(shuǐ• ≈$)車(chē)薪。中國(guó)電(diàn)視(shì)劇(jù)産能(nén ≠>g)過剩現(xiàn)象的(de)背後的(de)實質，是(shì)中國(guó)廣電(di♦☆àn)領域的(de)文(wén)化(huà)生(shēng)産，已經∞♠™​進入整體(tǐ)性通(tōng)貨緊縮的(de)周βσ₩ 期。一(yī)方面到(dào)處都(dōu)是(shì)“熱(rè↑↑ )錢(qián)”，另一(yī)方面則是(shì)“劇(jù)荒”。為(wèi)什(×♦★shén)麽會(huì)“劇(jù)荒”，和(hγ>ε§é)綜藝節目一(yī)樣成本過高(gāo)，一(yī)個(gè)演員(yuán)的(de)¥≈₹薪酬就(jiù)多(duō)達幾千萬，甚至拍(π≠₹∞pāi)一(yī)個(gè)鏡頭，都(dōu)有(yǒu)十幾萬、幾十萬的"×₩©(de)成本。

　　那(nà)麽，回到(dào)綜藝節目，在中國(g∏φΩ®uó)電(diàn)視(shì)綜藝節目看(kàn)似最美(měi)好(hǎo)的(de)☆∏∑時(shí)代——

　　為(wèi)什(shén)麽光(guāng)線≈<傳媒要(yào)解散自(zì)己的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部÷✘？

　　在這(zhè)一(yī)切的(de)背後是(shì)一(φ¶σ yī)個(gè)巨大(dà)的(de)時(shí)空(kōng)鬥轉。以光(guāng☆×ε↓)線傳媒剛解散的(de)電(diàn)視(shì)事(shì)業(yè)部為♣∑&→(wèi)例，在解散之前，剛剛和(hé)央視(shì)φ•$合作(zuò)創辦了(le)一(yī)個(gè)叫《 ÷'α中國(guó)正在聽(tīng)》的(de)綜藝節☆ 目，也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)音(yīn©δ↕>)樂(yuè)選秀類的(de)節目。導緻光(guāng)線傳媒心灰意冷(lěng)的(de)原φ&因，是(shì)他(tā)們發現(xiàn)再™∑​∞想通(tōng)過電(diàn)視(shì)賺錢(qián)已經非常↑  ♥難了(le)，投入太大(dà)，而且關鍵是(shì←×→)還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)“鐐铐”和(hé)“枷鎖”。

　　因為(wèi)光(guāng)線傳媒是(shì)想在互聯網和(hé)電(diàγ n)視(shì)上(shàng)同時(shí)播出，但(dàn)廣電(diàn)總局明(m€♣Ωíng)令說(shuō)電(diàn)視(shì)台得(de)先播，互聯網上(shàng∏¥→)後播；而且廣電(diàn)總局在2007年(nián)的(de)一(yī)個(gè)禁令到(dà•₽o)現(xiàn)在也(yě)沒解除，就(jiù)是(shì)針對(du ≥ ì)《超級女(nǚ)聲》時(shí)代的(de)禁令，所有β♥$(yǒu)的(de)選秀類節目，不(bù)能(néng)用(yòng)手機(jī§ ₽•)短(duǎn)信、電(diàn)話(huà)和(hé)網‍✔♣↕絡投票(piào)，必須在場(chǎng)內(nèi↕↓)投票(piào)。光(guāng)線傳媒這(zhè)些(xiē)公司✔→自(zì)己很(hěn)清楚，他(tā)們的(de)觀衆不(bù)僅是(shì)電(diàn)視( •shì)觀衆，也(yě)包括互聯網觀衆，讓他(tā)們通(tōng)過手機(jī)上(shà≥•ng)的(de)APP投票(piào)，隻有(yǒu)讓這(zhè)些(xiē)群體(↕™÷tǐ)也(yě)參與他(tā)們才能(n•↔éng)從(cóng)中盈利。這(zhè)樣問¶‍(wèn)題就(jiù)顯而易見(jiàn)，1‌÷✔₩999年(nián)開(kāi)始的(de)這(zhè)一(yī)波廣電(diàn)領域的(∑π≈φde)改革，已經不(bù)适宜在當下(xià)的(de)市(s↕÷hì)場(chǎng)環境中繼續推進，确實也(yě)和(hé)這(zhè)個(gè)時(shí)₩↑§代的(de)消費(fèi)習(xí)慣過于 φ  脫節。

　　當下(xià)的(de)電(diàn)視(shì)綜藝節目的(de₽✘α€)市(shì)場(chǎng)環境正在急劇(jù)惡化(huà)，收視(shì)、廣告收☆β入都(dōu)在大(dà)幅下(xià)↑€ 降，成本卻急劇(jù)上(shàng)升；而且又(yòu)有(yǒu)很(‍©hěn)多(duō)限制(zhì)，諸如(rú)政策性的(de)門(mén)檻的ααε(de)限制(zhì)，諸如(rú)投票(piào)方式限令，把更多(duō)的(d§®<e)觀衆拒絕到(dào)新的(de)娛樂(yu↓•✔è)生(shēng)态之外(wài)。所以，電(diàn)視₹←§(shì)綜藝節目看(kàn)似還(hái∑≥ )火(huǒ)熱(rè)異常，但(dàn)市(shì)場(&πΩ‍chǎng)其實正在進行(xíng)著(zhe)殘酷的(de)行(xíng)業(yè)洗牌，因為(™≥±wèi)前車(chē)之鑒太明(míng)顯。現(xiàn)在的(de)一(yī)個(g↓™è)結果，就(jiù)是(shì)很(hěn)多(β'duō)電(diàn)視(shì)綜藝節目沒有(yǒu)廣告冠名、沒有(yǒu)參股投資£±，華少(shǎo)在《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》中那(nà)種經典的→ ∏§(de)類似口技(jì)式的(de)念衆多<•(duō)廣告商名稱的(de)場(chǎng)面已經很(hěn)難再♥≤€現(xiàn)。

　　為(wèi)什(shén)麽愛(ài)奇藝要(yào)提出“純網綜藝”的(de)©≤概念？

　　為(wèi)什(shén)麽要(yào)做(zuò)純網綜藝？‌γ≠比如(rú)愛(ài)奇藝的(de)《奇葩說(shuō)》，那(nà)個(gè)節目的(de)觀λ≈β§衆基本上(shàng)都(dōu)是(shì)90後、00後，但(dàn)第一(yī)季在網絡播 σ 映就(jiù)實現(xiàn)了(le)盈₩'£利，因為(wèi)成本很(hěn)低(dī)，都(dōu)是(sσ ¶hì)素人(rén)參與。我們遲遲走不(bù)到(dào)素人(rén)的(d÷€α&e)階段，還(hái)是(shì)因為(wèi)以廣電(diàn)領域為(wèi)代表的(€÷€÷de)文(wén)化(huà)工(gōng)業 ₹(yè)水(shuǐ)平太低(dī)。無論是(shì)娛樂(yuè)文€≈→(wén)化(huà)領域，還(hái)是(shì)文(&↕αwén)化(huà)産業(yè)領域，這(zhè)些(xiē)領域的(de)各個‍<★(gè)環節是(shì)高(gāo)度不(bù)對(duì)稱的(d€‌♦e)，有(yǒu)些(xiē)方面過于肥大(dà)，有(y&™ǒu)的(de)則過于畸形，用(yòng)木(☆£★mù)桶理(lǐ)論形容最合适。

　　但(dàn)是(shì)一(yī)般的(de)綜藝節目Ω♥在這(zhè)種市(shì)場(chǎng)環境下(xià)，為(wèi)了(le)活過來(≈↕lái)，就(jiù)隻能(néng)請(qǐng)大(dà)明(mí¥×↑ng)星；而換成素人(rén)的(de)₩≤話(huà)，就(jiù)必須要(yào)講故事(shì)Ω★λ。怎麽給素人(rén)講故事(shì)，怎麽給小(xiǎo)人(rén)物(wù)講故事(s'¥hì)？這(zhè)需要(yào)看(kàn)文(wén)化(hu₩"à)工(gōng)業(yè)的(de)平均水(shuǐ)平，®'需要(yào)看(kàn)硬實力，素人(rén)這(zhè)條∏$™路(lù)依然比較漫長(cháng)。長(cháng)期來(lái)看(kàn)，素✔λ★↓人(rén)“真人(rén)秀”，是(shì)一(yī)個(gè)不(bù)可(kě)避免的♦πβ(de)選擇，雖然現(xiàn)在還(háπ"αi)有(yǒu)大(dà)量資金(jīn)湧入，但(dàn)很(hěn↓★≥)難想象這(zhè)種畸形的(de)情況還(hái)能(néng)維持多(duō‌÷)久。

　　這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)∞→Ω現(xiàn)在到(dào)底有(yǒu)多(duō)畸形呢(ne)？據說(shuō)¶π中國(guó)的(de)電(diàn)視(shì)台已經買光(guāng)韓國(guó)能(♦♥néng)買的(de)綜藝模式，可(kě)見(jiàn)我們文(wén)π÷化(huà)工(gōng)業(yè)的(de)基礎是(shì)<β¥>多(duō)麽薄弱。而眼下(xià)，一(yī)檔電(diàn™♠₽∏)視(shì)綜藝節目的(de)收視(sh∏€Ω÷ì)率如(rú)果不(bù)超過1.5、不(bù)超過1，就(jiù)₹♣☆σ不(bù)可(kě)能(néng)收回成本。問(wèn)題是(sh ↔ì)現(xiàn)在一(yī)檔綜藝節目如(rú)果在一(yī)線衛視©αγ(shì)播出，成本就(jiù)肯定上(shàng)→±€φ億，壓力未免過大(dà)。而在互聯網領域，去(qù)年(nγβián)《宮鎖珠簾》、《愛(ài)情公寓》的(de)點擊率有(yǒu)20、30億，而今年∑γ ×(nián)《何以笙箫默》、《花(huā)千骨》的(de)點擊率都(dōu)到(©↔dào)了(le)50億，又(yòu)翻了(le)一(yī)番，高(gāo)點有(yǒu±δ)70億的(de)觀看(kàn)人(rén)次。電(¥Ωdiàn)視(shì)和(hé)互聯網的(de)差距之大(dà)，已經超過了(leεΩα)我們的(de)想象。

　　總結

　　經過1999年(nián)到(dào)現(xiàn)在，近(jìn)20年(niá✘≥↑ n)的(de)發展，廣電(diàn)領域所謂的(de)政策結構、頂層設計(jì)都(dō ">u)面臨著(zhe)很(hěn)大(dà)幅度的(de)整體(tǐ)性調整，今天面臨的(de& )問(wèn)題确确實實也(yě)不(bù)是(shì)1999年(nián)那(nà)個♦<(gè)時(shí)候就(jiù)會(huì)預計(jì)到(dào)的(de)。今天的(de÷Ω)互聯網，不(bù)是(shì)簡單的(de)渠道(≠×dào)意義，而是(shì)代表了(le)全新的(de)生(shē♣&'ng)态格局。在這(zhè)個(gè)意義上(shàng)，國(guó)家(jiā₽≠ε∏)提出“互聯網+”戰略确實有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(d&± e)前瞻性，當前無論電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)、綜₹'藝，觀看(kàn)的(de)空(kōng)間(jiān)感、節奏感這(zhè)些(xiē)≈≤Ω基本的(de)消費(fèi)習(xí)慣、審美(měi)習(xí)慣已經發生(s↕$®↓hēng)了(le)非常大(dà)的(de)變化(huà)。

　　毫無疑問(wèn)，2015年(nián)是₹​​"(shì)一(yī)個(gè)轉折點，從(cóng)1999年(nián)到(dào)2015年¥∏(nián)，曆史進入到(dào)轉折的(de)時(shí)刻，我們傳統廣電(di↔∞àn)領域的(de)相(xiàng)關政策，從(cóng)電(diàn)視β ¶"(shì)劇(jù)到(dào)綜藝，整個(gè)廣電(diàn)體(tǐ)制←☆✘(zhì)都(dōu)要(yào)面臨很(hěn)大(dà)的(d₩δe)調整，不(bù)是(shì)簡單出一(yī)兩個(₹™gè)政策就(jiù)能(néng)夠解決的↕→(de)。隻有(yǒu)在國(guó)家(jiā)↑  γ層面，對(duì)各部委的(de)職能(néng)進行±Ω$®(xíng)重新調整、重新劃撥，撤并一(y"♠←σī)些(xiē)已經不(bù)再适應今天社會(huì)發展現(xiàn)狀的(de)×£機(jī)構，成立一(yī)些(xiē)能(néng)夠适應市(shì)場(chǎng)∞₽®≠環境的(de)新機(jī)構，通(tōng)過這(zhè)種∑ ✘‍機(jī)構關系的(de)理(lǐ)順，才有(yǒu)可(kě)能(né≥Ωng)實現(xiàn)廣電(diàn)領域的(de)大(dà)變局¥§÷∏。

　　在今年(nián)，中韓自(zì)貿區(qū)的(d​>±≥e)相(xiàng)關協議(yì)已經開(kāi)始陸續≤¶π生(shēng)效，随著(zhe)相(xiàn↓σ→δg)關政策的(de)穩定，我國(guó)與亞太地(dì)區(qū)‍" 的(de)自(zì)貿區(qū)還(hái)會(huì)一(yī)個(gè)一(yīδ₽γ)個(gè)地(dì)建立。在自(zì)貿區(qū)時(shíπ$)代的(de)背景下(xià)，以綜藝節目為(wèi)代表的(de)文(wén)化(huà)領>‍域能(néng)不(bù)能(néng)跟得(de)上(shàng)曆史的(de×★±‌)節奏？中國(guó)的(de)資本可(kě)以借著(zhe)自(zì)貿區(q™γ ū)的(de)東(dōng)風(fēng)“走出去(qù)”，但(dàn)這(zhè)↑"并不(bù)意味著(zhe)就(jiù)一(yī)定會(huì)帶動文(w♦‌λ"én)化(huà)領域的(de)“走出去(qù)”。自(zì)貿區(qū)，就(jiù)意味著(‌<λ★zhe)大(dà)門(mén)的(de)敞開(kāi)是(shì)相Ω★Ω↕(xiàng)互的(de)，那(nà)麽以廣電(diàn)領域ε$的(de)困境為(wèi)代表的(de)中國(guó)文(wén)化(h♦₹uà)領域，會(huì)不(bù)會(huì)面臨更悲慘的(de)資本“圍獵”？這(zhèα∑↑)恐怕是(shì)這(zhè)個(gè)時(shí)代最為(wèi)殘酷& →★的(de)拷問(wèn)。

　　也(yě)許随著(zhe)時(shí)代的(de)δ&發展，傳統廣電(diàn)行(xíng)業(yè↑₹ ↓)也(yě)将發生(shēng)很(hěn)大(dà)的€©σ≤(de)變化(huà)，但(dàn)在這(zhè)其中，¶♠互聯網應該并不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)敵 ‌§人(rén)，而是(shì)攜手共進的(de)夥伴。