無論是(shì)是(shì)什(shén)♦λσ≤麽樣的(de)內(nèi)容，總會(huì)經曆“內(nèi)容同質化(hu&¶↓à)”這(zhè)樣一(yī)個(gè)尴尬階‌∞段。比如(rú)APP、電(diàn)視(shì)節目、報(bào)紙(zhǐ)雜(z♦✔ á)志(zhì)、網站(zhàn)、新聞客戶端、微(wēi)信公衆号♣"等等，跟風(fēng)(抄襲)模仿(僞原創)成瘾，根本π≠φ♣停不(bù)下(xià)來(lái)。有(yǒu)些(xiē)外(wài)文(wén)學得(de)>δ好(hǎo)的(de)，理(lǐ)直氣壯地(dì)翻譯歪果仁的(de)作(zu∑♦×ò)品，也(yě)不(bù)留下(xià)一(yī)聲謝(xiè)謝(x₽¶iè)。

　　當自(zì)己的(de)作(zuò)品被人(rén)Ω∞∞♦一(yī)聲不(bù)響地(dì)拿(ná)走，還(hái)不(bù)¶&←♦要(yào)臉地(dì)四處招搖撞騙時(≥"α§shí)，那(nà)種感覺就(jiù)像衣服被剝光(guāng)，還(há ↓i)活生(shēng)生(shēng)地(d↓✘ ì)被淋了(le)一(yī)泡尿，氣得(de)七孔噴火(huǒ)的(de)同$>'時(shí)又(yòu)惡心得(de)想狂吐。所以，像專家(jiā)學者這(zhè)麽有(yǒε ★​u)涵養的(de)人(rén)有(yǒu)時(shí)候也(yě)會(huì)忍不(bù)住公開±​Ω<(kāi)撕逼，即使追遍天涯海(hǎi)角也(y↓↑÷ě)要(yào)討(tǎo)回一(yī)個(gè)公道(dào'σ™λ)。

　　然而，并不(bù)是(shì)什(shén)麽內(nèi)容都(dōu)值得(de)你(n★↓δǐ)付出那(nà)麽多(duō)。有(yǒu)一(yī)種內(nèi)容，就(jiù)像肥豬φ♥肉一(yī)樣，拿(ná)出來(lái)裝扮一(yī)下(xià)可(>¶kě)以吸引很(hěn)多(duō)吃(chī)貨，咬上× (shàng)一(yī)口，覺得(de)特滿足，但(dàn)是(shì)很(hěn)☆π"快(kuài)覺得(de)膩，而且經常吃(chī)對(du ←¶¶ì)身(shēn)體(tǐ)不(bù)好(hǎo)，因為(wèi) λ ¶它的(de)營養價值很(hěn)低(dī)。但(dàn)是(¥‍'shì)你(nǐ)要(yào)扔掉它，又(yòu)覺得(de)有(yǒu&>)點可(kě)惜。它們可(kě)以輕而易舉地(dì)被調動于各個(gè)渠道→÷•(dào)之前，但(dàn)從(cóng)來(lái✘"≈)不(bù)會(huì)被追究責任。這(zhè)樣的(de)內(nèi)容，我把它叫做(zφ"☆±uò)萬能(néng)型內(nèi)容。

　　什(shén)麽是(shì)萬能(néng)型內(nèi)容?就(jiù)是(₩&‍$shì)那(nà)種隻會(huì)挑撥人(rén)的(de)七情六欲，但(dàn)不(bù♠↑)能(néng)深入影(yǐng)響人(rén↕'φπ)的(de)感情和(hé)思維的(de)±→™♥內(nèi)容。

　　所以，萬能(néng)型內(nèi)容•‍包括哪些(xiē)?

　　下(xià)面還(hái)是(shì)舉一(yī)些(÷±Ωxiē)例子(zǐ)吧(ba)。萬能(néng)型內(nèi)容包括但(dàn)不(bù)限于©→<€以下(xià)幾種：

　　心靈雞湯

　　誰喝(hē)上(shàng)一(yī)碗都(dōu)會(huì)←‌高(gāo)呼過瘾，尤其是(shì)夜深人(rén)靜(jìng)的(de)時(shí)候。無論是±<&(shì)财經八卦體(tǐ)育科(kē)技(jì)，你(nǐ)可(kě)以在各個(gè)≠π<地(dì)方看(kàn)到(dào)它們的(de)身(shēn)影(yǐng)，出鏡€♠率很(hěn)高(gāo)，而且點擊率還(h≤↔ái)可(kě)以。實在是(shì)居家(jiā)旅行(xíng)↔>、博人(rén)眼球必備良藥。

　　食療養生(shēng)

　　用(yòng)博大(dà)精深的(de)黃(huáng)帝內(nèi)經，把你♦£(nǐ)的(de)吃(chī)喝(hē)拉撒全部都↓γ¥δ(dōu)研究透了(le)。這(zhè)種關系φ$$↕到(dào)自(zì)己身(shēn)體(t>✘">ǐ)的(de)，很(hěn)多(duō)人(rén)忍不  (bù)住看(kàn)，于是(shì)它們也(yě)是π±↑☆(shì)無孔不(bù)入。基本套路(lù)就(jiù)是(shì)：男(n‌σán)人(rén)固腎強精，女(nǚ)人(rén)美(měi)容養顔。

　　男(nán)女(nǚ)故事(shì)♥₹

　　活一(yī)輩子(zǐ)，隻有(yǒ∏σ‌ u)一(yī)個(gè)故事(shì)怎麽看(kànε'β)都(dōu)不(bù)膩，那(nà)就(jiù)是(shì)男(nán)人(rén)和(hé)女 ↕☆✘(nǚ)人(rén)的(de)故事(shì)。∏Ω♠★男(nán)女(nǚ)有(yǒu)别，這(zh•↕è)是(shì)全人(rén)類好(hǎΩ©↓o)奇心的(de)根源，也(yě)是(shì"$↕)所有(yǒu)愛(ài)恨情仇的(de)種子(zǐ)&"×>，就(jiù)連六根清淨、四大(dà)皆空(kōng)的(d☆δ♣←e)大(dà)師(shī)也(yě)免不(bù)了(le)躺槍。

　　幽默笑(xiào)話(huà)

　　這(zhè)是(shì)個(gè)段子(zǐ)手猖獗和(hé)逗比肆虐的(de)年(ni₩≤án)代。一(yī)部紅(hóng)樓夢養÷↓™≤活了(le)大(dà)批專家(jiā)，一(yī)★♥'☆張互聯網不(bù)知(zhī)道(dào)養活了(le)多(£ duō)少(shǎo)段子(zǐ)手，冷(lěng)笑(xiào)話(huà♥≤)精選都(dōu)上(shàng)市(shì)了(le)。

　　安全警告

　　“趕緊告訴身(shēn)邊的(de)人(rén)，别讓更多(duō) ₽人(rén)受騙/受虐”，大(dà)概就(jiù)是(shì)這(zhè)種模式，∏★ 把氣氛渲染得(de)十萬火(huǒ)急，讓你(nǐ)忐忑不(♦♦≤ bù)安 ，吃(chī)不(bù)下(xià)飯。

　　新技(jì)能(néng)GET

　　“歐耶!又(yòu)學會(huì)了(le)一(yī)招!太特麽∏™£φ有(yǒu)用(yòng)了(le)”，π ↔大(dà)概就(jiù)是(shì)這(zhè)種，放(f€✔®¶àng)哪裡(lǐ)都(dōu)能(néng)給人(r₩βén)小(xiǎo)驚喜。

　　算(suàn)命星座

　　“11月(yuè)最有(yǒu)财運的(de)4個(εγgè)星座”、“據說(shuō)這(zhè)幅圖隻有¶Ω<(yǒu)金(jīn)牛座的(de)人(≠↓σrén)才懂(dǒng)”等等等等，讓你(nǐ)一(yī)眼看(kàn)破紅(hóng£ )塵，參透命運。

　　認同體(tǐ)

　　“是(shì)中國(guó)人(rén)就(j←≤&σiù)轉發”、“上(shàng)海(hǎi)人(rén)必看(kàn)”、“如(rú)果你(​♠ ©nǐ)身(shēn)邊也(yě)有(yǒu)姓張的(de)人(rén)”等等，各種$™道(dào)德挾持，各種拉攏關系，各種貼标簽。

　　不(bù)多(duō)舉例了(le)，舉>↑£↑多(duō)了(le)都(dōu)是(shì)淚。

　　這(zhè)種內(nèi)容有(yǒu)點像春藥，偶爾 ‍₹"吃(chī)吃(chī)還(hái)挺爽，當飯吃(chī)就(jiù)出大(dà)事(shìα✔)了(le)。但(dàn)是(shì)，它們還(hái)是(shì)很(₩​γhěn)暢銷。你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)各個(gè)¥←'領域的(de)大(dà)号小(xiǎo)号，多(duō)多(duō)少(shǎo)少(λ≤shǎo)都(dōu)會(huì)搭一(yī)些(xiē)萬能(nén∏‍÷g)型內(nèi)容。尤其是(shì)一(yī)些(xiē)媒體(tǐ)型的(de)公衆号，一(yσ‍ī)串下(xià)來(lái)七八條，總能(néng)揪出§←兩三條。

　　為(wèi)什(shén)麽萬能(néng)型內(nèi)容會>'(huì)泛濫?

　　原因隻有(yǒu)一(yī)個(gè)：它們吸引眼球。

　　它們之所以吸引眼球，是(shì)因為(wèi)它們有(yǒu)快(kβ€££uài)速刺激的(de)功能(néng) ，能(néng)夠給人(rén)ε∞短(duǎn)暫的(de)快(kuài)感或痛感，讓人(rén)瞬間('αjiān)有(yǒu)反應。就(jiù)像一(yī)個(gè)女(nǚ)孩子(zǐ)÷→↕β失戀之後，潛意識就(jiù)會(huì)四處去(qù)搜尋安慰，當她(tā"''∏)看(kàn)到(dào)一(yī)篇“女(nǚ)人(rén)就(jiù)要(yào)靠✘₩>β自(zì)己”的(de)文(wén)章(zhāng)之後，瞬間(jiān)兩眼發射出堅毅的(♥∞♠​de)光(guāng)芒，像打了(le)雞血一(yī)樣滿血複活(雖熱(rè)睡(shuì)一₩♦(yī)覺之後還(hái)是(shì)像洩π™'✘了(le)氣的(de)林(lín)黛玉一(yī)樣)。

　　萬能(néng)型內(nèi)容就(jiù)像是(shì)濃妝豔抹而且風(fēn±₹↕ g)情萬種的(de)女(nǚ)人(rén)，看(kàn)得(de)人(rén)怦然心動，↑​ε∞但(dàn)是(shì)很(hěn)少(shǎo)人(rén)會(huì)想到(d£≤λào)跟她(tā)們長(cháng)相(xiàngγ )厮守，不(bù)離(lí)不(bù)棄。

　　看(kàn)萬能(néng)型內(nèi)容跟獨←$←↔特高(gāo)品質內(nèi)容的(de)感覺，就(jiù)♣≤像看(kàn)電(diàn)視(shì)跟看(kàn)書(shū)的(de)感覺。電(diàn§↔←€)視(shì)很(hěn)多(duō)人(rén)§↑‌♦看(kàn)，也(yě)很(hěn)輕松愉快(k↕∏αuài)，基本上(shàng)不(bù)用(yòng☆♣)怎麽思考。但(dàn)是(shì)看(kàn)♥≤β書(shū)怎麽都(dōu)得(de)想一(yī)想，好(hǎo)書(shū)還(há↑§∑i)會(huì)讓人(rén)卯足了(le)勁去(qù)思考​↑。

　　怎麽利用(yòng)這(zhè)些(xiē)萬能(☆÷&₩néng)型內(nèi)容?

　　雖然上(shàng)面把萬能(néng)型內(nèi)容描述得(de) ∑>有(yǒu)點不(bù)堪，但(dàn)是(shì)還(hái)是(shì)有♥™(yǒu)很(hěn)多(duō)人(rén)在使勁利用∞δ(yòng)這(zhè)些(xiē)內(nèi)容，因為(w§✘èi)很(hěn)多(duō)人(rén)看(kàn)到(dào)之後都©♦"♠(dōu)會(huì)使勁轉發。所以，這(zhè)些(xiē)內(nèi)容的(★♣$♦de)兩大(dà)作(zuò)用(yòng)就(jiù)☆∑∑體(tǐ)現(xiàn)出來(lái)了(l$¶γe)：引流量和(hé)充數(shù)量。因為(wèi)能(néng)夠快(kuài•×')速吸引眼球，所以能(néng)夠快(kuài)速引流。✔£©∑因為(wèi)沒什(shén)麽版權危機(•‌∏≤jī)，所以可(kě)以随時(shí)随地(dì)拿(ná)過來(lá↕§↔i)充數(shù)量。

　　比如(rú)，很(hěn)多(duō)人(rén)運營公衆号內(nèi)容的(de)時(shíγ©♦•)候都(dōu)是(shì)這(zhè)個(gè)思路(σβπlù)：前期先用(yòng)萬能(néng)型σ→✔內(nèi)容吸引大(dà)量粉絲過來(lái)，後期再慢(mà>∏n)慢(màn)轉型。比如(rú)有(yǒu)個(g ↑δè)朋(péng)友(yǒu)做(zuò)财經類的(d∞♦λ≠e)号，先用(yòng)大(dà)桶大(dà)桶的(de)雞湯把别人(ré✔ n)灌得(de)爛醉如(rú)泥，麻痹了(le)神經之後，再慢(màn)慢( β↕màn)露出馬腳。

　　但(dàn)是(shì)，我個(gè)人(rén)建議(yì)$©'π，不(bù)要(yào)這(zhè)麽幹。萬能(néng)型內(nèi)容到(dào)↓™≤©目前為(wèi)止不(bù)能(néng)亂≥←©用(yòng)了(le)，因為(wèi)亂用(yòng)也( γ↔>yě)沒什(shén)麽卵用(yòng)，更要(yào"→)命的(de)，這(zhè)東(dōng)西(xī)用(yòng)多(duō≤ )了(le)如(rú)同飲鸩止渴，後果不(bù)堪設想。

　　最大(dà)的(de)傷害，就(jiù)是(shì)把你εα☆(nǐ)的(de)個(gè)性閹割掉了(le)。

　　在開(kāi)放(fàng)的(de)網絡時(shí)代，人(rén)人(r ↔€én)都(dōu)是(shì)自(zì)媒體(tǐ)，每個(gè)公司也(yě≈♥£↔)都(dōu)是(shì)自(zì)媒體Ω&(tǐ)。做(zuò)內(nèi)容營銷的(de)公司，在網上(shε↕'àng)都(dōu)有(yǒu)一(yī)個(gè)拟人(rén)化(huà)的(de)形象 §，公司輸出的(de)內(nèi)容就(jiù)代表公司的(de)形象。這(zhè)個(gè)☆'形象，不(bù)光(guāng)是(shì)顔值儀表的(de)問(wèn)題，它透露γφ↔出你(nǐ)的(de)言談舉止，內(nèi)涵氣質，總的(de)來(lá​♥"i)說(shuō)就(jiù)是(shì)個(gè)性或特質​α'。用(yòng)戶通(tōng)過你(nǐ)輸出的(d&​¥±e)每一(yī)個(gè)字、每一(yī)張圖都(dōu)能(néng)感受到(dào)這♦<(zhè)種個(gè)性或特質。

　　咦?要(yào)這(zhè)些(xiē)個(gè)性或特質有(yǒu)什(​'λshén)麽卵用(yòng)?

　　想想一(yī)個(gè)人(rén)沒有(yǒu)個(gè)性，沒有(yǒu)獨δ₩↑φ立的(de)人(rén)格有(yǒu)多(duō)麽難受就( γ≤‍jiù)知(zhī)道(dào)了(le)。他(tā)不(bù)π•會(huì)遭人(rén)嫌，因為(wèi)他(tā)根本就(jiù)沒有(yǒu)存在感。他( Ω✔∑tā)去(qù)面試的(de)時(shí)候可(kě)能(néng)說(shu₽γσπō)了(le)很(hěn)多(duō)話(huà)，但(dàn)卻讓面試官打瞌睡(shuì);♦★​•他(tā)在某個(gè)party上(shàng)可(kě)能(néng)到(♠↔→dào)處打圈子(zǐ)，但(dàn)最後幾乎∑§↕¥沒有(yǒu)人(rén)記住他(tā);跟他(tā)交往的(de)人(rén)，時(shíγ>÷)間(jiān)越長(cháng)，越覺得(de)沒勁，于是(shì)漸漸疏遠(y✔♠uǎn);他(tā)在人(rén)群中講了(le)一(yī ✔)個(gè)笑(xiào)話(huà)自(zì)己在哈哈狂笑(xiào)的(de)時(shí)候，<≥ε 大(dà)家(jiā)隻是(shì)輕輕地(dì)發出一(yī)聲呵呵;他(tā)低& ↑(dī)聲哭泣的(de)時(shí)候，哭出眼屎都(dōu)沒有(​€yǒu)人(rén)給他(tā)遞紙(zhǐ$₽)巾;他(tā)說(shuō)過的(de)話(huà)，做(zuò)過的(de)事(shì)，連≥¶'他(tā)自(zì)己的(de)沒啥印象。

　　用(yòng)定位理(lǐ)論去(qù)理(lǐ)解的(de)↔>話(huà)大(dà)概是(shì)：他(tā)不(bù)是≈™'↕(shì)壞人(rén)，也(yě)沒做(zuò)錯(cuò)事(shì)，但(d™λàn)是(shì)大(dà)家(jiā)就(jiù)是(shì)不(bù)知(zhī)道(dàoγΩ€©)該把他(tā)擺在大(dà)腦(nǎo)中的(de)哪個(gè)位置。

　　如(rú)果一(yī)個(gè)公司的(de)自&λγ(zì)媒體(tǐ)形象跟上(shàng)面這(zhè)個(gè)人(rén)一(yī)樣，那(n‍€÷γà)這(zhè)個(gè)公司就(jiù)是(shì)沒有(yǒu)形成品牌印記的(de)公司，$♠'∏人(rén)們不(bù)知(zhī)道(dào)該怎麽記住你(nǐ)，該記住什(§‌¶shén)麽。

　　而萬能(néng)型的(de)內(nèi)容，會(huì)把你(nǐ)"≤≠<的(de)個(gè)性慢(màn)慢(màn)毒死。

　　萬能(néng)型內(nèi)容是(shì)內(nèi)容同質化(huà)的♦¶ π(de)根源。它們沒有(yǒu)版權保護，太容易被人(rén)搬來(lái)搬∏✔去(qù)，所以到(dào)處都(dōu)可(kě)以看(kàn)到(dào)這(zγ &¶hè)種內(nèi)容。他(tā)們長(cháng)得(de)♦Ω§太像了(le)，都(dōu)是(shì)一(yī)♣‌"✔個(gè)模子(zǐ)刻出來(lái)的(de)，所以它們是(s↕≠​​hì)差異化(huà)的(de)絆腳石，它們會(huì)幹擾你(nǐ)★♣∏'對(duì)一(yī)個(gè)公司的(de)辨€©≈識度。如(rú)果一(yī)個(gè)公司輸出的(de)內(n₽¥∏èi)容中充斥著(zhe)不(bù)少(shǎo)萬能(néng)型內(nèi)容，那(n>≠•↔à)種感覺就(jiù)像一(yī)壺好(hǎo)酒兌了(le)水(s<✔•☆huǐ)，喝(hē)起來(lái)不(bù)知(zhī★₩÷)道(dào)是(shì)啥滋味。

　　要(yào)想在互聯網時(shí)代占到(dào© λ)一(yī)個(gè)坑，你(nǐ)必須在網上(shàng)建±σ©×立一(yī)個(gè)屬于自(zì)己的(de)形象，自(zì)媒體(tǐ↑≤σ♠)是(shì)繞不(bù)過的(de)一λ©Ω(yī)條路(lù)子(zǐ)。我認同吳曉波老(lǎo)☆β師(shī)的(de)一(yī)個(gè)觀點：自(zì)媒體(tǐ)的(de)發展格局會(h¶Ωuì)逐漸形成蜂窩狀，各個(gè)領域會(huì)☆✔往縱深方向發展，垂直深耕才有(yǒu)出路(lù)≈↑★↓。每個(gè)社群裡(lǐ)的(de)人(rén)都(dōu)是(shì)相(φ₩₽×xiàng)對(duì)封閉的(de)，₩±≤一(yī)個(gè)人(rén)在社群裡(lǐ)可(kě)能(néng)是(shì)超級大(d↕≈£¶à)咖，但(dàn)是(shì)出了(le"≠)這(zhè)個(gè)社群就(jiù)是(shì)普通(tōng)人(rén♣★)。要(yào)想深耕下(xià)去(qù)，你(nǐ)的(♥×→de)圈子(zǐ)必然是(shì)有(yǒu)個(gè)性®λ的(de)，有(yǒu)獨立人(rén)格的(d<✘↑e)，并且是(shì)不(bù)可(kě)替代的(de)。使用(yò₹πγ¥ng)萬能(néng)型內(nèi)容可(kě)能(né £ng)是(shì)一(yī)個(gè)手段，或者是(shì)一(yī)個(gè)成長(c×£φ¶háng)階段，就(jiù)像小(xiǎo)孩子(zǐ)彼此沒有(yǒu)分(fēn)别心，連性别✔≠"意識都(dōu)沒有(yǒu)，慢(màn)慢(màn)長(cháng)大(dà)才逐漸©λ形成獨立人(rén)格。但(dàn)是(shìπ•)一(yī)直使用(yòng)萬能(néng)型內(nèi)容，真的(d¥​e)是(shì)萬萬不(bù)能(néng)的(de)。