無論是(shì)是(shì)什(shén)麽樣的(de✔ )內(nèi)容，總會(huì)經曆“內(nèi)容同質化(huβ'∏à)”這(zhè)樣一(yī)個(gè)尴尬階段。比如(rú)APP、電(₩≈☆diàn)視(shì)節目、報(bào)紙(zhǐ)雜(zá)志(zhì←£±φ)、網站(zhàn)、新聞客戶端、微(wēi)信公衆号等等，跟風(fēng)(抄襲)模仿±® (僞原創)成瘾，根本停不(bù)下(xià)來(lái)。有(yǒu)些(xi‌≤ē)外(wài)文(wén)學得(de)好(hǎo)的(de)，理(lǐ)直氣壯地(dì) &≤翻譯歪果仁的(de)作(zuò)品，也(yě)不(bù)留下(xi¥​©§à)一(yī)聲謝(xiè)謝(xiè)。

　　當自(zì)己的(de)作(zuò)品被人(rén)一(yī)聲不(bù)響地(dì)拿( →≈ná)走，還(hái)不(bù)要(yào)臉地(dì)四處招搖撞騙時(shí)，那(nà)種✘&σ★感覺就(jiù)像衣服被剝光(guāng)，還(hái)活生(→✔πshēng)生(shēng)地(dì)被淋了(le)一(yī)泡尿，氣得(de)七孔λ ±∑噴火(huǒ)的(de)同時(shí)又(yòu)惡心得(de)想狂吐。所以，像專£₹家(jiā)學者這(zhè)麽有(yǒu)涵養的(de)人(rén)有(yǒu)時(shí)候也(∞↑¥yě)會(huì)忍不(bù)住公開(kāi)撕逼，即使↔★追遍天涯海(hǎi)角也(yě)要(yào)討(tǎo)回一(yī)個(gè)公道(dà≠αo)。

　　然而，并不(bù)是(shì)什(shén)麽內(nèi)容都(dō≤>≈u)值得(de)你(nǐ)付出那(nà)麽多(duō)。有(yǒu)一(yī)種內(nè✘∏ i)容，就(jiù)像肥豬肉一(yī)樣，拿(ná)出來(lái)裝扮一($☆yī)下(xià)可(kě)以吸引很(hěn)多(duō)吃(chī)貨，咬上(shσ>​àng)一(yī)口，覺得(de)特滿足，但($€£÷dàn)是(shì)很(hěn)快(kuài)覺得(de)膩，而且經常吃(ch♣βī)對(duì)身(shēn)體(tǐ)不‍‍>(bù)好(hǎo)，因為(wèi)它的(de)營養價值很(hěn)低(dī)>↕。但(dàn)是(shì)你(nǐ)要(yào)扔掉它，又(yòu)覺得(de♦®✘)有(yǒu)點可(kě)惜。它們可(kě)以輕而易舉地(d'♣ì)被調動于各個(gè)渠道(dào)之前，但(dàn)從(∞&  cóng)來(lái)不(bù)會(huì)被追究責任。這(zhè)樣的( '§∑de)內(nèi)容，我把它叫做(zuò)萬能(néng)型內(nèi)容。

　　什(shén)麽是(shì)萬能(néng)型內(nèi)容?就(jiù)是•≥→(shì)那(nà)種隻會(huì)挑撥人(rén)的(d‍​γ$e)七情六欲，但(dàn)不(bù)能(nénβ™πg)深入影(yǐng)響人(rén)的(de)感情和(hé)思維$₩↕ε的(de)內(nèi)容。

　　所以，萬能(néng)型內(nèi)容包括哪₹"些(xiē)?

　　下(xià)面還(hái)是(shì)舉一(yī♠★®)些(xiē)例子(zǐ)吧(ba)。萬能(néng)型內(nèi)容包括但(dàn)不∞♠¥δ(bù)限于以下(xià)幾種：

　　心靈雞湯

　　誰喝(hē)上(shàng)一(yī)碗都(dōu)會(huì)高(gāo)¶ 呼過瘾，尤其是(shì)夜深人(rén)靜(jìng)的(de)時(shí)候。無論是(sh≈×<φì)财經八卦體(tǐ)育科(kē)技(jì)，•¶☆₹你(nǐ)可(kě)以在各個(gè)地( ​‌dì)方看(kàn)到(dào)它們的(dπ₩&∑e)身(shēn)影(yǐng)，出鏡率很(hěn)高(gāo)，而且點擊率還(hái)可Ω' (kě)以。實在是(shì)居家(jiā)旅行(xíng)、博人(rén)&↔眼球必備良藥。

　　食療養生(shēng)

　　用(yòng)博大(dà)精深的(de)黃(∑ •huáng)帝內(nèi)經，把你(nǐ)的(de)吃(chī)喝(hē)'♠↑☆拉撒全部都(dōu)研究透了(le)。這(zhèφ≤÷λ)種關系到(dào)自(zì)己身(shēn)體(tǐ)的(de)，很(hě£φn)多(duō)人(rén)忍不(bù)住看(kàn)，于是(shì)它們也(yě)是(s↑✔hì)無孔不(bù)入。基本套路(lù)就(jiù✔ Ω¶)是(shì)：男(nán)人(rén)固腎強精，女(©£↔nǚ)人(rén)美(měi)容養顔。

　　男(nán)女(nǚ)故事(shì)

　　活一(yī)輩子(zǐ)，隻有(yǒu)一(yī)個(gè)故事(shì)怎麽看(kàn♣€)都(dōu)不(bù)膩，那(nà)就(j♠₽♠ iù)是(shì)男(nán)人(rén)和(hé)女(nǚ)人(rén)的(de≤₹)故事(shì)。男(nán)女(nǚ)有(yǒu)别，這(zh'‍$è)是(shì)全人(rén)類好(hǎo)奇心的(de)根源，也(yě)是(shì)所有(y&σ♣ǒu)愛(ài)恨情仇的(de)種子(zǐ)，就(jiù)連六根清淨、四大(dà)皆空(k≠↔ōng)的(de)大(dà)師(shī)也(yě)免不(bù)了(le)躺槍。≠φλβ

　　幽默笑(xiào)話(huà)

　　這(zhè)是(shì)個(gè)段子(zǐ)手猖獗和(hé)逗比肆虐的(de)年(nián)≤λ$代。一(yī)部紅(hóng)樓夢養活了(le)大(dà)批專家(jiā)，一( ≤•yī)張互聯網不(bù)知(zhī)道(dàoεσ♦)養活了(le)多(duō)少(shǎo£ε)段子(zǐ)手，冷(lěng)笑(xiào)話(huà)精選都(dōu)上(sh×&≠♦àng)市(shì)了(le)。

　　安全警告

　　“趕緊告訴身(shēn)邊的(de)人(rén)，别讓更多(duō)人(rén)δ✔受騙/受虐”，大(dà)概就(jiù)是(shì)這(zhè↓÷®∞)種模式，把氣氛渲染得(de)十萬火(huǒ)急，讓你(nǐ)忐忑不 ✘(bù)安 ，吃(chī)不(bù)下(xià)飯。

　　新技(jì)能(néng)GET

　　“歐耶!又(yòu)學會(huì)了(le)一(yī)招!太特麽有(yǒu)用(yγαφ↔òng)了(le)”，大(dà)概就(jiù)是(shì)這(zhè)種，放(fàng)÷&<哪裡(lǐ)都(dōu)能(néng)給人(rén)小(xiǎo)驚喜。

　　算(suàn)命星座

　　“11月(yuè)最有(yǒu)财運的(de)4個(gè)πΩ星座”、“據說(shuō)這(zhè)幅圖隻有(yǒu)金(jī™δ‌εn)牛座的(de)人(rén)才懂(dǒng)”等等等等，讓你(nǐ)一£✘(yī)眼看(kàn)破紅(hóng)塵，參透命運。

　　認同體(tǐ)

　　“是(shì)中國(guó)人(rén)就(jiù)轉發π®™”、“上(shàng)海(hǎi)人(rén)必看( 䱩kàn)”、“如(rú)果你(nǐ)身(shēn)邊也(y₽€εě)有(yǒu)姓張的(de)人(rén)”等等，各種道(dào)德挾持，各種拉攏關系，β≥↕§各種貼标簽。

　　不(bù)多(duō)舉例了(le)，舉多(d∞≈♣uō)了(le)都(dōu)是(shì)淚。

　　這(zhè)種內(nèi)容有(yǒu)點像春藥，偶爾吃(chī)吃(ε€σchī)還(hái)挺爽，當飯吃(chī)就( γ₩jiù)出大(dà)事(shì)了(le)。但(d∑©àn)是(shì)，它們還(hái)是(shì)很(hěn)暢銷。你(nǐ)會(huì)發現(xiσ₽✘àn)各個(gè)領域的(de)大(dà)号小(xiǎo)号，多($±•♠duō)多(duō)少(shǎo)少(shǎo)都(dōu)會(huì)搭一(yī)些(xiγ→ē)萬能(néng)型內(nèi)容。尤其是(shì)一(yī)些βπ>(xiē)媒體(tǐ)型的(de)公衆号，一(yī$♥≤‌)串下(xià)來(lái)七八條，總能(néng)揪出兩三條。

　　為(wèi)什(shén)麽萬能(néng)型內(nèi)容會(hu≥≥ì)泛濫?

　　原因隻有(yǒu)一(yī)個(gè)：它π∑們吸引眼球。

　　它們之所以吸引眼球，是(shì)因為(wèi≈± )它們有(yǒu)快(kuài)速刺激的(₩☆★de)功能(néng) ，能(néng)夠給人(rén)短(duǎn)暫的(de)快‍π×(kuài)感或痛感，讓人(rén)瞬間(jiān)有(yǒu)反應★>$。就(jiù)像一(yī)個(gè)女(nǚ)孩子(zǐ)失戀之後，潛意識就(jiù)會(∏←  huì)四處去(qù)搜尋安慰，當她(tā)看(kàn)到(dào)一(yī)篇“女(nǚ)↕λ¶人(rén)就(jiù)要(yào)靠自(zì)己”的(de)文(wén)章(zhāng)之後↑×，瞬間(jiān)兩眼發射出堅毅的(de)光(←♠guāng)芒，像打了(le)雞血一(yī)樣滿血複活(雖熱(rè)睡(shuì)一(yī)覺∑←₹®之後還(hái)是(shì)像洩了(le)氣的(de)林(lín)黛玉一(yī)樣)。

　　萬能(néng)型內(nèi)容就(jiù)像是(shì)濃妝豔抹而且風(fēng©ε∏§)情萬種的(de)女(nǚ)人(rén)，看(kàn)得(de)人(rén)怦然心動♦ ，但(dàn)是(shì)很(hěn)少 &§♥(shǎo)人(rén)會(huì)想到(dào)跟她(tā)們長(cháng)相δπ(xiàng)厮守，不(bù)離(lí)不(bù)棄。

　　看(kàn)萬能(néng)型內(nèi)容跟獨特高(gāo)品質內(n耕☆i)容的(de)感覺，就(jiù)像看(kàn)電(diàn)視(shì)跟看(kàn)書(shū←​)的(de)感覺。電(diàn)視(shì)很(hěn)≈ 多(duō)人(rén)看(kàn)，也(yě)很(hěn)輕松愉快∞☆(kuài)，基本上(shàng)不(bù)用(y¶πòng)怎麽思考。但(dàn)是(shì)看(kàn)書(shū)怎麽都(dō©₩u)得(de)想一(yī)想，好(hǎo)書(shū)還(hδγ✔×ái)會(huì)讓人(rén)卯足了(le)勁去(qù)思考。

　　怎麽利用(yòng)這(zhè)些(xiē)萬能(n™£δéng)型內(nèi)容?

　　雖然上(shàng)面把萬能(néng)型內(nèi)容描述得(de)有(→↓yǒu)點不(bù)堪，但(dàn)是(shì)還(hái)是(shì)有(yǒuσ₩♦≥)很(hěn)多(duō)人(rén)在使勁利用(yòng)這(zhè)些(xiē)內(nèi)容λ♠δ，因為(wèi)很(hěn)多(duō)人(rén)看(kàn)到(dào)之&¶ λ後都(dōu)會(huì)使勁轉發。所以，這(zhè)些(xiē)內(nè₩Ωi)容的(de)兩大(dà)作(zuò)用(yòng)就(jiù∑ π€)體(tǐ)現(xiàn)出來(lái)了(le)：引流量和(hé)充數(shù)量。€∞σ∞因為(wèi)能(néng)夠快(kuài)速吸 ‍♦£引眼球，所以能(néng)夠快(kuài)速引流。因為(wèi)$'≈✘沒什(shén)麽版權危機(jī)，所以可(kě)以随時(shí)随地(dì)™ ≈π拿(ná)過來(lái)充數(shù)量。

　　比如(rú)，很(hěn)多(duō)人(rλ$én)運營公衆号內(nèi)容的(de)時(s  hí)候都(dōu)是(shì)這(zhè)個(g→×è)思路(lù)：前期先用(yòng)萬能(néng)型內(nè©∏©★i)容吸引大(dà)量粉絲過來(lái)，後期再慢(màn)慢(màn)轉型。比如(rú)有(yǒ ↑→∞u)個(gè)朋(péng)友(yǒu)做(zuò)财經類↕≥®的(de)号，先用(yòng)大(dà)桶大(dà)‌≥×桶的(de)雞湯把别人(rén)灌得(de)爛醉如(rú)泥，麻痹了(le)神經¥←之後，再慢(màn)慢(màn)露出馬腳。

　　但(dàn)是(shì)，我個(gè• ∑α)人(rén)建議(yì)，不(bù)要(yào)這(zhè)麽幹。萬能(n♣∑éng)型內(nèi)容到(dào)目前為(w‌≥èi)止不(bù)能(néng)亂用(y≤← ♦òng)了(le)，因為(wèi)亂用(yòng)也(yě)沒什(shén)麽卵用(y↔'♦òng)，更要(yào)命的(de)，這(zhè)東(dōng)西(xī)用★♠(yòng)多(duō)了(le)如(rú)同飲鸩止渴 ≈λ♠，後果不(bù)堪設想。

　　最大(dà)的(de)傷害，就(jiù>Ωα)是(shì)把你(nǐ)的(de)個(gè)性閹割掉♥& ‍了(le)。

　　在開(kāi)放(fàng)的(de)網絡時(shí)代，人(ré¶β®n)人(rén)都(dōu)是(shì)自(zì)媒體(tǐ)，每個(gè×™©)公司也(yě)都(dōu)是(shì)自(zì)媒₹α§α體(tǐ)。做(zuò)內(nèi)容營銷的(de)公司，在網上(shàng)都(dō≤≤←&u)有(yǒu)一(yī)個(gè)拟人(rén)化(huà)的(de)形象，公司輸出的(∞₩de)內(nèi)容就(jiù)代表公司的(de)形象。Ωα'這(zhè)個(gè)形象，不(bù)光(guāng)是(shì)顔值儀表的(de)問∑₹£(wèn)題，它透露出你(nǐ)的(de)言™★談舉止，內(nèi)涵氣質，總的(de)來(lái)說(shuō✔♠ )就(jiù)是(shì)個(gè)性或特質♦©&。用(yòng)戶通(tōng)過你(nǐ)輸出的↔δ(de)每一(yī)個(gè)字、每一(yī)張γ'¶圖都(dōu)能(néng)感受到(dào)這(zhè)種個(gè)性或特質。

　　咦?要(yào)這(zhè)些(xiē)個(gè)性或←±&₽特質有(yǒu)什(shén)麽卵用(yòng)?

　　想想一(yī)個(gè)人(rén)沒有(yǒu)個(gè)性，沒有(yǒu)獨立的ε→(de)人(rén)格有(yǒu)多(duō)麽難受就(jiù)知(zhī)道(dà→©®§o)了(le)。他(tā)不(bù)會(huì)遭人(rén)嫌，因為(wèi)他(tā)根本÷☆$±就(jiù)沒有(yǒu)存在感。他(tā)去(qù)面試的(de)時(shí)候可(kě♣™∑)能(néng)說(shuō)了(le)很(hěn)多(duō)↑<✘₩話(huà)，但(dàn)卻讓面試官打瞌睡(shuì);他(tā)在某個(g✘×♠è)party上(shàng)可(kě)能(néng)到(dào)處打圈子(zǐ)，但↔↔$(dàn)最後幾乎沒有(yǒu)人(rén)記住他(tā);跟£>↔他(tā)交往的(de)人(rén)，時(φ αshí)間(jiān)越長(cháng)，越覺得(de)沒勁，于是(shì)漸漸疏遠(₩δ★"yuǎn);他(tā)在人(rén)群中講了(le)一(₩×yī)個(gè)笑(xiào)話(huà)自(zφ¥&ì)己在哈哈狂笑(xiào)的(de)時(shí)候，大(dà)家(α♥jiā)隻是(shì)輕輕地(dì)發出一( ↑yī)聲呵呵;他(tā)低(dī)聲哭泣的(d'∏©e)時(shí)候，哭出眼屎都(dōu)沒有(yǒu)人(rén)給他(tā)遞紙(zhǐ)巾≈ππ;他(tā)說(shuō)過的(de)話(huà)→ §，做(zuò)過的(de)事(shì)，連他(tā)自(zì)己的(d≤₽‍ e)沒啥印象。

　　用(yòng)定位理(lǐ)論去(qù)理(lǐ)解的(de)話(huà)大(dà)&>•概是(shì)：他(tā)不(bù)是(shì)壞人(rén)，也(yě)沒做(zuò)錯Ω™α≥(cuò)事(shì)，但(dàn)是(shì)大(dà)家‌φ(jiā)就(jiù)是(shì)不(bù)知(zhī)道(dào)§<該把他(tā)擺在大(dà)腦(nǎo)中的(de)哪個(gè)位置。

　　如(rú)果一(yī)個(gè)公司的(de)自(zì↓γ₩$)媒體(tǐ)形象跟上(shàng)面這(©∞zhè)個(gè)人(rén)一(yī)樣，那(nà)這(zhè)個(gè₽♠↓÷)公司就(jiù)是(shì)沒有(yǒu)形成品牌印記的(de)公司，人β≤(rén)們不(bù)知(zhī)道(dào)該怎麽記住你(nǐ)，該記住什(shén)麽↔≈'​。

　　而萬能(néng)型的(de)內(nèi)容，會(huì)把你(nǐ)的(de)個(g₩$​ è)性慢(màn)慢(màn)毒死。

　　萬能(néng)型內(nèi)容是(shì)內(nèi)容同質化(huà)的(de)根♣‍源。它們沒有(yǒu)版權保護，太容易被人(rén)搬來(lái)搬去(qùλ≈ε∏)，所以到(dào)處都(dōu)可(kě)以♠¥↓看(kàn)到(dào)這(zhè)種內(nèi)容。他(tā§±≤®)們長(cháng)得(de)太像了(le)，都(dōu)是(§↔shì)一(yī)個(gè)模子(zǐ)刻出來( ≠↕lái)的(de)，所以它們是(shì)差異化(huàβ§)的(de)絆腳石，它們會(huì)幹擾你(≤‌₽nǐ)對(duì)一(yī)個(gè)公司的(de)辨識度。如(rú)果一(yī)個(g耕©₩)公司輸出的(de)內(nèi)容中充斥著(zhe)不(bù)少(sh∞ ǎo)萬能(néng)型內(nèi)容，那(nà)種感覺就¶φγ(jiù)像一(yī)壺好(hǎo)酒兌了(le)★σ→水(shuǐ)，喝(hē)起來(lái)不(bù)知(zhī)道(d∑<'ào)是(shì)啥滋味。

　　要(yào)想在互聯網時(shí)代占到(dào)一(yī)個(gè)坑，你(nǐπ​<Ω)必須在網上(shàng)建立一(yī)個(gè)屬于自(zì)己的(de)∑λε 形象，自(zì)媒體(tǐ)是(shì)¶σΩ<繞不(bù)過的(de)一(yī)條路(lù)子'≈(zǐ)。我認同吳曉波老(lǎo)師(shī)的(de)一(yī)個(gè)觀點：自(zì)媒體(→βα↔tǐ)的(de)發展格局會(huì)逐漸形成蜂窩狀，各個(gè)領域會(huì)往縱深方向發展，¶$©垂直深耕才有(yǒu)出路(lù)。每個(gè)社群裡(lǐ)的(de)人(rén)↓≤‍都(dōu)是(shì)相(xiàng)對(du✘±​ì)封閉的(de)，一(yī)個(gè)人(rén)在社群裡(lǐ)可(kě)能(néng)是( ✘'shì)超級大(dà)咖，但(dàn)是(shì)出了(le)這(←≥✔zhè)個(gè)社群就(jiù)是(shì)普通(tōng)人(rén)。要(yào)想深耕‍Ω下(xià)去(qù)，你(nǐ)的(de)圈子(zǐ)必然是(shì)有(yǒu)個(g‌¶♠è)性的(de)，有(yǒu)獨立人(rén)格的(de)，并且是(shì)不(bù)→÷可(kě)替代的(de)。使用(yòng)萬能™≈(néng)型內(nèi)容可(kě)能(néng)是(sΩα‍hì)一(yī)個(gè)手段，或者是(shì)一(yī)個(gè)成長(ch>∞áng)階段，就(jiù)像小(xiǎo)孩子(zǐ)彼此沒有→ ‍π(yǒu)分(fēn)别心，連性别意識都(dōu)沒有(yǒu)，慢(màn ≤¥)慢(màn)長(cháng)大(dà)才逐漸形成獨立人(rén)格。但(dàn)是(↑✔‌♣shì)一(yī)直使用(yòng)萬能(néng)型內(nèi)容，真的(d€♣e)是(shì)萬萬不(bù)能(néng)的♠♣¥(de)。