無論是(shì)是(shì)什(shén)麽樣的(₩∏±‍de)內(nèi)容，總會(huì)經曆• βε“內(nèi)容同質化(huà)”這(zhè)樣一(yī)個(gè)尴尬階段。₹©比如(rú)APP、電(diàn)視(shì)節目、報(↕>§bào)紙(zhǐ)雜(zá)志(zhì)、網站‌σ(zhàn)、新聞客戶端、微(wēi)信公衆号等等，跟風(fē₽↑©©ng)(抄襲)模仿(僞原創)成瘾，根本停不(bù)下(xià)來(lái)。有(yǒ​✘₹u)些(xiē)外(wài)文(wén)學得(de)好(hǎo)的(de)，理(lǐ)直氣∞δ壯地(dì)翻譯歪果仁的(de)作(zuò)品，也(yě)不(bù)留下(xià ↔>)一(yī)聲謝(xiè)謝(xiè)。

　　當自(zì)己的(de)作(zuò)品被人(rén)一(yī)聲不(bù↔Ω×)響地(dì)拿(ná)走，還(hái)不(bù)要(↑≈yào)臉地(dì)四處招搖撞騙時(shí®ε>₽)，那(nà)種感覺就(jiù)像衣服被剝光(guāng)，還(hái)活©¶生(shēng)生(shēng)地(dì)被淋了(le)一(yī)泡尿，氣得(de)七孔噴火(h₹ uǒ)的(de)同時(shí)又(yòu)惡心得(de)想狂吐。所以，像專家(jiā)學者這(zh ☆è)麽有(yǒu)涵養的(de)人(rén)有(yǒu)時(shí)候也(yě)會(huì)忍不β✘×(bù)住公開(kāi)撕逼，即使追遍天涯海(hǎi)ε£δλ角也(yě)要(yào)討(tǎo)回一(yī)個(gè)公道(dào)。

　　然而，并不(bù)是(shì)什(shén)麽內(nèi)容都(dōu)值得(de)Ωεσ≤你(nǐ)付出那(nà)麽多(duō)。有(yǒu)一(yī)種內(nèi)容，就(≈¥jiù)像肥豬肉一(yī)樣，拿(ná)出來¶≈(lái)裝扮一(yī)下(xià)可(kě ​↔→)以吸引很(hěn)多(duō)吃(chī)貨，咬™‌上(shàng)一(yī)口，覺得(de)特滿足，但(dàn)是(shì)很(hěn)±✔快(kuài)覺得(de)膩，而且經常吃>Ω(chī)對(duì)身(shēn)體(tǐ)不(bù)好(hǎo)€ ₽，因為(wèi)它的(de)營養價值很(hěn)低(dī)。但(dàn)是(≠÷♥shì)你(nǐ)要(yào)扔掉它，又(yòu)覺得(de)有 ∑γ(yǒu)點可(kě)惜。它們可(kě)以輕而易舉地(dì)被調動于各個(gè)渠道(dào)之♥≥前，但(dàn)從(cóng)來(lái)不(¶×bù)會(huì)被追究責任。這(zhè)樣的(de)內(nèi)容，∑♦↓我把它叫做(zuò)萬能(néng)型內(n‍ ‌ èi)容。

　　什(shén)麽是(shì)萬能(néng)型內(nèi)容?就(jiù)是(Ω£shì)那(nà)種隻會(huì)挑撥人(rén)的(de)七情六欲，但(d•§ ✘àn)不(bù)能(néng)深入影(yǐng)響人(rén)的(de ±)感情和(hé)思維的(de)內(nèi)容。

　　所以，萬能(néng)型內(nèi)容包括哪些(xiē)?

　　下(xià)面還(hái)是(shì♠ε€&)舉一(yī)些(xiē)例子(zǐ)吧(ba)。萬能(néng)型內(nèi)容包括但Ω→ε₽(dàn)不(bù)限于以下(xià)幾種：

　　心靈雞湯

　　誰喝(hē)上(shàng)一(yī)碗都(d♦★ōu)會(huì)高(gāo)呼過瘾，尤‌→★‍其是(shì)夜深人(rén)靜(jìng)的(de)時(shí)候。無論是(shì)财經八卦 →體(tǐ)育科(kē)技(jì)，你(nǐε ∏)可(kě)以在各個(gè)地(dì)方看(kàn≤£)到(dào)它們的(de)身(shēn)影(yǐng)，出鏡率很(ᣕhěn)高(gāo)，而且點擊率還(hái)可(kě)以。實在是(sh>εì)居家(jiā)旅行(xíng)、博人(rén)眼球必備良藥。

　　食療養生(shēng)

　　用(yòng)博大(dà)精深的(de)黃(huáng)帝內(nèi)經，把你>$(nǐ)的(de)吃(chī)喝(hē)拉撒全部都(dōu)研究±₽σ↓透了(le)。這(zhè)種關系到(dào)自(zì)己身(shēn)體(tǐ)的(de)λ ，很(hěn)多(duō)人(rén)忍不(bù)住看(kàn)，于是(shΩ∑σì)它們也(yě)是(shì)無孔不(bù)入。基本套路(lù)↔♠≤就(jiù)是(shì)：男(nán)人(rén)固腎強精，女(nǚ)人(₩®rén)美(měi)容養顔。

　　男(nán)女(nǚ)故事(shì)

　　活一(yī)輩子(zǐ)，隻有(yǒu)一(yī×α)個(gè)故事(shì)怎麽看(kàn)都(dōu)不(bù)膩，那(nà)就(jiù)是÷×πΩ(shì)男(nán)人(rén)和(hé)女(nǚ)人(rén)的(de)故事(sαα↑<hì)。男(nán)女(nǚ)有(yǒu)别，這(zhè)是(shì)全人(rén)類好(hǎ∑•o)奇心的(de)根源，也(yě)是(shì)所♠¶'有(yǒu)愛(ài)恨情仇的(de)種子≥δ(zǐ)，就(jiù)連六根清淨、四大(dà€$☆)皆空(kōng)的(de)大(dà)師(shī)也(yě)免不Ω©$ε(bù)了(le)躺槍。

　　幽默笑(xiào)話(huà)

　　這(zhè)是(shì)個(gè)段子(zǐ)手猖獗和(hé)逗比肆虐的(de)↔←♣ 年(nián)代。一(yī)部紅(hóng)樓夢養活了(le)大(dà)批專家(jiā)，一± ≥(yī)張互聯網不(bù)知(zhī)道(dào)養活了(le)多(duō)少(shǎo)段子γ ‌→(zǐ)手，冷(lěng)笑(xiào)話(huà)精選都(dōu)上(shàng)市(s♠αγhì)了(le)。

　　安全警告

　　“趕緊告訴身(shēn)邊的(de)人(rén)，别讓更多(duō)‍☆•σ人(rén)受騙/受虐”，大(dà)概就(jiù)是(shì)這(zhè)種模式，把氣氛渲$εγ♥染得(de)十萬火(huǒ)急，讓你(nǐ)忐忑不(bù)安 ，吃('"↓chī)不(bù)下(xià)飯。

　　新技(jì)能(néng)GET

　　“歐耶!又(yòu)學會(huì)了(le₹ ↕≤)一(yī)招!太特麽有(yǒu)用(yòng)了(le)”，大(dà)× ☆概就(jiù)是(shì)這(zhè)種，放(fàng)哪裡(lǐ)都(dōu)×​能(néng)給人(rén)小(xiǎo)♠♣驚喜。

　　算(suàn)命星座

　　“11月(yuè)最有(yǒu)财運的(de)4個(gè)←♣& 星座”、“據說(shuō)這(zhè)幅圖隻有(yǒu)金(jīn)牛座的(de)人(rε≈én)才懂(dǒng)”等等等等，讓你(nǐ)一(yī)'₽→眼看(kàn)破紅(hóng)塵，參透命運。

　　認同體(tǐ)

　　“是(shì)中國(guó)人(rén)就(jiù)轉發”、“上(shà→¥₩ng)海(hǎi)人(rén)必看(kàn)”、“如(rú)果你(nǐ)身'β≥(shēn)邊也(yě)有(yǒu)姓張的(de)人✘®↕(rén)”等等，各種道(dào)德挾持，各種拉攏關系，各種貼标簽。

　　不(bù)多(duō)舉例了(le)，"λ ↔舉多(duō)了(le)都(dōu)是(shì)淚。

　　這(zhè)種內(nèi)容有(yǒu)點像春藥，偶爾吃(chī)吃(chī)還↕β↑(hái)挺爽，當飯吃(chī)就(jiù)出大(<↑★∏dà)事(shì)了(le)。但(dàn)是(shì)，它們δ‍&還(hái)是(shì)很(hěn)暢銷。你(n✘‌ǐ)會(huì)發現(xiàn)各個(gè)領域的(de)大(dà)号小(xiǎβ✔₹o)号，多(duō)多(duō)少(shǎo)少(shǎo)都(dōu)會(>α∑huì)搭一(yī)些(xiē)萬能(néng)型內(nèi)♠™✔容。尤其是(shì)一(yī)些(xiē✔γ✘ε)媒體(tǐ)型的(de)公衆号，一(yī)串下(xià)來(lái)≤$ε七八條，總能(néng)揪出兩三條。

　　為(wèi)什(shén)麽萬能(nénα☆∑¥g)型內(nèi)容會(huì)泛濫?

　　原因隻有(yǒu)一(yī)個(gè)：它們吸引眼球。

　　它們之所以吸引眼球，是(shì)因為(wèiπ€>)它們有(yǒu)快(kuài)速刺激的(de)功能(néng) ，能(€'≥ néng)夠給人(rén)短(duǎn)暫的(de)快(kuài✘​‌)感或痛感，讓人(rén)瞬間(jiān)有(yǒu)反♦≤•應。就(jiù)像一(yī)個(gè)女∑←(nǚ)孩子(zǐ)失戀之後，潛意識就(jiù)會(huì)四處去(‍♦↓qù)搜尋安慰，當她(tā)看(kàn)到(dào)一(yī)篇“女(nǚ)人(rén)∞≤就(jiù)要(yào)靠自(zì)己”的(de)文(wén)章(zhāng)之後✘≥α，瞬間(jiān)兩眼發射出堅毅的(de)光(guāng)芒•≈♥'，像打了(le)雞血一(yī)樣滿血複活(雖熱(rè)睡(sh ≈₽↑uì)一(yī)覺之後還(hái)是(shìΩ±™)像洩了(le)氣的(de)林(lín)黛玉一(yī)樣)。

　　萬能(néng)型內(nèi)容就(jiù)像是(∞♦→€shì)濃妝豔抹而且風(fēng)情萬種的(de)女(nǚ)人( φ☆¶rén)，看(kàn)得(de)人(rén)怦然心動，但(dàn)是(shì)很(hěn)少γε↓(shǎo)人(rén)會(huì)想到(dào)跟她(tā)們長(cháng≤ ≈ )相(xiàng)厮守，不(bù)離(lí)不(bù)棄。

　　看(kàn)萬能(néng)型內(nèi)容跟獨特高(g∏&β↔āo)品質內(nèi)容的(de)感覺，就(jiù)像看(kàn)電(diàn)視∏♥(shì)跟看(kàn)書(shū)的(de)感覺。電(diàn)視(shì)§¥​Ω很(hěn)多(duō)人(rén)看(kà✔≥n)，也(yě)很(hěn)輕松愉快(kuài)，基本上(shàng)不(bù)用(y→<òng)怎麽思考。但(dàn)是(shì)看(kàn)書(shū)怎麽都(dōu)得(de)↕ 想一(yī)想，好(hǎo)書(shū)還(hái)會(huì)讓•δ≠人(rén)卯足了(le)勁去(qù)思考。

　　怎麽利用(yòng)這(zhè)些(xiē)萬能(néng)型內(nèi)δ₽&≥容?

　　雖然上(shàng)面把萬能(néng)型內(nèi)容描述得(de)有(yǒu)點不★γ♠(bù)堪，但(dàn)是(shì)還(hái)是(shì)有(yǒu)很(₩§hěn)多(duō)人(rén)在使勁利用(yòng)這(zhè→α&‌)些(xiē)內(nèi)容，因為(wèi)很(®₽♦hěn)多(duō)人(rén)看(kàn)到(dào)之後都(dōu♥π★)會(huì)使勁轉發。所以，這(zhè)些(xiē)內(α₽®nèi)容的(de)兩大(dà)作(zuò)用(yòng)就(jiù)體(tǐ€₹)現(xiàn)出來(lái)了(le)：引流量和(hé)充數(shù)量。因為(wèi)能(β‍♣néng)夠快(kuài)速吸引眼球，所以能(néng)夠快(kuài)速引流。π‍ 因為(wèi)沒什(shén)麽版權危機(jī)，εε所以可(kě)以随時(shí)随地(dì)拿(ná)過來(l•$←≥ái)充數(shù)量。

　　比如(rú)，很(hěn)多(duō)人(ré©σ→n)運營公衆号內(nèi)容的(de)時(shí)候都♥>ε(dōu)是(shì)這(zhè)個(gè)思路(lù)：前期先用(yòng)萬能(n€©éng)型內(nèi)容吸引大(dà)量粉絲過來(lái)，後期再慢(màn)慢(màn‍§β)轉型。比如(rú)有(yǒu)個(gè)朋(péng)友(yǒu)做(z£ε↑λuò)财經類的(de)号，先用(yòng)大(dà)桶大(dà)桶的(d¥δ☆e)雞湯把别人(rén)灌得(de)爛醉如(rú)泥，麻痹了λγβ(le)神經之後，再慢(màn)慢(màn)露出馬腳。

　　但(dàn)是(shì)，我個(gè)人(rén)建議(yì)，不(bù¥×π)要(yào)這(zhè)麽幹。萬能(néng)型內(nèi)容到(dào)目前為(wè₽₽i)止不(bù)能(néng)亂用(yòng)了(le)，因為(wèi)亂用(yòng)也↔≥ (yě)沒什(shén)麽卵用(yòng)，更要(yào)命的(de)，這(zhè)東(dōn✔♠g)西(xī)用(yòng)多(duō)了(le)如(rú)同飲鸩止渴，後果不(bù)堪設想。

　　最大(dà)的(de)傷害，就(jiù)是(shì)把你(nǐ)的(de)個(gè)性÷>'↑閹割掉了(le)。

　　在開(kāi)放(fàng)的(de)網絡時(s₽™hí)代，人(rén)人(rén)都(dōu)是(shì)自(zì)£♥σ媒體(tǐ)，每個(gè)公司也(yě)都(dōu)是(shì)自(zì)媒體(tǐ)。​π✔™做(zuò)內(nèi)容營銷的(de)公司，在網上(shà♠©ng)都(dōu)有(yǒu)一(yī)個(gè)拟人(rén)化(huà)的(de)形象，公司≥&•δ輸出的(de)內(nèi)容就(jiù)代表公司的(de)形象。這(zhè)個(gè)形象✘<¶₩，不(bù)光(guāng)是(shì)顔值儀表的(d∑←®♦e)問(wèn)題，它透露出你(nǐ)的(de)言談舉止✔$∞，內(nèi)涵氣質，總的(de)來(lái)說(shuō)就£←(jiù)是(shì)個(gè)性或特質。用(yβ≠òng)戶通(tōng)過你(nǐ)輸出的(de)每一♦α(yī)個(gè)字、每一(yī)張圖都(dōu)能(néng)™ ₹↑感受到(dào)這(zhè)種個(gè)性或特質。

　　咦?要(yào)這(zhè)些(xiē)個(gè)性或特質有(y↔±≥×ǒu)什(shén)麽卵用(yòng)?

　　想想一(yī)個(gè)人(rén)沒有(yǒu)£♠個(gè)性，沒有(yǒu)獨立的(de)人(rén)格有(yǒu)多(d→​uō)麽難受就(jiù)知(zhī)道(dào)σ§αβ了(le)。他(tā)不(bù)會(huì)遭人(★‌‍rén)嫌，因為(wèi)他(tā)根本就(j☆♦iù)沒有(yǒu)存在感。他(tā)去(qù)面試的(de)時(shí)候可(kěβ'φ←)能(néng)說(shuō)了(le)很(hěn)多(duō)話(huà)，但(φ¶★dàn)卻讓面試官打瞌睡(shuì);他(tā)在某個(gè)party上(shàng)®$≤ε可(kě)能(néng)到(dào)處打圈子∞•(zǐ)，但(dàn)最後幾乎沒有(yǒu)人(rén)記住他(☆"tā);跟他(tā)交往的(de)人(rén)，時(shíδ™​)間(jiān)越長(cháng)，越覺得(de)沒勁，于是¥<(shì)漸漸疏遠(yuǎn);他(tā)在人(rén)群中講了(le)一(✔§yī)個(gè)笑(xiào)話(huà)自(zì)己在哈哈狂笑(xiào)的(de)₽‍♥時(shí)候，大(dà)家(jiā)隻是(shì)輕輕地(dì)發出一(yī)聲呵呵;他(tā)☆÷₽←低(dī)聲哭泣的(de)時(shí)候，哭出眼屎都(dōu)沒有(yǒu)人(rén<&₹)給他(tā)遞紙(zhǐ)巾;他(tā)說(shuō)過的(de)話(huà)，做(z↔λuò)過的(de)事(shì)，連他(t ♥≤ā)自(zì)己的(de)沒啥印象。

　　用(yòng)定位理(lǐ)論去(qù)理(lǐ)解的(de)話(huà)大(dà)÷↕≤​概是(shì)：他(tā)不(bù)是(shì)壞人(rén)，也(yě)沒做$≠™(zuò)錯(cuò)事(shì)，但(dàn)是(shì)大(dà)家(jiā)就(jiù ™§)是(shì)不(bù)知(zhī)道(dào)該把他(tā)擺在大(dà)腦(nǎo)中¶¥δ$的(de)哪個(gè)位置。

　　如(rú)果一(yī)個(gè)公司的(de)自(zì)媒體(tǐ)形象跟上(shàng)面​£這(zhè)個(gè)人(rén)一(yī) ÷樣，那(nà)這(zhè)個(gè)公司就(jiù)是(shì)沒₽•♥×有(yǒu)形成品牌印記的(de)公司，人(rén)們不(bù)知(zhī)道(dào¥§✔β)該怎麽記住你(nǐ)，該記住什(shén)麽。

　　而萬能(néng)型的(de)內(nèi)容，會(✘±↔Ωhuì)把你(nǐ)的(de)個(gè)性慢(màn)慢(màn)毒死。

　　萬能(néng)型內(nèi)容是(shì)內(•π≈δnèi)容同質化(huà)的(de)根源。它們沒有(yǒu)版權保護， ✘∑太容易被人(rén)搬來(lái)搬去(qù)，所以到(dào)處都&↕(dōu)可(kě)以看(kàn)到(dào)這>§(zhè)種內(nèi)容。他(tā)們長(cháng)得(de)太像了(le)，'σ都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)模子(z∏≤α$ǐ)刻出來(lái)的(de)，所以它們是(shì)差異化(h₽‍≥​uà)的(de)絆腳石，它們會(huì)幹擾你(nǐ)對(duì)一(yī)個←↔ (gè)公司的(de)辨識度。如(rú)果一(yī)個(gè)公司輸出的(de)內(nèi)容中↔×充斥著(zhe)不(bù)少(shǎo)萬能(néng)型內(nèi)容，↓≥∑那(nà)種感覺就(jiù)像一(yī)壺好(hǎo)酒兌了(le)水(shuǐ)，喝₩≤¶↑(hē)起來(lái)不(bù)知(zhī)道♦☆☆ (dào)是(shì)啥滋味。

　　要(yào)想在互聯網時(shí)代占到(d♣§ ≥ào)一(yī)個(gè)坑，你(nǐ)必須在網上(shàng)建立一(yī)個(g∑₽è)屬于自(zì)己的(de)形象，自(zì)媒體(tǐ)是(δγ₽£shì)繞不(bù)過的(de)一(yī)條路(lù)子(zǐ)。我認同吳曉☆♦§波老(lǎo)師(shī)的(de)一(yī)個(gè)觀點：自(zì)≥✘™媒體(tǐ)的(de)發展格局會(huì)逐漸形成蜂窩狀，各個(gè)領域會(huì)往縱深方↑∏向發展，垂直深耕才有(yǒu)出路(lù)。每個(gè)社群裡(lǐ)的(de)♥§¶π人(rén)都(dōu)是(shì)相(xiàng)對(duì)封閉•™λ的(de)，一(yī)個(gè)人(rén)在社群裡(lǐ)可(kě)±&能(néng)是(shì)超級大(dà)咖，但(dàn)是(shì)出了(✘β→le)這(zhè)個(gè)社群就(jiù)是(shì)普通& ↔(tōng)人(rén)。要(yào)想深耕下(xià)去(qù)，你(nǐ± ©)的(de)圈子(zǐ)必然是(shì)有(yǒu)個(gè)性的(de)，₽♥γ有(yǒu)獨立人(rén)格的(de)，并且是(shì)不(bù)可(kě→∑→✘)替代的(de)。使用(yòng)萬能(néng)型π 內(nèi)容可(kě)能(néng)是(shì)一(yī)個(gè)手段，©≤$或者是(shì)一(yī)個(gè)成長(cháng)階段，就(jiù)像小(xi₽&ǎo)孩子(zǐ)彼此沒有(yǒu)分(fēn)别心，γγ連性别意識都(dōu)沒有(yǒu)，慢(màn)慢(màn)長(c÷"•háng)大(dà)才逐漸形成獨立人(rén¶® )格。但(dàn)是(shì)一(yī)直使用(yòng)萬能(néng)型內(↑ε$nèi)容，真的(de)是(shì)萬萬不(b¶© >ù)能(néng)的(de)。