無論是(shì)是(shì)什(shén)麽樣的(de)內(nèi)容，♦±φ總會(huì)經曆“內(nèi)容同質化(huà)”這(zhè)樣一(yī λ∏→)個(gè)尴尬階段。比如(rú)APP、電(diàn)視(shì)節§ ∑目、報(bào)紙(zhǐ)雜(zá)志(zhì)、網站(zhàn)、新Ωα聞客戶端、微(wēi)信公衆号等等，跟風(fēng)(抄襲)模仿(僞原創)成瘾，σ×根本停不(bù)下(xià)來(lái)。有(yǒε± ×u)些(xiē)外(wài)文(wén)學得(de)好(hǎo)的(de¶☆∞α)，理(lǐ)直氣壯地(dì)翻譯歪果仁的(de)™♦♠‌作(zuò)品，也(yě)不(bù)留下(xià)一(yī)聲謝(xiè)謝(xiè)。

　　當自(zì)己的(de)作(zuò)品被人(rén)一(yī)聲不(>↕™bù)響地(dì)拿(ná)走，還(hái)不(bù)要(yào)臉地(dì∑"Ω)四處招搖撞騙時(shí)，那(nà)種感覺就(jiù)像衣服被剝光(guāng)，還(hái σ∞)活生(shēng)生(shēng)地(dì)被淋了(π‍le)一(yī)泡尿，氣得(de)七孔噴>δ¥火(huǒ)的(de)同時(shí)又(yòu)惡心得(de)想狂吐。≤₩↔所以，像專家(jiā)學者這(zhè)麽有(yǒδ₹₹​u)涵養的(de)人(rén)有(yǒu)時(shí)候也(yě)會(huì)忍不(bù)住公開"↓(kāi)撕逼，即使追遍天涯海(hǎi)角也(yě)要(yào)討(tǎo)回一(yī)✔≠< 個(gè)公道(dào)。

　　然而，并不(bù)是(shì)什(shén)麽內(nè→↑> i)容都(dōu)值得(de)你(nǐ)付出那(nà)麽多(duō)。有(yǒ∑≤u)一(yī)種內(nèi)容，就(jiù)像肥豬肉一(yī)樣，拿(ná)出來(l¶≥®©ái)裝扮一(yī)下(xià)可(kě)以吸引很(hěn)多(duō)吃(chī)貨，咬上♦¶ ✔(shàng)一(yī)口，覺得(de)特滿足，但(dàn)是(shì)©<¶很(hěn)快(kuài)覺得(de)膩，而且經常吃(chī)對(d÷∞uì)身(shēn)體(tǐ)不(bù)好(hǎo)，因為(wèi)它的(de)營•‌養價值很(hěn)低(dī)。但(dàn)是(shì)你(nǐ)要(yào)<®↔©扔掉它，又(yòu)覺得(de)有(yǒu)點γ ÷★可(kě)惜。它們可(kě)以輕而易舉地(dì↑♥∏>)被調動于各個(gè)渠道(dào)之前，但±$(dàn)從(cóng)來(lái)不(&< bù)會(huì)被追究責任。這(zhè)樣的(de)內(nèi)容，我把它叫做(zuò)萬能(n♣>éng)型內(nèi)容。

　　什(shén)麽是(shì)萬能(néng)型內(nèi)容?就(jiù)是(shì)那(nà≠$)種隻會(huì)挑撥人(rén)的(de)七情六欲，但(dàn)不(bù)能(néng)深$''>入影(yǐng)響人(rén)的(de)感情和(hé)思維的(de)內(nèi)容。

　　所以，萬能(néng)型內(nèi)容包括哪些(xiē)?

　　下(xià)面還(hái)是(shì)舉一(yī)些(xiē)例子(zǐ)>λ吧(ba)。萬能(néng)型內(nèi)容包括但(dàn)不(bù)限于以下♣↔>(xià)幾種：

　　心靈雞湯

　　誰喝(hē)上(shàng)一(yī)碗都(dōu)會≠®↑✘(huì)高(gāo)呼過瘾，尤其是(shì)λ¶✘☆夜深人(rén)靜(jìng)的(de)時(shí)候。無論是(shì)财經八卦體(tǐ)育€®科(kē)技(jì)，你(nǐ)可(kě)以在各個(gè)地(dì)方看(kàn)到(d♦'₹≈ào)它們的(de)身(shēn)影(yǐng)，出鏡率很(hěn)高(gā✘♦₽€o)，而且點擊率還(hái)可(kě)以。實在是(shì)居家(jiā)旅行£≥♣₹(xíng)、博人(rén)眼球必備良藥。

　　食療養生(shēng)

　　用(yòng)博大(dà)精深的(de)黃(huáng)帝↕•♣€內(nèi)經，把你(nǐ)的(de)吃(δ chī)喝(hē)拉撒全部都(dōu)研究透了(l€£¶e)。這(zhè)種關系到(dào)自(zì)己身(shēn)體(tǐ)的(de)，很(hěn)♠≠多(duō)人(rén)忍不(bù)住看(kàn)，于是(shì)它們也(yě)是(sh∏ ì)無孔不(bù)入。基本套路(lù)就(jiù)是(shì)：男(nán)人λ©λ(rén)固腎強精，女(nǚ)人(rén)美(měi)容養顔。

　　男(nán)女(nǚ)故事(shì)

　　活一(yī)輩子(zǐ)，隻有(yǒu)一(yī)個(gè)故事(shì)怎麽看(kàn)都(<εγdōu)不(bù)膩，那(nà)就(jiù)是σ™(shì)男(nán)人(rén)和(hé₹§α)女(nǚ)人(rén)的(de)故事(shì)。男(nán)女(nǚ)有(yǒu)别，&​φ₽這(zhè)是(shì)全人(rén)類好(hǎo)奇心的(de)根★£源，也(yě)是(shì)所有(yǒu)愛(ài)恨情仇的(de÷<↕¶)種子(zǐ)，就(jiù)連六根清淨、四大(dà)皆×₽空(kōng)的(de)大(dà)師(shī)也(y∑∞↑<ě)免不(bù)了(le)躺槍。

　　幽默笑(xiào)話(huà)

　　這(zhè)是(shì)個(gè)段子(zǐ)手猖獗和(hé)逗比肆虐的(de)年(¥δ±nián)代。一(yī)部紅(hóng)樓夢養活了(le)大(dà)批↓λφ♠專家(jiā)，一(yī)張互聯網不(bù)知(zhī)道(d♣∏↓¥ào)養活了(le)多(duō)少(shǎo)段子(zǐ)手，冷(lěng)笑(xiào)話(<™♣huà)精選都(dōu)上(shàng)市(shì)了(le)。

　　安全警告

　　“趕緊告訴身(shēn)邊的(de)人(rén)，别讓更多(duō)人(rén)受騙/受虐≠®​×”，大(dà)概就(jiù)是(shì)這(zhè)種模式，把氣氛渲染得(d≈‍ ≠e)十萬火(huǒ)急，讓你(nǐ)忐忑£♣•<不(bù)安 ，吃(chī)不(bù)下(xià)飯。

　　新技(jì)能(néng)GET

　　“歐耶!又(yòu)學會(huì)了(le)一(yī)∑​招!太特麽有(yǒu)用(yòng)了(le) α£✘”，大(dà)概就(jiù)是(shì)這(→™φαzhè)種，放(fàng)哪裡(lǐ)都₩€ ™(dōu)能(néng)給人(rén)小(xiǎo)驚喜。

　　算(suàn)命星座

　　“11月(yuè)最有(yǒu)财運的(de)4個(gè)星座”、“據說(shu↑↔ō)這(zhè)幅圖隻有(yǒu)金(jīn)牛座的(de)人(rén)φ©∏₽才懂(dǒng)”等等等等，讓你(nǐ)一(yī)眼看(kàn)破紅(hóng)塵，參透命運。¶ &£

　　認同體(tǐ)

　　“是(shì)中國(guó)人(rén)就(jiù)轉發”、“上(shàng)海(hǎi)←•€人(rén)必看(kàn)”、“如(rú)果你(nǐ)身(shēn)邊也(yě)有(yǒu)φ↓♠×姓張的(de)人(rén)”等等，各種道(dào)德挾持，各種拉攏關系，各種貼••标簽。

　　不(bù)多(duō)舉例了(le)，舉多(duō)了(le)都(dōu)是(shì)淚。

　　這(zhè)種內(nèi)容有(yǒu)點像春藥，偶爾吃(chī)​∞吃(chī)還(hái)挺爽，當飯吃(chī)就>♦‍ (jiù)出大(dà)事(shì)了(le)。但(d≥πβ<àn)是(shì)，它們還(hái)是(sh↕‍ì)很(hěn)暢銷。你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)各 γσ個(gè)領域的(de)大(dà)号小(xiǎo)号，多(duō)多(duō)少(shǎo)少₩÷∞ (shǎo)都(dōu)會(huì)搭一(yī)些(xiē)萬能(néng)型內(n¶α&©èi)容。尤其是(shì)一(yī)些(xiē)媒體(tǐ)型的(de)公衆号，ε∞•"一(yī)串下(xià)來(lái)七八條，總能(néng)揪出兩三條。

　　為(wèi)什(shén)麽萬能(néng)型內(nèi)容會(huì)泛濫®™β←?

　　原因隻有(yǒu)一(yī)個(gè)：它們吸引眼球。

　　它們之所以吸引眼球，是(shì)因為(wèi)它們有(yǒu)快←'ε≥(kuài)速刺激的(de)功能(néng) ，能(néng)夠給人(rén)短(☆↓duǎn)暫的(de)快(kuài)感或痛感，讓人(rén)瞬間(jiā♥≠$£n)有(yǒu)反應。就(jiù)像一(yī)♠₩∞☆個(gè)女(nǚ)孩子(zǐ)失戀之後，潛意識就(jiù)會(huì)四處去(q₹∑ù)搜尋安慰，當她(tā)看(kàn)到(λ→↔Ωdào)一(yī)篇“女(nǚ)人(rén)就(jiù)要(yào)靠自(z ε∑ì)己”的(de)文(wén)章(zhāng)之後，瞬間(jiān)兩眼發射出∞♣堅毅的(de)光(guāng)芒，像打了(le)雞血一(yī)樣滿血複★↑€↕活(雖熱(rè)睡(shuì)一(yī)覺之後還(hγ<&ái)是(shì)像洩了(le)氣的(de)林(lín)黛玉一(yī)樣)。

　　萬能(néng)型內(nèi)容就(jiù)像是(shì)濃妝豔抹而∑•且風(fēng)情萬種的(de)女(nǚ)人(rén)，看(k ≈λ×àn)得(de)人(rén)怦然心動，但(dàn)是(sh↕™↑ ì)很(hěn)少(shǎo)人(rén)會(huì)想到(dào)跟她÷≠₹±(tā)們長(cháng)相(xiàngσ∑)厮守，不(bù)離(lí)不(bù)棄。σ₩>∏

　　看(kàn)萬能(néng)型內(nèi)容跟獨特高(gāo)品質內(nè"<i)容的(de)感覺，就(jiù)像看(kàn)電(diàn)視(shì)跟看(•♠>kàn)書(shū)的(de)感覺。電(d'≥iàn)視(shì)很(hěn)多(duō)人(rén)看(kàn)，也(yě)很(hěn)輕 "♦&松愉快(kuài)，基本上(shàng)不(bù)用(yòng)怎麽思考。但(dàn)是(shì≥‍®)看(kàn)書(shū)怎麽都(dōu)得(de)想一(£π↓yī)想，好(hǎo)書(shū)還(hái)會(huì)₹₩β$讓人(rén)卯足了(le)勁去(qù)思考。

　　怎麽利用(yòng)這(zhè)些(xi∞♠→ē)萬能(néng)型內(nèi)容?

　　雖然上(shàng)面把萬能(néng)型內(nèi)容描述​♣得(de)有(yǒu)點不(bù)堪，但(dàn)是(shì)還(hái→φφφ)是(shì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)人(rén)<™在使勁利用(yòng)這(zhè)些(xiē)內(nèi)容，因為(wèi)很(hěn)多(dβ  ₹uō)人(rén)看(kàn)到(dào)之後都(dōu₹λ↔π)會(huì)使勁轉發。所以，這(zhè)些(xiē)內(nèi)容的(de§×±)兩大(dà)作(zuò)用(yòng)就(>®jiù)體(tǐ)現(xiàn)出來(lái)了(le)：引流量和(hé)充數(shù)量。因為¥☆≠ (wèi)能(néng)夠快(kuài)速吸引眼球，所以能(néng)夠快(kuài)速φ&‌引流。因為(wèi)沒什(shén)麽版權危機(jī)，所以可(kě)以随時(s∏™hí)随地(dì)拿(ná)過來(lái)充數(shù)量。

　　比如(rú)，很(hěn)多(duō)人(rén)運營公  ↕♣衆号內(nèi)容的(de)時(shí)候都(dōu)是(shì)δ​這(zhè)個(gè)思路(lù)：前期先用(y₹₩$λòng)萬能(néng)型內(nèi)容吸引大(dà)量粉絲過來(lái)，後期再慢(màn)慢(♠'màn)轉型。比如(rú)有(yǒu)個(gè)朋(péng)δ•友(yǒu)做(zuò)财經類的(de)号，先用(yòng)大(dà≥λ)桶大(dà)桶的(de)雞湯把别人(rén)灌得(de)爛醉±✔如(rú)泥，麻痹了(le)神經之後，再'£'慢(màn)慢(màn)露出馬腳。

　　但(dàn)是(shì)，我個(gè)人(rén)建議(yì₩')，不(bù)要(yào)這(zhè)麽幹。萬能(>™néng)型內(nèi)容到(dào)目前為↕≤α(wèi)止不(bù)能(néng)亂用(yòn"≈©g)了(le)，因為(wèi)亂用(yòng)也(yě)沒什(shén)麽卵用(yòng)，更要ε±(yào)命的(de)，這(zhè)東(dōng)西(xī)用(★↓σyòng)多(duō)了(le)如(rú)同飲鸩止渴，後π€♣α果不(bù)堪設想。

　　最大(dà)的(de)傷害，就(jiù)是(shì)把你(nǐ)的(de↔‌®∞)個(gè)性閹割掉了(le)。

　　在開(kāi)放(fàng)的(de)網絡時(shí)代'®，人(rén)人(rén)都(dōu)是(shì)自(zì)媒體(tǐ)，每個(gè)公司‍ ♠也(yě)都(dōu)是(shì)自(zì)₽<<♦媒體(tǐ)。做(zuò)內(nèi)容營銷的(de)公司，在網上(shà¶≤₹δng)都(dōu)有(yǒu)一(yī)個(gè)拟人(rén)化®γ(huà)的(de)形象，公司輸出的(de)內(nèi)容就(jiù)代表公司的(de)∞α₩形象。這(zhè)個(gè)形象，不(bù)光(gu₩★± āng)是(shì)顔值儀表的(de)問(wèn)題，它透露"​∞出你(nǐ)的(de)言談舉止，內(nèiγ¥∞↕)涵氣質，總的(de)來(lái)說(shuō)₹☆§就(jiù)是(shì)個(gè)性或特質。用(yòng)戶通(tōng)₩✘過你(nǐ)輸出的(de)每一(yī)個(gè)字、每一(yī)張圖都(dōu)能(néng₹<✔β)感受到(dào)這(zhè)種個(gè)性或特質。

　　咦?要(yào)這(zhè)些(xiē)個(gè)性或特質有(yǒu♦&®←)什(shén)麽卵用(yòng)?

　　想想一(yī)個(gè)人(rén)沒有(yǒu©​)個(gè)性，沒有(yǒu)獨立的(de)人(rén)格有(yǒu)多(duō)麽難受β∞ε 就(jiù)知(zhī)道(dào)了(le)。☆€÷他(tā)不(bù)會(huì)遭人(ré ≤≥n)嫌，因為(wèi)他(tā)根本就(jiù)沒有(yǒu•>₹)存在感。他(tā)去(qù)面試的(de)時(shí)候可(kě)能(néng)說(s•✔¥huō)了(le)很(hěn)多(duō)話(huà)，但(dàn)卻讓∞✘§面試官打瞌睡(shuì);他(tā)在某個(gè)party上(shàng)可(kě$€)能(néng)到(dào)處打圈子(zǐ)，但(dàn)最後幾乎沒有(yǒu)¥ 人(rén)記住他(tā);跟他(tā)交往的(d≈π ©e)人(rén)，時(shí)間(jiān)越長(cháng)，越覺得(de)沒勁，于是ε←'(shì)漸漸疏遠(yuǎn);他(tā)在人(rén)群中講&"✔&了(le)一(yī)個(gè)笑(xiào)話(↔±↓huà)自(zì)己在哈哈狂笑(xiào)的(de)時(shí)候，大(d<•α&à)家(jiā)隻是(shì)輕輕地(dì)σ£& 發出一(yī)聲呵呵;他(tā)低(dī)聲哭泣的(de)時(shí)候，哭出眼屎都(dōu)沒有✔&(yǒu)人(rén)給他(tā)遞紙(zhǐ)巾;他(tā"δ)說(shuō)過的(de)話(huà)，做(zuò)過的(de)事(shì)，連他≠≈$δ(tā)自(zì)己的(de)沒啥印象。

　　用(yòng)定位理(lǐ)論去(qù)理(lǐ)解的(de)≥→話(huà)大(dà)概是(shì)：他(tā)不(bù)是(shì)壞人(ré≥$↕εn)，也(yě)沒做(zuò)錯(cuòλ≤✔)事(shì)，但(dàn)是(shì)大(dà)家(jiā)就(jiù)是(shì)₹↓&★不(bù)知(zhī)道(dào)該把他π÷←↔(tā)擺在大(dà)腦(nǎo)中的(de)哪個(gè)位置。

　　如(rú)果一(yī)個(gè)公司的(de)自(zì)媒體(tǐ)形象≥✔♣跟上(shàng)面這(zhè)個(gè∏‍γ)人(rén)一(yī)樣，那(nà)這(zhè)個(gè×φ•)公司就(jiù)是(shì)沒有(yǒu)形成品牌印α​ 記的(de)公司，人(rén)們不(bù)知(zhī)道(dào)該怎麽記住你(nǐ)，該記ε™住什(shén)麽。

　　而萬能(néng)型的(de)內(nèi)容，會(huì)把你(nǐ)的(de)±€個(gè)性慢(màn)慢(màn)毒死。

　　萬能(néng)型內(nèi)容是(shì)©↓內(nèi)容同質化(huà)的(de)根源。它們沒有(yǒu)版權保護，太容易被 §₽人(rén)搬來(lái)搬去(qù)，所以到(dào)處都(dōu)可(kě)以看(‍≈♥"kàn)到(dào)這(zhè)種內(nèi)容。他'σδ(tā)們長(cháng)得(de)太像了(le)，都(dōu)是(€±♦₽shì)一(yī)個(gè)模子(zǐ)刻出來(lái)的(de)，所以它  ♠們是(shì)差異化(huà)的(de)絆腳石，它們∞∑會(huì)幹擾你(nǐ)對(duì)一(yī)個(gπ™è)公司的(de)辨識度。如(rú)果一(yī)個(gè)公司輸出的(de)內(nèi) ‍≈₹容中充斥著(zhe)不(bù)少(shǎo)萬能(néng)型內(nèi)容λ"±•，那(nà)種感覺就(jiù)像一(yī∑ ₩)壺好(hǎo)酒兌了(le)水(shuǐ)，喝(hē)起來(lái)不(bù)知(↓‌λΩzhī)道(dào)是(shì)啥滋味。

　　要(yào)想在互聯網時(shí)代占到(dà↓<♣₽o)一(yī)個(gè)坑，你(nǐ)必須在網上(shàng)建立一(yī)個(gè)屬δ♣♦ε于自(zì)己的(de)形象，自(zì)媒體(tǐ)是(φ>₹shì)繞不(bù)過的(de)一(yī)條路(lù)子(zǐ)。我認同吳曉波老(¥ε>♠lǎo)師(shī)的(de)一(yī)個(gè)觀點：自(zì)媒體(tǐ‌¶≈↓)的(de)發展格局會(huì)逐漸形成蜂窩狀，>§​©各個(gè)領域會(huì)往縱深方向發展，垂直深耕才有(yǒu)出路(lù)。∏γ₹ 每個(gè)社群裡(lǐ)的(de)人(rén)都(dōu)是(shì"→π)相(xiàng)對(duì)封閉的(de)，一(yī)個(gè)人(rén)在社群裡(lǐ)可(★→‍∑kě)能(néng)是(shì)超級大(¶§✘dà)咖，但(dàn)是(shì)出了(l↓ $e)這(zhè)個(gè)社群就(jiù)是(shì)™♣↑普通(tōng)人(rén)。要(yào¶€λ)想深耕下(xià)去(qù)，你(nǐ)的(de)圈子(zǐ)必然是(shì)有(yǒu)個(g© →è)性的(de)，有(yǒu)獨立人(rén)格的(de)，并且是(shì)不(bù)可(k✘€ ∏ě)替代的(de)。使用(yòng)萬能​>↑®(néng)型內(nèi)容可(kě)能(néng)是(shì)一(yī)個(gè)手段，或者是↔ '™(shì)一(yī)個(gè)成長(cháng)階段，就(jiù)像小(xiǎo)孩子(zǐ)π♠彼此沒有(yǒu)分(fēn)别心，連性别意識都(dōu)沒有(yǒu)，慢(♠≥màn)慢(màn)長(cháng)大(dà)才逐漸形成獨立人(rén)格。但(dà≠∏n)是(shì)一(yī)直使用(yòng)萬能(néng)型內(nèi)★≥&容，真的(de)是(shì)萬萬不(bù)€&β能(néng)的(de)。