外(wài)國(guó)媒體(tǐ)消息稱，各大(dà)遊戲出版商的(de)廣告專家(ji‌≠ā)表示，移動遊戲在蠶食其他(tā)類型媒體(tǐ)的(de)廣告收入。

　　藝電(diàn)移動遊戲部門(ménπ÷>®)全球媒體(tǐ)解決方案高(gāo)級副總裁Dave Madden就(jiù¶‌★§)這(zhè)樣認為(wèi)，移動遊戲♥&将成為(wèi)“世界上(shàng)最大(dà)的(de)單一(yī)廣告平台”。

　　根據在本周舉行(xíng)的(de)“全球移動互聯網會(huì)議(yì)♥↔→”上(shàng)的(de)討(tǎo)論情況，Madden★∏是(shì)移動遊戲以及移動遊戲中品牌廣告♦≤≠ 将不(bù)斷增長(cháng)的(de)樂(yuè)觀主義者。他( Ω¥tā)把目前的(de)遊戲廣告比作(zuò)問(wè₹>n)世之初的(de)ESPN上(shàng)的(de)< 廣告。

　　Madden說(shuō)，“我們在開(kāi)始與廣告代理(lǐ♣♥✘≠)公司和(hé)品牌合作(zuò)。品牌在嘗試以受衆喜歡的(de)體(tǐ)驗向年"₩≤(nián)青的(de)移動設備用(yòng)戶發布廣告信息，這(zhè×>λ)有(yǒu)點像問(wèn)世之初的(de)ESPN。”

　　Madden還(hái)指出，“廣告正在‘逃離(lí)’電(diàn)視(↔↔£>shì)，因為(wèi)這(zhè)是(shìβ≠ ♠)一(yī)種破壞性的(de)、令人(rén)討(tǎo)厭(y$>εàn)的(de)體(tǐ)驗。”電(diàn☆<→)視(shì)廣告影(yǐng)響用(y♥∑λòng)戶觀看(kàn)電(diàn)視(shì)節目，廣播↓↕€​廣告也(yě)是(shì)如(rú)此，電(diàn)台播放( ≥÷fàng)廣告時(shí)用(yòng)戶就(jσ‌•iù)無法正常收聽(tīng)節目。這(zhè)類廣告讓受衆不(bù)滿。

　　相(xiàng)比之下(xià)，遊戲內(nèi)廣告可(kě)以↓> 直接發布給合适的(de)受衆，因此廣告符合他(tā)們的(de)興趣₹αΩφ。廣告可(kě)以是(shì)受到(dào§↕π )用(yòng)戶歡迎的(de)獎勵計(jì)劃的(de)一(yī)部分(fēn)，例'λ✔↕如(rú)，如(rú)果用(yòng)戶©≈$♠觀看(kàn)與喜歡的(de)商品有(yǒu)關的(de)廣告，例如(rú)《星β×球大(dà)戰》(Star Wars)，₽☆獲得(de)的(de)獎勵可(kě)能(néng)是(shì)能(néng)在遊戲中‌Ω購(gòu)買道(dào)具的(de)遊戲币。

　　Madden稱，“廣告費(fèi)正在流向移動設備，移動設備上(shàng∞∞₽)的(de)廣告更有(yǒu)針對(duì)性，受到(dào)用¥₽>±(yòng)戶歡迎。首先受益的(de)是(s↓✔hì)Twitter和(hé)Facebook，它們知(zhī)道(dào)如®♦(rú)何向用(yòng)戶發布有(yǒu)針對(duì)性的(de&δ®)廣告。”

　　移動遊戲開(kāi)發商Glu Mobile增長(cháng)和(hé)廣告副總裁​✘Christian Limon同意這(zhè)樣的(de)看(kàn∑ ÷)法。Sega廣告部門(mén)高(gāo)級經理(÷ lǐ)Ashley Higgins說(shuō)，玩(wán)家(jiā)樂(y∞←uè)意觀看(kàn)15或30秒(miǎo)帶有(yǒ‌¥u)獎勵的(de)視(shì)頻(pín)，“我們仍然把應用(yòng)內(nèi)購(≥‍≠gòu)物(wù)作(zuò)為(wèi₹✘)主要(yào)的(de)創收手段，但(dàn)玩(wán)家(jiā)喜歡×♣→帶有(yǒu)獎勵的(de)視(shì)頻(pín)，他÷☆₩(tā)們能(néng)從(cóng)廣告中獲得(de)積極的(de)體(tǐ)驗。”

　　Madden警告稱，廠(chǎng)商必須對(duì)用(yòng)戶的(de)體(tǐ±←•>)驗很(hěn)敏感，惹惱用(yòng)戶或讓他(tā)們感到(d♠φγαào)失意後，用(yòng)戶就(jiù)會(huì)離(lí)開(kāi)，“如(rú♦λ)果廠(chǎng)商複制(zhì)廣播和(hé)電(diàn)視(shì)模式，&→ 惹惱用(yòng)戶，迫使用(yòng)戶轉向其他(tā)體(tǐ)驗，那(nà)就(ji←→&ù)适得(de)其反了(le)。如(rú)果廠(chǎφ>ng)商在遊戲中植入廣告，增強玩(wán)家(j↓×≠iā)的(de)體(tǐ)驗，使玩(wán)♠©±∏家(jiā)在玩(wán)遊戲時(shí)能(néng)有(yǒ>✔♠u)好(hǎo)的(de)心情，并成為(wèi)回頭客，那(nà)廠(chǎ→≠εΩng)商就(jiù)赢了(le)”。

　　Madden指出，“品牌已經意識到(dào)移動遊戲廣告的(de)價值，用(yòn<§σg)戶也(yě)喜歡移動遊戲廣告，數(shù)據無可(kě)辯駁地(dì)說(shuō)明(mínλ₹g)了(le)這(zhè)一(yī)點。遊α₹"£戲最終将成為(wèi)世界上(shàng)最大(dà)的(de)單一(yī)廣告平台Ωλ≤∑，因為(wèi)用(yòng)戶使用(y₩∞β↔òng)的(de)移動設備數(shù)量将遠(yuǎn)遠(y±¥​uǎn)超過電(diàn)視(shì)機(jī)，遊戲是Ωφ×(shì)第一(yī)大(dà)移動應用(yòng)。這(zhè)可(kě)能(néng)不(b♠☆ù)會(huì)在一(yī)夜之間(jiān)變成現(xiàn)實，但(dàn₹∞)10年(nián)後，移動遊戲将成為(wèi)世界上(s✘​♠hàng)最大(dà)的(de)單一(yī)廣告平台。”

　　綜上(shàng)所述，盡管現(xiàn)在還(hái)不(bù)成熟，€€ελ但(dàn)移動遊戲平台正在一(yī)步一(yī)步向著(zhe)世界上(s©$λhàng)最大(dà)的(de)單一(yī)廣告平台α↑±♠而前進。