外(wài)國(guó)媒體(tǐ)消息稱，各大(dà)遊戲出版商的(de)廣告¥'γ專家(jiā)表示，移動遊戲在蠶食其他(tā)類型媒體(tǐ)的(de)廣告收入。

　　藝電(diàn)移動遊戲部門(mén)全球媒體(tǐ ‍)解決方案高(gāo)級副總裁Dave ∑'←Madden就(jiù)這(zhè)樣認為(wèi)，移動遊戲将成為(wèi)“世界上(shàng₩∏σ)最大(dà)的(de)單一(yī)廣告平台”。

　　根據在本周舉行(xíng)的(de)“全球移動互聯網會(huì)議(yì)”♦✔↔上(shàng)的(de)討(tǎo)論情況，Madde$¥αΩn是(shì)移動遊戲以及移動遊戲中品牌廣告将不(bù)斷增長(cháng)的(de)樂↓&↓(yuè)觀主義者。他(tā)把目前的(de)遊戲廣告比作(zuò)問(wèn)世之₽₽←>初的(de)ESPN上(shàng)的(de)廣告。

　　Madden說(shuō)，“我們在開(kāi)始與₩α♦廣告代理(lǐ)公司和(hé)品牌合作(zuò)。品牌在嘗試以受衆喜£↔λ≠歡的(de)體(tǐ)驗向年(nián)青的(de)移動設備用(yòng)戶發布廣告信息，這(zh£ è)有(yǒu)點像問(wèn)世之初的(←φ✔de)ESPN。”

　　Madden還(hái)指出，“廣告正在‘逃•±←$離(lí)’電(diàn)視(shì)，因為(wèi)這(zhè)是(shì)一(yī)種破壞¶₩♠性的(de)、令人(rén)討(tǎo)厭(yàn)的(de)體(tǐ)驗。”β ‍∏電(diàn)視(shì)廣告影(yǐng)響用(yòng)戶觀看(kàn)電(≤€ >diàn)視(shì)節目，廣播廣告也(yě)是(shì)如(rú)此，電(diàn)台播放(♥‌∞★fàng)廣告時(shí)用(yòng)戶就(jiù)無法正常收聽(tīng)節目。這(zhè䶀™)類廣告讓受衆不(bù)滿。

　　相(xiàng)比之下(xià)，遊戲內(nèi₹¶)廣告可(kě)以直接發布給合适的(de)受衆，因此廣告符合他(tā)們的(de)興趣。廣告可≈₹∞€(kě)以是(shì)受到(dào)用(yòng)戶歡迎♠λ☆的(de)獎勵計(jì)劃的(de)一(yī)部分(fēn)，例如(rú)，如(rú)果用(y£ ♣πòng)戶觀看(kàn)與喜歡的(de)商品有(yǒu)→&£≤關的(de)廣告，例如(rú)《星球大(dà)戰》(S•≈₩tar Wars)，獲得(de)的(de)獎勵可(kě)能(néng)是("$$shì)能(néng)在遊戲中購(gòu)買道(dào)具的(de)遊戲币。

　　Madden稱，“廣告費(fèi)正在流向移動設備，移動設備上(shà↕↓£ng)的(de)廣告更有(yǒu)針對(duì)性，受到(d↓←®&ào)用(yòng)戶歡迎。首先受益的(de)是(shì)Twitter和(hé)Faceboπ©¶♦ok，它們知(zhī)道(dào)如(rú)何向用(yòng)戶發布有(yǒu)針對(duì)性δ¶∑的(de)廣告。”

　　移動遊戲開(kāi)發商Glu Mobile增長(£φ✘>cháng)和(hé)廣告副總裁Christian Limon同意這←∏$ε(zhè)樣的(de)看(kàn)法。Sega廣告部門(mén)高(gāo)級經理(lǐ)§★Ashley Higgins說(shuō)，玩(wán)家(ji¥δ₩ ā)樂(yuè)意觀看(kàn)15或30秒(miǎo)帶有(yǒu)獎勵的(d↕$±e)視(shì)頻(pín)，“我們仍然把應用(yòng)內(nèσ∞i)購(gòu)物(wù)作(zuò)為(wèi)主要(yào)的(d♦₽e)創收手段，但(dàn)玩(wán)家(jiā)喜歡帶有(yǒu)獎勵的(de)視(sh≤πì)頻(pín)，他(tā)們能(néng)從(cóng)廣告中獲得(de)₹₽積極的(de)體(tǐ)驗。”

　　Madden警告稱，廠(chǎng)商必須對(duì)用(yò​✔ng)戶的(de)體(tǐ)驗很(hěn)敏感，惹惱用(yòng)戶或讓他(tā)們感到('σdào)失意後，用(yòng)戶就(jiù)會(huì)離(lí)開(kāi)，“如(r&<™♣ú)果廠(chǎng)商複制(zhì)廣播和(h←"→é)電(diàn)視(shì)模式，惹惱用(yòng)戶，迫使用(yòng)戶轉向其他λγ(tā)體(tǐ)驗，那(nà)就(jiù)适得(de)其反了(le)。如(rú)果廠(c‍✘★™hǎng)商在遊戲中植入廣告，增強玩(wán)家(jiā)的(de)體(tǐ)驗，使<σ¥玩(wán)家(jiā)在玩(wán)遊戲時(shí)能(néng)有(yǒu)好(hǎo)的(d"∑∏e)心情，并成為(wèi)回頭客，那(nà)ββ ♥廠(chǎng)商就(jiù)赢了(le)”。

　　Madden指出，“品牌已經意識到(dào)移動遊戲廣告的(de)價值，用(y£ òng)戶也(yě)喜歡移動遊戲廣告，數ε↑(shù)據無可(kě)辯駁地(dì)說(shuō)明(‌₽&míng)了(le)這(zhè)一(yī)點。遊戲最終将成為(wèi)世界•↕上(shàng)最大(dà)的(de)單一♦ (yī)廣告平台，因為(wèi)用(yòng)戶使用(yòng)的(de)移動設備數(≈≤>÷shù)量将遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電(diàn)視(shì)機$'(jī)，遊戲是(shì)第一(yī)大(dà)移動應用(yòng)。這÷∞Ω∞(zhè)可(kě)能(néng)不(bù)會(huì)在一(yī)夜之間(jiān)變成現(∏  "xiàn)實，但(dàn)10年(nián)後，移動遊戲将↓∞&成為(wèi)世界上(shàng)最大(dà)的(de)單一(yī)廣告平台。”

　　綜上(shàng)所述，盡管現(xiàn)在還(hái)不(bù)成↓&熟，但(dàn)移動遊戲平台正在一(yī)步一(yī)步向著(zhe)世界上(shàng)最大(d♠"à)的(de)單一(yī)廣告平台而前進。