如(rú)今，網絡視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)發展迅猛，廣告規模和(hé)用π®(yòng)戶規模都(dōu)有(yǒu)大(dà)幅增長(cháng)，內$₩(nèi)容、平台、渠道(dào)、技(jì)術(shù)和(hé☆§"σ)廣告主等變化(huà)都(dōu)将成為(wèi)2016年(nián♠∑π↕)網絡視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)的(♠✘∞de)新動能(néng)因素。

　　第一(yī)，網絡熱(rè)門(mén)小(xiǎo)說(♣≥€‌shuō)的(de)影(yǐng)視(shì)化(huà)改編，獲得(de)了(le)極高(gāo)關注度和(hé)人(rén)氣。2015年§ε(nián)《花(huā)千骨》、《琅琊榜》等劇(jù)的(de)熱÷&(rè)播，正式奠定了(le)網絡小(xiǎo)說(shuō)在成為(wèi)中國♥ (guó)影(yǐng)視(shì)劇(jù)制(zhì)作(zu​÷₹☆ò)重要(yào)來(lái)源的(de)地(dì)位。2016年™σ‌(nián)更多(duō)網絡小(xiǎo)說(shuō)将變成影(yǐng)視(shì)劇(→↔≥jù)和(hé)觀衆見(jiàn)面，《微(wēi)微(wēi)一∏→σ≠(yī)笑(xiào)很(hěn)傾城(chéng)》、《誅仙青雲志(zhì)》、《幻城(c↕•'héng)》等大(dà)型IP項目的(de)登場(chǎng)令人(rén)拭目以±α待。

　　第二，衛視(shì)綜藝版權将會(huì)給視(shì)頻(pín)網站(zhàn)帶來(lái≥≠¶)非常大(dà)的(de)流量，為(wèi)廣告主提供了(le)α÷™σ很(hěn)多(duō)機(jī)會(huì)。20✔±16年(nián)，各大(dà)衛視(shì)在節目資本的(de)投入都(dōu)是(shì)大(dà)手筆(bǐ)，有(yǒu)大(dà)批大£₽♣(dà)牌明(míng)星湧進綜藝市(shε φβì)場(chǎng)，新節目的(de)大(dà)力開(kāi)™₩<​發，比如(rú)說(shuō)安徽衛視(s♦♥hì)《叢林(lín)的(de)法則》、浙江衛視(shì)《王牌對(duì)王牌》;ε™以及口碑節目的(de)大(dà)成本投入←≠♥ ，例如(rú)東(dōng)方衛視(shì)《極限挑戰》✔✘由一(yī)季變成兩季，都(dōu)标志(zhì)著(zhe)中國✔←±(guó)綜藝市(shì)場(chǎng)将繼續進入大(dà)片時(shí)代。

　　第三，自(zì)制(zhì)的(de)內(nèi)容影(yǐng)響‌ε力越來(lái)越大(dà)。2015年 ♠π(nián)的(de)自(zì)制(zhì)劇(jù)∏'‍←熒屏井噴，讓整個(gè)視(shì)頻(pín)行(xí‌ ‌ ng)業(yè)都(dōu)在蠢蠢欲動，各類優質自(zì)制(zhì)網劇(®π jù)和(hé)純網綜藝遍地(dì)開(kāi)花(huā)，創下(xià)衆多(duō)收視(₹×δshì)神話(huà)和(hé)網絡話(huà)題，成為(π→wèi)影(yǐng)視(shì)娛樂(yuè)觀衆的(de)新寵。2016年 δ¶‍(nián)開(kāi)年(nián)的("¥‍de)樂(yuè)視(shì)《太子(zǐ)妃升職記》，單日(rì)流量峰值僅次于《芈月♠∏(yuè)傳》，化(huà)身(shēn)收視(shì)的(de)最大(dà)÷₩黑(hēi)馬，成為(wèi)現(xiàn)象級網劇(jù)。騰訊視(shì)頻(↕ ♣εpín)《拜托吧(ba)冰箱》、優酷《國(guó)民(mín)美(mě∞£≠↑i)少(shǎo)女(nǚ)》開(kāi)播以來(lái)就(jiù)收視(shì)驚人(rén)，迎來(÷α∞'lái)了(le)2016網生(shēn ₹g)綜藝的(de)開(kāi)門(mén)紅(hóng)。

　　第四，以網生(shēng)內(nèi)容為(wèi)主的(de)制δ≥λ(zhì)作(zuò)公司的(de)崛起。倚靠網絡劇(jù)先發優勢，以網生(shēngφ✔')內(nèi)容為(wèi)主的(de)制(zhì)作(zuò)公司互聯網影(y↑‍♦↓ǐng)視(shì)盈利模式可(kě)期。歡瑞世紀和(hé)慈文(wén>∏β)傳媒分(fēn)别憑《盜墓筆(bǐ)記》和(hé)《花(huā)千骨》獲得(de)了(le)超≤♥™高(gāo)溢價。推出國(guó)民(mín)級爆款網絡劇(jù)《萬萬沒想到(dào)》、《名₹£≥偵探狄仁傑》系列的(de)萬合天宜也(yě)成為(wèi)衆多(duō)網生(s±±hēng)視(shì)頻(pín)內(nèi)容創業(yè)者的(de)成功樣闆。

　　第五，互聯網電(diàn)視(shì)是(shì)下(xià)一(yī)個(gèφλ×)風(fēng)口。作(zuò)為(wèi)聚焦家(jiā)庭用(yòng)戶的(de)“核心大(d₽∑₽÷à)屏”，互聯網電(diàn)視(shì)大(dà)屏廣告有(yǒu)著(zhe)π>與生(shēng)俱來(lái)的(de)營銷力和(hé)推廣力，同時(s ∞↔Ωhí)擁有(yǒu)精準化(huà)投放(≈∞♦fàng)優勢，吸引了(le)越來(lái)越多(duō)的(de)廣告主。Ω↑無論是(shì)愛(ài)奇藝、樂(yuè)視(shì)、優朋(péng)普樂(yuè)都(dβ≠γōu)十分(fēn)重視(shì)大(dà)屏生(shēng)态的(de)建設，大(dà)屏營¥∞♣銷将成為(wèi)品牌立體(tǐ)化(huà)營銷的(de)★π≤≈重要(yào)陣地(dì)。互聯網電(diàn)視(shì)所÷≤→©形成的(de)巨大(dà)流量已經開(kāi)始形成一(yī)個(gè)新的(de€♣↓♥)巨大(dà)的(de)廣告藍(lán)海(hǎi)，預計(j∑☆≈ì)2016年(nián)是(shì)互聯網α"電(diàn)視(shì)商業(yè)價值變現≥↔(xiàn)的(de)元年(nián)。

　　第六，以視(shì)頻(pín)廣告為(wèi)核心業(yè)務的(de)廣告∏γ≠公司崛起。伴随互聯網視(shì)頻(pín)而♦•₩δ崛起的(de)視(shì)頻(pín)廣告公司越來(lái)越多(duō)，♣←∞α劇(jù)星傳媒去(qù)年(nián)已有(yǒu)10億的(de)營收↕♥©，各大(dà)行(xíng)業(yè)的(de)客戶達到(dào)πσ×‍280家(jiā)，在全國(guó)擁有(yǒu)10個(gè)分(fēn)支機(jī)φ<β₹構，目前已經成為(wèi)網絡視(shì)頻(pín)本土(tǔ)最大(dà)的(d£★≠‍e)代理(lǐ)商。

　　第七，互聯網+企業(yè)成為(wèi)視(shì)頻(pín)廣告投®$₹★放(fàng)廣告主。互聯網行(xíng)業(≤φ©yè)的(de)爆發性增長(cháng)，¥♠<ε也(yě)讓互聯網+企業(yè)成為(wèi)新的(de)廣告金(jīn)主，例如(rú)，鏈家↔≥ ​(jiā)網首席冠名樂(yuè)視(shì)《芈月(yuè)傳》、途牛牽★₽ δ手《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》，他®‍✔₩(tā)們都(dōu)青睐大(dà)規模視(shì)頻(pí≈±★n)廣告投放(fàng)來(lái)打響品牌知(zhī)名‍'δ♥度。

　　第八，精準化(huà)的(de)技(σ←♣πjì)術(shù)助力廣告投放(fàng)。視(shì)頻(pín)廣告越₹≠來(lái)越重視(shì)廣告與用(yòng)戶之間(jiān)的(d÷≈★e)匹配度，視(shì)頻(pín)平台也(yě)越來(lái)越重視(shì)精準>♥δ化(huà)技(jì)術(shù)的(de)研發，比如(rú)說(shuō)愛(ài)奇∏↔​≤藝“一(yī)搜百映”，搜狐視(shì)頻(pín)“金(jīn)狐受衆”和(hé)δ★•“金(jīn)狐劇(jù)力”、騰訊的(de)廣點通(tōng)平台。追蹤時(shí)間✘₩₩♠(jiān)段內(nèi)的(de)用(yòng)戶行(xíng)為(wè‌↕←<i)，預測用(yòng)戶的(de)收看(kàn)習(xí)慣和(hé)受衆喜歡，并讓他(t☆♣₽₽ā)們在不(bù)同情境下(xià)看(>ε  kàn)到(dào)不(bù)同的(de)§€創意廣告。劇(jù)星的(de)慧投DSP平台，其核心價值就(ji ≤ù)是(shì)效率提升、效果提升，幫助品牌在适合的(de)內(nδσèi)容中搶占充分(fēn)的(de)聲量，真正提高(gāo)廣告可(kě≤σ)見(jiàn)度。

　　第九，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)逐' ♠α步開(kāi)放(fàng)平台讓PGC成長(cháng)。PGC已經在優酷土(tǔ)豆、騰∞¥♠訊視(shì)頻(pín)、搜狐、愛(ài)奇藝等主流視(shì)頻(pín)平台興™<≥↔起，例如(rú)《吳曉波頻(pín)道(dào)》已經成為λ (wèi)了(le)探索者或者先行(xíng)者，PGC前期投入相(xiàng)對(duì∞∏)較小(xiǎo)，這(zhè)部分(fē₹$n)內(nèi)容恰好(hǎo)是(shì)傳統電(diàn)視(shì)台缺乏的(de)，¶σ視(shì)頻(pín)網站(zhàn)具有(&™yǒu)先天優勢。視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)喊了♦✘(le)多(duō)年(nián)的(de)PGC開(kāi)始真正迎來(láiε≠)全面爆發，這(zhè)為(wèi)企業(yè)營銷提供了(le)更多(duō)植入的(de)廣告機(jī)ε€<≥會(huì)。