如(rú)今，網絡視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)發展迅猛，廣告規模和(hé)用(yòng)戶規模都(dōu)有(yǒ↑€u)大(dà)幅增長(cháng)，內(nèi)容、平台、渠道(dào)、技(j•σ★ì)術(shù)和(hé)廣告主等變化(huà)都(d£✘ōu)将成為(wèi)2016年(nián)網絡視(shì)♠∞σα頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)的(de)新動能(néng)因素。

　　第一(yī)，網絡熱(rè)門(mén)小(xiǎo) ¥‍Ω說(shuō)的(de)影(yǐng)視(shì)化(huà)改編，獲得(de)了(le)極高(gāo)關注度和( ¶™hé)人(rén)氣。2015年(nián)《花(huā)千骨》、《琅琊榜》等劇(¶&jù)的(de)熱(rè)播，正式奠定了(le)網絡小(xiǎo)♦Ω說(shuō)在成為(wèi)中國(guó)影(yǐng)視(shì)劇(δ♠₽jù)制(zhì)作(zuò)重要(yào)來(lái)源的(↔ §de)地(dì)位。2016年(nián)更多(duō)網§λ☆®絡小(xiǎo)說(shuō)将變成影(yǐng)視(sσ±hì)劇(jù)和(hé)觀衆見(jiàn)面，《微(wēi)微(wēi)一(yī)笑(xiào‌<¶)很(hěn)傾城(chéng)》、《誅仙青雲志(z¶≤hì)》、《幻城(chéng)》等大(dà)型IP項目的(de)登場(chǎng)令人(rénδα)拭目以待。

　　第二，衛視(shì)綜藝版權将會(huì)給視(shì)頻(pín)網站(zhàn)帶來(✔÷±lái)非常大(dà)的(de)流量，為(wèi)廣告主提供了(le)很÷☆(hěn)多(duō)機(jī)會(huì)。201☆‍>γ6年(nián)，各大(dà)衛視(shì)在節目資本的(de)投入都(dōu)是(shì)大(dà)手筆(bǐ)，有(yǒu•¥βλ)大(dà)批大(dà)牌明(míng)星湧進綜藝£¶市(shì)場(chǎng)，新節目的(de)大(dà)∞ 力開(kāi)發，比如(rú)說(shuō←↔)安徽衛視(shì)《叢林(lín)的(de)法則》、浙江衛視(shì)《王牌對(duì)¥&王牌》;以及口碑節目的(de)大(dà)成本投入，例如(rú)σ®東(dōng)方衛視(shì)《極限挑戰》由一(yī)季變成兩季，都(dōu)标志(zhì)著 ✘(zhe)中國(guó)綜藝市(shì)場(chǎng)将繼續進入大α≈(dà)片時(shí)代。

　　第三，自(zì)制(zhì)的(de)內(nèi)容影(yǐng)響力越來(lái)越大(d↑↔ "à)。2015年(nián)的(de)自(zì)制(zhì)劇±£♦♠(jù)熒屏井噴，讓整個(gè)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)都(dōu)₹✔ ✘在蠢蠢欲動，各類優質自(zì)制(zhì)網劇(jù)和(hé)純網綜藝&≤→遍地(dì)開(kāi)花(huā)，創下(xià)衆多(duō)收視(shì)神話(hu♥≠↕'à)和(hé)網絡話(huà)題，成為(wèi)影(yǐn©Ωg)視(shì)娛樂(yuè)觀衆的(de)新寵。2016年(nián♣ ≈)開(kāi)年(nián)的(de)樂(yu♦ ₩γè)視(shì)《太子(zǐ)妃升職記》，單日(rì)流量峰值僅次于《芈月(yuè)傳》，化(₹ huà)身(shēn)收視(shì)的(de≈←)最大(dà)黑(hēi)馬，成為(wèi)現(xiàn)象級網劇(jù)≥±©。騰訊視(shì)頻(pín)《拜托吧(ba)冰箱》、優酷《國(guó)民(mín)美‍∏β✘(měi)少(shǎo)女(nǚ)》開(kāi)播以來(lái)就(jiù)收視(shì)驚人(rén)，迎來(lái)了(le£<)2016網生(shēng)綜藝的(de)開(kāi)門(ménβλ→)紅(hóng)。

　　第四，以網生(shēng)內(nèi)容為(wèi)主的(de)制(zhì)作(z✔☆uò)公司的(de)崛起。倚靠網絡劇(jù)先發優勢，以網生(shēng)內(n​←γèi)容為(wèi)主的(de)制(zhì)作(zuò)公司互聯網影(yǐng)視(sh≤ ♥ì)盈利模式可(kě)期。歡瑞世紀和(hé)慈文(w÷λφ£én)傳媒分(fēn)别憑《盜墓筆(bǐ)記》和(hé)‍₽《花(huā)千骨》獲得(de)了(le& )超高(gāo)溢價。推出國(guó)民(mín)級爆款網絡劇(jù)《萬萬沒εσ♣™想到(dào)》、《名偵探狄仁傑》系列的(de)萬合天宜也(yě)成為(wèi)衆多 Ω(duō)網生(shēng)視(shì)頻$®§‍(pín)內(nèi)容創業(yè)者的(de)成功樣闆。

　　第五，互聯網電(diàn)視(shì)是(shì)下(xi∏•☆♣à)一(yī)個(gè)風(fēng)口。作(zuò)÷φ為(wèi)聚焦家(jiā)庭用(yòng)戶的(de)“核心大(dà)屏”，互聯網電(dià'♠"n)視(shì)大(dà)屏廣告有(yǒu∞' )著(zhe)與生(shēng)俱來(lái)的(de)營銷力和(hé)推廣力，同時(shí→γ¶)擁有(yǒu)精準化(huà)投放(fà•&ng)優勢，吸引了(le)越來(lái)越多(duō)的(de)廣告主。€→₹無論是(shì)愛(ài)奇藝、樂(yuè)Ω✔α視(shì)、優朋(péng)普樂(yuè)都(dōu)十分(fēn)重視(shì)大(dà÷δ)屏生(shēng)态的(de)建設，大(dà)屏營銷将成為(wèi)品牌立體(tǐ)化(huà)營銷的(de)重要•©(yào)陣地(dì)。互聯網電(diàn)視(shΩλì)所形成的(de)巨大(dà)流量已經開(kāi♠∞•π)始形成一(yī)個(gè)新的(de)巨大(dà)‍φ的(de)廣告藍(lán)海(hǎi)，預計(jì)2016年(nián)是(shì)互聯網電§♥(diàn)視(shì)商業(yè)價值變現(xiàn)的(de)元年(nián)≥ δΩ。

　　第六，以視(shì)頻(pín)廣告為(wèi)核心業(yè)務的(de)廣告公司崛起。伴随互聯網視(shì)頻(pín)而崛起¶'σ♥的(de)視(shì)頻(pín)廣告公司越‌ε≥×來(lái)越多(duō)，劇(jù)星傳媒去(qù)年(nián♣↔)已有(yǒu)10億的(de)營收，各大(λ♦→dà)行(xíng)業(yè)的(de)客戶達到(dào)280家(jiā)，在全國(gu×™≤ó)擁有(yǒu)10個(gè)分(fēn)支機(jī)構<≈♦，目前已經成為(wèi)網絡視(shì)頻(pín)本土(tǔ)最大(dà≠")的(de)代理(lǐ)商。

　　第七，互聯網+企業(yè)成為(wè₩® 'i)視(shì)頻(pín)廣告投放(fàng)廣告主。互聯網行(xíng)←≤ 業(yè)的(de)爆發性增長(cháng)，也(yě)讓互聯網+企業(yè)成為≤↕£(wèi)新的(de)廣告金(jīn)主，例如(rú)，鏈家(jσ<&βiā)網首席冠名樂(yuè)視(shì)《芈月(yuè)傳》、途牛牽手《中國(guó)好(hǎo↓∞)聲音(yīn)》，他(tā)們都(dōu)青睐大(dà)規模視(shì)頻(pínε♣ ♥)廣告投放(fàng)來(lái)打響品牌知↔¥(zhī)名度。

　　第八，精準化(huà)的(de)技(jì)術(shù)助力廣告投放(fàng∞ ¶φ)。視(shì)頻(pín)廣告越來(lái)越重視(shì)廣告與用(yò→♥ng)戶之間(jiān)的(de)匹配度，視(shì)頻(pín)平台↑¶​↔也(yě)越來(lái)越重視(shì)精‍λ®×準化(huà)技(jì)術(shù)的(de)研發，比如(rú)說(shuō)φγ↑愛(ài)奇藝“一(yī)搜百映”，搜狐視(shì)頻(↑≠pín)“金(jīn)狐受衆”和(hé)“金(jīn)狐劇(jù)力”、騰訊的(de)廣點‌δ¶通(tōng)平台。追蹤時(shí)間(jiān)段內(Ω✘¥&nèi)的(de)用(yòng)戶行(xí ♥§ng)為(wèi)，預測用(yòng)戶的(de)收看(kàn)習(xí)慣和(hé)受$< ₹衆喜歡，并讓他(tā)們在不(bù)同情境下(xià)看(kàn)到(d ¶ ₩ào)不(bù)同的(de)創意廣告。劇(jù)星的(de)慧投$&DSP平台，其核心價值就(jiù)是(shì)效率提升、效果提升，幫助品牌在适合的(de)內(nè↓÷€i)容中搶占充分(fēn)的(de)聲量，真正提高(gāo)廣告₩ 可(kě)見(jiàn)度。

　　第九，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)逐步開(kāi©₩')放(fàng)平台讓PGC成長(cháng)∏φ€♣。PGC已經在優酷土(tǔ)豆、騰訊視(shì)頻(pín)、搜狐、愛(ài≠λ)奇藝等主流視(shì)頻(pín)平台興起，例如(rú)♦"₽《吳曉波頻(pín)道(dào)》已經成為(wèi)了(le)探索者或者先行(xíng)者，PGC前期投入相''(xiàng)對(duì)較小(xiǎo)，這(zhè)部分(fēn)內(π₩Ωnèi)容恰好(hǎo)是(shì)傳統電(diàn)視(shì)台缺乏的(de)，視(shì•♥™✔)頻(pín)網站(zhàn)具有(yǒu)先天優勢。視(shì)頻(pín)行(xín©≤g)業(yè)喊了(le)多(duō)年(nián)的(de)PGC開(kāi)始真正迎來♥>¥(lái)全面爆發，這(zhè)為(wèi)企業(yè)營銷提供了(le)更多(duō)植入的(de)廣告機(jī)會(huì)。