當“互聯網+”這(zhè)個(gè)概念在常人(rén)眼中已經變得≠λ≥(de)不(bù)再那(nà)麽高(gāo)深莫測時(shí),似乎就(jiù)已經↑×說(shuō)明(míng),現(xiàn)在的(de)社會(huì)已經是(shì§÷≤€)一(yī)個(gè)互聯網的(de)天下(xià),而在衆多(duō)受互聯網沖擊最 σ♠♠大(dà)的(de)幾個(gè)行(xíng)業(yè)中,廣告行(xíng♦φα©)業(yè)受到(dào)影(yǐng)響首到(→Ω→✘dào)其中。2016年(nián)已經到(dào)‍ 來(lái),廣告行(xíng)業(yè)在互聯網的(de)驅動下(xià)該如(rú)±Ω≠≥何發展呢(ne)?那(nà)麽首先我們有(yǒu)必要(yào)回顧過去(qù)的(de)一(yī≥λ')年(nián)。

　　2015年(nián)廣告市(shì)場(chǎng)規模結束了(le)一(yī)直以來(♥£lái)不(bù)斷增長(cháng)的(de)态勢，出現(xiàn)了(le)負增長(ch≈♣σ↓áng)。這(zhè)主要(yào)源于電(diàn)視(shì)廣告、報(bào)紙(zσ★  hǐ)雜(zá)志(zhì)廣告、電(diàn)台廣告"∑等傳統廣告市(shì)場(chǎng)收₹'÷入規模的(de)大(dà)幅下(xià)滑，≈$☆<特别是(shì)報(bào)紙(zhǐ)廣告，2015年(nián)前λ×三季度的(de)收入下(xià)滑幅度達34.5%。與傳統廣告φ₩₩α日(rì)漸衰落的(de)趨勢相(xiàng)反，基于互聯網、社交媒體(tǐ)等的(de)新ε&πα媒體(tǐ)廣告呈現(xiàn)欣欣向榮的(‍≥de)發展态勢，影(yǐng)院視(shì)頻(pín)、互聯網兩類廣告收入增長(chán™π♥g)速度在2015年(nián)前三季度分(fēn)别達56.2%和(hé)20.9%。這★σ"♦(zhè)些(xiē)現(xiàn)象和(hé)數(shù)據說(shuō)明→¥₽<(míng)，就(jiù)未來(lái)廣告市(shì)場(chǎ€₽σ↓ng)整體(tǐ)而言，以創新為(wèi)核心的(de)新媒體(tǐ)廣告将成為(wèi)×←遏制(zhì)廣告行(xíng)業(yè)進£γ 一(yī)步下(xià)滑、推進廣告行(•☆§xíng)業(yè)健康發展的(de)主要(yào)動力。

　　态 勢

　　2015年(nián)前三季度，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)廣告收入與廣告時(shí)長(cháng)呈現(xiàn)負增長(cháng)态勢，且下(xià)€β 滑幅度擴大(dà)，電(diàn)視(shì↓₹)媒體(tǐ)各級頻(pín)道(dào)的(de)廣告收入和(hé)時(shí≠♠®)長(cháng)增減變化(huà)表現​↔≤ (xiàn)出較大(dà)差異。從(cóng)廣告收入看(kàn)，2015年(nián×$)上(shàng)半年(nián)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)整體(tǐ)≠×₽廣告收入下(xià)降5.9%，電(diàn)視(shì♥‍)廣告刊例廣告花(huā)費(fèi)同比減少(shǎo) $§3.4%，電(diàn)視(shì)時(shí)段廣告資源量同比減少(shǎo)10.2%。其÷₽‍中，省級衛視(shì)在廣告時(shí)長(cháng)同比縮減3.5%的(deγ')情況下(xià)仍然實現(xiàn)廣告收入一(yī)♦✔成的(de)增長(cháng)。在綜藝節目的(de)時(s‍ ↕™hí)段廣告收入中，省級衛視(shì)廣∏←α 告同比增長(cháng)11%。省級衛視(s↑ ↑hì)與省級電(diàn)視(shì)地(dì)面台廣告收入略有(yǒu)增→®δ§長(cháng)，為(wèi)4%。

　　2015年(nián)上(shàng)半年(nián)，廣告ε <∞花(huā)費(fèi)行(xíng)業(yè)分₽₩(fēn)布情況較為(wèi)穩定，主要(yào)集中于化(huà)妝品/浴室用(♦™yòng)品、食品飲料、商業(yè)及服務性行(xíng)業(yè)。從(cóng)品牌‌•分(fēn)布看(kàn)，2015年(nián)前三季度δ••"，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)廣告花(huā)費(fèi)×↕£TOP10品牌分(fēn)别為(wèi)江中、肯德基、歐萊雅、∑π≈λ陳李濟、彙仁、康師(shī)傅、達利園、加多(duō)寶、鴻茅、伊利。從(cóngφ☆>)廣告花(huā)費(fèi)增長(cháng)看(kàn)，彙σ↕★仁和(hé)陳李濟品牌增長(cháng)較快(kuài)，分(fēn)别為(w≈πèi)304.9%和(hé)174.7%。從(cóng)各級頻(pín)道(dà☆₽o)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)廣告花(huā)費( λfèi)TOP10品牌來(lái)看(kàn)，2015年(nián)，寶潔和(h≠©≤★é)聯合利華在各級電(diàn)視(sh춠≠)台的(de)廣告投放(fàng)同比均有(yǒu)減少(sγ×hǎo)，江中集團、廣州陳李濟藥廠(chǎng)和(h¥$é)江西(xī)彙仁藥業(yè)則大(dà)幅增加了(le)在¶Ω€各級電(diàn)視(shì)台的(de)廣告投放(fàng)，廣告花(huā)費(fèi)急劇↔>φ§(jù)增加的(de)西(xī)安阿房(fáng)宮藥業(yè)∑☆↓在央視(shì)和(hé)衛視(shì)的(d♠★≤e)廣告花(huā)費(fèi)增長(cháng)比例均超過了(le)100%。

　　特 點

　　相(xiàng)關調查數(shù)據顯示，在被調研的(de)69個(gè)樣本中β•α，2015年(nián)預計(jì)增加廣告營銷預算(suàn)的(de)廣告主所占比重較上(s↔™>βhàng)年(nián)減少(shǎo)，預計(jì)減少(shǎo)廣告營銷預算(suà∞Ωn)的(de)廣告主比重提升。從(cóng)預算↑ (suàn)分(fēn)配來(lái)看&ε<δ(kàn)，數(shù)字化(huà)營銷(微(w€σēi)博、微(wēi)信等社會(huì)化(huà)媒體(tπ←×ǐ)營銷)受廣告主的(de)重視(shì)程度較高(gāo)，8→ε¶8%的(de)廣告主在2015年(nián)選擇互聯網PC端營銷，74%的(de)¶<廣告主選擇互聯網移動端營銷，表現(xiàn)出2015年(niγ↑®‍án)廣告主預算(suàn)減少(shǎo)卻重視(sh​‍δ ì)互聯網PC和(hé)移動端的(de)廣告行(xíng)為(wèi)特點。而20↕₽≥15年(nián)上(shàng)半年(nián)，廣告主對(duì)藥品及健康産品行(xíΩλ←ng)業(yè)的(de)廣告投放(fàng)“大(dà)手筆(bǐ)”，則表現(xiàn)出Ω™藥品及健康産品行(xíng)業(yè)将廣告投放(fàng)作(£≠≤zuò)為(wèi)主要(yào)推廣手段的(de)傳播取向。

　　有(yǒu)數(shù)據顯示，2015年(nián)上(shàng)半₹‍<≥年(nián)，無論是(shì)整體(tǐ)的(de)廣告投放(fàng)規模，還(hái)是(≥≥shì)同比的(de)廣告投放(fàng)增長(cφ ↕háng)率，藥品及健康産品行(xíng)業(yè)均居各行(xíng)業(yè)廣£→σ→告投放(fàng)首位。從(cóng)廣告投放(fàng)λφ媒體(tǐ)選擇上(shàng)看(kàn)，藥品及健康産品行(xí♥Ωδ±ng)業(yè)廣告主廣告投放(fàng)以視(shì)頻(pín)網站(zhàn)和☆→γ‍(hé)門(mén)戶網站(zhàn)為(wèi)主，其廣告投放♦☆≤(fàng)占總廣告投放(fàng)80%以上(shàng±₩);飲料行(xíng)業(yè)廣告投放(fàng)規模排列第二×↔←，與首位差距不(bù)大(dà);化(hα $δuà)妝品/個(gè)人(rén)衛生(shēng)大(dà)類廣告投放(f∞δ♥àng)同比下(xià)降26.4%，排名從(có®₹ε☆ng)廣告花(huā)費(fèi)TOP10品牌排行(xíng)榜中的(d≠≤♥→e)第一(yī)跌至第三。

　　2015年(nián)11月(yuè)18♥¥×'日(rì)，在中央電(diàn)視(shì)台•¶₽舉辦的(de)2016年(nián)黃(huáng)金(jīn)資源廣告招标會(huì)上(sα‌hàng)，央視(shì)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段廣告播放(fàng)資源仍被各♥φ 廣告主争相(xiàng)競逐。其中作(zuò)為(wèi)“國(guó)家(jiā)新聞發言人(∞§rén)”的(de)新聞聯播，憑借其全國(≠©≈guó)收視(shì)率最高(gāo)、滲透力最強< 的(de)優勢引起最激烈的(de)競争，最終，王老(lǎo)吉品牌以溢價161%的(d€λe)中标價獲得(de)“新聞聯播标版組合廣告”的(de÷↑±&)第一(yī)時(shí)間(jiān)單元第一(yī)選擇權，體(tǐ)現×β ​(xiàn)出電(diàn)視(shì)廣告黃(huáng)金(jīn)時(shí)段仍具有(y∞§₹♣ǒu)較大(dà)優勢，反映了(le)2016年(nián)廣告主的(de)廣告投放(fàng)趨勢。

　　熱(rè) 點

　　自(zì)2013年(nián)各級電(diàn)視(shì)台紛紛引進國(guó)<>♦外(wài)熱(rè)門(mén)綜藝節目或α​∏者開(kāi)創新節目增強自(zì)身(shēn)競争力以來(lái)，綜藝節目經過兩年(nián₽♥)的(de)發展已經逐步走向成熟，其中部分(fēn)綜藝類電(≤$♣diàn)視(shì)節目更是(shì)深受廣告主青睐，廣告費(f★​σèi)亦水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)。中央電(diàn)≥✘φ視(shì)台、省級電(diàn)視(shì)台、市(shì)級電(diàn)視(shì)✘♠♣台紛紛發力綜藝節目創新，新節目、新模式不(bù)斷←₩&≤湧現(xiàn)。vivo智能(néng)手機(jī)5億×↑‌ε元冠名《非誠勿擾》，伊利集團5億元冠名《爸(bà)爸(bà)去(ελ×qù)哪兒(ér)3》，立白(bái)品牌3億元冠名《我是(shì₩↕★)歌(gē)手3》，而央視(shì)2016年(nián)≈↑黃(huáng)金(jīn)資源廣告招标表現(xiàn)，也(yě)說(Ω₽ shuō)明(míng)這(zhè)一(yī×λ)現(xiàn)象在2016年(nián)将持續升級。其中，長(ch®$קáng)安福特品牌中标2016年(nián)CCTV-1《挑戰不(bù)可(kě)能(né↑≥εng)》第二季獨家(jiā)冠名權，中标價溢價達173%;上(shàng)汽榮威品牌中标《了(l™"₩✔e)不(bù)起的(de)挑戰》第二季獨家(jiā)冠名權，中标​​∑價溢價55%。

　　趨 勢

　　2014年(nián)互聯網廣告行(xíng)業(yè)λ✘>₩市(shì)場(chǎng)規模達1540億元，增幅♣ε​為(wèi)40%;2015年(nián)上(shàng)半年(nián)，互聯網廣告§<行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)規÷↕↔γ模為(wèi)888億元，同比增長(cháng)38.8%，增速小(xiǎo)幅₹π&下(xià)降。但(dàn)移動互聯網市(shì)場(chǎnα ≥g)規模在2014年(nián)達297億元，增幅高(gāo)達122%，占互聯網市(shì)場 ♣≈(chǎng)規模比重為(wèi)19%，表現(xiàn)出₽ $​移動互聯網廣告增長(cháng)強勁的(de)态勢，預示這(zhè)一(yī)比重在2016年(nΩ​ián)将持續得(de)到(dào)提升。

　　随著(zhe)“互聯網+”概念的(de)提出，互聯網與各行(xíng)業(yè‌±π)的(de)融合程度不(bù)斷加深，各類互聯網企業(yè)不(bù)僅在網絡廣告中占據重要¶↕¥₩(yào)一(yī)席，也(yě)十分(fē>∑n)注重傳統廣告渠道(dào)的(de)布局。從(cóng)互聯網廣告花(huā)費(f € ®èi)TOP10品牌來(lái)看(kàn)，20★Ω"15年(nián)前三季度京東(dōng)商城(chéng)占據榜÷↕±首位置，互聯網廣告花(huā)費(fèi)較上(shàng)年(niá♠↑​n)提高(gāo)130.3%;淘寶網和(hé)天天基金(jīγ'Ω"n)網分(fēn)列第二、第三位。從(cóng)企業(y♠★è)性質看(kàn)，前兩位均為(wèi)電(diàn)商平台δ×，可(kě)見(jiàn)電(diàn)商平台在互聯≥>♣≥網廣告的(de)投入力度較其他(tā)行(xíng)業(yè)大(dà)。央視(shì)20∏γ₽16年(nián)黃(huáng)金(jīn)資源廣告招标會(♦★✔≤huì)顯示，當天以阿裡(lǐ)、騰訊、京東$±&(dōng)為(wèi)首的(de)互聯網企業(yè)軍團表現(xià¥"n)極其踴躍，互聯網金(jīn)融企業(yè)競争力也(yě)十分(fēn)搶眼，其中兩款産品♣♣↔登陸央視(shì)一(yī)套晚間(jiān)黃(huá<÷≈ng)金(jīn)資源，愛(ài)錢(q♥®₹ián)進、紫馬财行(xíng)等網站(zhàn)也(yě)與央視(shì)春晚、《了(le)不(♦↓bù)起的(de)挑戰》欄目組展開(kāi)合作(zuò)。

　　2015年(nián)新媒體(tǐ)有(yǒu)著(zh 'e)衆多(duō)搶眼的(de)表現(xiàn)，新媒體(tǐ)廣告規模在廣告行(xíng)業(yè)整體(tǐ)規模中的(de)比重也(yě)由此不(b& ₽ù)斷走高(gāo)，預計(jì)這(zhè)一(yī)✘→≤±趨勢2016年(nián)将延續。新媒體(tǐ)的(de)出現(xiàn)使§λ得(de)廣告行(xíng)業(yè)競争更加激烈，以往的(de)服務模式已不₩✔&(bù)能(néng)滿足廣告主需求，廣告對(☆±duì)消費(fèi)者的(de)吸引力亟須增強。因此，廣告服務不(bù)能(néng)←✔α僅限于傳統業(yè)務，還(hái)需整合媒體(tǐ)、公關、行(xíng)銷✘∑等多(duō)種渠道(dào)，而微(wēi)博、微(wēi)§& 信廣告憑借其覆蓋密集的(de)移動端、大(dπ©≠✔à)規模的(de)用(yòng)戶、超強的(de)傳播能(néng)力獲★≤↕得(de)廣告主的(de)青睐，其優越性也(yě)将改寫廣告行(xíng)業(yφ ₹•è)競争格局。社交廣告的(de)傳播性強，廣告可(kě)以通(tōng∏₹✔)過用(yòng)戶在朋(péng)友(yǒu)圈或者微(wēi)博中轉發而得( ♥₩∞de)到(dào)快(kuài)速傳播。企↓↑↓​業(yè)還(hái)可(kě)以通(tōng)過用(yò <ng)戶廣告閱覽、轉發、搜索等操作(zuò)獲取用(yòng)戶對(duì)各類型廣告的✔‍(de)偏好(hǎo)信息，最終實現(xiàn)廣告的(de)精準投放(fà•&ng)。同時(shí)，移動網絡升級與無線WiFi覆蓋提升了(le)移動端廣告傳播速度。微(↕•wēi)博、微(wēi)信等社交平台主要(yào)在→±✔ 移動端運行(xíng)，移動端覆蓋面與運行★≤≠&(xíng)速度影(yǐng)響著(zhe)用(yòng)戶體(tǐΩ>)驗與信息傳播效率。有(yǒu)數(shù≥"¶)據表明(míng)，截至2015年(nián)÷α®​10月(yuè)底，國(guó)內(nèi)移動互聯網覆蓋率為(wèi)70•©™%，3G/4G覆蓋率為(wèi)54.6%。如(rú)此大(dà)範圍的(de)覆蓋，對(÷↕< duì)追求廣告覆蓋率的(de)廣告主來(lái)說(shuō)© ，自(zì)然不(bù)會(huì)放(fàn∑✔g)過，進而會(huì)促使社交廣告2016年(nián)獲得(de)更快(kuài) ™♣發展。

　　此外(wài)，相(xiàng)對(duì)于傳統廣告和(hé)其他(tā)新<"‍媒體(tǐ)廣告，社交媒體(tǐ)廣告不(bù)δ♠×$僅受衆面最廣，而且能(néng)大(dà)大(dà)提升廣告傳播效率，為(wèi)¥§→企業(yè)提供精準投放(fàng)的(de)數(shù)據基礎，這(zhè)也(y<φě)為(wèi)行(xíng)業(yè)龍頭♥☆<企業(yè)帶來(lái)業(yè)績的(de)高(gāo)速增φ€✔₩長(cháng)。騰訊公布的(de)财報(bào)顯示，2015年(nα₩ián)第二季度，該公司網絡廣告業(yè)務達40.7₽₩✔≠3億元，同比增長(cháng)97%，其中效果廣告即朋(péng)友(yǒu)↑☆圈FEED流廣告的(de)收入同比暴漲196%，達到(dào)2 β¶→0.57億元;微(wēi)博截至2015™‌年(nián)第三季度的(de)廣告客戶數(shù)量已©>✔接近(jìn)50萬人(rén)，微(wēi)博移動端₽'"π廣告營收占比達64%，顯現(xiàn)出基于社交平台的(de)微(wē♠★δ¥i)博、微(wēi)信廣告已經成為(wèi)廣告行(xíng)業(yè)增長(chán£×g)的(de)領頭羊。所有(yǒu)這(zhè)些(xi&→≥ē)，又(yòu)預示著(zhe)社交廣告新紀元的(de)即将到(dào)來(¶ lái)。