當“互聯網+”這(zhè)個(gè)概念在常人(rén)☆♠ 眼中已經變得(de)不(bù)再那(nà)麽高(gāo)₩§深莫測時(shí),似乎就(jiù)已經說(shuō)•↔≥₽明(míng),現(xiàn)在的(de)社會(huì)已經是(shì)一(yī)個(gè)互聯網₽♦的(de)天下(xià),而在衆多(duō)受互聯網沖擊最大(dà)的(d≤αe)幾個(gè)行(xíng)業(yè)中,廣告行(xíng)業(yè)受到₽★®₹(dào)影(yǐng)響首到(dào)其中。2016年(nián)已經到(dào)來(lái),♣∑→≈廣告行(xíng)業(yè)在互聯網的(de)驅動下(xià)該如(rú)何發展呢(ne)?γ↓↓那(nà)麽首先我們有(yǒu)必要(yào)回顧過去(§"↔qù)的(de)一(yī)年(nián)。

　　2015年(nián)廣告市(shì)場(chǎng)規模結束了(le)一(yī)直以來(lái)不(b'αλ•ù)斷增長(cháng)的(de)态勢，出現(xiànΩ$♦φ)了(le)負增長(cháng)。這(zhè)主要(yào)源&•于電(diàn)視(shì)廣告、報(bào)紙(zhǐ)雜(z→>>≥á)志(zhì)廣告、電(diàn)台廣告等傳統廣告市(shì)場(chε€‌ǎng)收入規模的(de)大(dà)幅下(xià)滑，特别是(shì)報(↓♠₽bào)紙(zhǐ)廣告，2015年(nián)前三季度的(de)收入÷≠★™下(xià)滑幅度達34.5%。與傳統廣告日(r₹γ>ì)漸衰落的(de)趨勢相(xiàng)反，基π  ∑于互聯網、社交媒體(tǐ)等的(de)新媒體(tǐ)廣告呈現(xiàn)欣欣向榮的(de)發展态勢ε☆φ，影(yǐng)院視(shì)頻(pín)、¥α互聯網兩類廣告收入增長(cháng)速度在2015年(nián)前三季度分(fēn)别達56.2✔↑₩%和(hé)20.9%。這(zhè)些(xiē)現(∏$↑xiàn)象和(hé)數(shù)據說(shuō)明(míng)，就(jiù‍‍γ)未來(lái)廣告市(shì)場(chǎng)整體‌≠×↑(tǐ)而言，以創新為(wèi)核心的(de)新媒體(tǐ)廣告将成為(wèi)遏制(zhì)廣©<告行(xíng)業(yè)進一(yī)步下(xià)滑、推進廣¶≈告行(xíng)業(yè)健康發展的(de)主要(yào)動力。

　　态 勢

　　2015年(nián)前三季度，電(diàn)視(shì  )媒體(tǐ)廣告收入與廣告時(shí)長(cháng)呈現(xiàn)負增長(cháng)态勢，且φβ¶下(xià)滑幅度擴大(dà)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)←>↕各級頻(pín)道(dào)的(de)廣告收入和(hé)時(α¶shí)長(cháng)增減變化(huà)表現(xiàn)出較大(dà)差異。從(có✘"♥ng)廣告收入看(kàn)，2015年(nián)上(shàn→&  g)半年(nián)，電(diàn)視(sh♣​₩ì)媒體(tǐ)整體(tǐ)廣告收入下(xi<αà)降5.9%，電(diàn)視(shì)廣告刊例廣告花(huā)費(fèi)同比減少(shǎo↓γ≠×)3.4%，電(diàn)視(shì)時(shí)段廣告資源量同比♥α↓減少(shǎo)10.2%。其中，省級衛視(s≤✔β hì)在廣告時(shí)長(cháng)同比縮減€β3.5%的(de)情況下(xià)仍然實現(x↑≤iàn)廣告收入一(yī)成的(de)增長(↔€↑→cháng)。在綜藝節目的(de)時(shí)段廣告收入♦ 中，省級衛視(shì)廣告同比增長(cháng)11%。省級衛視(shì)與省級電(di¶∏≤★àn)視(shì)地(dì)面台廣告收入略有(yǒu)增長‌≥©(cháng)，為(wèi)4%。

　　2015年(nián)上(shàng)半∞¶年(nián)，廣告花(huā)費(fèi)行(xíng)業(yè)分(fēn)布情況較為(wèα♦σ↑i)穩定，主要(yào)集中于化(huà₩∑)妝品/浴室用(yòng)品、食品飲料、商業(yè)及服務性行(xíng)業(yè)。¥©從(cóng)品牌分(fēn)布看(kàn)，2015年(niπ‌án)前三季度，電(diàn)視(shì)'∞↕₽媒體(tǐ)廣告花(huā)費(fèi)TOP10品牌分(fēn>®₽)别為(wèi)江中、肯德基、歐萊雅、陳李濟、彙仁、康師(shī)傅、達利園、加多(d∏λ≠↔uō)寶、鴻茅、伊利。從(cóng)廣告花(huā)費(fèi)♦₩增長(cháng)看(kàn)，彙仁和(hé)陳李♠ ♣®濟品牌增長(cháng)較快(kuài)，分(f ¶ēn)别為(wèi)304.9%和(hé)174.7%。從(cóng)各級頻(pín)道(dào)λ<π電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)廣告花•‍∑(huā)費(fèi)TOP10品牌來(lái)看(kàn)★π←，2015年(nián)，寶潔和(hé)聯合利華在各級電(diàn)視(shì)台的(₹✔de)廣告投放(fàng)同比均有(yǒu)減少(shǎo)，江ππ★✔中集團、廣州陳李濟藥廠(chǎng)和(hé)江西(xī)彙仁藥業(yè)則大(dà)£γ幅增加了(le)在各級電(diàn)視(shì)台的(de•σ)廣告投放(fàng)，廣告花(huā)費(fèi)急劇(jù)增加的(de)西(xī)安阿房(€&∑fáng)宮藥業(yè)在央視(shì)和(hé)衛視(shì)的(de)廣告花(huā)費(fè‌ >i)增長(cháng)比例均超過了(le)100%。

　　特 點

　　相(xiàng)關調查數(shù)據顯示，在被調研的(de)69個(g™∏è)樣本中，2015年(nián)預計(jì)增加ε₽π•廣告營銷預算(suàn)的(de)廣告主所占比重✘§&較上(shàng)年(nián)減少(shǎo)，預計(jì)減少(shǎo)廣告營銷預算(s±♣uàn)的(de)廣告主比重提升。從(cóng)預算(suε♣àn)分(fēn)配來(lái)看(kàn)，數(shù)字ε↑化(huà)營銷(微(wēi)博、微(wēi)信等社會(huì™δε)化(huà)媒體(tǐ)營銷)受廣告主的(de)重視(shì‍δ<λ)程度較高(gāo)，88%的(de)廣告主在2015年(nián)選擇互≈δ<聯網PC端營銷，74%的(de)廣告主選擇互聯網移動端營銷，表現(xiàn)出2015↔®年(nián)廣告主預算(suàn)減少(shǎo)卻重視(sh÷​λ'ì)互聯網PC和(hé)移動端的(de)廣告行σ'ε$(xíng)為(wèi)特點。而2015年(nián)上(sh₹♠àng)半年(nián)，廣告主對(duì)藥品及健康産品行(xíng)業(yè₹​&)的(de)廣告投放(fàng)“大(dà)手筆(bǐ)”，則表現(xiàn)出藥品及健康産★ 品行(xíng)業(yè)将廣告投放(fàng)作(zuò)為(wèi)主要(yào)推廣手π₽δ段的(de)傳播取向。

　　有(yǒu)數(shù)據顯示，2015↓ ₽年(nián)上(shàng)半年(ni♣α​&án)，無論是(shì)整體(tǐ)的(de)廣告投放(fàng) ÷•規模，還(hái)是(shì)同比的(de)廣π¥告投放(fàng)增長(cháng)率，藥品及健康産品行(x₩®∞βíng)業(yè)均居各行(xíng)業(yè)廣告投放(fàng)首位☆≤。從(cóng)廣告投放(fàng)媒體(tǐ)選擇上(s"✘αhàng)看(kàn)，藥品及健康産品行(xíng)業(yè)廣告主廣告投放(f"♥♠σàng)以視(shì)頻(pín)網站(zhàn)和(hé)門(m&&₩←én)戶網站(zhàn)為(wèi)主，其廣告投放(fàng)占總廣告投放(fàα±α←ng)80%以上(shàng);飲料行(xíng)業(yè)廣告• ∞↓投放(fàng)規模排列第二，與首位差距不(bù)大(dà);化(huà)妝品/σ> 個(gè)人(rén)衛生(shēng)大(dà)類廣告投放(fàng)同比下(xià)降26.₩ε∞4%，排名從(cóng)廣告花(huā)費(fèi)TOP10品牌排行(xíng)榜中"§✔的(de)第一(yī)跌至第三。

　　2015年(nián)11月(yuè)18日(rì)，在中央電(diàn)視(shì)台₩©舉辦的(de)2016年(nián)黃(huán✔​g)金(jīn)資源廣告招标會(huì)上(shàn→φg)，央視(shì)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段廣告播放(fàn≤≠g)資源仍被各廣告主争相(xiàng)競逐。其中作‍÷&(zuò)為(wèi)“國(guó)家(jiā)新聞發言人(ré>×&n)”的(de)新聞聯播，憑借其全國(guó)收視(shì)率最高(gāo)、滲透力最強♦​的(de)優勢引起最激烈的(de)競争，最終，王老(lǎo)β✘♣吉品牌以溢價161%的(de)中标價獲得(de)“新聞聯播标版組合廣告”的(de)第一(yī)時×≤∑∏(shí)間(jiān)單元第一(yī)選擇權，體(tǐ)現(xiàn)出®¥βγ電(diàn)視(shì)廣告黃(huáng)金(jīn)時(shí)段仍具有(yǒ‍ u)較大(dà)優勢，反映了(le)2016年(nián)廣告主的(de)廣告投放(fàng)趨勢。

　　熱(rè) 點

　　自(zì)2013年(nián)各級電(diàn)視(shì)台¥↓§$紛紛引進國(guó)外(wài)熱(rè)門(mén)綜藝節目或者開(kāi)創新節♥β目增強自(zì)身(shēn)競争力以來(λ'lái)，綜藝節目經過兩年(nián)的(de)發展已經逐步走向成熟，其γ✘β✘中部分(fēn)綜藝類電(diàn)視(shì)節目更是(shì₹αβ)深受廣告主青睐，廣告費(fèi)亦水(shuǐ)漲船(©αchuán)高(gāo)。中央電(diàα$£≠n)視(shì)台、省級電(diàn)視(shì)台、λ₹​市(shì)級電(diàn)視(shì)台紛紛發力綜藝節目創新，新節目、新模式不(bù)φ₩斷湧現(xiàn)。vivo智能(néng)手機(jī)♣↓≠5億元冠名《非誠勿擾》，伊利集團5億元冠名《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪ε§≥兒(ér)3》，立白(bái)品牌3億元冠名€↓♠Ω《我是(shì)歌(gē)手3》，而央視(shì)2∞♣&¥016年(nián)黃(huáng)金(jīn)資源廣告招标表現(xiàn)，也(yě)←$ 說(shuō)明(míng)這(zhè)一(yī)現(xiàn)象在2016年(nián)将持續÷"®升級。其中，長(cháng)安福特品牌中标2016年(nián)CCTV-1《挑戰不(₽®$±bù)可(kě)能(néng)》第二季獨家(jiā)冠名權，中标價溢價達17≈☆3%;上(shàng)汽榮威品牌中标《了(le)不(bù)起的(de)挑‍→★π戰》第二季獨家(jiā)冠名權，中标價溢價55%。

　　趨 勢

　　2014年(nián)互聯網廣告行(δ✘xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)規模達1540π≥"¶億元，增幅為(wèi)40%;2015年(nián)上(shà​↔÷ng)半年(nián)，互聯網廣告行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)規模為(wè¥ i)888億元，同比增長(cháng)38.8%，增速小(xiǎo)幅下(xià)降。但π"×(dàn)移動互聯網市(shì)場(chǎng)規模在2014年(λ&nián)達297億元，增幅高(gāo)達122₩±©♦%，占互聯網市(shì)場(chǎng)規模比重為(wèi)19%£✔←÷，表現(xiàn)出移動互聯網廣告增長(cháng)強勁的£×β★(de)态勢，預示這(zhè)一(yī)比重在2016年(nián)将持續得(€$≤∞de)到(dào)提升。

　　随著(zhe)“互聯網+”概念的(d '$±e)提出，互聯網與各行(xíng)業(yè)的(de)融λ₩合程度不(bù)斷加深，各類互聯網企業(yè♠≠‍ )不(bù)僅在網絡廣告中占據重要(yào)一(yī)席，也(yě)十分 δλ(fēn)注重傳統廣告渠道(dào)的(de)布局。從(cóng)互聯±→β∞網廣告花(huā)費(fèi)TOP10品牌來(lái)看(kàn↕σ×φ)，2015年(nián)前三季度京東(dōng)商城(chéng)占據榜首位置，互聯網廣告< 花(huā)費(fèi)較上(shàng)年(nián)提高(gāo)130.3%;淘寶網×€和(hé)天天基金(jīn)網分(fēn)列第二、第三位。₹‌↕從(cóng)企業(yè)性質看(kàn)，前兩位均為(wèi)電(diàn)商平台，₹↓λ可(kě)見(jiàn)電(diàn)商平台在互聯網廣告的(de)投入力度較其他πε(tā)行(xíng)業(yè)大(dà)。央視(shì)2016年λ÷(nián)黃(huáng)金(jīn)資源廣告招标會(huì)顯示，當天φ‍©∑以阿裡(lǐ)、騰訊、京東(dōng)為(wèi)首的(de)互聯網企業(y'₽​<è)軍團表現(xiàn)極其踴躍，互聯網金(jīn)融企業(yè)競争力也(yě)δ₽≠十分(fēn)搶眼，其中兩款産品登陸央視(shì)一(yī)套晚間(jiān)黃(huáng)金(™♠♠jīn)資源，愛(ài)錢(qián)進、紫馬 ★财行(xíng)等網站(zhàn)也(yě)與央>®視(shì)春晚、《了(le)不(bù)起的(de)挑戰》欄目組展開(kā±£×∏i)合作(zuò)。

　　2015年(nián)新媒體(tǐ)π↕δ有(yǒu)著(zhe)衆多(duō)搶眼的(de)表現(xiàn)，新媒體(tǐ)廣告規模在廣告行(xíng)業(yè)整體(tǐ)'™∞規模中的(de)比重也(yě)由此不(bù)斷走高(gāo)，≈σ預計(jì)這(zhè)一(yī)趨勢2016年(nián)将延續。新媒體(t↓δεǐ)的(de)出現(xiàn)使得(de)±÷廣告行(xíng)業(yè)競争更加激烈，以往的(de)服務模式已不(bù)能(néng)滿φ±∏¥足廣告主需求，廣告對(duì)消費(fèi)者♠×的(de)吸引力亟須增強。因此，廣告服務不(bù)能(néng)僅限于傳統ו 業(yè)務，還(hái)需整合媒體(tǐ)、←φ&←公關、行(xíng)銷等多(duō)種渠道(dào)，而微(wēi)博、微(w'♦εφēi)信廣告憑借其覆蓋密集的(de)移動端、大(dà)規模的(de)用(yòng)戶、超α♦ £強的(de)傳播能(néng)力獲得(de)廣告主的γ•↔>(de)青睐，其優越性也(yě)将改寫廣告行(xíng)業(yè)競争格局。社交廣£×告的(de)傳播性強，廣告可(kě)以通(tōng)過用(yòng)戶在朋(péng)友  ¥₽(yǒu)圈或者微(wēi)博中轉發而得(de)到(dào)快(kuài)速傳×¥±✔播。企業(yè)還(hái)可(kě)以通(tōng)ε×過用(yòng)戶廣告閱覽、轉發、搜索等操作(zuò)獲取用(yòng)戶對(duì)各$£ 類型廣告的(de)偏好(hǎo)信息，最終實現(xiàn)廣告的(d  e)精準投放(fàng)。同時(shí)，移動網絡升級與無♠‍∞線WiFi覆蓋提升了(le)移動端廣告傳播速度  ♦§。微(wēi)博、微(wēi)信等社交平台主要(yào)在移動端運行(xíng)，移≠₹¶動端覆蓋面與運行(xíng)速度影(yǐng)響著(zhe)用(yòng)戶體(tǐ)驗與信✘♠¥息傳播效率。有(yǒu)數(shù)據表明(míng)，截至2015年(niá₩  n)10月(yuè)底，國(guó)內(nèi)移動& £←互聯網覆蓋率為(wèi)70%，3G/4G>☆β∞覆蓋率為(wèi)54.6%。如(rú)此大(dà)範圍的(de)覆蓋，對(duì)追求廣告×↑覆蓋率的(de)廣告主來(lái)說(s↑αhuō)，自(zì)然不(bù)會(huì)放(fàn☆ g)過，進而會(huì)促使社交廣告2016年(nián)獲±​✘↕得(de)更快(kuài)發展。

　　此外(wài)，相(xiàng)對(duì)于傳統廣告和(hé)其他€✘(tā)新媒體(tǐ)廣告，社交媒體(tǐ)廣告不(bù♦↑)僅受衆面最廣，而且能(néng)大(dà)大(dà)提升廣告傳播效率，∏×÷×為(wèi)企業(yè)提供精準投放(fàng)的(de)數↓≈α(shù)據基礎，這(zhè)也(yě)為(wèi)行(xíng)業(yè)δ≥♣龍頭企業(yè)帶來(lái)業(yè)績的(deπ✔±¶)高(gāo)速增長(cháng)。騰訊公布的(de)财報(bào)顯示，2015年(£>nián)第二季度，該公司網絡廣告業(yè)務達4∑¥¶0.73億元，同比增長(cháng)97%，其中效果廣告即朋(p≈©éng)友(yǒu)圈FEED流廣告的(de)收入同比暴漲196%，達到(dào)20.57億元;∏÷δ♦微(wēi)博截至2015年(nián)第三季度的(deε'₽λ)廣告客戶數(shù)量已接近(jìn)50萬人(rén)，微(wēi≠'₽‍)博移動端廣告營收占比達64%，顯現(xiàn)出基于社交平台的(de)微(wēi)博、微$€(wēi)信廣告已經成為(wèi)廣告行(xíng)業(♣↔≥yè)增長(cháng)的(de)領頭羊。所有(yǒu)$"✘這(zhè)些(xiē)，又(yòu)預示著(z♦★‍he)社交廣告新紀元的(de)即将到(dào)來(lái)。