整合營銷如(rú)何在互聯網廣告領域中開(kāi)拓創新
每當一(yī)種新興媒體(tǐ)出現(xià☆ n)的(de)時(shí)候,對(duì)于廣告人(•↑≈rén)和(hé)營銷者來(lái)說(shuō),都(dōu)是(sh∞Ω≈↔ì)一(yī)次超越竟争對(duì)手,并對(duì)自(z∞↓✘≥ì)身(shēn)産品進行(xíng)重新定位的(de)≈≠良好(hǎo)機(jī)會(huì)。而且也(yě)會(huì)在整個(gè)行λσ(xíng)業(yè)引發一(yī)場(chǎng)營銷,廣告革命。在激烈的(de)商業(yè)競争中企業(yè)反應越快(kuài)γ∏±≤,就(jiù)越會(huì)抓住新媒體(tǐ)營銷占得(de)先機(jī),就(jiù)越會(huì)脫穎而出。
信息的(de)時(shí)代,忽視(shì)互聯網的(de)信息傳播≈♣±能(néng)力,再好(hǎo)的(de)産品也(yě)會(huì)在偌大(dà)的(de)互聯®→→網裡(lǐ)淹沒。整合營銷就(jiù)可(kě)'"以讓每個(gè)營銷渠道(dào)互相(xiàng&±γ∞)關聯促進,相(xiàng)輔相(xiàng)成,達到(dàoσσα) 1+1 > 2 的(de)效果。®★ 而整合營銷需要(yào)統一(yī)的(de)指導思想,但(dàn)本質是(shì)要(↑ yào)掌握和(hé)有(yǒu)效利用(yòng)被整合的π(de)對(duì)象,也(yě)就(ji "¶ù)是(shì)營銷工(gōng)具。在數(shù↔∏Ω)十、數(shù)百個(gè)網絡營銷工(gōng)具中,每個(gè)營±©β£銷工(gōng)具都(dōu)具備自(z∞↔ì)己 特征和(hé)能(néng)力,我們需要(yà$€ o)掌握它們的(de)優勢和(hé)缺陷,并且善用(yòng)σ≤φβ于整合營銷的(de)方案中。
其實當下(xià),乃至未來(lái),真正的(de)互聯網營銷其實應該兼具互動傳播、活動營銷£ $$、事(shì)件(jiàn)營銷、SEO、SEM、S<÷PR媒體(tǐ)資源整合等多(duō)項綜合手段,這(zhè)樣整合營銷可(kě)以将®πγ企業(yè)信息以更高(gāo)效的(de)手段向自(zì)己的(de)目 •标用(yòng)戶、合作(zuò)夥伴等群體(tǐ)快(kuài)速傳遞。
企業(yè)要(yào)實現(xiàn)整合營銷↔ ,要(yào)做(zuò)好(hǎo)以下(xià)幾個(gè)方面:
一(yī)、明(míng)确整合營銷的(de)含義
整合營銷是(shì)一(yī)種對(duì)各種營銷工(gōng)具和(hé)手段α§δ的(de)系統化(huà)結合,根據環境進行(π↕βxíng)即時(shí)性的(de)動态修正,以使交換雙方在交互中實現β♠(xiàn)價值增值的(de)營銷理(lǐ)念與方法。網絡營銷中的(de)整合營銷,主要(yà ☆≥o)是(shì)運用(yòng)多(duō)種營銷手段,将這(zhè)些(xiē)營銷∑>方式優勢結合,來(lái)達到(dào)網絡營銷的(d↑∞e)顯著(zhe)效果。
二、制(zhì)定完善的(de)營銷計(jì)劃
網絡整合營銷由于要(yào)運用(yòng)多(duō)種營銷方式,所以必須要♦₽×±(yào)有(yǒu)完善的(de)計(jì)劃,實✔α↑行(xíng)起來(lái)才不(bù)至®&于雜(zá)亂無章(zhāng)。所以在确定≠ 企業(yè)要(yào)進行(xíng)整合營銷這(zhè)種模式之後,就(jiλδ↕®ù)要(yào)在 做(zuò)好(hǎo)市(shì)場(chǎng)調查的(de)£÷基礎上(shàng)做(zuò)好(hǎo)完善的(de)計(jì)劃,由于進行(xíng)整∏'合營銷的(de)是(shì)網絡推廣部門(mén)的(de)事(shì)情,所以計(jì)劃最好>≥↑(hǎo)也(yě)有(yǒu)他(tā)們來(lái)定,實現(xiε¥ ✘àn)起來(lái)才會(huì)得(de)心應手,除了(le)要(yào)制(zh×<¶<ì)定大(dà)計(jì)劃之 外(wài),還δ'(hái)要(yào)有(yǒu)階段性的(de)計(jì)劃,才不(bù)至于混淆。
三、運用(yòng)多(duō)種營銷模式
整合營銷本來(lái)就(jiù)是(shì)多(d↔ uō)種營銷模式,所以企業(yè)要(yào)用(yòng)整合營銷模式來(lái)實現(♥←xiàn)網絡營銷,也(yě)應該運用(y€§♥≥òng)多(duō)種營銷模式。現(xiàn)在網絡營銷模式大(dà)概是γ♥(shì)兩種:
一(yī)種是(shì)提升信息覆蓋面,像在商貿平台發布廣告信λ₹&息和(hé)供求信息,在論壇和(hé)博客發布軟文(wén)等。要(yào)提升信息的$✘♣(de)覆蓋面,就(jiù)得(de)在多(duō)個(✔&gè)類型的(de)平台上(shàng)發布信¥∏息,如(rú)果隻在論壇發,那(nà)麽上(shàng)博↓£→φ客和(hé)商貿網站(zhàn)的(de)用(yòng)戶就(jiù)無法看(kàn"→)到(dào)。
第二種模式是(shì)是(shì)網站(zhàn)+seo模式,主要(yào)目的(de)ε©≤是(shì)提升網站(zhàn)在各大(dà)搜索引擎的(de★↓±)排名,通(tōng)過向外(wài)發布軟文(wén)建立外(wài©↑λ↔)鏈接的(de)形式,現(xiàn)在也(yě)有(yǒu)很(hΩěn)多(duō)企業(yè)選擇用(yòng)網站(₽™€zhàn)排名軟件(jiàn)來(lái)提♣→∑÷升企業(yè)官網在搜索引擎的(de)排名。
此外(wài),還(hái)可(kě)以運用(yòng)一(yī)些(xiē>↕≥)主流營銷模式來(lái)進行(xíng)營銷,像問(wèn)答(dá)營銷,視(shβγ±ì)頻(pín)營銷,借助熱(rè)點事(shì)件(jiàn)進行(xíng)事(shì)件(¥Ω♦jiàn)營銷等等。
四、進行(xíng)跟蹤檢測
在進行(xíng)整合營銷的(de)過程中,特别是(shì)整合營銷的(de) 每個(gè)階段,會(huì)出現(xiàn)這δ×≠(zhè)樣或那(nà)樣的(de)問(wèn)題,所以一(yī)定要(©♣yào)進行(xíng)跟蹤檢測,對(duì)于出現↓∏(xiàn)的(de)問(wèn)題要(yà↔↑o)做(zuò)好(hǎo)記錄,并及時(shíπα≥)解決,同時(shí)根據問(wèn)題及時(shí)調整方案,才能(néng)使整合π☆☆營銷取得(de)要(yào)的(de)效果。