随著(zhe)微(wēi)博，微(wēi)信的↕∑(de)興起，在人(rén)人(rén)一(yī)部手機(jī)的(de)時(shí↓​∏)代，自(zì)媒體(tǐ)這(zhè)個(gè)東(dōng)西(xī)已經不('→bù)再是(shì)什(shén)麽新鮮玩(&★wán)意兒(ér)，再大(dà)的(de)企業(yè)都(dōu)有(yǒu)自(zì)§¥↓己的(de)官方新媒體(tǐ)，再小(xiǎo)的(de)公β★γ↕司也(yě)會(huì)有(yǒu)自(zì)媒"♠體(tǐ)，因為(wèi)新媒體(tǐ)已經逐漸的(de)平民(mín)化(♠≠>huà)。這(zhè)些(xiē)年(n✘∏↕ián)“新媒體(tǐ)”的(de)發展如(rú)火(huǒ)如(rú)荼，都(dōu)在‌γ說(shuō)“再小(xiǎo)的(de)個(gè)體(tǐ)也(yě)有(yǒuγ←→÷)自(zì)己的(de)品牌”，都(dōu)在說(shuō☆≈✔)“人(rén)人(rén)都(dōu)是(shì)自(zì)媒體(tǐ)”，于是Ωε♣©(shì)上(shàng)到(dào)世界五百強，下(x‌× ià)到(dào)路(lù)邊煎餅店(diàn)♣★₹α仿佛都(dōu)能(néng)開(kāi)個(gè)自(zì)媒體(tǐπ'↕)開(kāi)始搞宣傳，但(dàn)大(dà)部分(fēn)企業(yè)自(zì)媒體(tǐ)處在☆♣自(zì)娛自(zì)樂(yuè)的(de)狀态。

　　當然伴随著(zhe)新媒體(tǐ)的(de)發展，文(wén)案/策劃這(z→'≠hè)個(gè)崗位也(yě)發生(shēng)著(zhe)本質上€¶→(shàng)的(de)改變。一(yī)大(d∏∞→à)批懷著(zhe)熱(rè)愛(ài)文(wén)字，向往策劃的(de)新人(rén)在投奔這(≈↔zhè)個(gè)崗位的(de)時(shí)候…

　　你(nǐ)以為(wèi)你(nǐ)會(huì)寫點投放(fàng)在報(b'→♦​ào)紙(zhǐ)、地(dì)鐵(tiě)車(chē)廂、宣傳畫(huà)冊物(<Ω↔φwù)料等文(wén)案，沒想到(dào←>↕)慢(màn)慢(màn)的(de)變成了(le)做(zuò)α§→γ公司微(wēi)信編輯。

　　你(nǐ)以為(wèi)你(nǐ)會(huì)參與策劃活動、對(duì" ÷↕)接資源、和(hé)團隊一(yī)起引爆一(yī)場(chǎng)行(xíng)業​♥☆♥(yè)熱(rè)點，沒想到(dào)，你(nǐ)隻是(shì)個(g' è)一(yī)直坐(zuò)在電(diàn)腦(nǎo)前的(de)微(wēi)信編$‌♠‍輯。

　　過 去(qù)兩年(nián)廣告文(∏$★δwén)案在傳統廣告公司仍然做(zuò)著(zhe)他(tā)們傳統型的(de)工(gōng)作&♣$>(zuò)內(nèi)容，偶爾還(hái)±$能(néng)冒出個(gè)意料之外(wài)又(yòu)在♦∏情理(lǐ)之中的(de)創意作(zuò↑≤↔)品，但(dàn)這(zhè)兩年(nián)傳統廣告公司♠$$也(yě)開(kāi)始轉型專注新媒 體(tǐ)、互聯網營銷領域，$‌&‌當然這(zhè)些(xiē)本來(lái)自(zì)身(shēn)服務即産品的(de)企業(π☆‌yè)就(jiù)不(bù)多(duō)說(sh< ♣&uō)了(le)，但(dàn)在傳統制(≤♥zhì)造實體(tǐ)産品的(de)企業(yè)α←÷$裡(lǐ)，一(yī)下(xià)子(zǐ← &)很(hěn)多(duō)企劃、文(wén)案或公司裡(lǐ)有(yǒ≤÷γδu)點小(xiǎo)文(wén)筆(bǐ)的(de±♣)人(rén)都(dōu)被安排 去(qù)了(le)做(z‍✔uò)企業(yè)微(wēi)信。

　　大(dà)部分(fēn)土(tǔ)鼈企業(yè)把新媒體(tǐ)等同于微α‌(wēi)信，針對(duì)自(zì)媒體(tǐ)和(hé)從(cónλ¥‍g)業(yè)者，我就(jiù)不(bù)系統的(de)寫一(yī)篇文(wén)章(zhāα∞♥ng)了(le)，簡單直接抛抛我的(de)幾點看(kàn)法吧(ba)!

　　看(kàn)法一(yī)：新媒體(tǐ)更重于傳播，而非銷售

　　很(hěn)多(duō)企業(yè)廣告、銷售目‍↓ ≈的(de)過于明(míng)顯粗暴，企業(yè)領導天真的(de)以為(wèi)建立 φ一(yī)個(gè)公衆号每天發産品廣告信息，就(<πjiù)能(néng)把東(dōng)西(xī)賣出去(qù)，他(tā)們對(duì)自γλα(zì)身(shēn)的(de)廣告植入比內(nèi)容看(kàn)得(de)更為($β₹βwèi)重要(yào)，然而吸引關注的(de)往往是(shì∑™)好(hǎo)內(nèi)容。

　　結果一(yī)段時(shí)間(jiān)下(xià)來(lái)，粉絲沒→ 有(yǒu)增長(cháng)，僅有(yǒu)關♦ ×注者無非分(fēn)為(wèi)那(nà)麽幾≠>↔類：

　　關注了(le)但(dàn)很(hěn)少(shǎo)看(kàn)公衆号無所謂的≠>(de);

　　公司內(nèi)部人(rén)員(yuán)及朋(péng)友(yǒu);

　　競争對(duì)手;

　　小(xiǎo)部分(fēn)客戶和(hé)粉絲

　　閱讀(dú)量始終維持在幾百，這(zh✘♥✘☆è)背後大(dà)部分(fēn)是(shì)公司人(rén)互相(xiàng)轉發，有(yǒ•®u)的(de)員(yuán)工(gōng)為(wè>×i)了(le)向領導表熱(rè)情設置标簽去(qù)轉發，最後的(de)結果是(shì)÷₽≤一(yī)篇文(wén)章(zhāng)出去(qù)，不( ×​bù)痛不(bù)癢，不(bù)過是(sh♦<δ≥ì)你(nǐ)看(kàn)我轉，我看(kàn)你(nǐ)轉，彼此自(zì)嗨!

　　看(kàn)法二：作(zuò)為(wèi)✔∑₩ 傳播渠道(dào)的(de)一(yī)種，新媒體(tǐ)始終是(‌∑shì)一(yī)道(dào)“配菜”

　　從(cóng)營銷的(de)4P理(lǐ)論來(lái)說φ÷₩(shuō)，一(yī)樣品牌的(de)成功取決于産品π∑ε、價格、渠道(dào)、促銷，而微(wēi)信自(zì)媒體(tǐ↔φ£)又(yòu)隻是(shì)傳播渠道(dào)裡(lǐ)的(de)一(yī)♠♠Ω≈道(dào)配菜，大(dà)部分(fēn)企業(yè)試圖發幾篇産品軟文(wé®$n)就(jiù)把東(dōng)西(xī)賣出去₩₽"$(qù)或者把銷量提升到(dào)一(yī)個(gèγσ'±)程度，未免有(yǒu)點想得(de)太多(duō)。

　　看(kàn)法三：人(rén)力設置不(bù)匹配，常常文(wén)案一≈♠♣§(yī)手端，求量不(bù)求質

　　大(dà)部分(fēn)企業(yè)就(jiù)在這(zhè)γ>個(gè)崗位上(shàng)配置一(yī)個(gè)文(wén)案，我碰見¶£β(jiàn)過很(hěn)多(duō)做(zuò)這(zhè•γ¶ )個(gè)崗位的(de)朋(péng)友(yǒu)，結果公司₩≤領導要(yào)求每天需要(yào)有(yǒu)文(wén)章(z↕♠hāng)要(yào)發，還(hái)得 €(de)篇篇是(shì)相(xiàng)關品牌、産品的(de)¥∞軟文(wén)，領導還(hái)恨不(bù)得(de)連财務報(bào)表都(d×✔ōu)放(fàng)上(shàng)去(qù)。

　　結果這(zhè)位朋(péng)友(yǒu)π∞¶每天寫稿、配圖、推廣、找素材、排版、制(zhì)圖、預覽審核修改發布…，似乎練就(jiù)了₹'(le)一(yī)身(shēn)金(jīn)剛不(bù)壞神功(實則處處不(bù)專業(yè)±$¥₹)。

　　在人(rén)手匹配不(bù)合理(lǐ)，流程不(bù)合理±δ​β(lǐ)的(de)情況下(xià)，一(yī)個(gè)人(rén)要(yào)支撐¶δ§每天的(de)內(nèi)容輸出是(shì)很(hěn)困難的'§‍‍(de)，所以文(wén)案策劃為(wèi)追求量而忽δ∏略了(le)質，漸漸變成了(le)複制(zhì)黏貼工(gōng)，把文(wén)章(zhāng¥↓)複制(zhì)過來(lái)，修修字眼改改廣告信息。可(kě)謂天下(₹≈★'xià)文(wén)章(zhāng)一(yī)大(dà)抄，同一(yī)篇心靈雞湯你(nǐ♦ ¥<)能(néng)在N個(gè)訂閱号看(kàn±→₹₩)到(dào)。

　　看(kàn)法四：為(wèi)什(shén)麽别人(rén)閱讀(dú)量分(fē∏&εn)分(fēn)鐘(zhōng)10萬+，自(zì)己的(de)"®文(wén)章(zhāng)怎麽隻有(yǒu)幾百?

　　經常看(kàn)見(jiàn)有(yǒu)同行(xíng)朋(péng)友(yǒu)吐槽這(z₩'®hè)麽一(yī)些(xiē)領導，說(shuō)他(tā)們老(lǎo)闆微(w₹★​↕ēi)信上(shàng)經常給他(tā)轉10W+文(wπφπén)章(zhāng)，轉那(nà)些(xiē)炫到(∑λdào)不(bù)行(xíng)的(de)H5，∑✘然後給他(tā)說(shuō)：你(nǐ)也(yě)做(zuò)一(yī)個(♥☆gè)。

　　老(lǎo)闆完全沒有(yǒu)思考粉絲<γ€<基數(shù)、自(zì)媒體(tǐ)屬性、傳播推廣、技(jì)術(shù)、資金♣&♦↓(jīn)投入問(wèn)題，就(jiù)給你(nǐ)§β₽問(wèn)了(le)一(yī)句，别人(rén)一(¶♥¶♦yī)篇都(dōu)能(néng)做(zuò)到(dào)這(zhè≠δ)樣，你(nǐ)搞搞搞每天隻有(yǒu)幾百閱讀(dú)量算(suàn)個(gè)啥?

　　看(kàn)法五：從(cóng)業(yè)者的(de)無奈，你(nǐ)®γφ的(de)成長(cháng)和(hé)晉升空(kōng)間(jiān)在哪裡(lǐ)?≈↔∞'

　　在多(duō)數(shù)領導眼裡(lǐ)，微(wēi)信運營就(jiù)是(shΩ‍ì)個(gè)“小(xiǎo)編”，這(zhè)™★γ個(gè)崗位大(dà)部分(fēn)公司沒有(yǒu)設立沒有 δ(yǒu)明(míng)确的(de)晉升路(lù)徑↑♠δ≥。有(yǒu)時(shí)候它屬于市(shì)場(chǎng)部​π±≥，有(yǒu)時(shí)候是(shì)運營部，它不(bù)受重視(shì)，但(dàn)又(σ÷yòu)要(yào)求非得(de)每天都(dōu)有(yǒu)點什(shén)>✔¶麽東(dōng)西(xī)擠出來(lái)，門(mén)檻低(dī)，你(nǐ)說(shuō)你(®✔nǐ)不(bù)做(zuò)了(le)，随時(shí)有(yǒu)一(yī)個(gè)實習 ∏<≈(xí)生(shēng)應屆生(shēng)玩(wán)過¥≥微(wēi)信的(de)都(dōu)能(né✔δng)頂替你(nǐ)!

　　長(cháng)期混迹在互聯網濫信息傳播內(≤$nèi)容裡(lǐ)，你(nǐ)的(de)大(dà)多(duō) $$×數(shù)工(gōng)作(zuò)是(s§¥← hì)複制(zhì)黏貼和(hé)簡單的(de)修圖，所學到(dào)的(de)東'★←(dōng)西(xī)又(yòu)是(shì)少(s ‌hǎo)之又(yòu)少(shǎo)的(de)∞β。

　　有(yǒu)時(shí)候你(nǐ)想自(zì)己寫一✘✘β☆(yī)篇文(wén)章(zhāng)，但(dàn)是(shì)龐大α®←←(dà)的(de)工(gōng)作(zuò)任務量擠壓下(xià)你(nǐ)沒時(shí)間♠α(jiān)，沒有(yǒu)經過選題討(tǎo)論γ$¥←寫出來(lái)的(de)文(wén)章(zhāng)分(fēn)分(fēn)鐘(zhō≥☆♥​ng)會(huì)被斃掉，這(zhè)時±↕(shí)候你(nǐ)還(hái)談什(shén)麽磨練文(wén)筆(b®‌★ǐ)、提升你(nǐ)的(de)營銷視(shì)野呢(n↕γ♦e)?

　　當你(nǐ)處處受限寫著(zhe)自(zì)己不(bù)喜歡的(de)文(wén)章(zhā&¥ng)，拿(ná)著(zhe)無法讓你(nǐ)∏☆獲得(de)成就(jiù)感的(de)幾百閱讀(dú)量，看(kàn₩₩β♥)著(zhe)後台看(kàn)長(chánπ♣ g)期無法增長(cháng)的(de)粉絲的(de)時(shí)候，你(nǐ)的(↕☆&de)成就(jiù)感又(yòu)在哪裡(lǐ)?

　　你(nǐ)出去(qù)面試你(nǐ)π♠ 說(shuō)你(nǐ)是(shì)個(g¥εΩè)寫文(wén)案的(de)，别人(rén)叫你(nǐ)拿(ná)些∑Ω♣(xiē)寫得(de)好(hǎo)的(de)作(zuò)品，你(♣✔ nǐ)看(kàn)回來(lái)之前複制(zhì)$Ω✘黏貼的(de)微(wēi)信軟文(wén)和(hé)官方新聞稿，好(hǎo)意思拿(ná∞​±​)得(de)出手?

　　綜上(shàng)所說(shuō)隻針對(duì)于部分(fēn)企業(yè)與從(cóng)©↔業(yè)者，并非一(yī)棒子(zǐ)說(shuō)盡，并非說(shuō)企業(yè δσ>)做(zuò)新媒體(tǐ)就(jiù)不(bù)好(hǎo)，從(cóng)業(yè)者做(z≤σuò)這(zhè)個(gè)就(jiù)不(bù)對( ‌duì)。相(xiàng)反仍然有(yǒ>π™↓u)很(hěn)多(duō)企業(yè)自(zì)媒體(t"₩€<ǐ)和(hé)社會(huì)化(huà)自(∏§∞zì)媒體(tǐ)做(zuò)得(de)非常好(hǎo)(我知(zhī‌↓₩β)道(dào)這(zhè)裡(lǐ)你(nǐ)§±•會(huì)叫我打個(gè)比方，但(dàn)我就(jiù)∏↑不(bù)樂(yuè)意)。

　　有(yǒu)的(de)從(cóng)業(yè)者不(bù)滿足于複制(zhì)黏貼、不(bù)≥¥ 滿輸出內(nèi)容，主動跟領導提意見(jiàn)、找新選題、開(kāi)發欄目…最終把企業(¥φ☆yè)自(zì)媒體(tǐ)做(zuò)起來(lái)，自(zì)己也(yě)獲得(de)λ♣→成長(cháng)的(de)不(bù)乏有(yǒu)，但(dàn)我看(‍α€kàn)到(dào)更多(duō)的(de)是(shì)傳統企業(yè)主思維對(duì)年(n→&☆ián)輕人(rén)想法的(de)限制(zhì)、駁回與不(b §→♦ù)同意。