随著(zhe)微(wēi)博，微(wēi)信的(de)興起，在人↕€©(rén)人(rén)一(yī)部手機( ∑δ"jī)的(de)時(shí)代，自(zì)媒體(tǐ)這‍↕(zhè)個(gè)東(dōng)西(xī)已經不(bù)再是(shì)什(s ♦hén)麽新鮮玩(wán)意兒(ér)，再"♦♠大(dà)的(de)企業(yè)都(dōu)有(yǒ>π✘u)自(zì)己的(de)官方新媒體(tǐ)，再小(xiǎo)的δ÷(de)公司也(yě)會(huì)有(yǒu)自(zì)媒體(t₩≥✘>ǐ)，因為(wèi)新媒體(tǐ)已經逐漸的(de)平民σ¶↔(mín)化(huà)。這(zhè)些(xiē)年(nián)“新媒體(tǐ)>©”的(de)發展如(rú)火(huǒ)如(rú)荼，都(dōu)在說(shuō)“再小(xiǎo)×♠"★的(de)個(gè)體(tǐ)也(yě)有(yǒu)自(zì)己的(de₽δ®)品牌”，都(dōu)在說(shuō)“人(rén)人(rén)都(✘€¶÷dōu)是(shì)自(zì)媒體(tǐ)”，于是(shì☆∑‍©)上(shàng)到(dào)世界五百強，下(xià)到↕÷(dào)路(lù)邊煎餅店(diàn)仿佛都(dōu)能(néng)開(kāi€‍¶∑)個(gè)自(zì)媒體(tǐ)開(kāi)始搞宣傳，但(dàn)大(dà)部分(fēn)企業♠♣¥α(yè)自(zì)媒體(tǐ)處在自(zì)娛自(zì)樂(yuè)的($♥λλde)狀态。

　　當然伴随著(zhe)新媒體(tǐ)的(de)發展，文(≠& ¥wén)案/策劃這(zhè)個(gè)崗位也(yě)≤↕發生(shēng)著(zhe)本質上(shàng)的(de)改變。一(yī)大(dà)批懷λ£著(zhe)熱(rè)愛(ài)文(wén)字，向往策劃的(de≈'÷♠)新人(rén)在投奔這(zhè)個(gè)崗位的(de)時(shí)候…

　　你(nǐ)以為(wèi)你(nǐ)會(₹ huì)寫點投放(fàng)在報(bào)紙(​"​zhǐ)、地(dì)鐵(tiě)車(chē)廂、宣傳畫(≤←huà)冊物(wù)料等文(wén)案，沒想到(dào)慢(m ✘™♠àn)慢(màn)的(de)變成了(le)做(zuò)公司微(wēi)信編輯。

　　你(nǐ)以為(wèi)你(nǐ)會(huì)參與策劃活動、對¶©λ(duì)接資源、和(hé)團隊一(yī)起引爆一(yī)場(chǎng)™♥σ行(xíng)業(yè)熱(rè)點，沒想到(dào)，你(nǐ)隻是(shì)個(gè)一(φ↓yī)直坐(zuò)在電(diàn)腦(nǎo)前的(©λ©de)微(wēi)信編輯。

　　過 去(qù)兩年(nián)廣告文(wén)案在傳統廣告公司仍然做(zuò)著(zhe)他​₹(tā)們傳統型的(de)工(gōng)作(zuò)內(nèi)容，偶爾•♥↔還(hái)能(néng)冒出個(gè)意料之外(wài)又(yòu)在情理(l♣≤&ǐ)之中的(de)創意作(zuò)品，但(dàn)這(zhè)兩年✘‌₽(nián)傳統廣告公司也(yě)開(kāi)始轉型專注新媒 體(tǐ)™©、互聯網營銷領域，當然這(zhè)些(xiē)本來(lái)自(♦↔♠zì)身(shēn)服務即産品的(de)企業(©©yè)就(jiù)不(bù)多(duō)說♥₹(shuō)了(le)，但(dàn)在傳統制(zh∞™₹£ì)造實體(tǐ)産品的(de)企業(yè)裡(lǐ)，一(yī)下 ♣(xià)子(zǐ)很(hěn)多(duō)企劃、文(wén)案或公司裡(lǐ)有(yǒ ↓επu)點小(xiǎo)文(wén)筆(bǐ)的(de)人(rén×σ♥)都(dōu)被安排 去(qù)了(le)做(zuò)企業(yè)微(wēi)信。

　　大(dà)部分(fēn)土(tǔ)鼈企業(yè)把新媒體(tǐ)等同于微(wēi)信，針對(d♥ φuì)自(zì)媒體(tǐ)和(hé)從(cóng)業(yè)者，我就(≈☆$jiù)不(bù)系統的(de)寫一(y±™ī)篇文(wén)章(zhāng)了(le)，簡單直接抛抛我的(de)幾點看(kàn¶★)法吧(ba)!

　　看(kàn)法一(yī)：新媒體(tǐ)更重于傳播，而非銷售

　　很(hěn)多(duō)企業(yè)廣告、銷售目 Ωδ的(de)過于明(míng)顯粗暴，企業(yè)領導天真的(de)以‌β≠為(wèi)建立一(yī)個(gè)公衆号每天發産品廣告信息，就(jiù)能(nén₩¥g)把東(dōng)西(xī)賣出去(qù)，他(tā)們對(duì)自(zì)身(s¶§hēn)的(de)廣告植入比內(nèi)容看(kàn)得(de)更為(w↕β<≈èi)重要(yào)，然而吸引關注的(de)往往是(shì)好(hǎo)內(nèi)容 ↓。

　　結果一(yī)段時(shí)間(jiān∞¶•)下(xià)來(lái)，粉絲沒有(yǒu)增長(cháng)，僅有(yǒ£™÷u)關注者無非分(fēn)為(wèi)那(nà)麽幾類：

　　關注了(le)但(dàn)很(hěn)少(shǎε±o)看(kàn)公衆号無所謂的(de);

　　公司內(nèi)部人(rén)員(yuán)及朋(péng)友(yǒu);

　　競争對(duì)手;

　　小(xiǎo)部分(fēn)客戶和(héγ™&)粉絲

　　閱讀(dú)量始終維持在幾百，這(zhè)背後大(dà)部分(fēn)是(shì≠₽)公司人(rén)互相(xiàng)轉發，有(yǒu)的(de)員(yuán)工↔ (gōng)為(wèi)了(le)向領導表熱(rè)情設置标簽去(qù)轉發，最↑©後的(de)結果是(shì)一(yī)篇文(wén) β ↑章(zhāng)出去(qù)，不(bù)•α₩♣痛不(bù)癢，不(bù)過是(shì)你(nǐ)看(kàn)我轉，我看(k☆₽§‌àn)你(nǐ)轉，彼此自(zì)嗨!

　　看(kàn)法二：作(zuò)為(wèi)傳播渠道(dào)的(de)一(yī)種，新媒體(tǐ•±")始終是(shì)一(yī)道(dào)“配菜”↔'

　　從(cóng)營銷的(de)4P理(lǐ)論來(lái)說(shuō)，一(yī)樣≤'品牌的(de)成功取決于産品、價格、渠道(dào¥✘)、促銷，而微(wēi)信自(zì)媒體(tǐ)又(yòu)隻是(™©©shì)傳播渠道(dào)裡(lǐ)的(de)一(yī)道<β(dào)配菜，大(dà)部分(fēn)企業(yè)試圖發幾篇産品軟文δ™ ©(wén)就(jiù)把東(dōng)西(xī)賣出去(qù)↔β<∞或者把銷量提升到(dào)一(yī)個(gè)程度©♥♠，未免有(yǒu)點想得(de)太多(duō)。

　　看(kàn)法三：人(rén)力設置不(b$πù)匹配，常常文(wén)案一(yī)手端，求量不(bù<♥ε)求質

　　大(dà)部分(fēn)企業(yè)就(jiù)"♦₩¥在這(zhè)個(gè)崗位上(shàng)配置一(yī)個(gè)文(wé☆♣n)案，我碰見(jiàn)過很(hěn)多(duō)做(zuò)這(zh讶)個(gè)崗位的(de)朋(péng)友(yǒu)，結果公司領導要€¥​(yào)求每天需要(yào)有(yǒu)文(wén)章(zhāng)要(yào)發，還™§(hái)得(de)篇篇是(shì)相(xiàng)關品牌、産品的φ₩(de)軟文(wén)，領導還(hái)恨不(bù)得(de)連财務報(bào)表§®​都(dōu)放(fàng)上(shàng)去(qù)。

　　結果這(zhè)位朋(péng)友(yǒu)每天λ↓<¶寫稿、配圖、推廣、找素材、排版、制(zhì)圖、預覽審核修改發布…，似乎練就(jiù)了ε>♦‌(le)一(yī)身(shēn)金(jīn§$)剛不(bù)壞神功(實則處處不(bù)專業(yè))。

　　在人(rén)手匹配不(bù)合理(lǐ)，流程不(β♥¶©bù)合理(lǐ)的(de)情況下(xià)，一(yī)個(gè)人(rén)要(φ∞♠yào)支撐每天的(de)內(nèi)容輸出是(shì)很(hěn)困難的(de)，所以文(εφ$↕wén)案策劃為(wèi)追求量而忽略了(le)質，漸漸變成了(le)複制(zhì)黏貼工(↕♣‌gōng)，把文(wén)章(zhāng)複制(zΩ ©hì)過來(lái)，修修字眼改改廣告信息。可(®εkě)謂天下(xià)文(wén)章(zhāng)一(Ω✔₽yī)大(dà)抄，同一(yī)篇心靈雞湯你(nǐ)能(néng)在N個"←'(gè)訂閱号看(kàn)到(dào)。

　　看(kàn)法四：為(wèi)什(shén)麽别人✘>♥(rén)閱讀(dú)量分(fēn)分(fēn)鐘(z♦¥hōng)10萬+，自(zì)己的(de)文(wé→β♥≈n)章(zhāng)怎麽隻有(yǒu)幾百?

　　經常看(kàn)見(jiàn)有(yǒu)♦∑×γ同行(xíng)朋(péng)友(yǒu)吐槽這(zhè)麽一(yī)些(xiē)領導≈♠★₽，說(shuō)他(tā)們老(lǎo)闆微(wēi)信上(shàng)經常給他(tσ✘→ā)轉10W+文(wén)章(zhāng)，轉那(nà)些(xiē)炫到(dào)不(bù)∑∞行(xíng)的(de)H5，然後給他(tā)說(shuō)：你(nǐ)也(yě)做(zφ♦uò)一(yī)個(gè)。

　　老(lǎo)闆完全沒有(yǒu)思考粉絲基數(shù)、自(zì)媒體(tǐ)屬性∏λ§、傳播推廣、技(jì)術(shù)、資金(jīn)投入問(wèn)題，就(jiù)給你(nǐ‍ §←)問(wèn)了(le)一(yī)句，别人(rén)一(yī)篇都(d×σ•ōu)能(néng)做(zuò)到(dào)這(zhè)樣，你(nǐ)搞¥β搞搞每天隻有(yǒu)幾百閱讀(dú)量算(suàn)¥ε&σ個(gè)啥?

　　看(kàn)法五：從(cóng)業(yè)者的(de)無奈，你(nǐ)的(de)成長(chán‌↓¶∑g)和(hé)晉升空(kōng)間(jiān)在哪裡(l ™αλǐ)?

　　在多(duō)數(shù)領導眼裡(lǐ)，微(wēi)信運營就(™↕‌jiù)是(shì)個(gè)“小(xiǎo)↓δ編”，這(zhè)個(gè)崗位大(dà)部分(fēn)公司沒 ≠有(yǒu)設立沒有(yǒu)明(míng)确的(de)ε πε晉升路(lù)徑。有(yǒu)時(shí)候它屬于市(sh♦∞ì)場(chǎng)部，有(yǒu)時(shí)候是(shì)運營部，它不(bù)受重視(sh±♠$ì)，但(dàn)又(yòu)要(yào)求非得(de)每天都(dō"φ u)有(yǒu)點什(shén)麽東(dōng)西(xī)擠δ✔出來(lái)，門(mén)檻低(dī)，你(nǐ)說(shuō)你(nǐ)不(✘≥ bù)做(zuò)了(le)，随時(shí)有(y>±↕ǒu)一(yī)個(gè)實習(xí)生(shēng)應 ♣€屆生(shēng)玩(wán)過微(wēi)信的(de)都(dōu)能(néng)頂替你(nǐ)♥≈♠!

　　長(cháng)期混迹在互聯網濫信息傳播內(n•♥•™èi)容裡(lǐ)，你(nǐ)的(de)大(dà)多(du♥§>ō)數(shù)工(gōng)作(zuò)是(sh∑$✔λì)複制(zhì)黏貼和(hé)簡單的(de)修圖，所學到(dào)的(de)東(dōn ✔"γg)西(xī)又(yòu)是(shì)少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo‌↔γ★)的(de)。

　　有(yǒu)時(shí)候你(nǐ)想自(zì)己寫一(π↔≠→yī)篇文(wén)章(zhāng)，但(dàn)是(shì)龐大(dà)的(de<>>)工(gōng)作(zuò)任務量擠壓下(xià)你(nǐ)沒時(shí)間∞  (jiān)，沒有(yǒu)經過選題討(tǎo)論寫出來&"↕(lái)的(de)文(wén)章(zhāng)γ$®®分(fēn)分(fēn)鐘(zhōng)會(huì)被斃掉，這(zhè)✔×時(shí)候你(nǐ)還(hái)談什(shén)麽磨練文(wén)筆( ε€bǐ)、提升你(nǐ)的(de)營銷視(shì)野呢(ne)'↕?

　　當你(nǐ)處處受限寫著(zhe)自(zì)己不λ§​←(bù)喜歡的(de)文(wén)章(zhāng)δ<‌，拿(ná)著(zhe)無法讓你(nǐ)獲得(de)成就(jiù)感的(de)幾百© >"閱讀(dú)量，看(kàn)著(zhe)後台看(kàn)長(≤•≥cháng)期無法增長(cháng)的(de)粉÷©​絲的(de)時(shí)候，你(nǐ)的(de)成就(jiù)感又(yòu)在哪裡(lφ>‌€ǐ)?

　　你(nǐ)出去(qù)面試你(nǐ)說(shuō)你(nǐ)是✘←"(shì)個(gè)寫文(wén)案的(de)，别人(rén)叫你(n¶‍Ω¶ǐ)拿(ná)些(xiē)寫得(de)好(hǎo)的(de)作(zuò)品，你(nǐ)看(®∏‍‌kàn)回來(lái)之前複制(zhì)黏貼的(de)微(wēi)信軟文(wén)和(hé)•♥↕↑官方新聞稿，好(hǎo)意思拿(ná)得(de)出手•€±÷?

　　綜上(shàng)所說(shuō)隻針對(duì)于部分(fēn)企業(yè)與從(cóng)₩☆→φ業(yè)者，并非一(yī)棒子(zǐ)說(sh‌✔∏uō)盡，并非說(shuō)企業(yè)$₽做(zuò)新媒體(tǐ)就(jiù)不(bù)好(hǎo)，從(cóng)¶ ↑業(yè)者做(zuò)這(zhè)個(gè)就(jiù)不(bù)對(←§duì)。相(xiàng)反仍然有(yǒu)很(hěn)多(duō)企業(yè)自(zì)媒體(γ↕☆✘tǐ)和(hé)社會(huì)化(huà)自(zì↕£✔)媒體(tǐ)做(zuò)得(de)非常好(hǎε≠δo)(我知(zhī)道(dào)這(zhè)裡(←φ∏♠lǐ)你(nǐ)會(huì)叫我打個(gè)比方，但(dàn)我就λ>(jiù)不(bù)樂(yuè)意)。

　　有(yǒu)的(de)從(cóng)業(yè)σ£者不(bù)滿足于複制(zhì)黏貼、不(bù)滿輸出內(nèi)容，主動跟領導提意見(j​♦φiàn)、找新選題、開(kāi)發欄目…最終≥₩↕把企業(yè)自(zì)媒體(tǐ)做(zu✔±ò)起來(lái)，自(zì)己也(yě)獲得(de)↑↕成長(cháng)的(de)不(bù)乏有(yǒu)，但(dàn)β≥δ我看(kàn)到(dào)更多(duō)的(de)是(shì)傳統企業(€₽★✘yè)主思維對(duì)年(nián)輕人(r​✔én)想法的(de)限制(zhì)、駁回δ 與不(bù)同意。