&n↓↓♦✘bsp;    大(dà)數(shù)據時(shí)代的$₹£(de)到(dào)來(lái)，正在深刻改變中國(guó)廣告産業(yπ ¶è)的(de)競争格局。随著(zhe)越來(lái)越多(duō₹↔¶→)的(de)廣告主将營銷預算(suàn)向新媒體(tǐ)廣告傾斜，數(shù)字廣‌±‌告産業(yè)将會(huì)迎來(lái)發 &β展的(de)黃(huáng)金(jīn)時(shí)期。數(shù)字廣告産業(yπ'★←è)規模的(de)擴大(dà)和(hé)數(shù)字廣​¶告公司專業(yè)代理(lǐ)能(nén€¶g)力的(de)提升，将會(huì)大(dà)大(dà)加速中國↔ &(guó)廣告産業(yè)數(shù)字化(huσφà)轉型進程，提升中國(guó)廣告産業(yè)國(gu ↕×↓ó)際競争力。如(rú)何提升數(shù)字廣告公司的(de)專業(yè)代理(lǐ)能(nén©₹g)力和(hé)市(shì)場(chǎng)競争力，成為(wèi)當前我國(g±♦® uó)廣告學界和(hé)産業(yè)界關注的(de)新課題。綜觀國(guó)內(nèi£₽&)外(wài)學者目前的(de)研究成果，較少(shǎo)從(cóng)數(™™>shù)字廣告産業(yè)經營角度展開(kāi)研究。本文(wén)重點分(fēn)析數• Ω(shù)字廣告産業(yè)的(de)發展模式與戰略，以期為(§≥§βwèi)大(dà)數(shù)據環境下(xià)我國(guó)傳統廣告産業(yè)的(de)數₹$>☆(shù)字化(huà)轉型與數(shù)字廣告産業(yè)發展提供策略參考。
一(yī)、依托大(dà)型互聯網企業(yè)的(de)發展模式及戰略

　　大(dà)數(shù)據時(shí)代，大(dà)數(s≈∞♥ hù)據、技(jì)術(shù)和(hé)創意的(de)水(shuǐ)平決定數₽σ↕‍(shù)字廣告公司的(de)核心競争力。₽φ∞大(dà)型互聯網企業(yè)既是(shì)經營性企業(yè)，也(yě)是(shì)發布廣告≤​☆‍的(de)媒介平台。大(dà)型互聯網企業(yè)具有(yǒu)資≤Ω↕♦金(jīn)資源、受衆資源、技(jì)術(s↔♣÷λhù)資源、客戶資源和(hé)大(dà)數Ω (shù)據資源等核心優勢，因而依托大(dà)型互聯網企業(yè)的(de)數(shù)字廣告公司×÷具有(yǒu)天然發展優勢。

　　1、大(dà)型互聯網企業(yè)自(zì)建的(de)數(shù)字廣告公司

　　大(dà)型互聯網企業(yè)擁有(yǒu)龐大(dà)的(de)用(yòng)戶資源₹₩≥，實質也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)優質媒體(tǐ)平台。大(dà)型互>•聯網企業(yè)組建數(shù)字廣告公司，經營其媒體(tǐ)平↕>∏台廣告資源，可(kě)以提升互聯網企業(yè)經營效益。同時(sh♥♣€í)，由于數(shù)字廣告公司依托大(dà)型互聯網企業(yè)，可(kě)以獲取用(y€←òng)戶大(dà)數(shù)據資源，實現(xiàn)精準廣告投放(fàng)，提≥αα升廣告傳播效果，因而對(duì)廣告主具有(yǒu)較強的(de)吸引力。例如(rú)，谷歌σ×(gē)不(bù)僅有(yǒu)自(zì)己獨立的(de)搜索引擎網站(zhàn)平台，而且也(®✔≠yě)利用(yòng)技(jì)術(shù)搭建聯盟廣告€Ω→平台，變為(wèi)最大(dà)的(de)在線廣告服務公司，谷歌(gē)将近(jìn)£₹一(yī)半的(de)收入來(lái)自(zì)廣告聯ε↑盟。阿裡(lǐ)媽(mā)媽(mā)隸屬阿裡(lǐ)§÷Ω巴巴集團，旨在打造具備電(diàn)商特色的(de)全網營銷平台，阿裡→>(lǐ)媽(mā)媽(mā)通(tōng)過搜索營銷、展示營銷、傭金(jīn)推廣、以及實時(sh₩¶í)競價等模式，依托大(dà)數(shù)據實現(xiàn)精準投放(fàng)和(hé)♣β±優化(huà)方案，幫助全網客戶實現(xiàn)高(gāo)效率的(✔↕≈de)網絡推廣，同時(shí)阿裡(lǐ₹∞)媽(mā)媽(mā)也(yě)為(wèi)合作(zuò)夥伴提供多(d♥‍±uō)元化(huà)的(de)盈利模式，最大(dà)化(huà)流量的(de)商業(yè)價值。©¥

　　2、大(dà)型互聯網企業(yè)并購(gòu)的(dε∏πe)數(shù)字廣告公司

　　大(dà)型互聯網企業(yè)并購(gòu)優秀的​×÷(de)數(shù)字廣告公司可(kě)以實現(xiàn)雙赢，一(yī)方面大(dà)型互聯網₩↔σ企業(yè)自(zì)身(shēn)的(de)數(shù)字廣告營銷能(néng)力得ε≥(de)到(dào)迅速提升，另一(yī)方面借助大(dà)型互聯網企業(yè)的(de)大(dà×÷)數(shù)據資源，可(kě)以迅速提升數(shù)字廣告公司的(de)專業(yè)實力。大( 'αdà)型互聯網企業(yè)并購(gòu)數(shù)字廣告公司的(de)目的☆γ (de)主要(yào)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　一(yī)是(shì)迅速提升互聯網企業(yè)✘ε&×的(de)數(shù)字營銷能(néng)∑☆→"力。例如(rú)，2014年(nián)×↓12月(yuè)，鳳凰傳媒全資子(zǐ)公司鳳凰數(shù)媒拟投資約人(rén)民∑£•(mín)币3.465億元收購(gòu)傳→‌漾廣告66%的(de)股權，上(shàng)海(hǎi)數(shù)字傳漾廣告δ↑有(yǒu)限公司是(shì)一(yī)家(jiā)互聯網廣告行(xíng)業(yè)純精準營銷公  δ司（大(dà)數(shù)據平台+乙方代理(lǐ)模式），公司已經✔₽形成以互聯網精準營銷、技(jì)術(shù)服務、程序化(huà)廣告交易平台三大(d☆₩à)業(yè)務闆塊，此次收購(gòu)有(yǒu)利于鳳凰傳媒迅速進入互聯網廣告領域，實現¥× (xiàn)鳳凰傳媒數(shù)字出版産業(yè)及互聯網廣告闆塊的(de)跨越式發♥β展。

　　二是(shì)利用(yòng)雙方優勢合作(z÷§₹‍uò)建立大(dà)數(shù)據營銷平台。例如(rú)，2015年​‌®(nián)1月(yuè)，阿裡(lǐ)巴巴集團宣布将戰略投資并控股易傳媒±σ 。依托于易傳媒的(de)TradingOS平台以及阿裡(lǐ)大(dà)數(shù)據和(ε€hé)雲計(jì)算(suàn)能(néng)力，通(tōng)過雙方數(shù×λ )據的(de)打通(tōng)，雙方将合作(zuò)建立端到(dào)端的(de)φ±數(shù)字廣告技(jì)術(shù)和(hé)大(dà)數(↓​"shù)據營銷基礎設施平台，幫助網絡媒體‍$ε(tǐ)更好(hǎo)地(dì)提升流量變現(xiàn)能(néng)力，向₽σ→‍廣大(dà)商家(jiā)及第三方專業(yè)機(jī)☆→構提供領先的(de)技(jì)術(shù)和(hé)數(shù)據産品。有(yǒu)學者指出，阿♣ ₩ε裡(lǐ)的(de)大(dà)數(shù)據是(shì)對(duì)中國(guó)↕♣↓程序化(huà)購(gòu)買發展的(d☆Ωπe)改進、加速與提升，并開(kāi)創了(le)中國(guó)程序€₽化(huà)購(gòu)買的(de)三級跳(tiào)模式，即從(∞≤•₹cóng)Cookie數(shù)據到(dào)賬戶系統σ≈★、從(cóng)單槍匹馬到(dào)數(shù)據全打通(tōng)、從 ÷≈(cóng)隐私争議(yì)到(dào)友(yǒu)好(hǎo)體(tǐ✔‌‌)驗。

　　3、大(dà)型互聯網企業(yè)之間(jiān)構建的(de)戰略聯™←‌盟

　　大(dà)型互聯網企業(yè)之間(jiān)的(de)戰略合作(zuò)，可(kě)以實現(σ♣Ω≈xiàn)雙方大(dà)數(shù)據的(de)£±<&資源共享，避免數(shù)據孤島。通(tōng)過大(dà)數(sh←•ù)據挖掘技(jì)術(shù)、跨屏分(↓±fēn)析技(jì)術(shù)等技(jì)術(shù)手段，數(‍♦÷shù)字廣告公司可(kě)以對(duì≤₹)用(yòng)戶畫(huà)像進行(xíng)精∑©λ确分(fēn)析，為(wèi)每個(gè)用(yòng)戶從(cóng)人(ré↕♠n)口屬性、興趣、産品行(xíng)為(wèi)等打上(shàng)多(duō)維"≠§©度的(de)标簽，再對(duì)不(bù)同維度的(de)标簽進行π ¥₽(xíng)篩選、聚類，進行(xíng)族群劃分(fēn♣Ω)、标簽描述、定性描述，從(cóng)而大∞φ≈(dà)大(dà)提升數(shù)字廣告傳播的(de)精準度。例如(rú)，2014年(↓←•nián)4月(yuè)，優酷土(tǔ)豆★↕₩集團宣布與阿裡(lǐ)巴巴集團建立戰略投資與合作(zuò)夥伴關系，阿裡(®₹πlǐ)巴巴收購(gòu)優酷土(tǔ)豆16.5%的(de)股 •≥←份。10月(yuè)，阿裡(lǐ)巴巴集團和(hé)¶♣✘¥優酷土(tǔ)豆集團在京舉辦聯合戰略發布會(huì)，雙方宣布展開(kāi)δ>全面合作(zuò)，共同推進中國(guó)營銷領域的(de)DT化×✘×₩(huà)進程（Data Technology）。優酷土(tǔ)豆和(hé)阿裡(lǐ)媽("&♠™mā)媽(mā)還(hái)分(fēn)别發布了(le)基于大(dà)數(shù)據的(d☆•↔¶e)精準營銷方案“星戰計(jì)劃”和(hé)開(kāi)放(fàn₽₹g)數(shù)據管理(lǐ)平台“達摩盤”（Alima←≥≠↓ma DMP）。

　　二、依托大(dà)型營銷傳播集團的(de)發展模式及戰略

　　大(dà)型營銷傳播集團擁有(yǒu)豐富的(de)廣告與營銷傳播運作(zuò)經驗☆¥™↓，但(dàn)在大(dà)數(shù)據時(shí)代，許多(duō)傳統的(d¥♥©e)廣告運作(zuò)方式正在被徹底颠覆，比如(rú)≥↓由傳統的(de)購(gòu)買媒介廣告位和(₩>hé)流量向購(gòu)買受衆轉變，由大(dà)衆傳播向精衆傳播轉變，由廣告效果評×γ↕→估的(de)模糊化(huà)向可(kě)視(≥‍☆shì)化(huà)、精确化(huà)和(hé)實時(shí)化(huà)轉變等。随著(zhe↕£)廣告主将營銷傳播預算(suàn)更多(duō)分 ≠(fēn)配給數(shù)字廣告領域，大(dà)型營銷傳播集團亟需實現(xi≈•àn)業(yè)務轉型，提升集團的(de)數(shù)字營銷代理(lǐ)能(néng)力♥•​。

　　1、大(dà)型營銷集團自(zì)建的(de)數(≈©→shù)字廣告公司

　　大(dà)型營銷傳播集團在大(dà)♠ γ數(shù)據時(shí)代面臨巨大(dà™ )的(de)挑戰，廣告主投放(fàng)傳統廣告媒體(tǐ)的(✔∞de)費(fèi)用(yòng)下(xià)降，必然影(yǐng)響營銷傳播集團的(₹★∞de)收益，傳統營銷傳播集團面臨轉型的(de)迫切要(yào)求。大(dà)型營銷傳播 ≈↓ 集團增強數(shù)字營銷代理(lǐ)能(néng)力，是(shì)廣告産業(yèσλ‍)發展的(de)必然趨勢，具體(tǐ)途徑有(yǒu)以下(xià)兩種：

　　一(yī)是(shì)在原有(yǒu)營銷傳播集團內(nèi←™£π)部增設數(shù)字營銷部門(mén)或新建數(shù)δ∏•₹字廣告公司，通(tōng)過招聘數(shù)字營銷人(rén)員(yuán)，為(wèi)廣告主提±©→供數(shù)字營銷代理(lǐ)服務。例如(rú)，廣東(dōng)省✔→♣廣告股份有(yǒu)限公司自(zì)2008年(nián)¥≈βα開(kāi)始成立網絡互動局，以網絡媒體(tǐ)采購(gòu)為(wè ‌i)核心業(yè)務，不(bù)斷加強在策劃、創意、技(jì)術(shù)、SEM等數(s& ​hù)字領域的(de)服務。2012年(nián)6月(yuè)，∑'♣省廣股份投資設立全資子(zǐ)公司廣東(dōng)賽鉑互動傳媒廣告有(yǒu)限公司，∑φ在數(shù)字領域進行(xíng)積極拓展。

　　二是(shì)将傳統營銷傳播公司徹底轉型為(wèi↑σ$₩)數(shù)字營銷公司。數(shù)字營銷對(duì)于傳統的÷≈(de)營銷傳播公司而言是(shì)一(yī)個(gè)全新的(de)領域，需要(yΩ'→±ào)全新的(de)互聯網思維和(hé)全新的(de)運作(zuò✘≤≥)模式，順應數(shù)字化(huà)發展的(de)新趨勢，将σ•公司徹底轉型為(wèi)數(shù)字營銷公司π↓¶™，可(kě)以将原有(yǒu)的(de)策劃創意優勢與新♥÷★技(jì)術(shù)、新市(shì)場(chǎng)結合起來(lái)，提升其競争優勢。例★★×如(rú)，2013年(nián)10月(yuè)，藍(γ≥↔lán)色光(guāng)标傳播集團旗下(xià)藍(lán)色光(gu×≤€āng)标公共關系機(jī)構正式更名為(wèi)藍(lán)色光(guāng)标數(s$♦✘←hù)字營銷機(jī)構（簡稱“藍(lán)标數(shù)字”），藍(lán)标數(sh ∑←ù)字組建了(le)業(yè)務發展系統（Business Deve£×lopment）、客戶服務系統（Account Ser←α∞♦vice）、數(shù)字解決方案系統（Digital Solut' σ×ion）、資源合作(zuò)系統（Resource Co∏¥¥operation）四大(dà)業(yè)務價值$← ♥鏈模塊，以期更好(hǎo)的(de)實現(xiàn)一(yī)站(zhàn'σ)式全價值鏈服務。這(zhè)是(shì)藍(lán)色光(guāng)标在數(sφλ​hù)字化(huà)戰略之下(xià)的(de)重大(dà)标₽↓志(zhì)性舉措，意味著(zhe)藍(lán)色光(guāng)标向數(shù)字整合營銷♣€¥α服務的(de)轉型已進入加速階段。

　　2、大(dà)型營銷集團并購(gòu)的(de)數(shù)字廣告公司

　　中國(guó)廣告市(shì)場(ch≈™ǎng)正在進入以資本并購(gòu)和(hé)聯合為(wèi)主要(yào)​¥特征的(de)新一(yī)輪産業(yè)擴張，廣告市(shì)場(Ω>chǎng)将會(huì)面臨重新洗牌。大(dà)型營銷傳播集團為(wèi)了(le)提升在數₩÷(shù)字營銷代理(lǐ)方面的(de)能(né↓ ÷∑ng)力，積極通(tōng)過并購(gòu)©☆和(hé)聯合等資本運作(zuò)方式，積極向數(shù)字營銷領•≈♥域拓展。近(jìn)年(nián)來(lái)，中國(guó)廣告行(xíng)業(yè)的 ≤¶∏(de)并購(gòu)案大(dà)多(duō)集中在數(shù)字營銷領域。事(s®∑hì)實上(shàng)，本土(tǔ)廣告公司與國(guó)際廣€ ₹δ告公司的(de)實力差距在大(dà)數(shù)據時(shí)代正在消解，未來(lái)誰≈¶∏在數(shù)字營銷領域的(de)實力越強​≈"‍，誰将成為(wèi)廣告市(shì)場(δ↔•♠chǎng)的(de)主導者。大(dà)型營"↔≤ 銷傳播集團并購(gòu)數(shù)字廣告公司主要(yào)表現(xiàn)為(wèi)兩種↔≥↔情況：

　　一(yī)是(shì)收購(gòu)少(shǎo)數(shù)股權，将自(zì)&β•←身(shēn)業(yè)務與數(shù)字廣告公司業(¥₹φ♦yè)務對(duì)接，為(wèi)廣告主提供數(shù)字整合營銷服務。例如(rú)，2014年©‌(nián)12月(yuè)，藍(lán)色光(guāng)标收購(gòu)及增£★ 資北(běi)京璧合科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，取得(de)璧合科(kē)技( $jì)25%股權；增資北(běi)京掌上(s™←αhàng)雲景科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，持有(yǒu)掌上(shàng)雲景24$ γ%股權。壁合科(kē)技(jì)是(shì)國(guó)內$≤(nèi)領先的(de)技(jì)術(shù)型≈←α互聯網廣告及營銷公司，公司為(wèi)廣告主提α≈供基于RTB模式的(de)互聯網廣告發布及相(ε‍•xiàng)關的(de)服務。掌上(shàng)雲景是(shì)國(guó)內(nè✘≤δ₩i)領先的(de)移動互聯網廣告服務提供商。™'同時(shí)，藍(lán)色光(guāng)标香港全資子(zǐ)公司香港藍($↔γlán)标拟取得(de)精碩科(kē)技(jì)C輪融資<₹✔ 優先股426.4萬股，公司将持有(yǒu)精碩科(kē)技(jì)1​≥™ 1.69%股權。香港藍(lán)标拟取得(de)晶贊科(kē)♦&☆↑技(jì)C輪融資優先股31.25萬股，公司将持有(yǒu)±φλ晶贊科(kē)技(jì)14.29%股權。精碩科(kē)技(jì)是(±✔‌₽shì)國(guó)內(nèi)一(yī)家(jiā)數(shù)據解決方案提供商，主要(yàoσ₩)專注數(shù)據挖掘、分(fēn)析和(hé)管理(lǐ)；晶贊科(kē)技(jì)是(sh€∑ì)專注于大(dà)數(shù)據的(de)一(yī)家(ji♣‍<ā)廣告技(jì)術(shù)公司，主要(yào)為(wèi)旅遊、汽車(ch↑§β₽ē)、教育、電(diàn)子(zǐ)商務等領域βσ提供大(dà)數(shù)據解決方案。藍(lán)色光(guāng)标通(tōng)過一(yī)‌±系列收購(gòu)活動，大(dà)大(d÷×€à)提升在廣告程序化(huà)購(gòu)買、移動‌‍‌廣告營銷、大(dà)數(shù)據分(fēn)析與管理(lǐ)等方面的(de)實力。
二是(shì)收購(gòu)多(duō)數(shù)股份，成為(↓×≥wèi)營銷傳播集團控股的(de)子(zǐ)公司或全‍₩ 資子(zǐ)公司。例如(rú)，2014年(nián)10月(yuè)，省廣股份拟收購(δβ÷•gòu)上(shàng)海(hǎi)恺達85%股權，上(sh±✔àng)海(hǎi)恺達成立于2007年(nián)4月ε€"(yuè)，前身(shēn)是(shì)數(shù)字廣告知(zhī)名品牌安瑞索思（Ener→©↕€gy Source），是(shì)目前中國(guó)規模最大(dà)的(de)獨$‌立互動整合營銷公司之一(yī)，其核心服務包括互動整合營銷及移動互聯網營銷，上(shà↑•∏ng)海(hǎi)恺達擁有(yǒu)行(xíng)業(yè)領先的(de✘  ↑)移動互聯網廣告平台AdTOUCH，在此基礎上(shàng)為(wèi)客戶提供創✔&&"新的(de)整合營銷解決方案。

　　三、獨立型的(de)數(shù)字廣告公司發展模式及戰略

　　除了(le)依托大(dà)型互聯網企業(yè)和(hé)大(dà)型Ω€₩←營銷傳播集團的(de)數(shù)字廣告公司，獨立型數(•β✔®shù)字廣告公司近(jìn)年(nián)來(lái)發展迅猛。由于其₽↔α專業(yè)的(de)數(shù)字營銷代理(lǐ)能(néng)力和(hé)可(Ω€kě)觀的(de)市(shì)場(chǎng)利潤回報(bào)，∞§₽ 受到(dào)國(guó)內(nèi)外(wài)風©↔‍Ω(fēng)投資本的(de)青睐。獨立型的(de)數(shù)字廣告公司擁有(yǒu)專業(y≥☆§ è)的(de)數(shù)字營銷人(rén)員(yuán)，開(kāi)發ε↓了(le)專業(yè)的(de)程序化(huà)廣''​告軟件(jiàn)和(hé)大(dà)數(shù)據管理(‌‌lǐ)與分(fēn)析工(gōng)具，具有(yǒu)服務多(duō)個(gè)行(xíng)業(©®♦$yè)和(hé)大(dà)量互聯網媒體(tǐ)的(₩"<©de)專業(yè)優勢。獨立型數(shù) ↓α字廣告公司的(de)發展戰略主要(yào)表現(xiàn)為(wèi)以下(xià)兩個(g∑÷≠∞è)方面：

　　1、通(tōng)過融資方式增強數(shù)字廣告公司的(de)規模實力

　　數(shù)字廣告公司發展需要(yào)大(dà)量的(de)資金(j"¥īn)支持，以此來(lái)吸引專業(yè)人(rén)才，研發專業(yè)工(gōng)具，與∞π£‍互聯網媒體(tǐ)開(kāi)展合作(zuò)等。數(shù)字廣告公司融資的(de)主要(↑≥←♣yào)目的(de)在于兩個(gè)方面：

　　一(yī)是(shì)通(tōng)過吸引風(δ∑fēng)投資本，為(wèi)公司進一(yī)σ₽∑±步發展提供資金(jīn)支持。例如(rú)，2014年(nián)σ≈±∞7月(yuè)，移動廣告公司Vpon威朋(péng)宣布完®™→成B輪千萬美(měi)金(jīn)融資，投資方包括曾投資Faceb≠‌ook的(de)頂尖金(jīn)融巨頭，以及亞洲知(zhī)名資本。Vpon将以₹Ω此資金(jīn)在亞太地(dì)區(qū)積§← 極拓展業(yè)務，并擴大(dà)研發規模。公司進行(xíπ ng)重新定位，從(cóng)移動廣告業(yè)務領域更進一(yī) ☆₹步邁向移動數(shù)據領域，主要(yào)商務模式為(wèi)移"∞動廣告，并積極發展數(shù)據資料與廣告的(de)結合，同時(shí)更大(dà)幅 ‌§度的(de)在亞洲各地(dì)區(qū)進行(xíng)業(yè)務↑β©​拓展工(gōng)作(zuò)。可(kě)見(jiàn)₽×∑，Vpon的(de)B輪融資旨在拓展公司在移動數(shù)據管理(l$™ǐ)方面的(de)專業(yè)實力，更好(hǎo)地(dì)為(wèi)廣告™δ主服務。

　　二是(shì)數(shù)字廣告公司通(tōng)過吸引大(dà)型互聯網企業(yè)或大✘α'(dà)型營銷傳播集團的(de)資本，利用(yòng)大(dà)型互聯網企業(y §∞è)的(de)大(dà)數(shù)據資源和(hé)平台資源，以及利用(yòng)大(dà)型ε ↓營銷傳播集團的(de)客戶資源和(hé)專業(yè)的(de)策劃創意資源等，從(có← ≥ng)而實現(xiàn)自(zì)身(shēn)的(de)快(kuài)速發展。具體(tǐ)包括>λ兩種情況，即收購(gòu)控股或收購(gòu)少(shǎo)£λ♠☆數(shù)股份，無論何種情況，均保持數(shù)字廣告公司的(de)獨立≈ 運作(zuò)，這(zhè)樣既可(kě)以實現(x♠♠↑₽iàn)雙方的(de)資源整合，同時(shí)也(yě)可(kě)以保持數(shù)字廣告公‌✔司的(de)獨立性和(hé)靈活性。

　　2、與互聯網媒體(tǐ)深度合作(zuò)提升大(dà)數(shù)據營銷能(néng)力

　　大(dà)數(shù)據時(shí)代對(duì)數(shù)字廣告公司的(d↓£"←e)精準營銷能(néng)力提出了(le)更高(gāo)要(yào)求，而要(yào)實現(xi¶✘àn)精準廣告營銷，必須具備大(dà)數(shù)據獲取、大(dà)數(sh¥ ù)據挖掘、大(dà)數(shù)據管理(lǐ)與分(fē‌ ♥n)析、大(dà)數(shù)據應用(yòng)的(de)能(néng)力。∑♦數(shù)字廣告公司與互聯網媒體(tǐ)之間(jiān)的(de)深度合作(zuò)，→♣λ↔可(kě)以提升在大(dà)數(shù)據獲取方面的(de)實力，為(wèi)廣告主提供精準¶​₹•的(de)受衆分(fēn)析、精準的(de)廣告投放(fàng)、精∑✔準的(de)效果評估等專業(yè)代理(lǐ)服務。數(shù)字廣告公司與互聯網媒體(tǐ)的(‍>€de)深度合作(zuò)表現(xiàn)為(wèi←ש​)兩個(gè)方面：

　　一(yī)是(shì)數(shù)字廣告✘✔§★公司與大(dà)型互聯網媒體(tǐ)的(de)深度合作(zuò)。由于大(dà)型互聯網±↑§媒體(tǐ)擁有(yǒu)龐大(dà)的(de)用(yòng)戶群，而且§÷大(dà)數(shù)據質量相(xiàng)對(duì)較高(gāo)，因而這(zhè)<φ≠β種合作(zuò)對(duì)于提升數(shù)字廣告公司服務 π≥↔能(néng)力具有(yǒu)重要(yào)意義。例如(rú)，百度、奇虎36&≈α₽0的(de)搜索大(dà)數(shù)據，騰訊​₹≈<、新浪微(wēi)博的(de)社交大(dà)數(shù)據，阿裡(lǐ)巴>±巴、京東(dōng)的(de)電(diàn)商大(dà)數(δεshù)據等，這(zhè)些(xiē)大(dà)數&↑± (shù)據不(bù)僅可(kě)以用(yòng)來(lái)分(fēn)析用(yònβ☆g)戶的(de)性别、年(nián)齡、職業(yè)、家(jiā)庭收入等自(← zì)然屬性，還(hái)可(kě)以分(fēn)±™×析用(yòng)戶的(de)社會(huì)交往÷ 、興趣愛(ài)好(hǎo)、購(gòu)物(wù)意向等社會(h♦‍¶uì)屬性。數(shù)字廣告公司與大(dà)型互聯網媒體(tǐ)的(de)深度↑<"ε合作(zuò)，可(kě)以通(tōng)過吸收大(dà)型互聯網企♥₹'×業(yè)資本等融資方式，從(cóng)而達成一(yī)種戰略合作(zuò)♠¥關系。如(rú)阿裡(lǐ)巴巴控股易傳媒，奇虎360控股聚效廣告，這(zhè)既是₽€™(shì)大(dà)型互聯網企業(yè)拓展數(shù)字廣告市(s εhì)場(chǎng)的(de)戰略選擇，也(yě)是(shì)數(shù)α≥∞字廣告公司提升大(dà)數(shù)據營銷代理(♥→₹lǐ)能(néng)力的(de)戰略需要(yào)。

　　二是(shì)數(shù)字廣告公司與中小(xiǎo♦φδ)型互聯網媒體(tǐ)的(de)深度合作(zuò)。對(>"&duì)于數(shù)字廣告投放(fàng)而言，程序化(huà)廣≥φ告購(gòu)買将會(huì)成為(wèi)主流，這(zhè)就(jiù)需要(y∑♠ào)數(shù)字廣告公司加強程序化(☆₽huà)廣告分(fēn)析和(hé)購(gòu)買的(¶ε£de)能(néng)力，與大(dà)量中小(xiǎo)型互聯網媒↑÷體(tǐ)之間(jiān)的(de)深度§"®±合作(zuò)，可(kě)以将龐大(dà)數(shù)量的(de)中小(xΩ✘♣iǎo)媒體(tǐ)和(hé)廣告兩個(gè)長™∞•α(cháng)尾市(shì)場(chǎng)進行(xíng)關聯，通(tōng)過大(dà✔<)數(shù)據挖掘與分(fēn)析技(jì)術(shù)，将合适的(de✘✔)廣告在合适的(de)時(shí)間(jiān)、合适的(de↔♦★)場(chǎng)景推送給合适的(de)人(rén±≥≠£)。例如(rú)，多(duō)盟整合智能(néng)手機(jī←←♥₹)領域最優質的(de)應用(yòng)以及廣告資源♣​，搭建廣告主和(hé)應用(yòng)開(kāi)發者之間(jiān←∏)的(de)廣告技(jì)術(shù)服務平台，并借助大(dà)規模數(shù®ε×)據處理(lǐ)的(de)平台優勢以及貼近(jìn)應用(yòn  γg)開(kāi)發者的(de)服務模式，為(wèi)應用(yòng)開(kāi)發者和(hé∑♠β§)廣告主創造價值最大(dà)化(huà)，目前與多(duō)盟合作(zuò)的(d↑ e)App媒體(tǐ)超過7.7萬，日(rì)均PV1.8億，與App媒體(tǐ)的( ≤✘↑de)深度合作(zuò)，奠定了(le)多(duō)盟在移動廣告♠→★ 平台領域的(de)領先地(dì)位。

　　大(dà)數(shù)據時(shí)代，中國(guó)廣告産←α業(yè)面臨新的(de)機(jī)遇，同時(shí)也(yě)面臨巨大(dà"φ)挑戰，如(rú)何适應大(dà)數(shù)據✔β'營銷傳播時(shí)代的(de)新趨勢，及時(shí)實現(xiàn)轉型升級，提升數(∏πshù)字營銷服務能(néng)力，将會(huì)決定未來(lái)廣↕₽告公司在市(shì)場(chǎng)競争中的(de)地(dì)位。當前，我國(guó)€←✔π數(shù)字廣告公司發展迅猛，但(dà$∑σn)是(shì)競争力亟待提升，這(zhè)就(jiù)需要(yào)不(bù¶↕®×)同模式形态的(de)數(shù)字廣告公司∑¥利用(yòng)自(zì)身(shēn)優勢，同時(shí)通(tōng)過融£λ資、并購(gòu)和(hé)聯合等資本運作(zuò)方式，彌補自(zì)身(shēn)資¶‌§'源的(de)不(bù)足，快(kuài)速提升其規模實力和(hé)專業(yè)實↔←≈力。　　

　　原載：《廣告研究》2015年(nián)‌> φ8月(yuè)刊　　

　　廖秉宜系武漢大(dà)學新聞與傳播學院 ↓廣告學系副教授、博士、碩士生(shēng)導師(shī)，武漢大(dà)¥÷'學珞珈青年(nián)學者，美(měi)國(g¶₽uó)密歇根州立大(dà)學廣告系訪問(wèn)學者。主要(yào)從(cóng)事(shì)廣"♥Ω¥告産業(yè)與媒介經濟、廣告監管與規制(zhì)™®¶政策、數(shù)字營銷與品牌傳播研究。出版專著《自(zì)主與創新：中φ¥國(guó)廣告産業(yè)發展研究》、《廣告産業(yè≥§π$)經濟學理(lǐ)論與實踐研究》等。