2015年(nián)7月(yuè)，中國(guó)$∞★互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的(de)《第36次中​←σ₹國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bào)告》£× ™顯示，截至2015年(nián)6月(yuè)，中國(guó)網民(mín)規模達6.68€₹億，互聯網普及率為(wèi)48.8%。中國(guó)手機(jī)網民(mín)規模達5$✘γ.94億，網民(mín)中使用(yòng)手機(jī)上(shàng)γ♣ε<網人(rén)群的(de)比例為(wèi)88.9%。随著(​® zhe)中國(guó)網民(mín)人(rén)數(shù)的(de)持續增加，數(shù)€'↑£字營銷傳播日(rì)益受到(dào)廣告主重視(shì)，廣告程序化(huà☆σσΩ)購(gòu)買行(xíng)業(yè)迅猛發展。當前"≠，中國(guó)廣告程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)正在呈現(xiàn)以下₩☆&(xià)十大(dà)趨勢。
一(yī)、廣告主對(duì)程序化(huà)購(§≥↑>gòu)買價值的(de)認同日(rì)益上(shàng)升

　　近(jìn)年(nián)來(lái)，廣告主投入程序化(huà)購(gòu)買的(de)預®€♠算(suàn)比重不(bù)斷上(shàng)升，體(σ tǐ)現(xiàn)出廣告主對(duì)程序化(huà)購(gòu)買價值認同度的("≈♥de)提高(gāo)。廣告程序化(huà)購(gòu)買的(de)核心價值在于精準的(de)用♣≠♠β(yòng)戶特征與行(xíng)為(wèi)分(fēn)析、精準的(d ✔ e)廣告投放(fàng)、即時(shí)與可(kě)視↓∑(shì)化(huà)的(de)廣告效果反饋等。廣告主在企業(yè)內(nèi)部設置專門(mβ∑én)的(de)部門(mén)負責數(shù)字營銷業(yè)務，₽β≤$首席數(shù)字官（CDO）的(de)重要(yào)性正日(rì)益凸顯。同時(sh↔γí)，一(yī)些(xiē)大(dà)型品牌廣告主也(yě)開(kāi)始建Ω≈α​立第一(yī)方的(de)DMP數(shù)>α據管理(lǐ)平台，對(duì)企業(yè)內(nèi)部←  §的(de)大(dà)數(shù)據進行(xíng)整理(lǐ)、分(fēn)析和(£ hé)利用(yòng)，并與供應商、經銷商等提供的(de)δ≈"第二方大(dà)數(shù)據和(hé)DSP公司、獨立DMP公司、互聯網企業(yè)等提供的(d♥±•e)第三方大(dà)數(shù)據結合，從(có✘→∑♠ng)而更精準地(dì)分(fēn)析目标用(yòng)戶≈₩≈γ特征與行(xíng)為(wèi)，為(wè ↑i)實現(xiàn)廣告精準投放(fàng)創造條件(jià≠₹n)。大(dà)數(shù)據時(shí)代，廣告主的(de)內(nèi)部↔₽₽♥組織結構和(hé)營銷運作(zuò)方式正在發生(×αδshēng)深刻變革。在中國(guó)市(sΩ≥→☆hì)場(chǎng)，海(hǎi)爾從(cóng)2012年(nián)開(kāi)始采用(yò$σ♥ng)DSP平台，京東(dōng)則已将20-30%的(de)預算(suδ∏∏γàn)用(yòng)于程序化(huà)購(gòu)買。↑‍≈

　　二、PDB+RTB成為(wèi)品牌廣±<÷告主程序化(huà)購(gòu)買的(de)主導模δ♣‍式

　　廣告主的(de)程序化(huà)交易方式是(shì)多(duō)元的(de♣ ≠)。美(měi)國(guó)互動廣告局（IAB）從(cóng)資源售賣角度提₹∏•∞出了(le)程序化(huà)交易的(de)四種方式，即Automated Guβ↓aranteed（流量與價格是(shì)交易雙方協商固定的(de)）、Unreserve×™<d Fixed Rate（雙方預先協議(y∏β‍ì)價格，但(dàn)是(shì)無庫存流量×π>保證）、Invitation-Only Auction（通(tōng)過↕γ$¥白(bái)名單/黑(hēi)名單邀請(qǐng)購(gòu)買方參與，流量 →α通(tōng)過競拍(pāi)獲得(de)）、Open€≈♠​ Auction（公開(kāi)市(shì)場(chǎng₹ ‌φ)流量競拍(pāi)，即RTB）。大(dà)型網站(z•σ ☆hàn)為(wèi)了(le)實現(xiàn)優質流量資源利益​∑的(de)最大(dà)化(huà)，往往采用(yòng)私有(yǒu)程↕♠×序化(huà)交易的(de)形式，網站(zhàn)的(de)優 <質流量沒有(yǒu)進入Ad Exchange（廣告€πε交易平台），廣告主通(tōng)過RTB的(de)程序¥φ化(huà)購(gòu)買方式很(hěn)難獲取到(dà₽φ​o)這(zhè)部分(fēn)優質流量資源♦§≤。因而，對(duì)于大(dà)型品牌廣告主而言，采取PDB+Ω←×RTB相(xiàng)結合的(de)程序化(huà)購(gòu)買組合投放(fàβπng)方式，可(kě)以實現(xiàn)廣告效果的(de)優化(huà)。傳統的(de)廣告付費(★≈•¶fèi)模式正在發生(shēng)颠覆性變革☆♠，即從(cóng)原有(yǒu)的(de)按PV浏覽量付費(f>∏∞èi)、點擊付費(fèi)的(de)方式為(wèi)主導向以轉化(huà)率為(w¶α¥èi)主導的(de)廣告效果付費(fèi)模式轉變。這(zhè)對(duì)于×​λDSP公司既是(shì)一(yī)種挑戰，更是(shì)一(yī)種機(jī)遇。

　　三、大(dà)數(shù)據流動與交易使得(de)程序化(huà)購(★✔™gòu)買更精準

　　大(dà)數(shù)據資源是(shì)DSP公司的(de)核心資¥<₹源，通(tōng)過對(duì)用(yòng)戶↔¶大(dà)數(shù)據進行(xíng)分(fēn)析，DSP公司可(kě)以精準"γ♣定位人(rén)群和(hé)定向投放(fàng)廣告，從(c$✔φ≥óng)而提升廣告效果。大(dà)數(shù)據的(de)開(kā¶≠£i)放(fàng)與共享，并不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)自(zì£∏δ±)然的(de)過程，但(dàn)是(shìλ>↑ )大(dà)數(shù)據的(de)流動與交易，卻是(shì)産業(y÷★<è)發展的(de)必然趨勢。可(kě)以通(tōn♥₹≤φg)過以下(xià)四種途徑實現(xiàn)大(dà)數(shù)據><<←的(de)流動與交易：一(yī)是(shì)大(d Ωà)型互聯網企業(yè)投資數(shù)字廣告産業(yè)，或自(zì)建廣告±✔©₽交易平台和(hé)DSP公司，如(rú)阿裡(lǐ)媽( ♣★mā)媽(mā)建立的(de)Tanx平台，騰訊推出的(de)Tencent Adλ≤₹ Exchange等；或通(tōng)過并購(gòu)和(hé)聯合等方式，• ≈與國(guó)內(nèi)品牌DSP公司開(kāi)展戰略合作(zuò)，如(rú)阿裡(lǐ)巴✔✘巴收購(gòu)易傳媒，奇虎360收購(gòu)MediaV等，實現(xiàn)了(le)₩< →互聯網公司大(dà)數(shù)據與DSP公司數(shù)據之間(jiān)的(de)共享；£✔↑二是(shì)大(dà)型品牌廣告主自(z♠εì)建DMP數(shù)據管理(lǐ)平台，強化(huà)對(duì)企業(yè™∞☆)內(nèi)部大(dà)數(shù)據的(de)管理(lǐ)與利用(yòng)，并​≤與供應商和(hé)分(fēn)銷商等提供的(de)第二方數(shù)據和(héδ♦<¥)DSP公司、獨立DMP公司提供的(de)第三方數(shù)據進行(xíng)整∞♥ 合分(fēn)析，從(cóng)而提高(gāo)精準營銷的(de)效率；三是(sh±>¥<ì)DSP公司可(kě)以與大(dà)量中小(xiǎo)互☆✘聯網企業(yè)建立戰略聯盟，對(duì)于DSP公司而言≠₽≥，可(kě)以獲取網站(zhàn)大(dà)數(shù)據和(hé)流量資源，對(duì)于中小(∑♠™γxiǎo)互聯網企業(yè)而言，則可(kě)以提高(gāo)網站₹ Ω✘(zhàn)流量的(de)效益；四是(shì)建立規範嚴格的•>(de)大(dà)數(shù)據交易平台和(hé)市(shì)場(c↕"hǎng)，鼓勵大(dà)數(shù)據的(de)合理(lǐ)流動。

　　四、品牌程序化(huà)購(gòu)買公 ★司改變行(xíng)業(yè)的(de)市(shì)場(chǎng¥↑$₩)結構

　　我國(guó)廣告程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè£φ<)目前還(hái)屬于自(zì)由競争的(de)市(shì)場(chǎng≤​&>)結構，市(shì)場(chǎng)中存在大(dà)量從(cóng)事(shì)程序化™♣ (huà)購(gòu)買的(de)DSP公司，但(dàn)是(shì)品牌DSP公司φ≤π¥數(shù)量還(hái)比較少(shǎo)。中國(guó)市(shì)場(chǎnδ£>↔g)的(de)DSP公司主要(yào)有(yǒu)以下(xià)四種類型：一(yī)是(sh "ì)依托于大(dà)型互聯網企業(yè)的(de)DSP公司，如(rú)易傳媒與阿裡(lǐ$✔↓)巴巴、MediaV與奇虎360等；二是(shì)依托于大(★ dà)型營銷傳播集團的(de)DSP公司，如(rúλ>‌γ)傳漾科(kē)技(jì)與廣東(dōng)省廣、多(duō)盟和(hé)億動與藍(l→←λán)色光(guāng)标等；三是(shì)獨立型的(de)DSP公÷ γ÷司，如(rú)品友(yǒu)互動、悠易互通(∞•↑tōng)等；四是(shì)外(wài)資DSP♦♣✘σ公司，如(rú)美(měi)國(guó)谷歌₩φ☆(gē)的(de)DoubleClick Bid Mana∞♥Ωger等。在數(shù)字廣告市(shì)場(chǎng)競争中，​• 四種類型的(de)DSP公司利用(yòng)各自(zì)優勢展開(kā∑♥§i)競争将會(huì)成為(wèi)一(yī  )種市(shì)場(chǎng)常态。依托大(dà)型互聯網>≥↓企業(yè)的(de)DSP公司擁有(y¥φǒu)大(dà)型互聯網的(de)大(dà)數(shù)據資源，依托大(dà)型營銷傳播集團的(> ♠de)DSP公司擁有(yǒu)優秀的(de)數(shù)字營銷策劃創意資σ↔δ源，獨立型的(de)DSP公司擁有(yǒu)專業(yè)的(de)技(jì)<‍♦術(shù)團隊和(hé)分(fēn)析工(gōng)具，以及$₽♦獨立的(de)流量代理(lǐ)和(hé)客戶服務，外(wài)資DSP公司則擁有(y♣₩¶÷ǒu)專業(yè)的(de)技(jì)術(shù)優勢和(hé)國(guó®★)際客戶資源等。随著(zhe)競争的(de)加劇(jù)，品牌DSP公司的(de)價值會(huì®λ$λ)逐漸凸顯，推動廣告程序化(huà)購(gòu)買行≤&(xíng)業(yè)從(cóng)自(zì)由競争的(de)市±£(shì)場(chǎng)結構向壟斷競争的(de)市(shì)場(chǎn¥">g)結構過渡，品牌程序化(huà)購(gòu)買α↑公司将成為(wèi)市(shì)場(chǎng)的(de)主 ±導力量，但(dàn)需要(yào)警惕程序化(huà)購(gòu)買行(xín÷♥g)業(yè)的(de)外(wài)資并購(gòu)風(δππ≥fēng)險。

　　五、移動程序化(huà)購(gòu)買将成為(wèi)行(xíng)業(yè)發展的(de)新 ¥趨向

　　随著(zhe)手機(jī)網絡技(jì)術(shù)的(de×‌←)發展、手機(jī)流量資費(fèi)的(de)下(xià)調以及智能(néng)手機(™≤ jī)的(de)不(bù)斷普及，中國(guó)移動廣告市(shì)場(chǎng)呈現(xiàn​¶δ↕)快(kuài)速發展态勢。美(měi)國(∞ >guó)市(shì)場(chǎng)研究∏↔公司eMarketer 2015年(nián)3月(yuè)發布的(de"®'Ω)數(shù)據顯示，2014年(nián)，中國(guó)數(shù)字廣告花(huā)費(f★ εèi)額為(wèi)238.7億美(měi)元，其中PC互聯網廣告花(huā)φφ≈¥費(fèi)額為(wèi)156.6億美(měi)元，占65.6%δΩ，移動廣告花(huā)費(fèi)額為(wèi)82.1億美(měi)元λ≥★，占34.4%。預計(jì)2015年(nián)中國(guó)移動廣告市(shì)場(c©δ₹hǎng)規模将增長(cháng)80%，達到(dào)147.7↑<>≠億美(měi)元，2019年(nián)₹< 份額将達到(dào)3/4，移動廣告程序化(huà)購(gò♥>™≤u)買将會(huì)成為(wèi)數(shù)字廣告市(shì)場(chǎng)的α∑"φ(de)新熱(rè)點。品友(yǒu)互動大(dà)數(shù)據研究院發布的(de)數™‍(shù)據顯示，程序化(huà)廣告在移動端的(de)發展速度，2014&$年(nián)有(yǒu)350%的(de)增長(cháng)，2015Ω$年(nián)有(yǒu)300%的(de)增長(cháng)，移動程序化(huà)廣ππ告的(de)體(tǐ)量在短(duǎn)<↔短(duǎn)兩年(nián)時(shí)間(jiān)內(nèi)翻了(le)好 βπ(hǎo)幾番，證明(míng)移動廣告的(de)程序化(huà)購(€☆£"gòu)買已經成為(wèi)趨勢。移動廣告程序化(huà)購(gòu)買的(de)趨勢表<σ&現(xiàn)為(wèi)：一(yī)是(shì)RTB成為(wèi)移動廣告程序化(huà)×​購(gòu)買的(de)主導方式；二是(shì)本地(dì)化↕ "↓(huà)移動廣告的(de)程序化(huà)購(gòuβ★β₹)買市(shì)場(chǎng)空(kōng)間(jiān)廣闊；三是(® σshì)品牌移動DSP公司将會(huì)受到(dào)數(shù"₩↕)字廣告市(shì)場(chǎng)青睐。
六、多(duō)屏程序化(huà)購(gòu)買整"☆合多(duō)屏數(shù)據與跨屏投放(fàng)

　　随著(zhe)智能(néng)手機(jī)、互聯網電(diàn)✘σΩε視(shì)、可(kě)穿戴設備、平闆電(diàn)腦(☆&nǎo)、戶外(wài)LED視(shì)頻(pín)等的(de)快(kuài​♥)速發展，廣告主的(de)數(shù)字營銷也(yě)從(cóng)PC端轉↑↕向多(duō)屏整合。多(duō)屏時(shí)代下(★→ ≈xià)程序化(huà)購(gòu)買的(de)核心要(yào)素是(shì)實現✔α$(xiàn)多(duō)屏ID的(de)識别與整合，以此精準的(de&β)分(fēn)析目标受衆和(hé)定位目标人(rén)群。跨屏ID☆<識别的(de)關鍵是(shì)需要(yào)大(dà)數(shù)據的(de)流動。依托大(dλ©©à)型營銷傳播集團的(de)DSP公司、本土(tǔ)獨立ε$λ₽的(de)DSP公司和(hé)外(wài)資∑₩πDSP公司則利用(yòng)大(dà)型互聯網企業(yè)開(kāi)放(fàng)的(de)部✘←₩©分(fēn)大(dà)數(shù)據資源，以及自(zì)身(shēn←↕±✘)積累的(de)大(dà)數(shù)據資源，同時(shí)與企業(yè)自(π↔↔zì)建的(de)DMP數(shù)據管理(lǐ)平台對(duì)接，從(cóng)而精準地(dì¶÷✘σ)定位目标人(rén)群。從(cóng)技(jì)術(shβ₽←ù)上(shàng)來(lái)看(kàn)，跨屏的(de)ID識♠☆α别雖然有(yǒu)難度，但(dàn)是(shì)現(∏±€→xiàn)在包括谷歌(gē)、百度、阿裡(lǐ)、騰訊等擁有(yǒu)大(dà)量有(y✘≈ǒu)價值數(shù)據的(de)巨頭在這(zhè)方面都(d☆™✔♥ōu)做(zuò)了(le)大(dà)量研究，其核心在于大(dà)數(shù)據的(₹φ de)流通(tōng)利用(yòng)，即底層多(duō)>∞屏數(shù)據的(de)打通(tōng)和(hé)↔✔×♥整個(gè)産業(yè)鏈中數(shù)據的(de)流通(tōng)交互使用(yòn ±↓g)。2015年(nián)初，易傳媒獲得(de)阿¥₹裡(lǐ)巴巴的(de)戰略投資，同時(shí)取得(de)阿裡(lǐ)海(hǎi)量大(dà∏₩)數(shù)據的(de)使用(yòng)權，标志(zhì)著(±←∞zhe)行(xíng)業(yè)內(nèi)外(wài)将真正迎來(lái) ∑©÷多(duō)屏程序化(huà)購(gòu)買的(de)時(shí)代。

　　七、傳統媒體(tǐ)的(de)程序化(huà)購(gòu)買改變媒體(tǐ)經營✔©♠方式

　　傳統媒體(tǐ)的(de)數(shù)字化(h≥↓£uà)轉型成為(wèi)傳媒産業(yè)發展的(de)戰略必需，融合媒體(tǐ)的( δ≤>de)發展為(wèi)程序化(huà)購™γ↑↑(gòu)買提供了(le)條件(jiàn)。'® γ事(shì)實上(shàng)，程序化(huà)購(gòu)買已經從(cóng)互聯₩γ網平台延伸至電(diàn)視(shì)、廣播、報(bào)紙(zhǐ)、↕£ ±雜(zá)志(zhì)等平台，進行(xíng)更為(wèi)全面的(de)目标人(r§✔ε®én)群和(hé)流量覆蓋。傳統媒體(tǐ)的(de)程序化(huà)購(gòu)€✔ •買改變媒體(tǐ)經營模式表現(xiàn)為(wèi)兩個(gè)方面：¥™一(yī)是(shì)伴随互聯網電(diàn)λ‌✔>視(shì)或智能(néng)電(diàn)視(shì)的(de)普及，電(diàn)視(shìλ≠♣&)廣告按目标人(rén)群進行(xíng)精準投'§放(fàng)時(shí)代正在到(dào)來(lái)。要(yào)做(zuò)到(••←dào)按目标人(rén)群售賣電(diàn)視(shì)廣告，需要(yào)DSP公♥©¶ε司掌握龐大(dà)的(de)、實時(shí)的(de)、交互的∞→ (de)數(shù)據流量，對(duì)電(diàn)視(shπε∑ì)觀衆進行(xíng)準确畫(huà)像，并且通(tōng)過技(jì)術(shù)手段或平台α♦±按照(zhào)觀衆偏好(hǎo)投放(fà§αng)廣告。二是(shì)傳統媒體(tǐ)與DSP公司建立戰略聯盟，助推傳媒數(shùπ>)字化(huà)轉型和(hé)數(shù)字媒體(tǐ)經營創&¶≥€新。

　　八、戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huà)購(gòu)買使得(de)戶外(wàiβ​)廣告更實效

　　程序化(huà)購(gòu)買正在改變整個(Ωγgè)數(shù)字廣告産業(yè)的(de)生(shēng)态，戶外(wà≤‌∑Ωi)廣告也(yě)不(bù)例外(wài•¶α)。當前， 戶外(wài)廣告的(de)程序化(huà)購(gòu)買也(₩₹γ∏yě)開(kāi)始受到(dào)業(yè)界關注。國(guó)外(→ wài)戶外(wài)廣告界已經開(kāi)始嘗試戶÷βεγ外(wài)廣告程序化(huà)購(gòu)買，戶外(wài)媒體(tǐ)的(de)數(s±​φhù)字化(huà)轉型與數(shù)字戶外(wài)媒體(tǐ©"≤)的(de)發展，為(wèi)戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(hu≥♥≥à)購(gòu)買創造了(le)條件(jiàn)，具體(tǐ)表現(xiàn)為(wèi)：一(y↑≠♥ī)是(shì)戶外(wài)媒體(tǐ)與智能(néng)手機(jī)的(de)互動，≤♦可(kě)以實現(xiàn)用(yòng)戶大(dà)數(shù)據資源的(de ≤)采集；二是(shì)戶外(wài)媒體(tǐ)通(tōng)>∏π®過人(rén)臉識别技(jì)術(shù)等，可(δ✘kě)以對(duì)廣告受衆行(xíng)為(wèi)特征進行(xíng)精準分(fēn)±$析，從(cóng)而實現(xiàn)戶外(wài)廣告的('&de)精準投放(fàng)；三是(shì)數(shù)字戶外(wài)媒體(t↕ ≤ǐ)通(tōng)過調動用(yòng)戶的(de)現(xiàn)場(chǎng)參與，積累λ★受衆的(de)數(shù)據資源。可(kě)口可(kě)樂(yuè)智×←ε 能(néng)冰櫃實際上(shàng)就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)雲分(fē ≠★↔n)析平台，當消費(fèi)者盯著(zhe)看(kàn)屏幕上(≤ ÷εshàng)的(de)內(nèi)容和(hé)廣告時(shí≤&‌)，它會(huì)将地(dì)理(lǐ)位置、人(rén)臉識别技(jì)術(shù)、社交媒±∏φ體(tǐ)和(hé)天氣等因素考慮進去(qù) ¥。這(zhè)款智能(néng)冰櫃能(↕®néng)夠通(tōng)過收集信息，來(lái)實時(s'♣hí)為(wèi)消費(fèi)者提供定制(zhì)化(huà)的(de'δ•)內(nèi)容和(hé)廣告。這(zhè)類技(jì)術(✔¶shù)的(de)推廣應用(yòng)，"✘将會(huì)極大(dà)提升戶外(wài)媒體(tǐ≈→≥)程序化(huà)購(gòu)買的(de)效率。而要(yào)實現(xiàn)戶外(wài)媒體←>∑(tǐ)的(de)程序化(huà)購(gòu)買，除了(le)戶外(wài)媒體(tǐ)數(sh∞↔ù)字化(huà)轉型之外(wài)，還(hái)需₩☆要(yào)建立戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(₩♥★☆huà)購(gòu)買的(de)産業(yè)生(shēng)态系統。

　　九、程序化(huà)購(gòu)買實現(xiàn)精準同時(shí)更确保品牌 β安全

　　程序化(huà)購(gòu)買的(de)核§÷心就(jiù)是(shì)數(shù)據和(hé)技(jì)術(shù)，數(shù ≈δ£)據的(de)數(shù)量和(hé)質量決定廣告投放(fàng)的(de)精準性≤>§，技(jì)術(shù)決定速度和(hé)規模。程序化(huà)購(↔&εgòu)買必須要(yào)解決廣告出現(xiàn)的(de)環境，即品牌安全問(wè✔₹n)題。在廣告精準投放(fàng)的(de)同時(shí)，确保品牌≠∑安全，正在成為(wèi)廣告主的(de)共→§✔₹識。顯然，廣告主不(bù)能(néng)默許贊助或投放(fàng)™©★₽廣告的(de)環境與品牌價值相(xiàng)違背。如(rú)果出現(xiàn)這(zhè)種情¶π♣>況，對(duì)品牌将造成極其巨大(dà)傷害，甚至可(kě)能(nλ'®↓éng)是(shì)無法挽回的(de)損失。有(y★&₹εǒu)些(xiē)廣告主忽略品牌安全的(de)重要(yào)性，造成品牌價值迅速貶值，甚至直接受$↑±到(dào)民(mín)間(jiān)團體(tǐ)的(de)法律訴訟。近(jìn)年(nián)∏÷™∑來(lái)，中國(guó)程序化(huà)購(gòu)買行(xín≤δ∏g)業(yè)開(kāi)始重視(shì)品牌安全問(wèn)題，更針對(duì)中國(gu♠"₽×ó)互聯網環境做(zuò)了(le)特别的(de)品牌安全方案。

　　十、程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)标準的(de)♦α♥♠出台優化(huà)産業(yè)生(shēng)态

　　當前，我國(guó)程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)‌¥™業(yè)還(hái)存在諸多(duō)不(bù)規範的(de)市‍÷(shì)場(chǎng)行(xíng)為(wèi)£∑，權威的(de)行(xíng)業(yè)标準規範出台和(hé$α)程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)企業(yè)聲譽評←'>"價，對(duì)于構建良好(hǎo)的(de)程序化(hu≤↓αà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)生(shēng)态具有(yǒu)重大(dà)價值 ε↑。具體(tǐ)路(lù)徑為(wèi)：一(yī)是(shì)行(xín®•&g)業(yè)标準規範的(de)出台。例如(rú)，2015年≈←(nián)7月(yuè)，全國(guó)信息技(jì)術(s♦"✘≠hù)标準化(huà)委員(yuán)會(huì)（ITS‍®'S）分(fēn)委員(yuán)會(huì)審議(yì)通(±₩♥&tōng)過了(le)中國(guó)數(shù)字化(huà)營銷與服務産業₩₽<♥(yè)聯盟提交的(de)行(xíng)業(yè)标準，<↔ §包括《程序化(huà)營銷技(jì)術(shù)：協議(yì)》、《程序化(huà∑®)營銷技(jì)術(shù)：執行(xíng)規範》、《程序化(hu¥€‌à)營銷技(jì)術(shù)：數(shù)據規範》和(hé)《程序化(hu₹₹à)營銷技(jì)術(shù)》。

　　程序化(huà)營銷行(xíng)業(yè)‌↕ α标準的(de)出台，對(duì)于規範程序化(huàε≥©•)購(gòu)買行(xíng)業(yè)的(de)企業(yè)α$Ωπ行(xíng)為(wèi)，提升程序化(huà∏★)購(gòu)買行(xíng)業(yè)企業(yè)的(de)專業(y₹εè)代理(lǐ)能(néng)力具有(yǒβ♦←u)重要(yào)指導價值。行(xíngΩφ)業(yè)标準的(de)出台隻是(shì)第一(yī)步，還(hái)需¥±≈要(yào)發揮廣告監管機(jī)構與行(xíng)業(yè)協會(huì)的(de)職能(n±><$éng)，确保行(xíng)業(yè)标準的(de)具→♥ε體(tǐ)實施；二是(shì)權威的(de)程序化(huà)購"∑(gòu)買行(xíng)業(yè)企業(yè)聲譽'$評價。開(kāi)展權威的(de)程序化(huà)購(gòu)買行∞‍ε(xíng)業(yè)企業(yè)聲譽排名，對(duì)于引導資本的(de)合理(lǐ)流向，促§≤進程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)良性健康發展，具有(yǒu)重要(yà✘≤o)意義和(hé)價值。　　

　　原載：《數(shù)字營銷》2015年(nián)第9期　　　　　

　　廖秉宜系武漢大(dà)學新聞與傳播學院副教授，博士，武漢大÷≠ '(dà)學珞珈青年(nián)學者，美(měi)國(guó)密歇根州立<δ 大(dà)學廣告系訪問(wèn)學者。主要(yào)♥‍←₽從(cóng)事(shì)廣告産業(yè)與媒介經濟、廣告監管♥φ與規制(zhì)政策、數(shù)字營銷與品牌傳播研究。出版專↔©♠著《自(zì)主與創新：中國(guó)廣告産業(↔≤©​yè)發展研究》、《廣告産業(yè)經濟↔↕δ學理(lǐ)論與實踐研究》等。