2015年(nián)7月(yuè)，中國(guó)互聯網絡信息中心（C©♣NNIC）發布的(de)《第36次中國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bào)告》顯示∞©α←，截至2015年(nián)6月(yuèδ✔φ​)，中國(guó)網民(mín)規模達6.68億，互聯網普及率為(w₹©èi)48.8%。中國(guó)手機(jī)網民(mín)規模達5.94億，ק 網民(mín)中使用(yòng)手機(jī)上(>​✘shàng)網人(rén)群的(de)比例為(wèi)88.9%。随著(zhe)中國$ (guó)網民(mín)人(rén)數(shù)的(de)持續增加，數(shΩ​∑ù)字營銷傳播日(rì)益受到(dào)廣告主重視(shì)，廣告程序 <≈ 化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)迅猛發展。當前，中國(guó)廣告程序化(h<Ω×₽uà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)正在呈現(xiàn)以下(xià)十大(dà)趨勢。
一(yī)、廣告主對(duì)程序化(huà)購(gòu)買價值的(de)$&↑♠認同日(rì)益上(shàng)升

　　近(jìn)年(nián)來(lái)，廣告主投入程序化(huà)購(gòu)買的≈σπ(de)預算(suàn)比重不(bù)斷上(shàng)升，體(tǐ)現(xiàn)出廣告₩≥​≈主對(duì)程序化(huà)購(gòu)買價值認同度的(de÷✔)提高(gāo)。廣告程序化(huà)購(gòu)買的(≥♣★de)核心價值在于精準的(de)用(yòng)戶特征與行(x≠ íng)為(wèi)分(fēn)析、精準的(de)廣告投放(fàng)、即時(shí)與δ↕↑可(kě)視(shì)化(huà)的(de)廣告效果反饋等。廣告主在企業(yè)內(nèi)α★∞部設置專門(mén)的(de)部門(mén)負責數(shù)字營銷業(yè)務，首席數$±(shù)字官（CDO）的(de)重要(yào)性正≈≤₩日(rì)益凸顯。同時(shí)，一(yī)些(xiē)大(dà)型品牌廣告主也(y> ≤ě)開(kāi)始建立第一(yī)方的(de)DMP數(shù)據管理(lǐ)平台♠≠↔，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的∑♠$(de)大(dà)數(shù)據進行(x©<δíng)整理(lǐ)、分(fēn)析和(hé)利用(yòng)，并與供應商、經λ≠↓銷商等提供的(de)第二方大(dà)數(shù)據和(hé)DSP公司、獨立DM♥♠$$P公司、互聯網企業(yè)等提供的(de)第三方大(dà)數(sφβφεhù)據結合，從(cóng)而更精準地(dì)分(fē♣ n)析目标用(yòng)戶特征與行(xíng)為(wèi)，為(wèi)實現(xiàn)廣告精準<✔投放(fàng)創造條件(jiàn)。大(dà)數§♦(shù)據時(shí)代，廣告主的(de)內(nèi)部組織結∞÷δδ構和(hé)營銷運作(zuò)方式正在發生(s∑∑φhēng)深刻變革。在中國(guó)市(shì)場(chǎng)，海(hǎi)爾從(cóng)2♦¶£012年(nián)開(kāi)始采用(yòng)DSP平台，京東(dōngγ ÷)則已将20-30%的(de)預算(suàn)用(yòΩ'ng)于程序化(huà)購(gòu)買。

　　二、PDB+RTB成為(wèi)品牌廣告主程序化(huà)購(gòu)買的(ε←÷de)主導模式

　　廣告主的(de)程序化(huà)交易方式是(shì)多(duō)元的(de≤×ε♠)。美(měi)國(guó)互動廣告局（IA←‍B）從(cóng)資源售賣角度提出了(le)程序化(₩&σ♣huà)交易的(de)四種方式，即Automated Guaranteed（流量與價格是(shì ↓÷★)交易雙方協商固定的(de)）、Unreserved Fixed Raε↕te（雙方預先協議(yì)價格，但(dàn)是(shì)無庫存'∏流量保證）、Invitation-Only Auction（通(tōng)過白(bái©¥‌±)名單/黑(hēi)名單邀請(qǐng)購(gòu)買方參與，流量通∏↕÷↓(tōng)過競拍(pāi)獲得(de)）、Open Auction（公開(<₩kāi)市(shì)場(chǎng)流量競拍(pāi)，即RTB）↕β。大(dà)型網站(zhàn)為(wèi)了(le)實現(xiàn)優質£π流量資源利益的(de)最大(dà)化(h×€↔©uà)，往往采用(yòng)私有(yǒu)程序化(huà)交易的(de)&&≠ 形式，網站(zhàn)的(de)優質流量沒有(yǒu)進入Ad Exchaα₩nge（廣告交易平台），廣告主通(tōng)過RTB的(de)程序化'∞(huà)購(gòu)買方式很(hěn)難獲取到(‍¥¶₹dào)這(zhè)部分(fēn)優質流量資源。因而≥¥<，對(duì)于大(dà)型品牌廣告主而言，采取PDB+RTB相(xiàng)結合‌¥∑的(de)程序化(huà)購(gòu)買組合投放(fàng)方式，可(kě)以實現(xiàn)廣告>≈效果的(de)優化(huà)。傳統的(de)廣告↓→α付費(fèi)模式正在發生(shēng)颠覆性變革，即從(cóng)原有(yǒu)的(₩¥‌ de)按PV浏覽量付費(fèi)、點擊付費(fèi)的(dπ→e)方式為(wèi)主導向以轉化(huà)率為(w®•‌èi)主導的(de)廣告效果付費(fèi)模式轉變。這(zhè)對(duì)于DSP公司既‌↔是(shì)一(yī)種挑戰，更是(shì)一(yī)種機(jī)遇。

　　三、大(dà)數(shù)據流動與交易使得(de)程序化(huà)購(gòu)買更‌α§精準

　　大(dà)數(shù)據資源是(shì)DSP公司的(d∑₩e)核心資源，通(tōng)過對(duì)用(yòng)戶大(dà)數(↔↓shù)據進行(xíng)分(fēn)析，DSP公司可(kě)σ♦ 以精準定位人(rén)群和(hé)定向投放(↕π↕§fàng)廣告，從(cóng)而提升廣告效果。♣δ↓♣大(dà)數(shù)據的(de)開(kāi)放(fàng)↑★§≤與共享，并不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)自(zì)然的(de)過程，✔★但(dàn)是(shì)大(dà)數(shù)據₩">的(de)流動與交易，卻是(shì)産業(yè)發展的(de)必然趨勢。可(kě)以通πγ<(tōng)過以下(xià)四種途徑實現(xiàn)∑‍大(dà)數(shù)據的(de)流動與交易：←∑>≥一(yī)是(shì)大(dà)型互聯網企業(yè)投資數(s☆× hù)字廣告産業(yè)，或自(zì)建廣告交易平γ 台和(hé)DSP公司，如(rú)阿裡(lλ£ǐ)媽(mā)媽(mā)建立的(de)Tanx平台 ₩→，騰訊推出的(de)Tencent Ad Ex₽§change等；或通(tōng)過并購(γ‌±gòu)和(hé)聯合等方式，與國(guó)內(nèi)品牌‌★™•DSP公司開(kāi)展戰略合作(zuò)，如(rú)阿裡(α≤♠lǐ)巴巴收購(gòu)易傳媒，奇虎360收購(gòu)MediaV等，實現(xiàn)了εβ∑↔(le)互聯網公司大(dà)數(shù)據與DSP公司數(shù)據之間(jiān)的(de↔£β)共享；二是(shì)大(dà)型品牌廣告主自(zì)建DMP數(shù)據管理(lǐ)平♥÷β台，強化(huà)對(duì)企業(yè)內(₽$nèi)部大(dà)數(shù)據的(de)管理(lǐ)與利用(yòng)，并與供δ↕☆♠應商和(hé)分(fēn)銷商等提供的(de)第←>二方數(shù)據和(hé)DSP公司、獨立DMP公司提供的(de)第三方數(sβ÷ε hù)據進行(xíng)整合分(fēn)析，從(cóng)而提高(gāo∏¥γ$)精準營銷的(de)效率；三是(shì)DSP公司可(kě)以與大(dà)量→♠中小(xiǎo)互聯網企業(yè)建立戰略聯盟，對(duì)于DSP公司而言，可(kě)以↔× ​獲取網站(zhàn)大(dà)數(shù)據和(hé)流 ☆量資源，對(duì)于中小(xiǎo)互聯網企π↑業(yè)而言，則可(kě)以提高(gāo)網站(zhàn)流量的(dσ↑↔Ωe)效益；四是(shì)建立規範嚴格的(de)大  •₽(dà)數(shù)據交易平台和(hé)市(shì)場(chǎng)，鼓勵大(d∑₩à)數(shù)據的(de)合理(lǐ)流動。

　　四、品牌程序化(huà)購(gòu)買公司改變行(xíng)業(yè)的(d♥'e)市(shì)場(chǎng)結構

　　我國(guó)廣告程序化(huà)購(gòu)買行(xíσ±ng)業(yè)目前還(hái)屬于自(zì)由競争的(de)市(shì) Ω™場(chǎng)結構，市(shì)場(chǎng)中存在大(dà)量♠σΩ≠從(cóng)事(shì)程序化(huà)購(gòu)買的(de)DSP公司，但(dàn)是(shεπ✘ì)品牌DSP公司數(shù)量還(hái)比較少(shǎo)。中國(guó)市(​λ←shì)場(chǎng)的(de)DSP公司主要(yσ↑±ào)有(yǒu)以下(xià)四種類型∑‌∞↓：一(yī)是(shì)依托于大(dà)型互聯網企業(yè)的(de)DSP公司，如(r​→ú)易傳媒與阿裡(lǐ)巴巴、MediaV與奇虎360等；二是(shì)依托于大(d©β≥à)型營銷傳播集團的(de)DSP公司，如(rú)傳漾科(kē)技(jì)與廣東(β☆dōng)省廣、多(duō)盟和(hé)億動與藍(lán)‍¶色光(guāng)标等；三是(shì)獨立型的(d✘★<e)DSP公司，如(rú)品友(yǒu)互動、悠易互通(tōng)等；四是(shì)外(✘₩ wài)資DSP公司，如(rú)美(měi)國(guó)谷歌(gē)的(de)Do"₹≤ubleClick Bid Manager等。在數(shù¶™≤ )字廣告市(shì)場(chǎng)競争中，四種£∞​類型的(de)DSP公司利用(yòng)各自(zì)優勢展開(kāi)競争将會(huì)成為★★$®(wèi)一(yī)種市(shì)場(chǎng)常态。依托大(dà)型互聯網企業₹λ↔(yè)的(de)DSP公司擁有(yǒu)大(dà)型互聯網的(de)大(dà)數(₽✔γ¥shù)據資源，依托大(dà)型營銷傳播集團的(​÷¥de)DSP公司擁有(yǒu)優秀的(de)數(shù)字營銷策劃創意資源，獨立型的©¶•(de)DSP公司擁有(yǒu)專業(yè)的(de)技(jì)術(shù)團隊和(h>§≤¥é)分(fēn)析工(gōng)具，以及獨立的(de)流量代理(lǐ)和(hé)客戶±♥≠★服務，外(wài)資DSP公司則擁有(yǒu)專業(yè)的(de)技(j₩♦γ↑ì)術(shù)優勢和(hé)國(guó)際β↑×客戶資源等。随著(zhe)競争的(de)加劇(jù)，品牌DSP公司的(de)價值會(♥‌huì)逐漸凸顯，推動廣告程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)從(c ≠σóng)自(zì)由競争的(de)市(shì)場♣↕€↑(chǎng)結構向壟斷競争的(de)市(shì>××)場(chǎng)結構過渡，品牌程序化(huà)購(gòu)買公司将成為(wèi)市 π≥'(shì)場(chǎng)的(de)主導力量，但(dàn)需λ<要(yào)警惕程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)的(de)外(wà™≥ i)資并購(gòu)風(fēng)險。

　　五、移動程序化(huà)購(gòu)買将成為(wèi)行(xíng)♣×業(yè)發展的(de)新趨向

　　随著(zhe)手機(jī)網絡技(jì)術(shù)的(de)發δ↓ε展、手機(jī)流量資費(fèi)的(de)下(xià)調以及智能(néng)手機©≈↔(jī)的(de)不(bù)斷普及，中國(guó)移動廣告 ↕市(shì)場(chǎng)呈現(xiàn)快(kuài)速發展态勢。美(měi)國(guó)市¶δγ¶(shì)場(chǎng)研究公司eMarketeπ¥≠σr 2015年(nián)3月(yuè)發布的(β∏de)數(shù)據顯示，2014年(nián)，中國(gu♦ ó)數(shù)字廣告花(huā)費(fèi)額為(wè≠¶i)238.7億美(měi)元，其中PC互聯網廣告花(huā)費(fèi)額為(wè↕☆‍i)156.6億美(měi)元，占65.6%，移動廣告花(h•♠Ωuā)費(fèi)額為(wèi)82.1億美(měi)元，₹‌ ‌占34.4%。預計(jì)2015年(nΩ₩¶♠ián)中國(guó)移動廣告市(shì)場(chǎng)規模将增長(c£☆€háng)80%，達到(dào)147.7億美(měi♥₽)元，2019年(nián)份額将達到(dào)3/4，移動廣告程序化(huà)購(&&£gòu)買将會(huì)成為(wèi)數(shù)字廣告市(shì)₽×場(chǎng)的(de)新熱(rè)點。品友(yǒu)互動大(dà)數(shù)據研究院✔$發布的(de)數(shù)據顯示，程序化(huà)廣告在移動端的(de)發展速度，20 >φα14年(nián)有(yǒu)350%的(de)增¥'♦長(cháng)，2015年(nián)有(yǒu)300%的(de)增長(cháng)®∑£<，移動程序化(huà)廣告的(de)體(tǐ)量在短♥±∑₩(duǎn)短(duǎn)兩年(nián)時(shí)間(ji✔σān)內(nèi)翻了(le)好(hǎo)幾番，證明(míng)移動廣告的(de)程₩≥Ω序化(huà)購(gòu)買已經成為(wèiπ∞)趨勢。移動廣告程序化(huà)購(gòu)買的(de)趨勢表現(xiàn)為(w₽∑èi)：一(yī)是(shì)RTB成為(wèi)移動廣告程序化(huà)購(gòu)₩×& 買的(de)主導方式；二是(shì)本地(dì)化(huà)移動廣告的(α>₽de)程序化(huà)購(gòu)買市(shì)場(chǎng)空(kōng)★✔ 間(jiān)廣闊；三是(shì)品牌移動DSP公司将會(huìγ♥✘±)受到(dào)數(shù)字廣告市(shì≥§γ∏)場(chǎng)青睐。
六、多(duō)屏程序化(huà)購(gγπ¥òu)買整合多(duō)屏數(shù)據與跨屏投放¶♣₹(fàng)

　　随著(zhe)智能(néng)手機(jī)、互聯網電("¥♥diàn)視(shì)、可(kě)穿戴設備、平闆電(diàn)腦(nǎo)、戶外(wài)LE¶¥←D視(shì)頻(pín)等的(de)快(kuà∞×↔£i)速發展，廣告主的(de)數(shù)字營銷也(yě)從(cóng)PC端轉向多(duō)★✔×屏整合。多(duō)屏時(shí)代下(xià)程序化(huà)購(gòu)買的(de)核心要(y↕₹ào)素是(shì)實現(xiàn)多(duō)屏ID的(de)識别與整合，以此>β₹>精準的(de)分(fēn)析目标受衆和(hé)定位目标人(rén)↑↓₽群。跨屏ID識别的(de)關鍵是(shì)需要(yào)大(d♣↑↓∏à)數(shù)據的(de)流動。依托大(dà)型營✘γ £銷傳播集團的(de)DSP公司、本土(tǔ)獨立的(de)DSP公司和(hé)外→α>≤(wài)資DSP公司則利用(yòng)大(dà)型互聯網企業(yè)開(kā₽₹♣i)放(fàng)的(de)部分(fēn)大(dà)數(×±shù)據資源，以及自(zì)身(shēn)積累的(de)大(dà)數(shù)據資源，同時(sh↔÷☆í)與企業(yè)自(zì)建的(de)DMP數(shù)據管理(lǐ)平台對(duì♦¶)接，從(cóng)而精準地(dì)定位目标人(rén)群。從(có Ωng)技(jì)術(shù)上(shàng)來(lái)看(kàn)，跨屏的(de)π↓≈ID識别雖然有(yǒu)難度，但(dàn)是(shì)現(xiàn)✘ε€在包括谷歌(gē)、百度、阿裡(lǐ)、騰訊等擁有(yǒu)大(♥$♦♦dà)量有(yǒu)價值數(shù)據的(de)巨頭在這(zhè)方面都(dōu)做∑ §(zuò)了(le)大(dà)量研究，其核心在于大(d ‍à)數(shù)據的(de)流通(tōng)利用(yòn₽φ÷g)，即底層多(duō)屏數(shù)據的(de)打‌λ←'通(tōng)和(hé)整個(gè)産業(yè)鏈中數(shù)據的(deπ←)流通(tōng)交互使用(yòng)。20   15年(nián)初，易傳媒獲得(de)阿裡(lǐ)巴巴的(de)戰略投≠​♦₩資，同時(shí)取得(de)阿裡(lǐ)海(hǎi)量大(dà)數(shù)據的(de)♦β≠•使用(yòng)權，标志(zhì)著(zhe)行(xíng)業(yè)內( ★♠nèi)外(wài)将真正迎來(lái)多®↓(duō)屏程序化(huà)購(gòu)買的(de)時(shí)代。

　　七、傳統媒體(tǐ)的(de)程序化(huà)★₽±Ω購(gòu)買改變媒體(tǐ)經營方式

　　傳統媒體(tǐ)的(de)數(shù)字化("☆♣huà)轉型成為(wèi)傳媒産業(yè)發展的(de)戰略必需，融合媒體(tǐ)'§的(de)發展為(wèi)程序化(huà)購(gòu)買提供了(le)條件(jiàn)。事₹>(shì)實上(shàng)，程序化(huà)購(gòu)™★買已經從(cóng)互聯網平台延伸至電(diàn)視(shì)、廣播、報(bào)紙(zhǐ)、雜∏α™≈(zá)志(zhì)等平台，進行(xíng)更為(wèi)全面的(de)目标人(rén)群和←☆(hé)流量覆蓋。傳統媒體(tǐ)的(de)程序化(huà)購(gòu)買改變媒體(t¥∏♥♥ǐ)經營模式表現(xiàn)為(wèi)兩個(gè)方面：一(yī)是(shì)伴随™₽​→互聯網電(diàn)視(shì)或智能(néng)電(diàn)視(shì)的σπ  (de)普及，電(diàn)視(shì)廣告按目标人(rén)群進行(xíng)精準$©∑投放(fàng)時(shí)代正在到(d≠‍ ào)來(lái)。要(yào)做(zu¶πò)到(dào)按目标人(rén)群售賣電(diàn)視(s≥‌π​hì)廣告，需要(yào)DSP公司掌握龐大‍×♣(dà)的(de)、實時(shí)的(de)、交互的(de)數(shù)據流量，對£‌↔(duì)電(diàn)視(shì)觀衆進行(xíng)準确畫(huà)像，并且通(tōng‍↓£)過技(jì)術(shù)手段或平台按照(zhào)觀衆偏好(hǎo)投放(fàng)廣告。二是(↕ ¥shì)傳統媒體(tǐ)與DSP公司建立戰略聯盟α≤Ω，助推傳媒數(shù)字化(huà)轉型×​和(hé)數(shù)字媒體(tǐ)經營創新。

　　八、戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huà)購(gòu&♣§)買使得(de)戶外(wài)廣告更實效

　　程序化(huà)購(gòu)買正在改變整個(gè)數(s§✔£"hù)字廣告産業(yè)的(de)生(shēng)£↔σ态，戶外(wài)廣告也(yě)不(bù)例外(wài)。當前， 戶外₹•Ω(wài)廣告的(de)程序化(huà)購(®←αgòu)買也(yě)開(kāi)始受到(dào)業(yè)界關注。國(guó)外(wà☆× i)戶外(wài)廣告界已經開(kāi)始嘗試$£€戶外(wài)廣告程序化(huà)購(gòu)買，戶外(w<↓δài)媒體(tǐ)的(de)數(shù)字化(huà)轉型與數(shù♥©$)字戶外(wài)媒體(tǐ)的(de)發展• ，為(wèi)戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huà)購(gòu)買創造了(le)✔↔條件(jiàn)，具體(tǐ)表現(xiàn)為(wèi)：一(yī)≥φ≥是(shì)戶外(wài)媒體(tǐ)與智能(néng)手機(jī)的(de)  ₽互動，可(kě)以實現(xiàn)用(yòng)戶γ‌&€大(dà)數(shù)據資源的(de)采集；二是(shì)戶外(wà₽γ±€i)媒體(tǐ)通(tōng)過人(rén)臉識别技(jì)術(shù)等，可(kě&‌←)以對(duì)廣告受衆行(xíng)為(wèi)特征進行(xíng)精準分αα•(fēn)析，從(cóng)而實現(xiàn)戶外(π☆λ≠wài)廣告的(de)精準投放(fàng)；三是(shì)數(shù)字戶外(wài)媒體(tǐ)©≈$通(tōng)過調動用(yòng)戶的(de)現(xiàn)場(chǎng)參與，積累受衆的(§∑π™de)數(shù)據資源。可(kě)口可(kě)樂(yuè)智能(néng)冰櫃實際上(sε←§ hàng)就(jiù)是(shì)一(yī)個(g"φ >è)雲分(fēn)析平台，當消費(fèi)者盯著(zhe)看(kàn)屏幕上(shàng)的(d≤β♦βe)內(nèi)容和(hé)廣告時(shí)，它會(huì)将地(dì)理(lǐ)位置、人(ré©∞♦n)臉識别技(jì)術(shù)、社交媒↓☆體(tǐ)和(hé)天氣等因素考慮進去(↕✔βπqù)。這(zhè)款智能(néng)冰櫃能(néng)夠通(tōng♥☆∏)過收集信息，來(lái)實時(shí)為(→ γwèi)消費(fèi)者提供定制(zhì)化(huà)的(de)內(nèi)容¥§↕λ和(hé)廣告。這(zhè)類技(jì)術(shù)₽→$<的(de)推廣應用(yòng)，将會(huì)極大(dà)δ∏≈$提升戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huà)購£♣≤ (gòu)買的(de)效率。而要(yào)實現(xiàn)戶外(≥λwài)媒體(tǐ)的(de)程序化(huà)購(gòu)買，除₩✔Ω了(le)戶外(wài)媒體(tǐ)數(shù)字化(huà)轉型之外(wài)，還(h‍↔≈ái)需要(yào)建立戶外(wài)媒體(tǐ)程序←✘化(huà)購(gòu)買的(de)産業(yè)生(shēng)态≠÷系統。

　　九、程序化(huà)購(gòu)買實現(xiàn)精準同時(shí)更确保品®β牌安全

　　程序化(huà)購(gòu)買的(de)核心就(j₩λ iù)是(shì)數(shù)據和(hé)技(jì)術(shù)，≈₹數(shù)據的(de)數(shù)量和(hé)質量決定廣告投放(f♦'♠​àng)的(de)精準性，技(jì)術(shù)決定速度和(hé)規₽δ♣模。程序化(huà)購(gòu)買必須要(yào)解決廣告出現(xiàn)的(de)環境，即品牌安←₽全問(wèn)題。在廣告精準投放(fàng₩÷)的(de)同時(shí)，确保品牌安全，正在成為(wèi)廣告"∞ε主的(de)共識。顯然，廣告主不(bù)能(néng)默許贊助或投放(fàng)廣告的(•≈↓✔de)環境與品牌價值相(xiàng)違背。εΩ如(rú)果出現(xiàn)這(zhè)種情況，對(duì)品牌将造成極其巨大(d∏§à)傷害，甚至可(kě)能(néng)是(shì)無法挽回的(de)損★•失。有(yǒu)些(xiē)廣告主忽略品牌安全的(de)重要(yào)性，造成品牌價值迅δ×♥速貶值，甚至直接受到(dào)民(mín)間(jiān)團體(tǐ)的(de)法律訴訟。δ">α近(jìn)年(nián)來(lái)，中國₩¥ ​(guó)程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)開(kāi)始重視(shì)品牌安♥Ω全問(wèn)題，更針對(duì)中國(guó)互聯網環境做(zuò)了↔ ±★(le)特别的(de)品牌安全方案。

　　十、程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)标準✘£的(de)出台優化(huà)産業(yè)生(shēng)态

　　當前，我國(guó)程序化(huà)購(gòu)買行(xíng) &業(yè)還(hái)存在諸多(duō)不(bù)規範的(de¥≤★σ)市(shì)場(chǎng)行(xíng)為(wèi)，權威的(de)行(xíng)業(yè)标↕™‌準規範出台和(hé)程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)企業(yè✔∞<)聲譽評價，對(duì)于構建良好(hǎo)的(de)程序化(huà)購(gòu)買行(xín​↓g)業(yè)生(shēng)态具有(yǒu≥☆)重大(dà)價值。具體(tǐ)路(lù)徑為(wèi)：一(yī)是(shì)<¶行(xíng)業(yè)标準規範的(de)出台。例如(rú)​§¶，2015年(nián)7月(yuè)，全國(guó♥γ÷♠)信息技(jì)術(shù)标準化(huà)委員(yuán)會(huì)（ITSS©≤$←）分(fēn)委員(yuán)會(huì)審議(yì)通(tōng)過了(¶€le)中國(guó)數(shù)字化(huà)營銷與服務産™♦≥業(yè)聯盟提交的(de)行(xíng)業(yè)标準，包括《程序化(huà)營銷技(jì)÷±術(shù)：協議(yì)》、《程序化(huà)營銷技(jì)術(shù)：執行(xíngπφ )規範》、《程序化(huà)營銷技(jì)術(s¶∏¶♥hù)：數(shù)據規範》和(hé)《程序化(huà)營銷技(jì)術(÷₩shù)》。

　　程序化(huà)營銷行(xíng)業(yè)标準的(de)出台，對(duì)于規範程序化(hα uà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)的(de)企業 ✔(yè)行(xíng)為(wèi)，提升程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(♥™yè)企業(yè)的(de)專業(yè)代理(l‍δ≤ǐ)能(néng)力具有(yǒu)重要(yào)指導價值。$★✔行(xíng)業(yè)标準的(de)出台隻是(shì)第一(yī)步，還(hái)需要(××♥yào)發揮廣告監管機(jī)構與行(xíng)業(yè)協會(huì)的(de)職能(nénε>g)，确保行(xíng)業(yè)标準的(de×←☆±)具體(tǐ)實施；二是(shì)權威的(de)程序γ₽化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)企業(yè)聲譽評價。開(kāi)展權威的( ¶de)程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)企業(yè)聲譽排名，♥✔對(duì)于引導資本的(de)合理(lǐ)流向，促♦φ進程序化(huà)購(gòu)買行(xíng'§$)業(yè)良性健康發展，具有(yǒu)重要(yào)意義和(hé)價值。　　

　　原載：《數(shù)字營銷》2015年(nián)第9期　　　　　

　　廖秉宜系武漢大(dà)學新聞與傳播學院副教↕>授，博士，武漢大(dà)學珞珈青年(nián)學者，美(měi)國(guó)密歇根州立大(dà)學₩α&£廣告系訪問(wèn)學者。主要(yào)從(cóng)事(•✘shì)廣告産業(yè)與媒介經濟、廣告監管與規制(zhì)政策、數(shù)字營銷與品牌傳φ↓ β播研究。出版專著《自(zì)主與創新：中國(guó)廣告産業(yè>♣β>)發展研究》、《廣告産業(yè)經濟學理(lǐ)論與實踐π≥ε研究》等。