2015年(nián)7月(yuè)，中國(guó)互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的(d♠φe)《第36次中國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(b✘<ào)告》顯示，截至2015年(nián)6月(yuè)，中國(guó)網民" ≤(mín)規模達6.68億，互聯網普及率為(wèi)48."↕✘8%。中國(guó)手機(jī)網民(mín)規模達5.∏≥λ94億，網民(mín)中使用(yòng)手機(jī)上(shàng)網人₩γ(rén)群的(de)比例為(wèi)88.9%'★。随著(zhe)中國(guó)網民(mín)人(rén)數(shù)的(dπ™e)持續增加，數(shù)字營銷傳播日(rì)益受到(dà¥₽ε‌o)廣告主重視(shì)，廣告程序化(huà)購(gòu)買行(xín₹∞g)業(yè)迅猛發展。當前，中國(guó)廣告程序化(huà)購(gòφ u)買行(xíng)業(yè)正在呈現(x  ‍iàn)以下(xià)十大(dà)趨勢。
一(yī)、廣告主對(duì)程序化(huà)購(gòu)買₩↑♦價值的(de)認同日(rì)益上(shàng)升

　　近(jìn)年(nián)來(lái)，廣告主投入程序化(huà)購(gòu)≥±÷&買的(de)預算(suàn)比重不(bù)斷上(shàng)升，體(tǐ)現(x"§iàn)出廣告主對(duì)程序化(huà)購(gòu)買價≈¥'值認同度的(de)提高(gāo)。廣告程序化(huà)購(gòu)買♦↓₹的(de)核心價值在于精準的(de)用(yòng)戶特征與行(xíng)為(wèi)分(fē ∑↔₹n)析、精準的(de)廣告投放(fàng)、即時(shí)與可(kě)視(shì)化(huà)的ε✔≤(de)廣告效果反饋等。廣告主在企業(yè)內(nèi)部設置專門(mén)的(d€∑λe)部門(mén)負責數(shù)字營銷業(yè)務，首席數(shù)'≥$↔字官（CDO）的(de)重要(yào)性正日(r•λα☆ì)益凸顯。同時(shí)，一(yī)些(xiē)大(d>₩♥←à)型品牌廣告主也(yě)開(kāi)始建立第一(yī)方的(de)DM÷♣δ©P數(shù)據管理(lǐ)平台，對(du₽•ì)企業(yè)內(nèi)部的(de)大(dà)數(shù)據進行(xín<•λg)整理(lǐ)、分(fēn)析和(hé)利用(yòng÷☆™')，并與供應商、經銷商等提供的(de)第二方大(dà€₩✔↕)數(shù)據和(hé)DSP公司、獨✘φ立DMP公司、互聯網企業(yè)等提供的(deφεπ$)第三方大(dà)數(shù)據結合，從(cóng)而更精準地(dì)分♦≠(fēn)析目标用(yòng)戶特征與行(♠‍xíng)為(wèi)，為(wèi)實現(xiàn)廣告精準投放(fàn≥§&✘g)創造條件(jiàn)。大(dà)數(shù)據時(shí)代，廣告主的Ω≤€(de)內(nèi)部組織結構和(hé)營銷運作(zuò)方式正在發生(shēng)深刻變革。在∑✘中國(guó)市(shì)場(chǎng)，海(hǎi)爾從(c'≤óng)2012年(nián)開(kāi)始采用(yòng)★ ₽DSP平台，京東(dōng)則已将20-30%的(de)預算(suàn)用(yòng)于程序化(h×​☆↓uà)購(gòu)買。

　　二、PDB+RTB成為(wèi)品牌廣告主程序化(huà)購(gòu)買的(de)主導模式

　　廣告主的(de)程序化(huà)交易方式是(shì)多(duō)元的(de)。美(měiΩ™)國(guó)互動廣告局（IAB）從(cóng)¶&​↑資源售賣角度提出了(le)程序化(huà)交易的(de)四種方式，即Automated Gu±φaranteed（流量與價格是(shì)交易雙方協$∏×♦商固定的(de)）、Unreserved Fixed Rate（雙方預先協議(yìε↓∞)價格，但(dàn)是(shì)無庫存流量保證"×）、Invitation-Only Auction（通(t ≈¥ōng)過白(bái)名單/黑(hēi)名單βδ邀請(qǐng)購(gòu)買方參與，流量通(tōng★≤)過競拍(pāi)獲得(de)）、Open <✔♥§Auction（公開(kāi)市(shì)場(chǎng)流量競拍(pāi)，即RTB♣€ ）。大(dà)型網站(zhàn)為(wè‍‍i)了(le)實現(xiàn)優質流量資源利益的(d<γ®e)最大(dà)化(huà)，往往采用(yòng)私有(yǒu)程序化("↓σ'huà)交易的(de)形式，網站(zhàn)的(de)優質流量沒有(yǒu)進入Ad  ∞Exchange（廣告交易平台），廣告主通(tōng)過R© TB的(de)程序化(huà)購(gòu)買方式很(hěn)難獲取到(→↔™<dào)這(zhè)部分(fēn)優質流量資源。因而，對€ <÷(duì)于大(dà)型品牌廣告主而言，采取Pπ≤  DB+RTB相(xiàng)結合的(de)程序化(huà)購(♣®σ£gòu)買組合投放(fàng)方式，可(k£↔ ₽ě)以實現(xiàn)廣告效果的(de)♠<δ₩優化(huà)。傳統的(de)廣告付費(fèi)模式正在發生(shēng)✘βφ∏颠覆性變革，即從(cóng)原有(yǒu)的(de)按PV浏覽量付費(fèi↑¥♥♣)、點擊付費(fèi)的(de)方式為(wèi)主導向以£®☆‌轉化(huà)率為(wèi)主導的(de)廣告效果付費' →(fèi)模式轉變。這(zhè)對(duì)于DSP公←γ☆司既是(shì)一(yī)種挑戰，更是(shì)一(≥'yī)種機(jī)遇。

　　三、大(dà)數(shù)據流動與交易使得(de)程序化(h‌€↕♣uà)購(gòu)買更精準

　　大(dà)數(shù)據資源是(shì)DSP公司的(de)核心γβ☆₽資源，通(tōng)過對(duì)用(yòng)戶大(dà)數"★♠(shù)據進行(xíng)分(fēn)析，DSP公司可(kě)以精準定位人(¥$€‍rén)群和(hé)定向投放(fàng)廣告，從(cóng)而提升廣告效果。大 Ω(dà)數(shù)據的(de)開(kāi)放(fàng)與共享，并不(bù)是(÷π★shì)一(yī)個(gè)自(zì)然的(de)過程，但(dàn)是(shì)大(dà)數(λ'ε shù)據的(de)流動與交易，卻是(shì)産業(yè)發★®≈✘展的(de)必然趨勢。可(kě)以通(tōng)過以下(x  ià)四種途徑實現(xiàn)大(dà)數(shù)據的(de)流動與交易：一(yī)是(s ★hì)大(dà)型互聯網企業(yè)投資數(shù)字廣告©←&↔産業(yè)，或自(zì)建廣告交易平台和(hé)DSP公司，如(rú)阿裡≤λ¥‍(lǐ)媽(mā)媽(mā)建立的(de)Tanx平台，騰訊推出的(de)Tencent Ad≠≠ Exchange等；或通(tōng)過并購(gòu)和(hé)聯合等方式，與國(™↕‌Ωguó)內(nèi)品牌DSP公司開(kāi)展戰略合作(zuò)σ₹，如(rú)阿裡(lǐ)巴巴收購(gòu)易傳媒，奇虎360&←φ$收購(gòu)MediaV等，實現(xiàn)了(le← π•)互聯網公司大(dà)數(shù)據與DS↑→P公司數(shù)據之間(jiān)的(de)共享；二是(shδ ì)大(dà)型品牌廣告主自(zì)建DMP數(shù)據管理(lǐ)平台，強化(huà)對(duδγì)企業(yè)內(nèi)部大(dà)數(shù)據的(de)管理(l•∞←×ǐ)與利用(yòng)，并與供應商和(hé)分(fēnλ→$ε)銷商等提供的(de)第二方數(shù)據和(hé)DSP公司、獨立DMP公司提供♣<<&的(de)第三方數(shù)據進行(xíng)整合分(fēn)析↕≤，從(cóng)而提高(gāo)精準營銷的(de)效率；三是(shì)DSP公司可(kě)以與>↕大(dà)量中小(xiǎo)互聯網企業(yè)建立戰略聯盟，對(du×∏ì)于DSP公司而言，可(kě)以獲取網站(zhàn)大(dà)'‍數(shù)據和(hé)流量資源，對(du§α‌§ì)于中小(xiǎo)互聯網企業(yè)而言，則可(kě)以提高(gāo)網站(zhàn)流量的(₩±λΩde)效益；四是(shì)建立規範嚴格的(de)大(dà)數(shù)據交易平台和(hé)市(•γ shì)場(chǎng)，鼓勵大(dà)數(shù)據的(de)合理(lǐ)流動。

　　四、品牌程序化(huà)購(gòu)買公司改變行(xíng)業(yè)的(de)市(s><♣hì)場(chǎng)結構

　　我國(guó)廣告程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業♥♠₽ (yè)目前還(hái)屬于自(zì)由競争的(deα±)市(shì)場(chǎng)結構，市(shì)場(chǎng)中存在大(dà)量從(có✔€ng)事(shì)程序化(huà)購(gòu)買的(de)DSP公司，但(dàn)‍δ是(shì)品牌DSP公司數(shù)量還(h •εái)比較少(shǎo)。中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)DSP公司主要(yàβ₹o)有(yǒu)以下(xià)四種類型：一(yī)是(shì)依∏ 托于大(dà)型互聯網企業(yè)的(de♦ ₹•)DSP公司，如(rú)易傳媒與阿裡(lǐ  ≥)巴巴、MediaV與奇虎360等；二是(shì↑•✔)依托于大(dà)型營銷傳播集團的(de)DSP公司，如(rú)傳漾科(kē)技(jì)與∏ 廣東(dōng)省廣、多(duō)盟和(hé)億動與藍(≠☆$§lán)色光(guāng)标等；三是(shì)獨立型的(de)DSP公司，如(rú)品友(yǒu)απλ'互動、悠易互通(tōng)等；四是(shì)外π<(wài)資DSP公司，如(rú)美(měi)國(guó)谷歌(gē)的(de)Double$©Click Bid Manager等。在數(shù)字★​廣告市(shì)場(chǎng)競争中，四種類型的(de)DSP公司利用(yòng$£)各自(zì)優勢展開(kāi)競争将會(huì)成為(wèi)一(yī)種市(shì)場(ch≤§←₹ǎng)常态。依托大(dà)型互聯網企業(yè)的(de)DSP公司擁有(yǒu)大(dà)型互≈'聯網的(de)大(dà)數(shù)據資源，依托大(dà)型營銷傳播集團的(de)DSP公司  擁有(yǒu)優秀的(de)數(shù)字營銷策劃創意資源，獨立型的(de)DSP公司擁±×"有(yǒu)專業(yè)的(de)技(jì)術(shù§♦β♣)團隊和(hé)分(fēn)析工(gōng)具，以及獨立的(de)流"♦  量代理(lǐ)和(hé)客戶服務，外(wài)資DSP公→φΩ‍司則擁有(yǒu)專業(yè)的(de)技(jì)術(shù)優勢和(hé)國β​↔(guó)際客戶資源等。随著(zhe)競争的(de)加劇(jù)，品牌​'★&DSP公司的(de)價值會(huì)逐漸凸顯，推動廣告程序化(hσ ♣uà)購(gòu)買行(xíng)業(yèπΩλ)從(cóng)自(zì)由競争的(de)市(sh₽✘ì)場(chǎng)結構向壟斷競争的(de)市(✔∏shì)場(chǎng)結構過渡，品牌程序化(huà)購(gòu₩♣®)買公司将成為(wèi)市(shì)場(chǎng)的(de)主導力量，但(dàn)需€♦§→要(yào)警惕程序化(huà)購(gòu)買行(✘∏♣xíng)業(yè)的(de)外(wài)資并購(gòu)風(fēng)險。₩♣€

　　五、移動程序化(huà)購(gòu)買将成為(wèi)行(xíng)業(yè)發展>♦的(de)新趨向

　　随著(zhe)手機(jī)網絡技(jì)術(shù)的(de)‌₹≥發展、手機(jī)流量資費(fèi)的(de)下(xi↔↔€→à)調以及智能(néng)手機(jī)的(de)不(bù)斷普及，中<​→國(guó)移動廣告市(shì)場(chǎ•↔€ng)呈現(xiàn)快(kuài)速發展态勢。美(měi÷​↔)國(guó)市(shì)場(chǎng)研究公司eMarketer 2015年(nián) →≠¥3月(yuè)發布的(de)數(shù)據顯示，2014年(nián)，中國(guó)數(shù¥→<)字廣告花(huā)費(fèi)額為(wèi)238.7億美(měi)元，其£​π中PC互聯網廣告花(huā)費(fèi)額為(wèi¥§)156.6億美(měi)元，占65.6%，ααγ移動廣告花(huā)費(fèi)額為(wèi)82.1億美(měi)元，占34.€¶§σ4%。預計(jì)2015年(nián)中國(guó)移動廣告市(shì)場(chǎng)Ω₹規模将增長(cháng)80%，達到(d>Ω​ào)147.7億美(měi)元，2019年(nián)份額将達到(d↕↑∏×ào)3/4，移動廣告程序化(huà)購(gòu)買将會(huì)成為(wèi)數(s₩≤©‍hù)字廣告市(shì)場(chǎng)的(d←≈e)新熱(rè)點。品友(yǒu)互動大(dà)數(✘λ≈shù)據研究院發布的(de)數(shù)據顯示，程序化(huà)廣告在移動 π 端的(de)發展速度，2014年(nián)有(yǒu)350%的(♥ ₹¶de)增長(cháng)，2015年(nián)有(yǒu)3↑‌00%的(de)增長(cháng)，移動程序化(huà)廣告的(de)體(tǐ)™‍量在短(duǎn)短(duǎn)兩年(nián)時(shí)間(jiān)內(nèi)翻了(l♠↓e)好(hǎo)幾番，證明(míng)移動β< 廣告的(de)程序化(huà)購(gòu)買已經成為(wèi)趨勢。移動廣告程序化(huà)✔¶'δ購(gòu)買的(de)趨勢表現(xiàn)為(wèi)：一(yī)是(shì)RTB成為(≠φwèi)移動廣告程序化(huà)購(gòu)買的(de)主導方&φ§™式；二是(shì)本地(dì)化(huà)移動廣告的(de)程序化(huà)購(gòu)買市(<≠$πshì)場(chǎng)空(kōng)間(jiā←Ω÷n)廣闊；三是(shì)品牌移動DSP公司将會(huì)受到(dào)數(shù§​÷×)字廣告市(shì)場(chǎng)青睐。
六、多(duō)屏程序化(huà)購(gòu≤&$)買整合多(duō)屏數(shù)據與跨屏投放(fàng)

　　随著(zhe)智能(néng)手機(jī)、互聯網電(diàn)視(shì)、可  β‌(kě)穿戴設備、平闆電(diàn)腦(nǎo)、戶外(wài)LED視(shì)頻(pín)λ≤等的(de)快(kuài)速發展，廣告主的(deα≥♠)數(shù)字營銷也(yě)從(cóng)÷∑ ‌PC端轉向多(duō)屏整合。多(duō)屏時(s¥∏♠hí)代下(xià)程序化(huà)購(gòu)買的(de)核心要(yδβ→ào)素是(shì)實現(xiàn)多(duō)屏ID的(de)識别與整合，以此精準的(de)↕γ¥分(fēn)析目标受衆和(hé)定位目标人(rén)群。跨屏ID識别的(dα‌♣​e)關鍵是(shì)需要(yào)大(dà)數(shù)據的(de)流動。依托大(dà)型營銷♦←傳播集團的(de)DSP公司、本土(tǔ)獨立的(de)DSP公司和(hé)外(wà∏♦ε"i)資DSP公司則利用(yòng)大(dà)型互聯網企業(yè)開>≥(kāi)放(fàng)的(de)部分(fēn)大(dà)數(sh↑λε₽ù)據資源，以及自(zì)身(shēn)積累的(de)大(dà)數★ (shù)據資源，同時(shí)與企業(yèλ∏)自(zì)建的(de)DMP數(shù)據管理(lǐ)平台對(duδ​​<ì)接，從(cóng)而精準地(dì)定位目标人(rén¥♥)群。從(cóng)技(jì)術(shù)上(sh★δ♣àng)來(lái)看(kàn)，跨屏的(de)ID識别雖然有(yǒu)÷↓ 難度，但(dàn)是(shì)現(xiàn)在包括谷歌(gē)、百度、阿裡(lǐ)、騰訊等擁有‍★≤≥(yǒu)大(dà)量有(yǒu)價值數(shù)據的(de)巨頭在這(zhè)方面都(₹ε≥δdōu)做(zuò)了(le)大(dà)量研究≈&‌ ，其核心在于大(dà)數(shù)據的(de)流通(tōng)利用(yòng)，即底層多(  duō)屏數(shù)據的(de)打通(tōng)和(hé)整個(gè→•≈↕)産業(yè)鏈中數(shù)據的(de)流通δ→£(tōng)交互使用(yòng)。2015年(nián)初，易傳媒獲得(dδ≠Ωγe)阿裡(lǐ)巴巴的(de)戰略投資，同時(shí)取得(de)阿裡(lǐ)海(÷Ωhǎi)量大(dà)數(shù)據的(de)使用(yòng)權，标志(zh₽≠★ì)著(zhe)行(xíng)業(yè)內(nèi)外‍‍→↑(wài)将真正迎來(lái)多(duō)屏程序化(huà)購(gòu)買的(de)時(shí) ←‌¥代。

　　七、傳統媒體(tǐ)的(de)程序化(huà>&☆₩)購(gòu)買改變媒體(tǐ)經營方式

　　傳統媒體(tǐ)的(de)數(shù)字化(huà)轉≥×÷™型成為(wèi)傳媒産業(yè)發展的(de)戰略必需，融合媒體(tǐ)的(de)發展為¥♣  (wèi)程序化(huà)購(gòu)買提供了(le)條件(jiàn)。事(sh±•"ì)實上(shàng)，程序化(huà)購(gòu)買已經從(cónβ↑♥∞g)互聯網平台延伸至電(diàn)視(shì)、廣播、報(bào)紙(zhǐ)、雜(zá)志₹↕'(zhì)等平台，進行(xíng)更為(wèi)全面的(de)目标人(rén)群和(∑≤<♠hé)流量覆蓋。傳統媒體(tǐ)的(de)程序化(huà)購(gòu)買改₩σσ變媒體(tǐ)經營模式表現(xiàn)為(wèi)兩個(gè)方面：•¥ ₹一(yī)是(shì)伴随互聯網電(diàn±α≤)視(shì)或智能(néng)電(diàn)視(shì)的(de)普及，電(diàn)視(shì☆↔✘)廣告按目标人(rén)群進行(xíng)精準投放(fàng↔✘)時(shí)代正在到(dào)來(lái)γ<≥。要(yào)做(zuò)到(dào)按目标人(rén)群售賣•δ♦☆電(diàn)視(shì)廣告，需要(yào)DSP公司掌握龐大(dà)的(de)、實↓≤時(shí)的(de)、交互的(de)數(shù)據流量，對(duì)電(diàn)視(sh→$≠ì)觀衆進行(xíng)準确畫(huà)像，并且通(tōng)過技​£ σ(jì)術(shù)手段或平台按照(zhà¥" o)觀衆偏好(hǎo)投放(fàng)廣告。二是(shì)♠γ>©傳統媒體(tǐ)與DSP公司建立戰略聯盟，助推傳Ω↕★★媒數(shù)字化(huà)轉型和(hé)數(shù)字媒體(tǐγδ✔₽)經營創新。

　　八、戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huà)購(gòu)買✘•±¥使得(de)戶外(wài)廣告更實效

　　程序化(huà)購(gòu)買正在改變整個(gè)數(shβ£®σù)字廣告産業(yè)的(de)生(shēng)态，戶外(wài)廣告也(yě)←>‌☆不(bù)例外(wài)。當前， 戶外(wài)廣告的(de)程序€π×π化(huà)購(gòu)買也(yě)開(kāi)始受到(dào)業(yèπ∏≠')界關注。國(guó)外(wài)戶外(wài)廣∑↑告界已經開(kāi)始嘗試戶外(wài)廣告程序化(huà)購(gòu)∞≤₩買，戶外(wài)媒體(tǐ)的(de)數(shù)字化(huà)轉型與數(shù)字戶外(¥©≈∑wài)媒體(tǐ)的(de)發展，為(wèα•i)戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huà)購(gòu)買創造了(le)條件(♣♠♦jiàn)，具體(tǐ)表現(xiàn)為(w±₹✔≤èi)：一(yī)是(shì)戶外(wài)媒體(tǐ)與智能$↓ ☆(néng)手機(jī)的(de)互動，可(kě)以實 ¶現(xiàn)用(yòng)戶大(dà)數(shù)據資源的(de)≤←'♥采集；二是(shì)戶外(wài)媒體(tǐ)通(tōng)過人(rén)臉識别技 ÷→®(jì)術(shù)等，可(kě)以對(duì)廣告受衆行(x→  ∏íng)為(wèi)特征進行(xíng)精準分(fēn)析，從(cón♦•↑g)而實現(xiàn)戶外(wài)廣告的(de)精準投放(fàng)；三是(shì)數(s☆>×hù)字戶外(wài)媒體(tǐ)通(tōng)過調動用(σ§≠yòng)戶的(de)現(xiàn)場(↔±chǎng)參與，積累受衆的(de)數(shù)據資源。可(™ ≠§kě)口可(kě)樂(yuè)智能(néng)冰櫃實際上(shà​₩≤<ng)就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)雲分(fēn)析平台，當消費(fèi)者盯著(z↔≥∏¶he)看(kàn)屏幕上(shàng)的(de)內(nèi↓©)容和(hé)廣告時(shí)，它會(huì)将​↑∏↑地(dì)理(lǐ)位置、人(rén)臉識别技(jì)術(shù)、₹∏♠社交媒體(tǐ)和(hé)天氣等因素考慮進去(qù)。這(zhè)款智能(néng)冰↔₩×≤櫃能(néng)夠通(tōng)過收集信息♥ ，來(lái)實時(shí)為(wèi)消費(fèi)者提供定制(zh₽¥♦ì)化(huà)的(de)內(nèi)容和(hé★φ★)廣告。這(zhè)類技(jì)術(shù)的(de)推廣應用(yòn ε•☆g)，将會(huì)極大(dà)提升戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huà)購(gòu)ε₽↑買的(de)效率。而要(yào)實現(x©•ε♦iàn)戶外(wài)媒體(tǐ)的(de)程序↓​化(huà)購(gòu)買，除了(le)戶外(wài)媒體(tǐ)數(shù)字化(huà)轉型φ←₽φ之外(wài)，還(hái)需要(yào)建立戶外(wà÷✘βi)媒體(tǐ)程序化(huà)購(gòu)買的(de)産業(yè)生(₽&↓★shēng)态系統。

　　九、程序化(huà)購(gòu)買實現(xiàn)精準同時(shí≠±∑)更确保品牌安全

　　程序化(huà)購(gòu)買的(de)核心就(jiù)是(sh쀶 )數(shù)據和(hé)技(jì)術(shù)，λ•↑數(shù)據的(de)數(shù)量和(hé)質量決定廣告投放(fàng₽¶)的(de)精準性，技(jì)術(shù)決定速度和(hé)規模。程序化(huà)購∑♣(gòu)買必須要(yào)解決廣告出現(xiàn)的(d☆÷ e)環境，即品牌安全問(wèn)題。在廣告精準投放(fàng)的(de)同時(s®©hí)，确保品牌安全，正在成為(wèi)廣告主的(de)共識。顯然，廣告主不(bù)能(nén&λ≈g)默許贊助或投放(fàng)廣告的(de)環©φ境與品牌價值相(xiàng)違背。如(rú)果出現(xiàn)這(zh£$è)種情況，對(duì)品牌将造成極其巨大(dà)傷害，甚至可(£"σ✘kě)能(néng)是(shì)無法挽回的(de)損失×ש≤。有(yǒu)些(xiē)廣告主忽略品牌安全的(α"de)重要(yào)性，造成品牌價值迅速貶值，甚至直接受到(♦®'dào)民(mín)間(jiān)團體(tǐ)的(de)法律訴訟。近(j•Ωìn)年(nián)來(lái)，中國(gu•'ó)程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)開(kāi)始重視(shì)品牌安全×∏♦問(wèn)題，更針對(duì)中國(guó® φ‌)互聯網環境做(zuò)了(le)特别的(de)品牌安全方案。

　　十、程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè¶☆​)标準的(de)出台優化(huà)産業(yè)生(shēng≥<)态

　　當前，我國(guó)程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)還(hái)​ 存在諸多(duō)不(bù)規範的(de)市(shì)場(chǎng)行(xíng)為(wè• γ✔i)，權威的(de)行(xíng)業(yè≥✘↑☆)标準規範出台和(hé)程序化(huà)購(gòβ♠™πu)買行(xíng)業(yè)企業(yè)聲譽評價，對(duì)于構建良好(hǎγ'o)的(de)程序化(huà)購(gòu∏γ)買行(xíng)業(yè)生(shēng)态具有(yǒu)重大(dà)價值。具體(tǐ)路(l>±αù)徑為(wèi)：一(yī)是(shì)行(xíng)業ε (yè)标準規範的(de)出台。例如(rú)，201♦®₽π5年(nián)7月(yuè)，全國(guó)信息技(jì)術(shù)标準化‍‍€ (huà)委員(yuán)會(huì)（ITSS©£"±）分(fēn)委員(yuán)會(huìπγ☆)審議(yì)通(tōng)過了(le)中國(guó)數(shù)字化(hu♠₩à)營銷與服務産業(yè)聯盟提交的(de)行(xíng)業(yè)标準，包括 €《程序化(huà)營銷技(jì)術(shù)：協議(yì)》、《程序化(huβ≠&à)營銷技(jì)術(shù)：執行(xíng)‍±'§規範》、《程序化(huà)營銷技(jì)術(shù)：數(shù)據規範》和(hé) ≈λφ《程序化(huà)營銷技(jì)術(shù)》。

　　程序化(huà)營銷行(xíng)業(✔$‌yè)标準的(de)出台，對(duì)于規範程序化(huà)購(&₹©gòu)買行(xíng)業(yè)的(de)企業(yè)行(xíng<φ©)為(wèi)，提升程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)企業(yè)的(de)✔₽€'專業(yè)代理(lǐ)能(néng)力具有(yǒu¶∏₩)重要(yào)指導價值。行(xíng)業(yè)标準的(de)出台隻是(shì☆£)第一(yī)步，還(hái)需要(yào)發揮廣告監管機(jī)構與∑↕行(xíng)業(yè)協會(huì)的(×‌"de)職能(néng)，确保行(xíng)業(yè)标準的♦δ←π(de)具體(tǐ)實施；二是(shì)‌↓權威的(de)程序化(huà)購(gòu)↑₹≤買行(xíng)業(yè)企業(yè)聲譽評價。開(kāi)展權威的(de)程序化(huà)‍ββ★購(gòu)買行(xíng)業(yè)企業(yè)聲譽排名，對(duì)于引導資本©&∏的(de)合理(lǐ)流向，促進程序化(huà)購(gòu¥λ≥≈)買行(xíng)業(yè)良性健康發展，具有(yǒu)重要(yà©¥'÷o)意義和(hé)價值。　　

　　原載：《數(shù)字營銷》2015年(nián)第9期¥££　　　　　

　　廖秉宜系武漢大(dà)學新聞與傳播學院副教授，博士，武漢大(dà)學珞珈青年(niánε>λ )學者，美(měi)國(guó)密歇根州立大(dà)學∑¶←≤廣告系訪問(wèn)學者。主要(yào)從(cóng)事(shì)廣告産業(yè)與媒介經濟、&÷•α廣告監管與規制(zhì)政策、數(shù)字營銷與品牌傳播研究。出版專∞'著《自(zì)主與創新：中國(guó)廣告産業(yè)發展研究》、《廣告産業(yè)經濟•π學理(lǐ)論與實踐研究》等。