2015年(nián)7月(yuè)，中國(guó)互聯網絡信息中心（C&'¶NNIC）發布的(de)《第36次中國(guó ∑‌)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年(↔‌nián)6月(yuè)，中國(guó)網民(mín)規模達6.68億，互聯網普及率為(w∞∏βèi)48.8%。中國(guó)手機(jī)網民(÷•mín)規模達5.94億，網民(mín)中使用(yòng)手機(jī)上§'γ(shàng)網人(rén)群的(de)比例為(wèi)88.9%。随↔®↑≈著(zhe)中國(guó)網民(mín)人(rén)數(shù)的(de)持續增加，數©‌αγ(shù)字營銷傳播日(rì)益受到(dào)廣告主重視(shì)，廣告程序化(huà)購"×∞(gòu)買行(xíng)業(yè)迅猛發展。當前，中國→φ(guó)廣告程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yδ★è)正在呈現(xiàn)以下(xià)十大(©$≠dà)趨勢。
一(yī)、廣告主對(duì)程序化(h∏↕uà)購(gòu)買價值的(de)認同日(rì)益上(shàng)升

　　近(jìn)年(nián)來(lái)，廣告主投入程序化(huà)購(g≥•≈òu)買的(de)預算(suàn)比重不(bù​✔)斷上(shàng)升，體(tǐ)現(xiàn)出廣告主對(duì)程序化(huà)購(gòu)買£₽價值認同度的(de)提高(gāo)。廣告程序化(huà)購(gòu)買的(de)核•>÷★心價值在于精準的(de)用(yòng)戶特征與★ ∑行(xíng)為(wèi)分(fēn)析、精準的₽→↕↕(de)廣告投放(fàng)、即時(shí)與可(kě)視(shì)化(huà)的♣§(de)廣告效果反饋等。廣告主在企業(yè)內(nèi)部設置專門(mén)的(de)部δ♠門(mén)負責數(shù)字營銷業(yè)務§♥✔☆，首席數(shù)字官（CDO）的(de)重要(yào)性正日(rì)益凸顯。同時(↕∏≠±shí)，一(yī)些(xiē)大(dà)型品牌廣告主也(yě)開(kāi)始建立第一(yī)方的↕∏÷(de)DMP數(shù)據管理(lǐ)平台，對(duì)企業(yè)內(nèi)♥>部的(de)大(dà)數(shù)據進行(xíng)整理(lǐ)、分(fēn)析和(hé↔∑ ‌)利用(yòng)，并與供應商、經銷商等提​✘σ供的(de)第二方大(dà)數(shù)據和(hé)DSP公司、¥•獨立DMP公司、互聯網企業(yè)等提供的(de)第三方大(dà)數(shù)據結合，從(cón<​σg)而更精準地(dì)分(fēn)析目标用(yòσ™ng)戶特征與行(xíng)為(wèi)，為(wèi)™∏£↕實現(xiàn)廣告精準投放(fàng)創造條ε★‌&件(jiàn)。大(dà)數(shù)據時(shí)代，廣告主的(d↕↑↕e)內(nèi)部組織結構和(hé)營銷運作(zuò)方式正在發生(shē↕↓♦ng)深刻變革。在中國(guó)市(shì)場(chǎng)，海(hǎi)爾從(cóng)2≤↑012年(nián)開(kāi)始采用(★¶✘σyòng)DSP平台，京東(dōng)則已将20-30%的(de)預算(suàn)用(yòn€≠¶g)于程序化(huà)購(gòu)買。

　　二、PDB+RTB成為(wèi)品牌廣λφ↓告主程序化(huà)購(gòu)買的(de)主導模式¶÷

　　廣告主的(de)程序化(huà)交易方↑™∑式是(shì)多(duō)元的(de)。美(měi)國(guó)互動廣告局≠​（IAB）從(cóng)資源售賣角度提出了(le)程序化(huà)交易的(de)四種方式，'γ↔±即Automated Guaranteed（&÷™流量與價格是(shì)交易雙方協商固定的(de)）、Unreserved Fixed Rate（ ≠雙方預先協議(yì)價格，但(dàn)是(shì)無Ω★π庫存流量保證）、Invitation-Only Auctio¶¥¶n（通(tōng)過白(bái)名單/黑(hēi)名單邀請(qǐng)購(gòu)買方參與，流量‍<€通(tōng)過競拍(pāi)獲得(de)）、Open""↑  Auction（公開(kāi)市(shì)場(chǎng)流★£量競拍(pāi)，即RTB）。大(dà)型網站(zhàn)為(wèi)了(le)實現( ∏xiàn)優質流量資源利益的(de)最大♥§¶(dà)化(huà)，往往采用(yòng)私有(yǒu)程序化(huà)交易的(de)形式，網β 站(zhàn)的(de)優質流量沒有(yǒu)進入Ad Exchange（廣告交•δγ∑易平台），廣告主通(tōng)過RTB的(de)程序化(huà)購(gòu)買方式λ∏很(hěn)難獲取到(dào)這(zhè)部分(fēn)優質流量資源。因而，對(₹✘duì)于大(dà)型品牌廣告主而言，采 σ 取PDB+RTB相(xiàng)結合的(de)程序化(huà)購(gòu)買組合投放(fàng)>‌×方式，可(kě)以實現(xiàn)廣告效果的(de)優化(huà)。傳統↑♥的(de)廣告付費(fèi)模式正在發生(shēn™‌g)颠覆性變革，即從(cóng)原有(yǒu)的(de)按PV浏覽量付₩§×費(fèi)、點擊付費(fèi)的(de)方式為(wèi)主導向以轉γ ​化(huà)率為(wèi)主導的(de)廣告效果付費(fèi)模式轉變。這(zhè)對(duì)于≤£↓DSP公司既是(shì)一(yī)種挑戰，更是(shì)一(yī)種機(jī)∏☆'π遇。

　　三、大(dà)數(shù)據流動與交易使得(de)程序化(huà)購(gòu→β )買更精準

　　大(dà)數(shù)據資源是(shì)DSP公司的(de)核心資源，通(tōng)過對(★↔÷₩duì)用(yòng)戶大(dà)數(shù)據進行(xíng)分(fēn)析，D≈✔®γSP公司可(kě)以精準定位人(rén)群和(hδ‍'é)定向投放(fàng)廣告，從(cóng)而提升廣告效果。大(dà)數(shù)據的(d ↓&&e)開(kāi)放(fàng)與共享，并不(bù)是(shì)一(yī)個("≠gè)自(zì)然的(de)過程，但(dàn)是(shì)大(dà)數(shù)據的ε≥β‌(de)流動與交易，卻是(shì)産業(yè)發展的(×£‌♦de)必然趨勢。可(kě)以通(tōng)過以π§©下(xià)四種途徑實現(xiàn)大(dà)數(shù)據的(de★$)流動與交易：一(yī)是(shì)大(∞ελdà)型互聯網企業(yè)投資數(shù)字廣告産業(yè)，或自(zì)建廣告交易平台和(hé)☆β‌≠DSP公司，如(rú)阿裡(lǐ)媽(mā)媽(mā)建立的(d♣♦γ€e)Tanx平台，騰訊推出的(de)Tencent Ad Ex☆↕‌change等；或通(tōng)過并購(gòu)和(hé)聯合等方式，與國(guó)內(nèiΩσ∞φ)品牌DSP公司開(kāi)展戰略合作(zuò)，如(rú)阿裡(lǐ)巴巴收購(gòu)§♦§•易傳媒，奇虎360收購(gòu)MediaV等，實現(xiàn)了(le)互聯網公 δ♠司大(dà)數(shù)據與DSP公司數(shù)據之間(✔γ'jiān)的(de)共享；二是(shì)大(dà)型品牌廣告主自(zì)建DMP數(sh ↕σù)據管理(lǐ)平台，強化(huà)對(duì)企業(yè)內©δ♦↑(nèi)部大(dà)數(shù)據的(de)管理(lǐ)與利用(yòng)，并與λ☆♥供應商和(hé)分(fēn)銷商等提供的(de)第二方數(shù)"π¶≠據和(hé)DSP公司、獨立DMP公司提供的(de)第三 ≥≤∏方數(shù)據進行(xíng)整合分(fēn)析，從(cóng)±π而提高(gāo)精準營銷的(de)效率；三是(shì)DSP公司可(kě)♣​←Ω以與大(dà)量中小(xiǎo)互聯網企¶" 業(yè)建立戰略聯盟，對(duì)于DSP公司&♣±而言，可(kě)以獲取網站(zhàn)大(dà)數(shù)據和(hé)流量資源，對(du✔∑π♠ì)于中小(xiǎo)互聯網企業(yè)而言，則可(kě)以提高(gāo)網站(zhàn)流量$≠的(de)效益；四是(shì)建立規範嚴格的(de)大(dà)數(✘•shù)據交易平台和(hé)市(shì)場(chǎng)，鼓勵大(dà)數(s∑σ§hù)據的(de)合理(lǐ)流動。

　　四、品牌程序化(huà)購(gòu)買公司改變行(xíng)業(yè)的(de)市(₹∑★shì)場(chǎng)結構

　　我國(guó)廣告程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)目 ™前還(hái)屬于自(zì)由競争的(de)市(s∑©hì)場(chǎng)結構，市(shì)場(chǎng)中存在大(dà)量從(cón Ω♦g)事(shì)程序化(huà)購(gòu)買的(de)DSP公司，但(dàn↑♣®₩)是(shì)品牌DSP公司數(shù)量還(hái)比較少(shǎo)。中國(g♦₽→uó)市(shì)場(chǎng)的(de)DSP公司主要(yào)有(y✔‌→ ǒu)以下(xià)四種類型：一(yī)是(shì)依托于大(dà)型互聯↔ 網企業(yè)的(de)DSP公司，如(rú)易傳媒與阿' ‍ 裡(lǐ)巴巴、MediaV與奇虎360等；二是(shì)依托于大(dà)型營銷傳±¶₹α播集團的(de)DSP公司，如(rú)傳漾科(kē)技(jì)與廣東(dōng)省廣、多(γ•↕duō)盟和(hé)億動與藍(lán)色光(guāng•<)标等；三是(shì)獨立型的(de)DSP公司，如(rú)品友(yǒu)互動→∞≠£、悠易互通(tōng)等；四是(shì)外(wài)資D∞✘♠SP公司，如(rú)美(měi)國(guó)谷歌(¥®∑δgē)的(de)DoubleClick Bid Manager等。在數(shù)字廣告市&λ(shì)場(chǎng)競争中，四種類型的(de)DSP公司利用(yò ✔ng)各自(zì)優勢展開(kāi)競争将會(huì)成為(wèi)一(yī)種市(shì)∞±≈場(chǎng)常态。依托大(dà)型互聯網企業(yè)的≈•(de)DSP公司擁有(yǒu)大(dà)型互聯網的(de)大(dà)數(sh÷↓ù)據資源，依托大(dà)型營銷傳播集團的(de)DSP公司擁有(yǒu)優秀的(de±$✘​)數(shù)字營銷策劃創意資源，獨立型的(de)DSP公司擁有(>¶↑yǒu)專業(yè)的(de)技(jì)術(shù)團隊和(hé)分(fēn±♦¶ )析工(gōng)具，以及獨立的(de)流量£↔→代理(lǐ)和(hé)客戶服務，外(wài)資DSP公司則擁有(yǒu)專業(yè)的(de)技(>"∑πjì)術(shù)優勢和(hé)國(guó)際客戶資源等。随著(zhe)競争的(↕♦©de)加劇(jù)，品牌DSP公司的(de)價‌∏值會(huì)逐漸凸顯，推動廣告程序化(huà)購(gòu)買行(x♦σ£σíng)業(yè)從(cóng)自(zì)由競争的σ∑✘§(de)市(shì)場(chǎng)結構向壟斷競争的(de)∞↔®♥市(shì)場(chǎng)結構過渡，品牌程序化(α​σαhuà)購(gòu)買公司将成為(wèi)市(shì)場(chǎng)的(de±÷↑≤)主導力量，但(dàn)需要(yào)警惕程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業α∏ε(yè)的(de)外(wài)資并購(gòu)風(fēng)險。∞$λ

　　五、移動程序化(huà)購(gòu)買将成為(wèi)行(xíng)業(yè)發展的 ≠↔↓(de)新趨向

　　随著(zhe)手機(jī)網絡技(jì)術(shù)的(de)發展、手機(j$♦ī)流量資費(fèi)的(de)下(xià)調以₽✔ φ及智能(néng)手機(jī)的(de)不(bù)斷普及∞₩，中國(guó)移動廣告市(shì)場(chǎng)呈現(xiàn)快(kuài)‌δ速發展态勢。美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)研究公䶙司eMarketer 2015年(nián)3月(y↔₩'uè)發布的(de)數(shù)據顯示，2014年(nián)，中國(guó)數(shù)字€<廣告花(huā)費(fèi)額為(wèi)238.7億美(měi)元，其中PC互聯網廣告花(huāγ€$)費(fèi)額為(wèi)156.6億美(měi)元，占65.6%，移≥‌α≥動廣告花(huā)費(fèi)額為(wèi)82.1億美(měi)元，占3£δ4.4%。預計(jì)2015年(nián)中國(guó)移動∞☆廣告市(shì)場(chǎng)規模将增長(cháng)80%，達到(dào)147 ←.7億美(měi)元，2019年(nián)份額将達到(dào)3/4©±，移動廣告程序化(huà)購(gòu)買将會(huì)成為(wèi¥♥ )數(shù)字廣告市(shì)場(chǎng)的(de)新熱(rè) ©點。品友(yǒu)互動大(dà)數(shù)據研究院發布的(de)數(shù)♠δ"據顯示，程序化(huà)廣告在移動端的(de)發展速度，2014年(nián)有(yǒu)350"→%的(de)增長(cháng)，2015年(nián)有(yǒu)300•☆%的(de)增長(cháng)，移動程序¥®∏φ化(huà)廣告的(de)體(tǐ)量在短(duǎn)短(duǎn)兩年(nián)時 $ ®(shí)間(jiān)內(nèi)翻了(le)好(♠βhǎo)幾番，證明(míng)移動廣告的(de)程序化(hu✔•à)購(gòu)買已經成為(wèi)趨勢。移動廣告程序化(huà)購(gòu)α←¶↕買的(de)趨勢表現(xiàn)為(wèi)：一(y∞★ī)是(shì)RTB成為(wèi)移動廣告程序化(huà)購(gò ∞u)買的(de)主導方式；二是(shì)本地(dì)化(huà)移↑'☆動廣告的(de)程序化(huà)購(gòu)買市(shì)場(ch ±'ǎng)空(kōng)間(jiān)廣闊；三是(shì)品牌移動DSP公司将會(hφ✘ uì)受到(dào)數(shù)字廣告市(shì)場(ch÷ ǎng)青睐。
六、多(duō)屏程序化(huà)購(gòu)買整合多‍δ(duō)屏數(shù)據與跨屏投放(fàng)

　　随著(zhe)智能(néng)手機(jī)、互聯網電(diàn)視(shì)、可(kě)穿α‌$戴設備、平闆電(diàn)腦(nǎo)、戶外(wài)LED視(shì)頻(pín)等的(Ω↔de)快(kuài)速發展，廣告主的(de)數(shù)字營銷也(yě)從(c©​¶óng)PC端轉向多(duō)屏整合。多(duō)屏時(shí)代₩‌↑✔下(xià)程序化(huà)購(gòu)買的(de)核心要(yào)素€Ω ↑是(shì)實現(xiàn)多(duō) ‍§'屏ID的(de)識别與整合，以此精準的(de)分(fēn)析目标受衆和(hé)定位目标人(r&πén)群。跨屏ID識别的(de)關鍵是(shì)需要(yào)大(dà)數(shù® ≥λ)據的(de)流動。依托大(dà)型營銷傳播集團的→ (de)DSP公司、本土(tǔ)獨立的(γ‍de)DSP公司和(hé)外(wài)資DSP公司則利用(yòng)大(dà)型互聯網企業↑✔±'(yè)開(kāi)放(fàng)的(de)部分(fēn'↕σ¥)大(dà)數(shù)據資源，以及自(zì)身(shēn)積累的(de)大≈≈ (dà)數(shù)據資源，同時(shí)與企↑<業(yè)自(zì)建的(de)DMP數(shù)據管理(lǐ)平₩¥台對(duì)接，從(cóng)而精準地(dì)定位目标人(rén)群。從(cón© ♥↑g)技(jì)術(shù)上(shàng)來(lái)看(kàn)，跨屏的(de)♣₽ID識别雖然有(yǒu)難度，但(dàn)是(s&β♠hì)現(xiàn)在包括谷歌(gē)、百度、阿裡(lǐ)、騰訊等擁有✔₽₽•(yǒu)大(dà)量有(yǒu)價值數(shùγ®>✔)據的(de)巨頭在這(zhè)方面都(dōu)​₩做(zuò)了(le)大(dà)量研究，其核心在于大(dà)數(shù)據的(de)流≥β通(tōng)利用(yòng)，即底層多(duō)屏數(shù→®)據的(de)打通(tōng)和(hé)整​↔個(gè)産業(yè)鏈中數(shù)據的(de)流通(tōng)交互使用(yòng)。2015年"•(nián)初，易傳媒獲得(de)阿裡(lǐ)巴巴的(de)戰略™¶投資，同時(shí)取得(de)阿裡(lǐ)海(hǎi)量大(dà)數(s♦¶∞✘hù)據的(de)使用(yòng)權，标志(zhì)著(zh♠δe)行(xíng)業(yè)內(nèi)外(wài)将真正迎來(lái)α&£ 多(duō)屏程序化(huà)購(gòu)買的(de)時(shí)代∞$ ε。

　　七、傳統媒體(tǐ)的(de)程序化(huà)購(gò≠π₽"u)買改變媒體(tǐ)經營方式

　　傳統媒體(tǐ)的(de)數(shù)字化(huà)轉型成為(♥©σ<wèi)傳媒産業(yè)發展的(de)戰略必需，融合媒¶≈φ體(tǐ)的(de)發展為(wèi)程序化(huà)購(gòu)買提供$∞了(le)條件(jiàn)。事(shì)實上(shàn♣♣Ωαg)，程序化(huà)購(gòu)買已經從(cóng)互聯網平台σ☆σ₩延伸至電(diàn)視(shì)、廣播、報(bào)紙(zhǐ)、雜(zá)志("©zhì)等平台，進行(xíng)更為(wèi)全面的(de)目标人(rén)群和(hé)流量覆蓋'‍。傳統媒體(tǐ)的(de)程序化(huà)購(gòu)買改變媒體(tǐ)經← 營模式表現(xiàn)為(wèi)兩個(gè)方面：一(yī®φ>÷)是(shì)伴随互聯網電(diàn)視(shì)或智能(néng)電(diàn)"δ↓視(shì)的(de)普及，電(diàn)視(shì)廣告按目标人(r× §"én)群進行(xíng)精準投放(fàng)時(shí)•♦代正在到(dào)來(lái)。要(yào)做(zuò)到(dào)按目标人™©₽(rén)群售賣電(diàn)視(shì)廣告，需要(yào)DSP公司掌握龐大(dà)的('<☆de)、實時(shí)的(de)、交互的(de)數(sδ→✘hù)據流量，對(duì)電(diàn)視(shì)觀衆進行(xíng)準→£ 确畫(huà)像，并且通(tōng)過技(jì)術(♠∏∞shù)手段或平台按照(zhào)觀衆偏好(hǎo)✔♠ 投放(fàng)廣告。二是(shì)傳統媒體(tǐ)與DSP± β±公司建立戰略聯盟，助推傳媒數(shù)字化(huà)轉型和(hé)數(shù)字媒體(tǐ)經營創→∑‍≤新。

　　八、戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huà)購(gòu)買使得(de)戶外(wài§©φ)廣告更實效

　　程序化(huà)購(gòu)買正在改變整個(gè)數(shù)字廣告↓π♦産業(yè)的(de)生(shēng)态，戶外(wài)廣告也(yě)不(bù)例外(←∞wài)。當前， 戶外(wài)廣告的(de)程序化(huà)購(gòu₩∏)買也(yě)開(kāi)始受到(dào)業(y∏₽♠∞è)界關注。國(guó)外(wài)戶外(wài)廣告界已經開(kāi)始嘗試戶外(wài)←σ&廣告程序化(huà)購(gòu)買，戶外(wài)媒體(tǐ)的(de)數(shù)字α$®•化(huà)轉型與數(shù)字戶外(wài)媒體(tǐ)的(d↔∞e)發展，為(wèi)戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huàα>±±)購(gòu)買創造了(le)條件(jiàn)，具體(tǐ)表現(± ±¶xiàn)為(wèi)：一(yī)是(shì)戶外(wài)媒體(tǐ)與智能(  ♦néng)手機(jī)的(de)互動，可(kě)以♠φ♣實現(xiàn)用(yòng)戶大(dà)數(shù)據資源的(de)采集；二&'"是(shì)戶外(wài)媒體(tǐ)通(tōng)過人(rén)臉識别技(jì)術(shù)等£§>，可(kě)以對(duì)廣告受衆行(xíng)為(wèi)特征進行(xíng)精ε>準分(fēn)析，從(cóng)而實現(xiàn)戶外(wài)廣告的(de)精準投放(fà≈®±ng)；三是(shì)數(shù)字戶外(wài)媒體(tǐ)通(tōng)過↑∑調動用(yòng)戶的(de)現(xiàn)場(chǎng)參與，積累受衆的€'(de)數(shù)據資源。可(kě)口可(kě)樂(yuè)智能(néng)冰櫃實際上(s ∏hàng)就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)雲分(fēn)析平台，當消費₽©">(fèi)者盯著(zhe)看(kàn)屏幕上(shàng)的(≈¥"de)內(nèi)容和(hé)廣告時(sh×↔←í)，它會(huì)将地(dì)理(lǐ)位置、人→↕±(rén)臉識别技(jì)術(shù)、社交媒體(tǐ)和(hé)天氣λ<等因素考慮進去(qù)。這(zhè)款智能(Ωγ✔néng)冰櫃能(néng)夠通(tōng)過收集信息，來(lái)實時(s♠×hí)為(wèi)消費(fèi)者提供定制(zhì)化(huà)的(de)內(nèi)容和(hé)£♣廣告。這(zhè)類技(jì)術(shù)的(de)推廣應用(yòng)，将會(huì)§γ極大(dà)提升戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huà)購(gòu)買的(de)效率。而要(y®∑ào)實現(xiàn)戶外(wài)媒體(tǐ)的∞β(de)程序化(huà)購(gòu)買，除了(le)戶外(wài)媒體(tǐ)數(shù)字∑≤¶化(huà)轉型之外(wài)，還(hái)需要(y↑'♥ào)建立戶外(wài)媒體(tǐ)程序化(huà)購(gòu)買的(de)産業↑→β(yè)生(shēng)态系統。

　　九、程序化(huà)購(gòu)買實現(x×£  iàn)精準同時(shí)更确保品牌安全

　　程序化(huà)購(gòu)買的(de)核心就(ji↕∑★ù)是(shì)數(shù)據和(hé)技(jì)術(shù)，數(shù)據的★ $(de)數(shù)量和(hé)質量決定©→±‌廣告投放(fàng)的(de)精準性，技(jì)術(shù)決定速度和(hé)規模。程γ✔Ω↓序化(huà)購(gòu)買必須要(yào)解決廣告出現(xiàn)的(de$∑)環境，即品牌安全問(wèn)題。在廣告精準投放(fà γ•ng)的(de)同時(shí)，确保品牌安全，正在成為(wèi)廣告♦​♣主的(de)共識。顯然，廣告主不(bù)能(néng)默許贊助或投放→♣→(fàng)廣告的(de)環境與品牌價值相( →↑xiàng)違背。如(rú)果出現(xiàn)這(zhè)種情況，對(duì↕↑)品牌将造成極其巨大(dà)傷害，甚至可(kě)能(néng)是(shì)無法挽≈£↔回的(de)損失。有(yǒu)些(xiē)廣告主忽略品牌安全的(de)重要(y∏ €±ào)性，造成品牌價值迅速貶值，甚至直接受到(dào)民(mín)間(jiān)團體(tǐ)的(d×™≤e)法律訴訟。近(jìn)年(nián)來(lái)，中國(¥÷guó)程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)開(kāi)始重視(shì•ε)品牌安全問(wèn)題，更針對(duì)中國(guó•₽≠↕)互聯網環境做(zuò)了(le)特别的(de)品牌安全方案。

　　十、程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)标準的(de)出台優化(huà)産業←"←♦(yè)生(shēng)态

　　當前，我國(guó)程序化(huà)購(gòu)買行(<✘±xíng)業(yè)還(hái)存在諸多(duō)不(b↑₽>ù)規範的(de)市(shì)場(chǎng‌≤)行(xíng)為(wèi)，權威的(de)行(xíng)業(yè)标準規範出台和(hé)程序σ∑化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)企業(yè)聲©✘÷≤譽評價，對(duì)于構建良好(hǎo)的(d₹÷ e)程序化(huà)購(gòu)買行(xí≥≤"ng)業(yè)生(shēng)态具有(yǒu)重大(dà)價值。具體(tǐ)路(lù×☆↕✘)徑為(wèi)：一(yī)是(shì)行(xíng)£§¥業(yè)标準規範的(de)出台。例如(rú)，2015年(±>∞nián)7月(yuè)，全國(guó)信息技(jì)術(shù)标準化(huà)委員 ‍•(yuán)會(huì)（ITSS）分(fēn)委員(yuán)≤λ會(huì)審議(yì)通(tōng)過了(le)中國(guó)數(shù)字化(huà)營"₽£↓銷與服務産業(yè)聯盟提交的(de)行(xíng)業(yè)标準，包 β 括《程序化(huà)營銷技(jì)術(shù)：協議(yì)》、《程序化(huà)營✘≤÷≠銷技(jì)術(shù)：執行(xíng)規範》、《程序化(huà)營¶γ銷技(jì)術(shù)：數(shù)據規範》和(₽↓‍✔hé)《程序化(huà)營銷技(jì)術(shù)》。

　　程序化(huà)營銷行(xíng)業(yè)标準的£∑♠§(de)出台，對(duì)于規範程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)的  &≠(de)企業(yè)行(xíng)為(wèi)，提升程序化(huà)購(gòu)買行(x§αφλíng)業(yè)企業(yè)的(de)專業(yè)代理(lǐ)能(néng)力具有(yǒu↔σα)重要(yào)指導價值。行(xíng)業(yè)标準的(de)出台隻是(shì)第一(yī¥>α♣)步，還(hái)需要(yào)發揮廣告監管機(jī)構與行(xíng)業(y'ε ¥è)協會(huì)的(de)職能(néng)，确保行(xíng↑σδ)業(yè)标準的(de)具體(tǐ)實施； ‍≥二是(shì)權威的(de)程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)企業(y♥<​è)聲譽評價。開(kāi)展權威的(de)程序化(huà)購(gòu)買行₽​↔₽(xíng)業(yè)企業(yè)聲譽排名，對(γ∏©duì)于引導資本的(de)合理(lǐ)流向，∑±促進程序化(huà)購(gòu)買行(xíng)業(yè)良性健康發展，具有(yǒu)重要(yà→₽ε€o)意義和(hé)價值。　　

　　原載：《數(shù)字營銷》2015年(nián)第9期　　　　　

　　廖秉宜系武漢大(dà)學新聞與傳播學院副教™∑±授，博士，武漢大(dà)學珞珈青年(nián)學者，美(měi&'↔↕)國(guó)密歇根州立大(dà)學廣告系↓≤≥☆訪問(wèn)學者。主要(yào)從(cóng)事(★ ↓♣shì)廣告産業(yè)與媒介經濟、廣告監管與規制(zhì)政策、數(φ∏§βshù)字營銷與品牌傳播研究。出版專著《自(zì)主與創新：中國(guó☆£)廣告産業(yè)發展研究》、《廣告産業(yè)經濟學理(lǐ)論與實踐研究》等。