大(dà)數(shù)據數(shù)字化(huà)整合營銷涵蓋多(d☆®★uō)項內(nèi)容，其中展示類廣告投放(fàng)是§₩"(shì)當今很(hěn)多(duō)企業(yè)都(dōu)非常青睐的(↔✔de)一(yī)種營銷方式，但(dàn)一(yī)些(xiē)企業(yφπφ♠è)在投放(fàng)的(de)過程中常常會(huì)感到(dào)效果不(bπ'®ù)理(lǐ)想，那(nà)麽是(shì)什(shén)麽原因導緻我們 ₽γ的(de)花(huā)費(fèi)沒有(yǒu)達到(dào)預期的(de)效果?我們怎樣能(™δ↓ néng)夠在廣告投放(fàng)中合理(lǐ)的‍≈(de)分(fēn)配每一(yī)筆(bǐ)費(fèi)用&φ≤↔(yòng)?

　　企業(yè)可(kě)以在以下(xià)8種情況中找到¶₩(dào)答(dá)案：

　　1、廣告投放(fàng)存在部分(fēn)異常流量：

　　大(dà)量的(de)異常曝光(guāng)✘α和(hé)異常點擊不(bù)僅造成了(le)巨大(dà)的(de)浪費(fèi)，還(há₩↑¥γi)給整個(gè)互聯網行(xíng)業(yè)帶來(lái)了(le)誠信問↓♣(wèn)題。第三方數(shù)據監測機(jī)構曾對(duì)500多(duō)個(gè)項‍→目進行(xíng)實測，發現(xiàn)部分(fēn)廣告推廣存在異常流量，其中廣€↑β告素材不(bù)匹配的(de)比例較高(gāo)，占整體(tǐ)異常流量的∑×↕¥(de)33%。

　　從(cóng)媒體(tǐ)類型上(shàng)看(♦×♣kàn)，不(bù)論是(shì)從(cóng)曝光(guāng)還(hái≤£§✘)是(shì)點擊上(shàng)：

　　①垂直類網站(zhàn)的(de)異常曝光(guāng)與異常點擊的(de)比例較高(gāo)，分(fēn)别為(wèi)21↕Ωβ.67%和(hé)33.45%;其次為(wèi)網盟，分(fēn)别為(wèi)17.66%和δ∞(hé)28.20%，表現(xiàn)較好(hǎo)的(de)是(shì)視(s§≥₩hì)頻(pín)媒體(tǐ)，分(fēn)别為(wèi)​∞β‌9.40%和(hé)19.42%;門(mén)€¶ 戶網站(zhàn)的(de)異常曝光(g÷εuāng)和(hé)點擊分(fēn)别為(wèi)11↑÷↔.18%和(hé)23.72%;

　　②從(cóng)地(dì)域上(shàng)看(βγkàn)，非一(yī)線城(chéng)市(shì)的(de)異常流量比一(yī)線÷↕城(chéng)市(shì)要(yào)高(gāo)，非一(yī)線城(ché‌± ng)市(shì)為(wèi)20.01%，一(yī)線城(ch©←¶∏éng)市(shì)的(de)比例為(wèi)14.25%，這(zhè)主要(yào)是&≤↑α(shì)由于許多(duō)定向投放(fàng)一(yī)線城(chéng)市♦$™(shì)的(de)企業(yè)，在視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)上(shànΩ✔©÷g)投放(fàng)較多(duō)，而視(shì)頻(pín)媒體(tǐ♣>↔π)在媒體(tǐ)中表現(xiàn)有(yǒu)關。

　　不(bù)同媒體(tǐ)面對(duì)的(de)企業(yè)各不(b∑'>♦ù)相(xiàng)同，廣告購(gòu)買的(d÷✘φσe)方式也(yě)不(bù)一(yī)樣，這(zhè'<®↑)就(jiù)出現(xiàn)了(le)不(bù)同類型媒體(tǐ)≤Ω→異常流量的(de)不(bù)同特點。但(dàn)值得(de)欣慰的(de€$∞)是(shì)，随著(zhe)反作(zuò)弊技(jì)術(shù)的(de)不(bù∞¶)斷提升，異常流量已呈現(xiàn)下(xià)降的(de)趨勢。另外(wài)企業(yè)可♥β™(kě)根據自(zì)身(shēn)需求，尋找第三方監測公司對(duì)廣♦¶•告投放(fàng)進行(xíng)監測，同時(shí)，<"✘β企業(yè)在投放(fàng)廣告的(de)時(shí)候，廣告公φ₩ ₽司需要(yào)提供廣告投放(fàng)數(sh‌&βαù)據，讓企業(yè)主了(le)解階段性的(de)投放(fàng)情況，有(y•​¥ǒu)效規避和(hé)減少(shǎo)流量異常導緻的(de)費(fèi)用(yò✔λ£✘ng)浪費(fèi)。

　　2、投放(fàng)周期：

　　投放(fàng)時(shí)間(jiān)較短(∑σ≥duǎn)，并沒有(yǒu)優化(huà)到(dào)足←©♥夠合理(lǐ)的(de)程度。廣告投放(fàng)是(shì♣≈)一(yī)個(gè)循序漸進的(de)過程，展示₽™類廣告投放(fàng)存在人(rén)群積累與cookie匹配的(de)問(wèn)題，所$∞♦>以前期的(de)投放(fàng)測試及數(shù)據累積是(shì§&☆)非常必要(yào)的(de)。企業(yè)需‌£β•要(yào)依據品牌或産品的(de)活動周期合理(lǐ)安排投放(fàng)時(shí)÷÷間(jiān);而投放(fàng)的(de)每日(rì)時(shí'≤)間(jiān)段根據不(bù)同行(xíng)業( β₩αyè)不(bù)同産品進行(xíng)選擇，這(zhè)裡(lǐ)建議εᕶ(yì)盡量避開(kāi)淩晨1點-6點的(de)時(shí)間(jiān)段，≤₹ 可(kě)方便更好(hǎo)的(de)優化(h↔♦'uà)投放(fàng)廣告。

　　3、投放(fàng)策略：

　　展示類廣告投放(fàng)策略存在問(wèn)題。€™企業(yè)制(zhì)定的(de)目标人(rén)群、興趣、偏好(hǎo)等等策略和(hé)産₩← 品本身(shēn)目标人(rén)群出現(§ →δxiàn)了(le)偏差!展示類廣告較強大(dà)的(d¶§∏e)功能(néng)就(jiù)是(shì)給您的≈≠→(de)品牌或産品在對(duì)的(de)時$σ(shí)間(jiān)，對(duì)的(de)地(dì)方，投™σ±放(fàng)對(duì)的(de)廣告給對(duì)的(de)人(£₹rén)看(kàn)。在投放(fàng)時(shí)初期可(kě)以對(duì)目标人(rén)群‌∑進行(xíng)篩選，确定與企業(yè)目标用(yòng)戶具有(yǒu)相(xiàng)似網∞₹™絡行(xíng)為(wèi)的(de)人(rén)群數(shù)據，了(¶ φle)解所投放(fàng)的(de)地(dì)域人(rén)群總數(shù)，為(wèi)後期∏↕σ的(de)人(rén)群優化(huà)做(zuò)準備，應聘請(qǐng)專業(yè)的(Ω£©de)運營團隊量身(shēn)定制(zhì)有(yǒu)效的(de)投放(fàng)策≤↔€σ略。

　　4、完整的(de)數(shù)據監測與分(fēn)析：

　　由于廣告或網站(zhàn)上(shàng)追蹤代碼未安裝完整，導緻無法獲取完整的(de)數¶<(shù)據。展示類廣告投放(fàng)需要(yào)大→✔♠(dà)量的(de)數(shù)據來(lái)計(jìβ☆↔¶)算(suàn)每一(yī)次廣告展示的(de)競投價格，在過程中，所涉及的(d€φe)因素上(shàng)百過千，如(rú)網站(zhàn)類型、廣告尺寸、形狀、用(yò≤Ωng)戶特征等，完整的(de)數(shù)據可( ε®®kě)幫助運營團隊，合理(lǐ)優化(huà)廣告策略，從(cóng)而使廣告投放(fàng$₽)效果達到(dào)優的(de)狀态，沒有(yǒu)足夠的(de)數(shù)據， ↔展示類廣告很(hěn)難發揮較好(hǎo)的(de)優化(huà)效果。所以盡可(kě)能(n♥"éng)在數(shù)據安全的(de)前提下(xià)，監測展示類廣告的(de)完整數(shù)‍✘↓¶據。

　　5、媒體(tǐ)資源：

　　展示類廣告投放(fàng)平台提供的(de)媒體(tǐ)資源與廣告受衆不(bù)匹配♦♦¥。廣告投放(fàng)媒體(tǐ)資源應當與企業(yè)品牌或産•&​品相(xiàng)結合，使用(yòng)戶浏≤ε' 覽的(de)頁面與自(zì)身(shēn)需求有(yǒu)一(yī)定的(de ±)關聯度，這(zhè)樣更容易被用(yòng)戶接受;

　　例如(rú)：汽車(chē)産品應該§Ω選擇如(rú)騰訊網汽車(chē)頻(pín)道(dào)、新浪汽車(chē)、騰訊→∑汽車(chē)報(bào)價、汽車(chē)之家(ji>↔ā)等優質的(de)媒體(tǐ)資源。

　　6、創意物(wù)料：

　　展示類廣告投放(fàng)創意形式不(bù)夠打動人(rén€')。視(shì)覺創意是(shì)直觀、也(yě)是(sh>↔↓®ì)對(duì)廣告點擊起到(dào)直接作(•φ©zuò)用(yòng)的(de)，創意設計(jì)內(♣↕αnèi)容應重點突出，目标明(míng)确，吸引人(rén)眼球，以便訪客能(néng)φ™夠在衆多(duō)的(de)信息中，找尋自(zì)己所需要(yào)的(dε←e)服務，同時(shí)，創意的(de)新鮮度也(yě)會(huì)影(yǐng)響>•點擊率及轉化(huà)效果，一(yī)定周↔™$期內(nèi)，同一(yī)個(gè)用(yòng)←☆¥↑戶看(kàn)到(dào)同一(yī)廣告 ¶λ≠，容易讓用(yòng)戶對(duì)于廣告創意産生(shēng)厭(yàn)倦心理(lǐ)，難以保©♥ε÷證用(yòng)戶體(tǐ)驗;設計(jì)不(bù ≠)止一(yī)套物(wù)料輪流使用(yòng)，不(±★bù)僅讓用(yòng)戶看(kàn)到(dào)多(duō)樣化(♠≠huà)的(de)廣告，也(yě)有(yǒu)利于企業(yè)主的(de)點擊率♣♠維持在較高(gāo)的(de)水(shuǐ)平上©ε(shàng)。

　　7、預算(suàn)分(fēn)配：

　　預算(suàn)的(de)合理(lǐ)分(fēn)配及媒體☆♥™(tǐ)渠道(dào)的(de)選擇。值得(de)企業(yè)主重視(shì)的(de♠ ‌)一(yī)點，是(shì)媒體(tǐ)☆™β渠道(dào)的(de)選擇和(hé)各渠道(dào)預算(suàn)的(de≠׶)合理(lǐ)分(fēn)配。在進行(xíng)渠道(dào)的(de)初步選擇和(hé)預算(β÷→≤suàn)分(fēn)配時(shí)，企業<✘♦(yè)主必須了(le)解各廣告渠道(d₩π©ào)的(de)優勢及相(xiàng)互之間(jiān)的‌™(de)影(yǐng)響，針對(duì)δ 自(zì)身(shēn)行(xíng)業(yè)及産品特性，做(zuò)出較合理>π±₽(lǐ)的(de)預算(suàn)分(fēn)配，以求擴大(dà)受衆覆&₹蓋，提高(gāo)人(rén)群定位的(de)精準度，實現(xiàn)廣告效果的(de)較↕×£大(dà)化(huà)。

　　8.專業(yè)的(de)運營團隊，是(shì)展示類廣告運營的(de)關鍵所☆‌‌&在。

　　根據以上(shàng)所述，影(yǐng)響展示類廣告投放(fàn↑€g)效果的(de)因素很(hěn)多(duō)，投放(fàng)$§時(shí)段、周期、地(dì)域、人(rén)群、策略、媒體(tǐ)資源、創意物(wù≤π)料等都(dōu)會(huì)影(yǐng)響廣告投放(fàng)的(de)效果，想要(yào §←)得(de)到(dào)更好(hǎo)的(de)效果，企業&​∞ (yè)不(bù)僅要(yào)注重産品自(zì)身(shēn)γ↕±§，還(hái)需要(yào)對(duì)以上(shà✘↔☆ng)因素進行(xíng)合理(lǐ)的(de)規劃，并對(duì)數멧(shù)據及時(shí)分(fēn)析總結 <∏¶，持續優化(huà)投放(fàng)策略，每一(yī)個(gè)環節都(dōu™×β)舉足輕重，必須由專業(yè)且擁有(yǒu)豐富廣告投放←&≤♥(fàng)經驗的(de)運營人(rén)員(×↕yuán)進行(xíng)決策，由此可(kě)知(zhī)展示類廣告♦→∏→運營團隊的(de)專業(yè)性至關重要(yà♣δ¥≤o)。好(hǎo)的(de)運營團隊是(shì)保$<≥證廣告投放(fàng)效果的(de)必要(yào)前提。

　　廣告投放(fàng)效果不(bù)理(lǐ)想，不‍∞(bù)要(yào)急，找到(dào)原因所在，解決它，自(zì)然會(huì)收到(dào)理(✘÷‌lǐ)想的(de)廣告投放(fàng)效果。