大(dà)數(shù)據數(shù)字化£©(huà)整合營銷涵蓋多(duō)項內(nèi)容，其中展示類廣告↓>‌投放(fàng)是(shì)當今很(hěn)多(duō)企業(yè)都(dōu)♥δγ™非常青睐的(de)一(yī)種營銷方式，但(dàn)一(yī)些(xiē)企業(yè)在投放(f↑α₽àng)的(de)過程中常常會(huì)感到(dào)效果不(bù)理(lǐ)想，那(∏φφ✘nà)麽是(shì)什(shén)麽原因→₽導緻我們的(de)花(huā)費(fèi)沒有(yǒu)達到(dào)±←÷≥預期的(de)效果?我們怎樣能(néng)夠在廣告投放(fàng)中合理(lǐ)的(de) Ωπφ分(fēn)配每一(yī)筆(bǐ)費(fèi)用(yòng)?

　　企業(yè)可(kě)以在以下(xiàγΩ>)8種情況中找到(dào)答(dá)案：

　　1、廣告投放(fàng)存在部分(fēn)異常流量：

　　大(dà)量的(de)異常曝光(guāng)和(hé)異常點擊不(bù)僅造成了(©☆®"le)巨大(dà)的(de)浪費(fèi)，還(hái)給整個(​∑$gè)互聯網行(xíng)業(yè)帶來(lái)了(le)誠信問✘¶"(wèn)題。第三方數(shù)據監測機(jī)構曾對(duì)500多​←(duō)個(gè)項目進行(xíng)實測，±φ←發現(xiàn)部分(fēn)廣告推廣存在異常流量，其中廣告素材不(bù)匹配的(de)比例較高≥≠©(gāo)，占整體(tǐ)異常流量的(d↔<↑↕e)33%。

　　從(cóng)媒體(tǐ)類型上(shàng)看(kàn)，不(b₽©€ù)論是(shì)從(cóng)曝光(guāng)還(hái)是(shì)點擊上≥£±(shàng)：

　　①垂直類網站(zhàn)的(de)異常曝光(guāng)與異常點擊的(de)比例較高(gāo)，分(fēn)别為(wèi)21.67%αε和(hé)33.45%;其次為(wèi)網盟，分(fēn)别為(wèi)17.66%和(hé)2$₽​8.20%，表現(xiàn)較好(hǎo)的(de)是(s∞★hì)視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)≥€，分(fēn)别為(wèi)9.40%和(hé)19.42%;門(mén)戶網站(zh​÷×àn)的(de)異常曝光(guāng)和(Ω≈ελhé)點擊分(fēn)别為(wèi)11.18%和(hé)23.72%;

　　②從(cóng)地(dì)域上(shàng)看(kàn≥★)，非一(yī)線城(chéng)市(shì)的(de)異常流量比一(yī)★$線城(chéng)市(shì)要(yào)高(gāo∞$‍¥)，非一(yī)線城(chéng)市(shì)為(Ω wèi)20.01%，一(yī)線城(chéng)市(s® ∏hì)的(de)比例為(wèi)14.25±φ%，這(zhè)主要(yào)是(shì)由于許☆×多(duō)定向投放(fàng)一(yī)線城(chéng)市(shì)的(de)↑♠©企業(yè)，在視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)上(shàng)投放(fà‍Ω​ng)較多(duō)，而視(shì)頻(pín)媒體'φ(tǐ)在媒體(tǐ)中表現(xiàn)有(yǒu)關。

　　不(bù)同媒體(tǐ)面對(duì)的(deΩ¥)企業(yè)各不(bù)相(xiàng≠‌)同，廣告購(gòu)買的(de)方式也(yě)不(bù)一(yī)樣，這(z↓≠hè)就(jiù)出現(xiàn)了(le)不(bù)同類型媒體(tǐ)異€δ常流量的(de)不(bù)同特點。但(dàn)值得(de​φ)欣慰的(de)是(shì)，随著(zhe)反作(zuò)弊技(jì)術(shù)的(₩©↕de)不(bù)斷提升，異常流量已呈現(xiàn)下± ★©(xià)降的(de)趨勢。另外(wài)企業(yè)可(kě)根據自₹​(zì)身(shēn)需求，尋找第三方監測公司對(duì)廣告投放(fàng)進行(↔★xíng)監測，同時(shí)，企業(yè)在 ♥投放(fàng)廣告的(de)時(shí)候，廣告公司需要(yào)提供廣告投放(fàng§'©)數(shù)據，讓企業(yè)主了(le)解階段性的(de)投放(f☆σπàng)情況，有(yǒu)效規避和(hé≥α)減少(shǎo)流量異常導緻的(de)費(fèi)用(yòng)浪費(fèi)。

　　2、投放(fàng)周期：

　　投放(fàng)時(shí)間(jiān)較短(duǎn)，"δ并沒有(yǒu)優化(huà)到(dào‌ )足夠合理(lǐ)的(de)程度。廣告投放(fàng)是(shì)一(yī)個(gè)循序漸進÷→₹的(de)過程，展示類廣告投放(fàng)存在∞↔∞人(rén)群積累與cookie匹配的(de)問(wèn)題，所以前期的(de™π✘)投放(fàng)測試及數(shù)據累積是(shì)非常必要(yào)的(de)​β• 。企業(yè)需要(yào)依據品牌或産品的(de)活動周期合理(lǐ)安排投放(≥&fàng)時(shí)間(jiān);而投放(¶• φfàng)的(de)每日(rì)時(shí)間(jiān)✘¶♠>段根據不(bù)同行(xíng)業(yè)不(bù)同産品↕₩←進行(xíng)選擇，這(zhè)裡(lǐ)建議(yì)盡量避開(kāi)淩晨1點-6點的(®§de)時(shí)間(jiān)段，可(kě)方便更好(hǎo)的(de)優化(¶€εhuà)投放(fàng)廣告。

　　3、投放(fàng)策略：

　　展示類廣告投放(fàng)策略存在問(wè ∞♠←n)題。企業(yè)制(zhì)定的(de)目标人(ré×₹±n)群、興趣、偏好(hǎo)等等策略和(hé)産品本身(shēn)目标人(rén)↕ ↓群出現(xiàn)了(le)偏差!展示類廣告較強大(dà)的(de)功能(néng)就(jiù)↔φ>ε是(shì)給您的(de)品牌或産品在對(duì)的(de)時(shí)間(j✘±✔±iān)，對(duì)的(de)地(dì)方，Ωש★投放(fàng)對(duì)的(de)廣告給對(duì)的(de)人(rén)看(♠₩©αkàn)。在投放(fàng)時(shí)初期可(♣ kě)以對(duì)目标人(rén)群進行(xíng)篩選，确定與ε××企業(yè)目标用(yòng)戶具有(yǒu)相(xiàng)似網絡行(xíng)為(wèi)的↑®(de)人(rén)群數(shù)據，了(le)解所投放(fàng)的(de)地(dì)域人(¥$£rén)群總數(shù)，為(wèi)後期的(de)人(rén)群優化(huàγφ‍)做(zuò)準備，應聘請(qǐng)專業(yè)的(de)運營團♥→±隊量身(shēn)定制(zhì)有(yǒu)效的(de)投放(fàng)策略。

　　4、完整的(de)數(shù)據監測與分(fēn)析∑∏♣↔：

　　由于廣告或網站(zhàn)上(shàng)追蹤代碼未安裝完整，導緻無法獲取完整的(d₽÷↔e)數(shù)據。展示類廣告投放(fàng)需要(yào)大(•λ ¥dà)量的(de)數(shù)據來(lái)計(j₹→∏ì)算(suàn)每一(yī)次廣告展示的(de)競投價格，在過程中，所涉及的(de♣$♦)因素上(shàng)百過千，如(rú)網站(zhàn)類型、廣告尺寸×π€≈、形狀、用(yòng)戶特征等，完整的(de)數↓>(shù)據可(kě)幫助運營團隊，合理(lǐ)←≥優化(huà)廣告策略，從(cóng)而使廣告投放(fàng)效果達到(dào)優的(de)狀•Ω€Ω态，沒有(yǒu)足夠的(de)數(shù)據$↑±，展示類廣告很(hěn)難發揮較好(hǎo)的(de)優化(huà)效果。所以盡可(kě)能↔®σ(néng)在數(shù)據安全的(de¥ε)前提下(xià)，監測展示類廣告的(de)完整數(shù♣↔€☆)據。

　　5、媒體(tǐ)資源：

　　展示類廣告投放(fàng)平台提供的(de) ♣媒體(tǐ)資源與廣告受衆不(bù)匹配。廣告投放(fàng)媒體(tǐ)資源應當與企業(yè)β↑∞γ品牌或産品相(xiàng)結合，使用(yòng)戶浏覽的(de)頁面與自(z✔Ω₹ì)身(shēn)需求有(yǒu)一(yī)定的(de)關聯度，這(zhè)樣更容易被用×☆≠(yòng)戶接受;

　　例如(rú)：汽車(chē)産品應該選擇如(rú)騰訊網汽車(chē)頻(pín)道§✘(dào)、新浪汽車(chē)、騰訊汽車(chē)報(bào)價、汽車(chē)之家(j•♥iā)等優質的(de)媒體(tǐ)資源。

　　6、創意物(wù)料：

　　展示類廣告投放(fàng)創意形式不(bù)夠打動人(rén ≤)。視(shì)覺創意是(shì)直觀、也(yě÷♣α)是(shì)對(duì)廣告點擊起到(dào)直接作(zuò)用(yòng)的(de)，創意設‍‍£計(jì)內(nèi)容應重點突出，目标明(míng)确，吸引人(rén)眼球，以便訪客能(×¥™‌néng)夠在衆多(duō)的(de)信息中，找尋自(zì)己所需要(yào)的(de)服務€λ€™，同時(shí)，創意的(de)新鮮度也(®↑yě)會(huì)影(yǐng)響點擊率及轉化(huà)效果，一(yī)<  定周期內(nèi)，同一(yī)個(gè)用(yòng)戶看(k€ ₩★àn)到(dào)同一(yī)廣告，容易讓用(yòng)戶對(duì≥↔)于廣告創意産生(shēng)厭(yàn)倦心理(lǐ)，難以保證用(yε♦☆εòng)戶體(tǐ)驗;設計(jì)不(bù)止一(yī)套物(wù)料輪流使用(yòn ↓±αg)，不(bù)僅讓用(yòng)戶看(kàn)到(dào)多<£(duō)樣化(huà)的(de)廣告，也(yě)有(yǒu)'₽π 利于企業(yè)主的(de)點擊率維持在較÷ 高(gāo)的(de)水(shuǐ)平上(shγ₹àng)。

　　7、預算(suàn)分(fēn)配：

　　預算(suàn)的(de)合理(lǐ)分(£‍'•fēn)配及媒體(tǐ)渠道(dào)的(de)選擇。值得(de)企業(yè)主重視(shππ∑λì)的(de)一(yī)點，是(shì)媒體(tǐ)渠道(dào)的(de)選擇和™ (hé)各渠道(dào)預算(suàn)的↓§™(de)合理(lǐ)分(fēn)配。在進行(xíng)渠道(dào)的(de)初步選擇和(α↑hé)預算(suàn)分(fēn)配時(shí)，企業(yè)主必須了↓α®φ(le)解各廣告渠道(dào)的(de)優勢及相(xi☆‍₽àng)互之間(jiān)的(de)影(yǐng)響，針對(duì)自(zì)$↔身(shēn)行(xíng)業(yè)及産品特性，做♦×≈¥(zuò)出較合理(lǐ)的(de)預算(suàn)分(fēn)配，以求擴大(dà)♦☆α✔受衆覆蓋，提高(gāo)人(rén)群定位的(de)精準度，實現(xiàn)廣告效果↔​≈的(de)較大(dà)化(huà)。

　　8.專業(yè)的(de)運營團隊，是(shì)展示類廣告運營的(de)關× <鍵所在。

　　根據以上(shàng)所述，影(yǐng)響展示類廣告投放(fàng)效果的(de)因素很(™λhěn)多(duō)，投放(fàng)時≥♠ ♥(shí)段、周期、地(dì)域、人(rén)群、策略、媒體(tǐ)資源、創意物(wù)料等都Ωσ (dōu)會(huì)影(yǐng)響廣告投放(fàngπ↔ε₽)的(de)效果，想要(yào)得(de)到(dào)更好(hǎo)的(de)效果，企業(yè)不> &(bù)僅要(yào)注重産品自(zì)身(shēn)，還(hái)需要(yào)對(duì±γ)以上(shàng)因素進行(xíng)合理(lǐ)↔‌的(de)規劃，并對(duì)數(shù)據及時(shí)分(fēn ♥)析總結，持續優化(huà)投放(fàng)策略，每一(yī)個(gè)環節都(dōu)舉足輕₹δ重，必須由專業(yè)且擁有(yǒu)豐富廣告投放(fàng)經驗的(de)運營α ₽↕人(rén)員(yuán)進行(xíng)決策，由此可(kě)知(σ↓≤zhī)展示類廣告運營團隊的(de)專業(yè)性至關♥λ重要(yào)。好(hǎo)的(de)運營團&σ≤隊是(shì)保證廣告投放(fàng)效果的(de)必要(yào)前提δ✔ε。

　　廣告投放(fàng)效果不(bù)理(lǐ)想，不(b>εù)要(yào)急，找到(dào)原因所在，解決它，自(zì)然會(huì)收到(dào)理₹↔‌(lǐ)想的(de)廣告投放(fàng)效果。